瑞幸咖啡（英文：Luckin Coffee，簡稱“瑞幸”），成立于2017年，是一家中國咖啡連鎖品牌，總部位于福建省廈門市臺北路1-3號海西金谷廣場T3號樓28層，由神州優車創始人陸正耀和神州優車COO錢治亞創立。瑞幸的現任董事長是郭謹一。
瑞幸的業務范圍主要為以生椰拿鐵、椰云拿鐵、生酪拿鐵、瑞納冰等在內的多款飲食產品，以及無人咖啡機“瑞即購”和無人零售機“瑞劃算”等；瑞幸咖啡的首家烘焙工廠位于福建寧德，于2021年正式投產，年產能達1.5萬噸；第二家烘焙工廠位于江蘇昆山，于2024年4月正式投產，預計年產能可達3萬噸；2019年5月，瑞幸咖啡在美國首次公開募股（IPO）在納斯達克以代碼“LK”正式上市，但此后因財務造假問題退市至粉單交易市場，其已于2022年完成債務重組，結束破產保護程序，實現盈利。
2022年，瑞幸咖啡 “SOE耶加雪菲”第二次獲IIAC“鉑金獎”。2023年3月，瑞幸咖啡新加坡兩家門店正式開業，標志其國際市場拓展的啟動。同年，瑞幸咖啡實施“全球尋豆計劃”，深入全球咖啡黃金產區開展咖啡豆溯源工作，并在巴西、埃塞俄比亞、印度尼西亞及云南省等地建立原產地合作，以優化供應鏈布局。2023年6月5日，瑞幸旗下的門店突破1萬家，成為中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌。9月4日瑞幸和茅臺酒聯名推出“醬香拿鐵”，次日瑞幸咖啡宣布其醬香拿鐵新品刷新單品紀錄，單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。同日瑞幸咖啡股價收漲5.07%，報33.6美元，市值大漲32億超過90億美元。2023年10月9日，瑞幸咖啡推出與經典動畫IP“貓和老鼠”聯名的產品——馬斯卡彭生酪拿鐵。2024年1月19日，瑞幸咖啡官宣與茅臺再度聯手，將于1月22日推出新品—茅臺醬香巧克力售價38元/杯。2024年2月23日晚，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，瑞幸咖啡于2023年首次在年銷售額上超過了此前排名第一的星巴克，2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長87.3%，在年銷售規模上首次超過了星巴克中國（31.6億美元）。截至2024年，瑞幸咖啡連續7年斬獲IIAC金獎。2025年4月29日，黎輝擔任瑞幸咖啡董事長。當地時間6月30日，瑞幸咖啡在美國開出的首批門店（共計2家門店）正式開業。2025年瑞幸咖啡總凈收入達492.88億元，同比增長43.0%；凈利潤36億元，同比增長21.8%。
發展歷史
創立及初期擴張
2017年9月，神州租車和神州優車的掌門人陸正耀、大鉦資本董事長黎輝、副總裁錢治亞、北京愉悅資本投資管理有限公司創始及執行合伙人劉二海。成立了瑞幸咖啡（luckin 咖啡）。10月，瑞幸第一家咖啡門店在北京銀河SOHO試運營。經過半年多在13個城市的試營業，瑞幸完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯，服務用戶超過130萬，開設門店525家，門店數量超過原本長居行業第二的咖啡世家（Costa，459家）。
2018年5月8日瑞幸宣布正式營業后，2018年6月18日，瑞幸咖啡全國總部正式落戶福建省廈門市思明區。同年7月和11月，瑞幸分別完成由大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）、君聯資本和中金公司等參與的A輪、B輪各2億美元融資，投后估值達到了22億美元。截至2018年年底，瑞幸已在全國22個城市開設了2073家門店，累計消費客戶數1254萬，客戶回購比率超過54%。
多品位布局
2018年8月初，瑞幸宣布將進軍輕食市場，推出三明治、面包、沙拉、肉卷等產品并均以五折進行銷售，此后又推出了BOSS午餐、休閑食品等多款產品，以滿足用戶多樣化的產品需求，豐富產品線。2019年4月，瑞幸推出“小鹿茶”系列產品并同步上線了四款以芝士奶蓋茶為主的茶飲產品，9月，瑞幸宣布旗下的“小鹿茶”作為獨立品牌運營，面向下沉市場，并推出行業首創的新零售運營合伙人模式。此外，據瑞幸2019年二季度財報顯示，瑞幸的輕食產品業務當季度收入達到2.11億元，占比23.2%。2020年5月，瑞幸基于消費行為對產品線進行調整，將旗下的輕食類產品全部下架。
美股上市
2019年4月，瑞幸額外獲得1.5億美元的新投資，其中貝萊德（BlackRock）所管理的私募基金投資1.25億美元，投后估值達到了29億美元。2019年5月，瑞幸咖啡提交美國首次公開募股（IPO）在納斯達克以代碼“LK”上市，計劃發行3000萬股美國存托憑證（ADS），定價區間為每股15至17美元之間。上市當天的開盤報價為每股25美元，市值達到59.25億美元。9月，瑞幸與果汁飲料生產貿易企業路易達孚集團（LDC）達成戰略合作協議，雙方將聯合推出果汁品牌。至2019年底，瑞幸自營門店數量達4507家，首次超過星巴克（4292家），并擁有了282家聯營店。
遭遇渾水做空
2020年1月底，做空機構渾水公司發布了一份89頁的匿名報告，指出瑞幸偽造收入，致使股價一路暴跌，但在該公司否認指控后股價又重新開始上漲。兩個月后，瑞幸披露內部調查結果，稱2019年公布的銷售額中有約3.1億美元是偽造的。瑞幸股價因此暴跌九成至1.38美元，曾觸及過120億美元高點的市值，也跌至僅約3.5億美元。6月29日，公司宣布從納斯達克證券交易所退市，同時董事會宣布解除陸正耀、劉二海、黎輝、邵紹鋒董事會成員職務，并任命郭謹一為董事長和首席執行官。
扭虧轉盈
在郭謹一的帶領下，瑞幸逐步回歸正軌，在經營和市場層面的表現也漸漸好轉。2020年1月初，瑞幸發布智能無人零售戰略，推出“瑞即購”（luckin coffee EXPRESS）智能無人咖啡機、“瑞劃算”（luckin pop MINI）無人售貨機。2020年8月，瑞幸首次在門店層面達到盈虧平衡。9月，國家市場監督管理總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司等45家涉及此次造假的公司，處以罰款共6100萬元。同年12月，美國證券交易委員會（SEC）免除對瑞幸財務造假的指控，與瑞幸就財務造假事件達成和解，瑞幸則需支付1.8億美元罰款。2020年年底，瑞幸咖啡自營門店減少至3929家，同時無人零售計劃暫停，聯營店增加至874家。超過60%的自營門店實現了盈利。
2021年初，瑞幸宣布招募新零售合作伙伴，放開加盟。2月，瑞幸咖啡根據美國破產法第十五章，向美國紐約南區聯邦地區法院申請破產保護，利用該申請放棄債務，關閉盈利狀況不佳的業務并專注于核心業務。在瑞幸因數據造假暴雷后，作為獨立品牌的小鹿茶自2020年起便逐步將旗下門店轉變為瑞幸咖啡，小鹿茶的門店自2019年末的282家銳減至2021年5月31日的77家。此后，小鹿茶以產品線的形式回歸瑞幸咖啡。2021年年底，瑞幸自營店數量回升至4397家，聯營店增加至1627家，全年凈盈利1.1億美元。
2022年1月，大鉦資本牽頭的買方團（包括IDG資本和Ares SSG Capital Management）以8.7631美元/ADS的價格收購了陸正耀持有的股權。一季度末，瑞幸自營店達到4397家、聯營店1627家，再次超過星巴克（5557家），成為中國最大的連鎖咖啡品牌。4月，瑞幸宣布金融債務重組完成，結束破產保護程序。
2023年3月，瑞幸在新加坡的兩家門店正式開業。5月，瑞幸發布的2023年第一季度財報顯示，截至2023年3月31日，瑞幸咖啡第一季度總凈收入為44.367億元，同比增長84.5%，瑞幸旗下的門店數量也達到了9351家。2023年6月5日，瑞幸咖啡在中國的門店正式達到10000家，瑞幸也在同期開啟“萬店同慶”優惠活動，為消費者提供每周一杯9.9元咖啡產品。2023年8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報，受到銷售量提升、門店加速拓展以及每月交易客戶數量增加的推動，今年第二季度瑞幸咖啡總收入為62.01億元，同比增長88%。二季度實現扭虧為盈，歸母凈利潤為9.99億元。2023年9月5日，瑞幸咖啡股價收漲5.07%，報33.6美元，市值大漲32億超過90億美元。2023年11月1日，瑞幸咖啡公布2023年第三季度財報。瑞幸咖啡第三季度總凈收入為72.000億元人民幣，同比增長84.9%。2023年第三季度瑞幸咖啡在美國會計準則(GAAP)下營業利潤為9.617億元人民幣，營業利潤率為13.4%。
2024年2月23日，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年財報。財報顯示，2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長87.3%，收入規模再創歷史新高。2023年瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為30.26億元人民幣，較2022年實現翻倍增長。在中國市場，瑞幸咖啡在2023年成為最大的咖啡連鎖品牌。瑞幸咖啡于2023年首次在年銷售額上超過了此前排名第一的星巴克。整個2023年，瑞幸咖啡在中國市場的總銷售額為248.6億元（約合34.5億美元），超過了星巴克的31.6億美元。2023年瑞幸咖啡自營門店收入為178.80億元人民幣，較2022年的97.86億元人民幣增長82.7%；聯營門店收入2023年為62.26億元人民幣，較2022年的30.69億元人民幣增長102.8%。瑞幸咖啡在2023年還邁入“萬店時代”，全年凈新開門店8034家，門店數量與2022年末同比增長97.8%。截至2023年末，瑞幸咖啡國內門店數量達16218家，其中自營門店10598家，聯營門店5620家。瑞幸咖啡在2023年新增交易客戶數超過9500萬，再創歷史新高。2024年第一季報顯示，瑞幸咖啡營收62.78億元，同比增長41.5%；凈虧損7142萬元，去年同期凈盈利5.64億元。2024年7月30日，瑞幸咖啡公布2024年第二季度財報顯示，第二季度總凈收入為84.03億元，同比增長35.5%，創單季營收額新高。在美國會計準則(GAAP)下，公司二季度營業利潤為10.51億元人民幣，營業利潤率為12.5%。凈利潤方面，二季度公司凈利潤為8.71億元（約1.2億美元），較上年同期的9.99億元下降約13%；經調整凈利潤為9.71億元（約1.34億美元），較上年同期的10.62億元下降8.6%。整體來看，上半年瑞幸咖啡總凈收入達146.81億元人民幣，同比增長38.0%。凈利潤為7.88億元，同比下滑近50%。截至二季度末，瑞幸咖啡門店總數達19961家，其中自營門店13056家、聯營門店6905家，總門店數量環比增長7.4%。8月19日，瑞幸咖啡推出黑悟空咖啡“騰云美式”，賣出10萬+杯，導致系統崩潰；瑞幸股票在美股粉單市場大漲7.14%，瑞幸市值上漲近30億人民幣。8月21日，瑞幸咖啡在快手正式上線了一款“20選1”咖啡券，秒殺價為9.9元，其中便包括火爆全網的聯名新品“騰云美式”。10月30日，瑞幸咖啡公布2024年第三季度財報。數據顯示，瑞幸咖啡第三季度總凈收入為101.81億元人民幣，同比增長41.4%，單季凈收入首次破百億，創歷史新高。2024年第三季度瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為15.57億元人民幣，營業利潤率為15.3%。第三季度凈利潤達到13.03億元人民幣。第三季度瑞幸凈新開門店1382家，截至2024年三季度末，其門店總數已達21343家，其中自營門店13936家，聯營門店7407家。
2025年2月20日，瑞幸咖啡公布2024年全年財報。數據顯示，2024年全年總凈收入同比增長38.4%，達344.75億元人民幣。瑞幸咖啡業務穩步前進，自營門店收入為255.92億元人民幣，同比增長43.1%；聯營門店收入為77.45億元人民幣，同比增長24.4%；GAAP營業利潤為35.38億元人民幣。其中，第四季度營業利潤同比增長367.8%，達到9.95億元。4月29日，瑞幸咖啡發布公告稱，郭謹一不再擔任公司董事長，會繼續留任公司首席執行官及董事。同時，董事會已批準黎輝重新加入董事會并擔任董事長職務的任命。當地時間6月30日，瑞幸咖啡在美國開設的首批2家門店正式開業，分別位于紐約中城和毗鄰紐約大學的華盛頓廣場公園（均屬曼哈頓核心區域）。門店飲品價格區間為3.45美元（約合24.71元）至7.95美元（約合56.94元）。此次試營業是瑞幸咖啡全球化戰略推進的重要節點，通過引入智能化設備、接入本地主流支付方式、調整產品菜單等本土化創新舉措，為美國市場提供咖啡消費選擇。截至2025年第一季度末，瑞幸咖啡全球門店總數達24097家，覆蓋中國（含香港）、新加坡、馬來西亞等地區。
2026年2月26日，瑞幸咖啡發布2025年第四季度及全年未經審計財務業績。數據顯示，瑞幸2025年第四季度總凈收入達127.77億元，較2024年同期的96.13億元增長32.9%。該公司按通用汽車會計準則（GAAP）計算的凈利潤為5.18億元，較2024年同期的8.51億元下降39.1%，凈利潤率從8.8%降至4.1%；非GAAP凈利潤6.99億元，同比下滑25.5%。四季度其總運營費用達119.55億元，同比增長38.9%，其中配送費用激增94.5%至16.31億元。從全年業績來看，公司總凈收入達492.88億元，同比增長43.0%；凈利潤36億元，同比增長21.8%。2025年全年凈增門店8708家，其中中國市場（含中國香港）8599家、新加坡30家、馬來西亞70家、美國9家；截至年末總門店數達31048家，同比增長39.0%，包含20234家自營門店、10814家聯營門店。其自營門店2025年全年收入362.43億元，同比增長41.6%；而聯營門店收入為115.94億元，同比增長49.7%。
公司管理
董事會
參考資料：
管理層
參考資料：
公司規模
2017年10月底，瑞幸咖啡實驗性門店在北京銀河SOHO營業。同月31日，瑞幸咖啡（北京）有限公司成立。此后瑞幸持續快速擴張，于2019年底達到4507家，超過星巴克（4292家）。2023年6月5日，隨著瑞幸咖啡在廈門中山路旗艦店的正式開業，瑞幸咖啡在中國的門店已達10000家，是中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌，同時也是中國第五個門店數量破萬的本土餐飲品牌，歷時僅用了六年。2024年7月18日，瑞幸咖啡第20000家門店落地中關村，該門店以“幸運在握”為品牌主張，可為消費者提供豐富多元的咖啡體驗。2023年3月，瑞幸在新加坡的兩家門店的正式開業，標志著瑞幸正式走向國際市場。
在門店數量突破一萬家后，瑞幸的門店已覆蓋了全國29個省份、257座城市，其中在廣東省、江蘇省、浙江省三個地區門店均超過了1000家，其中新一線城市門店數最多，占比達到了31%，其次是一線城市和二線城市。
工廠
福建烘焙工廠
位于福建屏南縣的烘焙工廠是瑞幸與現磨咖啡生豆供應商三井物產、咖啡烘焙廠商臺灣源友合資共建的，于2019年7月正式落地福建，是瑞幸咖啡的首家烘焙工廠。該工廠占地62畝，建筑面積4.9萬平方米，可實現從生豆處理、烘焙、包裝、碼垛到倉儲的全自動化生產，是國內較為領先的全產線自動化智慧型烘焙基地。2021年4月18日，福建烘焙工廠正式投入生產，咖啡豆年烘焙產能1.5萬噸。福建烘焙工廠的正式投產，標志著瑞幸在咖啡全產業鏈的進一步布局，深度賦能中國咖啡產業。
昆山烘焙工廠
2022年5月，瑞幸咖啡投資1.5億美元，于江蘇昆山綜合保稅區建設一座集咖啡研發、烘焙生產及銷售中心于一體的烘焙工廠，同時也是瑞幸自主投建的第二家全自動智慧型烘焙基地。昆山烘焙工廠于2022年12月16日正式開始建設，于2024年4月正式投產，年烘焙生產加工咖啡豆可達3萬噸。該工廠引入了意大利BRAMBATI烘焙系統、ICA咖啡豆包裝機等核心設備，投資昆山烘焙工廠將進一步完善瑞幸上游供應鏈的布局。
公司業務
（以下僅介紹知名度較高的部分產品）
拿鐵
生椰拿鐵
2021年，瑞幸推出了使用椰漿搭配咖啡豆打造而成的生椰拿鐵，該款產品一經推出便受到消費者的歡迎，在2021年銷量超7000萬杯，并在2023年4月銷量突破3億杯。瑞幸在此后還推出了一系列“生椰家族”產品，其中于2023年4月10日推出的冰吸生椰拿鐵，在開售的首周銷量便突破突破666萬，銷售額突破2.4億元。
椰云拿鐵
2022年4月11日，瑞幸與椰樹集團集團聯名推出產品椰云拿鐵，該款產品除了在原料上使用了椰樹牌椰汁，杯套與包裝袋也采用了椰樹牌椰汁的經典設計風格，這一產品在上市后迅速引發熱潮，并在首發日總銷量突破66萬杯。2022年第二季度，椰云拿鐵的總銷量為2400多萬杯，門店總收入4億元。
生酪拿鐵
2022年10月10日，瑞幸與日本漫畫《JOJO的奇妙冒險：石之海》聯名推出生酪拿鐵，其由頂部的咖啡液和底部的新西蘭生干酪混合香醇牛奶組成，具有芝士奶香、甜中帶咸的口味。該款咖啡的彩色杯套是以動漫人物作為主要元素，四角星作為背景圖案，并以“久（JO）等了！生酪拿鐵！”作為產品廣告語來吸引消費者的注意。生酪拿鐵一經上市便在當日銷量突破131萬杯，上市一周后銷量突破659萬杯。
厚乳拿鐵
瑞幸旗下的厚乳拿鐵包含隕石厚乳拿鐵、海鹽芝士厚乳拿鐵、茉莉海鹽拿鐵等多個款式產品，該系列產品注入了冷萃厚牛乳來提高了咖啡與牛奶的融合度，同時保留了更高的乳蛋白含量，而受到了用戶的歡迎，厚乳系列在推出的四個月時間內售出超3160萬杯。
醬香拿鐵
2023年8月30日，網絡上曝出茅臺與瑞幸將推聯名款咖啡。廣告語為“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”。9月4日，茅臺集團與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式上架開賣，零售價38元/杯，使用優惠券后約19元/杯。醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，乙醇度低于0.5%。醬香拿鐵上市首日銷售超1億元，銷量超542萬杯，刷新瑞幸咖啡單品紀錄。
對于醬香拿鐵內含有酒精，瑞幸官方小程序客服于9月4日回應，茅臺瑞幸醬香拿鐵酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏癥者不建議飲用。同日，北京市交管局法制科一工作人員回應，消費者喝完含酒精飲品后不要再開車，血液中的酒精含量超過20毫克/100毫升就被認定為飲酒駕車，并表示每日食物攝入情況和個人體質狀況不一樣，不能簡單根據飲品中的酒精含量來換算。
2023年9月4日，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊“瑞幸醬香”商標，國際分類為方便食品。9月5日，茅臺酒官方表示，醬香拿鐵銷售超出預料，會成為持續推出的常設產品，長期推出。2024年1月19日，瑞幸咖啡官宣與茅臺再度聯手，將于1月22日推出新品—茅臺醬香巧克力售價38元/杯。
SOE限定系列咖啡
SOE限定系列咖啡于2020年11月30日正式上線，包含耶加雪菲拿鐵、耶加雪菲美式兩款咖啡飲品，是瑞幸旗下的一款使用埃塞俄比亞·耶加雪菲單一產區所生產的咖啡豆制作而成的濃縮咖啡（Single Origin Espresso），該款產品具有茉莉花香、檸檬或萊姆酸香，以及桃子、杏仁甜香和茶香，瑞幸通過單一產區的方式來讓咖啡豆的獨特地域風味呈現得更加明顯。SOE限定系列采用了獨特的“黑金”配色咖啡杯，是瑞幸產品線中的精品級咖啡產品。瑞幸在此后又推出了SOE·瑰夏和SOE·花魁等多款系列產品。
美式
凱旋麥麥美式
2024年7月1日，瑞幸與大鬧天宮聯名推出凱旋麥麥美式，這款產品無需攪拌，突出咖啡和啤酒的層次感，推薦少甜或標準甜，享受麥芽香氣和咖啡香的曼妙碰撞，產品含有酒精，飲用后不宜駕車。
騰云美式
2024年8月19日，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯名產品“黑神話騰云美式咖啡”上線，并支持購買指定套餐，可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯名杯套等周邊。
楓丹紅酒美式
2024年12月2日，瑞幸咖啡與《原神》的聯名產品楓丹紅酒美式上線。
瑞納冰
瑞納冰是瑞幸旗下的冰沙飲品，該款產品的外包裝、紙袋和瑞幸標志都與其他產品不同，是瑞幸與藝術家組合CRAIG & KARL合作打造的時尚包裝，采用了波普藝術詮釋的海灘、棕櫚樹、水果等元素的個性組合，并結合了豐富色彩，為客戶創造全面潮流體驗。其因口感冰爽綿密以及包裝上的獨特設計而受到人們的歡迎。該系列擁有冰鎮楊梅瑞納冰和哈斯牛油果瑞納冰等多款產品。2020年，瑞幸還與哈根達斯推出了哈根達斯拿鐵冰、哈根達斯摩卡冰等多款聯名冰沙產品。
輕乳茶
2024年12月2日，瑞幸咖啡與《原神》的聯名產品楓丹錫蘭輕乳茶上線。
藝術聯名系列
仲夏時節飲西梅
2024年6月17日，瑞幸咖啡攜手魚山飯寬 ，推出“仲夏時節飲西梅”藝術聯名系列”，帶來西梅拿鐵、西梅美式、西梅小鐵三款西梅新產品。此次推出的西梅系列拿鐵是時隔707天后西梅拿鐵的首次回歸。
輕食產品
2018年8月1日，瑞幸咖啡上線了包括肉卷類、司康類、麥芬類和三明治類四大類在內的輕食產品，并在2019年1月上線了多款BOSS午餐，包括經典牛肉土豆泥沙拉、鮪魚谷物沙拉和川味雞絲拌面套餐等多款以新鮮水果、蔬菜為主的沙拉。但在2020年5月，瑞幸旗下的輕食類產品全部下架。
無人零售
無人咖啡機
2019年1月，瑞幸推出了無人咖啡機“瑞即購”，其采用了瑞士雪萊（Schaerer）咖啡機，使用了咖啡豆和其他原料，瑞幸宣稱產品品質和口味達到與瑞幸咖啡門店相同標準，并將把“瑞即購”無人咖啡機覆蓋在辦公室、校園、機場等場所。至2020年12月，瑞幸旗下共擁有150個瑞即購設備，但處于虧損狀態。2021年3月，瑞幸宣布“瑞即購”在38座城市開啟招商，至2021年5月31日，瑞幸旗下已擁有556臺第二代“瑞即購”機器。
無人售賣機
與“瑞即購”一同推出的還有無人售賣機“瑞劃算”，瑞幸官方表示“瑞劃算”可以做到“在線下買到電子商務價”，瑞幸通過與全球產品供應商展開深度合作，使得消費者享受到低價的商品。但在2019年12月，由于實現盈利須做到持續性的規模投入，瑞幸公司決定退出“瑞劃算”業務。
經營特點
優惠補貼
咖啡品類有較大利潤空間，使瑞幸實現“裂變營銷（為幫助推廣瑞幸的用戶提供優惠和獎勵從而快速提升品牌知名度）”的獲客目標。瑞幸通過不斷加大投資以補貼用戶的模式，以達到培養用戶和需求的目的。初期，瑞幸推出的“首單免費”“買一贈一”等活動，以及APP購買獲得的1.8~5折的優惠券，迅速打破了中國消費者對于咖啡的認知，并逐漸形成消費路徑依賴。至2021年底，價格補貼力度逐漸降低，數百家門店的外送飲品和自提飲品價格上調了3元左右，單價從2019年四季度的9.97元提升至15.24元，但仍在多數消費者能接受的范圍之內。2023年5月，瑞幸推出周年慶活動“9.9元喝一杯”，但據調研，該活動針對的是競爭對手庫迪咖啡，且僅在另一品牌庫迪咖啡門店周邊才會發放給消費者，在此后的6月5日，瑞幸推出了萬店同慶活動，將9.9元優惠券擴大到了所有門店。
代言人
截至2024年8月，瑞幸共簽約過9名代言人。創業初期瑞幸定位于高品質商業化咖啡，以職場人士和年輕消費者為目標，簽約了湯唯、張震代言“小藍杯”大師咖啡產品。上市后調整定位，進入茶飲領域聚焦年輕消費者，因此簽約了粉絲群體更年輕、更具流量屬性的明星劉昊然、肖戰代言“小鹿茶”品牌產品。2021年上半年簽下的譚松韻、利路修，9月簽下的滑雪公主谷愛凌。2023年11月27日，瑞幸官宣易烊千璽成為瑞幸咖啡全球品牌代言人。2024年8月2日，檀健次發布新浪微博宣布成為瑞幸咖啡的品牌代言人。2024年8月11日，瑞幸官宣劉亦菲成為瑞幸咖啡全球品牌代言人和茶飲首席推薦官。2025年6月16日，田曦薇成為瑞幸即享咖啡健康季大使。
社交運營
早期瑞幸咖啡主要依托小程序和APP開展運營，通過老用戶分享好友獲取免費飲品或紅包獎勵的方式吸引新用戶。財務造假事件發生后，瑞幸調整營銷重心，轉向用戶留存與私域社群運營，以增強用戶黏性、提升復購率。消費者可通過掃描門店提供的二維碼加入微信群，群內會推出多種優惠活動，入群用戶多為黏性較強的老用戶。針對黏性較弱的用戶，瑞幸APP會發放力度較大的優惠券。基于用戶消費偏好，瑞幸通過APP與小程序構建的私域流量池，能夠精準推送個性化優惠券及新品信息，實現用戶精細化運營。
輕資產運營
2019年時，瑞幸咖啡曾將1180個門店的咖啡機、奶箱、粉倉等物品作為抵押物，為4500萬元債務做擔保，實行輕資產的運營思路。此外，瑞幸將90%以上的門店都開成了“快取店”，因門店面積小、座位少且裝修簡單，避免了因重資產而帶來高昂的成本。加上“快取店”大多位于辦公樓、商業區、大學校園等咖啡需求量較大的地段，使其能在貼近目標客群的同時，能以較低的租金和裝修成本高效率地復制擴張。
瑞幸旗下子品牌“小鹿茶”成立之初就以加盟模式為主，2021年初，瑞幸咖啡也宣布開放加盟。瑞幸的“新零售合伙人”模式中，合伙人主要負責門店選址裝修，以及產品制作交付。而瑞幸則負責品牌營銷、客戶發展、數字化運營系統開發迭代、制作程序監督與管理，以及供應鏈管理。同時，聯營模式不收取加盟費，以梯度比例返還毛利潤的方式使加盟商獲利。連鎖加盟模式能快速占據市場，但同時也有管理缺失、監管無力、品控參差不齊、加盟方成本壓力較大、山寨品牌較多等潛在風險。
網絡效應
上市前，瑞幸背靠“神州系”資本融資高速拓店，成功上市后，又利用股市補給的資本，繼續高速擴張，用大量投入資金的方式快速占領市場。瑞幸利用網絡效應“用戶越多，越有價值；越有價值，用戶越多”的特性，通過高速拓店觸達更多用戶，使得用戶總數突破一個臨界點，之后就可以壟斷市場，再獲得價格優勢。但純互聯網產品的邊際成本幾乎為0，而瑞幸拓店、售出產品時上升的租金、人工、原材料成本，成為了高速擴張模式的天花板。
產品研發
賽馬機制
早期瑞幸組建了由三位世界咖啡大師構成的團隊，全面負責產品研發和品質管控。之后瑞幸不再依賴大師團隊，轉而實行“賽馬機制”。通常流程為：由研發團隊的幾個小組同時提案，經過多輪內部品鑒，由員工們投票選出最喜歡的一款，最后獲得高分的產品被投入市場接受消費者檢驗。瑞幸在2020年共推出了77款新飲品，2021年推出113款，超過了奈雪的105款。
爆款產品
2021年4月，瑞幸推出新品生椰拿鐵，并成為了當年夏天的爆款，上線一個月銷量超過50萬杯，6月銷量超過了1000萬杯。在2022年一季度推出的新品“椰云拿鐵 ”再次成為爆款，它是和“土味營銷”代表椰樹牌椰汁的聯名飲品，首發當天總銷量超過66萬杯，創造了瑞幸歷史上單品單日峰值。瑞幸依靠爆款產品不斷吸引客流，推動了同店增長。
聯名茅臺
2023年9月4日，貴州茅臺酒與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”在瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市。
聯名“貓和老鼠”
2023年10月9日，瑞幸咖啡推出與經典動畫IP“貓和老鼠”聯名的產品——馬斯卡彭生酪拿鐵。據瑞幸咖啡介紹，馬斯卡彭生酪拿鐵是生酪拿鐵1周年紀念款，含丹麥進口馬斯卡彭芝士，相較原味拿鐵，奶味約提升24%。
聯名玫瑰的故事
2024年6月24日，瑞幸咖啡與電視劇《玫瑰的故事》聯名黃玫瑰拿鐵。
聯名大鬧天宮
2024年7月1日，瑞幸與大鬧天宮聯名推出凱旋麥麥美式。
聯名《黑神話：悟空》
2024年8月18日，瑞幸咖啡官宣與游戲《黑神話：悟空》聯名，推出的燕麥冰搖濃縮、黑神話騰云美式以及生椰冰搖濃縮會于8月26日上市。
聯名《原神》
2024年12月2日，瑞幸咖啡與《原神》聯動正式開啟，推出楓丹錫蘭輕乳茶與楓丹紅酒美式。
聯名《浪浪山小妖怪》
2025年8月4日，瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》聯名，推出聯名套餐、周邊物料等。
聯名《崩壞：星穹鐵道》
2025年8月，瑞幸咖啡與《崩壞：星穹鐵道》推出聯動活動。
聯名《王者榮耀》
2025年10月13日，瑞幸咖啡與《王者榮耀》聯名的王者十周年特別款正式上線，共有6款口味，10款杯身。
企業文化
標志
瑞幸咖啡的品牌標志的主體是一個“鹿頭”造型，代表著活力、高貴及優雅，表達著高品質的生活，同時符合瑞幸的目標用戶群體；在色彩的設計上瑞幸改變了以往市面上咖啡品牌常用的綠、白、棕、黑顏色，而將主視覺色設定為藍色，與白色的“鹿頭”相結合的簡潔造型又帶著強烈的視覺沖擊力。此外，瑞幸打造的“小藍杯”形象，配合“鹿頭”造型形成瑞幸特有的品牌印象。
公司文化
參考資料：
財務表現
社會責任
助力抗疫
2020年1月26日上午，瑞幸咖啡宣布，向中國紅十字基金會確認捐贈人民幣1000萬元，用于采購口罩、防護服、消毒液、護目鏡等急需醫療物資和其他醫療設備，共同抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情。此外，瑞幸咖啡還響應國家衛生安全防范號召，于2020年1月21日第一時間啟動防控預案，并于1月23日起，暫停武漢地區全部門店營業，營造共抗疫情的安全環境。
2020年2月12日，瑞幸咖啡從全國緊急調撥無人咖啡機“瑞即購”支援武漢各大醫院，并宣布優先為全國范圍內的三甲醫院免費配備無人咖啡機“瑞即購”和無人售賣機“瑞劃算”，且承諾在官方宣布疫情完全結束前為所有入駐醫院免費提供咖啡飲品。
支持教育
2018年11月，瑞幸咖啡聯合中華思源工程扶貧基金會，發起“愛的分貝”貧困聽障兒童救助項目。2019年10月27日，在國家體育場熱身場內舉行的“大愛無國界——用愛助力奔跑”國際義賣活動中，瑞幸咖啡作為愛心企業應邀出席同時在現場開設快閃店參與義賣活動，并將當天義賣所得全部捐出，而且額外捐贈10萬元，該次義賣共籌集善款710余萬元，將通過中國扶貧基金會為云南省省金平苗族瑤族傣族自治縣和麻栗坡縣學校修建運動場。2020年9月，瑞幸咖啡聯合共青團中央中國光華科技基金會開展“中秋與愛同行·瑞幸相伴左右”公益活動，為河北省固安縣特殊教育學校的教職工捐贈愛心月餅。
愛心咖啡
2021年11月8日記者節，瑞幸咖啡聯合湖北省新聞工作者協會、河南省新聞工作者協會以及山西省新聞工作者協會，為數千名新聞工作者送去咖啡加油禮。2023年1月10日，瑞幸咖啡聯合輕松集團、微愛基金會發起“輕松守護·致敬白衣天使”公益行動，并前往十余家醫院向醫護人員送去愛心咖啡。
助力脫貧
2018年6月，瑞幸咖啡向內蒙古自治區錫林郭勒盟正鑲白旗政府捐贈600萬元以支持當地貧困農牧區建設飲水安全工程，所捐贈的款項用于在貧困村新建集中供水工程；對水量不足的已建集中供水工程進行改造；為水質不達標的農牧戶安裝家用凈水改水設備，解決農牧民近1500戶，約4000人的飲水安全問題，助力其脫貧攻堅。此外，瑞幸也在關注中國云南咖啡豆產業的扶貧攻堅項目。2021年4月，瑞幸采購了1000噸云南精品咖啡豆，帶動云南本土咖農增收致富。
企業榮譽
榜單榮譽
其他榮譽
相關事件
“碰瓷”式營銷
2018年5月，瑞幸咖啡向星巴克中國發出公開信，稱星巴克作為有市場支配地位的經營者，在與城市高端寫字樓的業主簽訂的店鋪租約中，含有排他性條款。同時，瑞幸也稱有多家供應商被星巴克責令進行“二選一”式站隊。其后，星巴克回應稱“無意參與其他品牌的市場炒作”。5月16日，深圳市中級人民法院正式就“瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案”立案。2019年5月，瑞幸在納斯達克上市時，巨幅廣告疑似影射——“你喝的是咖啡還是咖啡館？我們只需要你為咖啡本身付費”。2019年10月，瑞幸咖啡單方面撤訴。
財務造假
2019年5月下旬，除常規顧客購買了真正的代金券外，還有各地的數十家不知名的公司反復、批量購買了大量代金券，且訂單有時會在夜間時段大量涌入。而這些公司中，很多都與瑞幸、陸正耀及其親友或陸正耀之前創立的兩家企業有關聯。例如一家公司注冊聯系電話與神州租車分支機構相同，并以神州優車的電子郵箱地址注冊。通過此種方式，瑞幸咖啡在2019年計入了超過人民幣15億元（約合2.1億美元）。同時，瑞幸咖啡的系統中有超過10億人民幣（約合1.4億美元）的可疑供應商付款，用于購買果汁等原材料以及配送和人力資源服務，而經手人梁惠女士其實是虛構的。
2020年1月31日，知名做空機構渾水發文稱收到了一份長達89頁的匿名做空報告，該份報告顯示瑞幸數據造假。瑞幸于4月2日承認虛假交易22億人民幣，其股價因此暴跌80%，此后瑞幸的內部調查結果顯示，公司的財務造假自2019年4月便開始，瑞幸2019年凈營收被夸大了約21.2億元，成本和費用被夸大了13.4億元。2020年9月，瑞幸咖啡與多家在該起事件中起到虛假宣傳作用的第三方公司被國家市場監督管理總局處以6100萬元的罰金，12月，瑞幸同意向美國證券交易委員會支付1.8億美元以達成和解。
與茅臺推出新品
2023年9月4日瑞幸和中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司聯名推出“醬香拿鐵”，“茅臺瑞幸醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。零售價38元/杯，使用優惠券后預計19元/杯。這一產品被瑞幸稱為“年度重磅”，次日瑞幸咖啡宣布其醬香拿鐵新品刷新單品紀錄，單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。同日瑞幸咖啡股價收漲5.07%，報33.6美元，市值大漲32億超過90億美元。
2024年1月19日，經財聯社記者多方了解，茅臺與瑞幸咖啡再度聯名，將在1月22日推出龍年醬香巧克力飲品。有瑞幸咖啡工作人員表示，該產品定價或與醬香拿鐵相近。
喝出異物
瑞幸咖啡喝出胸卡
2023年10月28日，遼寧沈陽市一名顧客喝瑞幸咖啡喝出胸卡。當事人稱，自己喝的時候在逛街沒太注意，喝完才發現杯底有一枚胸卡。事發后自己立即聯系客服投訴，瑞幸咖啡表示可以賠付優惠券以及退單。但是該顧客稱自己對此解決方案不滿，提出1000元賠償金，雙方仍在商議中。隨后10月29日，瑞幸咖啡客服回應稱，公司非常重視，會反饋給專員進行核查和處理。
女子喝瑞幸咖啡喝出黑色卷毛
2024年3月28日，遼寧大連一女子發視頻稱在瑞幸咖啡飲品中喝出黑色卷毛，當事人向瑞幸反饋后獲得退款及優惠券補償。3月29日，涉事門店工作人員回應稱，員工操作均按規定佩戴帽子和手套，并定時洗手。針對客戶反映的問題，門店承諾將上報給店長，并表示查看出餐環節的監控錄像需要區域經理授權介入處理。
女子買瑞幸喝出活蟲
2024年7月10日，一女子發視頻稱買的瑞幸咖啡中喝出蠕動活蟲，同日，瑞幸咖啡相關人員表示已了解到情況，正在調查核實。
瑞幸咖啡喝出一只蟑螂
2024年12月21日，安徽一位消費者發布視頻稱從瑞幸咖啡產品中喝出一只蟑螂。消費者稱于20日下午14點后下單產品，拿到后一直未開封放在車內，20點左右打開封口喝咖啡時發現有蟑螂。12月23日，該消費者表示瑞幸方面給出的方案是訂單錢原路返回并賠償300元，但被其拒絕。消費者要求看當時的監控視頻以弄清事情真相，稱瑞幸表示23日會有區域負責人聯系他并帶其去門店看監控，但仍沒人聯系。同日，瑞幸官方客服回應了解該事項詳情及進展情況，客服表示訂單有問題會給用戶處理，具體以官方公告為準。12月24日，瑞幸官方回應稱，經核實門店伙伴嚴格按照操作規范制作該飲品，該門店蟲害檢查和消殺記錄完整無異常；12月23日第三方檢測公司到店實地檢查，對門店內所有區域和設備進行徹查，未發現蜚蠊目及其他蟲害情況。
控告侵犯商標版權
2022年初，有網友發文稱在泰國買到瑞幸咖啡。同年8月，瑞幸咖啡發布聲明稱，瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。瑞幸相關部門已采取法律手段維權。2023年12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭發布公告，宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最后審判，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。截至2023年12月，其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊，現已在泰發展經營了十幾家瑞幸咖啡店。知情人士表示，盡管很多人知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當地的法律，因此可以正常開店。
2023年12月19日，泰囯皇家50R集團向法院正式提交訴訟，表示在法庭還沒對商標侵權案做最終判決時，中國瑞幸多次強迫其停止使用該商標，并且多次強制扣押財產，造成其受到嚴重的經濟損失。50R集團還為打官司花費了大量費用，對此，要求法庭判決中國瑞幸咖啡給予總計100億泰銖（約20億元人民幣）的賠償。法院對此已立案受理。12月20日，瑞幸咖啡發文稱，關于被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實。
2025年3月10日，瑞幸在泰國提起的訴“山寨瑞幸”商標侵權案，法院做出最新判決，瑞幸咖啡勝訴。法院確認瑞幸對涉案商標擁有在先和更好權利，判令被告方撤銷已注冊的瑞幸咖啡相關商標，且被告方不得繼續使用相關瑞幸標識。同時，被告方還需要向瑞幸咖啡支付損害賠償，包括一次性賠償（1000萬泰銖）以及從起訴（2024年3月4日）起按日計算的每日10萬泰銖的持續性賠償。目前總賠償累計已超4600萬泰銖（約合人民幣1000萬元）。除此之外，被告還需承擔部分訴訟成本。
咖啡含有致癌物
2023年8月開始，福建省消費者權益保護委員會聯合福州市消費者權益保護委員會通過線上和線下方式，對福州市部分商業街區的咖啡銷售場所和外賣平臺現制現售咖啡產品開展比較試驗，并委托福州海關技術中心進行測試。同年12月福建省消委會提醒：59款咖啡檢出致癌物，涉及瑞幸。對此，瑞幸表示其提供的產品均符合國家相關標準。
咖啡師“爛手”之痛
2023年12月，發帖者在社交平臺上發布了瑞幸咖啡員工一張張傷痕累累的手部照片，是這一雙雙手制作了爆款生椰拿鐵與醬香拿鐵，撐起了全國15000家瑞幸咖啡門店。發帖者描述，由于在瑞幸咖啡工作時頻繁洗手以及徒手接觸消毒水等緣故，工作一段時間后手部皮膚變得粗糙，甚至出現裂、褪皮等現象。
"9.9元喝一杯"活動縮水
2024年春節假期后的首個工作日，有不少網友反映，瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”優惠券活動“縮水”，不再是全場飲品可以使用9.9元優惠券，只剩8款指定飲品參與活動。2023年8月，瑞幸舉行2023年二季報業績說明會，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示，6月開始的9.9元感恩回饋活動反響超預期，因此決定這一優惠活動至少持續2年。截至2024年2月18日，針對每周“9.9元喝一杯”優惠券活動“縮水”的質疑，瑞幸尚未回應。
2024年2月，杭州市某瑞幸門店店員表示，變化是從2月初開始的。杭州有消費者表示，自己是學生，瑞幸定位9塊9，喝了超過9塊9的就虧了，不過也有消費者不太在意活動縮水，更看重服務、偏好等。
線下點單存在價格差異
2024年3月，有消費者表示，瑞幸咖啡不提供線下點單，消費者必須掃碼下單，線下點單時需要門店工作人員用自己的手機下單。但在代下單時，會存在價格偏差，在同樣的店鋪，以某款產品為例，線上下單支付僅需13.76元，而店員代下單卻收取原價。
辟謠“不招聘上海人”
2024年4月，網傳“瑞幸不招聘上海人”的言論。21日，瑞幸咖啡發文稱，“瑞幸咖啡高度重視。此類信息完全不屬實。瑞幸咖啡堅決反對任何形式的地域歧視”。并稱，“一直以來，上海籍員工是瑞幸團隊的重要組成部分，截至2024年4月，瑞幸咖啡上海分公司先后聘用上海籍員工人數達5894人，且在持續招聘中。上述謠言嚴重損害了瑞幸咖啡聲譽，針對制造和傳播該謠言的行為，瑞幸咖啡將采取法律措施維護公司合法權益”。
冰塊長毛霉變
2024年5月8日，王先生在湖北黃岡的瑞幸咖啡(艾都大廈店)購買了幾杯咖啡，揭蓋喝的時候發現冰塊長毛霉變。為此王先生表示吐了3次，并已經投訴到了市監局。5月9日，瑞幸客服回應，會記錄反饋給專員。
瑞幸咖啡向易烊千璽道歉
2024年8月，瑞幸咖啡的在線客服在回復中，將其代言人易烊千璽的名字寫錯，引發粉絲不滿。8月11日，瑞幸咖啡發布了致歉信。瑞幸咖啡表示，由于在線客服就瑞幸咖啡全球品牌代言人易烊千璽的提問中，自動回復出現錯別字，瑞幸咖啡向易烊千璽先生和網友道歉，錯別字已及時更改。
瑞幸一店長被指誘騙17歲女孩致其自殺
2024年8月30日，漢陰縣瑞幸咖啡一店長被指已婚狀態誘騙17歲女孩致其自殺。女孩的叔叔李先生表示，侄女小艷于8月17日服藥自殺，8月20日去世。家人在小艷的手機中發現她曾與店長胡某交往。李先生提供的聊天記錄顯示，小艷向胡某提到自己兩次懷孕，并表示她熬不過去。胡某則在聊天中提到“我強迫過你”，以及威脅“殺了你”。
事發后家屬向當地警方報案，當地司法部門和政府部門也組織調查了解。警方調查后稱與刑事無關，不予立案。8月30日，其所在的咖啡店工作人員稱胡某已離職。
被曝殺熟
2025年4月24日，在南京河西CBD上班的白領朱先生透露，早上和同事一起購買的同款瑞幸咖啡竟然差了6元，并且兩位咖啡搭子從來價格就不同，最可氣的是自己還購買了瑞幸的“咖啡自由卡”，但自己每次都比同事貴個兩三元，后來更離譜一杯貴了六元。開始還想是不是由于優惠券造成不同，緊接著朱先生請求同事配合自己再買一杯，心想這次應該一樣了吧？不料還是差4元。朱先生緊接著找了幾個同事，打開手機端的瑞幸小程序，發現每個人的價格都不同。以“大西瓜生椰冷萃”為例，最便宜的10.9元，最貴的16.8元。對此，瑞幸咖啡的店員回答：“系統推給每個人的優惠券都不一樣，我們也沒辦法”。瑞幸客服的回復也是系統會不定時發放優惠券，當問及為何朱先生沒有收到同樣優惠券的時候，瑞幸答復發放人群不同，每個人是不一樣的。至于購買“咖啡自由卡”后單杯咖啡竟然比不用自由卡反而貴了1-2元的情況，瑞幸客服解釋說是他們的優惠券優惠力度更大。
2025年4月28日，有記者在四部手機上，同時打開了瑞幸咖啡微信小程序，結果發現，生椰拿鐵在每個賬號顯示的實際價格分別是9.9元、10.9元、10.9元和13.9元，4個賬號中單價最貴的竟是點單最多、積分最高的黑金鹿。針對瑞幸咖啡在網絡平臺上對不同消費者給出了不同的商品價格一事，法律人士表示，如果是“隨機發放優惠券”，并不能絕對地認定為“大數據殺熟”。但如果是通過大數據分析，針對某些特定消費群體發放特定消費券，造成同一商品價格不同則涉嫌大數據殺熟，侵犯了消費者的公平交易權。消費者可以收集證據，如截圖、電話錄音等，向平臺投訴，也可以向市監部門或中華人民共和國消費者權益保護法協會舉報或反映。
參考資料 >
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椰樹又火了，與瑞幸推出聯名款椰云拿鐵，單店銷量超66萬杯.百家號.2023-06-09
瑞幸升級瑞納冰系列LOGO 年輕人喜愛的色彩“all in”.中華網.2023-06-09
瑞幸咖啡新戰略:“瑞即購”和“瑞劃算”.新浪財經.2023-06-09
總投資2.1億元，瑞幸首家咖啡烘焙基地正式投產.百家號.2023-06-22
總投資1.2億美元 瑞幸咖啡江蘇烘焙基地在昆山動工.百家號.2023-06-08
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已完成金融債務重組 瑞幸咖啡宣布破產保護程序順利結束.青瞳視角.2023-01-03
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瑞幸新年“開門紅”：SOE耶加雪菲再摘鉑金獎 感受知名咖啡產區純粹風味.百家號.2023-06-08
瑞幸咖啡新加坡開店人氣火爆，全球化布局打響第一槍.百家號.2023-06-08
門店數量破10000!瑞幸成國內首家萬店規模連鎖咖啡品牌.新浪網.2023-06-08
醬香拿鐵首日銷售額破1億!每杯茅臺成本超11元，知情人士稱茅臺巧克力將上線.騰訊網.2023-09-05
瑞幸醬香拿鐵首日銷售額破億.百家號.2023-09-05
“醬香拿鐵”大火!一天銷量耗盡3000萬茅臺酒，瑞幸市值大漲32億;北京多門店該產品已售罄.網易.2023-09-06
瑞幸咖啡牽手經典動畫IP“貓和老鼠” 聯名推出“馬斯卡彭生酪拿鐵”.今日頭條.2023-10-09
熱度過去，我們再來看看瑞幸與茅臺的聯名營銷.騰訊網.2024-01-19
瑞幸將聯手茅臺將再推新品.每經網.2024-01-19
瑞幸年銷售額首超星巴克 已成為中國咖啡頭牌.東方財富網.2024-02-24
瑞幸咖啡中國市場營收超星巴克 “9.9元”活動仍將繼續.今日頭條.2025-05-07
瑞幸咖啡連續7年斬獲IIAC金獎 獲獎配方產品已覆蓋全國21000家門店.新浪網.2025-12-19
請完成下方驗證后繼續操作.百家號.2025-04-29
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瑞幸2025年四季度營收增長利潤下滑，外賣配送費用激增94.5%.百家號.2026-02-28
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廈門思明：質效升級，向一流城區邁進-新華網.百家號.2023-06-08
瑞幸咖啡獲1.5億美元B+輪融資 投后估值29億美元.新京報網.2023-01-03
瑞幸咖啡完成2億美元B輪融資 投后估值22億美元.騰訊科技.2023-01-03
圖解：瘋狂擴張的瑞幸咖啡究竟是一家什么公司？.新浪科技.2023-01-03
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持續加碼非咖啡業務 瑞幸咖啡將推出果汁品牌.百家號.2023-06-08
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瑞幸咖啡衰落背後：大批虛假買家和一個虛擬員工.端傳媒.2023-01-04
納斯達克通知瑞幸咖啡“摘牌” 瑞幸：收到退市通知，計劃就此舉行聽證會.環球網.2023-01-04
三季度虧損大幅收縮，瑞幸正在“起死回生”.新浪看點.2023-06-08
瑞幸咖啡全國門店陸續開業，加速無人零售布局.新京報.2023-01-03
瑞幸活得更好了？11月有超六成門店實現盈利.界面新聞.2023-01-03
瑞幸造假案1.8億美元達和解 監管部門處罰或未結束.中國新聞網.2023-01-03
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瑞幸咖啡，復活？它是如何自救的？|瑞幸咖啡|創業.新浪財經.2023-01-03
瑞幸咖啡放開加盟：前期投入至少35萬，不收加盟費.新浪財經.2023-01-03
瑞幸在紐約申請破產保護，官微發文：經營一切正常.環球時報.2023-01-03
小鹿茶停止加盟，多數門店更名為瑞幸咖啡.百家號.2023-06-08
小鹿茶“回歸”后 能為瑞幸咖啡加幾分？.百家號.2023-06-08
纏斗600天之后，大鉦終于把陸正耀徹底請出了局.齊魯壹點.2023-01-03
從黯然退市到門店數超過星巴克 瑞幸怎么又整活了？.新浪財經.2023-01-03
瑞幸去美國開店這件事有了眉目.今日頭條.2025-08-26
瑞幸咖啡2023年一季度新增1137家門店.百家號.2023-06-08
瑞幸中國市場門店達1萬家.百家號.2023-06-08
瑞幸咖啡業績翻身：上半年營收超百億元，單季首超星巴克中國.今日頭條.2023-08-04
瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入達72億元 同比增長84.9%.中國新聞網.2024-01-13
Sina Visitor System.紅星新聞-新浪微博.2024-05-09
沖上熱搜！瑞幸向易烊千璽道歉.百家號.2024-08-12
《黑神話:悟空》1.2億舉國宣發，銷售沖26億，微指破8億，外國玩家僅10%.新浪財經.2024-08-21
瑞幸在快手上線“黑神話騰云美式”.百家號.2025-08-26
請完成下方驗證后繼續操作.百家號.2024-12-30
瑞幸咖啡公布2024年第三季度財報 單季營收首破百億.中國日報網.2024-12-30
瑞幸咖啡公布2024年第四季度及全年財報 全年總凈收入達345億元.新浪財經.2025-03-01
Board of Directors | Luckin Coffee Inc..Luckin Coffee Inc..2023-06-08
Management | Luckin Coffee Inc..lkcoffee.2023-06-08
瑞幸門店“破萬”創歷史，布局規律預示未來走向.搜狐網.2023-06-23
瑞幸咖啡烘焙基地落戶 福建屏南加快招商引資.百家號.2023-06-08
首家烘焙基地運營上正軌瑞幸拓寬高質量發展之路.百家號.2023-06-22
瑞幸咖啡江蘇烘焙基地正式動工.百家號.2023-06-08
總投資1.5億美元 瑞幸咖啡落戶昆山建烘焙工廠.網易.2023-06-08
銷量突破3億杯，瑞幸咖啡生椰拿鐵憑實力斬獲“年度創新消費產品”獎項.百家號.2023-06-09
瑞幸咖啡一季報:新增門店超1100家 門店總數突破9300家.中國經濟網.2023-06-09
爆款拯救瑞幸“起死回生”:椰云拿鐵狂賣4億元，星巴克也招架不住?.中國經濟網.2023-06-09
咖啡杯套，新的“廣告牌”.百家號.2023-06-23
厚乳拿鐵.lkcoffee.2023-06-23
新品快速迭代+精細化運營 瑞幸咖啡雙管齊下式的自我救贖.消費日報.2023-06-23
瑞幸2021全年營收近80億 新品銷量再創新高.新華網.2023-06-23
茅臺瑞幸將上線聯名款醬香拿鐵.新浪微博.2023-08-31
瑞幸醬香拿鐵券后19元 醬香拿鐵里面真的含茅臺.食品界雜志-新浪微博.2023-09-04
茅臺瑞幸醬香拿鐵正式上架開賣，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%.金融界-今日頭條.2023-09-04
茅臺：“醬香拿鐵”銷售超預期 未來將成為常設產品長期推出.財聯社-今日頭條.2023-09-05
茅臺、瑞幸推的“醬香拿鐵”喝完能開車嗎？北京交管局回應！.環球網-今日頭條.2023-09-04
瑞幸申請瑞幸醬香商標！醬香拿鐵線上線下一杯難求，茅臺：不用擔心買不著.百家號.2023-09-10
瑞幸咖啡限定SOE精品小黑杯來了.百家號.2023-06-23
小黑杯出品必屬精品!盼了一年，瑞幸SOE·花魁回歸!更驚艷了.中國網浪潮新聞.2023-06-23
#瑞幸聯名大鬧天宮#.新浪微博.2024-07-01
終于上線，“黑悟空”爆了!1小時超100萬人涌入，還有公司放假1天!一大波股票瘋漲，騰訊也曾“上門給錢”.百家號.2024-08-21
瑞幸咖啡×原神 聯動正式上線.新浪微博.2024-12-02
新品攻勢+開學“三重禮” 瑞幸掀校園咖啡潮.新浪看點.2023-06-23
轉發請喝咖啡.新浪微博.2024-06-18
瑞幸咖啡又添輕食品類，贏利模式更清晰.新浪財經.2023-06-09
瑞幸重拾無人咖啡機業務，自動售貨機“瑞劃算”成棄子.騰訊網.2023-06-23
瑞幸自救路：補發財報虛增六成收入，生椰爆款背后充4贈3活動遭投訴.百家號.2023-06-23
瑞幸“崩盤”始末.新浪財經.2023-01-03
瑞幸“跑步”上市，會是下一個商業奇跡？.人民網.2023-01-03
瑞幸咖啡真的活過來了嗎？.第一財經.2023-01-03
瑞幸一季度竟還新開了500多家店，另外這幾組數據也讓人意外.界面新聞.2023-01-03
瑞幸破萬店后重啟價格戰，9塊9的咖啡還能喝多久?.澎湃新聞.2023-06-08
易烊千璽代言瑞幸咖啡.luckincoffee瑞幸咖啡-新浪微博.2023-11-27
MIC檀健次JC-T.新浪微博.2024-08-02
歡迎@劉亦菲 成為l....新浪微博.2025-01-01
??2025，和@劉....新浪微博.2025-01-01
即享好咖，輕盈一夏!....新浪微博.2025-06-16
瑞幸抵押咖啡機為債務擔保 回應：符合輕資產運營思路.中國新聞網.2023-01-03
瑞幸一年關147家外賣廚房 為推小鹿茶不惜零加盟費.新浪財經.2023-01-03
瑞幸與玫瑰的故事聯名黃玫瑰拿鐵.新浪微博.2024-06-25
玫瑰的故事.豆瓣電影.2024-06-25
瑞幸咖啡×《黑神話：悟空》周邊出世. luckincoffee瑞幸咖啡-新浪微博.2024-08-19
《黑神話:悟空》，西天路遠.瑞幸咖啡-抖音短視頻.2024-08-19
諸 邪 退 散 ??....新浪微博.2025-08-07
#崩壞星穹鐵道[超話....新浪微博.2025-08-22
#痛苦面具酸角美式?....新浪微博.2025-10-13
關于我們.瑞幸咖啡.2023-01-03
2022 Annual Report.lkcoffee.2023-06-08
瑞幸咖啡捐贈1000萬元助力武漢抗擊疫情.每經網.2023-06-08
瑞幸無人咖啡機進駐武漢各大醫院 并將為全國三甲醫院無償提供咖啡.百家號.2023-06-08
瑞幸咖啡:高速發展 為社會創造更多就業機會.第一財經.2023-06-08
瑞幸咖啡助力“大愛無國界”.公益中國.2023-06-08
愛心公益活動在固安縣特殊教育學校啟動.網易河北.2023-06-08
第22屆記者節 瑞幸咖啡向一線新聞工作者送出愛心加油禮.百家號.2023-06-08
輕松集團攜手瑞幸咖啡啟動“輕松守護·致敬白衣天使”公益行動.中華網科技.2023-06-08
押注國內消費升級，瑞幸咖啡完成1000噸云南精品咖啡豆采購.百家號.2023-06-23
“2025中國民營企業500強”揭曉!詳細名單.微信公眾平臺.2025-09-11
“2025中國服務業民營企業100強”榜單出爐 京東、阿里巴巴、騰訊位列前三.中國青年網財經頻道.2025-10-07
2024胡潤中國500強出爐，福建多家企業上榜！.今日頭條.2025-03-07
2023年 ?·? 胡潤中國500強.胡潤百富.2024-11-20
2023胡潤中國500強.胡潤百富.2024-11-20
2024深圳市鹽田區·胡潤國潮品牌百強榜.胡潤百富.2024-09-28
2022胡潤品牌榜.胡潤百富.2023-06-08
瑞幸咖啡榮獲《第一財經》“2022年度國民新國貨”大獎，以品質引領行業發展.百家號.2023-06-08
2020全球創新企業TOP50榜單出爐瑞幸成唯一入選中國企業.百家號.2023-06-08
2019福布斯中國富豪榜發布(強大搜索版).新浪財經.2023-06-08
2019智慧零售潛力排行榜TOP100 阿里云、蘇寧易購零售云位居前二.排行榜.2023-06-08
胡潤發布獨角獸排行榜:螞蟻金服和今日頭條領銜 瑞幸咖啡最年輕.鳳凰財經.2023-06-08
瑞幸獲年度業財透明創新企業獎，技術創新能為企業變革帶來什么？.今日頭條.2023-06-08
瑞幸咖啡榮獲人民網“人民匠心2021年度品牌推薦案例”.中國經濟新聞網.2023-06-08
瑞幸咖啡榮獲“健康生活倡導品牌”大獎.中國食品安全報.2023-06-08
瑞幸咖啡品質受認可 榮獲“2019優秀產品價值獎”.中國經營網.2023-06-08
多維度榮獲 “2018安永復旦中國最具潛力企業獎”.中國商務網.2023-06-08
瑞幸告星巴克案悄然撤訴，這16個月里都發生了什么？“死磕”戰背后或無輸家.上觀新聞.2023-01-03
瑞幸咖啡CEO和COO被暫停職務 瑞幸咖啡財務造假風波始末 多家機構投資者撤離瑞幸.今日頭條.2023-03-10
股價今年暴漲10倍！瑞幸咖啡又火了，賠償12億達成和解了？.百家號.2023-06-09
茅臺與瑞幸再度聯名推龍年醬香巧克力飲品 定價或與醬香拿鐵相近.百家號.2024-01-19
網友稱在瑞幸咖啡中喝出員工工牌，提出1000元賠償金，瑞幸回應：非常重視，將進行核查處理.今日頭條.2023-10-29
網易財經.新浪微博.2024-03-29
女子吐槽買瑞幸咖啡喝出蠕動活蟲.抖音短視頻.2024-07-11
【#消費者投訴稱瑞幸....新浪微博.2024-12-24
瑞幸回應喝出蟑螂事件.新浪微博.2024-12-24
瑞幸打假泰國山寨店敗訴.紅星新聞-今日頭條.2023-12-03
泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖.新浪微博.2023-12-19
瑞幸回應泰國皇家50R集團.抖音短視頻.2023-12-20
瑞幸成功打假泰國“李鬼”！獲判賠已累計約1000萬人民幣.百度.2025-03-10
福建省消委會提醒：59款咖啡檢出致癌物！涉及“瑞幸”“星巴克”…….今日頭條.2023-12-07
回應致癌物質.抖音短視頻.2023-12-08
撐起近15000家瑞幸的背后：咖啡師的“爛手”之痛.東方網.2023-12-11
Sina Visitor System.新浪微博.2024-02-18
消費者：#瑞幸心理價位9塊9# 超過就虧了.新浪微博.2024-02-22
#瑞幸咖啡線下點單存價差#.新浪財經-新浪微博.2024-03-19
網絡上流傳“瑞幸不招聘上海人”的言論，我們高度重視。.新浪微博.2024-04-21
瑞幸辟謠“不招聘上海人”：堅決反對任何形式的地域歧視 .百家號.2024-04-21
Sina Visitor System.新浪微博.2024-05-09
瑞幸一店長被指誘騙17歲女孩致其自殺，家屬：警方稱不予立案.大河報-今日頭條.2024-08-31
請完成下方驗證后繼續操作.百家號.2025-04-27
瑞幸回應4部手機點出3種價格.新浪微博.2025-04-29