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椰樹集團有限公司（英文名：Coconut Palm Group Co., Ltd.，簡稱：椰樹集團）是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司。椰樹集團前身是建于1956年的海口罐頭廠。1995年，海口罐頭廠改制為椰樹集團有限公司。椰樹集團位于海南省省海口市龍華區，創始人是王光興，董事長為何春玲，董事兼總經理為趙波。椰樹集團擁有員工4000多人。

椰樹集團產品以果汁飲料為主，具有先進的生產工藝和大規模自動化生產能力。“椰樹”的主導產品椰樹牌天然椰子汁、椰樹牌天然礦泉水、火山巖珍貴天然礦泉水和天然芒果汁四大飲品齊登中國國宴，已接待了100多個國家和地區的元首及政界要人，產品遠銷30多個國家和地區。椰樹牌椰子汁和椰樹牌礦泉水雙雙被授予中國名牌產品稱號，成為中國飲料行業唯一一家同時有兩種產品榮獲“中國名牌”稱號的企業。

椰樹集團是中國飲料工業十強企業之一，現代企業制度百戶試點單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業。椰樹集團連續13年（2010—2022年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。2020年，椰樹集團完成產值39.22億元，上繳稅金5.79億元。2022年，椰樹集團在海南民營企業50強榜單中位列第六，被選為中國飲品年度創新產品TOP30之一。

歷史沿革

計劃經濟時代（1956年—1985年）

椰樹集團的前身是海口罐頭廠。1955年，廣東省投資30萬元在原日本商人創辦的食品加工廠舊址上興建規模為500噸的地方國營海口罐頭廠（簡稱“海罐”）。1956年建成后投入生產。20世紀70年代中期，海罐職工總人數達3000人，創下利稅333萬元的成績。1978年十一屆三中全會后，中國實行對外開放政策，由于無法適應計劃經濟向市場經濟的轉變，海口罐頭廠在1981年到1985年連年虧損，僅差2萬元虧空，占海口市工業企業虧損額的82%，海罐換了四任廠長，但還是瀕臨破產。

進行三項制度改革（1986—1994年）

扭虧為盈階段（1986—1988年）

1986年1月，王光興到海罐任廠長，開始了以“破三鐵”為核心的分配制度、人事制度和用工制度改革，實行“分灶吃飯”“三包六放權”，企業逐年減虧。1988年，椰樹牌椰汁被研制出來，促進了工廠的銷量。海罐經過七年的連續虧損后，在1988年第一次不再虧損，實現240萬元的盈利。

高速發展階段（1989—1994年）

1990年，王光興參加了國家經委在北戴河區召開的“全國知名經濟學家和知名企業家國有企業改革與發展懇談會”，他撰寫的“破三鐵”改革論文《虧損企業出路何在?革“一舊三鐵”?抓“二破五轉”》得到國家經委、國家體改委領導和經濟學家袁寶華、沙葉、高尚全、孫尚清、劉國光、吳敬璉等的肯定。這一改革論文被評為會議唯一的國家級一等獎。

為適應生產發展，海口罐頭廠加大技術改造力度，引進先進的生產線，升級企業技術裝備。改革推動生產的發展。海罐生產產量突破10萬噸，銷售超十億元，稅利超億元。1991年，海口罐頭廠在人民大會堂召開新品發布會，提高了椰樹牌椰汁知名度。海口罐頭廠五項主要經濟指標居中國同行業之首。自1991年起，海罐成為中國大型的天然低熱量天然果汁飲料企業。天然椰子汁榮獲“國家星火科技一等獎”“中國國宴飲料”“首屆中國食品博覽會金獎”等榮譽，海罐也陸續開發上市了其他天然飲料，如粒粒橙汁、天然石榴汁等。1992年起，海口罐頭廠進入中國500家大型工業企業行列；1994年海罐在中國飲料企業中銷量排名第一。

推行產權改革

1995年，海口罐頭廠被國務院確定為現代企業制度百戶試點單位，改制為椰樹集團有限公司（簡稱“椰樹集團”），從此開始按試點實施方案進行投資主體多元化改革。椰樹集團成立椰樹員工持股會，職工與企業風險同擔、利益共享。椰樹集團先后投資控股椰樹制罐工業有限公司、海南椰汁飲料有限公司、喜仕佳飲料有限公司、海口椰寶食品有限公司、椰樹食品果醬有限公司，20世紀90年代末期，椰樹集團的年銷售額超10億元。在1995—1999年，中國進行國家宏觀調控、市場疲軟、金融風暴影響的情況下，椰樹集團實現五年銷量持續增長，年年銷售超十億，稅利超億元。1997年，椰樹注冊商標成為“中國馳名商標”。1999年，椰樹旗下的果汁產品在果汁飲料市場的占有率達到75%，在植物蛋白飲料的市場占有率為50.3%。

自1995年起，椰樹集團耗時12年，于2006年從國有企業改制成為近2000員工持股的股份制企業。時任椰樹員工股份公司董事長王光興連續三屆（第八屆、第九屆和第十屆）當選全國人大代表，兩次被授予全國勞動模范稱號，并被評為“全國優秀企業家”“中國首屆創業企業家”。2006年，椰樹集團被評為“中國行業十佳雇主企業”。2008年，椰樹集團采取控量提價、消化原材料漲價壓力和以銷定產、防止產品積壓虧損等措施，實現了“一保三增長”，既保住了椰樹集團6000名員工的崗位和相關行業1萬人的就業，同時實現銷售產值22億元，同比增長7.6％；銷量37萬噸，同比增長8.7％；上繳稅金1.6億元，同比增長10％，企業保持微利。

發展漸緩

2013年，椰樹集團年營收突破40億元。但從2013年至2020年，椰樹集團的發展速度減緩。椰樹集團公開的數據顯示，2014年至2020年，椰樹營收一直在40億元左右徘徊。2014年，王光興在接受海南日報采訪時曾表示，他們的目標是在“十二五”期間（2011-2015年)完成60億元產值，“十三五”期間（2016-2020年）產值超過100億元。而根據椰樹官網顯示，椰樹年產值為40億元，還在擴建，向百億產值目標邁進。1999年，椰樹牌椰汁的市場占有率一度達到75%，2019年已下滑到約26.3%，椰樹的市場還在被進一步瓜分。

椰樹集團持續以吸流量、吸眼光為主的營銷模式，品牌影響力并未得到明顯提升。而且其廣告多次引發爭議，影響品牌聲譽。2019年-2022年，椰樹集團每年均會因營銷廣告，在熱搜上引起爭議。在2019年和2021年，椰樹集團還因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被監管部門通報批評并罰款合計60萬元。椰樹集團營業收入在2019和2021兩個廣告風波年實現逆勢增長。2021年，公司實現營業收入46.16億元，創下有史以來最好成績。2007-2021年，椰樹集團營業收入呈現出波動上漲的趨勢。2014-2021年，除2019年和2021年逆勢增長外，椰樹集團營業收入增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。此外，2008年至2022年海南省企業100強名單顯示，椰樹集團在海南省的排名呈現出下滑的趨勢，2021年較2009年下滑12名。在京東集團、天貓兩大在線銷售平臺上，從2021年4月到2022年3月，椰樹集團產品累計銷售額16.77億元，累計銷量379.4萬件。靠獵奇、“賣污”等非常規手段吸引消費者眼球。這種策略短期內或許有效，但長期來說，是對品牌和公共利益的損傷。

2022年10月，椰樹集團開啟抖音直播首秀。因直播間內容為多名身材豐滿、穿著緊身衣的女主播跳舞，被指風格低俗擦邊。“椰樹集團直播帶貨引爭議”等多個相關話題在10月9日迅速登上熱搜。2023年5月24日，椰樹集團開啟了淘寶直播首秀。

2023年3月1日，“椰樹集團”抖音號直播間在線觀看人數近10萬，但銷售額未達1000元；國際婦女節當天及次日，椰樹集團一個抖音號共進行四場直播，其中一場觀看人次最多，達78.8萬，場均銷售額1萬至2.5萬，人均消費0.03元。北京京商戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，“椰樹集團椰汁品類份額已經有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產品創新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的”。椰樹集團面臨著產品單一、機制老化、新品接力不濟和團隊創新不足的局面。

2024年2月20日，椰樹集團在海口市舉辦了2024年新春開門紅大會，披露了其過去一年的經營狀況。2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元；2024年1月份的銷量較去年同期增長20%。此外，椰樹集團全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。在近三年中，椰樹集團的業績屢創新高。

公司治理

管理層

表格信息來源于：

組織架構

股權架構

1994年，“椰樹”被國務院列為海南省建立現代企業制度百戶試點單位。1995年11月，國家經貿委、海南省政府聯合發文批復“椰樹”（原海口罐頭廠）《建立現代企業制度試點實施方案》，要求達到產權清晰、政企分開、權責明確、運行高效的試點目標。此方案是國家經貿委派來工作組親自制定的，國家經貿委領導親臨企業指導。據此《試點方案》，海南省市政府抓緊推進落實“椰樹”產權改制。1995年10月，時任海南省副省長汪嘯風、省長助理吳昌元召開省長辦公會議，同意成立椰樹員工持股會。1997年，時任海南省委副書記、海口市委書記蔡長松、時任市長曾浩榮批準“椰樹”第一階段改制——“靚女先嫁”改制，把“椰樹”兩個下屬分公司賣給椰樹員工持股會。后進行“椰樹”第二階段改制——整體改制工作。

2006年，海口市政府批準《椰樹集團有限公司改制實施方案》，椰樹集團從國有企業徹底改制為私營企業，由海南椰樹員工持股會100%持股，成為員工股份制企業。海南椰樹員工持股會是一個社會團體，是海南椰椰實業有限公司大股東，而海南椰椰實業有限公司又是椰樹集團的大股東。

公司業務

據企查查顯示，椰樹集團對外投資分公司二十余家，業務范圍涵蓋食品、飲料的投資及管理；機械制造及維修；飲料技術咨詢服務；農副產品收購等。

食品生產

椰樹集團先后推出椰樹牌椰汁、椰樹牌火山巖礦泉水、火箭瓶國寶椰樹長壽泉礦泉水、椰樹牌天然礦泉水、椰樹牌1個椰子水、椰樹菊花茶、椰樹豆奶、椰子嚇火茶、椰樹塔椰子油等四十余種產品。椰樹集團擁有全自動智能椰汁生產線，主要產品椰樹牌椰子汁、椰樹牌礦泉水被確定為“國宴飲料”“中國名牌產品”。

椰樹集團建立了無縫隙監督管理體系，成立了產前原料質量監督處、產中產品質量監督處、產后產品質量投訴巡查處等專職部門，由公司高層主管負責質量安全工作，食品安全監管人員須培訓合格后方可上任，同時制定嚴格的標準和質量崗位責任制，實現了無縫隙鏈條式管理體系。

椰樹集團還強化了食品安全檢驗制度，實行“三檢制”，同時設立了3個檢驗中心，投入近千萬元資金購進檢驗設備，對原料、半成品、成品進行檢驗。椰樹對原料采取即時加工即時使用、專人每車隨機抽樣檢查驗收。

投資管理

椰樹集團在海口火山口規劃建設了400畝椰子工業旅游園區，訂下的目標是“十三五”產值超過100億元。椰樹集團在海南已開工建設的四大工業基地，累計投入數十億資金，裝備了大量的中國國內外專業生產設備、形成了上百萬噸的各類食品、飲料生產能力，幾十年來培養了一支生產、技術、管理的職工隊伍

2021年10月，椰樹集團投資成立椰子種植公司，經營范圍含農作物種子進出口、肥料生產、餐飲服務等。

農副產品收購

椰樹集團每年約從東南亞進口20—30萬顆椰子，進口椰在集團原料使用量中比重較大。在原料采購方面，椰樹集團按照食品安全理念對供應商的資質、規模、質量管理體系等方面進行考核；在原料驗收階段實行嚴格的驗收標準，建立進貨查驗制度

主要產品

椰子汁系列

椰樹椰子汁

椰樹牌椰汁采用椰子為原料。它是一種植物蛋白飲料，內含有脂肪、蛋白質、十七種氨基酸和鋅、鐵、鈣、錳等元素。于1991年被定為中國國宴飲料，產品遠銷世界33個國家和地區。2020年，椰樹牌椰汁占據著中國椰汁飲料市場80%的份額。椰樹牌椰子汁上市34年，通過美國食品藥品監督管理局（FDA）檢驗，獲準出口美國等三十多個國家和地區，幾十年來一直是椰汁植物蛋白飲料銷量最大的中國名牌產品。

椰樹無糖椰汁

椰樹牌無糖椰汁是以椰子為原料。其配料中以木糖醇替代白砂糖，不加香精、糖精、防腐劑，其含有脂肪、蛋白質、十七種氨基酸和鋅、鐵、鈣、錳等元素。也意識到營銷出現問題，椰樹集團推出了無糖椰汁等產品。2021年1月，部分椰樹牌無糖版椰汁進行了新老包裝更替，椰樹集團希望通過椰樹牌椰汁無糖版的Logo變動更新來測試市場反應。

水類系列

火山巖礦泉水

椰樹火山巖天然礦泉水源自海南馬鞍嶺火山巖深層水脈上的泉水。經中國國家權威部門監定，泉水富含多種微量元素。2001年5月被釣魚臺國賓館選定為“中國國宴飲料”，接待外國元首和政界要人，同年被中國飲料工業協會評定為“中國名優飲料”。獲海南省名牌產品，并被中國國家質量監督檢驗檢疫總局授予“產品質量免檢”證書。2003年9月1日，被中國國家質量監督檢驗檢疫總局授予“中國名牌產品”稱號。椰樹牌火山巖礦泉水是2022年北京冬季奧運會接待用水。

長壽泉天然礦泉水

椰樹牌長壽泉天然礦泉水源自于史前火山噴發沉寂已達萬年的貝礫層中。水中富含偏硅酸、鍶、鋰、鋅、碘、溴、鈣、鈉、鐵等多種微量元素。“椰樹火箭”瓶長壽泉礦泉水型靈感來源于中國航天，是首款專門為航天愛好者設計的飲品。“長壽泉”的礦泉水也越來越頻繁地出現在椰樹集團的直播間。

椰樹椰子水

2015年年初，椰樹集團推出椰樹牌100%椰子水，后又推出特別添加果糖的330ml規格的1個椰子水和1L規格的3個椰子水新品，椰子牌100%椰子水飲料是從椰子堅果腔內提取的液體胚乳，并經過特殊工藝制成，不摻水、不加糖以及不添加任何添加劑，其含有17種氨基酸和多種維生素，以及鉀、鈉、鈣、鎂等礦物質，含有少量的糖分，幾乎不含脂肪。

果汁系列

椰樹芒果汁飲料

椰樹牌芒果汁飲料含維生素a、維生素c、粗纖維及胡蘿卜素等微量元素，被定為“中國國宴”飲料。茶飲料系列

椰樹嚇火

椰樹“嚇火”清涼茶是天然草本飲料，科學精選涼粉草、桑葉、夏枯草、菊花、金銀花等草本植物。“嚇火茶”多次在椰樹集團直播間出鏡。

菊花茶

1988年，椰樹集團推出了菊花茶產品，截至2018年，這款產品占據海南菊花茶市場份額第一的位置。椰樹牌蜂蜜菊花茶選用杭白菊、天然百花蜂蜜、維生素C、白糖等原料，以天然礦泉水調配，不加色素、防腐劑、香精。該產品于1989年獲海南省優質產品獎，于1991年獲第二屆北京世界博覽會金獎，在第三屆全國新技術新產品展覽會上又獲金獎。2017年下半年，椰樹菊花茶在上海市部分超市上架，但并未引起過多的市場關注。上海的多數超市和便利店，仍無法找到椰樹菊花茶或是椰樹其它的產品。

其它系列

椰子油

椰樹集團尋找新的增長點，推出了椰子油等新產品，椰子油產品多次在椰樹集團直播間出現。椰子塔椰子油利用的是椰子肉進行物理壓榨，無任何添加（不添加防腐劑、不添加香精、不添加色素）。椰子油可直接食用或涂抹頭發、皮膚，也可利用進行烹飪。

企業文化

經營理念

椰子集團認為經營的八字方針是：誠信、求實、創新、爭先；經營五大法寶是：敢改革動真格、善決策嚴管理、行重獎處重罰、有貢獻可先富、既放權又監督。

椰樹集團認為的用人原則：“二有”：有德有才者重用、有才無德者不用； “三不”：不唯文憑資歷重廠齡、不唯個人缺點重業績、不可偏聽偏信重證據。

椰樹集團對員工道德標準的要求：工作上講原則，公正廉潔；生活上講朋友，公私分明；待客上講禮貌，逆來笑迎。

經營目標

“十二五”期間完成60億元產值，“十三五”期間產值超過100億元。

科研成果

椰樹牌椰汁是椰樹集團在1987年成功解決“油水分離”和“蛋白質凝塊”兩項技術難題開發成功的產品，取得了制造方法發明專利。椰樹牌椰汁獲得國家科技進步獎。椰樹牌椰汁被世界知識產權組織和國家知識產權局聯合授予“中國專利獎發明創造金獎”。椰樹集團是中國首家發現火山巖珍貴天然礦泉水(不含氣)的企業。

1991年，海口罐頭廠被評為全國專利系統先進集體；1995年，椰樹集團被評為全國專利工作先進單位、獲得中國專利發明創造金獎，高纖維椰果產品被列入國家創新項目；1998年，天然椰子汁獲中國、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、日本、英國、新加坡、等國家和地區的發明專利權；2002年，椰樹集團被評為國家級科技創新型星火企業；2003年，“改進的椰子汁飲料的制法及其用該方法制備的產品”獲中國專利優秀獎；2004年，椰樹集團被評為海口市工業科技創新工作先進單位、第一批全國企事業專利試點工作先進單位。

椰子汁飲料的開發及產業化應用項目先后獲得中國專利發明創造金獎、輕工業部科學進步二等獎、海南省科技進步特等獎、海口市科技進步特等獎等榮譽。2011年1月14日，中國熱帶農業科學院主持、椰樹集團、云南農業科學院熱帶亞熱帶經濟作物研究所等單位共同完成的“特色熱帶作物產品加工關鍵技術研發集成與應用”成果獲國家科技進步二等獎。

1997年11月20到2019年7月12日，椰樹集團經過22年時間，擁有了203件專利，涉及外觀設計專利、發明專利、實用新型專利等。其中，技術領域專利有26件。椰樹集團的發明專利呈現逐年遞增的趨勢，2016年專利申請達到峰值，當年總計申請了54件專利。

社會責任

慈善公益

2008年和2015年，椰樹集團向海南省慈善總會分別捐贈100萬元和150萬元；2012-2015年“椰樹助老、助孤、助殘慈善”連續四年共捐贈240萬。

2021年，椰樹集團-海南省改革發展研究基金會捐贈儀式舉行。捐贈儀式上，椰樹集團向海南改革發展研究基金會捐贈人民幣一千萬元，用以支持改革發展研究公益事業。

扶貧救災

2002年，向海口市市特困居民援助中心捐贈500萬元，支持政府關懷弱勢群眾；此外，椰樹集團出資390多萬元，為海口市瓊山區新民鄉建起一所生活設施配套、教學設備完善、省內目前最高檔次的希望小學，解決了500多名兒童上學難的問題。

2003年，椰樹集團出資100萬元，幫助海口缺水農村打“椰子井”，為貧困農村挖溝修路，建設文明生態村。

2007年至2016年，為支持海南的教育事業，“椰樹”創業者出資600萬元設立“椰樹創業者扶困助學金”，助學工作將持續10年。

2008年，中國四川省發生了大地震，“椰樹”以多種形式和渠道支援5·12汶川地震災區，捐贈現金和飲品130萬元。

2010年，椰樹集團通過中華慈善總會向玉樹地震災區捐款200萬元；通過海南省慈善總會向海南水災地區捐款150萬元。

截至2018年，“椰樹創始人扶困助學工程”已成功資助1440名品學兼優、家庭經濟困難的大學生，已給予760余名考上大學的椰樹集團職工子女祝賀性獎勵，累計捐資超過870萬元。

2020年，椰樹集團向武漢疫區人民捐贈一千萬元，同心共戰疫情。一部分是現金500萬元；另一部分是價值500萬元的植物蛋白飲料椰樹牌椰汁。

所獲榮譽

產品榮譽

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公司榮譽

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公司事件

營銷廣告爭議

2009年，椰樹集團就因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰子牌石榴汁”“木瓜粉飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。2019年，椰樹集團因椰汁廣告引發爭議，“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，令椰樹集團陷入低俗、虛假宣傳質疑。國家廣播電視總局也發文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導，要求各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

2024年5月6日，椰樹集團有限公司涉擦邊廣告被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元，違法事實顯示，椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反中華人民共和國廣告法有關規定。5月9日晚8點，海南省椰樹集團在其官方微博和網站分別發布聲明，針對其近期因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元的事件，表示了“一擔心”和“兩不服”。“一擔心”名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。“兩不服”在其自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業廣告，“法無禁止即可為”；在其自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產死里逃生，“被國務院認定為全國百戶改制試點，得到國家前領導人江澤民兩次肯定，目的是防止內外勾結，否定椰樹改革歷史”，是“廠史教育，不是商業廣告。”5月10日，海口市場監管部門工作人員就此事回應稱，此次處罰之后，椰樹集團撤銷了相關廣告，罰款也要求企業限期繳納。如果處罰之后還有此類行為發生，監管部門會進一步跟進。對于椰樹集團多次因發布違法廣告被處罰，該工作人員指出，“確實一直在罰，也有很多人投訴，監管部門是秉著發現一起查處一起的原則在處理”。

招聘廣告爭議

2020年8月19日，椰樹集團發布了一則“椰樹培養職業經理學校”招聘信息，要求員工“顧事業不顧家”，承諾終身在“椰樹”服務，并以房產作抵押，離開“椰樹”則以房產償還，引發熱議。8月20日椰樹集團發布道歉聲明。同一日，海南省勞動行政部門也做出了回應稱，椰樹集團此次發布的招聘信息，部分條款違反中華人民共和國勞動合同法相關規定，已責成轄區人力資源社會保障行政部門對椰樹集團加強政策和法律宣傳培訓，督促其合法招聘、依法用工。

2021年3月，椰樹因招聘廣告陷入輿論風波。其招聘廣告配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪：椰樹集團培養正副總經理再招生！入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追。媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”。央視網評椰樹集團廣告不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，與某些不健康網站高度契合，可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外，批評椰樹集團是“低俗廣告界的‘老油條’”。海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，其廣告內容違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響。針對此事，海南省市場監督管理局曾于2021年5月21日發布決定書，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。

直播帶貨爭議

2022年國慶期間，椰樹集團抖音官方賬號開始進軍直播帶貨，但直播間以女性跳舞為主的內容引發打擦邊球、土味的爭議。10月8日晚，椰樹集團在停播兩天后再次開播，但開播僅幾分鐘，就被平臺掐斷，觀看人數超過5萬人。十分鐘后，椰樹集團恢復直播，但五分鐘后再次被掐斷。對于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價，椰樹集團的相關負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

此外，2023年3月初，“椰樹集團”的抖音官方賬號曾發布一則短視頻，招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的男性。隨后，在椰樹集團的直播間里，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材。網友對此產生了爭議，一部分網友進行了認可，也有部分網友認為其油膩土味。

2023年12月13日，椰樹直播團隊回應爭議，否認風格“擦邊”，澄清禁播誤解。椰樹直播團隊稱，直播模特的選擇是傳遞椰樹審美、帶給觀眾快樂；被禁播的誤解來自于直播中途被頻繁掐斷，這種情況并非由于風格“擦邊”，而是椰樹廠區網絡、舞蹈動作、上貨流程等問題需要下播調整，直播時間通常選擇節假日；出于缺少電子商務經驗、保護經銷商利益、品質把控等原因，椰子直播間定位為品牌宣傳而非帶貨，未來直播間重點會放在穩住椰樹發展、推廣海南省特色農產品上。

2024年5月11日，在因“擦邊”廣告被海口市龍華區市場監管局被罰款40萬元后，椰樹集團的產品直播間畫風突變，模特穿防曬服直播，捂得嚴嚴實實。此場直播引發熱議，椰樹集團旗下多個官方賬號用戶活躍度及互動飆升。有網友質疑，椰樹集團此次直播間風格改變的原因，并非真正改變“擦邊”，而是用另外一種方式表達對處罰的不滿。

日歷圖片爭議

2024年1月4日，“椰樹”因其2024年日歷圖片印有多位比基尼美女以及猛男引發了討論，有網友覺得這種比基尼美女及猛男配圖低俗無法接受。也有網友認為很正常，很多老日歷也是這樣，健康豐滿的審美沒什么，留言想要。對此椰樹工作人員于2024年1月4日回應稱此款日歷確實有，目前沒有購買渠道，當地大批量供應商會有。日歷不出售，僅用于內部保存。

發現一瓶造假獎100萬

2025年3·15曝光了椰子水市場亂象。多位業內人士稱，中國椰子水原料超過95%都是從東南亞進口。但上述地區椰子不斷漲價，中國椰子水品牌卻打起價格戰，9塊9一升的椰子水幾乎很難覆蓋成本價。按照三個椰子可做一升椰子水的比例，結合進口椰子價格，每升椰子水的成本價至少在7-8元左右。如果是以新鮮的椰青為原料，每升椰子水的成本約在20元左右。艾媒咨詢CEO張毅稱市場上很難保證原生態的純椰子水，有些產品則是通過勾兌和其他工業方式生成。同年3月24日，椰樹集團官網發文稱，椰樹牌真百分百原汁原味椰子水，絕不用廢料椰子水生產，敢承諾發現一瓶造假重獎100萬元。

內部宣傳語被投訴低俗

2026年2月，椰樹集團對外開放工廠參觀，多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。就相關爭議，2月28日，椰樹官方客服表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團員工表示，會關注網友的評論和建議，后續會改進。2026年3月2日，海口市市場監督管理局工作人員表示，已對企業進行約談。

參考資料 >

椰樹集團.企查查.2023-06-04

趙波卸任椰樹集團董事長.今日頭條.2024-04-09

椰樹歷程.椰樹集團.2023-08-05

椰樹集團創始人王光興:改革讓一個椰子圓了40億的夢想.海南日報.2023-08-05

椰樹集團有限公司企業發展.企查查.2023-08-05

公司簡介.椰樹集團.2023-08-05

椰樹集團:以改革與誠信釀造民族飲料品牌.海南日報.2023-08-05

省工商聯發布2022海南民營企業50強和研發投入20強榜單.海南省工商聯.2023-08-05

椰樹要況匯報.椰樹集團.2023-08-05

土欲到底的椰樹集團，是黔驢技窮還是掌握了流量密碼?.文化產業評論 .2023-08-05

一顆椰子的30年沉浮.新京報.2023-08-05