賴陽，1969年10月23日出生于北京，研究生學歷；中國商業聯合會專家委員會委員、全國連鎖經營標準化技術委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家；現任北京財貿職業學院商業研究所所長。
1992年起，賴陽入職北京財貿職業學院從事商業經濟研究。2006年，其當選為北京商業經濟學會常務理事兼秘書長、中國商業經濟學會理事，同年擔任了中華人民共和國勞動部《收銀員國家職業標準》評審專家。2007年，賴陽晉升為研究員職稱。2010年，其當選為中國商業史學會常務理事，主持了北京市哲學社會科學“十一五”規劃項目《世界城市宜居商業模式研究》。2012年，賴陽開始擔任中國商業聯合會的專家委員會委員。2016年，其被聘為中關村大數據產業聯盟消費專委會智庫專家。2018年，賴陽擔任全國連鎖經營標準化技術委員會委員、中國商業經濟學會常務理事等職務。2022年5月，他參加新京智庫春季峰會2022“經濟之策：大內需 新消費——統一大市場，消費新變局”主題論壇會議，并在論壇上發表主旨演講。2024年7月，針對瓶裝飲用水市場新的“價格戰”，賴陽發表觀點。
賴陽曾于2018年獲得“中國智庫創新人才先鋒人物獎”、2020年被鳳凰網授予“時代人物卓越導師獎”、中國社區商業工作委員會授予“中國社區商業拾年特殊貢獻獎”等獎項。
人物經歷
早年經歷
1969年10月23日，賴陽出生于北京，其為研究生學歷。
工作經歷
1992年起，賴陽入職北京財貿管理干部學院（后更名為北京財貿職業學院）從事商業經濟研究。2005年起，其擔任“北京十大商業品牌”評選活動的評委。次年，賴陽當選為北京商業經濟學會常務理事兼秘書長、中國商業經濟學會理事，同年擔任了中華人民共和國勞動部《收銀員國家職業標準》評審專家。
2007年，賴陽晉升為研究員職稱。2009年，其成為中華人民共和國人力資源和社會保障部《營業員國家職業標準》修訂評審專家，同年主持北京市教委項目《人才強教-創新團隊-宜居城市的商業模式研究》。次年，賴陽當選為中國商業史學會常務理事，主持了北京市哲學社會科學“十一五”規劃項目《世界城市宜居商業模式研究》。2011年，其受聘為王府井集團商業街發展指導專家委員會委員，擔任“北京市商業街櫥窗展示大賽活動”評審專家、“2011年度十大商業時尚領軍企業”評選專家委員會專家。
2012年，賴陽開始擔任中國商業聯合會的專家委員會委員。次年起，其擔任商業智庫研究機構——北京京商流通戰略研究院院長，同年擔任北京市哲學社會科學北京國際商貿中心研究基地學術委員會委員，同年作為商業專家擔任了中華人民共和國商務部《零售企業信用等級要求》的評審專家，主持了北京市哲學社會科學規劃研究項目《北京商業品牌發展研究》，其被評為全國優秀流通經濟學人。?2014年，賴陽被選舉為中關村電子商會副會長，擔任了中華人民共和國商務部《中國網絡零售市場評估報告》及《傳統零售企業應用電子商務轉型升級工作》、中華人民共和國國家職業技能標準《商品監督員》、中華人民共和國全國商業職業教育教學指導委員會《高職商業類專業目錄》等項目評審專家。
2015年，賴陽當選為中國商業企業管理協會第六屆理事會理事。次年，其被聘為中關村大數據產業聯盟消費專委會智庫專家，擔任了中華人民共和國《國內貿易流通十三五發展規劃》、中華人民共和國商務部《流通基礎設施調查項目》《流通基礎設施典型城市調查報告》《2015-2016年度中國商貿流通業發展報告》評審專家。2017年，其被選舉為北京商業經濟學會常務副會長，被聘為北京總部企業協會專家顧問委員會委員、中國品牌雜志社老字號品牌研究中心專家委員會委員，擔任了中華人民共和國商務部《中國網絡零售市場評估報告》《服務消費統計調查制度實施方案》《長江中游商業功能區發展報告》《流通創新與供給側改革發展報告》《大流通網絡建設與流通節點城市年度發展報告》《成渝商業功能區發展報告》等項目的評審專家。
2018年，賴陽擔任全國連鎖經營標準化技術委員會委員、中國商業經濟學會常務理事、中國商業史學會常務理事兼老字號專業委員會副主任，擔任第六屆全國商業服務業優秀店長選拔大賽專家評委，擔任中華人民共和國國家標準《零售業態分類》、中華人民共和國國家標準《社區商業設施設置與功能要求》《北京市街區商業生態配置標準》、中華人民共和國商務部《高品質步行街評估》的評審專家，當年其還獲得中國社會科學評價研究院主辦的 “中國智庫創新人才‘先鋒人物’”獎。次年，賴陽被吸納為中國商業經濟學會中國流通三十人論壇（G30）青年論壇成員，被聘為中國社區商業工作委員會專家委員，擔任了中國品牌建設促進會《品牌價值評價中華老字號品牌》、中華人民共和國商務部《數字商務企業》《電商標準與相關法規一致性評估》《中高端消費指數》的評審專家，主持的《現代物流管理專業教育教師教學創新團隊》獲批為中華人民共和國國家級職業教育教師教學創新團隊。
2020年，賴陽擔任中華人民共和國商務部《全國步行街改造提升》評審專家，因連續擔任15屆北京十大商業品牌評選專家，獲得該活動的終身顧問，因在行業中的貢獻和影響力而獲得鳳凰網評選的全球華人不動產財經領域時代人物——卓越導師獎。2021年，賴陽被中國步行商業街工作委員會聘為專家委員，被中華人民共和國教育部吸納為全國商業職業教育教學指導委員會委員，被中關村大數據聯盟聘為消費專委會副主任委員，擔任北京哲學社會科學研究基地——北京國際商貿中心研究基地首席專家，王府井集團研究院主任專家，并因產業研究貢獻，獲得智慧中國雜志社頒發的2021中國產業研究發展突出貢獻獎。
2022年5月28日，作為中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家的賴陽參加新京智庫春季峰會2022“經濟之策：大內需 新消費——統一大市場，消費新變局”主題論壇會議，并在論壇上發表了主旨演講。2023年5月25日，在中國商業聯合會第六屆四次理事會暨六屆六次常務理事會及中國商業第十六屆中國零售商大會暨展會上，作為北京財貿職業學院商業研究所所長的賴陽進行了對話主持。同年9月12日，北京西單商會召開第三屆理事會換屆改選大會，會上舉行了新一屆商會專委會聘任儀式。賴陽受聘擔任商會商貿流通領域外聘專委會委員。
研究方向
賴陽長期從事商業規劃與品牌經營戰略研究，是云消費理論的提出者，以“云消費”理論服務流通業轉型升級，主持國家級教學創新團隊建設，主持數十項城市商業流通規劃，及數十家商業企業發展戰略規劃，十余家老字號品牌戰略研究，參加數十項國家產業規劃和行業標準的編制或審定。
人物成就
主要著作
參考資料：（以上為截至2024年7月的部分代表作）
研究論題
賴陽在中國國內較早開展了“互聯網+”智能商業研究，于2009年首次提出“云消費”時代的論斷，不斷深化研究，形成“云消費”時代系列理論與實踐成果。其提出了流通“零時差、零距離、零渠道”，一切資源整合平臺化趨勢，并以此為基礎指導實體商業轉型和城市商業格局重構，為流通業產業革命提供智力支持。
社會活動
2020年10月22日，賴陽參加了第十屆中國社區商業行業年會暨合肥市社區商業建設發展經驗交流會，該次會議由中國社會商業工作委員會主辦，政府、企業、行業等領域專家圍繞社區商業創新發展展開深入研討，為中國社區商業建設提供前沿思路和借鑒。
2022年5月28日，在新京智庫春季峰會2022“經濟之策：大內需 新消費——統一大市場，消費新變局”主題論壇上，作為中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家的賴陽在主旨演講中指出，商業模式轉型、產業轉型的根本是人們消費原則的轉型，當人們越來越多地愿意為文創、體驗感、休閑文化買單時，企業要加大科技研發、打造獨特競爭力方面的持續投入，實體商業也要完成從零售為主向休閑、文化、體驗、娛樂為主的轉型。
2023年8月3日，東城區人民政府和全聯房地產商會商業地產工作委員會聯合主辦“東直門區域環境設施一體化提升閉門研討會”，學校商業研究所研究員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽受邀出席，就東直門商圈的定位、功能、商圈聯動等方面提出建設性意見。
擔任職務
工作職務
（以上為截至2024年7月的部分重要工作職務）
社會職務
參考資料：（以上為截至2024年7月的部分重要社會職務）
榮譽獎項
（以上為截至2024年7月的部分重要獎項）
相關言論
2022年5月28日，對于當消費從“節儉原則”向“快樂原則”轉變，當網紅、文創成為新的商業模式，商家、企業應該做出哪些轉變及統一大市場的建立，對消費、知識產權、企業投資起到哪些重要作用等話題。賴陽在新京智庫春季峰會2022“經濟之策：大內需 新消費——統一大市場，消費新變局”主題論壇上指出，商業模式轉型、產業轉型的根本是人們消費原則的轉型，當人們越來越多地愿意為文創、體驗感、休閑文化買單時，企業要加大科技研發、打造獨特競爭力方面的持續投入，實體商業也要完成從零售為主向休閑、文化、體驗、娛樂為主的轉型。而統一大市場對于中國統一的知識產權保護體系、防假貨體系、食品安全衛生保護體系，以及出現糾紛之后統一的判罰標準、企業跨地域投資、資源流動、準入門檻都是一個有力的支持，經濟發展也會在統一大市場推動下更加平衡。
2024年6月，關于老字號品牌要在市場競爭中生存的話題，賴陽建議老字號品牌都有相對的獨立性，可以通過引入戰略投資者、員工持股等方式，使之有足夠的資金發展壯大企業，創新產品。
2024年7月，針對瓶裝飲用水市場的競爭愈發激烈，在各式促銷活動下，瓶裝飲用水的量販裝和大包裝紛紛降價，每瓶跌破1元區間的新一輪“價格戰，賴陽表示，夏季是瓶裝飲用水的高峰，對于消費者來說，飲用水的價格是一個重要的選擇因素，所以價格競爭成為各品牌競爭的手段之一。賴陽還提到，瓶裝飲用水市場的價格競爭，不僅僅是降價本身，還要看到背后整個供應鏈運營成本的競爭。表面上是降價營銷，背后比拼的是企業整個供應鏈的實力。
相關評價
賴陽研究員是中國國內社區商業研究領域的知名學者，堅持理論與實踐相結合的研究方法，20余年深入社區商業行業企業，精益社區商業研究，提出“零距離”“云服務”等社區商業發展創新性概念，在社區商業領域行業規范、標準制定等方面提出眾多建設性意見和建議并得到采納。（北京財貿職業學院 評）
參考資料 >
“中國服務”智庫專家 ?賴陽.北京財貿職業學院官網.2024-07-16
新消費觀察 | 改制不改“味”，國營糕餅老字號找到香飄百年的“配方”.今日頭條.2024-07-16
賴陽：消費帶動產業轉型，統一大市場推動經濟發展更加平衡 .百家號.2024-07-16
瓶裝飲用水價格戰打響！爭相跌破1元.紅星新聞.2024-07-17
中國商業聯合會第六屆四次理事會暨六屆六次常務理事會在今日召開.今日頭條.2024-07-16
系統維護中.北京財貿職業學院 .2024-07-16
我校賴陽研究員獲得“中國社區商業十年特殊貢獻獎”.今日頭條.2024-07-16
學校專家積極咨政建言 彰顯商業智庫影響力.今日頭條.2024-07-16