淘寶直播，是阿里巴巴推出的直播平臺，定位于“消費類直播”，用戶可邊看邊買，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。成立于2016年，母公司為淘寶（中國）軟件有限公司。
2016年5月，淘寶開通直播功能的第一個月，薇婭上線了。2019年，淘寶直播獨立App在春節(jié)前正式上線。次年3月30日，阿里巴巴旗下淘寶直播發(fā)布年度戰(zhàn)略，2020年平臺投入百億級流量資源培育主播生態(tài)，目標(biāo)打造10萬個月收入過萬的主播。2022年1月，淘寶直播發(fā)布了2022年度激勵計劃，支持中腰部及新達(dá)人。同年12月8日，淘寶直播公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃。2023年8月，東方甄選已決定入駐淘寶直播，公司正在組建淘寶直播相關(guān)團(tuán)隊，且已經(jīng)初步找好商品供應(yīng)商，最快將在本月底開播。同年，淘寶直播基于產(chǎn)業(yè)帶打造的專屬IP《直播中國｜ TAO產(chǎn)地》。
淘寶直播網(wǎng)站中有成為主播以及機構(gòu)直播等功能供用戶選擇，成為主播無入駐費，零門檻，易操作。機構(gòu)入住的類型包括MCN機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、內(nèi)容MCN機構(gòu)（公會）、商家直播服務(wù)商等。2020年11月，淘寶直播獲得"2020金河豚獎"最具娛樂力直播平臺獎。2024年6月19日，淘寶直播公布數(shù)據(jù)，截至6月18日24點，淘寶共產(chǎn)生了81個破億直播間，同比大增53%，其中破億的達(dá)人直播間有34個。
發(fā)展沿革
2016年，淘寶直播正式成立，2016年4月21日，在papi醬的拍賣活動中，有50萬人通過淘寶直播平臺圍觀了該次活動。
2016年5月，淘寶開通直播功能的第一個月，薇婭上線了。淘寶直播自2016年3月份試運營以來，觀看直播內(nèi)容的移動用戶超過千萬，主播數(shù)量超1000人，截至2016年5月，該平臺每天直播場次近500場，其中超過一半的觀眾為90后。
2019年1月，在淘寶直播機構(gòu)大會上透露，淘寶直播獨立App將在春節(jié)前正式上線。2020年2月開始，抖音、淘寶、騰訊控股、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動。2020年3月30日，在淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰宣布，2020年，要打造10萬個月收入過萬的主播，100個年銷售過億的MCN機構(gòu)，并發(fā)布500億資源包，覆蓋資金、流量和技術(shù)。4月13日晚上，人民日報新媒體聯(lián)合淘寶直播為湖北帶貨，1秒51萬只武漢鴨子被搶光。
2022年12月8日，淘寶直播公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，在全國重點產(chǎn)業(yè)帶培育10萬個直播賬號、20萬新主播、1000個百萬直播間。2023年，淘寶直播和點淘APP上線“打賞”功能。2023年3月29日，電視廣播宣布將加大投入力度、引入更多旗下藝人上淘寶開播。2023年8月，東方甄選已決定入駐淘寶直播，公司正在組建淘寶直播相關(guān)團(tuán)隊，且已經(jīng)初步找好商品供應(yīng)商，最快于當(dāng)月底開播。2023年，淘寶直播基于產(chǎn)業(yè)帶打造的專屬IP《直播中國｜ TAO產(chǎn)地》，已深入全國多個產(chǎn)業(yè)帶，在帶領(lǐng)大眾領(lǐng)略產(chǎn)地自然、文化、歷史和商業(yè)形態(tài)的同時，更助力產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)聲量與銷量雙重突破，并為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)平價的源頭好物。2024年4月1日，淘天把逛逛和淘寶直播整合在同一個事業(yè)部中，為了尋找新的增量和更高質(zhì)量的增長。2025年3月31日，淘寶直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年全面加碼品質(zhì)直播，新增110億投入，目標(biāo)成交和用戶規(guī)模兩年翻番，并幫助更多生態(tài)伙伴用品質(zhì)實現(xiàn)確定性增長。
產(chǎn)品定位
淘寶直播定位于“消費類直播”，截至2016年6月，女性觀眾占了絕對的主導(dǎo)，女性比例約為80%，而每晚8點至10點是收看直播最踴躍的時段，同時也是用戶們最愿意下單的時間。此外淘寶直播通過產(chǎn)地直供的模式，打造了便捷的供應(yīng)鏈生態(tài)。這種模式下，消費者可以直接從源頭購買到高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品；同時，產(chǎn)地直供模式也加強了產(chǎn)業(yè)帶商家與消費者之間的聯(lián)系和互動。商家可以根據(jù)消費者的需求和反饋，及時調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)與設(shè)計，提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。而消費者也可以通過與商家的直接溝通，更深入地了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，從而做出更明智的購物決策。
功能介紹
立即直播
任何商家都可以成為主播，并且無入駐費，零門檻，易操作。
直播機構(gòu)
淘寶直播誠邀合作伙伴，共建平臺直播生態(tài)，入駐類型包括以下類型。
MCN機構(gòu)：可提供達(dá)人孵化服務(wù)，為電子商務(wù)主播組織貨品，獲取流量，匹配專業(yè)的團(tuán)隊，提升主播帶貨專業(yè)度的公司，也歡迎電視臺/媒體等提供專業(yè)營銷全案服務(wù)的公司加入。
產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商：適合綜合實力強，對直播電商有資深經(jīng)驗的機構(gòu)，對上下游資源均有把控力度，歡迎背靠產(chǎn)業(yè)帶，自有工廠/品牌/場地資源的企業(yè)加入。
內(nèi)容MCN機構(gòu)（公會）：提供達(dá)人孵化服務(wù)，為內(nèi)容直播提供直播場地、經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、和專業(yè)運營，內(nèi)容覆蓋娛樂休閑、知識人文、女性生活、男性興趣、年輕生活和游戲直播游戲，提升主播內(nèi)容專業(yè)度的公司。
商家直播服務(wù)商：為淘天各個行業(yè)B/C店的商家自主開展直播提供場地，培訓(xùn)，代播等服務(wù)的企業(yè)機構(gòu)。
熱浪引擎
淘寶直播聚集并聯(lián)結(jié)海量的貨品和創(chuàng)作者，賦能貨品推廣與營銷，并幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
相關(guān)數(shù)據(jù)
2024年6月19日，淘寶直播公布數(shù)據(jù)，截至6月18日24點，淘寶共產(chǎn)生了81個破億直播間，同比大增53%，其中破億的達(dá)人直播間有34個。同時，2024年618品牌和商家都加大了對直播的投入，有47個店鋪直播間成交額破億。
獲得榮譽
相關(guān)事件
2021年4月15日上午，淘寶直播被浙江省消保委聯(lián)合浙江省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、方圓檢測集團(tuán)股份有限公司共同約談。
2023年12月22日，淘天有限公司開啟新一輪調(diào)整，程道放在負(fù)責(zé)淘寶直播的基礎(chǔ)上增加了逛逛短視頻，兩個與內(nèi)容化相關(guān)的業(yè)務(wù)再次由其統(tǒng)一管理。
2024年7月，淘寶直播負(fù)責(zé)人程道放離開了淘天內(nèi)容電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人的崗位，不再負(fù)責(zé)淘寶直播和逛逛的相關(guān)業(yè)務(wù)。
2024年12月7日，淘寶直播對網(wǎng)上熱議的NBA傳奇球星特雷西·麥克格雷迪即將入淘消息做出回應(yīng)稱，麥迪并未簽約獨家主播，也不存在簽約費用，但確有入淘開啟直播首秀的計劃。12月9日，麥迪會在NBA甄選直播間獨家開播，如果直播效果好，不排除長線開播可能。
參考資料 >
淘寶直播另起爐灶 中小主播及商家翻身機會來了？.創(chuàng)業(yè)家.2024-07-16
愛企查.愛企查.2024-07-16
2016-2020：電商直播發(fā)展簡史.百家號.2024-07-16
淘寶直播App春節(jié)前上線.百家號.2024-07-16
淘寶披露中腰部主播成功要素：流量、運營和優(yōu)質(zhì)貨品供給.www.bjnews.com.cn.2020-03-30
淘寶發(fā)布2022年直播激勵計劃，現(xiàn)金激勵、扶持中腰部及新達(dá)人.百家號.2024-07-16
淘寶直播公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，首批在深圳等城市落地.今日頭條.2022-12-08
東方甄選入駐淘寶直播，最快本月底開播.界面新聞.2024-07-16
《直播中國|TAO產(chǎn)地》:走進(jìn)廣州服裝產(chǎn)地，探尋源頭低價好貨.人民政協(xié)網(wǎng).2024-07-16
官網(wǎng).官網(wǎng).2024-07-16
官網(wǎng).官網(wǎng).2024-07-16
淘寶直播.頭條新聞.2020-11-27
今年618淘寶直播破億直播間數(shù)達(dá)81個，同比增長53%.百家號.2024-07-16
繼手機淘寶直播后 消息稱支付寶正內(nèi)測直播功能.新浪科技.2024-07-16
淘寶直播獨立App春節(jié)前上線 定位“消費類直播”.IT之家 .2024-07-16
媒體聚焦博物館直播：單日觀看量超千萬，講解員成“網(wǎng)紅”.www.thepaper.cn.2020-03-24
人民日報新媒體聯(lián)合淘寶直播為湖北帶貨，1秒搶光51萬只武漢鴨.news.haiwainet.cn.2020-04-14
淘寶內(nèi)測直播打賞功能.電商報.2024-07-16
TVB宣布加碼淘寶直播.界面新聞.2023-03-29
淘寶直播和逛逛做乘法，內(nèi)容電商的新一級.36氪.2024-07-16
請完成下方驗證后繼續(xù)操作.百家號.2025-03-31
官網(wǎng).官網(wǎng).2024-07-16
36氪獨家丨淘天集團(tuán)開啟新一輪調(diào)整，多位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人被調(diào)職.今日頭條.2023-12-23
淘寶直播換帥！程道放：將投身到具身智能行業(yè).百家號.2024-07-16
淘寶直播回應(yīng)麥迪殺入帶貨直播賽道，將9號空降淘寶直播獻(xiàn)上直播首秀.大眾新聞-網(wǎng)易新聞.2024-12-08