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來源：互聯網

李佳琦，男，漢族，電商主播，美妝達人，美腕（上海）網絡科技有限公司合伙人。李佳琦1992年10月出生于湖南岳陽，2011年考入南昌大學藝術與設計學院舞蹈學專業，在學校學習生活近4年后因工作原因提前結業離校，離校后曾從事過化妝品銷售工作。2016年，他轉行從事電商直播，逐漸成為一位知名的電商主播。2018年9月，李佳琦成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者，因此被稱“口紅一哥”。2018年“雙十一”與馬云PK賣口紅，最終戰勝馬云。2020年2月11日，太合麥田發行了李佳琦參加演唱的單曲《心暖心等于世界》。2020年6月23日，李佳琦作為特殊人才落戶上海。同年8月27日，榮登福布斯中國名人榜第20位。2020年12月3日，從上海市青年聯合會獲悉，李佳琦正式增補為上海市青年聯合會委員。2021年1月28日，李佳琦參加中央廣播電視總臺2021網絡春晚。2021年2月，李佳琦入選《時代》下一代百大影響力人物（2021 時間100 Next）。同年2月28日晚，他參加了2020新浪微博之夜。他曾獲得上海青年五四獎章、貴州省鄉村振興助力官等榮譽。

2022年2月25日，李佳琦發行歌曲《我們的明天（獨唱版）》。2023年9月10日，李佳琦在直播帶貨時因“回懟”質疑價格的網友而引發爭議。次日，李佳琦接連在其個人微博以及直播間就直播中發表不當言論一事致歉。截至2023年10月24日11點，李佳琦微博粉絲量因此次事件由3043.5萬降至2874.7萬，掉粉超過168萬。

人物經歷

早年經歷

李佳琦，男，漢族，1992年6月7日出生于湖南省岳陽市。2011年，考入南昌大學舞蹈學專業，后因工作原因提前結業離校。2015年離校后李佳琦成為了南昌巴黎歐萊雅一個妝品專柜的美容顧問（BA），工作期間他在自己的嘴上試口紅，以“零投訴”的成績多次成為門店的銷售冠軍。2016年，李佳琦以銷售冠軍的身份參加了歐萊雅“BA網紅化”的淘寶直播項目比賽，賽后李佳琦受公司邀請去上海市發展直播，從此成為了一名淘寶主播。

直播及其他經歷

2017年，他的淘內粉絲達到數十萬，并拿到了當年淘寶直播盛典中的top主播。

2018年9月，李佳琦成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者。自此被譽為“口紅一哥”。同年“雙十一”活動期間，李佳琦與馬云一起PK賣口紅，5分鐘賣出15000支口紅，5小時帶貨535萬支，創下了口紅銷售紀錄，最終戰勝馬云，進一步奠定“口紅一哥”地位。12月，李佳琦相繼開通抖音、小紅書、快手等社交賬號。先后合作了徐熙娣、奚夢瑤、關曉彤、戚薇等一線明星。2019年3月30日，在淘寶直播盛典的后臺，李佳琦被評為“2018年度TOP主播”。截至2019年6月，李佳琦全網粉絲已近5000萬。李佳琦完成了在外部平臺上的粉絲積累后，將這一部分流量引導到淘寶直播上，在2019年9月25日成為了淘寶上擁有粉絲最多的主播。10月17日，李佳琦入選2019福布斯中國30歲以下精英榜。

2020年3月14日，李佳琦與來自上海市消費者權益保護委員會的消費指導權威專家楊青一起，打造“3.15消費直播間”。直播過程中，李佳琦和楊青一起為消費者講解選購老人鞋和空氣凈化器等東西的注意事項。這是上海消保委在中國國內直播平臺的首次亮相。次月在第20個世界知識產權日來臨之際，阿里巴巴集團平臺治理部請李佳琦與國家知識產權局知識產權發展研究中心聯手，首次進行知識產權公益課直播，普及知識產權相關知識，呼吁全社會保護知識產權，保護創新創造。5月，李佳琦和“跳水女皇”吳敏霞一起參加了上海市55購物節開幕當晚的青春上海淘寶直播專場，同時為2020上海互聯網青春生活節預熱。后在當年雙十預售活動直播中，李佳琦以直播間觀看人次達1.6億的成績，打破了直播帶貨觀看人次的歷史記錄。2020年10月27日，李佳琦被授予“青春進博推介大使”稱號，并于11月5日至6日，空降第三屆進博會現場，帶領網友們“云”逛進博會。12月6日，芒果TV自制的首檔電商助農直播真人秀《希望的田野》正式上線，“希望小組”到訪李佳琦工作室實習，李佳琦為“希望小組”講解了產品介紹要掌握哪些話術、如何構造消費場景、怎樣調動消費情緒等等問題后，“希望小組”在李佳琦的指導下，開啟首次助農直播。直播結束后李佳琦還給出了實操性的建議。

2021年1月，王冰冰央視網晚探班采訪李佳琦

2021年5月，李佳琦參加東方衛視推出的“五五購物節”全球大直播活動，為廣大觀眾帶來“五五購物節”好物推薦。隨后參加“沿著高速看中國·中國人的故事”直播活動，向網友講述改革發展之旅、全面小康之旅中的故事。11月李佳琦攜手王冰冰直播帶貨，賣空45噸阿富汗松子。同月李佳琦參加的非遺文化公益晚會《潮起中國·非遺煥新夜》在CCTV6電影頻道、全網平臺同步直播。同年12月，人民日報華南報業發展部攜手李佳琦，在淘寶直播間開設“消費助農專場”，助力鄉村振興，共銷售簡農四色葡萄干約2.2萬件，千年酸棗糕約2.3萬件，橫州茉莉花約3.9萬件。

2022年6月3日，李佳琦在直播中掉線，當天他在微博回應稱因為內部設備故障無法繼續直播。隨后李佳琦一直停播，直至9月20日晚7點，李佳琦再次現身淘寶“李佳琦Austin”直播間，稱恢復直播。2023年5月23日，“李佳琦超級618啟動大會”在上海舉辦，李佳琦攜新老主播一同亮相，有來自美ONE、淘寶直播和近1000家品牌的代表共同出席，商討618大促規劃。

2024年5月16日，李佳琦在美ONE“6·18便宜再便宜，淘寶搜索李佳琦”李佳琦超級6·18媒體發布會上表示，美ONE公司女生直播間將首次測試數字人直播，并宣布發力探索AI智能客服、智能選品等直播業務應用。同年10月14日，李佳琦雙十一直播率先啟動，直播間雙十一期間的加購金額同比增長超過20%。自10月14日早上開播后，李佳琦直播間持續占領“淘寶帶貨總榜第1名”。在14日晚上8點（天貓“雙11”開啟預售）后，李佳琦直播間熱賣值一度突破1萬，直播間銷售額率先破億。預售首日，李佳琦直播間累計共售出超千萬件國貨產品；從10月14日早上8點開始至10月15日，李佳琦直播間連續兩天發出累計5億元紅包。截至15日，李佳琦直播間是2024年“雙11”中，發出“紅包雨”金額最大的頭部直播間。10月21日晚上8點，2024年天貓雙11正式開售，大量品牌商品開局即迎來爆發，李佳琦直播間5分鐘成交破億。

2025年5月5日，李佳琦宣布“所有爸媽的幸福家”淘寶直播間正式開業。截至5月14日1時30分，李佳琦直播間618預售首日美妝GMV達到25-35億元，62個品牌GMV超千萬元。截至5月24日，“所有爸媽的幸福家”賬號已進行8場直播，分別主打母親節獻禮、美衣美時尚、黃金珠寶、帶著爸媽去度假等主題，場均觀看量在270萬左右，積累粉絲36.79萬。這是繼淘寶“所有女生”“所有女生的衣櫥”及抖音“奈娃家族（以李佳琦的五只比熊為原型的萌寵IP）”后，李佳琦IP衍生出的第四個矩陣賬號。該直播間聚焦中老年人群需求，通過更廣泛的家庭場景串聯多品類商品。

演藝經歷

2019年11月，李佳琦加盟喜劇脫口秀節目《吐槽大會》第四季。2020年1月25日，李佳琦亮相2020東方衛視春晚，與宋小寶、柳巖同臺表演小品，節目播出前他還以自己獨特的方式向廣大觀眾推薦東方衛視春晚。同月做客《遼視春晚》，成為遼寧省脫貧攻堅助力官。5月參與錄制節目《魯豫有約》，并在節目中介紹了自己和花西子的具體合作內容。6月，李佳琦參與錄制精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》第五季，本季首站進行公益直播時，上線李佳琦直播間的十組助農副產品銷售一空，苦蕎茶、米線等熱門產品被粉絲們一再要求加貨。后續李佳琦在寧蒗彝族自治縣開啟的直播助農專場中，一小時內訂單數達到驚人的30萬單。8月，李佳琦先后參加綜藝《忘不了餐廳第二季》《乘風破浪的姐姐》，在《忘不了餐廳第二季》節目中，李佳琦試著通過溝通和自己愛犬Never，引導孤獨癥小孩周博涵主動開口說話以及和寵物互動。10月1日，李佳琦出演的電影《我和我的家鄉》《一點就到家》在國慶檔上映。19日，李佳琦和劉柏辛合作的單曲《買它》也正式上線。25日，李佳琦首次作為常駐嘉賓參加的國內首檔女性情緒療愈節目《她有情緒又怎樣》上線芒果TV，節目中他和演員戚薇一起擔任情緒觀察員。隨后11月12日，李佳琦參加《勇立潮頭——慶祝浦東開發開放30周年文藝晚會》，和奧運冠軍吳敏霞共同演唱曲目《我們的新時代》，唱出了浦東在精細化城市治理下越來越宜居的生活、展示浦東“最宜居”“最時尚”“最國際”“最有韻”的特色。

2021年1月，李佳琦出演國內首部全明星戀愛爆笑跨屏短劇《做夢吧！晶晶》。同月官宣加盟中央廣播電視總臺2021網絡春晚。2月28日，李佳琦參加的《2020新浪微博之夜》在上海市舉行，并獲微博年度熱點人物榮譽。隨后在2021年全國兩會期間，李佳琦參加了人民網股份有限公司《人民會客廳》兩會特別版——《兩會時刻》系列訪談欄目，圍繞“新業態新模式引領‘新消費’”主題展開討論，解讀新業態新模式下的新型消費現階段的特點，以及未來的機遇與挑戰，他在節目中稱“在行業愈加激烈的競爭下，大眾對直播帶貨的新鮮感有限，長久的流量只能以品質為內核，通過持續不斷的內容創新，提升內容品質，提供給用戶最新的內容和最有趣的體驗。”4月，李佳琦加盟綜藝節目《這！就是潮流》《奈娃家族的上學日記第二季》。9月21日，李佳琦在2021大灣區中秋節電影音樂晚會中的大灣區購物節直播互動環節，和薇婭、朱宸慧等人同臺演唱歌曲《帶上月光上路》。12月31日，他還參加了《夢圓東方·2021東方衛視跨年盛典》。

2022年2月25日，李佳琦發行單曲《我們的明天（獨唱版）》。2022年12月31日，李佳琦參演東方衛視推出的跨年晚會《夢圓東方·2023東方衛視跨年盛典》。2023年5月22日，李佳琦和新世相共創的紀錄片《成分中國》首集上線。2024年7月8日，李佳琦參加的綜藝節目《我家那閨女2024》在芒果TV獨家播出。2024年8月2日，李佳琦參與錄制《披荊斬棘的哥哥》第四季播出；在節目的第五次公演中，李佳琦遭淘汰。

2025年3月20日至25日，李佳琦參加的綜藝節目《五十公里桃花塢5》在新疆開始首輪錄制。8月14日，李佳琦參加的綜藝節目《巴黎合伙人》在芒果TV、湖南衛視播出。

從商經歷

2021年4月，北京美奈咨詢管理有限公司成立，注冊資本100萬人民幣，法定代表人為戚振波，經營范圍包含企業管理咨詢、經濟貿易咨詢等，由戚振波、李佳琦、付鵬等人員共同持股，其中李佳琦持股比例約38%，為第二大股東。5月8日，上海人間嗩吶管理咨詢有限公司、上海琦才管理咨詢有限公司接連成立。股東信息顯示，兩公司的最大股東均為李佳琦，持股比例99%。5月24日，上海春琦瑞企業管理咨詢有限公司、上海盛琦圣企業管理咨詢有限公司、上海貴琦忠企業管理咨詢有限公司接連成立，股東信息顯示，三家公司均由上海琦才管理咨詢有限公司全資持股，最大股東為李佳琦，持股比例99%。12月，李佳琦關聯公司美腕（上海）網絡科技有限公司發生工商變更，經營范圍新增游藝及娛樂用品、游藝用品及室內游藝器材的銷售；文化娛樂經紀人服務；營業性演出；演出經紀等。

2023年7月，上海琦焜管理咨詢有限公司成立，法定代表人、執行董事為李文利（李佳琦母親），注冊資本100萬人民幣，經營范圍含企業管理咨詢、文藝創作、組織文化藝術交流活動、文化娛樂經紀人服務、日用百貨銷售、化妝品零售等。股東信息顯示，該公司由李佳琦與李文利分別持股99%、1%。

2023年10月，“雙十一”預售首日，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。根據每個商品頁面的售價和銷量數據進行初步統計，該場直播的GMV為95億元，相比去年215億的數字，倒退了一半。

截至2023年9月，李佳琦名下共關聯19家企業，均為存續狀態，包括寧波鎂麒電子商務有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶管理咨詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家。李佳琦的商業版圖涉及電子商務、文化傳媒、網絡科技、管理咨詢等。12月20日，寧波鎂麒電子商務有限公司發生工商變更，新增李佳琦的母親李文利為股東，持股比例50%，美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例由51%降至1%，李佳琦仍持股49%。2024年4月26日，李佳琦出席了2024綠色消費高質量發展論壇。

社會活動

社會任職

2020年10月12日，北京愛它動物保護基金會（下稱“它基金”）宣布李佳琦正式成為它基金“愛它大使”。12月3日，記者從上海市青年聯合會獲悉，李佳琦正式增補為上海市青聯委員。

2021年3月15日，李佳琦被京津冀消費維權聯盟聘為聯盟消費教育宣傳大使。

出席活動

2017年9月，李佳琦受邀擔任2018年雅加達亞運會火炬手。

2021年2月，李佳琦參與“對話中華人民共和國最高人民檢察院”主題活動，對部分話題發起互動。3月，李佳琦在2021年度紀念“3·15”國際消費者權益日座談會上針對直播間消費者權益發表了自己的觀點。4月19日，在“博鰲新浪財經青花郎之夜暨上海第一財經傳媒有限公司及新浪財經戰略合作簽約儀式”上，李佳琦與格力電器董事長董明珠共同討論了電商直播行業的發展和未來。4月20日，出席博鰲亞洲論壇2021年年會"乘風破浪的網紅經濟"分論壇。2024年4月26日，李佳琦作為美腕合伙人與蔚英輝共同出席了由人民日報參與舉辦的2024綠色消費高質量發展論壇，論壇舉辦地點為北京。在論壇中，他不僅與消費領域政府領導、權威媒體、專家學者、品牌代表共同探討了企業在探索綠色消費轉型、開拓綠色消費場景，全力助推新型消費高質量發展方面的諸多嘗試和成果，還提到李佳琦直播間也在幫助地域特色農產品實現綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產品過度包裝的問題，向消費者傳遞了可持續的消費理念。2025年5月25日，參加第四屆湖南省旅游發展大會開幕式，擔任家鄉推薦人。2025年6月10日，李佳琦作為優質直播間代表現身合肥市，參加2025年中國網絡文明大會，分享創業經歷。

社會公益

2020年1月24日，李佳琦咨詢了相關負責人以及電詢武漢紅十字會后，向武漢捐助了9000套醫用防護服，N95口罩40000只，一次性醫用口罩7000只。除夕晚八點，李佳琦開啟直播為武漢籌集捐款，為阿里巴巴集團發起的“武漢加油”公益項目共籌得捐款7140萬。

2020年2月12日，李佳琦參與錄制的抗疫公益歌曲《心暖心等于世界》、世界自然基金會北京代表處與喜馬拉雅聯合制作的公益環保課堂第二季《聽！古詩中的大自然》上線，節目中李佳琦和昆凌、于朦朧、張新成等30多位藝人一起，通過吟詠古詩，向聽眾展現大自然的美，喚起聽眾對大自然和動植物的關懷與保護。

2020年3月6日，李佳琦參與演唱的抗疫公益歌曲《挺住，武漢》上線。2020年3月26日，李佳琦進行了“公益直播·湖北愛心專場”主題直播助力湖北復工復產，這場直播不向參加企業收取任何費用，同時李佳琦個人還向中華社會救助基金會“湖北逆行者致敬行動”定向捐款100萬元，為湖北省抗疫一線的醫護人員籌集生活保障金和關愛金。

2020年4月，李佳琦在《可凡傾聽》節目中稱，自己已送寵物狗Never一家去當治愈犬，希望它們能做更有意義的事，幫助抑郁癥患者。2020年4月6日，李佳琦參加中國中央電視臺舉辦的"謝謝你為湖北拼單"公益行動，與央視新聞主播朱廣權組成"小朱配琦"組合開展公益直播，向網友推薦蔡林記熱干面、漢口二廠果汁汽水、香菇、蓮藕等湖北農副產品，直播時長約兩小時，整場公益直播總計觀看次數1.22億，累計賣出價值4014萬元湖北商品。次月，李佳琦參加電影頻道“星光行動·大同市好糧助農專場直播”活動，在淘寶“大有明堂，6到飛琦”直播間，他從“星光隊員”黃曉明手中接過星光同款綠色沖鋒衣，正式加入“脫貧攻堅戰——星光行動”的愛心大家庭，助力推廣山西大同農產品。

2020年8月4日，李佳琦搭檔央視主持人任魯豫開啟“心連心系列公益帶貨直播”，整晚的產品銷售量超十萬。9月，李佳琦和中國青少年發展基金會共同設立“李佳琦愛心基金”，捐贈善款1000萬元，用于全國52個未摘帽貧困縣援建20所希望小學，幫助貧困地區青少年改善學習成長環境，助力決戰脫貧攻堅。同月聯合新京報聯合北京市扶貧支援辦、北京市政協委員、《渴望》女主角劉慧芳的扮演者張凱麗在淘寶直播間發起半小時的愛心公益直播。隨后李佳琦先后參加上海青聯公益助農專場、與西藏自治區自治區商務廳和上海報業集團界面新聞合作的公益直播專場帶貨農產品。

2020年12月23日，李佳琦變身“助農推薦官”，為新華網客戶端“云助農計劃”助力，帶大家品味來自石阡縣大山里的農產品——紫孔雀紅茶的獨特魅力。

2020年12月22日，李佳琦在一次直播中沒有帶貨，而是向觀眾介紹了一家工藝品小店，店中的商品都是殘障人士以及邊遠地區的人們制作的手工藝品。此外，直播當晚，李佳琦還在“所有女生的溫暖年會”現場宣布以“所有女生”的名義，捐贈10輛母親健康快車，用于免費對貧困婦女兒童進行健康普查，發放募捐藥品，開展健康咨詢和義診等。

2021年3月，李佳琦參與錄制中消協官微315活動宣傳視頻。7月21日，因河南省多地洪災李佳琦工作室向河南捐款100萬。

2021年12月18日晚，人民日報華南報業發展部攜手“國貨推薦官”李佳琦，在淘寶直播間開設“消費助農專場”，助力鄉村振興。

2022年4月20日，李佳琦捐助近30噸物資，為高齡獨居老人、抗疫一線醫護人員等群體，提供疫情期間的生活保障。同時向上海市慈善基金會認購了近28噸“關愛包”。

2023年8月4日，為緊急馳援京津冀等洪澇災區，李佳琦向中華慈善總會捐贈500萬元，用于采購應急物資、實施醫療援助、安置受災群眾及災后重建等工作。12月18日23時59分，甘肅臨夏回族自治州積石山保安族東鄉族撒拉族自治縣發生6.2級地震。12月19日上午，李佳琦積極響應甘肅省及青海省等受災地區的緊急救援、受災群眾生活保障，過渡安置物資采購以及災后恢復重建等工作，向中華慈善總會捐贈500萬元進行震區專項救援。

2024年7月4日，李佳琦團隊趕赴岳陽平江縣受災現場，準備了50000余份愛心物資發放給群眾，涵蓋洗臉巾、衛衣、夏被、手持風扇、牙膏等多種災區急需的生活用品，總計價值超過200萬元。

2025年1月8日，李佳琦捐贈100萬元馳援西藏自治區，支持“馳援日喀則定日等地抗震救災”專項行動，善款會用于地震災區的民眾救助和災后重建。同年11月28日，李佳琦向上海市慈善基金會捐贈人民幣100萬元善款，定向用于中國香港大埔宏福苑火災救助。

個人生活

2017年12月，李佳琦被江蘇師范大學傳媒與影視學院聘為新媒體課外指導老師，為學生講課及提供新媒體運營實戰指導。

2020年3月5日，一個粉絲49萬的房地產博主在微博爆料稱，李佳琦花費1.3億買了上海一處頂樓復式的豪宅。3月7日，李佳琦助理在粉絲群中辟謠表示，1.3億元買房的消息是假的。同年6月，李佳琦作為2020年第一批特殊人才引進落戶上海。

榮譽獎項

主要作品

參演電影

參演電視劇

參加綜藝

紀錄片

音樂單曲

社會事件

大閘蟹事件

2019年9月，李佳琦的“陽澄湖大閘蟹”帶貨直播，被指涉嫌虛假宣傳。11月13日晚間，李佳琦工作室對“虛假宣傳陽澄湖大閘蟹”一事做出回應稱，原因是公司在解讀商家提供的信息時出現了偏差，向消費者道歉，并及時協調商家予以妥善處理消費者的售后問題。

不粘鍋事件

2019年10月，李佳琦在直播售賣一款不粘鍋時，現場演示煎雞蛋，但雞蛋牢牢粘在火鍋底料，并開始糊鍋。后續李佳琦團隊用四五天的時間進行了復盤實驗后發現，沒油的情況下用沒煮過水的鍋煎雞蛋，相當于是“操作違規”，粘鍋的概率很大。在11月2日下午，李佳琦在公司拿出了一口經過“過水煮鍋”并使用過的舊鍋進行了煎蛋實驗，未發生粘鍋現象。

聲音商標注冊事件

2020年4月7日，美腕（上海）網絡科技有限公司申請注冊的“oh my god，買它買它！”聲音商標被駁回，12月4日該商標被下發駁回通知。

言語不當事件

2020年4月28日，李佳琦在直播吃果凍時突然開黃腔，并問坐在身邊的楊冪開黃腔可以嗎，引發網友熱議。晚間，李佳琦就此事在微博發文道歉，表示自己說了不合適不正確的話，深感懊悔，并強調一定深刻反思。

保安推人事件

2020年8月21日，李佳琦發文為某線下活動時保安推人行為道歉。李佳琦表示當時走得匆忙沒注意到這件事，也為打擾到那位先生感到抱歉。

不退換事件

2020年11月20日，中國消費者協會發布“雙11”消費維權輿情分析報告，通過對10月20日—11月15日期間相關消費維權情況進行網絡大數據輿情分析，發現今年“雙11”促銷活動期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規則兩個方面，并點名李佳琦直播間“買完不讓換”。2020年11月21日晚間，李佳琦直播官方微博回應稱，消費者曾在11月6日將問題反映給品牌方和李佳琦直播間，廠商因為當時貨品已售完無法換貨，11月8日，已經進行了退款。如果對售后解決方案仍有意見，會負責到底。

被罰事件

2020年“雙11”期間，長寧區市場監督管理局在檢查中發現，李佳琦公司美one旗下主播在直播間介紹某款產品的過程中，把家用產品與醫用產品進行了效果上的不當對比，違反了相關法律規定被罰款30萬。2021年8月13日晚間，李佳琦公司美one發表聲明稱，“此事系公司旗下主播在直播間介紹產品時產生失誤，公司進一步加強了直播間的管理，完善了實時監播制度。對于此次處罰，公司將引以為戒，并再次致以誠摯的歉意。”

自動退票事件

2021年9月14日零時，北京環球度假區門票正式開售，不少人熬夜在李佳琦直播間搶票，后有用戶反饋門票自動被退。對此，李佳琦直播官方微博當天發布公告稱，“已關注到部分用戶反饋昨晚在直播間購買的環球影城優速通票被系統自動退票，正在和各相關方協調、溝通，會盡力協助、妥善處理好此事。”

回應“團隊被抓”等不實信息

2021年10月，針對多個自媒體散布的“李佳琦背后團隊被抓”、“胖球為李佳琦做數據”等不實信息，李佳琦直播官方微博發布聲明稱，此不實信息被部分網民跟帖、轉發，對美腕（上海）網絡科技有限公司以及李佳琦先生的聲譽造成了嚴重損害，已涉嫌誹謗、名譽權侵權等違法行為。美腕回應稱美腕及李佳琦從未與包括“胖球數據”在內的數據公司或營銷公司展開數據合作；從未對直播間數據展開過任何形式的干擾，從未開展過任何涉及數據造假的行為；從未對外授權任何第三方機構相關數據權限等。

學歷造假事件

2021年11月8日，網上傳出一張李佳琦參選浦東新區人大代表198選區候選人公示的圖片，其中學歷一欄所標注的高中學歷，引發了網友對其學歷造假質疑。11月9日，美ONE相關負責人回應李佳琦學歷造假質疑，稱李佳琦確實曾經就讀于南昌大學，因工作原因提前離校，此前各項對外填報材料最高學歷都是填寫的高中學歷。

歐萊雅被指虛假宣傳

2021年雙十一，李佳琦在直播里帶貨了一款巴黎歐萊雅的安瓶面膜，歐萊雅官方宣稱其是“全年打折最大力度”，幾天后消費者發現在歐萊雅品牌方的直播間內，能以接近半價的價格購入同款面膜。11月17日，李佳琦所在的MCN機構美ONE稱，李佳琦直播間所售歐萊雅安瓶面膜價格與歐萊雅官方直播間售價相差巨大，是由于平臺及店鋪發放的限時限量滿減券造成。當日，李佳琦所屬公司美腕（上海）網絡科技有限公司發布聲明稱，雙十一前巴黎歐萊雅對外宣傳10月20日安瓶面膜在李佳琦直播間為全年最大力度，但后續品牌自有直播間發放大額優惠券，導致領取該券用戶在疊加雙十一優惠機制后可以以更低價格購買相同產品。李佳琦直播間也表示，暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。

要求整改

2021年12月29日，浙江消保委發現李佳琦存在違規問題。李佳琦的運營方（美腕上海網絡科技有限公司）表示立即停止銷售相關商品，對庫存所有商品進行更改，更改完畢且經過新一輪檢測后，再重新上架相關商品。

帶貨時言論引爭議

2023年9月10日下午，李佳琦因帶貨時懟網友引爭議，迅速沖上微博熱搜。李佳琦在直播間帶貨一款花西子眉筆時，被網友吐槽花西子眉筆越來越貴。李佳琦隨即回應，“哪里貴了？不要亂說，眉筆一直79，國貨品牌很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。”

9月11日凌晨，李佳琦在其個人微博就此前直播發表不當言論一事致歉。對此，花西子Florasis客服工作人員9月11日回應稱，此事已經記錄，會有專門的部門進行調查，針對網上流傳的80%傭金問題，客服表示暫不清楚。另外，花西子官方客服還表示，“我們店鋪的產品它性價比是比較高的，如果你有購買的需求，也可以嘗試一下，相信不會讓你失望的?！蓖瑫r也表示沒有接到和李佳琦直播間暫停合作的通知。李佳琦因在直播間發表不當言論，一夜之間掉粉63萬。

9月11日晚，李佳琦懟網友事件后現身直播間，哭著向大家道歉：“鄭重地對大家說聲對不起，前兩天我說的話非常不合適，讓大家失望了，我認識到這種不恰當的表達是對他人的不尊重。是所有女生的支持和信任讓我走到了現在，我不該忘記我來自哪里，不該迷失自己，這兩天我一直在反省，對不起讓大家失望了。”

截至2023年9月19日，李佳琦微博粉絲量因此次事件由3043.5萬降至2896萬，累計流失粉絲147.5萬。截至2023年10月24日11點，李佳琦微博粉絲數已降至2874.7萬，掉粉超過168萬。

被京東員工質疑“二選一”

2023年10月24日，京東采銷人員在朋友圈公開喊話稱李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被該品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，并要求京東賠償巨額違約金。該工作人員還表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼，并質疑頭部主播有“二選一”行為，同時呼吁相關部門介入管理這類“偽全網最低價”現象。當天，李佳琦所在公司美ONE回應稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”；李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一；李佳琦直播間商品的定價權在于品牌。10月30日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應稱，已關注到此事，正在調查核實。如果發現違法行為，會進行查處。

挾持商家引熱議

2023年10月25日，大楊哥怒批李佳琦挾持商家引熱議，山東濟南的徐江濤律師稱，李佳琦限價控庫存違反了中華人民共和國反壟斷法。經銷商或者生產廠家如果限定了向第三方出售價格，或者是做一些規定排除他人的權利，壟斷價格不能比直播間的價格要低，這種行為違反了反壟斷法、中華人民共和國價格法以及中華人民共和國消費者權益保護法的諸多規定。如果說主播限制庫存也侵犯了消費者的知情權、自主選擇權還有公平交易權，擾亂了正常的經營秩序。10月26日，上海市市監局反壟斷辦工作人員表示，還沒有接到李佳琦涉嫌壟斷的相關投訴和舉報材料。

和田玉事件

2023年10月24日，知名打假人王海發布視頻稱，消費者在李佳琦直播間購買的“鴛鴦金樓”軟玉項鏈為假貨。10月25日，鴛鴦金樓發布追責聲明，堅稱產品質量沒問題。10月27日，李佳琦所在公司美ONE方面回應稱，以品牌方回應為準。品牌方于當日表示，打假視頻為不實內容，有混淆、誤導、曲解等嫌疑。通過引導消費者認定鴛鴦金樓和田玉籽料項鏈產品檢測為非和田玉的行為已經嚴重侵害品牌方的商業信譽和商品聲譽。鴛鴦金樓表示公司已報警，相關證據交由警方處理，后續以警方處理結果為準。

微博認證為“珠寶玉石質量檢測師”的網友“曲直_看?！闭J為，李佳琦直播間帶貨的和田玉不涉及真假問題，是品質和價格是否合理的問題。他表示，這類“碳酸鹽-透閃石”項鏈，“良心價”就100多元。

10月31日，王海稱李佳琦和田玉假證書已實錘，消費者購買的和田玉產品在NGTC實驗室被鑒定為“碳酸鹽-透閃石質玉”項鏈，經消費者反映后，鴛鴦金樓在微信賠償5萬元給消費者卻遭拒收。

2024年7月17日，王海發文稱，李佳琦用假鑒定證書賣假和田玉欺騙消費者坐實，深圳市市場監督管理局對出具假鑒定證書的公司做出責令整改及罰款10萬元，沒收違法所得1000元，對相關責任人罰款3萬元的行政處罰決定。截至7月17日，李佳琦授權直播間并沒有承認假鑒定證書欺騙消費者一事，更沒有給消費者退一賠三。

招聘輿情公關

2023年10月26日，李佳琦團隊發布輿情公關崗位的招聘公告。招聘信息顯示，該崗位需負責網絡輿情監測、負面信息處理，及日常危機應對；日常收集分析行業信息及競品PR信息，基于輿情分析和行業洞察，不斷推進危機公關響應與內控機制完善等業務，同時任職要求需要1年以上輿情處理相關工作經驗。

該招聘公告引發了網友的熱議，認為該招聘可能受到近期輿情事件影響。對此，李佳琦公司美ONE公關表示，此崗位屬于長期招聘，是需要一年經驗的基礎崗，與需要專業人士處理相關輿情事件無關。同時該公關還表示，擔心登上熱搜后會對公司招聘帶來負面影響。

搶注商標

2023年10月26日，知名科技區up主“電丸科技AK”在視頻中曝料，李佳琦團隊曾在2020年想要簽自己，但因8年合約太長，加上5000萬的天價違約金沒談攏。不久之后李佳琪團隊搶注了自己的商標，電丸科技AK表示對李佳琦團隊搶注“電丸科技AK”很難理解。公開信息顯示，該“電丸科技AK”商標申請日期為2020年12月5日，商標狀態“駁回復審中”。

直播間低價爭奪

2023年10月24日上午，京東采銷人員在朋友圈公開表示，京東收到了品牌商Hauswirt的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，并要求賠償巨額違約金。但該工作人員表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼，并質疑頭部主播有“二選一”行為。對此，美腕相關負責人回應媒體稱，李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的“二選一”，直播間商品的定價權在于品牌。同時，李佳琦直播間沒有和海氏品牌簽訂所謂的“底價協議”。同日，海氏方發布公告稱，海氏品牌沒有和該采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價協議”；和京東平臺簽署的協議里，明確經營行為需建立在雙方協商一致的基礎上，京東采銷無權擅自修改價格；調低價格出售的烤箱，每一臺的損失，都由Hauswirt品牌承擔，并非京東采銷聲稱的由平臺補貼費用。

同月，李佳琦接受獨家專訪，談及如何看待對“最低價”的爭奪，他表示，“價格是大促期間大家都很關心的其中一個重要因素，但并不是唯一因素?！痹谒磥?，直播間的價值還在于能否為用戶輸出有用的內容。談到個人的“變與不變”，李佳琦表示，他對于分享的熱情、對于直播事業的熱愛并沒有改變。

前招商專員收好處費超百萬

2023年11月，上海市高級人民法院官網公布了一則刑事判決書：1994年出生的周某在任職美腕招商專員期間，利用其職務便利，為廣州市某公司與美腕公司之間的業務往來提供商品選送、直播排期等幫助，并多次收受某公司好處費共計109萬元。法院判決周某有期徒刑三年，緩刑四年，并處罰金25萬元。

2023年11月4日，李佳琦所在公司美腕發布聲明稱，美腕對商業活動中的腐敗行為“零容忍”，涉事員工行為明確違法且嚴重違反公司員工手冊及管理規章制度，公司在其被采取強制措施后隨即解除了勞動合同。美腕強調，該公司招商選品流程不存在綠色通道，未授權任何第三方公司、個人或機構開展直播招商代理業務。

空瓶面霜事件

2023年11月8日，網友周女士稱在李佳琦直播間買到某化妝品品牌面霜空瓶。11月9日，周女士表示品牌方已經同意退貨退款申請，自己已經把空瓶子寄給品牌方，客服表示驗貨后會退款。

“雙11”收入超250億

2023年11月13日，有消息稱，據李佳琦團隊統計數據：根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。其后話題迅速登上熱搜。對此，李佳琦團隊回應稱，數據純屬捏造，嚴重不實，雙十一收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據，所謂的250億收入純屬無稽之談。

參加披荊斬棘

2024年5月21日，李佳琦在直播時對自己參加披哥事件進行了回應，表示自己是23號會去參加錄制，24號回來直播，擔心自己的嗓子，并稱這是為了去賺錢給大家發紅包。 ?9月28日，李佳琦就自己被《披荊斬棘4》淘汰一事回應稱，覺得自己不應該被淘汰，大家想看的節目應該是百花齊放的狀態。

直播間推薦童攝店倒閉

2022年雙十一期間，深圳市陳女士在李佳琦直播間以1980元購買了韓國童感兒童攝影原價3980元的套餐，李佳琦表示三年之內隨時可以拍攝，但是2024年6月陳女士準備為孩子拍攝一組寫真時，發現聯系不到童感攝影的工作人員，前往深圳實體店發現拍攝基地已經人去樓空，陳女士無法拍攝也無法退款，將此事發布在網上后，很多消費者表示有相同的經歷，且2024年6月底有網友在李佳琦直播間留言，要求李佳琦對韓國童感退款一事做出解釋，李佳琦在直播間回應道，“現在在和其他平臺積極聯系商家，請多給他們一些時間?！睋?a href="/hebeideji/935564473473325325.html">企查查公布，童感兒童攝影隸屬的上海韓嘉攝影有限公司在2024年7月2日被列入經營異常。湖北律師吳興劍表示，童感攝影商家肯定是有責任的，而李佳琦方作為銷售者，也應該承擔連帶責任。

京東炮轟李佳琦承諾變空話

2024年10月14日，李佳琦雙十一直播率先啟動，10月15日晚，網友扎堆京東超市采銷直播間，刷屏吐槽李佳琦出爾反爾，5分鐘一次的紅包長時間不發，甚至有9個小時不發紅包，還存在黃牛黨盜刷紅包等情況，雙十一預售紅包從9億變5億，承諾變空話。京東超市采銷在直播中對此做出正面炮轟，并公開喊話：“要直接比價李佳琦！在李佳琦直播專享價的基礎上再九折！”

直播傭金疑似曝光

2024年12月12日，有網友發文稱，疑似李佳琦直播間傭金比例曝光，每套化妝品的傭金在10%-20%不等，大概30-60元。截至12月13日，李佳琦方暫未對直播傭金作出回應。

多人吐槽在直播間買的車厘子翻車

2025年1月，一位網友發帖稱，其在李佳琦直播間花178元購買了5斤3J車厘子，發現整箱車厘子都是軟的，大多發黑，非常不新鮮，而且有一半果子沒有桿子；且箱子上的生產日期為2024年12月4日，距離收貨時已有35天，向淘寶買菜、李佳琦客服和88VIP客服申請退貨后，爭取了2天才成功退款。另一消費者稱，在李佳琦直播間買了淘寶買菜的車厘子，到貨后一半是軟的，味道也不對，感覺變質了，還有個別發霉的。但淘寶買菜客服拒絕售后，最后88VIP客服介入才給退款一半。也有消費者稱在李佳琦直播間買的車厘子整體新鮮，壞果占比不多。對此，李佳琦粉絲福利社官方客服稱，車厘子都是進口來的，需要經過海運、倉儲、再運輸，確實比較難避免少量壞果的情況。壞果包賠，壞了一半或以上的話是全額退款的；如果有40%壞果，基本上是按比例退款40%。

回應訂單被強制退單

2025年5月，多位消費者反映在李佳琦直播間購買的“石頭科技”P20 Ultra掃地機器人被強制退單。5月16日，消費者吳先生通過李佳琦直播間購買了“石頭科技”P20 Ultra掃地機器人，實付款約1000元。然而，5月19日，吳先生發現訂單被單方面強制關閉，且店鋪未提前與他溝通。店鋪客服稱因“價格配置Bug”訂單無法發貨，但會補償500元無門檻紅包。石頭科技客服表示P20 Ultra正常價格在2500~3000元之間，因價格設置錯誤導致低于市場價，故無法發貨。此外，有消費者曬出與店鋪客服的聊天記錄，店鋪回復稱“本次影響重大，已通過正常報備流程處理中”。李佳琦直播間客服表示已反饋給相關店鋪，在與品牌協商溝通，后續有處理方案會反饋，對于消費者希望正常發貨的訴求也已了解并跟進處理。

承諾賠付鉑爵旅拍訂單

2025年7月，旅拍品牌“鉑爵旅拍”被曝“失聯跑路、拖欠消費者費用”。對此，7月24日晚，李佳琦在直播中向在直播間購買產品卻未完成拍攝的用戶致歉。他表示在直播間下單的鉑爵旅拍訂單存在三種情況：已核銷未拍攝，會先行全額退款；已核銷且完成拍攝，會登記后與品牌方溝通，協助優先拿底片，并給予一定關懷現金補償；已下單未核銷，建議聯系平臺退款，直播間客服提供協助。直播間客服團隊會升級處理所有鉑爵相關訂單問題，確保用戶需求得到妥善處置。

在直播中回應“一夜之間虧20億”

2025年10月，社交平臺上有網友發帖稱“雙十一李佳琦賠了20億”。就此傳言，李佳琦在直播中回應稱：“假的假的，不要聽?！薄罢娴木褪悄切┖谖业娜?，你們可不可以換個方式，每年都一樣，已經10年了?！?/p>

直播間價差爭議

2025年10月20日，“雙十一”尾款通道開啟后，薇諾娜等品牌商品在李佳琦直播間預售結束后，淘寶突然向薇諾娜等品牌商品發放限時補貼，疊加后現貨價低于直播間預售價，大量消費者要求退差價，李佳琦直播間與品牌方均回應稱該補貼為平臺單方行為，非官方活動，無權限干預，僅能提供退款退貨方案，淘寶小二也表示平臺補貼不支持保價退差。10月21日，胡可等直播間疊加9折主播券與淘金幣后，修麗可等商品價格又低于李佳琦直播間，但當晚達人直播間淘金幣加抵活動突然終止，導致未付尾款或已退預售的消費者面臨商品漲價窘境，李佳琦在直播中坦言對平臺這兩項操作“完全不知情”，強調自身無權限控制，直言“天貓都不回我消息”，此事引發大規模退貨潮與輿論熱議，而淘寶官方始終未作公開回應。

直播間產品疑為“庫存貨”

2025年10月21日，多名網友發帖反饋稱，胡可、李佳琦直播間疑在為品牌清“庫存貨”：從李佳琦直播間購買的“飛利浦”鉆石7系電動牙刷黑粉組合預售款套裝中，黑色款系2023年9月生產；此外，雅詩蘭黛白金黑鉆正裝面霜僅剩9個月使用期限。網友認為，小家電庫產品最主要的是鋰電池與膠圈，庫存兩年的膠圈可能有一定程度的老化、電池壽命減少等問題。飛利浦客服稱，密封圈是軟膠材質，在不使用的情況下不會老化。牙膏殘留物有腐蝕性，才會導致密封圈被腐蝕，不用的情況下保持干燥不會有問題。網友指出，李佳琦在直播時未說明產品生產日期等情況，商品詳情頁無任何批次標注，認為侵犯消費者利益，導致售后難。截至10月24日，李佳琦直播間未做出相關回應。

金靖回應“背刺李佳琦”傳言

2025年11月2日，演員金靖與李佳琦在直播間合體。金靖回應“背刺李佳琦”傳言稱，從來沒有刪過李佳琦任何東西，有個東西叫半年可見。金靖還表示，“大家都有謠言，說明什么？說明我們越來越好”，“總有一些風雨要擊垮我們，但是我們不怕，我們三個人的手緊緊握在這里，她（旺旺）不會辭職，我沒有背刺，李佳琦是最大贏家。”

侵犯肖像權事件

2023年11月2日，潘宥誠在社交平臺發布視頻稱，11月1日李佳琦在某寶直播間帶貨駱駝沖鋒衣時，出現自己非商用圖片，并被用來進行商用推廣。潘宥誠表示，該照片于2022年8月11日發布在某紅書平臺，進行非商用的軟文推廣，并未給予駱駝沖鋒衣商用授權。

人物評價

中國的“直播一哥”李佳琦，不僅創造了5分鐘賣出1.5萬支口紅的紀錄，一年為淘寶貢獻1.5億美元的銷售額。他還專注于慈善工作，不僅在疫情期間推廣武漢地區的產品，還多次參與惠及農民的扶貧慈善工作。（《時代》周刊評）

李佳琦一直都是一位承擔了社會責任的人。在決戰決勝脫貧攻堅的2020年，李佳琦投身到了更多公益項目中。疫情以來，李佳琦通過直播推介等方式愛心助農，陸續幫助湖北、云南省、福建省、河南省、黑龍江省、新疆等十幾個省份的貧困農戶推廣農副產品，并實地前往云南寧蒗彝族自治縣和福建下黨鄉，幫助當地銷售農副產品。從與高曉松合作助農，到各地愛心扶貧專場，再到成立愛心基金會，投身動物保護，李佳琦在公益事業上的腳步一直沒有停歇。（環球網評）

曾經喊著“把價格打下來”的李佳琦，因在最近一場直播中回懟網友頻登熱搜。一時的口無遮攔，招致網絡輿論的憤怒聲討。大家發現，不少網紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之后變得很膨脹。但任何行業都離不開柴米油鹽精打細算的普通人，一旦“飄”了，忘記了做好服務的初心，注定被厭棄淘汰。（央視網評）

一個人經歷了財富暴漲和階層躍升，心態一定發生了翻天覆地的變化。失去共情能力，迷失自我，無法再給“所有女生”帶來精準的購物向導，和讓她們身心愉悅的情緒價值，等于丟了自己的基本盤。李佳琦的基本盤，一個是踩著時代紅利成功登頂的自己，一個是數以萬計愿意相信他追隨他的普通消費者。（北京商報評）

參考資料 >

李佳琦.愛企查.2025-06-24

李佳琦攜新老主播亮相，美ONE聯合平臺、近千家品牌啟動618“消費者守護計劃”.新浪財經.2023-06-09

2021年全國向上向善好青年事跡簡介.中國青年報.2023-12-13

岳陽李佳琦學歷造假？校方回應！.微信公眾號.2025-08-18

快手上無人不知的“口紅一哥”，竟然是咱岳陽人.岳陽日報-澎湃新聞.2023-12-13

南昌大學校友會回應李佳琦學歷：系舞蹈學專業本科生提前離校.中國新聞網-今日頭條.2023-06-09

熱聞｜占據多個熱搜！直播帶貨懟網友翻車？李佳琦連夜道歉.百家號.2025-03-26

李佳琦的十年口紅路：從靠口紅出圈，到讓口紅出圈.百家號.2025-08-18

打敗馬云的李佳琦，輸給現實的李子柒.澎湃新聞.2025-10-18