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來源：互聯網

花西子（外文名：Florasis）是浙江宜格美妝集團有限公司旗下的彩妝品牌，創立于2017年3月8日，誕生于中國杭州，創始人為花滿天。該品牌以“東方彩妝，以花養妝”為理念，致力于為消費者提供高品質的彩妝產品。

花西子彩妝品牌包括：定妝系列、底妝系列、唇妝系列、眼妝系列、卸妝系列、美妝工具系列等。花西子通過線上和線下相結合的銷售模式，為用戶提供品牌系列產品。

2023年4月10日，花西子被中國投資發展促進會評為2023年杭州市獨角獸企業。此外，花西子還入選《2023新國貨Cool Top100品牌榜》《Growth50·2023中國消費年度增長力品牌榜》《2023中國消費年度出海領導品牌榜》《BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》《2023高品質消費品牌TOP100》《2023中國新銳品牌價值100強榜單》《2022新消費品牌TOP50》《2022年度十大潮流品牌TOP10》等一系列榜單。

品牌歷史

2017年3月8日，花西子品牌創立于杭州西子湖畔；同年8月，花西子品牌進駐天貓網站，開設花西子旗艦店。

2019年4月10日，花西子研制的“雕花口紅”首發上市。5月8日，花西子宣布“新白娘子”鞠婧祎成為花西子首位代言人，與花西子共同傳播東方彩妝美學和養顏智慧。8月7日，花西子從“西施淚·琉璃彩”中汲取靈感，在七夕推出兩周年限量版琉璃禮盒。同年9月28日，官宣李佳琦擔任花西子首席推薦官。11月，花西子以“西湖十景”為靈感，重磅推出“西湖印記定制禮盒”。該款禮盒發售不久便意外登上了日本推特熱搜榜，引發日本網友對中國彩妝的高度熱議。

2020年1月24日，官宣國際超模杜鵑成為花西子形象代言人，向世界演繹東方大美。4月1日，花西子與杜鵑攜手推出新品杜鵑定制東方妝奩[lián]，其復刻了江南妝奩工藝，既可對鏡梳妝，又可收納化妝品。

4月21日，花西子與周深順利簽約，周深成為花西子品牌大使。6月29日，陳致逸作曲，方文山作詞，周深演唱的歌曲《花西子》在QQ音樂發布。8月25日，花西子在七夕推出“齊眉同心妝匣”限定禮盒。

2022年10月，花西子推出年度重磅巨制產品——“苗族印象高定系列產品”。10月7日，與人民日報、李佳琦一起發布紀錄片《非一般非遺》，宣傳苗銀技藝的守護和傳承。10月25日，花西子在美國紐約時報廣場納斯達克大屏上，發布了“苗族印象”產品的巨幅海報。11月7日，中國中央電視臺《新聞聯播》將特寫鏡頭定格在花西子苗族印象系列產品上，不吝篇幅報道其在非遺傳承方面的探索。

2021年，開啟出海以來，花西子已在46個國家和地區開通服務，入駐了亞馬孫河，Shopee等電子商務平臺，覆蓋了日本，美國和東南亞等多個市場。2月，花西子品牌4周年之際，正式官宣時代少年團成為花西子品牌大使。3月，花西子日本亞馬遜上線，開啟籌劃已久的出海計劃。3月1日，花西子試水日本亞馬遜，進駐首日即多款產品售罄。5月，花西子受邀成為第十屆中國花卉博覽會“獨家彩妝合作商”，花西子為花博會定制的“并蒂同心妝匣”被選定為花博會指定伴手禮。6月1日，國內彩妝品牌花西子正式對外公布了品牌虛擬形象——“花西子”。10月，迪拜世博會正式開幕，花西子成為中國館指定彩妝產品。花西子傣族印象系列首次亮相，融傣族花植成分，定制新研配方，持續傳遞中華民族之美。11月26日，美國“黑五”大促當天，花西子海外官網的整體銷售量比起平日翻倍增長，傣族印象限定版同心鎖口紅賣斷貨。12月，由花西子全球品牌大使周深演唱的國際版單曲《花西子》在12月2日正式上線。

2022年1月，中國化妝品研發第一人李慧良加入花西子并擔任首席科學家。2022年1月，花西子發布了對“中國妝”的解讀，提煉出細長眉、眼下彩、點珠唇，這三個具東方時尚感的中國妝容要素。3月23日，花西子微博官宣劉詩詩出任卸妝全球代言人。

2022年3月21日，東方彩妝品牌花西子宣布，已正式成為杭州第19屆亞運會官方彩妝用品及化妝xSP。2022年3月，巴基斯坦外交部長夫人、尼日利亞第一夫人阿伊莎·穆罕默杜·布哈里親自到訪迪拜世博會中國館，中國館館長郭英會與副館長周光曜分別陪同參觀，并將花西子最新的民族文化系列產品“傣族印象”贈與對方。

2022年3月，花西子宣布其構建東方美妝研發體系的5年規劃。未來5年將投入10億元，在多個產品創新、基礎研究和應用基礎研究領域展開布局，打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。5月10日，第六個中國品牌日，有媒體召集80個志愿者，對國貨彩妝和國際大牌進行了一場盲測實驗。蜜粉盲測Top5中有3個國貨品牌，花西子拔得頭籌；眉筆盲測Top5中有4個國貨品牌，花西子排名第一。5月18日，恰逢中荷建交50周年，花西子荷蘭世界園藝博覽會再擔“國禮”重任，助力東方文化走向世界。

2022年7月，花西子攜手長龍航空，聯合推出亞運“野薔薇美人妝”，這款妝容專為第十九屆杭州市亞運禮賓人員設計定制，以宋韻色彩打造時尚“中國妝”，傳遞東方美，寓意熱情、歡迎、永恒的微笑。

2022年7月15日，中國美妝品牌花西子成為世界經濟論壇新領軍者社區成員企業，這是中國美妝品牌企業首次成為該組織成員。7月30日，花西子母公司全球創新研發及產業中心正式奠基。該中心建成后將集中承載宜格集團旗下的消費者研究中心、化妝品科創中心、美容儀器研發中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心等五大創新研發中心的功能，形成一個門類齊全、技術先進，具備國際一流水平的全鏈路美妝研發生態園區。8月4日，七夕當天，在“全國最美婚姻登記處”領證新人獲贈“同心鎖”口紅，百對新人一生“鎖”愛。

2022年8月23日，在第十五屆中國化妝品大會上，花西子母公司宜格集團首席科學家李慧良發表了主題為《化妝品研發沒有彎道超車》的演講，他表示在嚴峻的市場環境下，品牌決策層應該重點投入關鍵產品的系統性研發。9月5日，花西子全球首屆「中國妝」高峰論壇獲中國中央電視臺報道。花西子在創造設計了300多個“中國式妝容”后，最終形成了自己對中國妝的理解，并初步提煉出了“細長眉、眼下彩、點珠唇”這三個具有東方時尚感的中國妝容要素。分別對應東方女性“自信、優雅、獨立”的特質。

2022年10月14日，花西子為消費者打造一場沉浸式的東方文化體驗。在“東方印象月”周期內，花西子通過品牌抖音直播間向用戶講解中國妝容文化以及妝容技巧。11月12-18日，品牌還參展由著名作詞人方文山發起的“西塘漢服文化周”，為期7天的活動中，花西子給愛好傳統文化的年輕人們打造沉浸式靈美藝術空間，并通過游船、產品以及妝容體驗等多類型活動讓參與觀眾深刻感受中國妝的魅力。同日，花西子再發力，創造了4種獨具中國文化的中國色，并攜手白鹿、唐詩逸、朱潔靜等明星共同演繹和宣傳，獲得了廣泛好評。

2022年11月1日，雙十一預售首日，花西子東方配方體系下的又一個重磅單品“玉容凝脂勻膚持妝粉餅”（“玉容紗粉餅”）在李佳琦直播間首發，25萬支庫存即刻售罄。

2022年12月7日，花西子母公司宜格集團首次對外開放旗下的化妝品科創中心，舉辦科創開放日活動。該中心設有國內首個全息化的AI感官行為研究系統、P2級生物實驗室、高度系統化和流程化的人體安全與功效評測空間，以及氣候模擬實驗室等多個與國際先進水平接軌的實驗室。12月14日，花西子的產品體驗官的人數已經累計20多萬人。為了將消費者的感性體驗和可定性定量分析的科學數據結合起來，花西子還專門開發了一套“全息AI感官行為研究”系統。

2022年12月16日，杭州湖濱88商業中心，花西子首家線下全球旗艦店“西湖隱園”正式開業。這家店是“首個藝術館式美妝零售空間”，總面積達1000平方米。

2023年10月24日，李佳琦直播間時隔43天再次帶貨花西子。2024年9月19日，陳少熙成為花西子品牌摯友、好氣色守護官。9月23日，花西子官宣吳謹言為品牌大使、好氣色美學家。2025年7月22日，花西子官宣王俊凱為全球彩妝代言人。

品牌文化

品牌理念

東方彩妝，以花養妝。花西子誕生于江南人文之都--西湖，是杭州市的名片，以花為姓，西子為名：欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。

品牌愿景

揚東方之美鑄百年國妝。以東方文化為母體，以東方科技為根基，傳承并弘揚東方文化之美、科技之美、藝術之美、美妝之美，讓東方之美走向世界。

品牌標志

花卉之形，時尚之美。花西子要做精致時尚的中國彩妝。

古典之窗，東方之韻。花西子要為世界打開一扇東方之窗。

融匯共生，平衡之美。既堅守古典的含蓄內斂，又融合現代的開放、創新。

產品系列

花西子彩妝產品系列包括：定妝系列、底妝/頰妝系列、唇妝系列、眼眉妝系列、卸妝系列、工具系列等。

品牌現狀

花西子是浙江宜格美妝集團旗下子公司在國家知識產權局商標局注冊的彩妝類品牌。

2021年8月，花西子母公司宜格集團化妝品科創中心第一期正式投入使用，其中就包含了自有的5大研究中心：消費者研究中心、化妝品科創中心、美容儀器研發中心、工業設計與CMF研究中心、東方美學與空間創新中心，形成了企業從橫向到縱向系統性研發與創新力量。

設備及管理體系方面，花西子的化妝品科創中心擁有完善的化妝品研發相關的硬件設施，如多臺高通量分析檢測儀器與設備，其中質譜儀兩臺；花西子母公司已建立從產品研發到銷售的全過程質量管理體系，并已通過ISO9001質量管理體系認證。

研發團隊方面，花西子在2021年度研發相關的團隊總人數就已有200多人。2022年，在已有研發團隊的基礎上，將進一步完善基礎研究、應用基礎研究、人體安全與功效評測團隊，并建立全新的數字化妝品研究方向。

研究機構的合作方面，2021年花西子成立東方美妝研究院，該研究院匯聚了北京工商大學中國化妝品研究中心、浙江大學、中國中醫科學院、東方美谷功能護膚品研究院、中國醫學科學院藥用植物研究所等國內外十余家頂尖科研機構，深耕東方美妝，研究內養膚，外妝效，妝養合一的原料、組方。

落地到產品，花西子持續結合消費者需求，研發打造更多既養膚，又滿足更多元化妝效需求，膚感更優秀的彩妝產品。

2020年花西子銷售額突破30億元，同比2019年的11.3億元增長了165.4%。2021年花西子天貓旗艦店登頂天貓彩妝店鋪榜首。2022年雙11天貓彩妝TOP10榜單中，花西子獲得第一名的成績，GMV達到3.5億元。花西子西湖隱園是東方彩妝品牌花西子開設的首家線下旗艦店，該店坐落于杭州西子湖畔的核心商圈"湖濱名品街商圈"，以"大隱于市"為概念，雙層空間總面積達1000平方米，截至2023年9月，是中國最大的彩妝品牌店。

社會公益

品牌榮譽

品牌代言

相關事件

主動打假事件

2020年3月，花西子正式向外界高薪招募首席打假官，堅決打擊違法假貨，維護企業與消費者利益。6月，花西子首席打假官正式應聘入職，隨即開展專業打假工作。6月一個月時間內，花西子在各電子商務平臺投訴假貨信息近2000條，起訴案件300多起。

2021年4月15日，花西子聯合汕頭市公安機關、市場監督管理局等執法部門在汕頭市潮南區搗毀了一處化妝品制假窩點，抓獲涉案人員11名，現場查獲花西子假冒產品及防偽標識共4000多個。

被抄襲事件

2021年11月18日，“花西子”公開發布聲明，指出追光動畫旗下動畫電影《白蛇：緣起》，及其在日本授權的IP開發公司TeamJoy涉嫌抄襲花西子旗下產品“同心鎖口紅”。花西子表示，希望對方尊重原創，立即停止對花西子的侵權行為。

李佳琦事件

2023年9月10日晚，李佳琦直播期間，有網友質疑一款花西子眉筆越來越貴時，李佳琦表示：“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。”該言論一出立刻引發熱議，在網絡上不斷發酵。9月11日凌晨，李佳琦微博發文就此事向粉絲致歉，但沒有平息輿論。9月12日，花西子就被傳謠為日本品牌向警方報案，并明確表示，花西子并非日本品牌，也并沒有工廠在日本。9月19日，花西子官博發布聲明稱，“真誠地和大家說聲抱歉，過去一周花西子受到了全網極大的關注，我們誠惶誠恐、手足無措，品牌此前也一直沒有發聲。這段時間里，我們不斷吸收大家的批評、意見和建議。非常抱歉，占用了過多的公共資源。感激大家的鞭策，相關的意見我們已經充分記錄，團隊也在一一比照、修正和提升，秉承初心，為大家帶來更好的產品、提供更好的服務。”繼花西子發聲致歉后，花西子Florasis發起抽獎活動，誠懇地向大家征集使用反饋。同日，花西子母公司宜格集團發布招聘品牌傳播專家信息，月薪范圍為23—45k。9月21日，“花西子年薪63萬招公關”話題登上熱搜后，在招聘平臺搜索“宜格集團品牌傳播專家”等關鍵詞已無法查詢到該崗位。當日，據花西子內部人士處透露，由于不想斷送職業生涯，內部已陸續有人辭職。之后，據電商平臺數據顯示，9月10日前，花西子官方旗艦店銷售額在100萬-250萬元之間；9月11日后，花西子官方旗艦店銷售額跌至7.5萬-10萬元間，跌幅高達九成以上。9月26日，花西子發布微博稱自己夢想做一個立足本土、走向世界的高端品牌。并發布評論稱：“真的有人會拿克重去衡量眉筆的價值嗎?真的有人會拿克重去衡量眉筆的價值嗎？大家小時候去文具店買鉛筆時，在2B鉛筆和自動鉛筆之間，你最終是因為筆芯克重才買的自動鉛筆嗎？”隨后，得力官方旗艦店發布視頻回應并配文：“我，得力文具，6歲零216個月的本土娃娃，但是我若有一款活動鉛筆，10塊3支裝，外送60支替芯，敢問閣下，如何應對?”

廣告事件

2023年10月，有網友發文稱花西子找來體操界傳奇運動員烏茲別克斯坦體操老將奧克薩娜·丘索維金娜(丘媽)拍廣告。廣告中注明的“溫婉妝造”引發熱議。不少網友表示花西子方面審美出現了問題，難以接受給丘索維金娜安排的妝容。有網友還發出了丘索維金娜不同廣告的對比圖，表示花西子的造型不倫不類。對此，花西子官方客服回應稱，花西子是中國妝的代表，不能適合所有人的愛好，反饋的建議會反映給相關部門。檢索發現該廣告已被花西子方面隱藏處理。

2025年10月，消費者趙某表示，他在2025年8月12日購買了一款花西子桃嬌鮮顏精華底霜。該底霜備案為普通化妝品，宣傳頁面顯示具備“防暗沉”“清除自由基”等功效。趙某認為，上述兩則宣傳內容顯示，花西子已涉嫌發布虛假廣告宣傳。截至該日，錢塘區市監局已受理該舉報，并且該產品已從花西子天貓官方旗艦店下架。

參考資料 >

花西子Florasis個人主頁.新浪微博.2023-09-13

杭州花凝香生物科技有限公司.企查查.2023-09-12

花西子介紹.花西子官網.2023-09-12

布局線下，花西子尋新增長點.北京商報.2023-09-12

浙江宜格企業管理集團有限公司.企查查.2024-03-16

花西子.愛企查.2024-03-16

花西子.企查查.2023-09-12

一文帶你解讀│國產美妝花西子營銷策略.中國商論雜志.2023-09-12

杭州花凝香生物科技有限公司信息.企查查.2023-09-12

尷尬了，國產動畫“出海”日本，周邊卻被爆抄襲國潮品牌？.國際金融報.2023-09-12

東方彩妝花西子宣布鞠婧祎成為首位代言人.環球網.2023-09-12