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來源：互聯(lián)網(wǎng)

京東超市是京東集團(tuán)旗下的一款品牌，于2014年成立。其主營清潔館、時(shí)令生鮮、玩具樂器、美食館、預(yù)制菜、水飲館、母嬰館、京東酒行、企業(yè)超市、個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品類別。

2017年，京東超市已經(jīng)進(jìn)入千億時(shí)代，3年80%復(fù)合增長率、超過15000個(gè)自營品牌和超過40000家的第三方賣家店鋪。2020年8月，京東高管解讀第二季度財(cái)報(bào)：京東超市成線上線下最大超市。同年12月23日，京東超市入選《哈佛商業(yè)評(píng)論》?2020新增長大會(huì)“中國新增長?數(shù)字化革新榜”。次年，京東超市實(shí)現(xiàn)銷售額50%以上增長的細(xì)分品類近800個(gè)；截至2021年，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷售額年復(fù)合同比增長超50%的細(xì)分品類超700個(gè)。

2022年，京東超市持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新突破，開放生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛增長顯著，用戶同比增長17%，用戶凈推薦值連續(xù)多年持續(xù)提升。2023年7月18日，京東超市與山東泰山啤酒股份有限公司正式達(dá)成“小時(shí)達(dá)”配送合作。同年8月，斑布品牌與京東超市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。2024年1月18日，京東超市送禮準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)上線。

品牌歷史

2014年，京東超市成立。2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷售額超10億元，幫助100個(gè)品牌年銷售額超1億元。同年，京東超市已經(jīng)進(jìn)入千億時(shí)代，3年80%復(fù)合增長率、超過15000個(gè)自營品牌和超過40000家第三方賣家店鋪。截至2017年京東超市的線上線下無界融合四大板塊分別是京超計(jì)劃、京鏈項(xiàng)目、京騰Ecosystem和會(huì)員無界。

2018年11月16日，在京東超市“LEAD”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼首次對(duì)外公布了京東超市“L.E.A.D”（引領(lǐng)）戰(zhàn)略，其中，首次介紹了線上線下無界融合的全景地圖以及實(shí)施成效。2019年4月24日，京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。次年8月，京東高管解讀第二季度財(cái)報(bào)：京東超市成為線上線下最大超市。

2022年9月6日，京東超市9.9周年慶發(fā)布會(huì)在北京舉辦。會(huì)上，京東超市宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)與品牌升級(jí)，提出全新升級(jí)的BOOST戰(zhàn)略，將進(jìn)一步推進(jìn)“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)”五大戰(zhàn)略升級(jí)，憑借供應(yīng)鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。2023年1月，京東超市在組織架構(gòu)上將原各事業(yè)部下設(shè)的POP部門整合升級(jí)，成立POP業(yè)務(wù)部，并由京東集團(tuán)副總裁任濤擔(dān)任。

2023年3月13日，京東大商超POP業(yè)務(wù)部商家大會(huì)在北京舉辦，會(huì)上，京東超市正式發(fā)布開放生態(tài)業(yè)務(wù)全新戰(zhàn)略，實(shí)施成本、效率、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)5個(gè)方面12項(xiàng)舉措。開放生態(tài)業(yè)務(wù)將面向個(gè)人和個(gè)體工商戶全面開放；全面減免資費(fèi)，推出0平臺(tái)使用費(fèi)，0技術(shù)服務(wù)費(fèi)，質(zhì)保金降幅80%等舉措；進(jìn)一步簡化入駐流程，實(shí)現(xiàn)30秒審核10分鐘入駐；并為開放生態(tài)業(yè)務(wù)商家提供流量扶持；培訓(xùn)支持和專屬權(quán)益；幫助開放生態(tài)商家進(jìn)一步提升經(jīng)營效率。同年3月21日，《低GI（血糖生成指數(shù)）食品評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定啟動(dòng)會(huì)在京舉行，中輕食品工業(yè)管理中心、京東超市、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司、北京協(xié)和醫(yī)院等單位，共同牽頭組織標(biāo)準(zhǔn)制定工作，計(jì)劃于2023年完成編制。

2023年4月11日，露安適攜手京東超市聯(lián)合舉辦了露安適京東超市大牌巨超值活動(dòng)。同年6月16日，京東超市發(fā)布“國貨之光”品牌計(jì)劃，宣布將投入價(jià)值超10億資源，以八大扶持舉措，幫助符合五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn)的品牌打造超百款國貨。同年7月18日，京東超市與山東泰山啤酒股份有限公司正式達(dá)成“小時(shí)達(dá)”配送合作。消費(fèi)者在京東超市線上下單，泰山原漿啤酒專營店備貨、達(dá)達(dá)配送，1小時(shí)內(nèi)即可送達(dá)，確保7天原漿啤酒口感新鮮。截至2023年7月，北京109家泰山原漿啤酒專營店進(jìn)入首批試點(diǎn)。

2023年8月，京東超市與江西省人民政府、山東省婦女聯(lián)合會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。同月，斑布品牌與京東超市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。同年9月8日，2023京東超市IP營銷報(bào)告出爐：IP營銷矩陣全方位助力品牌高質(zhì)量增長。同年9月27日，在“京東集團(tuán)青綠計(jì)劃-綠色生態(tài)伙伴大會(huì)”上，京東超市與多家快消品企業(yè)宣布聯(lián)合實(shí)施綠色消費(fèi)活動(dòng)，助推綠色消費(fèi)生活方式。

2024年1月，京東超市與舒膚佳合作開啟春運(yùn)守護(hù)之旅健康專列啟程儀式，打造全新新春營銷事件。首先與舒膚佳合作走心短片，與消費(fèi)者深度溝通，用“洗手吃飯”殷切呼喚引起全網(wǎng)共鳴；其次，京東超市聯(lián)合舒膚佳，在高鐵車廂里派發(fā)伴手禮，為旅客送上貼心健康的新春好物。同月18日，京東超市送禮準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)上線。同年5月，京東超市官宣張若昀任品牌代言人。

品牌類別

品牌合作

2019年4月24日，京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在酒類產(chǎn)品品質(zhì)感官評(píng)價(jià)體系、數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、特定酒類市場(chǎng)等方面，進(jìn)行深度合作。同年12月16日，京東超市和母嬰健康護(hù)理品牌露安適達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在深化人工智能、渠道下沉、C2M反向定制等方面齊發(fā)力。同年12月21日，京東超市和汾酒達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約，確定了3年內(nèi)銷售平均增幅不低于50%的目標(biāo)。在產(chǎn)品定制方面，汾酒將為京東超市開發(fā)差異容量、禮盒裝等京東超市專屬包銷產(chǎn)品，京東超市也將通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，打開中國清香酒定制專屬市場(chǎng)；渠道拓展方面，2020年汾酒將與京東超市達(dá)成全渠道戰(zhàn)略合作。

2020年2月，美素佳兒聯(lián)手京東超市解決疫情期間奶粉配送問題。2022年3月8日，京東超市與金佰利深化戰(zhàn)略合作，雙方共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議備忘錄，協(xié)議約定雙方將在客戶定制化商品、大型品牌營銷活動(dòng)等方面尋求更緊密的合作，共同推動(dòng)2022-2024三年銷售額復(fù)合增長率達(dá)到20%左右的戰(zhàn)略目標(biāo)。9月23日，京東超市與隆平農(nóng)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。同年11月，京東超市攜奧迪雙鉆、貝親等11大品牌參加CTE中國玩具展。2023年9月，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜簽署了“中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與京東超市陳年酒戰(zhàn)略合作協(xié)議”。

品牌現(xiàn)狀

京東超市是京東集團(tuán)旗下的一款品牌，于2014年成立。2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷售額超10億元，幫助100個(gè)品牌年銷售額超1億元。2021年，京東超市實(shí)現(xiàn)銷售額50%以上增長的細(xì)分品類近800個(gè)；截至2021年，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷售額年復(fù)合同比增長超50%的細(xì)分品類超700個(gè)。京東超市全渠道小時(shí)購業(yè)務(wù)，2022年前8個(gè)月GMV同比增長超6倍，成交用戶數(shù)同比增長超300%，平臺(tái)新用戶同比增長近60倍。

2022年，京東超市持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新突破，開放生態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛增長顯著，用戶同比增長17%，用戶凈推薦值連續(xù)多年持續(xù)提升。其中，超2萬商家連續(xù)兩年持續(xù)增長，年銷售額超億元的商家超過50家，年銷售額超五千萬元商家超過80家，年銷售額百萬級(jí)商家超過8000家。而在下沉市場(chǎng)，京東超市開放生態(tài)業(yè)務(wù)銷售持續(xù)走高，占比超50%。同年6月，京東618期間，蒙牛乳業(yè)、伊利股份等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長5.6倍。以農(nóng)夫山泉泡茶水為例，2022年京東618巔峰28小時(shí)，農(nóng)夫山泉水站成交額同比增長200%，泡茶水成交額同比增長5倍，95%的水站訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)。全景圖中渠道方面，京東618期間，超2000家合作門店成交額同比增長5倍。其中，華潤集團(tuán)等商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長6.6倍。同年9月，京東超市公布全渠道業(yè)務(wù)最新進(jìn)展，京東超市聯(lián)合京東小時(shí)購已覆蓋超8.7萬家商超類實(shí)體門店，超2.9萬個(gè)商超快消品牌，可為全國400多個(gè)城市的消費(fèi)者提供即時(shí)消費(fèi)服務(wù)。依托規(guī)模和京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東超市全渠道已經(jīng)成為部分線下商超和合作品牌銷售增長規(guī)模最大的渠道。

截至2023年8月，已經(jīng)入駐京東超市的老字號(hào)品牌中，年銷售額超過億元的品牌已經(jīng)有18家，這18家也就是人們常說的“億元俱樂部”成員，而“千萬俱樂部”的品牌也超過了60家。