Hauswirt，成立于1978年，是一款集研發、生產、銷售于一體，專注于烘焙電器領域的德國家電品牌。
2009年，Hauswirt香港公司成立，產品通過歐盟CE認證。2010年，青島漢尚電器有限公司獲得Hauswirt中國大陸所有權，開展中國業務。產品全部通過國際CE認證和國內3C認證。Hauswirt2012年入駐天貓，京東商城、亞馬遜Amazo、蘇寧易購等網絡平臺。2017年，Hauswirt打破烤箱行業常規，首創推出炫彩系列烤箱，開啟烤箱“色彩時代”。hauswirt旗下產品包括入門級，玩家級，和商用級烘焙全場景，其中海氏i7風爐烤箱、海氏M5廚師機多次斬獲天貓單品年銷額第一，并多次榮獲國家級高新技術企業、中華全國工商業聯合會烘焙業工業理事單位、中華烘焙文化傳播卓越成就表彰獎等國家級獎項。
2023年10月24日，烘培電器品牌海氏向國家市場監督管理總局實名舉報京東集團，指出京東涉嫌構成濫用市場支配地位，破壞市場競爭秩序。
品牌歷史
Hauswirt是德國品牌，成立于1978年，是研發、生產、銷售歐式家電為主的國際一線小家電制造商，是全球榨汁機、烤箱生產商之一，專注于廚房電器產品的研發和設計。
1995年，Hauswirt開始建廠生產小家電產品，并且以產品設計和開發業務為主。2005年，Hauswirt提供技術支持，在中國工廠開始制造廚房家電。2009年，Hauswirt香港公司成立，產品主要在中國制造，出口給歐洲、美洲、亞洲、中東等地區。
2010年，青島漢尚電器有限公司獲得Hauswirt中國大陸所有權，開展中國業務，并開發了第一款1000W大功率的榨汁機,產品全部通過國際CE認證和國內3C認證。Hauswirt總部在2011年給予了青島漢尚電器有限公司很高的評價，并對中國電子商務市場倍加關注。
Hauswirt2012年入駐天貓，京東商城、亞馬遜Amazo、蘇寧易購等網絡平臺，開始中國電子商務業務。2013年，Hauswirt邀請新浪微博“美食一姐”文怡做品牌代言，通過美食大V的超高影響力向受眾傳播烤箱怎么用、面包怎么做，并通過食譜教學培育烘焙市場。
2014年，Hauswirt舉辦Hauswirt全國烘焙大賽，贏得了社會關注度，提高了品牌知名度，2015年互聯網開始興起O2O模式，Hauswirt也開始切入O2O打通線上線下，與行業內知名的學校、老師建立戰略合作關系，增加品牌認知度。
2017年，Hauswirt打破烤箱行業常規，首創推出炫彩系列烤箱，開啟烤箱“色彩時代”。2018年，青島漢尚電器有限公司被評為青島市2018年第一批擬認定高新技術企業。2019年互聯網直播帶貨興起，Hauswirt跟李佳琦和薇婭都有合作，讓更多消費群體認識了自己品牌。
2020年，Hauswirt烤箱推出空氣炸烤箱，致力于讓家庭烘焙更加場景化和便捷化。在產品功能上，一改單一的烤箱功能，利用360高速熱風循環、穩態熱平面加熱技術等，打造市場上功能場景齊全的空氣炸烤箱，集合了包括烤箱、空氣炸鍋、干果機、酸奶機、燒烤爐、早餐機、多士爐、面包機、發酵機、解凍箱十項功能。
在2020年6月，海氏開始對品牌進行全面升級。確立“海氏專業烘焙電器“的品牌戰略，提出品牌超級符號“H餅干“、超級口號“烤箱選海氏 烘焙更省事”以及全新的烘焙電器產品結構。
2021年5月16日，海氏正式官宣劉濤為品牌代言人。2023年4月7日，海氏百萬全國烘焙大賽在抖音、新浪微博、小紅書三大社媒開賽。大賽分為三個階段，初賽期、復賽期、決賽。決賽位于中國國際焙烤展海氏烤箱展位（8.1館 B11)進行。
2024年5月22日，海氏百萬全國烘焙大賽總決賽正式啟幕。
品牌現狀
2020年雙十一期間，海氏烤箱全網銷售額突破7000萬，多品類多平臺穩霸榜首。在2021年雙十一的開門紅活動中,海氏旗下熱門單品i7風爐烤箱登上類目第一，單品M5,M6,HM740包攬廚師機類目前三。一年賣出200萬臺烤箱，2022年1-6月，海氏產品獲得烤箱類目銷售額第一，廚師機連續7年天貓銷量第一。
品牌文化
品牌愿景
成為全球最具影響力的烘焙電器品牌。
品牌理念
讓愛更簡單。
價值觀
客戶第一、 專業專注、 目標導向。
團結協作、 坦誠正直、 勇于擔當。
心存敬畏、 艱苦奮斗、 擁抱變化。
品牌產品
烤箱
入門級
玩家級
商用級
參考資料：
廚師機
入門級
玩家級
商用級
參考資料：
打蛋器
參考資料：
電子秤
參考資料：
烘焙工具
參考資料：
品質生活
水系列
咖啡機
烹飪系列
參考資料：
品牌榮譽
海氏品牌多次榮獲國家級高新技術企業、全國工商聯烘焙業工業理事單位、中華烘焙文化傳播卓越成就表彰獎等國家級獎項。海氏i7風爐烤箱、海氏M5廚師機多次斬獲天貓單品年銷額第一。
相關事件
2023年10月24日，烘培電器品牌海氏向國家市場監督管理總局實名舉報京東集團，指出京東涉嫌構成濫用市場支配地位，破壞市場競爭秩序。海氏品牌負責人李強透露，10月22日，京東擅自將海氏一款烤箱的大促優惠價，從669元改成639元，違背之前與海氏的價格約定，且費用完全由海氏承擔。海氏聯系京東采銷工作人員葉博、儲三鋒，對方表示價格不能恢復。海氏表達抗議后，葉博拉黑海氏工作人員，鎖住了海氏的后臺權限，并將烤箱價格再次擅自改成了五折。
同日，北京京東世紀信息技術有限公司采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”，其表示京東收到品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，并要求賠償巨額違約金。針對京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”事件，李佳琦背后公司美One方面回應媒體稱：李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議” ，從未要求品牌進行任何的二選一，且定價權在于品牌。
10月24日晚，烘培電器品牌海氏官微發聲明否認底價協議的存在，稱京東采銷人員的朋友圈信息不實。官方聲明繼續將此次矛盾直指京東集團，稱對方未與品牌商協商就違約擅自修改價格。按照海氏發給北京京東世紀信息技術有限公司的律師函細節，按照雙方此前簽署的《產品購銷協議》，產品定價權歸品牌方。
參考資料 >
企業介紹.官網.2023-10-25
海氏Hauswirt.中國品牌網.2023-10-25
官宣！劉濤代言海氏烤箱，強強聯手，為你揭開烘焙更省事的秘籍.官網.2023-10-25
雙十一“商戰”先火？海氏電器炮轟京東后，李佳琦卷入底價風波.北青網.2023-10-25
當工匠精神遇見電商基因海氏烤箱賣爆全網——專訪青島漢尚電器副總經理晷三.青島新聞網.2023-10-25
關于公示青島市2018年第一批擬認定高新技術企業名單的通知.高新技術企業認定管理工作網.2023-10-25
行業大事件！海氏百萬全國烘焙大賽重磅開賽！.官網.2023-10-25
Sina Visitor System.新浪微博.2024-05-22
海氏烤箱雙十一戰報：引爆全網，問鼎行業巔峰.中華網.2023-10-28
一年賣出200萬臺，多年霸占類目TOP1，為什么只有「海氏烤箱」能做到？.鳳凰網.2023-10-28
烤箱.官網.2023-10-25
廚師機.官網.2023-10-25
打蛋器.官網.2023-10-25
電子秤.官網.2023-10-25
烘培工具.官網.2023-10-25
品質生活.官網.2023-10-25