鴻茅藥酒是內蒙古鴻茅藥業有限責任公司主營產品，始創于1739年(清乾隆四年)，甲類非處方藥。藥品標準收載于中華人民共和國衛生部藥品標準《中藥成方制劑》第十四冊，處方含有67味藥味，規格為每瓶裝250ml和500ml。功能主治為：祛風除濕，補氣通絡生骨膠囊，舒筋活血，健脾溫腎。用于風寒濕痹，筋骨疼痛，中焦虛寒，腎虛腰酸以及婦女氣虛血虧。
1992年10月16日，鴻茅藥酒由原內蒙古自治區衛生廳批準注冊，原批準文號為“中國人民武裝警察部隊內衛部隊藥準字（86）I-20-1355號”。2003年11月25日，原國家食品藥品監督管理總局印發《關于公布第六批非處方藥藥品目錄的通知》（國食藥監安〔2003〕323號），公布鴻茅藥酒為甲類非處方藥。2008年鴻茅藥酒古法釀造技藝被列入首批烏蘭察布市非物質文化遺產名錄，鴻茅藥酒的傳統配制方法得到了更為系統的整理、挖掘和保護。在2009年4月，鴻茅藥酒釀造工藝入選內蒙古自治區非物質文化遺產目錄，2011年，“鴻茅藥酒研發及產業化項目”榮獲內蒙古自治區烏蘭夫基金企業技術創新獎，2014年，“鴻茅藥酒配制技藝”以傳統醫藥類別入選國務院批準文化部確定的《第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄》。2017年，鴻茅藥酒在全國藥品零售市場排行榜前十產品中排名第二，2023年6月9日至11日，第七屆中華老字號（山東省）博覽會在山東國際會展中心舉辦，鴻茅藥酒作為藥酒行業的中華老字號品牌參展此次盛會。2024年，鴻茅藥酒亮相中國品牌日“品牌美好市集”。
2019年12月21日，中國中藥協會授予內蒙古鴻茅藥業有限責任公司“2018年度履行社會責任明星企業”榮譽稱號。 12月26日，中國中藥協會針對此事致歉。致歉聲明稱，因把關不嚴，在表彰環節出現了爭議較大的入選企業和個人，引發公眾批評。
產品歷史
研發制作
公元1739年（清乾隆四年），榆次區名醫王吉天去包頭市行醫途經涼城縣鴻茅古鎮（今廠漢營附近），見當地百姓多患腰腿疼痛等病癥，并因缺醫少藥，痛苦不堪，遂舉家牽至此地，開辦醫堂（經查證資料為“崇德堂”），王吉天在熟諳中醫中藥的基礎上結合自家醫學積累，創制一劑含有數十名方、一百多味中藥的大方，取材當地天然野生中草藥，以“鴻茅古酒”為基酒，經過八步69道工序手工釀造，終成一劑濟世惠民的藥酒—鴻茅藥酒，醫人無數，在晉蒙各地傳開。《涼城通史》記載，釀酒業全縣雖有七八家制造白酒，只有縣屬第三區廠漢營的隆盛榮（即由清朝的診所崇德堂轉化為字號）創辦于1912年，制有鴻茅酒一種，為本縣特產，其制作方法，有藥品一百多種，本號怕人仿制，秘而不傳。
傳承與保護
公元1937年，《綏遠通志稿》中，對鴻茅藥酒有詳細的闡述：“色如胭脂，香味醇厚，有患腰腿疼痛者，飲之每奏奇效。故價值雖昂，銷路仍極發達，近而山西省、內蒙，遠而外蒙各地，皆有行銷，蒙人對之尤視為珍品。二十世紀三十年代，鴻茅藥酒秘方及制法傳至王家后人之手后，鴻茅藥酒組方已由一百多味優化至數十味，產量日少，后因戰亂一度停產。王氏后人也因躲避戰亂而下落不明，鴻茅藥酒的保密配方和制作工藝一度失傳。
1948年，解放軍攻克廠漢營，臨時政府工作隊接管了隆盛榮釀造坊，在盤點資產時，工作人員在老賬本里發現了鴻茅藥酒秘方手抄本，這才使鴻茅藥酒秘方得以傳承下來。為了保護鴻茅藥酒傳統配制法的完整，臨時政府發動地方民眾積極尋找當年隆盛榮釀造坊的老藥工，經多方努力終將老藥工口傳身授的古法釀造技藝保護傳承下來。1962年，國營鴻茅酒廠正式掛牌成立，至此鴻茅藥酒回到了祖國和人民的懷抱。上世紀七八十年代，鴻茅藥酒曾出口遠銷蒙古國、日本、新加坡、馬來西亞等20多個國家和地區。90年代，隨著氣候環境的變化，時代的變遷，人們生活習慣的轉變，為了更適合當代人體質，當地政府組織中醫中藥學專家團對鴻茅組方進行論證，綜合臨床用藥實踐經驗最終將組方精密配伍至67味，不僅藥效更加精準，且品質上乘。同時也徹底改變了老藥工口傳身授的傳承方法，將鴻茅藥酒古法釀造技藝形成文字進行系統的存檔保護。
不斷發展
1992年10月16日，鴻茅藥酒由原內蒙古自治區衛生廳批準注冊，原批準文號為“中國人民武裝警察部隊內衛部隊藥準字（86）I-20-1355號”。2002年，原國家藥品監督管理局統一換發批準文號，該品種批準文號換發為“國藥準字Z15020795”。后經內蒙古自治區國家食品藥品監督管理總局兩次再注冊，現批準文號有效期至2020年3月18日。2003年11月25日，原國家食品藥品監督管理總局印發《關于公布第六批非處方藥藥品目錄的通知》（國食藥監安〔2003〕323號），公布鴻茅藥酒為甲類非處方藥。
2008年鴻茅藥酒古法釀造技藝被列入首批烏蘭察布市非物質文化遺產名錄，鴻茅藥酒的傳統配制方法得到了更為系統的整理、挖掘和保護。在2009年4月，鴻茅藥酒釀造工藝入選內蒙古自治區非物質文化遺產目錄，2011年，“鴻茅藥酒研發及產業化項目”榮獲內蒙古自治區烏蘭夫基金企業技術創新獎，同年5月，鴻茅中醫藥酒文化再次以傳統醫藥類別入選內蒙古自治區非物質文化遺產目錄。2014年，“鴻茅藥酒配制技藝”以傳統醫藥類別入選國務院批準文化部確定的《第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄》。2017年，“中藥酒劑提取與分離技術創新產業化應用”獲得內蒙古自治區生物醫藥領域專項資金支持，同年，鴻茅藥酒在全國藥品零售市場排行榜前十產品中排名第二，2019年5月17日，鴻茅藥酒等多家重點骨干中藥制藥企業代表參與中藥協會成立媒體專業委員會成立大會暨“一帶一路”中醫藥文化傳播研討會。2023年6月9日至11日，以“品味老字號 樂享新生活”為主題的第七屆中華老字號（山東省）博覽會在山東國際會展中心舉辦。鴻茅藥酒作為藥酒行業的中華老字號品牌參展此次盛會。2024年，由中華人民共和國國家發展和改革委員會聯合國務院國資委、國家市場監督管理總局、國家知識產權局共同舉辦的中國品牌日活動于5月10日至14日在上海開幕，鴻茅藥酒亮相中國品牌日“品牌美好市集”。
產品現狀
2011年至2013年，鴻茅藥酒上繳稅收7000萬元；自2014年以來，每年審批鴻茅藥酒廣告100余件至300余件不等，核準的廣告批準文號依法規定有效期為1年，到期作廢，不得連續使用。2014年，鴻茅藥酒上繳稅收突破3000萬元；2015年，鴻茅藥酒市場零售規模12億元；2016年，鴻茅藥酒銷售額比上年增長51%；2017年鴻茅藥酒市場零售規模達50億元。2015年~2017年的3年間，鴻茅國藥納稅總額超4.3億元，尤以2017年最高。
產品特色
鴻茅藥酒秉承“融數方為一方，合數法為一法”的大方復治原則，以人參、交藤、肉桂、紅花、淫羊藿屬、山茱萸、肉蓯蓉、麝香等67味中藥材，其中祛風除濕、散寒止痛、活血通絡生骨膠囊、強筋壯骨的藥物有17味；疏通經絡、益氣養血的藥物有23味；滋肝溫腎、調理脾胃的藥物有27味。經“選藥、炮制、另煎、鼎合、封壇、泉浸、地養、茅縮”等八步69道純人力手工工藝釀制而成的鴻茅藥酒，具有祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎的功效，主要用于風寒濕痹、筋骨疼痛、中焦虛寒、腎虛腰酸及婦女氣虛血虧等病癥，具有療效廣、見效快的特點。針對當代中老年慢性病所呈現的病因多樣、病機復雜的特征，鴻茅藥酒組方實現了多種病因同時辨證論治，五臟三焦均衡調理，集治病、養生、預防于一體的獨特療效。
獲得榮譽
產品代言
2006年，鮑洪升接管重組內蒙古鴻茅實業股份有限公司，對鴻茅藥酒進行重新包裝、全新定位，他選擇了“白七爺”陳寶國進行代言。代言鴻茅藥酒，陳寶國給出了自己的理由：“既然接拍鴻茅藥酒的廣告，我就要認真了解產品的療效。”
產品事件
廣告違法事件
鴻茅藥酒廣告頻頻霸占中國中央電視臺、各衛視黃金廣告時間段，而且也不斷滲入到一些都市生活類電視劇中。截至2018年9月20日，鴻茅藥酒的藥品廣告批文數量為1201條，平均每年上百條廣告批文。內蒙古自治區食藥監局發布的信息顯示，經梳理，自2014年以來，每年審批鴻茅藥酒廣告100余件至300余件不等，核準的廣告批準文號依法規定有效期為1年，到期作廢，不得連續使用。鮑東奇解釋稱，“對于廣告，我覺得有兩點需要解釋。第一，關于國家食品藥品監督管理總局數據庫顯示的1201條廣告批文，很多人認為這是鴻茅違法經營的一個證據。實際上恰恰相反，這是鴻茅合規宣傳的體現，鴻茅的每條廣告都是經過監管部門審批的。第二，不管是視頻廣告，還是海報宣傳廣告，甚至是終端使用的留白海報，我們都是有批文的，而且審批非常細。另外因為每一條廣告的存續時間是一年，再加上十年的累積，所以廣告批文的數量顯得很多。”
2015年1月26日，內蒙古鴻茅藥業有限責任公司生產的鴻茅藥酒因違法廣告，被江蘇省食品藥品監督管理局實施暫停銷售措施。2015年9月1日，新《中華人民共和國廣告法》開始施行。就在當天，因使用明星代言鴻茅藥酒被上海工商立案。鴻茅藥酒成為新《廣告法》實施后，全國工商部門立案查處的“違法廣告第一案”。對此，鮑東奇解釋稱，這是由于上海市的那家藥店沒有在9月1日前將此前的海報撤下，因此導致了“違法廣告第一案”。2018年4月26日，鴻茅藥酒宣布暫停了所有的廣告，并表示派出檢查小組，到全國各省市開展自查自糾工作。
譚秦東文章事件
2017年12月，廣州市醫生譚秦東在圖文創作分享應用APP“美篇”上發表《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》稱，“鴻毛藥酒”廣告的主要消費者基本是老年人，老年人退休后很多消遣時間項目就是電視，鴻毛藥酒真是滲入人心。2018年1月25日，內蒙古自治區涼城縣公安局以涉嫌損害商品聲譽罪對譚秦東實施逮捕。2024年3月25日，鴻茅藥酒事件新聞當事人譚秦東在微信朋友圈發表一則動態稱，自己已經離開醫生崗位。
“明星企業”榮譽稱號事件
2019年12月21日，中國中藥協會授予內蒙古鴻茅藥業有限責任公司“2018年度履行社會責任明星企業”榮譽稱號。12月26日，中國中藥協會針對此事致歉。致歉聲明稱，因把關不嚴，在表彰環節出現了爭議較大的入選企業和個人，引發公眾批評。在此，協會對造成的不良社會影響，以及對中藥行業發展所帶來的困擾，誠懇道歉，深刻反思。協會在引導鼓勵會員企業熱心公益、投身精準扶貧、推動地方經濟發展等落實企業社會責任的工作中出現偏差，疏于審查和管理。尤其對于“鴻茅藥酒事件”在社會公眾與論中的影響認識不足，引起廣泛質疑。對此，協會誠懇接受各方就此事的批評指正。協會決定撤銷本次表彰，糾正錯誤，規范管理。
媒體披露產品問題
2004年至2017年底，國家藥品不良反應監測系統中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應報告137例，不良反應主要表現為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等。2013年4月，浙江省食藥監局曾認定內蒙古鴻茅藥業有限責任公司等企業為廣告發布企業信用嚴重失信等級，并將其列入黑名單。2018年4月23日，廣州市食藥監局在廣州藥店隨機抽取了鴻茅藥酒進行檢驗，檢驗結果顯示產品質量合格。對此，鮑東奇向記者說道，“從整個輿情風波開始到現在，我們的選擇是堅信鴻茅藥酒產品本身沒有問題，相信監管部門在監督核查后會給企業一個客觀公正的評價。所以我們選擇了暫停生產，打開門，配合檢查。同時，我們也歡迎社會各界對我們的監督。”
2018年10月，有消費者就鴻茅藥酒輿情關注的幾個焦點問題上書內蒙古自治區國家食品藥品監督管理總局，該局以“政府信息公開告知書”形式，回答了消費者的疑問。在政府告知書中，“鴻茅藥酒是否含有有毒成分”，是消費者重點關注的問題，對此，內蒙古自治區食品藥品監督管理局回應稱，在《醫療用毒性藥品管理辦法》（國務院令第23號）所列毒性中藥品種中有生附子、天南星、生半夏。鴻茅藥酒處方中所用附子（制）、東北南星（制）、半夏（制）全部為炮制加工品，不屬于毒性中藥品種。
另一個被消費者關心的問題是“鴻茅藥酒到底有沒有治療作用”，內蒙古自治區國家食品藥品監督管理總局的答復是：鴻茅藥酒藥品標準收載于中華人民共和國衛生部藥品標準《中藥成方制劑》第十四冊，處方含有67味藥味，規格為每瓶裝250ml和500ml，功能主治為：祛風除濕，補氣通絡生骨膠囊，舒筋活血，健脾溫腎。用于風寒著痹，筋骨疼痛，中焦虛寒，腎虛腰酸以及婦女氣虛血虧。
針對消費者提出的關于“市場上銷售的鴻茅藥酒是否含有豹骨，藥監局對企業是否進行了豹骨生產使用的相關檢查，檢查結果是什么的”問題，內蒙古自治區國家食品藥品監督管理總局表示，鴻茅藥酒產品中含有豹骨，其使用的豹骨按照《中華人民共和國野生動物保護法》（2009年修訂）第二十二條和《國家重點保護野生動物名錄》（1989年實施）的規定，以及《中華人民共和國野生動物保護法》（2017年實施）第二十七條第二款和《國家林業局公告》（2017年第14號）的規定，經國務院野生動物保護主管部門批準。經內蒙古自治區食品藥品監督管理局現場核實增值稅發票、出入庫臺賬、批生產記錄、庫存數量，豹骨的購買、使用、庫存數量吻合。
在回答消費者提出的“鴻茅藥酒不良反應的發生情況、不良反應發生率是否符合非處方藥的要求”時，內蒙古自治區國家食品藥品監督管理總局回復，據藥品不良反應監測數據顯示，2004年1月1日至2017年12月31日期間，鴻茅藥酒不良反應病例報告共計137例，其中一般病例131例，嚴重病例6例。一般病例主要表現為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等，嚴重病例表現為皮疹、潮熱、心悸病、失眠等，未發生致人中毒或死亡的現象。
申遺事件
2018年5月8日，文化和旅游部在回應律師殷清利申請公開鴻茅藥酒非物質文化遺產資格時表示：鴻茅藥酒配制技藝的申報和認定過程符合《中華人民共和國非物質文化遺產法》的有關規定。在文化和旅游部的回復中表示，關于“鴻茅藥酒釀酒技藝”的申報，其實早在2013年9月就已經進行。在2014年的評審中，“鴻茅藥酒配制技藝”在項目初評環節獲得全票通過，緊隨其后的20天社會公示中，也并未有任何關于“鴻茅藥酒配制技藝”項目的異議。因此，在2014年9月，經非物質文化遺產保護工作部際聯席會議成員單位同意，原文化部第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄代表性項目建議名單報請國務院批準公布，2014年11月，國務院公布了第四批國家級非物質文化遺產代表性項目，“中國傳統制劑方法（鴻茅藥酒配制技藝）”名列其中。
關于文化與旅游部的回復，殷清利表示，自己并不滿意，“回應中，只是說在初審中全票通過，但并未提供初評和審議的成員的姓名、意見。據了解，國家非物質文化遺產保護工作專家委員會名單中傳統醫藥有三位專家委員，分別是柳長華、諸國本和曹洪欣。而在內蒙古自治區內蒙古鴻茅藥業有限責任公司Inc.的企業信息查詢中董事信息中有柳長華的姓名。”殷清利表示，他將再次向文化和旅游部發函，要求公開專家柳長華具體信息，以核實確認是否與鴻茅藥業公司的董事柳長華是否為同一人。
參考資料 >
國家藥監局就“鴻茅藥酒”表態!.環球時報.2024-02-29
鴻茅藥酒.官網.2024-07-02
關于鴻茅藥酒，國家藥監局回應了！.百家號.2024-07-02
“鴻茅藥酒”到底什么來頭？.微信公眾平臺.2024-07-02
致力標準化生產 鴻茅藥業多措并舉力促品質持續提升.經濟參考報.2022-10-31
530 Origin DNS Error.經濟參考網.2024-07-02
鴻茅藥酒亮相2024中國品牌日活動.百家號.2024-07-02
快評丨鴻茅藥業獲“履行社會責任明星企業獎” 是對社會的冒犯.百家號.2024-07-02
中國中藥協會致歉！撤銷鴻茅藥業表彰.百家號.2024-07-02
中國中藥協會成立媒體專委會 鴻茅藥酒等企業共議中藥文化傳播.百家號.2024-07-02
風波后的鴻茅藥酒:反思營銷模式 銷量在逐漸回升.網易.2024-07-02
鴻茅藥酒之后 陳寶國為什么敢代言郎酒?.新浪財經.2024-07-02
江蘇省食品藥品監督管理局擬解除暫停銷售鴻茅藥酒的公示.中國質量新聞網.2024-07-02
醫生指“鴻毛藥酒是毒藥” 因涉嫌損害商業聲譽被跨省抓捕.百家號.2024-07-02
10年違法2600多次 鴻茅藥酒虛假廣告面臨解釋.百家號.2024-07-02
內蒙古官方回復鴻茅藥酒焦點問題.百家號.2024-07-02
文化和旅游部：鴻茅藥酒非遺申報和認定過程合規.finance.qq.com.2018-07-26