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來源：互聯網

辛有志，男，漢族，1990年出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣，網名辛巴。辛選品牌聯合創始人、棉密碼品牌創始人、網絡紅人。現任廣州和祥貿易有限責任公司董事長，被選舉為黑龍江省青年電商協會首任會長，被聘任為黑龍江省農產品推廣大使。2020年4月，辛有志因為在抗疫期間捐款1.5億馳援湖北，榮獲黑龍江省青年中國青年五四獎章。

辛有志于2012年到日本小飯館打工，后因經銷紙尿褲遭舉報被判雇傭違法，被拘留了63日。回國后于2016年成為快手主播并直播帶貨。2017年9月，辛有志創立了廣州和祥貿易有限責任公司，并自創主推品牌棉密碼。同年，辛有志創建辛選集團，構建了“供應鏈管理+紅人孵化+數字電子商務（含技術開發）”三大業務板塊。2019年9月26日，辛巴僅用10分鐘就使得海鴨蛋訂單數量突破15.6萬單，單品銷售額突破327.4萬元，同年雙十一期間創個人佳績21億+銷售額，被譽為直播電子商務行業領軍人物，快手電商第一人。2020年10月卷入“假燕窩”事件，隨后快手賬號被封。2021年3月復出直播。2022年4月，YPL就“辛巴商品涉假”致歉，涉商標授權爭議，已妥善解決。2023年11月，辛有志抖音賬號被封禁。2024年3月，辛有志在直播中透露想暫停直播，沉淀兩年，出去學習下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。

2024年9月1日，辛有志在直播中點名張慶楊他們沒有質檢、售后和賠償態度，只有炒作，且表示其所有的商業模式都是模仿他的，而引發熱議。9月11日，辛巴在快手平臺的直播間被封禁。10月10日，辛選小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，并且之后會有直播。10月14日，辛有志發布視頻宣布回歸。2025年1月，辛有志透露要花15億開超市。8月18日晚，辛有志在直播中正式宣布退出直播行業。截至2025年8月21日，辛巴快手賬號已清空所有作品。8月22日，辛巴在快手的核心賬號“辛有志、辛巴、818”更名為“初瑞雪（辛巴818）”。

辛有志在胡潤研究院發布的《2021胡潤慈善榜》中位列第22位，是第22屆“黑龍江省青年五四獎章”獲得者。

人物經歷

早年經歷

辛有志出生于一個普通的黑龍江省農民家庭，小時候非常貧窮，一家人借住在村里一個四面漏風的倉庫。2000年，10歲的辛有志開始騎著自行車賣林蛙、蔬菜、襪子，補貼家用。2005年，辛有志萌生了出外打工的想法，去了哈爾濱市一家海鮮店做服務員，但不久便辭職。2006年，16歲的辛有志從小商販轉行做糧食收購中間商，成為當地有名的小商人。2009年，辛有志在通河縣開始了第一次創業——開了一家叫“辛氏果業”的水果超市，每天可以賺到兩三千。但隨后由于沉迷高消費場所，欠了幾十萬債務。為還債，在親戚的介紹下去日本打工。2012年，辛有志弄到留學生簽證，到日本一家小飯館后廚打雜，一時生活落魄。后發現紙尿褲商機，開始采購囤貨轉而賣給國內采購商，逐漸翻身。2013年，辛有志成立公司，最多的時候擁有六七十個員工，400平的倉庫。2014年，24歲的辛有志被日本警方逮捕，并判“雇傭違法”罪，被拘留63天，此事登上兩國媒體。

直播帶貨

創建品牌

辛有志回國后于2016年成為快手主播。2017年9月，辛巴創立了廣州和祥貿易有限責任公司，并自創衛生巾品牌棉密碼，創立辛有志嚴選品牌，出任廣州和祥貿易有限責任公司董事長，并通過其父辛庫、表妹計夢瑤等人的控股，家庭成員至少擁有廣州辛選供應鏈有限公司、廣州辛選網絡信息科技有限公司、廣東志翼科技有限公司、杭州辛橙信息科技有限公司等13家公司，涉及國產日化品牌、投資等行業。

2017年，辛有志創建辛選集團，構建了“供應鏈管理+紅人孵化+數字電子商務（含技術開發）”三大業務板塊。2017年12月，辛有志發布音樂專輯《陪在我身旁》。2018年8月辛有志在快手進行了第一場直播，棉密碼衛生棉銷售額共12萬元；2018年11月，賣貨成交金額破億元。與此同時，辛巴在初瑞雪直播間豪擲數百萬，圈下大批原始粉絲，與初瑞雪成功網戀奔現，并與快手主播散打哥、祁天道、二驢等互動漲粉。2018年12月，辛有志發布音樂專輯《我的字典沒有后悔》，12月26日再次發布專輯《我欲乘風》。

2019年9月26日，辛巴僅用10分鐘就使得海鴨蛋訂單數量突破15.6萬單，單品銷售額突破327.4萬元。同年雙十一期間創個人佳績21億+銷售額，被譽為直播電商行業領軍人物。2020年8月，他和徒弟占據快手主播帶貨銷量榜前四。

豪華婚禮

2019年8月18日，辛巴和初瑞雪在北京奧林匹克體育場舉辦了一場豪華婚禮。當天夜晚，辛有志斥資千萬，邀請了42位明星助陣，包括成龍、鄧紫棋、張柏芝等。直播同婚禮一同開啟，初瑞雪與辛有志出現在快手直播間內，90分鐘內共累積帶貨1.3億元。其中，婚禮定制款巔峰之秀洗護套裝，共銷售量28萬單；口紅賣出50萬單，銷售額達3500萬。當晚銷售額累計高達1.3億，“網紅結婚花5千萬請42位明星”登上微博熱搜。

婚禮過后，辛巴的粉絲瘋漲上千萬。2019年9月9日在9.9聚劃算銷售額突破1.25億；9月26日登上當日天貓行業排名第一名，引發無數網友關注。

持續發展

2020年4月26日，“辛有志嚴選”微信公眾號發文稱，其品牌創始人辛有志（辛巴）暫退幕后。6月9日，辛有志嚴選創始人辛巴辛有志在新浪微博宣布回歸，并將于6月14日再次開啟直播。2020年8月18日，辛有志在廣州市白云區建成首個直播基地。9月，辛選投資的實控人辛有志及其聯合創始人張曉雙擬耗資4.32億元入股起步股份。11月1日，辛有志直播帶貨記錄突破18.8億元。2020年8月快手主播帶貨銷量排名顯示，前四名都是辛巴和他的徒弟。

2024年3月，辛巴在直播中透露想暫停直播，沉淀兩年，出去學習下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。辛巴同時還表示，現在的直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。

2024年9月11日，辛選集團創始人辛巴原定于8點在快手直播，但其直播間被封禁。對于封禁原因和時長，快手和辛選均米姓回應。10月10日，辛巴主頁的“直播封禁”標志已經消失。辛選小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，并且之后會有直播。10月14日，辛巴連發三條視頻宣布回歸。10月19日上午10點，辛巴重返直播間，該日一共直播兩場，累計直播近14小時，總銷售額超64億元。2024年10月2日，辛巴帶隊到許昌胖東來參觀學習，與胖東來董事長于東來深入交流。2025年1月，辛巴透露準備了15億現金開超市，超市是其人生中最后一個作品，會親自參與建設過程。8月18日晚，辛有志在直播中表示因個人健康原因，自己再無能力承載直播這份工作，正式宣布退出直播行業，1億粉絲賬號移交公司，他創立的辛選集團由其妻子初瑞雪接管。截至2025年8月21日，辛巴快手賬號已清空所有作品，該賬號粉絲量顯示為9999萬+。8月22日，主播辛巴在快手的核心賬號“辛有志、辛巴、818”更名為“初瑞雪（辛巴818）”，而且賬號頭像換成初瑞雪的照片，賬號認證為辛選集團創始人。8月29日，辛巴妻子初瑞雪接管其近億粉絲賬號開啟首場直播，辛巴現身直播間，回應了網絡上關于他“5次退網4次復出”的爭議，稱“這是我第一次退網”，之前都是說想退出，從未說過正式退出。截至當日上午11時50分，辛巴三次連麥直播間，兩次進行產品講解，并稱要對妻子初瑞雪的首場直播進行指導。

社會活動

公益活動

2018年4月3日，通過壹基金緊急啟動的“壹家人支援涼山大火”公益項目，辛有志代表其粉絲團隊“818團隊”，向犧牲的“逆行英雄”捐款人民幣；9月，辛有志嚴選與阿里巴巴集團合作通過直播形式完成了對家鄉扶貧助農的活動，為家鄉的蜂蜜、大米等農產物等打開市場。

2019年5月12日，辛有志宣布直播所有收益以818全體名義捐款257萬和個人10萬元全部捐贈，用于女性健康與賑災救援公益基金，并在6月1日捐贈了81800元用于鄉村留守兒童的獎學金。同月19日為遭受6級地震的長寧縣捐款、捐物、做志愿者。9月時捐款100萬給少兒慈善救助事業。

2020年1月為助力抗疫行動，辛有志捐贈的1.5億元，其中有1億元現金全額捐贈給武漢慈善總會，另外5000萬元成立辛選抗疫專項基金。；2月漣源市捐贈防護手套一萬雙；主導旗下的辛選推出兩項舉措：免收2月份的直播坑位費（海外品牌除外）；疫情期間，為線下企業開通綠色通道。3月聯合中國亞洲經濟發展協會捐贈口罩100萬個；辛有志嚴選為家鄉黑龍江省捐贈口罩100萬個。4月為西昌市森林火災犧牲的救火英雄家屬捐款81.8萬

2021年7月21日，辛有志河南省慈善總會捐贈2000萬元人民幣，同時組織了一批價值600萬元的物資馳援河南，10月19日云南省漾濞彝族自治縣“辛有志愛心小學”捐建儀式舉行。辛選集團向漾濞縣遞交260萬元捐贈牌，21日辛有志捐款500萬元馳援山西省。11月16日向黑龍江省紅十字會捐贈400余萬元疫情防控和生活物資，全力支援黑龍江省疫情防控工作。

2022年2月24日辛有志帶領辛選集團向廣西百色平果市、隆林各族自治縣捐贈價值570萬元的抗疫慰問物資，包括50萬只口罩、上萬件衣物等疫情防控和生活物資。3月8日再次捐贈500萬元物資馳援吉林省疫情防控工作，包括口罩、防護服、護目鏡、方便食品等，全力馳援吉林省疫情防控一線，31日辛選集團捐贈300萬元物資，支援福建泉州抗疫一線。6月在廣東英德市遭遇特大洪水時，捐贈價值300萬元的抗洪救災物資馳援英德。8月向援助西藏發展基金會捐贈一批抗疫物資，包括防護服10500套、N95口罩666000個、一次性乳膠手套30萬雙等。9月9日四川瀘定縣發生6.8級地震，辛選集團宣布向5·12汶川地震災區捐贈500萬元。

2023年7月10日，辛選集團捐贈123.5萬元物資馳援剛遭遇嚴重洪水襲擊的萬州區，31日向遭受嚴重洪災的四川省瀘州市古藺縣捐贈70.9萬元的救援和生活物資。8月河北涿州發生水災，辛有志協調辛選工作人員與專業救援團隊奔赴河北涿州一線參與抗洪救災，辛選“辛滿益滿”公益計劃工作人員也緊急采購價值230余萬元的救災物資送往災區。

個人作品

音樂專輯

個人生活

家庭成員

辛巴妻子初瑞雪，1986年出生于長春市，東北師范大學人文學院廣播電視編導專業2009屆畢業生，微商團隊CBB創始人、ZUZU品牌CEO、田七集團副董事長、廣州頤惠圓商貿有限公司CEO。2015年1月，初瑞雪受邀參加了中國中央電視臺《財智論語》節目的采訪，成為微商界第一位受邀參加央視專訪的CEO。2017年5月，初瑞雪受邀出席第70屆戛納電影節。6月，初瑞雪受邀與德國前總統克里斯蒂安·武爾夫一同慶生。

健康問題

2024年12月22日，辛巴在直播間咳嗽不止，自爆21歲時患上肺結核。2025年8月18日晚，辛巴在直播中表示自己再無能力承載直播這份工作，正式宣布退出直播行業。對此，辛巴向粉絲解釋稱，他在24歲時檢查出支氣管炎，直播到現在，肺部已經出現了嚴重的問題。在直播中，為了讓自己堅持直播，甚至注射過鹽酸腎上腺素。在檢查肺部后，醫生說他的肺部像95歲的人，如果不治療，會越來越嚴重。直播讓他的身體實在扛不住了，做這個決定他很不舍，與大家有很深的情誼。

人物榮譽

參考資料

影響與評價

網紅的光環，是一枚硬幣的兩面。坐擁數千萬粉絲的電子商務領域頭部主播，應當是不折不扣的社會責任的傳遞者。謹言慎行、愛護羽毛才能走得更遠。那種依靠注意力經濟和流量指標堆砌的虛幻光環，縱使一時間看起來誘人，但稍不注意，崩塌也在一瞬間。對于任何網紅來說，如果老以丑聞糗事、出格言行而“紅”，注定是一個相當危險的信號。辛巴，好自為之。（人民網股份有限公司評）

縱觀辛巴的成名之路，他是一個深諳流量為王的精明商人，只可惜，快速發展的直播電商行業，早就不興這一套了，而辛巴也成為了那個被多方嫌棄的人。（《中國企業家》雜志評）

人物事件

二度退網

2020年4月24日下午，快手知名主播辛巴發長文宣布暫退網絡辛有志宣布暫時退網。此時多名網紅都遭快手直播封禁，封禁理由基本圍繞“不良低俗言論”，“虛假宣傳或銷售偽劣產品”展開，而不久前辛巴與散打哥就曾在直播間對罵。

6月14日，辛有志宣布再次開啟直播。

2021年3月31日晚19:00，辛巴開啟了解封后的第二場直播。5小時帶貨841.4萬元，一場帶貨的銷售額不到千萬，與其他頭部主播銷售額差距巨大。4月9日晚，在徒弟“蛋蛋”的直播間里，辛巴在屏幕前哭訴被資本、平臺、流量打敗，或將退出直播行業，登上微博熱搜。但辛選公司10日就公開回應，“辛巴退網不屬實”。當晚，辛有志在自己的小號直播中稱自己喝醉了。4月25日，“辛有志嚴選”官方公眾號發文稱，品牌創始人辛有志（辛巴）將暫退幕后，將工作重心轉向企業管理和強化供應鏈。

保安爭執事件

2020年10月17日，辛有志在上海開“寵粉”演唱會，酒店門口粉絲圍觀，酒店保安為維護秩序要求辛巴的粉絲不要堵門。辛有志當場發怒斥責保安。工作人員對此并未直接回懟，因此徹底引起了辛巴的不滿，大聲詢問了工作人員你想干什么。

針對此事，南方報業發文稱：離開了直播間，網紅主播更應理性“寵粉”，不僅要遵守主播的行為規范，更要謹記公民的基本道德規范，為粉絲樹立正面的行為榜樣，利用自身的影響力，營造社會良好風尚。

“假燕窩”事件

事發

2020年10月25日，辛有志團隊主播“時詩”在直播時推薦“茗摯碗裝風味即食燕窩”產品。11月3日，購買燕窩的某網友發布視頻，質疑燕窩是糖水。

回應

11月5日，辛巴和徒弟直播時回應稱，網友視頻沒有直接打開燕窩的鏡頭，疑似掉包，辛巴還現場用篩網證實燕窩的固形物含量。11月6日，辛有志團隊官方微博發布律師聲明，稱燕窩為合格。隨后，涉事燕窩品牌也表示產品為合格正品，將對此事采取法律措施。11月19日，職業打假人王海微博曬出辛有志直播間所賣茗摯燕窩產品食糖含量4.8%，而成分表里糖類為5%，稱該產品就是糖水。11月20日，辛巴方面回應稱已將產品送檢，并表示消費者有任何不滿均可申請退款。2020年11月27日晚間，辛巴回應稱，將召回辛選直播間銷售的全部該燕窩產品、先行承擔退一賠三責任，共需先退賠6198.3萬元。

處置

2020年11月27日，辛巴發布道歉聲明，承認帶貨的燕窩產品實為一款燕窩風味飲品，存在夸大銷售。2020年12月8日，辛巴來到徒弟“蛋蛋小盆友”的直播間鞠躬道歉，這是繼發布關于“假燕窩”事件道歉聲明后辛巴的首次公開直播亮相。2020年12月15日，南沙區綜合行政執法局發布的投訴舉報答復稱，涉訴公司涉嫌違法，予以立案。23日，廣州市市場監督管理局公布事件處理結果，其中涉事的辛有志旗下廣州和翊電子商務有限公司，因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》被罰款90萬元。隨后快手公告封停辛有志個人賬號60天。辛巴家族的“時詩”賬號封禁到2021年2月21日，“貓妹妹”“初瑞雪”等一眾賬號封禁到2021年1月7日。

民事公益訴訟

2022年1月14日，河南省消費者協會針對“燕窩案件”舉行訴訟情況新聞通報會，稱此案為河南省第一例由消費者協會組織提起的消費民事公益訴訟案件。訴求為北京快手有限公司、辛巴（辛有志）、廣州融昱貿易有限公司、廣州和翊電子商務有限公司共同承擔退一賠三的責任，退還“茗摯碗裝風味即食燕窩”產品銷售總價款人民幣1992.8539萬元，并處以銷售總價款3倍的懲罰性賠款共計人民幣5978.5617萬元，退賠金額總計人民幣7971.4156萬元。對此訴訟，辛有志方稱本案是廣州融昱公司欺詐消費者，應當承擔“退一賠三” 的法律責任，廣州和公司無欺詐消費者的故意，不應共同承擔“退一賠三”的法律責任。在庭審尾聲，各方表示愿意在法庭主持下調解。

封路事件

2021年3月27日，辛巴團隊復出直播，派出保安“封路”。市民通過周邊道路會被保安人員盤問要求出示證件。4月2日，針對“封路”的有關情況，黃石街道辦事處工作人員表示，此前辛選集團向該街道進行了重大活動申請報備，所以3月27日9時至13時，對該企業門口的一段約800米左右的道路進行了臨時管控，實施人車分流，活動結束之后措施就解除了。

2021年4月，人民網股份有限公司發布評論文章《人民熱評：為辛巴“封路”，誰給的權力？》，矛頭直指辛巴當時“復出直播”派保安封路的事件：“對于任何網紅來說，如果老以丑聞糗事、出格言行而‘紅’，注定是一個相當危險的信號。辛巴，好自為之。”

YPL假貨事件

2022年4月18日，辛有志和旗下主播蛋蛋帶貨產品“YPL防曬涼感褲”被消費者質疑辛巴售賣假貨。22日下午，新浪微博ID為“YPL運動潮品”的賬號稱該產品不屬于YPL發售品類范疇，且該商品包裝涉嫌抄襲，將依法對該產品經銷和生產公司追責。當日，辛選公司回應稱其授權鏈路是完整。隨后，“YPL運動潮品”再發聲明，稱抖音某YPL賬號和辛選官方微博“兩方所發聲明，涉及我司商標情況糾紛”。4月23日上午，辛選公司向媒體回應稱此事為商標持有人商標轉讓前后的爭議造成，不屬于假貨。中午，YPL發布聲明稱“此事涉及的商標授權爭議，目前已妥善解決”，并向辛有志致歉。因此次“風波”帶來了不好體驗，辛有志為購買了YPL產品的消費者辦理全額退款。

賬號封禁

2020年12月，因涉嫌銷售假燕窩，辛有志與旗下藝人時詩快手賬號被封禁2個月。

2021年9月2日，辛有志快手賬號被封禁。封禁前辛有志曾直播吐槽平臺對其限流，并多次爆粗口。

2023年11月，有媒體報道在抖音搜索“辛巴”，顯示賬號“XYZI818”已被封禁，此前辛有志抖音賬號粉絲數為415萬。據知情人士稱，辛有志被封原因系此前屢次在抖音發布不實信息，侮辱謾罵，拉踩引戰。

預制菜事件

2024年1月，辛巴在直播中大贊預制菜，引起網友熱議。辛巴在帶貨一款預制菜時，稱孩子吃預制菜更健康更衛生，預制菜是全世界已知可以做到最健康的一種方式。此舉立刻引發網友熱議。有家長留言稱，可以讓主播和員工足額吃。也有網友批評稱，為了帶貨賺錢不擇手段。1月21日，辛巴在直播間回應預制菜言論，稱自己是被斷章取義，說的是讓大家去吃好東西，不是讓去吃垃圾壞東西。并表示老干媽、奶粉都是預制菜，這些都是有工匠精神的國民品牌。預制菜只是執行標準的問題，為什么要把他推出來。

不文明帶貨問題輿情突出

自直播帶貨興起后，多次因主播帶貨問題引發熱議。2024年3月14日，消費者網、北京陽光消費大數據研究院、北京工商大學新商業經濟研究院、中新經緯研究院等機構聯合發布《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》。該報告分析了17位主播【進入黑貓投訴】的直播帶貨消費維權輿情數據，其中辛巴的不文明帶貨問題輿情較為突出，位列第五，維權輿情占比達4.64%。對此專家指出，雖然直播帶貨模式具有娛樂性和交互性，但其本質上屬于商業經營行為，應當遵循相應的法律法規。對于直播帶貨中出現的違法違規行為，如虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、發貨問題等，不僅需要平臺和主播自覺維護消費者權益，更需要監管部門加強監督和管理，以保護消費者的合法權益。

直播透露想暫停直播

2024年3月，辛有志在直播中透露想暫停直播，沉淀兩年，出去學習下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。同時他還表示，現在的直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。

怒斥平臺

2024年4月22日，辛巴及團隊多個賬號開播后被官方違規封禁，對此，辛巴在直播時怒斥快手平臺：“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平臺沒有現金流！我敢站到香港證券及期貨事務監察委員會門前實名舉報。”

自稱要策劃“退役”直播

2024年4月20日晚，辛巴開播后不久，因直播間中部分負面評論而逐漸情緒失控，并指出快手縱容情感主播“太原老葛”“馬洪濤”將其編入劇本，公然大罵“快手就是個垃圾平臺”等出格言論而直播間被封禁。“辛有志”主賬號被封禁后，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號開播，但很快再次因過激言論違反社區規則而被封禁。隨著“小洛”“徐婕”“佳佳”“蛋蛋”四個主播賬號因辛巴被封后，他找來了從未帶貨直播過的助手建新的賬號開播。在助手的賬號上，辛巴情緒冷靜了不少，但也直言“快手不需要我”，并遺憾地表示自己將“退役”。

2024年5月19日，辛選官方在快手發布致歉聲明，稱辛巴在4月20日直播中，因未能很好控制情緒，發表了有損快手形象的不當言論，對此辛選集團深表歉意，并表示會持續加強對主播的日常管理，遵守平臺規則，打造和諧的直播氛圍和網絡空間。同日晚，情感主播馬洪濤發布視頻稱，其“大哥”不是辛巴，錄音是其憑空捏造，對于給辛巴造成不好的影響向辛巴道歉，也向用戶道歉。5月20日，辛巴的快手賬號解禁。

炮轟網紅小楊哥

2024年9月1日，一段辛巴在直播中炮轟另一位網紅瘋狂小楊哥（及其團隊“三只羊”）的言論在社交媒體上傳開，迅速引發熱議。辛巴在直播中直接點名擁有一億粉絲量的小楊哥，稱他們沒有質檢、售后和賠償態度，只有炒作。同時，辛巴還表示小楊哥他們所有的商業模式都是模仿他的。

2024年9月2日凌晨，三只羊的聯合創始人盧文慶、CEO杜剛針對辛巴的言論在直播間進行了回應。盧文慶表示他們不鬧事，各做各的平臺生意。但不能沒底線地搞流量。同時他還向對方發出了警告，表示他有很多手段知道對方在干什么。當晚辛巴在直播間回應了事件發生的原因、過程。辛巴稱：當天賣螃蟹是場小直播，在賣空后再加鏈接時，發現被張慶楊舉報，因此引發不滿，并表明自己直播不需要搞流量。同時，辛巴在回應盧文慶時表示，盧文慶疑似因涉嫌電商刷單，在東莞被判緩刑，正在監外執行。另指責盧文慶與瘋狂小楊哥聯手將三只羊一名女主播送進牢房。隨后，有網友扒出該女主播疑似沫沫。

2024年9月3日晚，針對辛巴與三只羊的矛盾激化，小楊哥在卓仕琳的直播間對近日的紛爭做出了簡短的回應，稱“自己什么都不想說，吵來吵去沒用的，（公司）底下還有那么多人，企業做的好的哪有天天吵架的，兄弟們靜觀其變”。

2024年9月4日，蟹太太官方客服表示給三只羊和辛選的貨源相同，價格可自行比較。同日，辛巴宣布不再賣萬蟹樓大閘蟹。對于卷入辛巴張慶楊糾紛，蟹太太官方客服回應稱，小楊哥和辛巴直播間的大閘蟹規格不一樣，貴的可能品質好一些。對于后續是否還會和三只羊合作，是運營方面的業務，不太清楚。盧文慶也回應稱沫沫一事系謠言，已報警，公安部門已經受理。同日晚，針對盧文慶發表的聲明“關于網上謠傳我和某女生的問題，我已經報警處理，公安部門已經受理”。辛巴再次開直播對盧文慶提出公開質疑，辛巴表示，他對他說的每一句話負法律責任。辛巴還警告盧文慶方稱，這個女孩的案子有機會翻案。9月5日，辛巴曬出1億元的賠付轉賬單，并表示希望三只羊給全行業的主播樹立好的商業價值觀。9月7日晚，張慶楊在與辛巴發生爭端后首次開播，并對此進行回應稱，他覺得吵沒必要，企業不是吵來吵去就能做起來的。9月8日早晨，辛巴在某社交平臺上再度發文痛斥小楊哥。

2024年9月10日，辛巴發布視頻稱，他會于9月11日晚8點開啟直播，帶著1億元對三只羊團隊帶貨的爭議產品進行賠付。9月11日晚8點，辛巴沒有如期開啟直播，其快手賬號直播功能顯示已被封禁。當日晚10點多，有多名網友在其賬號最新視頻的評論區中發布與辛選客服對話的截圖。截圖顯示，當消費者發送“梅菜扣肉”“茅臺酒”等關鍵詞后，辛選客服回復將提供“行業慰問金”。隨后，“辛巴818專屬店”客服回復，證實了上述消息。回復中稱，會為“梅菜扣肉”提供“188元行業慰問金”，需要提供包含訂單截圖、支付截圖、收款信息以及訂單錄屏在內的訂單信息以及手機號。據多名網友曬出的訂單截圖，該款梅菜扣肉的售價為59.9元。此外，為“兔年生肖茅臺”提供“9000元行業慰問金”，需要提供的除了前述訂單信息之外，還要有廣州中九檢測機構出具的電子溯源碼，該機構會提供7天免費鑒定服務。9月12日，主播辛巴母公司辛選集團回應稱，辛巴的賬號雖遭封禁，但賠付依然會進行，且9月11日已經有一些消費者收到了賠付款。

宣告回歸

2024年10月，隨著“雙十一”大幕拉開，“辛巴”單膝下跪宣告回歸，10月19日復播時自稱目標銷售額100億元。此前，“辛巴”團隊因“燕窩售假”，賬號遭封停60天。北京晚報評論員張悅表示，“雙十一”早已從單純的價格戰，轉向品質和服務的比拼，如果翻車主播洗心革面，真心誠意為消費者服務，就可能重新贏得消費者的信任乃至追捧，若依舊設計套路、搞小動作，平臺和監管部門也不會坐視不管。如果一而再再而三地翻車，信譽歸零，恐怕就沒有回歸的機會了。翻車主播回歸，套路不能回歸。既然是為了獲得流量，就應該珍惜流量，主播應多點真誠。對于屢教不改的主播，監管的緊箍咒應念緊一些。

帶貨乳粉被實名舉報虛假宣傳

2024年10月19日，辛巴在“復播首秀”中，及其徒弟“蛋蛋”在推介合普諾調制乳粉時，多次宣稱甚至暗示產品功效，稱對鼻炎、發燒、腳氣、口氣、蕁麻疹等癥狀有效果，且能在兩小時內顯著提升免疫力等。同時，直播中多次提及該款產品適用于嬰幼兒：“0歲的寶寶可以吃，剛出生就可以”，辛巴還在直播中展示了該款產品的推薦食用量，其中顯示“0-3歲的推薦用量為0.5-2包，可長期服用”。該場直播中，依據銷量超20萬單、每單399元的價格估算，辛巴該場直播中對合普諾調制乳粉的帶貨銷售額或為7980萬元。”

2024年11月6日，自媒體博主桃白白style發視頻曝料稱，質疑辛巴直播中帶貨的合普諾調制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳，于當日向廣州市白云區市場監管部門進行了實名舉報。11月25日晚，辛選集團旗下官方賬號“辛選小助理”發布聲明稱：經檢測產品無質量問題，但主播在講解產品過程中存在措辭不當，決定對當天銷售的產品做退款處理，已發貨和被動退款的用戶，如有疑慮，可支持申請退一賠三。桃白白style對辛選集團的處理方式并不認可，11月29日，廣州市白云區市場監督管理局出具答復書，顯示經調查，辛巴在10月19日直播推廣中涉嫌虛假宣傳的情況，部分屬實，決定依法立案調查。

辛巴發聲力挺良品鋪子

2024年12月28日，辛巴喊話不要為蹭流量搞垮國民企業，辛巴稱：在這個社會上有太多人為了流量不擇手段，甚至不惜搞黃企業，把給社會做了20年貢獻的企業，當成上位的墊腳石。并站隊良品鋪子：沒有造假，所有的檢測結果都沒問題。

880元海鮮大禮包疑似翻車

2025年春節期間，辛巴銷售了一款880元的海鮮大禮包，其中包括紅毛蟹、美洲螯龍蝦等。然而，不少消費者反映，螃蟹解凍后出現大量黑水，根本無法食用。1月31日，辛巴回應稱，一定會負責到底。其海鮮供貨商“尖鋒食客”隨后發文表示，會贈送一瓶采購含稅價為920元的五糧液酒作為補償。

辛巴品牌衛生巾檢出超高含量致癌物

2025年7月，有消費者集體送檢的檢測報告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個批次的棉密碼茶氧夜用衛生巾、茶氧日用衛生巾等品類均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛生巾的硫脲含量甚至高達16653.4679μg/g。據新京報獲取的一份統計表顯示，有數百名“棉密碼”消費者提供產品使用后的反饋信息。有30余人自訴患有甲狀腺癌，同時反饋其他接觸硫脲的關聯病癥，均稱長期使用“棉密碼”衛生巾，并出示有多年購買“棉密碼”的訂單截圖。針對該品牌衛生巾檢測出致癌物一事，7月24日，棉密碼發布聲明稱：公司第一時間對相關輿論關切問題情況進行了全面核查。經第三方檢測機構檢測，當衛生巾在正常、合理及可預見的使用條件下，硫脲殘留不會對人體健康造成潛在的風險。經汕頭市澄海區市場監督管理局對產品進行抽檢，檢測結果產品檢測合格，棉密碼始終將產品安全、質量和消費者權益放在首位，嚴格遵守相關國家標準要求，歡迎社會各界的監督，感謝廣大消費者的支持與信任。9月，網傳辛巴因售賣致癌衛生巾一事被有關部門帶走調查，面臨多項指控，滯留在香港特別行政區。9月6日，辛選客服工作人員表示：沒接到相關通知，對此不清楚。針對上述網傳情況，辛選公關人員表示：“均不屬實。”

把公司管理運營交給初瑞雪

2025年8月18日晚，快手主播辛巴在直播中宣布由于身體原因，正式離開直播行業，也不再參與任何直播工作，并稱接下來辛選公司會交給初瑞雪管理運營。8月25日中午，初瑞雪在原辛巴賬號發視頻回應接手賬號一事。她表示自己早就知道會有這一天，辛巴身體一直是個未知數，自己很擔憂。還稱自己并不稀罕這樣的工作，畢竟工作強度大，作息不規律，但因為家庭和粉絲的責任，面對幾千人的公司和一億多信任辛巴的人，她覺得自己不得不承擔起這份責任。她承諾會把辛巴的責任當成自己的責任，把辛巴的承諾當作自己發過的誓。除了回應外，該賬號還開啟了直播預約，截至8月25日，已有37萬人預約此場直播。8月29日，辛巴妻子初瑞雪接管其近億粉絲賬號開啟首場直播，辛巴現身直播間回應了網絡上關于他“5次退網4次復出”的爭議：“這是我第一次退網”，之前都是說想退出，從未說過正式退出，“這個賬號會更名，以后不會再是我的名字了，所有平臺賬號都會注銷”。辛巴還稱，在休息一段時間后，會退出相關公司的股東身份，徹底與直播帶貨告別。在連麥中，雖然辛巴多次重復“這是最后一次”，但是仍舊參與了所售產品的講解，稱參與直播挑起了他的工作欲望。截至當日上午11時50分，辛巴三次連麥直播間，兩次進行產品講解，并稱要對妻子初瑞雪的首場直播進行指導。該場直播開啟11分鐘之后，直播間觀看人數就超過了200萬，第一個單品賣出超60萬單。

辛巴關聯公司被稅務催報

2025年9月23日，國家稅務總局廣州市白云區稅務局發布關于送達責令限改通知書（催報）的公告（2025年第10期），其中公告送達名單中出現廣州辛選網絡信息科技有限公司。企查查信息顯示，廣州辛選網絡信息科技有限公司成立于2020年4月，注冊資本1500萬，計夢瑤擔任法定代表人、執行董事等，辛有志（辛巴）受益股份達94%。

參考資料 >

“快手一哥”辛巴的得志人生.新浪財經.2023-07-18

天眼查.天眼查.2023-07-18

2021胡潤慈善榜.胡潤百富.2023-07-18

第22屆“黑龍江省青年五四獎章”評選結果.黑龍江共青團網.2023-07-18

全中國最愛演戲的夫妻，都在直播間賣貨.新浪財經.2023-07-18

網紅否認結婚五千萬請明星:演唱會就是三千多萬.新浪娛樂.2023-07-18

辛有志.天眼查.2025-06-18

獨家|對話辛巴:快手從此再無一哥我要培養30個李佳琦.新浪科技.2023-07-18

辛有志.愛企查.2025-07-29

“辛巴帶貨燕窩”事件拉響電商直播野蠻生長的“警鐘”.新浪財經.2023-07-18

沖鴨土特產最潮賣法1分鐘售出160萬枚蛋.羊城晚報要聞電子版.2023-10-27