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來源：互聯網

辛選集團是一家直播電子商務行業的龍頭企業，由辛有志（網名辛巴）于2017年創立，目前已經發展成為一家集供應鏈管理、紅人孵化、數字電商、教育培訓為一體的綜合性數字新零售企業，員工已超4000人。位于廣州市白云區黃石街黃園路25號201，法定代表人為計夢瑤。

辛選集團其前身是成立于2017年9月5日的廣州和祥貿易有限責任公司與2017年10月31日成立的廣州和翊電子商務有限公司，辛選自2018年開始深耕直播電商領域，打造了聯動國內外頭部品牌、工廠和原產地的直播電商C2M定制化供應鏈，為廣大消費者提供具備極致性價比的優質產品，并開設了3.0直播基地，孵化出蛋蛋、貓妹妹等千萬級頭部主播十余名矩陣。創始人辛有志是擁有9000萬粉絲的快手頭部主播。2023年12月9日，辛選集團宣布：任命宋鐵牛（藍山）先生為集團CEO，管倩女士不再擔任集團CEO。2025年8月18日，辛巴在直播中宣布退出直播行業，由妻子初瑞雪接管辛選集團。

歷史沿革

辛選集團成立于2020年3月4日，是國內直播電商領域的綜合性龍頭企業，其前身是成立于2017年9月5日的廣州和祥貿易有限責任公司與2017年10月31日成立的廣州和翊電子商務有限公司（簡稱辛選），截至2024年4月員工已超4000人。辛選自2018年開始深耕直播電商領域，打造了聯動國內外頭部品牌、工廠和原產地的直播電商C2M定制化供應鏈，以數字化和億級流量賦能產業；為廣大消費者提供具備極致性價比的優質產品，積累了超過6000萬忠實用戶；并開設了3.0直播基地，孵化出蛋蛋、貓妹妹等千萬級頭部主播十余名矩陣、中腰部矩陣100余名，品牌主播矩陣50名+，機構生態矩陣2000名，積極引導行業發展。

創始人辛有志是擁有9000萬粉絲的快手頭部主播，在2020年雙十一期間創造了個人單場破18.8億銷售額的行業記錄。2021年度單場直播銷售額破20.39億，再次刷新行業單場直播帶貨銷售記錄。2023年12月9日，辛選集團宣布：任命宋鐵牛（藍山）先生為集團CEO，管倩女士不再擔任集團CEO。2025年8月18日，辛巴在直播中宣布退出直播行業，由妻子初瑞雪接管辛選集團。

企業架構

組織架構

*以上數據來源

股權結構

*以上數據來源

經營業務

辛選集團主要經營軟件開發，信息技術咨詢服務，企業管理咨詢服務，企業自有資金投資，互聯網商品銷售（許可審批類商品除外），文化傳播（不含許可經營項目），策劃創意服務，市場營銷策劃服務，互聯網商品零售（許可審批類商品除外），商品信息咨詢服務，商品批發貿易（許可審批類商品除外），商品零售貿易（許可審批類商品除外），百貨零售（食品零售除外），化妝品批發，化妝品零售，家用電器批發，水果批發，水果零售，食品添加劑批發，鐘表批發，鐘表零售，電子產品批發，電子產品零售，文化推廣（不含許可經營項目），電子商務信息咨詢，網絡信息技術推廣服務，網絡技術的研究、開發，會議及展覽服務，群眾參與的文藝類演出、比賽等公益性文化活動的策劃，計算機技術開發、技術服務，家居飾品批發，鉆石飾品批發，寶石飾品批發，玉石飾品批發，珍珠飾品批發，其他人造首飾、飾品批發，寶石飾品零售，玉石飾品零售，水晶飾品零售，珍珠飾品零售，其他人造首飾、飾品零售，汽車銷售，酒類零售，米、面制品及食用油批發，預包裝食品批發，網絡銷售預包裝食品，保健食品批發（具體經營項目以《食品經營許可證》為準），預包裝食品零售，酒類批發。

社會活動

2020年5月，廣東省鐘南山醫學基金會辛有志扶貧助學專項基金正式成立，辛選集團首期捐贈600萬元。2022年9月6日，辛選集團宣布向四川地震災區捐贈500萬元。2022年9月9日，辛選集團向黑龍江大慶市捐贈100萬元的生活保障物資，包括大米、豆油、快餐面等，全力馳援當地抗疫。2022年10月27日，辛選集團創始人辛有志宣布捐贈100萬元防疫物資，全力馳援山西省大同市。2022年11月9日，辛選集團創始人辛有志（網名辛巴）在得知黑龍江綏化疫情后組織捐贈了100萬元防疫和生活保障物資，包括N95口罩、防護服、消毒凝膠和方便面等，同日，物資已全部抵達黑龍江綏化。截至2022年，辛選集團已為黑龍江助農帶貨銷售額超2.8億元。新冠疫情發生以來，辛有志帶領辛選集團多次助力黑龍江各地疫情防控工作，已累計捐款捐物超1100萬元。

2023年8月4日，受強臺風“杜蘇芮”影響，河北省涿州市近日遭受嚴重洪澇災害，辛選集團與專業救援團隊合作，奔赴一線救災。同時，辛選“辛滿益滿”公益團隊采購了一批救災物資送往災區，包括沖鋒舟、救生衣等救援設備以及急需的生活物資、藥品等。

相關事件

2023年10月30日，有網友爆料，管倩曾在賬號發布“退網”宣言，并表示“沒有被網暴，沒有被雪藏，只是不希望被搬上熱搜”。但被問及是否離職時，管倩給出了否定的回復。12月3日，管倩突然將其快手賬號ID改名為“后悔有期：）”，賬號簽名改為“再見喧囂，回歸平凡世界做自己，繼續熱愛生活”，并清空了該賬號下的所有內容。12月9日，辛巴旗下辛選集團發布內部通知顯示，管倩不再擔任集團CEO一職，并任命宋鐵牛（藍山）為集團新CEO，全面負責集團的日常管理工作。

2024年4月22日有消息稱，因不可抗力，辛選集團旗下主播自即日起無限期停播。5月19日，辛選集團官方發表道歉聲明，對旗下主播辛有志直播中對快手平臺的不當言論表示歉意。稱辛巴未能控制情緒，發表了有損快手形象的不當言論，對此深表歉意，未來將加強對主播的日常管理。5月20日，辛巴的快手號直播權限解封。

2024年9月，辛有志和另一頭部主播“張慶楊”曾因為帶貨萬蟹樓大閘蟹事件陷入糾紛，辛巴以更低的價格開賣大閘蟹，而品牌方未能給小楊哥提供同樣的價格。此后，雙方陷入爭執。9月3日，辛巴在直播間列舉了“三只羊”（小楊哥母公司）曾經銷售的售后出現問題的商品，并向小楊哥發出警告，“如果小楊哥不對消費者道歉和賠付，自己愿拿出1個億來賠付，教小楊哥怎么做生意，怎么對得起消費者。”9月11日，辛巴的快手賬號顯示，其主頁顯示直播功能已被封禁，不過其抖音平臺的直播功能未受到影響。截至9月12日，其主頁仍為封禁狀態。9月12日，主播辛有志母公司辛選集團回應稱，辛巴的賬號雖遭封禁，但賠付依然會進行，且9月11日已經有一些消費者收到了賠付款。不過對方未透露辛巴何時會被解封。

質疑三只羊所售茅臺酒不符合正品特征

2024年9月11日晚，辛選客服表示，在三只羊團隊直播間購買了爭議商品兔年生肖茅臺的消費者，需要提供廣州中九檢測機構（廣州中九檢測鑒定有限公司）出具的電子溯源碼，該機構將會提供7天免費鑒定服務。在9月12日、9月13日兩天，大約有30批自稱在三只羊團隊直播間購買了爭議商品兔年生肖茅臺（以下簡稱“三只羊爭議茅臺”）的消費者來上門檢測，其中有8瓶酒是不符合正品特征的。9月15日，謝智鋒與廣州中九檢測另一負責人表示，在9月14日的直播過程中共檢測出了52瓶不符合正品特征的“生肖茅臺酒。”；9月15日，檢測出了12瓶不符合正品特征的“生肖茅臺酒”。其中不只是“拔頭酒”（在白酒市場中，可以通過將酒瓶的瓶蓋拔出，并將酒水掉包的方式作假。），也有一些“假蓋假噴”酒，以及拔完頭，將內蓋換掉的酒。

2024年9月17日，中九檢法定代表人謝智鋒表示，自9月11日共檢測460瓶（消費者在三只羊直播間購買的兔茅），其中不符合正品特征的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒。同時，茅臺集團打假維權部門相關人士表示，貴州茅臺沒有和任何第三方鑒定機構合作鑒定茅臺酒產品。

因虛假宣傳被罰款175萬元

辛選集團關聯公司廣州辛選網絡信息科技有限公司通過某平臺直播間為合作方推廣“合普諾愛畢可”“愛樂倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏貼”等產品。消費者通過直播間鏈接跳轉至合作方在某平臺開設的店鋪購買上述商品。當事人主播在直播帶貨過程中，在商品賣點卡宣傳內容之外，存在夸大宣傳、虛構商品功能性能等欺騙、誤導消費者的違法行為。2025年2月，因上述事由，辛選集團關聯公司廣州辛選網絡信息科技有限公司被廣州市白云區市場監督管理局罰款175萬元。

辛有志退出直播行業，辛選集團就傳出裁員

2025年8月18日，辛巴在直播中稱，他沒有能力承載直播這份工作，宣布退出直播行業。辛巴表示，他的肺部出現了嚴重的疾病，需要好好調養身體。同時他表示，1億粉絲賬號移交公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團。8月18日晚間，辛選方面表示水溶性偶氮引發劑回應。8月25日中午，初瑞雪在原辛巴賬號發視頻回應接手賬號一事。她表示自己早就知道會有這一天，辛巴身體一直是個未知數，自己很擔憂。還稱自己并不稀罕這樣的工作，畢竟工作強度大，作息不規律，但因為家庭和粉絲的責任，面對幾千人的公司和一億多信任辛有志的人，她覺得自己不得不承擔起這份責任。她承諾會把辛巴的責任當成自己的責任，把辛巴的承諾當作自己發過的誓。除回應外，該賬號還開啟了直播預約，顯示在8月29日上午10點直播，截至8月25日19時已有37萬人預約此場直播。8月，有網傳消息稱，“辛選在大批量裁員，預計第一波裁員比例50%，第二波80%。”8月26日晚，有兩位辛選員工表示，辛選確實在裁員。不過對于超過50%的裁員比例，一位員工稱，這只是內部流傳出來的消息，沒有裁這么多人，其所在的部門被裁人數約為10人，但員工們都擔心后續裁員比例會擴大。上述員工還表示，此輪被裁員的員工都是2025年入職的，賠償方案是N個月工資，所以算下來約為0.5個月工資。8月29日，辛有志宣布退網的第10天，其妻子初瑞雪接管其近億粉絲賬號開啟首場直播，因身體問題宣布永久退網的辛巴又“現身”直播間三次連麥初瑞雪，回應了網絡上關于他“5次退網4次復出”的爭議：“這是我第一次退網”，之前都是說想退出，從未說過正式退出，“ 這個賬號會更名，以后不會再是我的名字了，所有平臺賬號都會注銷 ”。辛巴還稱，在休息一段時間后，會退出相關公司的股東身份，徹底與直播帶貨告別。在連麥中，雖然辛巴多次重復“這是最后一次”，但是仍舊參與了所售產品的講解，稱參與直播挑起了他的工作欲望。此外，截至2025年8月29日上午11時50分，辛有志三次連麥直播間，兩次進行產品講解，并稱要對妻子初瑞雪的首場直播進行指導。這場直播開啟11分鐘之后，直播間觀看人數就超過了200萬，第一個單品賣出超60萬單。