坑位費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)流行語，意思是占坑需要付的費(fèi)用，也稱服務(wù)費(fèi)或發(fā)布費(fèi)。直播電商中常用到，大多數(shù)直播帶貨主播都需要付坑位費(fèi)，給商品上架費(fèi)用。
來源由來
“坑位費(fèi)”又稱“上架費(fèi)”“發(fā)布費(fèi)”。主播在帶貨時(shí)，會(huì)按慣例對(duì)每一種商品收取一定的占位費(fèi)，費(fèi)用高低往往象征著主播的行業(yè)地位。因?yàn)椤邦^牌”帶貨主播是“稀缺性資源”，物以稀為貴，要想讓這些主播帶貨自己的產(chǎn)品，就要向主播支付一種特殊的服務(wù)費(fèi)，也就是俗稱的“坑位費(fèi)”，也就是占位置的費(fèi)用。坑位費(fèi)通常為固定金額，與單場(chǎng)直播實(shí)際銷售額無直接關(guān)聯(lián)，其收取標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)主播過往銷售業(yè)績(jī)、人氣及粉絲活躍度等因素確定。
收費(fèi)模式
2021年4月28日，淘寶直播對(duì)平臺(tái)帶貨的“坑位費(fèi)”收費(fèi)模式進(jìn)行了改革：新增了坑位費(fèi)與銷量直接掛鉤、等比例結(jié)算的收費(fèi)方式。商家與主播合作帶貨時(shí)，主播不能再收取高昂的坑位費(fèi)，而是賣多少貨，等比例收多少坑位費(fèi)。
具體來說，如果一位商家找主播帶貨，以前，在傳統(tǒng)的一口價(jià)模式下，無論最終直播帶貨銷量多少，商家都要給主播支付這筆坑位費(fèi)。以后，商家可以選擇“坑位費(fèi)和銷量掛鉤”的模式：首先，商家和主播確定目標(biāo)銷量之后，可以填入直播后臺(tái)系統(tǒng)，然后根據(jù)最終銷量，賣多少就付多少坑位費(fèi)，坑位費(fèi)和實(shí)際銷量掛鉤，等比例結(jié)算。
行業(yè)亂象
直播帶貨中網(wǎng)紅主播的常見報(bào)酬模式是坑位費(fèi)加CPS（銷售收入百分比提成推銷費(fèi)用，為傭金）。由于新興業(yè)態(tài)缺乏規(guī)范，一些企業(yè)參與直播帶貨時(shí)頻遭“套路”，付的所謂“坑位費(fèi)”最終成了“被坑費(fèi)”，主播的明星效應(yīng)并沒有帶來合理銷量，甚至出現(xiàn)直播“翻車”現(xiàn)象。
參考資料 >
“坑位費(fèi)”沒了，直播還香嗎？.今日頭條.2024-12-16
交了7000元服務(wù)費(fèi)，兩次直播賣了315元……直播帶貨“不靈”起糾紛.今日頭條.2024-12-16
委托直播帶貨，涉稅處理別出錯(cuò).今日頭條.2024-12-16
直播行業(yè)又一亂象有望得到解決 電商平臺(tái)宣布坑位費(fèi)與銷量掛鉤不再一刀切.今日頭條.2024-12-16