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來源：互聯網

特侖蘇是全球乳業七強蒙牛乳業（股票代碼2319.HK）旗下高端品牌，誕生于2005年，后通過細分產品線，誕生出“特侖蘇純牛奶”、“特侖蘇有機奶”等系列產品，就此拉開中國乳業高端奶市場的序幕，開創了中國乳業高端牛奶的先河，宣傳標語“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。特侖蘇擁有專屬牧場的高品質奶源，牧場坐落于北緯40度的“黃金奶源緯度帶”，并采用高標準的原料甄選和生產工藝。“特侖蘇”在蒙古語中是“金牌牛奶”之意。2021年，特侖蘇的銷售額突破了300億元大關，歷經17年發展，成長為年銷售近300億的現象級消費品，全年銷售收入同比增長仍超30%，始終保持著強勁的增長力，成為全球UHT奶領先品牌。2021年，特侖蘇第九次蟬聯BIOFACH金獎，并首次采用線上參展方式突破地域和空間限制。2022年7月，第33屆BIOFACH國際有機產品博覽會開展，特侖蘇憑借沙漠有機純牛奶的優質品質和嚴格的有機生產工藝標準，第十次蟬聯中國代表團乳品金獎。2023年第十五屆中國國際有機食品博覽會，特侖蘇沙漠有機奶第十次蟬聯中國國際有機食品博覽會金獎。

蒙牛乳業擁有特侖蘇、蒙牛純甄、冠益乳、優益C、每日鮮語、蒂蘭圣雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍多、愛氏晨曦等明星品牌。在高端純牛奶、低溫酸奶、高端鮮奶、奶酪等領域，市場份額處于領先地位。除中國內地外，蒙牛產品還進入了東南亞、大洋洲、北美等區域的十余個國家和地區市場。

2023年8月30日，蒙牛實現全面高質量增長，常溫特侖蘇、蒙牛母品牌牛奶銷售引領行業增長，低溫連續19年穩居市場份額第一，鮮奶持續高速增長，冰淇淋連續3年實現雙位數復合增長。2025年上半年，蒙牛乳業實現收入415.7億元，經營利潤35.4億元，同比增長13.4%。

品牌歷史

2005年，來自世界四大洲的萬頭良種奶牛來到中國扎根，蒙牛從這一年開始醞釀金牌牛奶計劃。國人顯示出對高蛋白、更好營養、更方便的牛奶的需求，而且對高端牛奶的潛在需求體量大約占據了人均牛奶消費的20%。消費需求的升級和足夠大的市場空白，支撐著蒙牛去創建一個新的品牌，特侖蘇應運而生。其商標注冊號為4719376，申請于2005年6月，2008年3月完成注冊。

2006年10月，特侖蘇作為中國乳業的唯一代表，贏得IDF第27屆世界乳業大會的新產品創新獎。在這個擁有104年歷史、囊括50個成員國的行業盛會上，來自中國的乳品第一次大放異彩，為中國贏得世界級的榮譽。兩年時間做到十個億，到第六年做到五十個億，第十年突破一百億。可以說，10年歷程，特侖蘇的每一步都堅實而有力。2015年，特侖蘇實現了百億的銷量。

2016年，特侖蘇進行全面品質升級，限定專屬牧場，以更嚴苛要求，孕育出更高的專屬標準：每100毫升牛奶高達3.6克天然優質乳蛋白，和120毫克天然高鈣。特侖蘇從牧草養殖、奶牛篩選、牧場建設、工廠環境、終端呈現，甚至管理的方式，逐一確立了新的標準，這在蒙牛乳業內部被稱為特侖蘇標準。特侖蘇作為第十九屆中國綠色食品博覽會暨第十二屆中國國際有機食品博覽會的特邀協辦單位，曾攜旗下特侖蘇有機奶250ml夢幻蓋亮相展會；該產品于2018年5月以全新夢幻蓋包裝上市后，刷新行業新高度，提升了“在途飲用”的便利性，滿足了更多消費場景需求。

十幾年過去了，收獲百億過后的特侖蘇并沒有停留在過往的成績，而是不斷推陳出新。基于不同消費人群的特定需求，特侖蘇品牌旗下的新品研發從未止步，針對低熱量需求人群、關注心腦血管健康人群等，特侖蘇不斷為消費者“定制”更匹配其專屬需求的乳品，目前已經覆蓋純牛奶、低脂牛奶、醇纖牛奶、有機奶、酸奶、運動牛奶M-Plus等多品類。

2021年4月，特侖蘇推出了蘊含可持續發展理念的沙漠有機純牛奶，主打3.8g乳蛋白和125mg原生高鈣，再次以強大實力定義了高端有機奶的內涵。2022年1月，蒙牛乳業推出特侖蘇(限定沙漠奶源)有機純牛奶，通過天賦稀有的烏蘭布和沙漠綠洲奶源，每100mL就蘊含4.0g優質蛋白質和130mg原生高鈣。這款特侖蘇通過了中國與歐盟有機雙認證，全產業鏈符合有機標準，安全可追溯。

特侖蘇通過新品上市預熱、發酵，以開箱vlog、朋友圈廣告、意見領袖分享、平臺種草等年輕化方式，形成全域營銷的品牌樣板，而不斷推出的限定包裝，結合盲盒、周邊等年輕人喜聞樂見的溝通方式，也讓特侖蘇的“更好的”品牌形象深入人心。

2024年10月18日，特侖蘇聯名《老友記》，推出《老友記》30周年限定款及聯名周邊。2025年8月18日，由易烊千璽演唱的特侖蘇20周年紀念主題曲《想看海的一粒沙》上線。

品牌質量

金牌產地

特侖蘇專屬牧場位于北緯40度的“黃金奶源緯度帶”，具體位于巴彥淖爾市，其中有機產品產自烏蘭布和沙漠東部邊緣的磴口縣核心產區、昌吉回族自治州阿什里鄉奶源基地等區域。

金牌牧草

特侖蘇采用的牧草生長在肥沃的土壤中，沐浴在清新的空氣里，更特殊的是，特侖蘇專屬牧場設有烏蘭布和沙漠綠洲30-80公里的天然沙漠隔離帶。牧草精選自歐洲、美洲、澳洲等12個國家的高品質牧草，通過黃河上游天然地下水灌溉有機牧草，每年3200小時的充沛日照，使得牧草飽含養分，這得天獨厚的牧場環境，孕育出每100毫升4.0g乳蛋白，130mg原生高鈣，為消費者提供更優質的有機營養。

品牌升級

2016年1月20日，特侖蘇“營養新高度成就更好人生”品質升級發布在北京奧展國際藝術匯舉行。蒙牛乳業總裁孫伊萍、著名表演藝術家陳道明、中國最具創新精神導演王潮歌、樂視控股（北京）有限公司副董事長及樂視影業CEO張昭等多位嘉賓受邀出席，并從文化、經濟、藝術、生活等不同角度，就“營養新高度，成就更好人生”的話題展開了深入而激烈的思想交鋒，與特侖蘇共同開啟營養新高度，寄語2016更好人生。

品牌產品

特侖蘇純牛奶夢幻蓋

營養新升級：每100ML牛奶含3.8克優質蛋白質，125mg原生高鈣

夢幻蓋便攜包裝：擰蓋即飲，高顏值便攜裝，是隨身攜帶的更好營養

特侖蘇限定專屬牧場：優質奶源帶，以更好的光照、牧草、水源呵護乳牛成長

科學管理更好出品：智慧牛奶車間，指紋認證管理科學把控管理流程

以上內容參考資料。

特侖蘇有機純牛奶苗條（如木裝）

產品類型：全脂滅菌乳（常溫保質期通常為6個月）

天然質樸回歸原生：保持原木紙漿的顏色和纖維紋理，不漂白無涂層，減少對自然資源的過度加工及浪費，保護自然環境。

來自特侖蘇限定專屬牧場：沐浴豐沛陽光，享受礦物質水源滋養，自然造就生態牧場，孕育更好有機品質。

通過中國與歐盟有機“雙認證”：一包一碼可追溯，品質營養有保障

以上內容參考資料。

特侖蘇有機純牛奶夢幻蓋

有機品質營養新升級：每100ML有機純牛奶含3.8克優質蛋白質，125mg原生高鈣

夢幻蓋便攜包裝：擰蓋即飲，高顏值便攜裝，是隨身攜帶的更好營養

有機認證：能過中國與歐盟有機雙認證，品質營養有保障

有機產地：沐浴豐沛陽光，享受礦物質水源滋養，自然造就更好生態牧場

以上內容參考資料。

特侖蘇純牛奶苗條裝

產品類型：全脂滅菌乳

醇正營養：每100ML牛奶含優質蛋白質3.6克，原生高鈣120mg

限定產地：來自經過嚴格甄選的特侖蘇限定專屬牧場

幸福乳牛：乳牛專屬動物福利，讓幸福快樂的牛產營養優質的奶

嚴苛檢驗：超105項檢測，層層把關，嚴控品質

科學管理：智慧牛奶車間，先進生產設備，指紋認證管理

以上內容參考資料。

特侖蘇谷粒牛奶笑臉包

產品類型：全脂調制乳

“實粒”營養：每100ML牛奶含優質蛋白質3.4克，享“實粒”營養

“實粒”加餐：隨時隨地的牛奶“點心”，享加餐時刻

“實粒”品質：喝前搖一搖，真實谷粒嚼得到

以上內容參考資料。

特侖蘇沙漠－有機純牛奶

產品類型：全脂滅菌乳

更好有機營養：每100ML牛奶含優質蛋白質4.0克，原生高鈣130mg

更好有機牧場：黃河上游清澈地下水滋養，年均3200小進充沛日照，讓牧草飽含養分

更好有機奶源：甄選特侖蘇限定專屬有機牧場奶牛，遵循有機科學飼養標準，確保有機品質

以上內容參考資料。

特侖蘇嗨Milk

產品類型：脫脂滅菌乳

承載更好品質：每100ML牛奶含3.6克蛋白質，120mg原生高鈣

0脂肪輕享藝術時光：采用脫脂工藝，0脂肪輕負擔，盡情暢飲

夢幻蓋便攜包裝：便攜夢幻蓋，即開即飲可重復密封，隨身攜帶的更好營養

以上內容參考資料。

品牌文化

制造科技概念

和寶潔、聯合利華公司等外國品牌善于運用科技名詞一樣，特侖蘇在廣告營銷中，創造了“OPMOMP”這一科技概念，利用人們對“高、大、上”事物的敬畏感，提升產品科技感和高端感，加深消費者印象，贏得人們的信任。

明確的廣告語

“不是所有的牛奶都是特侖蘇”的品牌標語，訴求明確，便于記憶。經過十幾年的重復灌輸，特侖蘇是中國高端牛奶第一品牌的認知深入人心。

精準的明星代言和公關贊助

特侖蘇上市之后，圍繞“高端牛奶”這一品牌目標，先后邀請郎朗、陳道明、靳東等氣質高雅、精英形象的明星代言產品，完美契合了產品的細分特質。在公關活動上，特侖蘇同樣不離自身核心特色，選取音樂會、歌劇等高雅藝術加以贊助和推廣。先后舉辦了為特侖蘇名仕會會員量身定制的特侖蘇城市音樂會，助力郎朗舉辦“2012郎朗上海市新年音樂會”，與王潮歌聯合出品大型民族音樂劇——《又見國樂》等大型高雅藝術活動，有力提升了品牌形象和價值。2023年12月30日攜手品牌代言人TFBOYS 易烊千璽舉行微博跨年祝福，“轉發送明星簽名”活動反應熱烈，拉近了蒙牛乳業和消費者的關系。

2024年2月9日，特侖蘇與品牌代言人沈騰聯合發布龍年新春祝福，并舉行了抽獎活動。

勵志大電影

2021年五四青年節，特侖蘇推出了七分鐘的大電影《更好的青春》，鐘漢良、張晨光、高瀚宇飾演的父子三人，對父子三人用三種截然不同的人生選擇，以及在沖突中彼此理解的故事娓娓道來，闡述了自己對青春的定義，也道出了“更好”的底色——更好沒有標準答案，青春亦有無限可能。特侖蘇還陸續推出了關注成長、鼓勵年輕人突破自我的六一國際兒童節大電影《更好的童年》，致敬人民教師，鼓勵勇敢追夢的世界教師日大電影《更好的禮物》，雖然劇情的切入點各有不同，但相似的是，這些故事始終在闡述特侖蘇對“更好”這個價值觀的理解，不僅鞏固了品牌的調性，也通過最小顆粒的溝通，和各個圈層的消費者產生了共鳴，讓身處不同環境，面臨不同人生選擇、擁有不同心境的消費者，都感受到了特侖蘇在品牌背后，對更多人的支持和指引，這種初衷，讓幾部大電影通過自發的轉發和傳播，實現了破圈效應。

特侖蘇20周年紀念主題曲

2025年8月18日，由易烊千璽演唱的特侖蘇20周年紀念主題曲《想看海的一粒沙》上線。

社會責任

壹塊掃霾

2013年9月15日，蒙牛乳業攜手40多名全國公益志愿者來到崇明東灘鳥類國家級自然保護區，開展“壹塊掃霾”公益體驗行動，為保留綠色而身體力行。觀綠意、賞水景、聽鳥聲、除鳥糞，在感受濕地獨特魅力的同時，志愿者們也通過自己的點滴努力守護濕地的綠色。2013年10月10日，由蒙牛乳業聯手中華環境保護基金及環保部外經辦共同舉辦的“一點一滴的好，壹塊掃霾”環保公益行動再次起航，目的地是敦煌陽關。作為古代絲綢之路的要道，敦煌市承載了無數歷史文化，然而近年來敦煌卻面臨著土地沙化、綠洲邊緣天然草地生態惡化等問題，陽關自然保護區作為敦煌市國家級自然保護區之一，對甘肅河西走廊乃至中國西部的生態安全，莫高窟、月牙泉等文化古跡和自然景觀的保護也起著至關重要的作用。敦煌土生土長、并為大漠綠洲萎縮、生物減少現狀憂慮不已的謝建平也加入了志愿者的隊伍，“為了敦煌，我們真的非常需要更多這樣的行動，更多人對環保的關注”。

我回老家上課堂

“我回老家上堂課”公益項目是蒙牛乳業“有你最美”公益平臺下，針對鄉村教育的公益活動之一，從2012年參與中國中央電視臺與光明日報主辦的“尋找最美鄉村教師”公益活動開始，蒙牛深入了解到鄉村教育現狀，創立“我回老家上堂課”公益項目，先后有國家體操隊隊員莫慧蘭，一級演員侯宏瀾，流行男歌手陳楚生等等89位各界愛心人士，深入鄉村為孩子們帶來“我回老家上堂課”，課程包括音樂、體育、影視、商業多個門類。4年來，該項公益活動累計覆蓋22個省市，400多所鄉村學校，7萬多名師生。2015年，蒙牛更攜手北京師范大學開展了百名專業的師范大學生進入鄉村學校中、長期支教，及鄉村教師培訓，資源共享等行動。以“反哺”的教育模式，聯合更多的生態圈伙伴及社會力量，以可持續、精益化的公益踐行，重筑孩子們未來的希望，幫助鄉村教育一點一滴改變。

交換卡路里

由蒙牛乳業和58家合作伙伴聯合發起，一個名為“交換卡路里”的公益活動正在全國廣泛開展，騰訊控股公益、新浪微公益協作支持，目的就是解決貧困鄉村學校的孩子沒有過冬手套的困境。蒙牛乳業和他的伙伴們已經對24所鄉村學校進行過“幸福禮單”的幫扶。2013年12月14日至17日，蒙牛乳業在杭州市成功舉行了“交換卡路里—杭州站”的活動，活動引起了各方愛心人士的積極響應，發起的微博話題共吸引了229位熱心人參與，根據上傳的跑步APP圖片統計，總計消耗132741.8卡路里，為山里的孩子換取了2212雙手套。除了杭州站，“交換卡路里”的線下活動也已經在北京、上海市、深圳市、等多地舉行，如果你錯過了“交換卡路里”的線下活動，又想加入到為山區孩子送溫暖的隊伍中去，你只需下載一個能記錄卡路里消耗量的APP，就能夠溫暖孩子的小手了。

防艾

蒙牛乳業全程參與紅絲帶健康大使校園行高校防艾活動。“美好青春我做主——紅絲帶健康大使青春校園行”高校防艾活動是由團中央權益部、中國性病艾滋病防治協會、衛計委健康教育中心等機構主辦辦，濮存昕、鞠萍、吉杰、許巍、李小鵬、蔡國慶、沈騰、沈娜、張一山等十余位健康大使及明星義務宣傳員參與，世界衛生組織艾滋病/結核病防治親善大使、國家衛生計生委預防艾滋病宣傳員彭麗媛教授也親自參與活動。蒙牛作為支持企業，全程參與了該互動，在這個過程中，蒙牛員工、蒙牛13個大區的生態圈伙伴也積極加入進來，在全國開展了關注青少年衛生健康、為美好青春護航的校園巡回防艾行動。除了高校巡回，蒙牛乳業還在100MT等青年骨干員工內部組織開展防艾態度的義務宣講活動，100MT的員工走進辦公區，在青年員工中開展義務宣講，帶動更多的員工、生態圈伙伴的點滴力量，持續關注大學生健康成長，共同為防艾出力。

大學生營養夢想

2014年5月23日，蒙牛乳業和中國農業大學合作的“創新的青年最美麗”公益項目，以“創新的青年最美麗——我的營養夢想”為主題的“大學生營養創新公益項目”啟動儀式，在中國農業大學舉行。在隨后近4個月的時間里，蒙牛乳業和其產業伙伴，將陸續為中國農業大學學生帶來10堂創新課程，包括創新案例理論課程及實戰集訓課。學子們將結合課程所學，參與新產品的研發、設計、包裝、營銷全過程，并得到蒙牛及其伙伴企業的專業指導。最終評選出的優秀創新產品，將有機會在企業的支持下投放市場。為保證“大學生營養創新公益項目”順利開展，啟動儀式現場，蒙牛向中國農業大學教育基金會捐贈了100萬元的“營養夢想基金”，為大學生創新提供充足的資金保障。除了資金支持，蒙牛乳業和伙伴們還為學生們提供專業實習基地。據介紹，“大學生營養創新公益項目”是蒙牛與中國農業大學的全新跨界合作。蒙牛聯合利樂、紛美、芬美意等合作伙伴，希望通過集結乳品行業最頂尖的優勢資源，為90后大學生提供最具專業性的創新平臺和指導。同時，為企業和乳品行業提供多元化的創新思維，為行業的創新發展培養后備力量。

愛心井

“蒙牛愛心井”落戶敖爾金。2011年，《北方新報》和蒙牛集團攜手共同推出了蒙牛愛心井大型民生工程，以實際行動幫助農牧區群眾擺脫干旱困擾，充分體現了內蒙古自治區主流媒體和乳品企業的社會責任。這項活動更是得到了自治區黨委、政府的高度重視，自治區黨委常委、宣傳部部長烏蘭親自出席了北方新報社和蒙牛乳業的簽約儀式并啟動了這項工程，在社會上引起了巨大反響。四年來“蒙牛奶愛心井“的開鑿歷程，蒙牛奶以實際行動幫助農村牧區群眾擺脫干旱的困擾，用愛反哺草原。蒙牛奶員工、記者、水利專家的全程參與;30000多公里行程;51眼愛心井的落戶，惠及12余萬民眾。

“綠色銀行”二次儲蓄

作為全國首家“綠色資產”儲蓄平臺，門頭溝區“綠色銀行”自2014年4月成立以來，面向企業、組織、個人發起環保公益號召，通過“現場植樹”或者“以資代勞”的形式，發起了多次植樹護綠活動。“綠色銀行”通過為參與植綠護綠的企業、團體、家庭和個人開設綠色賬戶的形式，記錄儲戶每一筆綠色資產的增加，鼓勵參與者的公益熱情。蒙牛乳業從2014年“綠色銀行”首次活動舉辦開始，就與首都各知名企業、公益人士代表等500余人共同參與，栽種了1000棵樹苗。作為“綠色銀行”的首批儲戶，蒙牛繼續將一筆綠色資產儲蓄在自己的“綠色存折”上，據了解，目前蒙牛“綠色存折”中的資產已有10萬余枚綠幣，相信這筆資產持續點滴的積累，未來會為首都的藍天綠地獻一份力。

品牌代言

品牌榮譽

相關事件

OMP事件

2009年1月4日，國家質檢總局向內蒙古自治區質量技術監督局下發《關于調查處理蒙牛特侖蘇牛奶產品舉報問題的函》，次日，內蒙古質監局就帶著核查小組趕到距離呼和浩特市市區35公里遠的蒙牛乳業。蒙牛遞交相關材料，詳細說明特侖蘇OMP牛奶研發、生產情況及OMP安全性。內蒙古自治區質監局的函件稱，核查小組在生產現場沒有發現IGF-1原料——這種原料被外界懷疑“可能致癌”。2010年2月2日，國家質檢總局再次向內蒙古自治區質量技術監督局發布了公函。2月12日，蒙牛集團副總裁、新聞發言人趙遠花給《中國新聞周刊》發了一份長達22頁材料。材料稱：從科技角度上分析，特侖蘇OMP與會致癌的IGF-1無關。據了解，OMP（Osteoblast Milk Protein）中文名稱為“造骨牛奶蛋白”，是蒙牛乳業與新西蘭乳品研發機構TATUA公司聯合研發的。著名學術打假人方舟子認為，蒙牛網站上公布的OMP的生化數據，與國內外都有眾多研究的一種蛋白質——（類）胰島素樣生長因子（簡稱IGF-1）完全吻合。蒙牛在2006年提交的一項專利也表明他們在“能促進人體對鈣的吸收”的牛奶制品中添加IGF-1。《國家質檢總局回應OMP的有關報道》里聲稱，“國家質檢總局有關負責人表示，目前，國家正在對食品添加劑的使用進行全面的清理整頓。對蒙牛乳業特侖蘇牛奶中的OMP物質的安全性，質檢總局正在會同有關部門開展研究。對研究結果，將以適當方式予以公布”。

保質期內變“奶酪”事件

2023年11月，有消費者稱購買的特侖蘇牛奶在保質期內出現了變“豆腐渣樣”“發臭”“發酸”等情況，甚至有小孩喝后出現嘔吐、發燒等癥狀。消費者杭州惠先生的兒子喝到變質特侖蘇牛奶的事情，當地市場監督管理部門介入調查，最終蒙牛給予了賠償。蒙牛公關回復生產源頭都是液態低溫保存，惠先生購買到變質牛奶的具體細節不太清楚，目前已經得到了惠先生的諒解。“我們都是流水線生產，牛奶從牧場生產出來會進行低溫保存，包括運輸到冷庫的過程都是智能化的，現在牛奶都能做到當天生產當天上架。”蒙牛乳業表示，牛奶變質一般可能的原因有商超、消費者存儲不當，或在運輸環節出現了脹袋，這些肉眼很難發現。如果出現這類情況，只要在合理范圍內，蒙牛都會按照中華人民共和國消費者權益保護法進行賠償。

參考資料 >

特侖蘇.蒙牛.2023-11-03

混淆性極強！男子收山寨“特倫蘇”與正版一字之差.今日頭條.2025-03-15

有機理念，差異化品質，特侖蘇再創乳制品市場巔峰.百家號.2025-03-15

特侖蘇實現高基數高增長乳業第一大單品遙遙領先.今日頭條.2025-03-16

特侖蘇亮相第十五屆中國國際有機食品博覽會，再度蟬聯展會金獎.云南網.2023-11-04

特侖蘇再獲BIOFACH金獎，向世界展示源自沙漠的“中國有機力量”.中國政務.2023-11-04

蒙牛2023半年報出爐:堅定高質量增長更營養、更智慧、更綠色.中國經濟網.2023-11-03

蒙牛乳業發布2025年度中期業績公告：創新求變讓消費者“喝上奶、喝好奶、喝對奶”.新華網.2026-01-03

金牌牛奶的故事:不是所有牛奶都叫特侖蘇.證券日報網.2023-11-04

蒙牛2022業績|超大單品特侖蘇創收突破300億，全域營銷追求更好.北青網·財經.2023-11-04

#特侖蘇聯名老友記#....新浪微博.2024-10-18