每日鮮語是蒙牛集團(tuán)旗下的高端鮮奶品牌，成立于2018年1月，致力于為消費(fèi)者提供新鮮奶制品，產(chǎn)品有每日鮮語4.0鮮牛奶、每日鮮語4.0低脂鮮牛奶、每日鮮語全脂鮮牛奶和每日鮮語全脂鮮牛奶（常規(guī)版屋包）等。
2018年5月，每日鮮語首支品牌TVC發(fā)布。2020年4月，每日鮮語推出沙漠有機(jī)鮮牛奶，成為采用純凈沙漠有機(jī)奶源的先行者，每日鮮語櫻花限定瓶春日限定上市。次年4月，每日鮮語4.0鮮牛奶首發(fā)上市。2022年11月，每日鮮語“世界杯標(biāo)桿號碼瓶”限定上線。2024年3月，每日鮮語成功獲得中國香港食環(huán)署的進(jìn)口準(zhǔn)入，正式登陸香港市場。同年6月6日，每日鮮語代言人湯唯作為火炬手參與了當(dāng)天的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。
每日鮮語曾獲得乳制品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎（2021）、世界評鑒大會金獎（2022）和第三屆國際品質(zhì)節(jié)品質(zhì)典范獎、中國財(cái)經(jīng)峰會社會責(zé)任典范獎、國際綠色零碳節(jié)&ESG領(lǐng)袖峰會綠色零碳特別推動力獎等。
名稱來源
Shiny，英文發(fā)音同“鮮語”寓意發(fā)光的、閃耀的；Shiny Meadow，“閃耀的牧場”；每日鮮語，寓意閃耀的一天從一杯好鮮奶開始。
品牌歷史
2018年1月，每日鮮語品牌正式成立，同年榮獲中國乳業(yè)優(yōu)秀新品獎。同年8月，品牌獲得2018年度中國乳業(yè)優(yōu)秀新產(chǎn)品獎。2019年11月5日，每日鮮語簽約實(shí)力音樂劇演員阿云嘎，官宣品牌首位代言人。2020年4月，每日鮮語推出沙漠有機(jī)鮮牛奶，成為采用純凈沙漠有機(jī)奶源的先行者。同月，每日鮮語櫻花限定瓶春日限定上市。
2020年，每日鮮語連續(xù)推出沙漠有機(jī)鮮牛奶，為消費(fèi)者在不同場景中提供需求。5月8日，每日鮮語正式官宣湯唯成為全新品牌代言人。同年12月，每日鮮語特邀意大利先鋒藝術(shù)家PAOLA TASSETTI，聯(lián)名推出“牛”轉(zhuǎn)乾坤牛年限定款鮮牛奶。2021年3月，每日鮮語櫻花限定瓶春日限定上市，創(chuàng)新性地將櫻花"氣味"融入產(chǎn)品包裝，消費(fèi)者通過擦拭標(biāo)簽就聞到櫻花香氣，喚起觸覺、嗅覺等多重感官體驗(yàn)。4月，每日鮮語4.0鮮牛奶首發(fā)上市，優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳。同年6月，每日鮮語聯(lián)合奈雪的茶推出迷你版鮮白桃烏龍奶茶、鮮紅茶奶茶。10月，每日鮮語與上海迪士尼推出萬圣節(jié)"驚喜"限定包裝夜光瓶。
2021年12月，每日鮮語邀請全球三大設(shè)計(jì)獎大滿貫得主潘虎Tiger Pan先生操刀設(shè)計(jì)，重磅發(fā)布虎年限量版包裝，以高標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)美學(xué)跨界，將中國傳統(tǒng)十二生肖集合成虎頭形態(tài)，象征著虎年的圓滿與諸多運(yùn)勢。同年12月5日，每日鮮語推出專為制作高端街飲和精品咖啡打造的、由2019年WBC中國區(qū)冠軍甄選的大師尊享版鮮牛奶，布局全新高端鮮奶專業(yè)賽道。2022年8月，每日鮮語推出全新子品牌“小鮮語”，專為年輕消費(fèi)者打造，定位一款好喝的“輕”鮮奶，開辟全新“輕鮮奶”賽道。同年11月，每日鮮語"世界杯標(biāo)桿號碼瓶"限定上線。2023年3月，每日鮮語攜手百年張園豐盛里打造首場綻放再石庫門洋房的櫻花聞香藝術(shù)裝置展。
2023年12月，由人民網(wǎng)股份有限公司主辦的第二十屆人民匠心獎評選活動結(jié)束，每日鮮語榮獲匠心品牌獎。2024年3月，每日鮮語宣布成功獲得中國香港食環(huán)署的進(jìn)口準(zhǔn)入，正式登陸香港市場。同時(shí)，每日鮮語宣布720ml及250ml 100%鮮牛奶兩款產(chǎn)品在惠康（包括Market Place 及 ThreeSixty） 、百佳超市（包括Taste 及 Fusion） 、永旺百貨 超市以及7-11便利店等一共近1000間門市上架。同年6月6日，每日鮮語代言人湯唯作為火炬手現(xiàn)身法國瓦訥省，參與了當(dāng)天的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。
品牌代言
品牌現(xiàn)狀
每日鮮語是蒙牛集團(tuán)旗下的高端鮮奶品牌，致力于為消費(fèi)者提供新鮮奶制品。2020年3月26日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入790億元。其中，每日鮮語品牌銷售同比增長近500%，成為中國高端鮮奶第一品牌。
2020年8月26日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2020年中期財(cái)報(bào)，2020年上半年蒙牛各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入達(dá)375.3億元，歸母凈利潤12.1億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長9.4%。其中，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了近一倍的超預(yù)期增長，“每日鮮語”三位數(shù)增長，穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。
2021年3月25日，蒙牛乳業(yè)2020年收入達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%，利潤達(dá)35.25億元。在高端鮮奶領(lǐng)域，每日鮮語穩(wěn)居高端鮮奶細(xì)分市場首選品牌之一。2022年3月31日，蒙牛乳業(yè)公布2021年財(cái)報(bào)，營業(yè)收入881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤50.255億元，同比增長42.6%。其中，每日鮮語系列銷售額近翻倍增長，是行業(yè)增速的5倍。
2023年上半年，蒙牛收入增長7.1%，達(dá)人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增29.9%。其中，“每日鮮語”實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，市場份額持續(xù)提升。2024年3月27日，蒙牛乳業(yè)在香港召開2023年度業(yè)績發(fā)布會。蒙牛2023年實(shí)現(xiàn)收入986.2億元，同比增長6.5%，經(jīng)營利潤為61.7億元，同比增長13.8%。每日鮮語整體增速大幅跑贏行業(yè)，連續(xù)三年量利齊增。每日鮮語品牌力第一，高端品牌認(rèn)知第一，高端市場份額保持第一。
品牌產(chǎn)品
品牌活動
參與峰會
社會責(zé)任
2021年，每日鮮語聯(lián)手陶氏公司及華東理工大學(xué)，共同打造了中國第一條廢塑料再生環(huán)保路。為了給這些塑料瓶的循環(huán)再利用開辟一條全新的綠色發(fā)展之路，每日鮮語將它們混到瀝青中，用來鋪路。截至2022年12月28日，中國第一條使用再生塑料鋪設(shè)的道路已經(jīng)完工，300米長，位于華東理工大學(xué)校園內(nèi)。同年12月20日，每日鮮語和熊爪咖啡HINICHIJOU聯(lián)合主辦首屆“每日鮮語熊爪咖啡杯超凡咖啡師大賽”，為殘障人群帶來專業(yè)肯定和就業(yè)幫助。號召人們共同拆除思維偏見，積極幫助殘障人群早日打破心理障礙，用善意與尊重幫助他們再次融入社會。
2022年3月，每日鮮語組建保供團(tuán)隊(duì)，開啟了鮮奶社區(qū)團(tuán)購的模式，并為孤寡老人贈送鮮奶產(chǎn)品，全力投入人財(cái)物有序滿足上海地區(qū)的鮮奶供應(yīng)，累計(jì)供給了上海22779個(gè)小區(qū)的鮮奶，為鄰里提供了近800萬瓶每日鮮語；同時(shí)，共計(jì)捐助了21913瓶鮮奶給社區(qū)孤寡老人。4月22日，每日鮮語聯(lián)合愛分類·愛回收，發(fā)起了一項(xiàng)“致凈地球守護(hù)者”行動，號召更多人關(guān)注奔走在環(huán)境保護(hù)第一線的守護(hù)者們。同年12月，每日鮮語采用自閉癥兒童畫作推出“兔年有愛瓶”春節(jié)特別包裝，發(fā)布代言人湯唯出演的公益視頻，推出自閉癥孩子在線畫展與“2023一起繪非凡”互動小程序，號召社會關(guān)注自閉癥群體。最終將部分“兔年有愛瓶”收益捐贈，用于幫助孤獨(dú)癥孩子開展繪畫教育等課程。
2024年3月，每日鮮語小鮮語攜手動物保護(hù)公益基金會它基金，正式啟動流浪貓安家助力計(jì)劃，每售一瓶，每日鮮語小鮮語捐出一份公益金。同年3月31日至4月1日，每日鮮語攜手武漢大學(xué)舉辦櫻花藝術(shù)展，在游客眾多的國內(nèi)賞櫻勝地打造唯美櫻花藝術(shù)墻，場景化傳遞鮮活品質(zhì)生活方式，以“產(chǎn)品+體驗(yàn)”給到消費(fèi)者更高的用戶價(jià)值。
品牌文化
品牌榮譽(yù)
社會評價(jià)
自2018年入局鮮奶市場以來，每日鮮語憑借高標(biāo)準(zhǔn)牧場、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理，成為高端鮮奶代表品牌。面對新品類、新市場、新環(huán)境，每日鮮語從品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、配送模式等多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新，取得優(yōu)秀的發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量。（新京報(bào)評）
每日鮮語大師尊享版鮮牛奶的重磅上市，標(biāo)志著高端鮮奶新標(biāo)桿的又一個(gè)里程碑，在鮮奶原料應(yīng)用場景中引入高端鮮奶標(biāo)準(zhǔn)。每日鮮語在探索高端鮮奶市場的過程中，通過敏銳的高端市場嗅覺和精準(zhǔn)的高端人群定位，持續(xù)打磨產(chǎn)品、不斷深耕行業(yè)，不但引領(lǐng)了高端鮮奶行業(yè)的持續(xù)變革，更夯實(shí)了“高端鮮奶行業(yè)新標(biāo)桿”的地位，為都市品質(zhì)生活增添了全新的可能。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 評）
用心做好每一瓶鮮奶，是每日鮮語贏得市場、獲得消費(fèi)者口碑認(rèn)可的關(guān)鍵，五年時(shí)間在社會責(zé)任方面的知行合一，更展現(xiàn)了品牌領(lǐng)先的社會擔(dān)當(dāng)。每日鮮語正以獨(dú)一無二的領(lǐng)鮮實(shí)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。（中國網(wǎng)食品 評）
每日鮮語一直是極具社會責(zé)任感的品牌，注重可持續(xù)發(fā)展理念的推廣，著力于塑料環(huán)保回收。（上海證券報(bào)社評）
相關(guān)事件
2024年6月6日，奧林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛集團(tuán)旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人、著名電影演員湯唯作為火炬手現(xiàn)身法國瓦訥省，參與了當(dāng)天的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。作為來自中國的文體明星，湯唯參與本次奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，引發(fā)廣泛關(guān)注。
參考資料 >
每日鮮語品牌介紹.微信公眾平臺.2024-06-07
第二十屆人民匠心獎申報(bào)案例詳情頁面.人民網(wǎng).2024-06-07
每日鮮語進(jìn)入中國香港市場.36氪.2024-06-07
巴黎奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f上演“要強(qiáng)”接力 蒙牛高端鮮奶每日鮮語代言人湯唯擔(dān)當(dāng)火炬手.新民晚報(bào).2024-06-07
京東生鮮11.11“總裁價(jià)到”直播第一彈 攜手每日鮮語為百萬網(wǎng)友發(fā)福利.快科技.2024-06-07
蒙牛2020年報(bào)：高端鮮奶新標(biāo)桿！每日鮮語成為數(shù)百萬精英家庭品質(zhì)之選！.金融界.2024-06-07
第二十屆人民匠心獎揭曉 吉林華康藥業(yè)榮獲匠心品牌獎.金臺資訊.2024-06-07
卡士、簡愛、每日鮮語登陸中國香港市場，豐富當(dāng)?shù)氐蜏匾耗唐放七x擇.今日頭條.2024-06-07
高標(biāo)準(zhǔn)好鮮奶每日鮮語....新浪微博.2025-01-17
付航 Hang Fu.豆瓣.2025-01-17
雷佳音.豆瓣.2025-06-08
《長安的荔枝》即將完....新浪微博.2025-06-23
這是一個(gè)紀(jì)錄片?沒想....新浪微博.2025-06-23
作家馬伯庸做客空港新城.人民網(wǎng)陜西.2022-12-13
馬伯庸:希望成為有趣有錢的人 實(shí)在不行光有錢也成.中國作家網(wǎng).2022-12-13
長安十二時(shí)辰官微.新浪微博.2022-12-13
她不一樣｜演員湯唯：「不爭，亦有自己的世界」.界面新聞.2023-02-09
加碼鮮奶業(yè)務(wù)完善渠道建設(shè) 蒙牛乳業(yè)2019年?duì)I收凈利雙增長.新浪財(cái)經(jīng).2024-06-07
蒙牛2020中報(bào)： 近三位數(shù)增長 每日鮮語穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌！.儀隴新聞網(wǎng).2024-06-07
蒙牛2020年報(bào)：高端鮮奶新標(biāo)桿！每日鮮語成為數(shù)百萬精英家庭品質(zhì)之選！.中國證券網(wǎng).2024-06-07
蒙牛乳業(yè)鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑 每日鮮語銷售額翻倍增長.民生導(dǎo)報(bào).2024-06-07
2023半年報(bào)｜鮮奶業(yè)務(wù)跑贏行業(yè)增長，每日鮮語“神仙奶”穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌.金融界.2024-06-07
鮮奶蒙牛鮮奶連續(xù)三年盈利 每日鮮語穩(wěn)奪高端鮮奶市場份額第一.蒙牛.2024-06-07
每日鮮語：通過創(chuàng)新探索可持續(xù)發(fā)展新模式.第一財(cái)經(jīng).2024-06-07
為特殊的咖啡師搭建發(fā)光舞臺！首屆超凡咖啡師大賽在浦東舉行.浦東發(fā)布.2024-06-07
首屆每日鮮語熊爪咖啡杯超凡咖啡師大賽暖心開幕.澎湃新聞.2024-06-07
敲開“心墻 ”，每日鮮語攜手熊爪咖啡續(xù)上冬日溫暖.人民資訊.2024-06-07
致“凈”地球，每日鮮語守護(hù)沙漠可持續(xù)未來.上游新聞.2024-06-07
每日鮮語關(guān)注自閉癥兒童，推出“兔年有愛瓶”春節(jié)特別包裝.新京報(bào).2024-06-07
每日鮮語攜手湯唯和自閉癥孩子，共繪兔年繽紛與希望.傳媒茶話會.2024-06-07
每日鮮語小鮮語.新浪微博.2024-06-07
“鮮”聲奪人！每日鮮語櫻花藝術(shù)展刷爆武大朋友圈 高品質(zhì)營養(yǎng)見證浪漫鮮活綻放.蒙牛.2024-06-07
第19屆獲獎名單.IAI傳鑒國際廣告獎.2024-06-07
「厲害」全球只評100個(gè)的食品大獎，蒙牛獨(dú)占5席.呼和浩特日報(bào).2024-06-07
Milk Fit Package by Li Huang.adesignaward.2024-06-07
每日鮮語斬獲2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎雙獎項(xiàng).湖南日報(bào).2024-06-07
每日鮮語逆勢增長 獲更多消費(fèi)者口碑認(rèn)可.齊魯晚報(bào)網(wǎng).2024-06-07
深度解析每日鮮語高速成長背后的秘密.中國網(wǎng)·電商中國 .2024-06-07
蒙牛打造鮮奶行業(yè)新標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)裂變式增長.中國食品工業(yè)雜志.2024-06-07
歷屆獲獎作品.iSEE全球獎.2024-06-07
【獨(dú)家】 東方快消品中心發(fā)布《2023中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》.微信公眾平臺.2024-06-07
每日鮮語榮獲“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”.微信公眾平臺.2024-06-07
8大獎項(xiàng)結(jié)果，150+創(chuàng)新品牌共同見證，第四屆iSEE全球食品創(chuàng)新獎重磅揭曉！.Foodaily每日食品.2024-06-07
創(chuàng)新探索可持續(xù)發(fā)展新模式 每日鮮語以行動詮釋人文關(guān)懷.海報(bào)新聞.2024-06-07
重磅發(fā)布丨第十三屆虎嘯獎獲獎榜單正式公布.微信公眾平臺.2024-06-07
2022水肌因·胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜.胡潤百富.2024-06-07
京東超市發(fā)布38個(gè)年度金榜榜單 760個(gè)品牌入圍金榜 蒙牛、桂格等品牌商品獲金獎.金融界.2024-06-07
CHAOS POGO.museaward.2024-06-07
每日鮮語多維創(chuàng)新，樹立高端鮮奶新標(biāo)桿.新京報(bào).2024-06-07
布局高端鮮奶新賽道 每日鮮語樹立鮮奶原料市場新標(biāo)桿.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2024-06-07
每日鮮語亮相全球乳業(yè)合作論壇 高標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)“鮮”行業(yè)發(fā)展.中國網(wǎng).2024-06-07
每日鮮語斬獲2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎雙獎項(xiàng) 高標(biāo)準(zhǔn)締就行業(yè)佳績.人民資訊.2024-06-07