盲盒（Blind Box）也稱為藝術家玩具或設計師玩具，是指在相同的盒子里放置不同的商品，消費者不能提前得知具體產品款式的盒子，是一種新興的商品銷售或服務形式，具有隨機屬性，有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。盲盒在法律層面屬于射幸合同，商品的標的和品質存在不確定性，按照消費者權益保護法的規(guī)定，經(jīng)營者需公示產品范圍及概率以保障消費者知情權。
盲盒起源于福袋文化，是手辦與福袋的融合，其前身是20世紀初明治末期日本的福袋。其最初名字叫Mini Figures，流行歐美后開始被稱作Blind Box。20世紀20年代，扭蛋被美國Penny King公司研發(fā)出來，1965年，扭蛋由美國引入日本，20世紀90年代初，盲盒以集卡的形式引入中國。2010年，“泡泡瑪特”的出現(xiàn)標志著中國潮玩盲盒開始走向標準化。2019年被視為中國市場的“盲盒元年”。截至2023年，中國盲盒行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，在體現(xiàn)出收藏屬性、社交屬性、受眾群體年輕化等特點的同時，也存在設計缺少創(chuàng)新、相互抄襲、虛假宣傳等缺點。
盲盒營銷已經(jīng)成為IP玩具禮品、線上線下互動營銷常用的方式之一，不少品牌開始和潮玩IP聯(lián)名，或是推出品牌專屬IP的盲盒系列，例如考古盲盒、文具盲盒、零食盲盒、圖書盲盒等等。盲盒文化已經(jīng)逐漸在全球范圍內流行，成了一個跨界、多元化、跨時代的文化現(xiàn)象，但也面臨監(jiān)管缺失、知識產權侵權問題等規(guī)制困境。
發(fā)展歷程
日本
20世紀初明治末期，日本百貨商店推出福袋玩法，商家將多件產品放入布袋或紙袋中，進行低廉價格的搭配銷售，清理庫存。這種銷售模式大受消費者歡迎，漸漸地，便成為日本的一種習俗。這個袋子就是盲盒的前身——福袋。
1965年，扭蛋由美國引入日本，20世紀90年代之后，以玩具扭蛋機的形式銷售的扭蛋盲盒逐漸興盛，內部包含各種二次元和ACG（分別指動畫、漫畫、游戲）領域的小玩具，漸成為盲盒文化的獨特現(xiàn)象。
1983年，萬代推出了當時熱門動畫《格斗筋肉人》的橡皮擦，以扭蛋盲盒形式銷售，在孩子中引起了轟動。當年一年的銷量就累計1.8億個，帶動了第一波熱潮。
1995年，萬代推出了HG系列奧特曼模玩，打破了過去單色的限制，還出現(xiàn)了可換裝、帶框架的更優(yōu)質的產品。同年，Eugene公司（現(xiàn)Takara Tomy Arts）推出了新式扭蛋機。扭蛋機無需電源，也無需過多看管，機器一放自成銷售終端，所以很快就延伸到各種嗜好品商店，甚至是快餐店和家庭餐館。
2005年，日本玩具公司Dreams做出了新的嘗試，推出最早的盲盒玩具Sonny Angel。Sonny Angel可以稱的上是盲盒的“鼻祖”，Dreams公司通過盲盒銷售的方式，將之打造成為21世紀初最受歡迎的潮流玩具之一。
2012年新銳廠商入局，奇譚俱樂部從小眾文化角度切入，與漫畫家合作推出了以辦公室女性為主題的系列盲盒。通過社交媒體傳播之后，引起了女性的共鳴，掀起新一波熱潮。
2017年，廠家開始把目光投向了海外游客，融入日本特色的主題，如備前燒（一種日本著名瓷器）、寫有方言祝福語的帶子、當?shù)丶槲锏拿阅隳Ｐ汀⒋┲?a href="/hebeideji/7259378577882710077.html">桃太郎衣服的貓像、章魚腿的耳塞等。有些主題甚至是盲盒專屬，獨具收藏價值。廠家還充分發(fā)揮了“只要有個角落就能安裝且運營成本低廉”的獨特優(yōu)勢，開始將其安裝在機場、車站、酒店、景區(qū)等地。
截至2023年，由于疫情期間非接觸、自助式交易盛行，日本街頭巷尾隨處可見的扭蛋盲盒機，盲盒玩具店逐漸取代了大型商業(yè)中心里因疫情而撤場的店面。
美國
20世紀20年代，受工業(yè)革命的影響，自動販賣機逐漸流行。除了販賣飲料，還銷售糖果和小飾品。考慮到糖果和玩具混在一起可能會存在衛(wèi)生問題，美國Penny King公司研發(fā)出了一種特制規(guī)格的“膠囊”，它不僅可以解決潛在的衛(wèi)生問題，也化解了自動販賣機因物品大小、形狀不一而無法運轉的風險。這就是扭蛋或者說盲盒最早的雛形。
中國
20世紀90年代初，盲盒以集卡的形式引入中國。康師傅控股和統(tǒng)一兩大方便面巨頭，相繼開展了一系列的“集卡式營銷”，這可以看作是盲盒營銷在中國早期應用。最典型的代表案例就是小浣熊干脆面、小當家干脆面的水滸英雄卡、天龍八部卡等。這種中式水墨+日式漫畫相融合的風格，貼合了當時年輕人群的喜好，風靡一時。
21世紀初，Bearbrick小熊和Sonny Angel進入中國，“潮流+盲盒”玩法逐漸流行。
2010年，“泡泡瑪特”的出現(xiàn)標志著中國潮玩盲盒開始走向標準化。
2016年之后，中國盲盒產業(yè)開始興起，商家通過將潮流IP概念與盲盒購買方式相結合售賣盲盒產品，受到大量青年人的喜愛，盲盒產業(yè)得到迅速發(fā)展，并產生多家領導品牌。
2018年，甲殼蟲動漫的老總李奇斌成立子公司——卡游，先后拿下了包括日本東映、迪士尼、芬蘭Rovio等多家卡通公司的IP代理權，包括奧特曼、斗羅大陸等，都是其熱門的IP。卡游成立不到4年，便占領了市場90%以上的份額。集卡的流行，看似與90年代“集卡熱”相同，其本質上卻是IP+盲盒，一定程度上可以理解成是“卡片版的泡泡瑪特”。
2019年被稱為是中國市場的“盲盒元年”。2020年，更多的公司開展了盲盒業(yè)務。高樂股份表示其公司已經(jīng)開發(fā)了迪士尼TSUM TSUM甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列，并將推出花木蘭電影盲盒系列。邦寶益智表示也將開售熱門IP產品櫻桃小丸子第一期盲盒類產品。此外，動漫玩具奧飛娛樂也已推出15款盲盒等等。
2021年以來中國傳統(tǒng)潮玩盲盒增速逐步放緩，但行業(yè)整體仍保持持續(xù)增長態(tài)勢，2020-2025年中國盲盒市場保持持續(xù)增長，2024-2025年進入相對成熟階段，增速有所放緩但仍保持在20%以上的較高水平。2022年1月14日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，為盲盒經(jīng)營提出了合理規(guī)定的經(jīng)營建議，這是中國首個關于盲盒經(jīng)營活動的指引。上海市消保委建議：加快研究和推進盲盒市場規(guī)范的立法立規(guī)，建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機制；加強盲盒市場監(jiān)管力度，嚴厲打擊做市商行為、侵權盜版、假冒偽劣等。
2022年8月16日，中國國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布關于公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》意見的通知。其中提出，盲盒經(jīng)營者應依據(jù)生產經(jīng)營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格，不得實施不按規(guī)定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為；盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式確認監(jiān)護人同意。此外還包括盲盒經(jīng)營者不得通過后臺操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。不得以折現(xiàn)、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發(fā)放盲盒；不得設置空盒等。
2023年6月15日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，明確了盲盒經(jīng)營禁售清單，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理，條款規(guī)定，盲盒經(jīng)營者應當依據(jù)生產經(jīng)營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格；盲盒經(jīng)營者提供商品或者服務應當明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規(guī)定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為；通過盲盒形式銷售的，同一套系商品或者服務的成本差距不應過大；盲盒商品價格不應與相同非盲盒銷售商品價格差距過大等等。
基本概念
盲盒（Blind Box）也稱為藝術家玩具或設計師玩具，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，是一種新興的商品銷售或服務形式，具有隨機屬性。盲盒利用消費者對未知事物好奇的心理，通過不確定性和意外性來激發(fā)消費者的購買欲與復購欲。盲盒一般都是成系列出現(xiàn)，一個系列有十幾個產品，包含普通款式及隱藏款式，多為動漫、影視作品的周邊（如玩偶手辦），或是由設計師單獨設計出來的IP角色。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。
主要特點
價格較低
針對大眾的潮玩價格較低，對消費者而言完全沒有消費負擔，很容易進行嘗試（“入坑”），這就大大增加了其潛在受眾。以盲盒這種形式來銷售，可以讓消費者在消費的同時有一定的驚喜感，如果有了收集齊一套盲盒的心態(tài)，消費者復購的欲望就會被點燃，反而導致用戶的LTV（生命周期內消費的金額）可能不輸于中度和重度潮玩。
造型可愛
色彩上具有較高辨識度，顏色搭配上給人很強的沖擊力；造型上以可愛卡通風格為主；題材上，以當今社會流行文化元素或者社會熱點話題為主。
收藏價值
盲盒作為潮流玩具的一種，跟普通玩具有著本質區(qū)別，它吸引的是成年消費者，消費的目主要是滿足玩家的收藏需求，因此設計更為獨特性，具有較高收藏價值，是低門檻的藝術產品。
社交屬性
盲盒本身具有收藏屬性，玩家通過收集、交換盲盒，開拓新型社交圈并建立新的人際關系，因此盲盒具有社交屬性。由于盲盒購買具有強烈不確定性，獲得限量款、隱藏款十分不易，盲盒愛好者樂于在社交平臺分享拆盲盒成果，通過組建社群、打造專屬社區(qū)等方式，進行炫耀、交流及二手交易，因此盲盒又具有“社交貨幣”的屬性。
受眾年輕化
盲盒的消費群體主要為年輕人，超過五成的盲盒用戶年齡在19-30歲間，這一部分消費群體是伴隨著ACG（漫畫、動畫、游戲）產業(yè)蓬勃發(fā)展成長起來的一代人——Z世代（14-28歲）（意指在1995-2009年間出生的人），他們是“泛二次元”經(jīng)濟的代表。
驚喜感
盲盒本身價格不貴，獲得自己喜歡的娃娃時的喜悅超越了它本來的價格。在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，在消費愈發(fā)不依賴產品功能的今天，產品如何打動人心、給消費者帶去精神上的愉悅已經(jīng)成為了制勝的關鍵。所以可以把“盲盒思維”看作是一個驚喜制造機，這種驚喜營銷法是可以在年輕消費者群體中獲得一席之地的。另外，從心理學角度講，人們具有對未知的好奇心，盲盒的不確定性所帶來的興奮與驚喜感，會刺激大腦分泌多巴胺，加強重復決策，這就是盲盒的成癮機制。許多商家推出的盲盒還有隱藏款、限定款，極少的數(shù)量造就稀缺性，強化饑餓營銷，更加刺激消費者的購買欲。
消費者心理
獵奇心理和窺私心理
年輕消費者（盲盒的主要消費者）對新事物的關注度高，獵奇心理和窺私心理都比較強，盲盒這一游戲規(guī)則符合年輕人對于事物的好奇心。其不確定性不僅能夠加強重復決策，增加盲盒的復購率，它還加強了消費者對于盲盒結果的預期和可能獲得的驚喜感。滿足了消費者好奇和期待，其次，隨著盲盒消費鋪天蓋地的宣傳，消費者因其自身的獵奇心理而開始關注盲盒，成為其潛在的消費者。無論是從線下實體店、自助機接觸盲盒，還是通過線上店鋪、媒體渠道獲取盲盒信息，隨著獵奇心理和窺私心理的增強，對盲盒了解的加深，以及周圍盲盒相關信息環(huán)境的影響，于是做出購買行為。
從眾心理與攀比心理
年輕消費者在購買產品時，往往依賴于直覺效應，盲盒商家將盲盒相關的信息、視頻等大量投放到各種媒體渠道，對于盲盒的宣傳，線上線下全覆蓋，消費者切實感受到盲盒的火爆和潮玩熱潮，很容易受到市面上信息的影響，從而產生從眾心理。當代人習慣并樂于在社交圈子中分享和窺探他人的生活。免不了曬出隱藏款或者心儀款式的激動與喜悅，從而造成一種幸存者偏差。會激發(fā)年輕消費者的攀比心理，使消費者購買更多盲盒從而滿足其內心的成就感。
上癮心理與賭博心理
生活在物質富裕、信息爆炸的時代，年輕消費者往往缺乏自我管理，盲盒利用其潮玩文化屬性和較低的購買門檻，觸發(fā)年輕消費者的上癮心理。同時，盲盒的“博彩式”的玩法也激發(fā)了消費者的賭博心理。當消費者付出大量時間和金錢卻仍舊未獲得心儀款式或者是隱藏款時，他們往往渴望翻本，抱著“也許下一個就中了”的想法，因而不斷產生購買行為。
身份認同
盲盒消費符合年輕消費者追求高水平審美與高品質生活的價值觀，也體現(xiàn)出他們身份追求和自我認同的需要，渴望歸屬和求異的心理以及對圈層文化的忠誠與執(zhí)著。隨著盲盒社交圈的不斷擴大，盲盒已經(jīng)成為了一種新形式的社交貨幣，影響著越來越多的年輕人，仿佛“不抽泡泡瑪特就脫離了這個時代”，為了減少這種社會排斥感，獲得身份認同，年輕消費者往往會主動加入盲盒社交圈。
對情感的追求與情感賦予
當代年輕人的物質需求得到一定的滿足時，其消費需求也從單純追求物質滿足，轉向關注消費體驗和文化精神消費。由于當代社會發(fā)展節(jié)奏快，年輕人面對的壓力越來越大，但當今社會并沒有適合青年人壓力調節(jié)的文化形式，這時二次元文化便成為了年輕人發(fā)泄其群體反叛意識和自我意識的精神之地，可以使其暫時逃離社會角色和社會壓力的束縛，建立一片桃源之地，使年輕人獲得身心的慰藉和滿足。盲盒消費者會通過二次創(chuàng)作的行為對玩偶的形象賦予新的意義，把自己的情感與玩偶內涵相融合，這個過程中滿足了自身的創(chuàng)作欲，把自身的感情、觀念進行輸出以達心理的釋放。
規(guī)制困境
激發(fā)博彩意識
中國針對虛擬盲盒規(guī)制缺失，經(jīng)營者利用玩家獵奇和投機的心理來刺激吸引消費者消費，其結果至少部分由偶然決定，伴隨產生致癮風險。虛擬盲盒與博彩行為相似，且以貨幣形式在線上的或虛擬的游戲內部所購買。宣揚投機心理，通過夸大可獲得概率，加強盲盒與消費者之間的情感關聯(lián)尋求未知與獵奇快感，以低成本、高滿足的方式取悅自己。基于虛擬盲盒的潛匿特性、市場進階性與青少年健康密切相關的規(guī)制缺失，國家應重點關注與規(guī)制虛擬盲盒。
營銷行為規(guī)制局限
消費者消費盲盒存在較大信息不確定與不對稱性。消費者易被虛假宣傳所誤導，甚至構成對消費者的欺詐。盲盒廣告營銷的不確定性和刺激性影響消費者理性決策。由于信息不對稱性，使得經(jīng)營者和消費者處于不對等的地位。如以隱藏款作為銷售噱頭的盲盒，商家即使明示隱藏款抽取概率，但若其利用盲盒本身的不透明性以及抽取機制的不公開性暗中隨意調整抽取概率，消費者也沒辦法驗證。加之市場也無法進行有效監(jiān)管，這就使得當權益受到了侵害，消費者易陷入難以維權的困境。消費者決策的法律保障范圍也應該得以擴張。
質量與概率監(jiān)管缺失
由于盲盒本質具有信息不對稱、強制交易的屬性以及盲盒法律性質的特殊性，《中華人民共和國產品質量管理法》所規(guī)定的相應的標準并不能涵蓋所有盲盒相關產品質量侵權問題，《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》也缺少相關細化的規(guī)定。生產業(yè)的規(guī)模逐漸擴大，亟需相關立法規(guī)制來確立相對統(tǒng)一的具體標準。盲盒商品的概率分布不均，特別是所謂的“隱藏款盲盒”，抽取概率極低，缺少顯著性的概率提示，常常引發(fā)消費者非理性消費。對于隱藏款盲盒，缺乏相對有效的監(jiān)管規(guī)制依據(jù)。
知識產權侵權問題
盲盒中所售商品的部分產品由于成本低廉，多通過仿制或假冒市面上已有產品進行銷售，進而構成知識產權侵權；一些依托大熱IP的盲盒產品，則常面臨隱藏款產品知識產權侵權的困境。與“集卡”類似，這類盲盒銷售過程會存在控制部分產品的數(shù)量和獲取概率，使購買過程存在一定難度。所以部分隱藏款是盲盒購買者的熱衷追求的目標，也會產生巨大的收藏價值。但也因此存在部分商家假冒生產隱藏款產品從中獲利，進而導致破壞市場、侵犯知識產權的問題。
產業(yè)模式
盲盒IP主要有兩種類型，一是來自知名影視、動漫、游戲、歷史人物等有故事背景的現(xiàn)存IP，二是由設計師設計的沒有故事背景的原創(chuàng)IP。因此，企業(yè)在研發(fā)盲盒時通常有兩種方式：一種是把原有的IP開發(fā)成盲盒，另一種是為做盲盒而去開發(fā)IP。產品的IP矩陣越豐富，品牌的知名度就會越高。
不斷推出新品
不斷推出新的系列款產品，才能保持消費者的熱度不減。日本Sonny?Angel每隔兩到三個月就會推出一個主題系列，自2005年起，Sonny?Angel已經(jīng)推出了上百個主題。中國的泡泡瑪特也與Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory等眾多知名IP簽約或合作，并積極挖掘培育新的、有潛力的本土潮玩IP。
設置“隱藏款”
“隱藏款”與系列款產品不同，常規(guī)渠道中無法購買“隱藏款”，因此只能通過購買盲盒來進行抽取，而且由于“隱藏款”的抽中概率非常低，這也就刺激了消費者不斷進行復購。以泡泡瑪特的Molly系列為例，一套Molly系列盲盒通常有12款造型，同時附帶一個隱藏款，抽中隱藏款的概率約為1/144，有的特別版的隱藏款抽到的概率只有1/720。在《消費者研究雜志》中的一篇發(fā)表文章中表示，研究人員在香港特別行政區(qū)和倫敦進行了多次實驗，發(fā)現(xiàn)無論在實驗環(huán)境還是真實環(huán)境下，不確定的激勵都會刺激消費者，并且這種不確定的刺激還會加大了重復決策的機率。這算是商家的一種饑餓營銷。
設置“限量款”
“限量款”是商家促銷的常規(guī)手段，可以直接刺激用戶高價消費，應用到盲盒營銷中后，可以延伸出更多的花樣，而且“限量款”的推出不僅能在社交網(wǎng)絡中形成熱門話題，二手市場上的價格也會受到影響。
局限性
市面上出現(xiàn)的潮玩盲盒形象元素太過雷同，存在互相抄襲的情況，缺少創(chuàng)新。比如某個IP元素流行，市面上就立刻涌現(xiàn)大量相似創(chuàng)意和形象的盲盒。從審美與文化內涵而言，這些盲盒缺少藝術深度，太過隨性奔放，缺乏高雅之意，文化內涵太過淺顯。從體驗的角度來看，大部分盲盒只停留在表層，幾乎就是原IP的立體化，缺少更多更豐富的產品事、創(chuàng)新設計與個性化營銷，行業(yè)業(yè)中的泡沫太多,消磨了部分受眾對盲盒的期待與新鮮感。通過網(wǎng)絡銷售、展會銷售與實體店銷售相結合的銷售模式，形式單一讓消費者產生審美疲勞。盲盒的運營IP形象具有時效性，無法保持消費者對其長時間的新鮮感，短暫而沒有故事性的部分IP形象限制盲盒的發(fā)展。此外，盲盒產業(yè)存在一定的投機與盲目炒作，噱頭過大，產品本身缺乏實用性，部分產品溢價嚴重。
發(fā)展趨勢
有調研顯示，男性消費者購買手辦的比例超過60%，而購買盲盒類產品的比例僅為37.4%。由于男性對潮玩的持續(xù)熱愛程度較高，再加上盲盒中的一些產品可以算是低配置版手辦，所以預計未來5年內盲盒受眾的用戶畫像會逐漸青睞男性，男性群體的滲透率也會隨之提高，這將進一步促進盲盒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
盲盒在達到一定的覆蓋率后很難保持快速增長，未來盲盒類下沉市場會存在巨大紅利。隨著2019年拼多多成功占領下沉市場后，很多企業(yè)也希望借助下沉市場解決自身流量增長的問題。結合盲盒類App從2019年到2020年的用戶城市等級占比可知，一線、新一線的盲盒用戶占比有低幅度下降，其余城市均有所提升，盲盒市場已逐步形成下沉趨勢。2020年下沉市場占比同比增加1.4%，趨勢持續(xù)較好，既有消費能力又有消費意愿的群體人數(shù)會越來越多，更多盲盒品牌將獲取下沉市場所帶來福利。
媒體評價
新華網(wǎng)評
盲盒可以玩，但要有邊界、有底線，不能誤入“盲”途。若跟風者一擁而上，沉溺于盲盒消費，由收藏滋生出攀比、炒賣，使得購買盲盒形式大于內容，也會產生很多風險和糾紛。針對利用“盲盒”違法經(jīng)營等行為，相關部門要有針對地進行清理和規(guī)范，積極保障消費者權益，維護健康合法的市場秩序，保持該有的市場透明度和誠信力。經(jīng)營者銷售盲盒要規(guī)范，確保商品的質量信息真實，不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳。消費者自己也要理性消費、量力而行，不應過分沉迷，切勿跟風與攀比，要盡量選擇信譽高、口碑好、售后服務完善的商家，注意索要和留存發(fā)票等購物票據(jù)。唯有做到監(jiān)管到位、商家自律和消費者理性，才能為“盲盒”找到最穩(wěn)妥的打開方式，“盲盒熱”才能循著健康發(fā)展的軌道繼續(xù)“火”下去。
人民網(wǎng)評
在盲盒模式下，稀缺與沉迷、搶購與囤積、炒作與哄抬等現(xiàn)象緊密綁定，企圖牟利的商家往往大量生產，深陷其中的消費者往往大量采購，不管盒子里裝的是食品、玩偶、文具還是其他東西，需求有限，而造成大量本不必要的廢棄，對于資源皆為浪費，久而久之必定觸目驚心。奉勸一些企業(yè)三思而行、審慎而為，也奉勸一些商業(yè)模式回歸常態(tài)、回歸健康。
經(jīng)濟參考網(wǎng)評
盲盒消費常常伴隨著沖動消費，亂象頻現(xiàn)背后折射出的是過度消費陷阱、相關法律法規(guī)空白和監(jiān)管缺失。
主要品牌
泡泡瑪特
泡泡瑪特（POP MART）在2015年還是中國一家潮流百貨公司，創(chuàng)始人王寧在嘗試經(jīng)銷Sonny Angel并大獲成功后，將重心轉向潮流玩具。2016年，泡泡瑪特公司上市首日市值破千億元，有“盲盒第一股”之稱，泡泡瑪特從2017年開始以IP為核心打造系列個性化潮玩，與眾多潮流藝術家合作開辦潮玩展。同時將目標客戶定位為一、二線城市，年齡在18～35歲之間的年輕女性白領。成功激活了成人潮流玩具市場，盲盒營銷逐漸風靡，泡泡瑪特也迅速成功出圈。
2020年，泡泡瑪特公司赴港上市，成為中國最大且增長最快的潮流玩具公司之一。品牌已擁有盲盒Molly、Pucky，The Monsters，Dimmo，Skullpanda等優(yōu)質IP，泡泡瑪特還與內容IP進行合作，如，，等。
2021年，泡泡瑪特公司又宣布建造泡泡瑪特樂園，并參與動漫產業(yè)的投資，發(fā)展主題公園和內容業(yè)務。盲盒品牌方的資本擴張，試圖使潮玩盲盒從單一的消費品售賣體系中跳出，逐步建構以自身為核心的泛娛樂文化產業(yè)。
52TOYS
52TOYS創(chuàng)立于2015年，在2018年之前，52TOYS主營業(yè)務為非盲盒類的自營IP產品。2018年之后，公司才開始涉足盲盒，大部分盲盒系列玩具的主要客群為年輕女性，中端系列BOX變機甲系列吸引了不少男性玩家，另有融合中國傳統(tǒng)文化元素的超活化系列產品。
52TOYS品牌已擁有盲盒、機甲變形&拼裝、可動人偶、靜態(tài)人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招財宇航員等，并與迪士尼公主、貓和老鼠、蠟筆小新、胖虎、罐頭豬LULU等眾多知名IP達成長期合作。
52TOYS旗下還有DREAMFAIR平臺，會合作優(yōu)秀設計師和藝術家，共同推出小眾藝術領域風格的產品，主要客群為收藏玩具領域的深度玩家。
酷樂潮玩
酷樂潮玩成立于2012年，主要以IP衍生品為主，涵蓋玩具、文創(chuàng)、數(shù)碼、潮流配飾等。在產品的來源上，采取買手采購、PB、IP授權聯(lián)名三種形式，以不同的產品定價來滿足不同消費水平的年輕消費者的需求，提升產品復購率。酷樂潮玩在合作IP的選擇上，也以年輕人的喜好為標準，選擇相對偏個性化、新銳、潮酷風格的IP，擁有芝麻街、吾皇萬睡、窩比、、等IP系列產品。
參考資料 >
盲盒奇跡的現(xiàn)狀與啟迪(先導版).鳳凰網(wǎng).2023-07-02
華創(chuàng)商社：何為潮玩？從泡泡瑪特看潮玩零售發(fā)展.新浪財經(jīng).2023-11-20
盲盒:是成年人的玩具，還是年輕人的「智商稅」?.鳳凰科技.2023-07-02
鳳凰網(wǎng)文創(chuàng)《文化風向標》發(fā)布盲盒報告.澎湃新聞.2023-07-03
“盲盒經(jīng)濟” 潮起又潮落.創(chuàng)意世界雜志.2023-07-02
從新年“福袋”了解別樣日本文化.國際在線.2023-07-02
日本Dreams公司攜人氣IP亮相2021潮流藝術玩具展.中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會ChinaJoy.2023-07-02
集卡三十年:90后的水滸傳，10后的奧特曼.澎湃新聞.2023-07-02
熱度不減的奧特曼卡有多能賺?有上市公司年入四千多萬.齊魯壹點.2023-07-03
上海發(fā)布盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引.中國長安網(wǎng).2023-07-09
上海市市場監(jiān)督管理局關于印發(fā)《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》的通知.上海市人民政府.2023-07-09
市場監(jiān)管總局擬規(guī)定：盲盒不得向8周歲以下未成年人銷售.人民日報.2023-07-09
民生直通車丨推動盲盒加強合規(guī)治理 市場監(jiān)管總局出臺盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引.新華網(wǎng).2025-05-16
國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》.每經(jīng)網(wǎng).2023-07-02
市場監(jiān)管總局關于印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》的通知.環(huán)球網(wǎng).2023-07-09
“盲盒經(jīng)濟”背后的營銷法則.策點調研.2023-07-02
盲盒市場前景研究報告:盲盒成95后最“燒錢”的愛好，但需警惕用戶流失風險.艾媒網(wǎng).2023-07-08
新華網(wǎng)評:玩盲盒不能誤入“盲”途.新華網(wǎng).2023-07-08
“盲盒熱”滋生亂象 過度營銷須整治.經(jīng)濟參考網(wǎng).2023-07-08
52TOYS：并非專注盲盒，而要做收藏玩具第一品牌｜品牌星球專訪.52TOYS.2023-11-20
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酷樂潮玩創(chuàng)始人鄔勝峰：做潮玩，要和Z世代“玩”在一起.酷樂潮玩.2023-11-20