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來源：互聯網

貓眼電影是一個電影票務服務平臺，主要為用戶提供影片資訊、數千家影院的放映時刻表，以及電影團購、電子兌換券和在線選座等服務。隸屬于天津貓眼文化傳媒有限公司有限公司。該公司董事長為王長田。

貓眼電影的前身是美團娛樂部門的在線電影票務業務，在美團與大眾點評合并后，大眾點評的娛樂業務也被貓眼電影整合。2016年，貓眼電影正式從美團剝離，開始獨立開展電影和娛樂業務。貓眼電影獨立后，美團引入了光線傳媒作為戰略投資人，光線傳媒則通過現金和股票的方式，換得了貓眼電影57.4%的股權。在2017年，光線傳媒又以17.76億元的對價獲得了貓眼電影19.73%的股權。至此，光線傳媒成了貓眼電影的第一大股東。同年9月21日，貓眼和微影時代宣布實現戰略合作，共同組建一家新公司“貓眼微影”。新公司以貓眼為主體合作雙方相關業務，貓眼電影注入全部業務，包括電影和演出票務業務、行業專業服務、電影投資宣發等。

2016年11月，貓眼電影榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜TOP30”。

發展歷程

平臺發展

貓眼電影平臺于2012年上線，由美團內部孵化而出，作為其娛樂部門旗下運營的在線電影票務業務。

2013年1月，“美團電影”更名為“貓眼電影”，并首次開通了電影院在線選座系統。貓眼電影平臺益于微信入口等先天優勢，迅速鋪開，搶占市場份額。競爭加劇的直接結果是，2013年在線選座售票量僅占整個市場的8%，到了2014年，這一數字增長到了45.8%。

2015年5月，貓眼電影成立獨立法人實體天津貓眼微影文化傳媒有限公司（曾用名：天津貓眼文化傳媒有限公司）以承接上述業務。

2015年10月，美團與大眾點評戰略合并完成之后，貓眼整合了大眾點評的娛樂業務。2016年，貓眼從美團點評剝離，利用快速增長的在線娛樂票務業務，引入光線作為戰略投資人，開始了作為電影發行方開展業務，并從事其他娛樂服務。同年9月，微影時代發布新品牌“娛躍”，旗下分別設有“娛躍影業”、“娛躍發行”，并首次公開了10個影視項目，娛躍主控的項目接近一半。這也就是說：娛票兒是基礎、切入口，橫向從電影擴展到演出、體育賽事，縱向深入電影行業上下游。2015年上線的貓眼專業版APP，是中國首個專門為影視行業內部打造的信息服務APP。貓眼專業版APP的產品板塊分布，分別是票房、網播/收視、行業頭條、我的（用戶信息），點開這四個板塊，分別有綜合票房、分賬票房、排片上座、票房預測、上映日歷以及綜藝、網絡大電影等子板塊。以影院和APP上其他類用戶的關系為例，貓眼專業版APP可以幫助影院精準了解各類用戶線上消費行為。票房按影院票房、北美票房、排片上座等子板塊更新，影院通過關注這些數據構筑良好的觀影服務供給生態，也使得在線票務市場相對集中，月活用戶超1千萬。

融資歷程

2016年，貓眼電影開始作為電影主控發行方開展業務，并開始從事其他娛樂業務。2016年1月8日，貓眼電影對外宣布，電影票退改簽業務正式上線，只要是通過貓眼電影APP、美團網電影頻道、大眾點評電影頻道購買的電影票，在開場前30-120分鐘，均可免費在同一家影院任意更改觀影場次及影片，而消費者在改簽之時亦無需退票，僅需在已付票款基礎上調整價差金額即可完成改簽。2016年4月12日，貓眼從美團分拆獨立運作并獲得來自美團億元級以上的A輪投資，隨后5月27日，光線傳媒通過現金+股票的方式，成為貓眼控股股東，貓眼電影當時估值83億元。4月26日，微影時代完成C+輪融資，融資金額達到30億元左右。至此，微影時代C輪兩次融資總額已達45億元，公司估值達20億美元。2016年，貓眼電影曾經在貓眼專業版上推出一項人工智能票房預測服務，以貓眼大數據平臺的實時票房數據為基礎，通過機器學習算法可以實現對次日大盤票房和單片票房進行預測。

2017年，與騰訊控股達成戰略合作，并成為騰訊在社交網絡平臺獨家票務渠道。2017年9月21日，貓眼和微影時代宣布實現戰略合作，共同組建一家新公司“貓眼微影”。新公司以貓眼為主體合作雙方相關業務，貓眼注入全部業務，包括電影和演出票務業務、行業專業服務、電影投資宣發等。微影時代將電影票務、演出業務及相關資產合并注入新公司。同年，貓眼專業版又做了版本更新，推出新的“超映前票房預測系統”，“依據深度神經網絡模型，可以給出未來30天內上映的所有影片的票房預測，并且可以在某部影片上映一個月前就給出影片首日票房預測。”同年9月更新的貓眼專業版還率先向全行業公布了每部影片的每日出票量統計數據和每日營銷費用數據。有了這兩類關鍵數據，每一家片方和發行方都可以依此及時了解市場反應，精準掌握營銷費用投放狀況，調整宣發策略，做到每一項決策都有據可依。

2018年9月3日，港交所披露了貓眼娛樂的招股說明書。作為中國最大的在線電影票務服務平臺，背靠騰訊控股、光線、美團三大巨頭，貓眼娛樂此次IPO預計籌資約10億美元，而公司早前的估值約為200億元人民幣。貓眼主要持股方為光線傳媒系、微影時代、騰訊、美團點評，分別持股48.8%、20.62%、16.27%、8.56%。

2021年3月30日，貓眼娛樂發布2020年業績公告。公告顯示，貓眼娛樂2020年公司總營收13.657億元人民幣，毛利5.373億元人民幣，經調整全年虧損凈額為4.356億元人民幣。2022年1月17日，百度公司聯合美團、小紅書、順豐速運、攜程集團、知乎、同城旅行、貓眼、58同城等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作，將以春節為起點，在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。用戶在百度App內使用相應智能小程序可直接完成預訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務，不再需要在不同App之間跳轉。

企業結構

對外投資

參考資料：

主要業務

貓眼電影的主營業務覆蓋三大主要板塊：在線娛樂票務服務、娛樂內容服務、廣告服務及其他。

在線娛樂票務服務

貓眼電影APP主要功能

貓眼電影APP是美團公司的下屬品牌，定位影視文化傳播，為受眾觀影購票、搜索與瀏覽影視資訊、分享觀點、互動評論提供了便利。目前，該APP覆蓋全國300余座城市的2600多家星級影院，其情感化設計為同行提供了參考和借鑒。

在線選座平臺

在線選座購票平臺從操作的便利性、效果的反饋上都顯現出比傳統線下發行更大的優勢。貓眼通過在線選座購票能知道用戶是誰，用戶的基本信息、購票頻次、觀影偏好，用戶整個觀影消費行為全周期都有大數據。用戶除了使用貓眼app，還也可以通過第三方平臺上的營運入口獲取服務，比如通過騰訊控股的微信及QQ、美團及大眾點評等的接口進入平臺。

對已有明確觀影目標的瀏覽者，則其進入電影板塊后可直接利用搜索功能對目標影片進行檢索，進而實現一系列的購票行為。

部分受眾群可以通過熱映板塊看到每一部影片的網友評分和想看人數，分析貓眼電影APP從2013年的3.1版本到2014年的4.1版本迭代不難看出，其主要圍繞著核心業務進行優化，即在線選座功能，同時也在不斷加強平臺的社交屬性，比如逐漸新增的影訊影評、活動及劇照的分享功能，來拓展其傳播路徑。

在細分板塊中受眾觀眾能瀏覽影片的相關資訊(演員陣容、劇情簡介、影片中的短視頻和圖片、幕后花絮和經典臺詞等)，發揮平臺的媒體屬性。用戶通過觀看近期將要上映影片的預告片，推薦預告片部分方便觀眾進行觀影選擇，激發其潛在的觀影欲望。同時，近期最受期待影片板塊利用貓眼電影平臺的大數據資源實時統計每一部待映影片的想看人數，并從高到低進行排序。

影院板塊是用戶最終選定觀影地點的必備環節，在這一板塊中，用戶可以通過移動終端的自動定位功能來選取距離最近的影院，也可以利用平臺通過“距離”來默認排列的影院列表進行選擇，在列表上同時標注影院的參考票價、具體地點以及影院相關信息(如是否支持退票、改簽，是否提供小食等)。

發現板塊主要設置了四個二級界面，即話題、資訊、榜單和票房板塊。在話題板塊中，下設相關的電影討論、活動促銷、同城約電影、電影票轉讓等細分話題，每一個細分話題作為一個小型社區來運營，用戶可對感興趣的話題進行關注，并通過發帖或評論、點贊的方式發表自己的意見，通過不同的話題發現用戶的不同興趣點，并對其進行劃分導流。此外，在話題板塊下的同城約電影板塊，用戶可以通過發帖來集結相同地區、志同道合的伙伴。活動板塊則是通過購票折扣、鼓勵寫影評、每日簽到有好禮等線上及線下活動來激發用戶的活躍度，提高其自身的參與感。

通過每部影片口碑和票房的每日更新，甚至可以繪制出消費圖譜，了解在某一時間段用戶的觀影喜好及熱映電影的每日票房信息，不僅對院線排片有一定的指導作用，后面的經典電影TOP100及小眾話題電影的評分推薦還對用戶的日常觀影具有一定的指導作用。

票房板塊是貓眼公開的平臺大數據信息，包括上映影片的實時票房信息(每30分鐘更新一次)、不同地區的影片單日排片率以及不同影片的上座率數據。此外，各大影院的相關票房收入、單日觀影人次等數據也包括在內。

我的板塊主要集成了貓眼平臺中的個性化信息，包括個人名稱、等級、訂單查詢、會員中心、優惠券等。電影成就則實現了對用戶精神層次的鼓勵。

單部電影評價人數最多是貓眼電影平臺。如：貓眼電影197部電影總評價人次則是達到4374萬以上，平均每部評價人次22萬，其中最高的《捉妖記》達到197萬，且有8部電影評價人次突破百萬。國產電影在貓眼電影的評價人氣普遍高于國外引進電影，縱使《變形金剛4：絕跡重生》、《X戰警：逆轉未來》等國外引進電影在中國票房大熱，在貓眼上卻沒有與之匹配的評價人數。貓眼用戶明顯更樂意在《天將雄師》、《大圣歸來》和《唐人街》等國產影片下評論互動。

平臺優勢

數據采集

貓眼電影020平臺已經積累了超過5億人次的觀影數據，覆蓋全國5000余家影院。其評分和評論皆來自于真實的線下觀影用戶，數據準確可靠。與美團的合作進一步為貓眼電影020平臺注入了美團全平臺資源和流量的支持，為其數據運營奠定了堅實基礎，使其具有實用性和代表性。

數據分析

貓眼電影O2O平臺的數據采集能力強大，全面分析用戶觀影過程中的所有關注點。不僅收集了觀影期間的行為數據，還能在觀影前后獲取反饋和評論等信息，有助于制片方更加精準地了解市場動態，指導制作方向。例如，根據貓眼電影020平臺的數據分析報告顯示，目前主要的觀影群體是“90后”，而“95后”和“00后”則正在成為新興的消費力量。這些年輕觀眾容易接受新鮮事物，因此更傾向于參與首映日的預售票制度。在影片上映前，貓眼電影020平臺會詳細收集主力用戶對劇情介紹、預告片、演員以及社區影評等方面的評論、喜好和偏好，為下一輪影片的上映提供參考。此外，平臺還能洞察到影片上映后觀眾的評論和口碑對電影后期票房的影響，通過深入挖掘初期影評關鍵字，及時感知用戶口碑，以便隨時調整營銷策略和方案。

貓眼電影O2O平臺在電影拍攝前，就會對目標觀影用戶群體進行用戶畫像和解析，在此基礎上再開始劇本創作和拍攝更注重精準性。例如，某戰爭題材電影上映后受到廣泛歡迎，這歸功于其背后的數據驅動運營。據了解，在這部以戰爭為題材的電影開拍之前，制作方通過數據技術提前對目標客戶群體進行了深入分析和確定。他們認定目標客戶主要集中在三四線城市的青年群體，而非一二線城市。這是因為三四線城市的青年群體生活節奏較緩，社交聯系更密切，因此更有時間和動力去看電影。基于這些分析，制片方對三四線城市青年群體的喜好、思想、習慣等方面進行了全方位的了解，從而開展創作和拍攝工作。在影片上映前，他們也針對這一群體定制了相關的營銷策略，成功激發了他們的關注和興趣，加大了預售和口碑等方面的營銷力度，進而推動了影片上映后的熱度。

娛樂內容服務

2015年，貓眼電影開始嘗試與文藝片合作，通過貓眼的線上發行助推，《山河故人》票房為3100萬。同年，貓眼以《心花路放》開了“互聯網發行”先河之后，包括《智取威虎山》《澳門風云2》《港囧》《煎餅俠》《殺破狼2》《梔子花開》等商業大片就慣性的成為貓眼深度合作對象。貓眼（包括點評）自己參與聯合出品及聯合發行的影片也達到19部，累計票房達到84億。如貓眼與保利博納聯合發行《殺破狼2》時，將該片主力觀眾鎖定為三四線城市觀眾，幫助該片成為端午檔票房冠軍。貓眼作為《智取威虎山3D》聯合發行方，為影片貢獻將近50%票房，助力影片成為賀歲檔票房冠軍。

2016年，貓眼參與出品并首次主控發行了電影《驢得水》。這部小成本電影憑借出色的口碑，拿下1.73億元票房。同年，貓眼還參與出品或發行了《我不是潘金蓮》、《從你的全世界路過》、《使徒行者》、《大魚海棠》、《美人魚》等高質量電影。

2017年春節檔票房冠軍再度垂青周星馳，貓眼參與出品其與徐克導演的電影《西游伏妖篇》，累計拿下16.52億。此外，貓眼參與出品《記憶大師》和《春嬌救志明》。由貓眼參與出品并發行的《羞羞的鐵拳》獲得了22.13億票房，不但成為開心麻花電影里最賣座的一部，更創下國產2D電影票房紀錄，貓眼評分更是高達9.1分。

2018年，貓眼出品的電影《捉妖記2》僅用14小時就打破了《戰狼2》的單日票房紀錄，并在34小時內創下了十億的票房，達到了22.37億元的總票房。五一檔的《后來的我們》創下了13.6億元的青春片票房紀錄。暑期檔的熱門電影《我不是藥神》賺取了31億元的票房。此外，貓眼還參與了其他影片的出品，如暑期檔的《邪不壓正》以及國慶檔的《影》和《李茶的姑媽》等。

2019年，貓眼電影出品了《流浪地球》《飛馳人生》等四部電影，還包括暑期檔的《銀河補習班》《使徒行者2：諜影行動》，國慶檔的《攀登者》《我和我的祖國》《少年的你》。其中，清明節檔期上映的《反貪風暴4》，也成為了又一部貓眼出品的檔期冠軍電影，累計7.95億元票房。此外，在三月下旬淡季上映的《老師·好》，憑借超強口碑一舉拿下票房3.53億元。在商業作品之外，許多文藝作品包括紀錄片貓眼也會給予很大的支持。還包括張艾嘉的《相愛相親》、婁燁的《風中有朵雨做的云》；紀錄片則包括《我在故宮修文物》《重返·狼群》《一百年很長嗎》等作品。

2021年，貓眼娛樂主控發行國產影片18部，參與開發/出品/發行的已上映國產影片共51部，覆蓋多個熱們門檔期內的頭部影片；積極參與了《1921》《你好，李煥英》《揚名立萬》《這個殺手不太冷靜》《怒火·重案》等眾多影片。

廣告服務及其他

貓眼電影憑借媒體矩陣的全場景覆蓋與出色的數據能力，貓眼娛樂可以面向行業提供高效的宣發服務。貓眼娛樂已經建立起完善的小程序生態，全面覆蓋微信、抖音、百度集團等多個平臺。在此基礎上，貓眼電影還整合了自有資源以及QQ、美團、大眾點評、抖音、百度、快手等全網主要用戶流量入口的優勢資源，幫助片方更好地完成精準宣發。

獲得榮譽

參考資料：

影響評價

影響

在貓眼電影數據技術的影響下，2013年國內共上映影片146部，其中國產電影117部，電影市場總票房達102.65億元，國產片票房累計達64.67億元占據63%的市場份額，進口片總票房不足四成。國產電影票房呈現井噴式的發展。其中由郭敬明導演的電影《小時代》在票房成績上可謂遙遙領先，兩部合計投資4000多萬元，第一部首日票房達到7300多萬元，首周票房達到了2.6億元。而這些國產電影票房成績的取得，不只是電影內容本身，更多的是電影背后數據精準的助推，給電影產業帶來了較好的發展前景。