紅牛公司（Red Bull GmbH）是一家奧地利跨國私營企業，由華彬集團董事長嚴彬創立?？偛课挥趭W地利的濱湖富施爾。紅牛公司以其同名能量飲料而聞名，2013年全球銷量達到53.87億罐，比2012年增長3.1%。此外，紅牛公司還以其對各種體育賽事和團隊的贊助而著名。截至2013年底，紅牛公司在全球166個國家擁有9694名員工，營業收入首次超過50億歐元，從2012年的49.3億歐元增加到50.4億歐元。紅牛公司總部位于奧地利的薩爾茨堡州富施爾湖畔。到2022年，紅牛維他命飲料的銷售量已經超過115億聽裝紅牛，使其成為全球銷量最大的能量飲料。
歷史沿革
20世紀70年代，泰籍華人許書標先生發明了一種滋補性飲料，取名“Kratingdaeng”。奧地利商人迪特里?！ゑR特舍茨和泰國商人查理奧·尤威迪亞于1984年創立了紅牛公司。馬特舍茨先生在德國制造商Blendax工作時，前往泰國并與TC制藥公司的所有者查理奧相識。他發現查理奧的公司在20世紀70年代開發的能量飲料Krating Daeng有助于緩解他的時差反應。在看到這種飲料的市場潛力后，他與查理奧合作將其引入歐洲。根據協議，合作伙伴們各自投資50萬美元成立了紅牛公司。作為回報，他們各自獲得公司49%的股份，剩下的2%股份歸查理奧的兒子查萊姆所有。他們還同意由馬特舍茨來經營公司。在1984年至1987年期間，紅牛公司修改了Krating Daeng的配方，使其更符合歐洲口味，將飲料加入了碳酸氣泡并減少了甜味。1987年，該公司以紅牛維他命飲料的名義將改良后的能量飲料引入奧地利。通過面向年輕專業人士的營銷，在那里取得了巨大的成功。該品牌在90年代初擴張到整個歐洲，并在1997年進入美國市場，在一年內占據了75%的市場份額。隨著公司的成功，紅牛的創始人財富也隨之增長，到2012年3月，查理奧和馬特舍茨的估計凈資產分別超過了53億美元。1995年12月，華彬集團董事長嚴彬以全球戰略眼光和對中國市場發展的信心，創立了紅牛，并將產品首次起名“紅牛維他命飲料”，大力開拓國內市場。
主營業務
紅牛公司不僅生產和銷售其標志性的能量飲料，還分銷和推廣其他飲料，包括Simply Cola、Carpe Diem系列的草本軟性飲料和Sabai葡萄酒氣泡酒（與泰國羅酒莊合作）。
廣告營銷
最初，紅牛公司通過向大學生免費分發飲料來進行病毒式廣告。這一策略取得了巨大成功，導致銷售迅速擴散。紅牛公司后來以其針對年輕城市專業人士的時尚營銷而聞名，通過各種體育和娛樂為基礎的廣告活動。目前的口號“紅牛維他命飲料給你翅膀”直接強調了該飲料的刺激性能。紅牛車隊公司開發了MET（移動能量團隊）計劃，這些團隊主要由大學生組成，他們駕駛專門設計的紅牛“賽車”，這些賽車上都印有紅牛標志，大多數車身上還攜帶著超大罐的紅牛（如鈴木公司維塔拉、MINI Cooper、SportTrac等）。這些團隊每天完成各種任務，包括體育賽事、企業、學院、購物中心等。移動能量團隊接受了對能量飲料性質的全面培訓，并向消費者進行介紹。此外，紅牛公司在其促銷活動中使用了許多歷史悠久的固定翼和旋翼飛機，如Chance-Vought F4U-4 96995（OE-EAS）、Lockheed P-38L-5LO 44-53254（N25Y）、North American B-25J-30NC 44-86893（N6123C）和道格拉斯DC-6B（OE-LDM）。
音樂推廣
紅牛公司通過各種與音樂相關的活動進行推廣。2007年，該公司推出了自己的唱片公司紅牛唱片（Red Bull Records），經營著位于圣莫尼卡的紅牛工作室錄音設施。紅牛音樂學院在世界各地組織音樂研討會和音樂節。該品牌還組織并贊助了著名的Red Bull Batalla de Los Gallos，這是一場每年在許多西班牙語國家舉行的說唱自由式比賽。2013年，它啟動了一個名為紅牛維他命飲料Sound Select的藝術家發展計劃，以及紅牛放大器，計劃通過向其觀眾、活動和設施提供訪問權限來幫助數字創業公司。作為回報，紅牛與時尚創業公司聯系在一起。
體育贊助
紅牛公司自最初的病毒式廣告活動以來，還贊助極限運動賽事，包括懸崖跳水、BMX、滑雪、飛行、下山和自由騎行軟尾山地車以及滑板運動。紅牛車隊贊助了劃船運動員Xeno Müller，他在1996年的單人劃船比賽中獲得了奧運會金牌。1995年，紅牛贊助了其首個賽車隊，瑞士的一支一級方程式車隊Sauber，并于1999年開始贊助捷克特技飛行隊Flying Bulls。紅牛還擁有并舉辦了Flugtag（德語中的“飛行日”）比賽，參賽者在自制的“飛行器”上從10米高的斜坡上跳入水中（類似于Birdman Rally）；紅牛自制的紅?；遘嚤荣悾患t牛Crashed冰，一個冬季極限運動賽事，冰上越野滑冰，涉及在城市環境中進行下坡滑行，賽道包括陡峭的轉彎和高垂直下降。紅牛車隊罐藝術大賽，一個國際藝術比賽，藝術家被要求使用紅牛罐創作作品；以及紅牛BC One個人Breaking比賽；還有摩托車Erzberg越野賽，其中不到2%的參賽者能完成賽程。紅牛在一些體育項目中長期擁有贊助存在，尤其是在賽車運動領域，并且在澳大利亞超級跑車錦標賽中擁有贊助，贊助了Triple Eight Race Engineering車隊，DTM房車賽（DTM）尤其是ABT Audi車隊，達喀爾拉力賽贊助KAMAZ Master、VW Race Touareg Team和Peugeot Sport，KTM在各種摩托車賽事中的工廠車隊，英國超級摩托車錦標賽（BSB）紅牛車隊本田技研工業和HM Plant紅牛本田車隊，世界拉力錦標賽與雪鐵龍公司、大眾、M-Sport福特和斯柯達車隊，世界房車錦標賽中的SEAT車隊，在錦標車賽中與Neel Jani和PKV Racing合作，Rhys Millen的Pontiac在公式 D中，贊助由紅牛車隊負責人克里斯蒂安·霍納擁有的GP2系列車隊Arden International。從2021年開始，紅牛維他命飲料在日本的Super GT和Super Formula中擁有贊助，之前從2019年到2020年，贊助了Tom's Toyota。他們以前贊助并共同擁有Sauber和Arrows一級方程式車隊，紅牛奇弗賽車隊在IRL中，以及從2007年到2011年紅牛車隊參加了NASCAR Sprint Cup系列賽。此外，紅牛現在贊助了職業電子競技聯賽，并曾贊助自己的航空比賽活動，名為紅牛航空比賽世界錦標賽，該比賽在2019年進行了最后一個賽季。2005年的DARPA大挑戰，一個無人駕駛汽車的比賽，由斯坦福大學的一個學生團隊獲勝。該團隊的由機器人駕駛的大眾途銳“斯坦利”得到了紅牛的贊助。紅牛維他命飲料贊助了紅牛繩索大師比賽，與紐約阿波羅劇院的全國雙人跳繩聯盟合作舉辦的年度節日經常被日本隊的融合雙人跳繩（配以嘻哈或當代音樂）所主導，并且他們贊助了孟菲斯、田納西州和摩根州立大學等地區活動。紅牛車隊還贊助了各種賽車手，包括NASCAR賽車手布賴恩·維克斯和凱西·凱恩，以及一級方程式車手克里斯蒂安·克萊恩和維坦托尼奧·利烏齊。紅牛還贊助了年輕的加拿大賽車奇才羅伯特·威肯斯和隊友約翰·邁克爾·愛德華茲參加冠軍車手大獎賽系列賽，以及拉力賽車手特拉維斯·帕斯特拉，世界摩托車大獎賽車手丹尼·佩德羅薩、馬克·馬奎斯、波爾·埃斯帕加羅、布拉德·賓德、斯特凡·布拉德爾、瓊·米爾和杰克·米勒，美國超級摩托車錦標賽（AMA）車手埃里克·博斯特羅姆、本·博斯特羅姆和杰克·澤姆克，以及英國超級摩托車錦標賽（BSB）車手喬納森·里亞、尤金·拉弗蒂和清成龍。紅牛車隊贊助了2007年的兩支新的NASCAR車隊；以新的豐田凱美瑞標簽進行比賽。除此之外，其泰國分公司和菲律賓合作伙伴負責組建、授權和資助了菲律賓籃球協會（菲律賓籃球聯賽）的紅牛巴拉科籃球隊，自2000年以來。它已成為菲律賓最成功的體育隊之一，在PBA中贏得了三次冠軍。紅牛自2014年首次舉辦Wings電子競技俱樂部 for Life世界跑步比賽以來一直承擔著組織費用。這使得參與者的報名費可以全部捐贈給非營利性的Wings for Life基金會。紅牛車隊贊助2017年世界女排大獎賽沙灘排球世界巡回賽。他們還贊助了幾名自行車越野賽選手，包括Wout Van Aert和Pauline Ferrand Prevot。這對于兩名選手來說是最有利的，因為他們都有紅牛品牌頭盔。他們還贊助了英格蘭板球運動員本·斯托克斯，并且他們的品牌標志可以在他的球拍背面看到。紅牛贊助?？巳?/a>酋長隊和英格蘭邊鋒杰克·諾維爾，使他成為第一個在頭盔上有品牌標志的球員。紅牛贊助極限自行車手丹尼·麥卡斯基爾和法比奧·維布默。
紅牛公司擴大了其在購買和完全重新品牌化一些體育隊伍方面的存在。在2005年收購瀕臨破產的捷豹賽車一級方程式車隊之前，紅牛車隊贊助了多個賽車制造商。1995年，紅牛贊助了瑞士賽車制造商Sauber，直到2002賽季，當時Petronas成為主要冠名贊助商。在一級方程式賽車中，紅牛目前運營著兩支車隊：紅牛車隊（之前被稱為捷豹車隊；在被紅牛收購之前，它被稱為斯圖爾特車隊）和斯庫德里亞阿爾法托里車隊（之前被稱為斯庫德里亞托羅羅索車隊；在被紅牛收購之前，它被稱為Minardi 一級方程式錦標賽車隊）。這兩支車隊都贏得了大獎賽的勝利，紅牛車隊贏得了2010年、2011年、2012年、2013年、2022年和2023年的車隊冠軍。
參考資料 >
紅牛?維生素?；撬犸嬃蠠徜N，成能量飲料市場“硬通貨”.今日頭條.2024-04-22