紅牛（Red Bull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一，20世紀(jì)70年代，由泰籍華人許書標(biāo)創(chuàng)立，經(jīng)奧地利商人馬特施茨將其推向全球并成為著名國際品牌。紅牛飲料源于泰國，品牌由天絲集團(tuán)創(chuàng)立。1993年，天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書標(biāo)受邀來華發(fā)展，在海南省成立海南紅牛飲料有限公司，并首次在國內(nèi)使用中文“紅牛”命名。1995年12月，華彬集團(tuán)集團(tuán)董事長嚴(yán)彬在深圳成立了紅牛維他命飲料有限公司（即中國紅牛），正式推出中文“紅牛”及雙斗牛圖案商標(biāo)，并將產(chǎn)品首次起名“紅牛維他命飲料”。1998年，中國紅牛公司將總部從深圳市遷到北京。
2012年中國紅牛全國銷售額首次突破100億元。2014年，中國紅牛突破200億銷售額，從此前連續(xù)八年的不足2億罐年銷量猛增至55億罐，連續(xù)五年保持33%以上增速。2014年以后，紅牛年銷售額穩(wěn)定在200億元左右，2019年，紅牛維生素功能飲料全年銷售額約223億元。2016年起，中國紅牛和天絲集團(tuán)就商標(biāo)歸屬陷入長時(shí)間法律糾紛。2020年7月22日，泰國天絲集團(tuán)宣布其中國西北紅牛生產(chǎn)基地在寧夏銀川正式投產(chǎn)。2020年12月，最高人民法院明確“紅牛系列商標(biāo)”權(quán)權(quán)屬歸天絲集團(tuán)。合資公司最終敗訴截止2023年9月，天絲集團(tuán)旗下紅牛飲料產(chǎn)品包括紅牛纖維素風(fēng)味飲料（經(jīng)典風(fēng)味、百香果味）、紅牛能量飲料和紅牛纖維素牛磺酸飲料等。此外，紅牛?維生素能量飲料也已全新上市，該產(chǎn)品自泰國原裝進(jìn)口，為0糖果味，有百香果味和混合水果味兩種口味可供選擇。紅牛?維生素風(fēng)味飲料主要針對習(xí)慣紅牛經(jīng)典口味的品牌忠實(shí)消費(fèi)群體，保持了紅牛的高品質(zhì)及中國消費(fèi)者喜歡的經(jīng)典口味。紅牛?維生素牛磺酸飲料新添花旗參提取物，每罐含475毫克牛磺酸，是天絲集團(tuán)推出的新口味紅牛產(chǎn)品，主要針對愿意不斷嘗試新事物的新生代人群。
2006年11月，“紅牛RedBull及圖”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)。2023年6月，第十三屆國際商標(biāo)品牌節(jié)開幕，天絲集團(tuán)榮獲卓越貢獻(xiàn)獎。
紅牛源起
關(guān)于“紅牛”，可以參考英國人類學(xué)家、民俗學(xué)家詹姆斯弗雷澤的人類學(xué)經(jīng)典《金枝》。書中的第三章第二節(jié)曾這樣描述：“古代印度人為了治愈黃疸病，根據(jù)順勢巫術(shù)原則舉行一次精心安排的儀式，其要旨是想要把黃顏色從病人身上轉(zhuǎn)移給通常是帶黃色的牲畜或別的東西（如太陽光），并且把健康的紅顏色從一個活躍的、生命力旺盛的紅牛身上轉(zhuǎn)移給病人。”由此表述可以看出，“紅牛”是一種活躍的、生命力旺盛的表現(xiàn)。
品牌歷史
進(jìn)入中國前
泰國天絲
1956年，天絲集團(tuán)（TCP）由許書標(biāo)先生在泰國創(chuàng)立，其主營業(yè)務(wù)是從歐洲進(jìn)口醫(yī)藥原料和產(chǎn)品，后來走向醫(yī)藥研發(fā)、銷售之路。1975年，許書標(biāo)研發(fā)出了紅牛飲料，并成為泰國暢銷品。1982年，紅牛維他命飲料首次賣到新加坡。
紅牛公司
后來，曾是寶潔銷售員的迪特里希·馬特希茨，在泰國旅行時(shí)發(fā)現(xiàn)了一種名為Krating Daeng的飲料（即后來的紅牛）。1984年，馬特希茨與Krating Daeng飲料的創(chuàng)始人許書標(biāo)一同創(chuàng)立紅牛公司。1987年，紅牛公司正式推出了紅牛品牌，在歐洲推出了含氣紅牛，這樣，公司將業(yè)務(wù)拓展到世界并推出了國際版紅牛。
進(jìn)入中國后
海南紅牛
20世紀(jì)90年代，中國進(jìn)行的改革開放在各個領(lǐng)域掀起浪潮。許書標(biāo)想來故鄉(xiāng)中國海南建廠，試圖將RedBull命名為“瑞德步”，進(jìn)軍中國市場。1993年，許書標(biāo)在海南省成立了中國第一家紅牛工廠——海南紅牛飲料有限公司，并首次在國內(nèi)使用中文“紅牛”命名，紅牛開始進(jìn)入中國，該公司也是第一個在其名稱中使用簡體中文“紅牛”商標(biāo)的公司。因?yàn)槟貌坏缴a(chǎn)許可不能生產(chǎn)該飲料，紅牛商標(biāo)也注冊不下來，許書標(biāo)并沒有在中國取得成功。
中國紅牛
后來，許書標(biāo)和華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬進(jìn)行合作。嚴(yán)彬通過實(shí)地考察、深入談判，牽線中泰企業(yè)合作。1995年12月25日，中國紅牛正式創(chuàng)立。華彬集團(tuán)成為中國紅牛的實(shí)際操盤者。中國紅牛，創(chuàng)始股東包括兩家國有企業(yè)，經(jīng)多個主管部門審批，合資公司才得以成立。中國紅牛會同專家、主管部門進(jìn)行技術(shù)論證，最終將紅牛維他命飲料中的牛磺酸、賴氨酸、咖啡因、煙酸、維生素等營養(yǎng)及添加劑的含量調(diào)整至國家標(biāo)準(zhǔn)的允許量。隨后，中國食品工業(yè)總公司申請并拿到“維生素功能飲料”生產(chǎn)批文，深圳中浩成功購買了“斗牛圖案商標(biāo)”，中國紅牛成為國內(nèi)率先獲得保健食品批文的功能性飲料。如此，通過引入國企，簽訂50年“協(xié)議書”，鎖定各方長期合作，保障各方利益，紅牛的生產(chǎn)許可、商標(biāo)注冊問題才得到妥善解決。
命名與廣告
通過敏銳捕捉駕駛?cè)后w消費(fèi)者的需求，嚴(yán)彬?qū)a(chǎn)品命名為“紅牛維他命飲料”，既讓消費(fèi)者知情飲料的成分和功效，也開創(chuàng)了一個全新的品類，從此紅牛貼上了“能量”的標(biāo)簽。此外，公司員工還集體想出“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”的貼近生活需求的廣告。
中文商標(biāo)
為了有一個深入人心的中文商標(biāo)，保護(hù)紅牛在中國市場上的聲譽(yù)，嚴(yán)彬果斷放棄“瑞德步”名稱，派人與紅牛商標(biāo)圖案非常近似的“斗牛”商標(biāo)所有人協(xié)調(diào)溝通，以30多萬元的價(jià)格買斷該枚商標(biāo)部分所有權(quán)，使對方同意放棄對紅牛雙牛商標(biāo)權(quán)利異議的主張，從此確立了紅牛雙牛獨(dú)特商標(biāo)。
獨(dú)特外觀
中國紅牛遵循市場規(guī)律，和包裝供應(yīng)商等合作伙伴經(jīng)過多次研發(fā)，試驗(yàn)了41次、拉環(huán)試驗(yàn)了數(shù)十萬次后，采用更有質(zhì)感、符合消費(fèi)者審美的小金罐，還為此申請了外觀設(shè)計(jì)專利。
大力推銷
線下市場，中國紅牛采用“市場無盲點(diǎn)，逢店必進(jìn)”策略，紅牛始終放在售賣商店貨架最明顯的位置，嚴(yán)彬還親自帶領(lǐng)員工擺地?cái)偅其N紅牛。
體育營銷
在市場開拓早期，公司多次贊助體育賽事，1996年還舉辦中泰足球?qū)官悾?003年11月25日，紅牛成為NBA在中國首個合作伙伴。隨后中國紅牛涉足全國羽林爭霸、錢塘江沖浪賽、街舞挑戰(zhàn)賽、南山滑雪公開賽等賽事。
建廠擴(kuò)產(chǎn)
1997年7月1日，中國紅牛在北京懷柔的生產(chǎn)基地正式開業(yè)。嚴(yán)彬抓住北京市招商引資的機(jī)遇，以北京作為突破口，為紅牛全國市場發(fā)展和擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。1998年，中國紅牛公司將總部從深圳市遷到北京。
取得成功
依靠高品質(zhì)的產(chǎn)品、超前廣告投入和活動培育，以及奮發(fā)圖強(qiáng)的精神，紅牛逐漸站穩(wěn)了腳跟，打開中國消費(fèi)市場，最終獲得持續(xù)10多年的飛速發(fā)展。
不斷發(fā)展
2005年以來，中國紅牛又逐漸成立了湖北紅牛、江蘇紅牛、廣東紅牛等分公司，公司業(yè)務(wù)不斷得到拓展，發(fā)展壯大。2005年，紅牛維他命飲料（湖北）有限公司項(xiàng)目，僅用了15個月時(shí)間，便完成了考察、簽約、建設(shè)和投產(chǎn)，2006年7月1日，第一罐紅牛維生素功能飲料在湖北咸寧基地下線。2021年5月26日，咸寧基地第150億罐紅牛飲料成功下線，14年零10個月的時(shí)間，湖北生產(chǎn)基地累計(jì)產(chǎn)值突破471億元。2010年廣東紅牛正式投產(chǎn)。2012年，中國紅牛全國銷售額首次突破100億元。2013年10月，紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司，年產(chǎn)30萬噸紅牛飲料宜興生產(chǎn)基地正式落成。此外，中國紅牛還在貴安新區(qū)、福建廈門布局了現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，進(jìn)一步完善全國產(chǎn)能布局。
2014年，中國紅牛突破200億銷售額，實(shí)現(xiàn)“兩年翻倍”，紅牛從此前連續(xù)八年的不足2億罐年銷量猛增至55億罐，連續(xù)五年保持33%以上增速。2014年以后，紅牛年銷售額穩(wěn)定在200億元左右，引發(fā)國內(nèi)外知名廠商對功能性飲料的投資潮。2019年，紅牛維他命飲料全年銷售額約223億元，同比增長5%。
品牌爭奪
利益均衡
由于紅牛的產(chǎn)品廣受中國消費(fèi)者歡迎，多年的時(shí)間里，泰國天絲和中國紅牛雙方的合作是愉快的。許書標(biāo)將中國的紅牛市場都交給了嚴(yán)彬，許氏家族不參與經(jīng)營管理，僅承擔(dān)配方技術(shù)和香精香料的供應(yīng)并以此收取費(fèi)用，同時(shí)按約定獲得銷售額3%的收益。據(jù)中國紅牛方面的不完全統(tǒng)計(jì)，泰國天絲以上述方式獲得超過40億元的收益。但在2012年，這種利益均衡在許書標(biāo)去世之后，逐漸打破。
開始爭奪
2012年開始，泰國天絲開始另起爐灶布局。同年7月，設(shè)立新代理公司——廣州曜能量飲料有限公司。2014年9月，泰國天絲向中國紅牛的代加工廠湖北、廣東省、江蘇省等地企業(yè)發(fā)送律師函，要求停用紅牛商標(biāo)。同年11月，中國紅牛總經(jīng)理王睿辭職，與中國紅牛離職高管王東輝在北京、深圳市等地重新成立的“普盛公司”，銷售的是泰國天絲的紅牛維他命飲料，成為泰國天絲在中國市場的主要代理商。此外，泰國天絲斷供香精香料，導(dǎo)致中國紅牛一度停擺，還要求中國紅牛將所注冊的商標(biāo)及外觀設(shè)計(jì)專利全部無償轉(zhuǎn)讓泰國天絲及其奧地利合資公司。
訟訴大戰(zhàn)
2016年8月開始，泰國天絲開始正式訴訟，起訴中國紅牛及其相關(guān)官司商標(biāo)侵權(quán)，要求停止使用紅牛商標(biāo)。2019年9月，泰國天絲正式在國內(nèi)推出“紅牛安奈吉飲料”。同年12月，通過王睿的普盛公司向中國銷售泰國天絲的“紅牛維生素風(fēng)味飲料”。泰國天絲的這兩種飲料，與中國紅牛推出的“紅牛維生素功能飲料”在外觀設(shè)計(jì)上十分相似。
作為反擊，華彬集團(tuán)也向泰國天絲提起了國際仲裁，要求泰國天絲履行商標(biāo)投資義務(wù)，把搶注的商標(biāo)還給中國紅牛。與此同時(shí)，中國紅牛基于50年《協(xié)議書》約定，起訴泰國天絲，要求法院確認(rèn)合資公司在50年內(nèi)獨(dú)家享有在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛維他命飲料的權(quán)利，泰國天絲和任何第三方都不能在中國生產(chǎn)紅牛飲料，并要求泰國天絲配合辦理延長公司營業(yè)期限的變更登記。
爭議焦點(diǎn)
中國紅牛之爭相持7年，雙方爭議焦點(diǎn)在于合資公司存續(xù)是20年還是50年。中國紅牛方面認(rèn)為，公司1995年成立時(shí)的《協(xié)議書》中，約定合資公司的經(jīng)營期限為50年。只是當(dāng)時(shí)規(guī)定，合資公司的合營期限一般為10至30年。為保證工商登記成功，各方在《合資合同》里將經(jīng)營期限調(diào)整表述為30年。不過，最終獲批的中國紅牛營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營期限是20年。泰國天絲認(rèn)為，2016年雙方20年經(jīng)營期限即將，到期便向中國紅牛發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，要求中國紅牛停止使用紅牛品牌。而中國紅牛則認(rèn)為，《協(xié)議書》約定合作期是50年，現(xiàn)在并沒有到期。
法院判決
最高法院
2019年5月29日下午，最高人民法院?最高人民檢察院關(guān)于辦理貪污賄賂刑事案件適用法律若干問題的解釋第二國際商事法庭，在西安市公開開庭審理原告泰國華彬國際集團(tuán)公司（Ruoychai International Group Co.,Ltd.）與被告紅牛維他命飲料有限公司及第三人英特生物制藥控股有限公司（Inter-Biopharm Holding Limited）股東資格確認(rèn)糾紛一案，擇日宣判。2020年12月，最高法院就紅牛維他命與天絲集團(tuán)“紅牛系列商標(biāo)”權(quán)權(quán)屬糾紛一案作出的終審判決。最高法院駁回了紅牛維他命的上訴，維持北京市高級人民法院2019年11月作出的一審判決，明確“紅牛系列商標(biāo)”權(quán)權(quán)屬歸天絲集團(tuán)。
地方法院
2022年5月7日，廣東省天河區(qū)人民法院，就泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司訴廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛維他命飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司和廣東永旺天河城商業(yè)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，作出一審判決：被告立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱等。中國紅牛已經(jīng)懇請相關(guān)法院中止審理，并將提起上訴。天河法院經(jīng)審查認(rèn)為，最高法院于2020年12月21日作出的終審判決，明確天絲公司享有紅牛系列商標(biāo)注冊商標(biāo)專用權(quán)，該案的再審審查程序并不影響原判決的效力。
2022年10月31日，吉林高院，就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時(shí)連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。報(bào)道稱，對泰國天絲公司公布判決書一事，華彬集團(tuán)向媒體表示，吉林案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力。
2022年12月19日，深圳市前海法院作出了《50年協(xié)議書》第一條有效的一審判決。中國紅牛認(rèn)為，這份協(xié)議泰國天絲方面多次公開甚至在法庭上否認(rèn)簽署過，明顯在撒謊，違背誠實(shí)守信原則。上述判決既認(rèn)定中國紅牛自1995年始享有在中國境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營紅牛維他命飲料50年的合法性，同時(shí)也確認(rèn)了泰國天絲及任何第三方在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料行為的非法性。?
2023年4月，黑龍江省高級人民法院作出判決：中國紅牛立即停止生產(chǎn)侵犯“紅牛”系列商標(biāo)專用權(quán)的商品紅牛維生素功能飲料；北京紅牛飲料銷售有限公司立即停止銷售侵犯“紅牛”系列商標(biāo)專用權(quán)的商品；同時(shí)二被告要連帶賠償原告泰國天絲經(jīng)濟(jì)損失1億元。
爭議遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完，2023年7月4日，北京市第四中級人民法院作出（2021）京04民初713號民事裁定書：駁回紅牛維他命飲料有限公司（該公司由華彬集團(tuán)實(shí)際控制，以下簡稱中國紅牛）關(guān)于“50年協(xié)議”的起訴。北京市第四中級人民法院認(rèn)為，中國紅牛既不屬于本案適格原告，其訴訟請求亦人為將不具有獨(dú)立性的合同條款單獨(dú)拆分要求予以司法確認(rèn)，極大浪費(fèi)司法資源，且直接導(dǎo)致其訴訟請求不具有起訴意義。該法院決定依法裁定駁回中國紅牛的起訴。中國紅牛不服一審裁定，仍持原起訴理由，向北京高院提起上訴。
2024年7月30日，中國紅牛在其官方微信公眾號發(fā)布聲明稱，長沙中院（2021）湘01民初564號民事判決書7月29日已駁回泰國天絲起訴中國紅牛長沙經(jīng)銷商華廈糖酒公司商標(biāo)侵權(quán)的全部訴訟請求。長沙中院最終認(rèn)定，“天絲公司目前尚無充分有效的證據(jù)證明紅牛公司侵犯了天絲公司的商標(biāo)權(quán)，故其在本案中主張紅牛公司的下級經(jīng)銷商糖酒公司侵犯商標(biāo)權(quán)依據(jù)不足，本院不予支持。”
市場競爭
除了“商標(biāo)權(quán)爭奪戰(zhàn)”，中國紅牛與泰國天絲圍繞著產(chǎn)品及市場進(jìn)行拉鋸戰(zhàn)。2017年，中國紅牛推出功能飲料產(chǎn)品戰(zhàn)馬，希望將其作為紅牛的后備產(chǎn)品。2020年9月，泰國天絲和上市公司養(yǎng)元飲品合作，共同推進(jìn)泰國天絲旗下紅牛安奈吉的運(yùn)營。2022年3月，項(xiàng)目總投資金額達(dá)20億的天絲集團(tuán)紅牛維他命飲料（四川）生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式開工，天絲集團(tuán)在華開始直接投資工廠。
事件影響
截止2022年7月，中國紅牛已累計(jì)納稅320億元，共解決2萬余名員工的就業(yè)，與其密切關(guān)聯(lián)的60萬核心終端、400多萬銷售網(wǎng)點(diǎn)及全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的數(shù)百萬員工。經(jīng)過多家法院判決后，紅牛一案在法律界和實(shí)務(wù)界引起持續(xù)爭議，而且由此所產(chǎn)生的不良社會影響也引起了業(yè)界的巨大擔(dān)憂。截止2023年4月24日，雖然中國紅牛客服回應(yīng)，稱目前公司也是在正常生產(chǎn)銷售，不過在京東集團(tuán)、天貓等電商渠道及中國石油天然氣集團(tuán)有限公司、中石化、沃爾瑪公司等主流渠道搜索“紅牛”已無法找到華彬公司生產(chǎn)的紅牛維他命飲料產(chǎn)品。
品牌現(xiàn)狀
品牌歸屬
經(jīng)過多年品牌爭奪，中華人民共和國最高人民法院認(rèn)定“紅牛系列商標(biāo)”歸屬天絲集團(tuán)。紅牛維他命飲料有限公司與天絲醫(yī)藥保健有限公司商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛案，還入選最高人民法院?最高人民檢察院關(guān)于辦理貪污賄賂刑事案件適用法律若干問題的解釋發(fā)布的2020年中國法院十大知識產(chǎn)權(quán)案件。
天絲集團(tuán)
天絲集團(tuán)（TCP Group），是泰國食品和飲料公司，擁有包括四個產(chǎn)品類別（能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料和休閑食品）的多元化產(chǎn)品組合和九個產(chǎn)品品牌下的30多個產(chǎn)品線。天絲集團(tuán)是全球唯一紅牛香精的生產(chǎn)商，與許氏家族共同在全球范圍擁有“紅牛” 系列注冊商標(biāo)，紅牛產(chǎn)品暢銷全球，已成為能量飲料的標(biāo)志。天絲集團(tuán)旗下的中國市場紅牛維他命飲料產(chǎn)品有紅牛纖維素風(fēng)味飲料經(jīng)典風(fēng)味、百香果味，紅牛能量飲料和紅牛纖維素牛磺酸飲料等。紅牛?維生素風(fēng)味飲料主要針對習(xí)慣紅牛經(jīng)典口味的品牌忠實(shí)消費(fèi)群體，保持了紅牛的高品質(zhì)及中國消費(fèi)者喜歡的經(jīng)典口味。紅牛?維生素牛磺酸飲料每罐含有375mg牛磺酸，牛磺酸含量更高，對消費(fèi)者有更好的提神抗疲勞效果。
加大布局
2020年4月26日，天絲集團(tuán)在中國正式設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)基金。2020年7月22日，泰國天絲集團(tuán)宣布其中國西北紅牛生產(chǎn)基地在寧夏銀川正式投產(chǎn)。9月，泰國天絲和上市公司養(yǎng)元飲品合作，共同推進(jìn)泰國天絲旗下紅牛安奈吉的運(yùn)營。2022年3月，投資20億建設(shè)天絲集團(tuán)紅牛維他命飲料（四川）生產(chǎn)基地，在華開始直接投資工廠。這是紅牛飲料創(chuàng)始公司泰國天絲集團(tuán)在中國落戶的投資規(guī)模最大、產(chǎn)品產(chǎn)線最多、現(xiàn)代化智能水平最高的紅牛飲料生產(chǎn)基地，也是近年來內(nèi)江市吸引外資直接投資額最大的項(xiàng)目。2023年12月14日，天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項(xiàng)目在內(nèi)江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)正式投產(chǎn)。此外，泰國天絲方面曾透露未來將在北京懷柔區(qū)建立生產(chǎn)基地。價(jià)格方面，天絲紅牛通過較低的進(jìn)貨價(jià)吸引經(jīng)銷商，借此迅速打開市場。
市場情況
2020年11月13日，天絲集團(tuán)發(fā)布紅牛維生素風(fēng)味飲料雙11數(shù)據(jù)，全網(wǎng)數(shù)據(jù)排名第一，在天貓超市獲功能性飲料銷售榜、進(jìn)口飲料單品銷量榜第一，在京東集團(tuán)自營渠道，獲進(jìn)口飲料銷售增速榜第一，其他平臺、渠道都獲得不錯表現(xiàn)。
主要產(chǎn)品
根據(jù)上市公司養(yǎng)元飲品的公告，截止2020年9月，市場上有三款紅牛產(chǎn)品，分別是紅牛維生素功能飲料，紅牛維生素風(fēng)味飲料，紅牛安奈吉飲料。
品牌文化
中國紅牛是改革牛、拓荒牛精神的體現(xiàn)，更是改革不停滯、開放不止步的體現(xiàn)。紅牛的品牌文化和精神的形成，背后是中國食品行業(yè)人的堅(jiān)持和奮斗，最終獲得中國消費(fèi)者的認(rèn)可。
中國紅牛是品牌跨越經(jīng)濟(jì)周期實(shí)現(xiàn)“長紅”的樣本，在中國紅牛身上，不僅能看到品牌與時(shí)代的關(guān)系，也能看到一個品牌如何構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)生態(tài)，以一種“逢山開路、遇水架橋”的姿態(tài)穩(wěn)中求進(jìn)的成長歷程。
生活中總是有那么一群人，面對大大小小的挑戰(zhàn)，他們勇于突破自我、不設(shè)限，努力成為更好的自己。而這，正是天絲集團(tuán)紅牛維生素風(fēng)味飲料所提倡的真牛精神。
品牌榮譽(yù)
由于在中國功能飲料市場上的良好業(yè)績和卓越貢獻(xiàn)，紅牛公司先后獲得“全國食品安全示范單位”“全國公平交易示范單位”“實(shí)踐社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)”“守合同重信用企業(yè)”等百余項(xiàng)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會和社會組織嘉獎的榮譽(yù)。
品牌代言
2020年，泰國天絲宣布簽約多位代言人：九球天后潘曉婷、電競巨星李曉峰李曉峰作為泰國天絲紅牛品牌大使，歌手周震南和希林娜依·高成為其代言人。
2022年8月15日，吳京為天絲集團(tuán)紅牛維生素風(fēng)味飲料代言，拍攝了年度品牌態(tài)度大片《其實(shí)，你也很牛》。
2025年8月11日，紅牛官宣王一博成為天絲集團(tuán)紅牛品牌首席代言人。
相關(guān)事件
辟謠中國紅牛被禁止生產(chǎn)
2023年4月23日，“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”話題沖上了多個網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜。對此，中國紅牛回應(yīng)：造謠抹黑，中國紅牛回應(yīng)稱，這是網(wǎng)絡(luò)水軍大規(guī)模造謠引流、抹黑中國紅牛。
關(guān)閉社區(qū)電商等平臺
2024年4月18日，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)（中國紅牛）下發(fā)通知，將全面關(guān)停2B、2C及區(qū)域社區(qū)電商平臺。具體來看，2024年4月18日起，兩周內(nèi)，首先完成淘菜菜、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選的全面關(guān)停；一個月內(nèi)，戰(zhàn)區(qū)和各營業(yè)單位完成對所有2B平臺、2C百億補(bǔ)貼平臺、社區(qū)電商平臺的關(guān)停。
回應(yīng)網(wǎng)購紅牛變“累牛”等
2025年10月，有網(wǎng)友發(fā)視頻爆料稱，其在網(wǎng)上下單購買紅牛維他命飲料，收貨后卻發(fā)現(xiàn)到手的是“困牛”“累牛”飲料。這批飲料6罐共花費(fèi)12元，單價(jià)僅2元，遠(yuǎn)低于市場上紅牛的售價(jià)。視頻中的“困牛”“累牛”飲料采用黃色罐裝設(shè)計(jì)，罐身印有紅色牛元素圖案和“Tired Bull”字樣，從外觀上看與紅牛飲料相似。據(jù)產(chǎn)品瓶身標(biāo)注，該飲料由湖北茹果人生食品有限公司委托河北華洋飲品有限公司生產(chǎn)制作。10月19日，湖北茹果人生食品有限公司未正面回應(yīng)產(chǎn)品包裝相似及消費(fèi)者誤購等問題，表示“若有問題會有110、法律和工商局管”“要想采訪就先給錢，不給錢就不要管”。10月20日，吳店鎮(zhèn)市場監(jiān)管所表示，已接到該投訴，在處理。10月27日，吳店鎮(zhèn)市場監(jiān)管所回應(yīng)表示，處理結(jié)果已上報(bào)到棗陽市市場監(jiān)管局，并在平臺上告知消費(fèi)者，但具體回復(fù)信息屬于不公開性質(zhì)，僅消費(fèi)者本人能夠看見。10月28日，全球紅牛品牌及“紅牛”商標(biāo)的創(chuàng)始者和所有者天絲集團(tuán)均表示會對侵權(quán)行為堅(jiān)持零容忍態(tài)度，堅(jiān)決保障消費(fèi)者獲得正品的權(quán)利；其次構(gòu)建司法保護(hù)、行政執(zhí)法、刑事打擊與平臺治理相結(jié)合的長效保護(hù)機(jī)制，從源頭遏制侵權(quán)；三是通過持續(xù)性的知識產(chǎn)權(quán)公眾宣導(dǎo)，提升消費(fèi)者對正品的辨識能力，鞏固品牌信任。
廣告語賠償
2014年，功能性飲料紅牛在美國“擺平”了兩樁集體訴訟官司，同意向消費(fèi)者支付1300萬美元賠償金，用以補(bǔ)償不實(shí)廣告語對消費(fèi)者帶來的傷害。紅牛在美國和歐洲的廣告語是“紅牛給你雙翅膀”，但紅牛最終承認(rèn)，“紅牛給不了你翅膀”，因此同意賠錢。盡管同意給錢，但紅牛美國公司的一名發(fā)言人說，紅牛本無意借助廣告詞誤導(dǎo)消費(fèi)者。
社會責(zé)任
2020年初，新冠疫情期間，天絲集團(tuán)聯(lián)合合作伙伴，捐贈了1200余萬元現(xiàn)金及大量紅牛產(chǎn)品，與國內(nèi)同胞共克時(shí)艱。天絲集團(tuán)憑借年初新冠肺炎疫情期間在抗擊疫情工作做出重要貢獻(xiàn)，榮獲“中華思源工程扶貧基金會抗擊新冠疫情特別貢獻(xiàn)”。
2021年，河南省發(fā)生洪災(zāi)事件，天絲集團(tuán)是第一家積極響應(yīng)的泰國領(lǐng)先的食品飲料企業(yè)，為災(zāi)區(qū)捐款捐物，并動員中國泰國商會的會員企業(yè)共同救災(zāi)。
2021年12月，“思源·空中課堂頻道”公益項(xiàng)目落地海南，天絲集團(tuán)捐款200萬，為海南省570個小學(xué)教學(xué)點(diǎn)和學(xué)校教室捐贈了1505套直播衛(wèi)星接收裝置，助力教育均衡。
2022年9月，四川省瀘定縣發(fā)生6.8級地震，天絲集團(tuán)為災(zāi)區(qū)捐贈1000箱紅牛，助力受災(zāi)群眾度過難關(guān)。
2023年5月，天絲集團(tuán)啟動 “育見未來”教育公益項(xiàng)目，向中國教育發(fā)展基金會捐款200萬元，支持四川省涼山彝族自治州10個國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的體育教育質(zhì)量提升和體育教師發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
參考資料 >
天絲集團(tuán)在中國.紅牛官方網(wǎng)站.2023-09-27
行穩(wěn)致遠(yuǎn) 27年的“牛勁兒”讓中國紅牛實(shí)現(xiàn)“長紅“.中新網(wǎng).2023-09-27
講述66個真牛故事：天絲?集團(tuán)紅牛致敬每一個“真牛人”.澎湃新聞.2023-09-27
關(guān)于紅牛-中國紅牛.中國紅牛官網(wǎng).2023-09-27
中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售？一場長達(dá)7年的商標(biāo)之戰(zhàn).百家號.2025-08-01
天絲紅牛發(fā)布聲明，這次都說了什么.央廣網(wǎng).2025-08-01
北京產(chǎn)紅牛飲料初檢不含可卡因.經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng).2023-09-28
非凡28年，中國紅牛做強(qiáng)“水經(jīng)濟(jì)”成就備受矚目.中國紅牛官網(wǎng).2023-09-27
25年進(jìn)化，中國紅牛成功的秘密在于這“三駕馬車”.中新網(wǎng).2023-09-27
紅牛商標(biāo)戰(zhàn)溯源：商標(biāo)權(quán)的價(jià)值形成該如何認(rèn)定.中新網(wǎng).2023-09-27
泰國天絲集團(tuán)中國西北紅牛生產(chǎn)基地在銀川投產(chǎn).百家號.2025-03-31
天絲紅牛就華彬“50年協(xié)議”再發(fā)聲：多地法院不認(rèn)可關(guān)聯(lián)性.今日頭條.2025-04-28
“誰的紅牛”風(fēng)波再起：華彬紅牛稱取得“50年協(xié)議原件” 天絲紅牛已申請司法鑒定.每經(jīng)網(wǎng).2023-09-27
紅牛產(chǎn)品.紅牛官方網(wǎng)站.2023-09-27
紅牛新品首發(fā) 天絲集團(tuán)亮相第五屆進(jìn)博會“展商變投資商”專區(qū).今日頭條.2025-08-13
天絲集團(tuán)持續(xù)加碼中國市場，滿足多元化需求.百家號.2025-03-31
紅牛?維生素牛磺酸重磅發(fā)布禮贊五一大片《勞動人民有多牛》.百家號.2025-03-31
第十三屆國際商標(biāo)品牌節(jié)開幕 天絲集團(tuán)榮獲卓越貢獻(xiàn)獎.最新動態(tài)-天絲集團(tuán)網(wǎng)站.2023-09-28
《金枝》.中國大百科全書.2023-09-27
紅牛：你的能量超乎你想象.鳳凰網(wǎng).2023-09-27
紅牛聯(lián)合創(chuàng)始人馬特希茨去世，享年78歲.界面新聞.2023-09-27
中國功能飲料博物館開館 看中國紅牛25年發(fā)展路徑.人民網(wǎng).2023-09-27
紅牛深耕中國市場30年，創(chuàng)始公司天絲集團(tuán)持續(xù)加碼在華投資.中國日報(bào)中文網(wǎng).2025-03-31
天絲集團(tuán)攜紅牛再登消博會，回顧與中國同舟30年.新京報(bào).2023-09-27
“紅牛”被禁止生產(chǎn)，全面下架？公司緊急回應(yīng).澎湃新聞.2023-09-27
開庭審理“紅牛”公司股權(quán)爭議案 最高人民法院國際商事法庭敲響“第一槌”.最高人民法院新聞.2023-09-27
“紅牛”商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛案.中國法院網(wǎng).2023-09-27
“紅牛”商標(biāo)糾紛再有判決，中國紅牛稱將提起上訴.中新網(wǎng).2023-09-27
紅牛告紅牛，判了.今日頭條·平安吉林.2022-05-14
中國紅牛關(guān)于50年《協(xié)議書》法院判決有效的聲明.新華網(wǎng).2023-09-27
“紅牛之爭”再進(jìn)一步：“50年協(xié)議”起訴被駁回.中國商報(bào)-騰訊網(wǎng).2023-09-27
紅牛商標(biāo)權(quán)案最新進(jìn)展：中國紅牛經(jīng)銷商被法院判決不涉商標(biāo)侵權(quán).騰訊新聞.2024-07-30
中泰紅牛之爭最新進(jìn)展 中國紅牛“50年協(xié)議書”第一條被法院判定有效.中國網(wǎng).2023-09-27
接手紅牛？開盤漲停的養(yǎng)元飲品澄清：此“紅牛”非彼“紅牛”.今日頭條.2023-09-27
600多家上市公司遭遇紅牛商標(biāo)困境|法學(xué)專家：商標(biāo)注冊機(jī)械性保護(hù)成巨大隱憂.中新網(wǎng).2023-09-27
中國紅牛銷售被禁？紅牛商標(biāo)之爭再掀波瀾：客服稱正常生產(chǎn)銷售.澎湃新聞.2023-09-27
300億紅牛市場爭奪持續(xù) 新老品牌群雄逐鹿.新浪財(cái)經(jīng).2023-09-28
“紅牛”之爭未完待續(xù) 華彬、天絲“兩敗俱傷”.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2023-09-28
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