多多買菜，是拼多多根據(jù)消費(fèi)者家庭生活方式的變化，在2020年8月推出的在線買菜服務(wù)的電商平臺(tái)。多多買菜所屬公司為上海禹璨信息技術(shù)有限公司。
多多買菜在2020年8月正式上線，9月底試運(yùn)營(yíng)期間開(kāi)通13個(gè)省份共計(jì)31個(gè)城市，包括湖北、江西省、陜西省、重慶市、四川省、山東省、河南省、河北省、安徽、云南省等。由于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，多多買菜次年被國(guó)家多個(gè)部門(mén)約談，并對(duì)其作出行政處罰。2022年，多多買菜被多地郵政局監(jiān)管提示，涉嫌違規(guī)經(jīng)營(yíng)快遞業(yè)務(wù)。多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作，招商項(xiàng)目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門(mén)票券、電影票等，將從美團(tuán)、抖音薄弱的三線下沉城市為重點(diǎn)開(kāi)始突破。2023年年末，部分地區(qū)的招商人員接到通知稱該項(xiàng)目暫停。2024年1月4日，拼多多官方的回復(fù)本地生活業(yè)務(wù)已完全暫停。
多多買菜借助拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行物流體系，通過(guò)全程冷鏈等多種方式將農(nóng)產(chǎn)品由原產(chǎn)地直接發(fā)往消費(fèi)地。消費(fèi)者可在線選購(gòu)中國(guó)各農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的商品。
發(fā)展歷史
2020年8月開(kāi)始，拼多多旗下“多多買菜”業(yè)務(wù)正式上線，9月底，試運(yùn)營(yíng)期間已經(jīng)相繼開(kāi)通13個(gè)省份共計(jì)31個(gè)城市，包括湖北、江西省、陜西省、重慶市、四川省、山東省、河南省、河北省、安徽、云南省、廣西壯族自治區(qū)和貴州省。
2020年下半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開(kāi)展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。2021年3月3日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法對(duì)上海禹璨信息技術(shù)有限公司（多多買菜），處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。同日，多多買菜表示，已接到行政處罰通知。公司高度重視，將按照監(jiān)管部門(mén)要求，對(duì)相關(guān)問(wèn)題積極整改。同年6月18日，由于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家多個(gè)部門(mén)已約談拼多多，并對(duì)多多買菜作出行政處罰。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月底，多多買菜已經(jīng)累計(jì)上線了來(lái)自全國(guó)1000個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和全球150個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的3500款原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品，更多商品還在繼續(xù)上線中。
2022年2月18日，廈門(mén)市郵政管理局發(fā)布《關(guān)于“多多買菜”涉嫌違規(guī)經(jīng)營(yíng)快遞業(yè)務(wù)的監(jiān)管提示》，指出多多買菜在廈門(mén)暫未取得快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，企業(yè)和個(gè)人不得委托未取得快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可的企業(yè)經(jīng)營(yíng)快遞業(yè)務(wù)。寶雞市郵政管理局也發(fā)布了類似提示，稱接到反映，拼多多(多多買菜)及哪吒快遞涉嫌無(wú)資質(zhì)從事快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。河南省郵政管理局也發(fā)布了監(jiān)管提示，指出“某電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)”涉嫌無(wú)資質(zhì)從事快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并對(duì)相關(guān)企業(yè)提出嚴(yán)正告誡。同年11月17日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政約談12家電商平臺(tái)，包含多多買菜。
多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作，在原計(jì)劃里，多多買菜的本地生活項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2024年2月春節(jié)后在全國(guó)上線，但2023年年末，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱該項(xiàng)目暫停。2024年1月4日，拼多多官方的回復(fù)是，本地生活業(yè)務(wù)已完全停掉。拼多多工作人員表示：僅多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買菜項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)。
平臺(tái)介紹
多多買菜，是拼多多根據(jù)消費(fèi)者家庭生活方式的變化，推出的在線買菜服務(wù)。通過(guò)拼多多App或微信多多買菜小程序，消費(fèi)者通過(guò)線上平臺(tái)，就可以選購(gòu)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的商品。
平臺(tái)模式
多多買菜采用“線上下單+線下自提”的半預(yù)購(gòu)模式，消費(fèi)者每日23點(diǎn)前完成下單，次日可到最近的自提點(diǎn)提取商品。據(jù)媒體報(bào)道，相較于傳統(tǒng)模式，該模式平均每單可為消費(fèi)者節(jié)省約40分鐘時(shí)間。其運(yùn)營(yíng)流程為通過(guò)網(wǎng)格倉(cāng)分揀貨物后，集中配送到小區(qū)自提點(diǎn)，主要服務(wù)對(duì)象為下沉市場(chǎng)及注重性價(jià)比的小B用戶群體（如餐飲經(jīng)營(yíng)者等），并依托此模式維持商品低價(jià)特性。在團(tuán)長(zhǎng)招募方面，平臺(tái)降低準(zhǔn)入門(mén)檻，允許生活超市、便利店等多類型網(wǎng)點(diǎn)參與；商品傭金比例為10%-20%（以月銷售額6萬(wàn)元為例，對(duì)應(yīng)傭金約6000元），同時(shí)設(shè)置訂單任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)（最高1000元）。推廣層面，平臺(tái)通過(guò)拼多多App首頁(yè)入口、彈窗引流及組建上千人地推隊(duì)伍擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。
多多買菜同樣延續(xù)了拼多多“田間直達(dá)餐桌”模式以確保商品性價(jià)比，借助拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行物流體系，通過(guò)全程冷鏈等多種方式將農(nóng)產(chǎn)品由原產(chǎn)地直接發(fā)往消費(fèi)地。消費(fèi)者在當(dāng)天通過(guò)APP下單，次日便可以取回來(lái)自云南昆明鮮花基地的鮮花、山東壽光的蔬菜等等，相當(dāng)于以產(chǎn)地批發(fā)價(jià)享受到了半預(yù)購(gòu)服務(wù)。
平臺(tái)特色
截至2020年9月29日拼多多已經(jīng)與中國(guó)超過(guò)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)達(dá)成合作，共同為多多買菜用戶提供原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。目前上線商品覆蓋了蔬菜、水果、肉蛋、米面、糧油、乳品、輕食、日百用品等各類生活必需品，消費(fèi)者可在線選購(gòu)。
版本信息
多多買菜無(wú)獨(dú)立APP，用戶通過(guò)拼多多APP或微信“多多買菜”小程序，就可以挎起菜籃子選購(gòu)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的精選好貨。
相關(guān)事件
2021年3月3日，因涉嫌不正當(dāng)價(jià)格行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法對(duì)多多買菜處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰，同日，多多買菜表示，已接到行政處罰通知。公司高度重視，將按照監(jiān)管部門(mén)要求，對(duì)相關(guān)問(wèn)題積極整改。
2022年2月，多多買菜被多地郵政局監(jiān)管提示：涉嫌違規(guī)經(jīng)營(yíng)快遞業(yè)務(wù)。
2022年11月17日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政約談12家電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)當(dāng)前投訴舉報(bào)、線上監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題梳理原因并提出明確要求，12家涉及企業(yè)中，包含多多買菜。
2024年，拼多多官方回復(fù)，本地生活業(yè)務(wù)已完全停掉。拼多多工作人員表示：僅多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買菜項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)。
參考資料 >
拼多多旗下“多多買菜”上線:消費(fèi)者手機(jī)買菜，次日便可把產(chǎn)地蔬果提回家.中國(guó)農(nóng)網(wǎng).2024-01-04
人民日?qǐng)?bào)-有品質(zhì)的新聞.人民日?qǐng)?bào).2024-01-04
多多買菜.拼多多.2024-01-04
社區(qū)零售首個(gè)食品安全規(guī)范發(fā)布，橙心優(yōu)選、多多買菜等參與起草.搜狐網(wǎng).2024-01-04
多多買菜被多地郵政局監(jiān)管提示:涉嫌違規(guī)經(jīng)營(yíng)快遞業(yè)務(wù).中國(guó)新聞網(wǎng).2024-01-04
拼多多，不想再造“多多買菜”.百家號(hào).2024-08-06
多多買菜本地生活業(yè)務(wù)已完全暫停.界面新聞.2024-01-04
3家社區(qū)團(tuán)購(gòu)回應(yīng)將積極整改，十薈團(tuán)等仍有1分錢新人專享價(jià).今日頭條.2021-03-04
12家電商平臺(tái)和線上商超被重慶約談.今日頭條-IT之家.2022-11-21
多多買菜關(guān)閉本地生活項(xiàng)目.環(huán)球網(wǎng).2024-01-04
多多買菜停止本地生活業(yè)務(wù)?回應(yīng)來(lái)了.中證網(wǎng).2024-01-04
拼多多關(guān)閉本地生活業(yè)務(wù) 回應(yīng)：多多買菜正常運(yùn)營(yíng).今日頭條.2025-07-17
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