百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)是中國公共交通戶外傳媒第一品牌，現(xiàn)已形成地鐵媒體、公交媒體、機(jī)場媒體、游輪媒體、院線媒體、戶外媒體廣告制作印刷、閃播和百靈閃拍、百靈歐拓新媒體七大產(chǎn)業(yè)。
集團(tuán)簡介
在國內(nèi)擁有北京、廣州市、沈陽市、杭州市、成都市、佛山市6個(gè)重點(diǎn)城市的15條地鐵媒體經(jīng)營權(quán)；擁有廣州、天津市、上海市、沈陽4個(gè)國內(nèi)一線城市12000輛巴士車身及車內(nèi)廣告媒體經(jīng)營權(quán)；擁有北京、廣州、重慶市3個(gè)城市機(jī)場的近500塊平面廣告和互動觸摸屏媒體經(jīng)營權(quán)；擁有萬達(dá)集團(tuán)、橙天嘉禾等全國86個(gè)城市300多家電影院線的廣告媒體經(jīng)營權(quán)；以及擁有廣州全部9艘珠江夜游游輪上的廣告媒體經(jīng)營權(quán)。百靈時(shí)代的業(yè)務(wù)覆蓋京津、華東、華南、西南及東北地區(qū)五大經(jīng)濟(jì)圈，日均覆蓋客流量約4000萬人次。
發(fā)展歷程
1997 年，廣州市百靈廣告公司（現(xiàn)為百靈時(shí)代下屬的子公司）成立，伴隨著巴士公交企業(yè)的民營化運(yùn)作，百靈廣告開始經(jīng)營廣州新穗巴士公司的 78 輛巴士廣告媒體銷售。隨著廣州巴士公交客運(yùn)規(guī)模的不斷壯大，百靈廣告經(jīng)營的巴士廣告媒體從最初的 78 輛發(fā)展到 2007 年末包括中國一汽、新穗、馬會、溢通巴士公司的 2353 輛公交車。
2006 年，百靈廣告與廣州市客輪公司合資組建了廣州之星游輪有限公司，合作經(jīng)營珠江夜游項(xiàng)目，擁有超過 70 %的珠江游市場份額。同時(shí)，百靈廣告成功取得 11 艘珠江游船以及 6 艘水上巴士的媒體廣告經(jīng)營權(quán)，可以經(jīng)營船只冠名、船身、船倉等廣告發(fā)布媒體。
2008 年初，百靈廣告公司與廣州市第三公共汽車公司的廣告運(yùn)營商合作成立廣州都會廣告有限公司（現(xiàn)為百靈時(shí)代下屬的子公司），對中國一汽、三汽、電車、新穗、馬會、溢通巴士公司的巴士媒體進(jìn)行統(tǒng)一的銷售經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大至 4000 多個(gè)巴士媒體，超過 200 條公共巴士線路，市場份額躍升至70%。
2009 年，百靈時(shí)代并購了廣州市第二公共汽車公司的廣告運(yùn)營商廣州市眾傳媒體廣告有限公司（現(xiàn)為百靈時(shí)代下屬的子公司），將其所有的全部二汽公司巴士媒體納入百靈時(shí)代的經(jīng)營范圍，令巴士媒體銷售的市場份額躍升至90%。
2009 年，通過公開競投，百靈時(shí)代依托雄厚的經(jīng)營實(shí)力，成功獲得了廣州地鐵1號線、二號線、三號線、四號線、五號線、三號線北延段、廣州地鐵APM線及八號線等八條地鐵線路全線廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)，包括地鐵站臺、站廳、燈箱、梯牌、墻畫、車廂、屏蔽門招貼等廣告媒體類型，并與廣州市地下鐵道總公司成立了百駿地鐵廣告有限公司（現(xiàn)為百靈時(shí)代下屬的子公司）進(jìn)行廣州地鐵廣告的獨(dú)家銷售經(jīng)營。
2010年，百靈時(shí)代憑借著雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，在公開競投中成功獲得了成都地鐵一號線一期全線和廣佛地鐵線全線廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)，成為成都地鐵廣告和廣佛地鐵線廣告的獨(dú)家運(yùn)營商。
2011年，擁有豐厚實(shí)力和多年地鐵廣告營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的百靈時(shí)代，在公開競投中再次拔得頭籌，先后贏得了北京地鐵大興線、北京地鐵4號線和沈陽地鐵一、二號線全線廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)。與此同時(shí)，百靈時(shí)代獲得萬達(dá)影院LCD廣告的獨(dú)家代理權(quán)，包括萬達(dá)院線旗下52個(gè)城市86個(gè)現(xiàn)有和即將投入使用的影院，超過1000塊LCD顯示屏，向全新的媒體領(lǐng)域——影院媒體進(jìn)軍。
2011年6月，擁有豐厚實(shí)力和多年地鐵廣告營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的百靈時(shí)代，在公開競投中贏得了沈陽地鐵1號線全線包括站臺、站廳燈箱、墻貼、梯牌等廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)。
2011年11月，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)正式啟動“新媒體戰(zhàn)略”與此同時(shí)，第一個(gè)新媒體業(yè)務(wù)閃播網(wǎng)隆重上線。
2012年2月，百靈時(shí)代再次拔得頭籌，贏得了沈陽地鐵2號線全線包括站臺、站廳燈箱、墻貼、梯牌等廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)。
2012年7月，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)獲得北京、廣州市、重慶市3個(gè)機(jī)場的近150個(gè)多媒體亭的平面廣告、互動觸摸屏幕在內(nèi)的近500塊廣告位經(jīng)營權(quán)，日均覆蓋60萬機(jī)場旅客。
2012年7月，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)獲得杭州地鐵1號線全線站臺、站廳燈箱、梯牌及列車廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)，成為杭州地鐵媒體廣告的唯一運(yùn)營商。
2012年8月，百靈時(shí)代在全國戶外廣告行業(yè)率先推出一款基于圖片搜索技術(shù)的手機(jī)客戶端“百靈閃拍”。“百靈閃拍”支持圖像識別、二維碼、條形碼掃描，它將看似常規(guī)的戶外廣告畫面變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)入口，把基于傳統(tǒng)媒體的戶外廣告與線上的推廣、營銷手段串聯(lián)在了一起。
2013年1月，在中國廣告協(xié)會指導(dǎo)下，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦的首屆中國OOH青年廣告創(chuàng)意大賽終審會落幕。通過主辦本屆大賽，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)順利實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意智庫的構(gòu)建，有效的聚合了國內(nèi)廣告公司、設(shè)計(jì)工作室、高校以及包含青年職業(yè)廣告人在內(nèi)的專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意性資源，同時(shí)增加了廣州4A整合營銷傳播委員會廣告公司和廣告大客戶對百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)廣告資源的投放意愿和信心。
核心資源
地鐵業(yè)務(wù):
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)擁有中國大陸15條地鐵線超過48000塊優(yōu)質(zhì)媒體資源的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，包含北京、廣州市、杭州市、沈陽市、成都市、佛山市6個(gè)核心城市超過600公里的地鐵資源，其中在廣州、杭州、沈陽、佛山的市場占有率高達(dá)100%，日均客流量達(dá)到1000萬人次，是國內(nèi)擁有最長的地鐵媒體資源的傳媒企業(yè)。
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)，是中國專業(yè)的戶外媒體經(jīng)營商，致力于打造中國主流城市泛公共交通媒體廣告的第一品牌。地鐵是變革城市居民出行習(xí)慣的新型模式。飛速發(fā)展的地鐵媒體給戶外廣告市場帶來革命性的創(chuàng)新。百靈時(shí)代擁有北京、廣州、成都、沈陽、佛山13條地鐵線超過25,000個(gè)優(yōu)質(zhì)的地鐵媒體，其中在廣州、成都、沈陽、佛山的市場占有率高達(dá)100%，處于戶外媒體市場的主導(dǎo)地位。
廣州地鐵全線網(wǎng)廣告媒體，包括：廣州地鐵1號線、二號線、三號線、四號線、五號線、三號線北延段、廣州地鐵APM線、八號線及2019年開通新線路之全部燈箱、列車、站臺、站廳、風(fēng)亭、播音導(dǎo)向等廣告媒體（除地鐵電視）的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)，是廣州地鐵媒體廣告的唯一運(yùn)營商；廣州市公交超過228條線路、6000多輛巴士的車身及車內(nèi)廣告媒體的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，占廣州巴士媒體市場份額90%以上，是廣州最大的巴士媒體廣告運(yùn)營商；
成都地鐵1號線全線站臺、站廳燈箱、梯牌及列車廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)，是成都地鐵媒體廣告的唯一運(yùn)營商；
廣佛地鐵線全線廣告媒體，包括：廣佛地鐵線全部燈箱、列車、站臺、站廳、張貼類等全部廣告媒體（除地鐵電視）的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)，是廣佛地鐵線媒體廣告的唯一運(yùn)營商；
北京地鐵4號線和北京地鐵大興線全線站臺、站廳燈箱、及列車等廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)；
沈陽地鐵1號線全線站臺、站廳燈箱、墻貼、梯牌等廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)；
2013年同西部機(jī)場集團(tuán)、陜西百年傳媒投資有限公司共同成立西安地鐵1號線全媒體運(yùn)營公司，擁有西安地鐵一號線全線站臺、站廳、燈箱、墻貼、梯牌等廣告媒體的經(jīng)營權(quán)。
公交業(yè)務(wù):
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)擁有廣州市、天津市、上海市、佛山市、蘇州市、廈門市、桂林市，沈陽市8個(gè)國內(nèi)一、二線城市巴士車身及車內(nèi)廣告媒體資源，包含1.3萬輛公交車，覆蓋500條公交線路的經(jīng)營權(quán)；日均客流量達(dá)到2500萬人次。
其中，擁有廣州公交超過250條線路、6000多輛巴士的車身及車內(nèi)廣告媒體的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，每天接觸超過1200萬消費(fèi)人群，是針對城市出行人群的主流傳播平臺，占廣州巴士媒體市場份額90%以上，全面覆蓋廣州城區(qū)核心商圈，輻射周邊城市，影響珠三角地區(qū)，是廣州目前最大的巴士媒體廣告運(yùn)營商。
擁有天津濱海新區(qū)擁有濱海新區(qū)超過40%的巴士線路資源，共計(jì)22條公交線路，550輛公交車身及車內(nèi)廣告媒體的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，每天接觸超過150萬消費(fèi)人群，業(yè)務(wù)遍及濱海新區(qū)核心商圈、人流密集區(qū)，是針對濱海新區(qū)主流消費(fèi)人群的最佳戶外傳播平臺，同時(shí)也是濱海新區(qū)最有影響力的巴士廣告媒體運(yùn)營商。
于此同時(shí)，百靈時(shí)代全權(quán)代理上海新云公交旗下的浦東新區(qū)巴士、上南巴士的車身廣告，擁有10輛淮海路商圈唯一的雙層巴士全色車，對過江線路的擁有量達(dá)到了97%，對浦東線路的擁有量達(dá)到了98%。院線業(yè)務(wù):
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)與萬達(dá)集團(tuán)、嘉禾電影等全國86個(gè)城市的300家院線成為合作伙伴，共擁有超過3000塊LCD廣告屏運(yùn)營權(quán)，日觀影人數(shù)16萬，覆蓋京津、華東、華南、西南及東北地區(qū)五大經(jīng)濟(jì)圈。
百靈時(shí)代運(yùn)營的院線數(shù)碼海報(bào)屏，均位于院線的大堂休息區(qū)或VIP廳，受眾停留時(shí)間充足，媒體接觸時(shí)間長。部分城市院線的售票處位于院線商城的一層大廳，令數(shù)碼海報(bào)媒體輻射到更廣泛消費(fèi)群體。
機(jī)場業(yè)務(wù):
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)擁有北京、廣州市、重慶市、成都市、三亞、大連市和海口市7個(gè)機(jī)場的近150個(gè)多媒體亭的平面廣告、互動觸摸屏幕在內(nèi)的近600塊廣告位經(jīng)營權(quán)，日均覆蓋60萬機(jī)場旅客。
北京首都國際機(jī)場被譽(yù)為“中國第一國門”，2011年旅客吞吐量7867萬，中國排名第一、全球第二，旅客吞吐量平均每年以12%的速度遞增，在北京首都機(jī)場我們擁有多媒體亭32個(gè)，可投放廣告總量128塊。
廣州白云國際機(jī)場是國內(nèi)三大航空樞紐機(jī)場之一，中國排名第二，2011年旅客吞吐量4523.11萬，旅客吞吐量平均每年以10%的速度遞增，在廣州白云機(jī)場我們擁有多媒體亭60個(gè)，可投放廣告總量240塊。
重慶江北國際機(jī)場2011年旅客吞吐量突破1,900萬，同比增長20%，位居全國第九，我們在重慶江北機(jī)場擁有多媒體亭30個(gè)，可投放廣告總量120塊。
7個(gè)機(jī)場內(nèi)的廣告呈現(xiàn)形式分為多媒體亭燈箱廣告和19寸電腦觸摸屏互動廣告2類，電腦觸摸屏互動廣告位可進(jìn)行企業(yè)品牌視頻廣告系列展示，企業(yè)活動專題及互動頁面呈現(xiàn)，特定互動小游戲等。
由于機(jī)場內(nèi)的多媒體亭分布在乘客出發(fā)廳、到達(dá)廳、候車廳、值機(jī)大廳、休息室、安檢指廊等區(qū)域，因此我們的廣告位可以實(shí)現(xiàn)機(jī)場范圍全覆蓋。
游輪業(yè)務(wù)：
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)擁有珠江9艘游輪的廣告媒體獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，包括冠名廣告、船側(cè)廣告、船艙廣告，航線覆蓋廣州市核心，穿越珠江兩岸的主要商業(yè)和生活區(qū)域，可實(shí)現(xiàn)18.8公里范圍內(nèi)的住宅、金融、休閑娛樂區(qū)域全覆蓋，每日可有效覆蓋珠江岸線人群350多萬人次。百靈時(shí)代運(yùn)營的游輪廣告視覺沖擊力強(qiáng)，品牌投放價(jià)值高，占廣州珠江游輪媒體市場份額的76%，是廣州最大的游輪媒體廣告運(yùn)營商。
新媒體業(yè)務(wù)
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)的新媒體業(yè)務(wù)，是一種在線視頻和無線視頻的結(jié)合，是O2O線上線下媒體業(yè)務(wù)的一種對接，基于成熟運(yùn)營的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)，以移動互聯(lián)網(wǎng)化思維進(jìn)行跨渠道傳播整合，通過出行人群的智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)移動廣告與固態(tài)廣告的形態(tài)轉(zhuǎn)換，打造出一個(gè)精準(zhǔn)傳播的數(shù)字化營銷平臺。
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)的這種線上線下的結(jié)合模式，是對020模式的一種探索實(shí)現(xiàn)，無論是中國還是世界，還沒有人可以執(zhí)行實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造了世界獨(dú)一無二的線上視頻與線下視頻結(jié)合的產(chǎn)品邏輯，這是不可復(fù)制的創(chuàng)新移動營銷平臺。
這個(gè)數(shù)字化營銷平臺稱為閃播社交移動營銷平臺，我們新媒體業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在于對平臺的打造，這個(gè)閃播社交移動營銷平臺是開放的，具備渠道性質(zhì)。
閃播
“閃播”立體營銷平臺由4個(gè)平臺和1個(gè)媒體增值工具組成。4個(gè)平臺分別為，閃播網(wǎng)Web站、閃播網(wǎng)手機(jī)站、機(jī)場專屬網(wǎng)站、公交車專屬網(wǎng)站。
百靈閃拍
百靈閃拍APP是百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)基于獨(dú)有的圖像識別搜索系統(tǒng)而開發(fā)的智能移動終端應(yīng)用，通過出行人群的移動終端，將傳統(tǒng)媒體與新媒體鏈接，實(shí)現(xiàn)有限傳統(tǒng)媒體的無線空間延伸。
百靈閃拍APP能夠識別任何形式的圖片、二維碼以及條形碼。乘客利用百靈閃拍APP拍攝地鐵站廳燈箱上的廣告畫面，手機(jī)屏幕即可鏈接到合作品牌的指定移動互聯(lián)網(wǎng)頁面，可以與其互動并獲得更多的打折、促銷、活動等信息。地鐵燈箱廣告的創(chuàng)意改造以及廣告畫面與新媒體技術(shù)的結(jié)合，將傳統(tǒng)的戶外廣告推廣演變成線下體驗(yàn)與線上互動相結(jié)合的O2O模式。
當(dāng)出行人群在搭乘地鐵時(shí)候，看到地鐵站內(nèi)發(fā)布的雀巢咖啡的新產(chǎn)品宣傳廣告畫面，通過閃拍應(yīng)用畫面拍攝，就能得到雀巢咖啡新產(chǎn)品的購買優(yōu)惠券以及官網(wǎng)鏈接等信息，并在其中對應(yīng)的查找得到雀巢咖啡其他系列產(chǎn)品的相關(guān)信息及購買優(yōu)惠券。
通過畫面拍攝就能呈現(xiàn)廣告客戶的品牌或系列產(chǎn)品信息，這對于整個(gè)廣告行業(yè)是一種變革，廣告?zhèn)鞑ゲ辉倬窒抻谠谝粋€(gè)固態(tài)位置的單幅畫面，通過閃播社交移動營銷平臺，通過閃拍應(yīng)用，我們提供給廣告客戶的是一種完整的品牌互動營銷傳播，達(dá)成廣告客戶全方位的品牌及全系列產(chǎn)品的點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)傳播到達(dá)，這種對廣告的多次傳播，還實(shí)現(xiàn)了讓受眾到用戶的直接消費(fèi)轉(zhuǎn)換。
百靈歐拓
百靈歐拓（簡稱O2Omobi），中國首家O2O移動廣告平臺，依托百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)的線下線上資源及品牌口碑，整合閃播、閃拍、閃特易購等多種新媒體資源，提供全方位媒體支持，創(chuàng)立于2013年3月。
百靈歐拓在整合智能手機(jī)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)應(yīng)用及廣告資源的同時(shí)，發(fā)揮線下媒體資源優(yōu)勢，為廣告主提供線上、線下的立體式、全方位的廣告營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多屏互動、全媒體融合；并且，百靈歐拓搭建包含廣告主及開發(fā)者共贏發(fā)展的移動營銷生態(tài)圈，使開發(fā)者獲得更好的收益。
參考資料 >