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來源：互聯(lián)網(wǎng)

安佳（Anchor）是新西蘭恒天然集團(tuán)旗下品牌，是全球乳制品品牌，于1886年誕生于新西蘭，2013年首次登陸中國。

安佳生產(chǎn)的食品有牛奶、牛奶制品、奶粉(非嬰兒用)、牛奶飲料(以牛奶為主的)、酸乳酪、黃油、食用油、食用油脂、食用蛋白、奶酪、乳清、超高溫瞬時滅菌牛奶、酸乳酪飲料(以酸乳酪為主)、奶油(奶制品)、經(jīng)發(fā)酵的牛奶制品、食用酪蛋白。截至2024年，安佳在全球供應(yīng)70多個國家的乳品，生產(chǎn)和銷售518種不同的產(chǎn)品，銷往大洋洲、亞洲、中東、南美洲等地。

2018年，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項目分別獲得TMA移動營銷大獎內(nèi)容營銷類金獎、創(chuàng)意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項目獲得社會化營銷領(lǐng)域金蜜蜂屬獎2枚金獎。2020年12月，安佳獲得“年度最具移動營銷創(chuàng)新力品牌”的榮譽(yù)。

發(fā)展歷程

1886年，亨利?雷諾茲—康沃爾農(nóng)民在普克庫拉，以制造優(yōu)良品質(zhì)的黃油為目標(biāo)，在劍橋大學(xué)附近建立了一個小工廠。1888年，安佳黃油出口到墨爾本展覽，隨之雷諾茲公司成立。1889年，隨著運(yùn)用海外蒸汽機(jī)冷藏運(yùn)輸，黃油出口貿(mào)易發(fā)展迅速。

1890年，路易·雷諾的業(yè)務(wù)發(fā)展至8個工廠。同年，其被新西蘭乳品協(xié)會購買，并接管了安佳品牌在新西蘭所有的乳制品。1900年，其出口至英國。1910年至1919年，新西蘭乳品協(xié)會與其它公司合并成為新西蘭乳品合作有限公司，并采用錨作為注冊商標(biāo)。1920年，安佳在英國市場被確立為黃油與奶酪的基準(zhǔn)。1930年初，由于經(jīng)濟(jì)大蕭條，人造黃油價格更低廉。1934年，安佳俱樂部發(fā)行月刊雜志，并按包裝所需數(shù)量發(fā)送給兒童會員資格徽章。

隨著1939年戰(zhàn)爭的爆發(fā)，所有的黃油和奶酪被政府征用并在新西蘭定量分配，以匿名品牌增加對英國的供應(yīng)。1940年，戰(zhàn)爭結(jié)束后，新西蘭乳制品市場開發(fā)委員會成立。1954年，黃油不再定量分配，品牌生產(chǎn)貿(mào)易恢復(fù)。安佳以全新包裝進(jìn)入市場，在汽車、電車、當(dāng)?shù)貓蠹埳祥_展“一個著名黃油的回歸”活動。

1982年，安佳噴牛奶油罐上市。至1984年，安佳已擁有50多種產(chǎn)品。1991年，安佳可涂抹黃油上市，它是一種從冰箱中取出后可直接涂抹的黃油。1994年，由于消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榻】蹬c方便，人們開始回歸食用黃油。2013年，安佳純牛奶正式登陸中國，將源自新西蘭的本真營養(yǎng)菁華與自然清甜口感帶給億萬中國家庭。次年，安佳為中國帶來一款進(jìn)口兒童牛奶。隨后，安佳成功入駐京東超市。2016年上半年，安佳品牌銷量同比增長240%。

2017年4月22日，恒天然集團(tuán)全球首家“安佳自然之境品牌體驗館”在上海浦東正大廣場正式開幕。五百多平米的體驗館展示了安佳品牌旗下的全線消費(fèi)產(chǎn)品——液態(tài)奶、佐餐乳品和成人奶粉，旨在提供一個讓消費(fèi)者全方位了解安佳產(chǎn)品和安佳品牌理念的時尚空間。同年7月23日，安佳與盒馬鮮生鮮生攜手打造的首個高端生鮮超市烘焙課堂在盒馬金橋國際商業(yè)廣場店正式揭幕。10月，安佳在上海舉辦了“愛上飲之安佳成就美味奶蓋活動”。12月，安佳亮相2017廣州市國際酒店用品博覽會（Hotelex）。

2018年1月17日，2018京東集團(tuán)無界營銷峰會的分會場中，京東聯(lián)合安佳等十大消費(fèi)品牌發(fā)起“聲而無界”AI家庭助手發(fā)布會。3月28日，安佳亮相2018上海國際酒店及餐飲博覽會（Hotelex）。8月11日，擁有132年歷史的新西蘭乳品品牌安佳攜手盒馬鮮生和今日頭條，聯(lián)合推出限量版盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”。9月，安佳舉辦了中國上市五周年慶典。11月5日，安佳亮相首屆中國國際進(jìn)口博覽會。同年，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項目分別獲得TMA移動營銷大獎內(nèi)容營銷類金獎、創(chuàng)意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項目獲得社會化營銷領(lǐng)域金蜜蜂屬獎2枚金獎。

2019年1月7日，京東超市聯(lián)合頤和園IP定制產(chǎn)品“皇家年貨禮盒”正式以主題頁形式在京東平臺亮相。禮盒聯(lián)合瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三只松鼠等知名食品品牌。2019年1月8日，安佳與中國知名肉松品牌浙江味斯美食品有限公司一同在上海舉辦“中西合璧，品質(zhì)之選”新品發(fā)布會，聯(lián)合推出了兩款概念新穎的產(chǎn)品：爆漿芝士小貝及芝士羊打滾。4月15日，安佳宣布在中國推出首款PB鮮牛乳產(chǎn)品。8月，安佳×沈大成品牌互動館在上海人民廣場來福士首發(fā)新品，帶來“中點西芯”聯(lián)名款。2020年6月1日，由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會、北京貝克瑞會展服務(wù)有限責(zé)任公司、豆果美食APP、王森國際咖啡西點西餐學(xué)院共同舉辦的第五屆中國家庭烘焙料理大賽正式開始海選，安佳為此次賽事首席合作伙伴。隨后，安佳攜手奧飛娛樂推出動畫公益短片，傳播暑假中“兒童防疫”的知識點。11月，在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會上，安佳醇易雪頂稀奶油全球首發(fā)。同年，安佳品牌憑借2020年多維度的營銷創(chuàng)新活動，獲得“年度最具移動營銷創(chuàng)新力品牌”大獎。此次獲獎是恒天然連續(xù)第三屆在TMA上獲得表彰。

2022年3月，安佳攜手健身品牌萊美(Les?Mills)推出以安佳脫脂奶及低脂牛奶為主的“脫爆卡路里，就要小蠻腰”活動。同年6月1日，新西蘭乳企恒天然集團(tuán)旗下消費(fèi)品牌團(tuán)隊推出的“安佳真草飼，就是敢較真”主題活動上線抖音和小紅書在內(nèi)的多個社交平臺，覆蓋安佳品牌旗下奶粉、佐餐乳品及常溫牛奶三大品類，其中包括僅占新西蘭牛奶年產(chǎn)量1％的安佳有機(jī)純牛奶、原制干酪含量高達(dá)約60％的安佳芝士片、以及為全家營養(yǎng)“佳”滿力的安佳３重蛋白營養(yǎng)奶粉等多款源自新西蘭草飼奶源的產(chǎn)品。

2023年1月14日，安佳攜手沃爾瑪公司，在深圳香蜜湖店舉行了“新年來逛沃爾瑪，美味升級品安佳”新品品鑒會。同年5月22日，安佳正式亮相2023第25屆中國國際焙烤展覽會（Bakery China），其以“致純凈佳味來”為主題，帶來多款產(chǎn)品和創(chuàng)新應(yīng)用。2024年5月，安佳亮相2024第26屆中國國際焙烤展覽會，帶來乳脂奶油、奶油干酪、馬蘇里拉干酪、奶油和切達(dá)干酪5大品類近50款產(chǎn)品。

品牌現(xiàn)狀

所屬機(jī)構(gòu)

恒天然集團(tuán)是新西蘭最大的企業(yè)，也是全球領(lǐng)先的乳品加工與出口企業(yè)，乳制品出口約占全球總量的1/3，業(yè)務(wù)遍及全球120多個市場，總部位于奧克蘭。恒天然進(jìn)入中國近半個世紀(jì)，覆蓋原料業(yè)務(wù)、餐飲服務(wù)和品牌零售三大業(yè)務(wù)以及安佳、安怡、安滿等多個世界知名品牌，對中國出口約占1/3，是恒天然重要的戰(zhàn)略市場。