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來源：互聯(lián)網(wǎng)

謝馥春（Xiefuchun），創(chuàng)立于1830年，總部位于揚(yáng)州市東關(guān)街243號(hào)，為中國(guó)江蘇謝馥春國(guó)妝Inc.旗下化妝品品牌。法人代表為王桂明。

在清朝愛新覺羅·旻寧十年（1830年），“謝馥春”香粉店在揚(yáng)州南門下鋪街上正式開業(yè)。同治三年(1864年)，店址遷至轅門橋（今國(guó)慶路51號(hào)謝馥春化妝品公司門市部），作坊位于瓦匠營(yíng)。1956年，謝馥春香粉店進(jìn)行了公私合營(yíng)改革，并正式更名為公私合營(yíng)謝馥春香粉廠。1962年、1966年，工廠先后更名為謝馥春日用化工廠和地方國(guó)營(yíng)揚(yáng)州日用化工廠，1991年，謝馥春化妝品被選為禮品贈(zèng)送給朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金日成。2001年，謝馥春生產(chǎn)逐步萎縮，并于2003年進(jìn)行了歇業(yè)清算。2005年10月，江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司成立，并于2015年12月15日在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌上市。2021年6月10日，揚(yáng)州市“謝馥春脂粉制作技藝”入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。2023年9月，謝馥春通過中華老字號(hào)復(fù)核。

謝馥春主要從事古典類和現(xiàn)代護(hù)膚類化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品系列包括古典彩妝系列、現(xiàn)代護(hù)膚系列、清潔洗護(hù)系列。公司遵循謝馥春“劣貨不賣，賣貨歸真，真不二價(jià)，價(jià)不欺人”的百年店訓(xùn)，“積步以至千里，御東風(fēng)以乘四海”的經(jīng)營(yíng)理念，以人為本，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

謝馥春曾獲得1915年萬國(guó)巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)銀獎(jiǎng)、國(guó)民政府農(nóng)商部國(guó)貨展覽會(huì)銅獎(jiǎng)、“2015-2016年度江蘇省價(jià)格誠(chéng)信單位”稱號(hào)等榮譽(yù)。

品牌歷史

創(chuàng)立

在清朝愛新覺羅·旻寧十年（1830年），“謝馥春”香粉店在揚(yáng)州南門下鋪街上正式開業(yè)。店主謝宏業(yè)選用“謝馥春”這個(gè)名字，意在避免與“凋謝”這一不太吉利的詞匯產(chǎn)生聯(lián)想。其中，“馥”字不僅傳達(dá)了馥郁芬芳之意，更描述了香粉鋪的特色。而且，“馥”與“復(fù)”同音，與“春”字結(jié)合，有回春之意。同治三年(1864年)，店址遷至轅門橋（今國(guó)慶路51號(hào)謝馥春化妝品公司門市部），作坊位于瓦匠營(yíng)。清末，原揚(yáng)州市香粉名店戴春林、薛天錫兩家因后繼無人相繼倒閉，謝馥春一枝獨(dú)秀，并聘請(qǐng)了原戴春林的技術(shù)工人，集眾家之長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)工藝不斷創(chuàng)新和開發(fā)。1915年，“謝馥春”在美國(guó)巴拿馬共和國(guó)世界博覽會(huì)榮獲得了銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?/a>和獎(jiǎng)狀，成為當(dāng)時(shí)國(guó)際化妝品著名品牌和中國(guó)化妝品第一品牌。

更名

1956年，謝馥春香粉店進(jìn)行了公私合營(yíng)改革，并正式更名為公私合營(yíng)謝馥春香粉廠。改制后，主要產(chǎn)品包括鴨蛋香粉、冰麝頭油、雪花膏和蛤蜊油等。該廠共有職工49人，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了工業(yè)總產(chǎn)值127萬元。1958年，謝馥春香粉廠再次更名為“公私合營(yíng)謝馥春日用化工廠”。1962年，工廠更名謝馥春日用化工廠。1966年，工廠再次更名地方國(guó)營(yíng)揚(yáng)州日用化工廠，擁有職工100余人，開發(fā)了衛(wèi)生丸、清涼油等產(chǎn)品，完成工業(yè)總產(chǎn)值151萬元。1988年，工廠年度總產(chǎn)值高達(dá)1,000萬元，占據(jù)了揚(yáng)州市化妝品市場(chǎng)80%以上的份額。

發(fā)展

1989年，企業(yè)被評(píng)為江蘇省省級(jí)先進(jìn)企業(yè)。1991年，謝馥春化妝品被選為禮品贈(zèng)送給朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金日成。2001年，企業(yè)生產(chǎn)逐步萎縮。2003年，謝馥春進(jìn)行了歇業(yè)清算。2005年10月，江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司（曾用名：揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司）正式成立。2006年，謝馥春被中華人民共和國(guó)商務(wù)部認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，其“香、粉、油”制作技藝項(xiàng)目被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2015年12月15日，江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌上市，交易方式為協(xié)議交易。2021年6月10日，揚(yáng)州市“謝馥春脂粉制作技藝”入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。2024年1月，通過復(fù)原大運(yùn)河沿河繁華盛景的《因運(yùn)而生—大運(yùn)河街肆印象》主題館重新開街，謝馥春入駐中國(guó)大運(yùn)河博物館。

品牌產(chǎn)品

謝馥春主要從事古典類和現(xiàn)代護(hù)膚類化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品系列包括古典彩妝系列、現(xiàn)代護(hù)膚系列、清潔洗護(hù)系列。

古典彩妝系列

古典彩妝系列包括謝馥春工藝國(guó)妝鴨蛋香粉、桂花頭油、謝馥春香包、胭脂、馥彩名媛香膏、謝馥春鴨蛋香粉、謝馥春古典四件套（紅色）、謝馥春美女妝鴨蛋粉、古典桂花鴨蛋粉、仙眉黛、飛燕胭脂、玫瑰胭脂水、馥彩名媛口脂、馥彩名媛瑩亮唇脂、花蜜滋養(yǎng)潤(rùn)唇膏、宮·牡丹精華氣墊、國(guó)妝氣墊等產(chǎn)品。

謝馥春工藝國(guó)妝鴨蛋香粉

在古代清末時(shí)期，曾被民間俗稱“貢粉”“宮粉”。其母粉主要采用谷物原料及珍珠粉，經(jīng)傳統(tǒng)工藝精制而成。其以龍涎香為香源，含有藥材、香料，起到定香、恒定香源，緩緩釋放留香的作用，氣味較為清新、柔和。漆器盒采用“平螺”工藝，香粉用錦袋包裹。

胭脂

胭脂沿用古代傳統(tǒng)工藝精制而成。胭脂在古代是面脂、口脂和胭脂膏的統(tǒng)稱，是美妝過程中不可缺少的最后關(guān)鍵工序。顏色選用淡雅的桃花紅，可以營(yíng)造出一種羞澀、含蓄和健康的妝容。這種妝容在古代稱為桃花妝。胭脂成份包括紅藍(lán)花朵、羊毛脂、云母、重絳，石榴、山花、蘇方木、淀粉等。采用景德鎮(zhèn)瓷器，完全復(fù)制了古代的胭脂盒。

現(xiàn)代護(hù)膚系列

現(xiàn)代護(hù)膚系列包括玫瑰原露、玫瑰花露、宮·夢(mèng)江南睡眠面膜、馥春肽潔面膏、馥春肽爽膚水升級(jí)版、馥春肽眼部精華液升級(jí)版、馥春肽面部精華液升級(jí)版、馥春肽眼霜升級(jí)版、馥春肽煥膚乳升級(jí)版、馥春肽煥顏霜升級(jí)版、馥春肽護(hù)膚套盒（五件套）、馥春肽羊胚胎肽凍干粉、馥春肽水粉升級(jí)版、馥春肽亮膚修顏霜升級(jí)版、謝馥春臻顏緊致面膜、玉容水肌天絲面膜、馥春肽護(hù)手精華升級(jí)版、乳木果盈潤(rùn)護(hù)手霜、桂花金油、玉顏霜、潤(rùn)顏保濕面霜、馬油護(hù)手霜等產(chǎn)品。

玫瑰原露

玫瑰原露甄選玫瑰花瓣，配以傳統(tǒng)蒸餾工藝，凝聚花水精粹，融合保加利亞玫瑰精油。潔膚后，取適量產(chǎn)品于手掌中，并輕拍到面部和頸部肌膚上，或在肌膚感到缺水時(shí)使用。

玫瑰花露

玫瑰花露采自凌晨時(shí)分的玫瑰花瓣，配以傳統(tǒng)蒸餾工藝。蒸餾液中保留玫瑰的精華成分和香氣。作為爽膚水，取適量于手心，均勻拍打于面部直至吸收；或用本品浸泡面膜紙，敷面15分鐘左右，取下面膜紙涂上乳液面霜即可；亦可隨身攜帶，在感到干燥時(shí)直接噴灑于面部。

清潔洗護(hù)系列

清潔洗護(hù)系列包括雪蓮美肌凈顏膏、謝馥春冰沁浴液、馬油香波等產(chǎn)品。

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

2022年，謝馥春營(yíng)業(yè)收入20,198,277.17元，毛利率46.98%，凈利潤(rùn)-15,457,313.96元。

品牌文化

品牌風(fēng)格

謝馥春以“國(guó)色粉黛，天香本草”為品牌主旨，產(chǎn)品既彰顯了中華美妝國(guó)色天香、雍容華貴，又突出品牌之精致典雅、現(xiàn)代時(shí)尚。

品牌設(shè)計(jì)

公司創(chuàng)始人謝宏業(yè)從家鄉(xiāng)徽墨制作與香料制作的異曲同工中發(fā)現(xiàn)了竅門，將冰片、麝香等制作徽墨的藥材加入香粉的母粉內(nèi)，使香粉恒定香源、有序釋放，達(dá)到濃淡適度、持久留香的目的。謝宏業(yè)從徽墨長(zhǎng)條狀形制中受到啟發(fā)，將市面上通行的散粉改為鵝蛋狀的粉團(tuán)，以便于人們隨身攜帶。

品牌的特色文化

謝馥春公司秉承“天人合一”的東方自然養(yǎng)顏美容理念，崇尚“東方化、天然化、人本化”天然生態(tài)的品牌內(nèi)涵。謝馥春是既有深厚歷史積淀，又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)，其鴨蛋香粉、冰麝頭油及香件（譽(yù)稱東方固體香水）精選米粉、干生粉為原料，采用“鮮花熏染、冰麝定香、先露后窨”等經(jīng)典傳統(tǒng)工藝精制而成，產(chǎn)品既有花香又有保健作用。企業(yè)傳承開發(fā)了傳統(tǒng)胭脂水粉、香件頭油系列及其品牌衍生產(chǎn)品，結(jié)合古典傳統(tǒng)元素改進(jìn)升級(jí)了古典系列產(chǎn)品，成功研發(fā)了馥春肽系列護(hù)膚品。謝馥春推出的六朝金粉套盒，以“紅樓文化”為背景，以古典紅色套盒的形式亮相。同時(shí)，謝馥春還以紅樓文化為背景，推出了“新掌上名姝”產(chǎn)品。

品牌活動(dòng)

1915年，在巴拿馬共和國(guó)太平洋世界博覽會(huì)上，謝馥春挑選了“香、粉、油”系列產(chǎn)品參展，香粉獲得巴拿馬銀牌大獎(jiǎng)。同年，香粉獲國(guó)民政府農(nóng)商部國(guó)貨展覽會(huì)銅獎(jiǎng)。1922年，在江蘇省第二次地方物產(chǎn)展覽會(huì)上，香粉再次獲得銅獎(jiǎng)。1989年，馥春粉餅在首屆北京國(guó)際博覽會(huì)獲得銀獎(jiǎng)，并于次年獲輕工業(yè)部首屆全國(guó)輕工業(yè)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。1991年，健膚寶膏霜獲第二屆北京國(guó)際博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。2018年12月，首屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在上海舉辦，謝馥春在現(xiàn)場(chǎng)展示了謝馥春鴨蛋粉的制作原料，由省級(jí)非遺傳承人劉新現(xiàn)場(chǎng)展示制作過程。2021年6月10日，國(guó)務(wù)院公布第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。脂粉制作技藝(謝馥春脂粉制作技藝)入選第五批國(guó)家級(jí)“非遺”。

2022年9月，謝馥春與經(jīng)典國(guó)風(fēng)游戲作品《江南百景圖》展開了一系列聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)以《江南百景圖》內(nèi)的揚(yáng)州府風(fēng)貌為基礎(chǔ)，從介紹傳統(tǒng)揚(yáng)州脂粉技藝出發(fā)，通過數(shù)字香粉鋪建筑等特色人文建筑、主題香囊等呈現(xiàn)方式，向年輕世代普及謝馥春這一老字號(hào)品牌所代表的揚(yáng)州脂粉技藝和文化特色。回到線下，基于《江南百景圖》游戲內(nèi)經(jīng)典的人物形象IP，謝馥春則采用非遺技藝制作了“吳門四杰主題香包”。2023年6月2日，第五屆中國(guó)（江蘇省）老字號(hào)博覽會(huì)午在南京國(guó)際展覽中心開幕，展會(huì)為期3天。本屆博覽會(huì)圍繞“數(shù)說老字號(hào)，WU動(dòng)新國(guó)潮”主題，作為揚(yáng)州的中華老字號(hào)品牌謝馥春受邀出展。在現(xiàn)場(chǎng)，非遺大師劉新展示了脂粉制作這項(xiàng)傳統(tǒng)的非遺技藝，并且利用抖音直播平臺(tái)開展現(xiàn)場(chǎng)直播。

品牌榮譽(yù)

參考資料：

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