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來源：互聯網

金典（SATINE）是伊利股份公司旗下牛奶品牌，誕生于2006年，提供自然健康的高品質產品，并倡導關愛、崇尚自然的生活方式。

2007年金典有機奶上市，填補了中國有機乳品市場的空白，并建立有機產業鏈。2011年，金典成為國際有機組織IFOAM（國際有機農業運動聯盟）中國聯合會員。2013年金典首創全程有機可追溯系統，全方位追溯產品生產全過程。2016年，金典獲中國與歐盟有機雙重認證，并獲得原產地認證，成為G20峰會指定乳品。2017年，金典有機奶全線產品升級，升級后產品含3.6g/100mL乳蛋白及120mg/100mL原生高鈣，并使用國際的膜過濾營養保留技術，實現奶源、營養、技術的三大升級。2018年7月，經吉尼斯世界紀錄認證，金典有機奶創下了“有機奶銷售額世界紀錄”。2019年，伊利股份對金典品牌產品、視覺、理念進行升級，推出夢幻蓋系列（3.8g/100mL乳蛋白）新品，并成為博鰲論壇指定牛奶。2020年金典市場份額（零售口徑）提升4.9pct至50.6%，并推出環保紙吸管包裝，持續參與濕地保護等公益項目。

在2023年iSEE全球食品創新獎頒獎典禮上，金典娟姍純牛奶獲得了“綜合創新獎銀獎”。在2023世界食品創新獎上，金典無印刷無油墨環保包裝榮獲最佳包裝設計創新獎；金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶獲得“匠心產品”推薦獎。2024世界乳業峰會上，金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶獲得“新產品開發創新獎”。

品牌歷史

金典奶誕生于2006年，是伊利股份旗下高端品牌。2007年金典有機奶上市，金典有機奶屬于有機食品，來源于有機農業生產體系。

2011年，金典成為國際有機組織IFOAM（國際有機農業運動聯盟）中國聯合會員。2013年，金典業內發布全程有機可追溯系統。

2016年，金典獲中國與歐盟有機雙重認證，是中國唯一獲得原產地保護的有機奶品牌，并成為G20峰會指定乳品。

2017年，金典有機奶全線產品升級，升級后產品含3.6g/100mL乳蛋白及120mg/100mL原生高鈣，并使用國際的膜過濾營養保留技術，實現奶源、營養、技術的三大升級，同時成為WWF中國合作伙伴。

2018年，金典娟姍牛奶、新西蘭進口牛奶全新上市，乳蛋白含量分別升級至3.8g/100mL、4.0g/100mL，同年金典有機常溫液態奶市場份額（零售口徑）達44.1%，同比提升8.9pct。同年7月，經吉尼斯世界紀錄認證，伊利股份金典創下了“有機奶銷售額世界紀錄”。

2019年，伊利對金典品牌產品、視覺、理念進行升級，推出夢幻蓋系列（3.8g/100mL乳蛋白）新品，并成為博鰲論壇指定牛奶。2020年金典市場份額（零售口徑）提升4.9pct至50.6%，并推出環保紙吸管包裝，持續參與濕地保護等公益項目，如“可持續玉米種植示范—濕地保護項目”。

2025年1月29日，金典攜手烏爾善導演推出的短片《至上之白》正式上映，體現金典對大自然的深層敬意。2025年10月，金典推出了一款小牛電動造型包裝盒“娟姍小牛箱”，因其獨特造型和多功能用處走紅。

品牌產品

產品特點

金典源自北緯48°黃金奶源帶上的呼倫貝爾大草原，優質奶源地為金典品質提供了保障。金典系列產品中，金典有機純牛奶等產品的優質乳蛋白含量為3.8g/100mL，高于國家規定的基礎乳蛋白含量2.9g/100mL。金典有機牛奶業內首創全程有機可追溯系統，消費者可以通過包裝頂部的有機碼，查詢所購買的金典有機牛奶從牧場到成品每一個環節的具體信息。

品牌現狀

截至2025年1月，金典品牌旗下共計十三款產品，產品矩陣豐富。

2021年12月1日，金典年內銷售額突破200億元。

品牌文化

金典秉承奉獻高品質的理念，致力于打造中國“高品質的天然牛奶”。

品牌產業鏈

金典牛奶遵循較高的有機標準開展生產運營：

金典有機奶作為液態奶，奶源100%來自伊利股份第七牧場。該牧場坐落于呼和浩特土默特左旗沙爾沁鄉境內，占地面積5000余畝，飼養的是精選的純正有機血統新西蘭荷斯坦奶牛。在生產過程中，金典有機奶秉持全過程“0污染0添加”的標準。

此外，伊利依據有機食品國際標準，構建了一條涵蓋種植、飼養、生產、物流及銷售五大環節的有機產業鏈。在這條產業鏈的每個細節上，均遵循自然規律，堅守本真原則，從全方位保障消費者能夠享用高品質的放心有機奶。

社會責任

金典長期攜手世界自然基金會（WWF）保護東北地區濕地及生物多樣性，共同開展“可持續玉蜀黍屬種植示范—濕地保護”項目。2016年12月，伊利股份攜手旗下金典品牌，參與墨西哥《生物多樣性公約》“企業與生物多樣性全球伙伴關系”會議。伊利成為中國企業的唯一代表出席儀式，并順利簽署2016聯合國《生物多樣性公約》(CBD)，成為了中國唯一一家簽署《生物多樣性公約》的企業。

在2021年世界環境日上，伊利金典推出中國首款使用甘蔗植物基蓋的產品。并且伊利金典呼倫貝爾市限定版有機奶的包裝采用甘蔗植物基瓶蓋，以減少石油基塑料的使用。這種植物基瓶蓋有著與普通瓶蓋幾乎相同的外觀與密封性，但其碳足跡卻大大降低，其可再生、可回收利用的特性，能夠有效促進環境可持續發展。

為更好地保護草原生態環境，2023年3月10日，伊利金典聯合WWF（WWF）、中國綠化基金會和騰訊QQ在京共同發起“中國有機種草節”，倡議將每年的3月10日設立為“中國有機種草節”，喚起全社會對草原生態保護的關注和參與。伊利股份金典同時宣布向中國綠化基金會助捐10萬元用于內蒙古地區草原生態保護。

為恢復草原生態，伊利金典持續推進“種養一體化”的循環發展模式，推動牧場源頭減碳工作。在生產制造環節，伊利金典采用綠色制造，打造了金典有機A2純牛奶與金典娟姍有機純牛奶兩款實現溫室氣體相對“零排放”的碳中和產品，并且推出由FSC認證的紙板和植物基蓋組成的可回收包裝。在終端消費環節，通過舉辦環保活動，伊利金典向消費者傳遞并分享了綠色消費理念，“金典有機回收計劃”引導消費者使用外包裝在金典小程序兌換環保周邊產品，鼓勵每一位消費者親身踐行低碳環保實踐。

獲得榮譽

相關事件

伊利股份與蒙牛乳業之間的不正當競爭糾紛案

2020年，伊利推出“金典”牛奶新包裝，采用乳白色底色+墨綠色元素、奶牛牧場插畫等設計。2023年底，蒙牛公司推出的“精選牧場”牛奶引發伊利公司關注。兩款產品均采用“乳白色底色+墨綠色元素”配色，正面左上方同為墨綠色底框配白色字體，“純牛奶”字樣及凈含量標注的字體、顏色與位置一致，右側插畫均以綠漸變草原為底，搭配奶牛、牧場等元素且風格相近。此外，蒙牛乳業公司未在包裝正面突出“蒙牛”主商標，僅在側面小字標注，而“精選牧場”經國家知識產權局認定不具備來源識別功能。伊利股份方面認為“精選牧場”純牛奶，在包裝上對“金典”純牛奶構成了實質性模仿。2024年5月，伊利以不正當競爭為由把蒙牛乳業告上法庭，認為蒙牛“精選牧場”純牛奶的裝潢與“金典”純牛奶的包裝高度近似，容易造成消費者混淆，構成不正當競爭，并要求蒙牛公司立即停止侵權、賠償經濟損失及因制止侵權行為支出的合理開支合計2000萬元，并在媒體登報聲明、消除影響。之后，南京市中級人民法院開庭審理該案件，在庭審中，蒙牛公司提出三點抗辯理由：一是綠色、草原、奶牛等是行業通用元素；二是兩款包裝在頂飾、插畫風格等細節上存在差異；三是“精選牧場”是其PB的延續。但法院并未采納蒙牛乳業的意見，認為盡管單個元素常見，但元素的組合方式形成的獨特整體視覺效果受法律保護。同時，法院指出蒙牛未在包裝正面突出使用其知名的“蒙牛”主商標，進一步弱化了品牌區分，加劇了混淆的可能。結合伊利股份提供的消費者實際混淆證據（如電子商務平臺誤評、市場調查報告等），最終認定蒙牛構成不正當競爭。綜上，南京中院判決蒙牛公司于判決生效之日起15日內賠償伊利公司經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共計500萬元，同時駁回伊利公司關于登報消除影響的訴求。伊利公司和蒙牛乳業公司均不服判決，上訴至江蘇省高級人民法院。

2025年4月28日，江蘇省高級人民法院對此立案。同年10月，江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，判令蒙牛公司立即停止不正當競爭行為，并賠償伊利股份公司經濟損失及合理開支共計500萬元。江蘇高院認為，一審判決認定事實清楚、適用法律正確，應予維持，判決駁回伊利公司、蒙牛公司的上訴請求，維持原判。

“小牛電動箱”全網斷貨

2025年10月，伊利金典推出了一款小牛造型包裝盒“娟姍小牛箱”，其因獨特造型和多功能用處走紅。社交媒體上，多條分享該款金典小牛箱的短視頻獲上萬點贊。隨后，天貓、抖音、小紅書、京東集團的伊利金典旗艦店客服及多家門店員工均表示該款小牛盒產品已售罄。此外，在二手平臺上，這款原價56元至74.9元、內含8瓶至10瓶牛奶的娟姍小牛禮盒裝，售價被炒至188元至299元，溢價至近4倍。部分商家強調，同城買家需自提，外地買家還需支付20元左右的郵費。對于該款創新小牛電動禮盒的設計初衷，伊利方面回應稱：乳制品市場中，兒童和年輕消費者很注重包裝的趣味性、互動性及情感價值。然而，傳統乳制品包裝形式單一、缺乏特色，難以在眾多產品中脫穎而出，亟須在包裝設計上實現突破性創新。且娟姍小牛裝并非機械量產的標準化包裝，而是由30位手工人歷經40道工序純手工打造，可穩定承載80kg以內的成人或兒童坐騎，單是折疊牛頭就需要精細完成9道工序。中秋節款還植入了月亮燈、定制化古詩朗誦音響，消費者可以繼續關注官方電子商務平臺。

參考資料 >

金典.伊利.2025-01-29

暢銷牛奶:金典SATINE.中國食品安全網.2025-07-03

博鰲牛奶，金典與全球乳業伙伴合作共贏.大眾網.2026-02-23

伊利攜手國際組織推廣有機產業_新聞臺_中國網絡電視臺.央視網.2021-02-02

伊利:以高品質產品推動公眾養成健康的生活方式.南國早報.2025-01-29

伊利綠色產業鏈獲聯合國糧農組織認可.百家號.2025-01-29

伊利金典娟姍牛奶喜獲行業大獎為消費者創造更好消費體驗.百家號.2025-01-29

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