馬克是華誼啟明東方城市文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略委員會(huì)主席、民盟中央文化委員會(huì)副主任、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)城市文化委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
1972年，馬克出生于中國(guó)北京，中學(xué)時(shí)擔(dān)任過(guò)北京青年報(bào)中學(xué)生通訊社社長(zhǎng)職務(wù)，業(yè)余發(fā)表文字作品十萬(wàn)字以上，十九歲出版人生中第一本專(zhuān)著。畢業(yè)后擔(dān)任過(guò)記者、導(dǎo)演，參與過(guò)中國(guó)第一家中外合資廣告公司及海潤(rùn)影視集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)。1993年馬克創(chuàng)辦中國(guó)第一家大眾傳播公司---啟明東方大眾傳播公司，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)傳媒、廣告業(yè)第一代里程碑。2000年參與組織策劃中國(guó)迎接新世紀(jì)新千年慶典暨中華世界壇開(kāi)壇全球直播。2001年馬克主持啟明東方全面轉(zhuǎn)型為中國(guó)活動(dòng)界領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)，提出“活動(dòng)改變價(jià)值”新理念。2002年推動(dòng)啟明東方全面進(jìn)軍城市名片打造工程，策劃推出了“北京什剎海國(guó)際旅游文化節(jié)”“黑龍江省國(guó)際滑雪節(jié)”等多個(gè)城市品牌活動(dòng)。2010年在中國(guó)房地產(chǎn)新形勢(shì)下，馬克打造了前所未有的專(zhuān)家智庫(kù)和多達(dá)600張的專(zhuān)業(yè)表格，將中國(guó)房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推向新時(shí)代。2012年馬克全面領(lǐng)軍中國(guó)房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域與一百二十家以上中國(guó)一線(xiàn)房企達(dá)成合作，推出以項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)（策略）+資源整合+活動(dòng)的中國(guó)房地產(chǎn)新時(shí)期利器，推動(dòng)啟明東方成功轉(zhuǎn)型為中國(guó)房地產(chǎn)核心資源提供商。2012年在奢侈品市場(chǎng)、影視市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、體育市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)跨界，成為奢侈品博覽會(huì)、首映禮、大型演出、世界杯等眾多頂級(jí)活動(dòng)的獨(dú)家資源平臺(tái)。
2013年主持華誼兄弟集團(tuán)與啟明東方合力打造中國(guó)第一策略、資源整合，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)有新平臺(tái)。2013年主持華誼啟明東方暖（中國(guó)）策略資源活動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群。
人物經(jīng)歷
馬克1972年出生于中國(guó)北京，中學(xué)時(shí)擔(dān)任過(guò)北京青年報(bào)中學(xué)生通訊社社長(zhǎng)職務(wù)，業(yè)余發(fā)表文字作品十萬(wàn)字以上。十九歲出版人生中第一本專(zhuān)著。畢業(yè)后擔(dān)任過(guò)記者、導(dǎo)演，參與過(guò)中國(guó)第一家中外合資廣告公司及海潤(rùn)集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)。
1993年創(chuàng)辦中國(guó)第一家大眾傳播公司---啟明東方大眾傳播公司，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)傳媒、廣告業(yè)第一代里程碑。
1997年北京啟明東方打造為中國(guó)廣告業(yè)領(lǐng)先軍團(tuán)，主持過(guò)多家國(guó)際知名品牌及中國(guó)第一家超市、中國(guó)第一家夜店、中國(guó)第一家上市集團(tuán)的品牌打造及廣告整合營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)廣告業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的先河。
2000年參與組織策劃中國(guó)迎接新世紀(jì)新千年慶典暨中華世界壇開(kāi)壇全球直播。
2001年主持啟明東方全面轉(zhuǎn)型為中國(guó)活動(dòng)界領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)，提出“活動(dòng)改變價(jià)值”新理念。
2002年推動(dòng)啟明東方全面進(jìn)軍城市名片打造工程，策劃推出了“北京什剎海國(guó)際旅游文化節(jié)”“黑龍江省國(guó)際滑雪節(jié)”等多個(gè)城市品牌活動(dòng)。
2003年率先與萬(wàn)科集團(tuán)合作開(kāi)啟了中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，讓活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展利器。
2006年全面領(lǐng)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)，在高端住宅、文旅地產(chǎn)、園區(qū)地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)四大方面摸索出行之有效的方法論，使啟明東方成為中國(guó)房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)第一品牌。
2010年在中國(guó)房地產(chǎn)新形勢(shì)下打造了前所未有的專(zhuān)家智庫(kù)和多達(dá)600張的專(zhuān)業(yè)表格，將中國(guó)房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推向新時(shí)代。
2012年全面領(lǐng)軍中國(guó)房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域與一百二十家以上中國(guó)一線(xiàn)房企達(dá)成合作，推出以項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)（策略）+資源整合+活動(dòng)的中國(guó)房地產(chǎn)新時(shí)期利器，推動(dòng)啟明東方成功轉(zhuǎn)型為中國(guó)房地產(chǎn)核心資源提供商。
2012年在奢侈品市場(chǎng)、影視市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、體育市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)跨界，成為奢侈品博覽會(huì)、首映禮、大型演出、世界杯等眾多頂級(jí)活動(dòng)的獨(dú)家資源平臺(tái)。
2013年主持久負(fù)盛名的華誼兄弟與啟明東方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合力打造中國(guó)第一策略、資源整合，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)有新平臺(tái)。
2013年主持華誼啟明東方暖（中國(guó)）策略?資源?活動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，綻放中國(guó)。
現(xiàn)任華誼啟明東方策略·資源·活動(dòng)機(jī)構(gòu)中國(guó)總裁，華誼兄弟集團(tuán)整合運(yùn)營(yíng)本部總經(jīng)理，中國(guó)房地產(chǎn)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)合會(huì)副主席，亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席，成龍慈善基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會(huì)第六屆常務(wù)理事。
馬克經(jīng)歷頗多，曾當(dāng)過(guò)記者、導(dǎo)演、廣告人等，是中國(guó)第一批文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓者，參與了海潤(rùn)影視集團(tuán)的發(fā)展。
馬克1993年創(chuàng)立啟明東方，近二十年來(lái)他率領(lǐng)啟明東方的團(tuán)隊(duì)打造了千年慶典、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等萬(wàn)眾矚目的影響中國(guó)的大型活動(dòng)，共成功服務(wù)過(guò)800余家中國(guó)各地知名客戶(hù)。特別是2006年組建啟明東方旗下中國(guó)第一個(gè)專(zhuān)門(mén)服務(wù)于房地產(chǎn)企業(yè)的活動(dòng)機(jī)構(gòu)，憑借“活動(dòng)改變價(jià)值”的企業(yè)精神已成為中國(guó)本土最具影響力的策劃與執(zhí)行一條龍的房地產(chǎn)活動(dòng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，而啟明東方更發(fā)展為“中國(guó)第一活動(dòng)品牌”。啟明東方暖已成為中國(guó)大型活動(dòng)領(lǐng)域的一面旗幟，在大型活動(dòng)、企業(yè)活動(dòng)、城市活動(dòng)、房產(chǎn)活動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)、電影活動(dòng)、旅游活動(dòng)、奢品活動(dòng)、時(shí)尚活動(dòng)、財(cái)經(jīng)活動(dòng)等方面在中國(guó)極具優(yōu)勢(shì)。啟明東方已成為“領(lǐng)先于中國(guó)大型活動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源整合商”和“可持續(xù)增長(zhǎng)的大型活動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造者”的代名詞。曾榮獲世界杰出公關(guān)精英獎(jiǎng)、中國(guó)大型活動(dòng)十大杰出人物、中國(guó)十大策劃人獎(jiǎng)、中國(guó)年度最具影響力時(shí)尚人物、中國(guó)地產(chǎn)十年杰出公關(guān)成就獎(jiǎng)、中國(guó)地產(chǎn)杰出活動(dòng)大獎(jiǎng)等眾多知名獎(jiǎng)項(xiàng)。“溫暖是這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的表情”是馬克一貫以來(lái)倡導(dǎo)的企業(yè)為仁之道。
馬克兩個(gè)字不只是一個(gè)普通的名字，將其幾十年的人生畫(huà)軸鋪展開(kāi)來(lái)，你會(huì)看見(jiàn)，它已成為一個(gè)品牌，一種精神，一種力量。而由他所倡導(dǎo)的策略+資源+活動(dòng)的三位一體的新時(shí)代中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)新三套馬車(chē)，更詮釋出這個(gè)時(shí)代真正的價(jià)值與溫暖！
“平凡中孕育神奇，自如間笑看云起。”是人們對(duì)馬克的一個(gè)全方位的評(píng)價(jià)。在華誼啟明東方溫暖大幕啟封之夜，萬(wàn)科集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、龍湖、綠城集團(tuán)網(wǎng)、星河灣、合生創(chuàng)展集團(tuán)、波音公司、美的、奧迪、奔馳、茅臺(tái)等幾十家中國(guó)一線(xiàn)企業(yè)領(lǐng)軍人物出奇一致地上臺(tái)表達(dá)祝福的時(shí)候，幾乎有一句話(huà)在不斷被傳頌，那就是----“溫暖”。認(rèn)識(shí)馬克的人都知道，馬克的這種溫暖不但關(guān)乎情感，更在用它強(qiáng)大的資源與魅力改變著一個(gè)個(gè)企業(yè)，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，讓您感受著“暖”在心間的真正魅力。
為企業(yè)或項(xiàng)目進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)是馬克這些年一直在做的事情，二十多年來(lái)，由他主導(dǎo)的企業(yè)或品牌策略已讓眾多中國(guó)企業(yè)名動(dòng)中國(guó)，而僅有策略是不夠的，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)研究中，馬克發(fā)現(xiàn)中國(guó)已經(jīng)過(guò)了各類(lèi)策劃大師滿(mǎn)天飛的時(shí)代，真正好的頂層設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，必須在解決了定位及策略后，真正為企業(yè)提供適銷(xiāo)對(duì)路的人無(wú)我有的資源。于是馬克開(kāi)始帶領(lǐng)啟明東方攻克難關(guān)，幾年來(lái)成為眾多一線(xiàn)獨(dú)有資源的持有者，最終再用活動(dòng)這一最直接也最目標(biāo)人群最清晰的手段進(jìn)行呈現(xiàn)，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的是馬克和他的團(tuán)隊(duì)制勝的法寶。策略+資源+活動(dòng)三位一體的產(chǎn)業(yè)鏈真正實(shí)施了跨界，成為了中國(guó)企業(yè)新時(shí)代的一大利器。
有人問(wèn)馬克成功的訣竅是什么？他笑著說(shuō)是“價(jià)值”、“跨界”與“溫暖”。“溫暖是這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的表情”是他的口頭禪，試想擁有了這么強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈再加之二十年專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的馬克和他的團(tuán)隊(duì)會(huì)溫暖多少企業(yè)呢？
2021年11月，馬克在京出席星劇場(chǎng)美好生活綜合體品牌升級(jí)座談會(huì)。
2021年11月24日，馬克出席中國(guó)城市文化綜合體研究課題組成立大會(huì)并表示，“中國(guó)城市文化綜合體是一個(gè)涉及行業(yè)廣泛的學(xué)科，課題組將從多方面全方位入手全方位助推行業(yè)進(jìn)步，為打造新時(shí)代城市文化研究新高地，助推祖國(guó)城市文化綜合體標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)作出貢獻(xiàn)。”
人物專(zhuān)訪
在中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，越來(lái)越多的品牌房企已經(jīng)深刻意識(shí)到了大型活動(dòng)在房地產(chǎn)各環(huán)節(jié)中的重要作用，而我們也驚喜地看到以啟明東方暖大型活動(dòng)為代表的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)活動(dòng)機(jī)構(gòu)正在發(fā)展中的中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著新時(shí)期不可替代的作用！今天我們有幸走訪了在這個(gè)有中國(guó)第一活動(dòng)品牌之稱(chēng)的北京啟明東方暖大型活動(dòng)的領(lǐng)軍人物馬克。從他低調(diào)但飽含溫暖的語(yǔ)氣及他們會(huì)議室滿(mǎn)含溫暖的雷鋒像以及暖洋洋的龍井茶中我們也許才開(kāi)始真正領(lǐng)會(huì)了“大型活動(dòng)”領(lǐng)域價(jià)值的所在......
（一）春花秋實(shí)20年，理想已變?yōu)樨?zé)任
其實(shí)現(xiàn)在一提起啟明東方幾乎是無(wú)人不知無(wú)人不曉，因?yàn)樽鳛橹袊?guó)第一家（中國(guó)成立最早）的專(zhuān)營(yíng)大型活動(dòng)的企業(yè)，20年來(lái)啟明東方創(chuàng)下過(guò)太多的第一。馬克深情地說(shuō)：“啟明東方的成長(zhǎng)是伴隨著祖國(guó)的成長(zhǎng)一直到今天的”。的確隨著2000年零時(shí)中華世紀(jì)壇向全球30億以上的觀眾直播的“千年慶典”這一啟明東方新世紀(jì)開(kāi)門(mén)力作的舉辦，啟明東方在21世紀(jì)已躍身成為中國(guó)大型活動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)。無(wú)論是北京成功戰(zhàn)勝非典的大型慶典，三大男高音唱響中華世紀(jì)壇，博鰲亞洲論壇在美麗水城的萬(wàn)眾矚目時(shí)刻，還是北京成功申奧的不眠之夜，世博會(huì)萬(wàn)眾期待的歷史時(shí)刻，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，巴勃羅·畢加索全球藝術(shù)大展，《投名狀》全球首映禮，《如果愛(ài)》首映盛典，百老匯《42街》首度來(lái)華演出，亞洲時(shí)尚大典，《赤壁(上)》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《梅蘭芳》、《建國(guó)大業(yè)》全球首映活動(dòng)，中國(guó)風(fēng)尚大典，電影百年慶典，北京2008年奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村新年慶典，北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)印摩崖時(shí)刻的揭幕盛典，國(guó)家電影基地啟動(dòng)盛典，中國(guó)職業(yè)模特大賽，中國(guó)超級(jí)模特大賽，中國(guó)模特之星大賽，環(huán)球小姐大賽……太多在中國(guó)歷史上引以為豪的大型活動(dòng)出自啟明東方人的努力。而美的、招商、波音公司、聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)、中糧、中銀國(guó)際控股有限公司等企業(yè)與啟明東方的長(zhǎng)期合作更充分體現(xiàn)了它溫暖價(jià)值的所在。馬克和他的團(tuán)隊(duì)常說(shuō)一句話(huà)那就是“20年來(lái)我們的理想已變成責(zé)任。”
（二）做領(lǐng)先于中國(guó)房地產(chǎn)大型活動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源提供商
說(shuō)起啟明東方暖大型活動(dòng)其實(shí)讓大家真正了解乃至于信服的更多的是他們20年來(lái)所策劃推出的各類(lèi)活動(dòng)與活動(dòng)所產(chǎn)生的效果帶來(lái)的客戶(hù)的價(jià)值提升。的確，20年來(lái)憑借啟明東方打造的活動(dòng)很多客戶(hù)是真正意義上完成了一次價(jià)值的提升，這也正是20年800多張客戶(hù)的信任票投向啟明東方的真正內(nèi)因所在。很多人也許還記得，由啟明東方暖打造的什剎海國(guó)際旅游文化節(jié)讓北京的什剎海一夜成名成為北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；記否，由啟明東方打造的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中國(guó)印山揭幕讓北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)給歷史劃下不同尋常的一筆，留下了極具價(jià)值感的文化遺跡；記否，由啟明東方打造的百老匯音樂(lè)劇《42街》中國(guó)首演讓紅東方地產(chǎn)一夜成名。馬克在他獨(dú)具匠心的暖總部中說(shuō)起啟明東方這些為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的案例時(shí)真的是如數(shù)家珍，華茂中心（北京）中信山語(yǔ)湖（佛山）山水黔城（貴州）星河灣（上海）萬(wàn)里海景（青島）鳳凰島（三亞）環(huán)球金融中心（天津）鹿城廣場(chǎng)（溫州）萬(wàn)城華府（北京）伊泰華府世家（鄂爾多斯市）綠城國(guó)際（北京）星耀五洲（天津）卓達(dá)香水海（威海）首創(chuàng)西海岸（海口）星河灣（太原）陽(yáng)光100（北京）玫瑰灣（哈爾濱市）中糧隆璽（沈陽(yáng)）億達(dá)（大連）銀泰·泰悅府（鄂爾多斯）金茂府（北京）萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（長(zhǎng)沙）星河灣（鄂爾多斯）國(guó)璽（海南）綠城·誠(chéng)園（內(nèi)蒙）招商公園1872（北京）泛海國(guó)際（北京）匯景新城（廣州）獅子湖（廣東）伊泰嶺秀（內(nèi)蒙）紅璽臺(tái)（北京）世貿(mào)公園（北京）星河灣（浦東）京基鷺府（北京）首創(chuàng)禧瑞都（北京）萬(wàn)達(dá)石家莊市（河北）西山華府（北京）萬(wàn)通上游（天津）藍(lán)灣（大連）霄云路8號(hào)（北京）星河灣（北京）國(guó)奧村（北京）盤(pán)古大觀（北京）……而我們也從啟明東方專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)保存的多達(dá)800多冊(cè)的活動(dòng)畫(huà)冊(cè)中讀懂了為什么在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中啟明東方得到客戶(hù)青睞的真正原因，馬克帥帥地說(shuō)“為客戶(hù)創(chuàng)造真正的價(jià)值并且讓他成為可持續(xù)增長(zhǎng)的原動(dòng)力，是啟明東方與眾不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”在大家還不清楚大型活動(dòng)不只是“時(shí)間不夠、小樂(lè)隊(duì)、明星抽獎(jiǎng)湊”的時(shí)代，他和他的團(tuán)隊(duì)真正踐行著用大型活動(dòng)改變價(jià)值的作用，并真正讓大型活動(dòng)成為了企業(yè)乃至城市必不可少的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。
坐在馬克十分新銳的啟明東方布滿(mǎn)雷鋒面孔的會(huì)議室中，仿佛恍若隔世，這里有故宮的紅墻紅柱，有暖字金匾，也有溫情浪漫的紅酒廊和時(shí)尚的時(shí)光隧道，充分體會(huì)著“溫暖是這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的表情”和“保持專(zhuān)業(yè)態(tài)度”這兩句公司精神的無(wú)限創(chuàng)意延展。馬克帥帥地介紹說(shuō)，啟明東方現(xiàn)在把自己能做的事情做了一個(gè)歸總——將在“大型活動(dòng)制造者”“城市名片打造者”“房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)締造者”“中國(guó)電影推動(dòng)者”“節(jié)日活動(dòng)策動(dòng)者”“財(cái)經(jīng)活動(dòng)引領(lǐng)者”“慈善活動(dòng)倡導(dǎo)者”“高端名品光耀者”“賽事活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)者”八大方面鎖定公司專(zhuān)業(yè)方向模式。也正是這八大模式的跨界營(yíng)銷(xiāo)打造了啟明東方與眾不同的服務(wù)房地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)資源鏈條。同時(shí)在長(zhǎng)達(dá)16方面的專(zhuān)業(yè)行為模式的指引下，憑借600余張表格的大型活動(dòng)專(zhuān)業(yè)執(zhí)行手冊(cè)及20年來(lái)800家客戶(hù)信任票的客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在成功打造海口市、貴州省、惠州、青島市、佛山市、鄂爾多斯市、大連市、廣州市、太原市等多個(gè)中國(guó)名城后再度對(duì)中國(guó)各城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行以大型活動(dòng)為載體的城市包裝及區(qū)域經(jīng)濟(jì)打造。在成功打造“千年慶典”“奧運(yùn)會(huì)”等多個(gè)大型社會(huì)活動(dòng)的基礎(chǔ)上再度出擊以節(jié)日經(jīng)濟(jì)為源頭參與打造如世博會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)等更具規(guī)模的大型活動(dòng)。在成功打造中信集團(tuán)、金融街控股、星河灣、合生創(chuàng)展集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、銀泰、招商、綠城集團(tuán)網(wǎng)、遠(yuǎn)洋、中糧、首創(chuàng)、中海地產(chǎn)、世茂集團(tuán)、金輝集團(tuán)股份有限公司等一大批大型房地產(chǎn)成功活動(dòng)后再度出擊打造真正行之有效的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在成功打造《投名狀》、《赤壁》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《建國(guó)大業(yè)》、《梅蘭芳》等國(guó)產(chǎn)大片大型活動(dòng)后再度出擊打造更多走向世界的電影電視劇大片活動(dòng)。在成功舉辦百老匯、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、亞洲風(fēng)尚大典等多個(gè)文化事件后再度出擊打造更多的文化事件。“用活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值”和做“可持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)大型活動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造者”是啟明東方真正追尋的目的。而當(dāng)我們問(wèn)及馬克啟明東方與其它公關(guān)或活動(dòng)公司的不同之處時(shí)他爽快的回答道是“資源”，為了為廣大客戶(hù)準(zhǔn)備與眾不同的“大菜”，這些年來(lái)啟明東方持之以恒地引進(jìn)整合及買(mǎi)斷了多達(dá)幾十頂?shù)奈幕?jīng)濟(jì)事件及各方面的核心資源，這就保證能有充分的原料為我們的客戶(hù)提供人無(wú)我有的服務(wù)，而也正是這些不同尋常的資源為眾多房地產(chǎn)品牌創(chuàng)造了“從價(jià)值發(fā)現(xiàn)，到價(jià)值認(rèn)同，再到價(jià)值創(chuàng)造的價(jià)值提升”。
（三）用大型活動(dòng)開(kāi)啟房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
馬克介紹說(shuō)：“啟明東方經(jīng)常跟客戶(hù)說(shuō)的一件事就是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商賣(mài)的不應(yīng)該只是一座房子，而更多的是一種生活方式。
將博亞洲論壇移師星河灣，盛邀世界宜居之國(guó)新西蘭前總理珍妮辛普利和博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖等重量級(jí)嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演講，創(chuàng)下北京星河灣一夜成名的奇跡；齊聚周迅、張學(xué)友、金城武等明星，打造極具文化品位的Naga上院與電影《如果·愛(ài)》的同步首映禮，成就全球首個(gè)電影與房地產(chǎn)項(xiàng)目同步首映盛禮；在人民大會(huì)堂萬(wàn)人劇場(chǎng)為合生創(chuàng)展集團(tuán)全國(guó)36名盤(pán)業(yè)主舉辦萬(wàn)人春節(jié)晚會(huì)，打造房地產(chǎn)客戶(hù)聯(lián)誼盛宴；借力中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周使U-Town商業(yè)項(xiàng)目打造驕人的商業(yè)地產(chǎn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；全案策動(dòng)亞洲時(shí)尚大典，七天內(nèi)創(chuàng)下了山水黔城銷(xiāo)售十幾億元的業(yè)界奇跡；在中華世紀(jì)壇為康斯丹郡推出三高演唱會(huì)，康斯丹郡一夜清盤(pán)；為炫特區(qū)打造“生于70年代”小戶(hù)型推廣方略，創(chuàng)下當(dāng)年10大中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)典案例之一。使炫特區(qū)一期銷(xiāo)售一空；將世紀(jì)大片《赤壁》與西山華府結(jié)合，一夜成名；將中國(guó)職業(yè)模特大賽落戶(hù)惠州萬(wàn)米銀灘金海灣讓金融街惠州項(xiàng)目不斷熱銷(xiāo)；讓萬(wàn)城華府客戶(hù)夜上故宮紫禁城，打造絕無(wú)僅有的客戶(hù)聯(lián)誼；讓成龍假座Naga上院，打造無(wú)以倫比的入住盛典；讓中國(guó)風(fēng)尚大典引燃潤(rùn)澤莊園；讓巴勃羅·畢加索全球畫(huà)展點(diǎn)亮主語(yǔ)城；盛邀李連杰、劉德華、金城武三大巨星光臨盤(pán)古大觀，打造中影巨制《投名狀》盛世之舉；在頤和園為御園打造史無(wú)前例的盛世開(kāi)盤(pán)夜宴；用百老匯經(jīng)典名劇《42街》與紅東方攜手打造盛世銷(xiāo)售奇觀。為佛山中信山語(yǔ)湖打造中國(guó)綠色價(jià)值盛典，讓廣佛都市圈熱銷(xiāo)中國(guó)；為星耀五洲打造五洲歡騰體驗(yàn)月，創(chuàng)下銷(xiāo)售奇跡；為浦東星河灣發(fā)布《上海晨曲》，引起開(kāi)盤(pán)日40億熱銷(xiāo)；為天津環(huán)球金融中心發(fā)布中國(guó)財(cái)富報(bào)告，引起一周8億熱銷(xiāo)；為青島市萬(wàn)麗海景打造“聚焦萬(wàn)麗，對(duì)語(yǔ)青島”活動(dòng)，創(chuàng)下山東省銷(xiāo)售之冠；為溫州鹿城廣場(chǎng)打造13億銷(xiāo)售神話(huà)，為天津萬(wàn)通上游打造郎咸平經(jīng)濟(jì)夜鎖定目標(biāo)人群，為御園打造全球名仕夜名動(dòng)海內(nèi)外，為伊泰華府世家打造了鄂爾多斯市城市夜一夜熱銷(xiāo)，為卓達(dá)打造濱海人居盛典全方位推介品牌，為中糧隆璽打造了沈陽(yáng)地標(biāo)之夜聚焦東北區(qū)域，為大連億達(dá)打造新品發(fā)布引爆大連，為銀泰打造世界奢侈品盛宴聚焦高端，為綠城誠(chéng)園打造價(jià)值生活場(chǎng)，為星河灣山西、鄂爾多斯打造城市盛典，為匯景新城打造了廣州市城市名片……馬克談起啟明東方10多年來(lái)為客戶(hù)打造的這些案例之時(shí)都心存感激，因?yàn)檎沁@些尊重土地、尊重客戶(hù)的項(xiàng)目推動(dòng)著中國(guó)人居的新進(jìn)程。
（四）溫暖是這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的表情
啟明東方的精神是雷鋒，啟明東方的主旨是溫暖，這從啟明東方人幾百?gòu)垳嘏拿婵缀蛦⒚鳀|方八大溫暖生產(chǎn)隊(duì)和幾百?gòu)垳嘏砀裰卸伎梢?jiàn)一斑。馬克坦言，中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)硬件設(shè)備。最感人的溫暖服務(wù)，最專(zhuān)業(yè)的地產(chǎn)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)是啟明制勝的法寶。
馬克興奮地向我們展示了一份他們獨(dú)有的溫暖“花名冊(cè)”，在極具時(shí)尚感的懷舊的牛皮紙上公公正正地羅列了“精準(zhǔn)業(yè)務(wù)生產(chǎn)隊(duì)”“創(chuàng)意服務(wù)生產(chǎn)隊(duì)”“創(chuàng)意策略生產(chǎn)隊(duì)”“活動(dòng)執(zhí)行生產(chǎn)隊(duì)”“視覺(jué)表現(xiàn)生產(chǎn)隊(duì)”“節(jié)目導(dǎo)演生產(chǎn)隊(duì)”“媒介傳播生產(chǎn)隊(duì)”“督導(dǎo)傳力生產(chǎn)隊(duì)”八大生產(chǎn)隊(duì)的名字，而馬克也向我們出示了啟明東方的多個(gè)殺手锏，也就是大型活動(dòng)音、舞、美、效、服、化、道的硬件設(shè)備及專(zhuān)業(yè)的地產(chǎn)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員，不可否認(rèn)，在技術(shù)決定一切的今天，有這么好硬件設(shè)備的活動(dòng)公司并不多見(jiàn)，而專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)更是啟明東方暖決勝房地產(chǎn)活動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。在啟明東方，我們見(jiàn)到了在房地產(chǎn)市場(chǎng)上進(jìn)行數(shù)據(jù)研究十幾年如一日的老專(zhuān)家，見(jiàn)到了曾在房地產(chǎn)公司一線(xiàn)指揮營(yíng)銷(xiāo)的地產(chǎn)大腕，也見(jiàn)到了太多地產(chǎn)媒體的曾經(jīng)從業(yè)者，馬克深情地說(shuō)“我要求我的隊(duì)伍首先要熱愛(ài)房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)，之后才能研究他，引導(dǎo)他，幫助他”。“房地產(chǎn)早期的活動(dòng)主要是請(qǐng)客，也不知為什么客戶(hù)要抽時(shí)間來(lái)吃并不好吃的一餐，為什么要廉價(jià)的小禮品呢？實(shí)際是需要一種貼心的關(guān)懷，‘暖’將提高房地產(chǎn)的綜合價(jià)值放在首位，讓購(gòu)房者真正感受到除了房子，地產(chǎn)商還在努力地用文化和生活方式打動(dòng)他們的心靈，用價(jià)值為業(yè)主創(chuàng)造財(cái)富，從而為地產(chǎn)項(xiàng)目創(chuàng)造價(jià)值，溫暖可是這個(gè)時(shí)代最動(dòng)人的表情，這才是啟明東方服務(wù)房地產(chǎn)的靈魂所在”。
馬克告訴記者，啟明東方首涉房地產(chǎn)活動(dòng)是在1998年，當(dāng)時(shí)，萬(wàn)科集團(tuán)為推廣萬(wàn)科星園找到了策劃大型活動(dòng)已非常知名的啟明東方。馬克坦言當(dāng)時(shí)自己和同事們甚至不知道地產(chǎn)活動(dòng)與其他活動(dòng)有什么區(qū)別，便陰差陽(yáng)錯(cuò)地做成了第一次地產(chǎn)活動(dòng)，后來(lái)經(jīng)過(guò)冷靜分析認(rèn)為這是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ拇笫袌?chǎng)。“十多年間，啟明東方已為八百家知名房地產(chǎn)企業(yè)提供了開(kāi)盤(pán)、封頂、客戶(hù)聯(lián)誼、銷(xiāo)售及企業(yè)形象等多層面的服務(wù)，已經(jīng)成長(zhǎng)為北京乃至全中國(guó)房地產(chǎn)界不折不扣的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)家，成為中國(guó)第一房地產(chǎn)活動(dòng)品牌。
（五）策略·資源·活動(dòng)三套馬車(chē)帶領(lǐng)房地產(chǎn)客戶(hù)進(jìn)入價(jià)值藍(lán)海
其實(shí)，房地產(chǎn)大型活動(dòng)領(lǐng)域的跨界合作與發(fā)展在中國(guó)還只是剛剛起步，吳宇森導(dǎo)演在看了啟明東方打造的《赤壁》活動(dòng)后非常激動(dòng)連聲稱(chēng)好，而周星馳、李連杰、劉德華、章子怡等眾多參與過(guò)啟明東方活動(dòng)的明星更是對(duì)啟明東方稱(chēng)贊有佳，正如中央電視臺(tái)“對(duì)話(huà)”欄目主持人陳偉鴻所說(shuō)“主持過(guò)很多活動(dòng)，而啟明東方的活動(dòng)每一次都是真正惠及心靈的”，新西蘭前總理珍妮·希普利等國(guó)際政要更是對(duì)啟明東方的活動(dòng)高度評(píng)價(jià)，“因?yàn)樗麄冊(cè)谡嬲故局袊?guó)的變化”，希普利說(shuō)。
馬克介紹，二十年來(lái)啟明東方已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的功力，現(xiàn)在更是提出了“價(jià)值藍(lán)海，溫暖中國(guó)”的廣告語(yǔ)。啟明東方暖大型活動(dòng)將按照價(jià)值藍(lán)海的原則，立足于本土化，堅(jiān)持精細(xì)化的執(zhí)行操作，打造國(guó)際觀的水準(zhǔn)與品質(zhì)。面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，中國(guó)企業(yè)和城市必將面對(duì)新一輪前所未有的挑戰(zhàn)，唯有抓住價(jià)值核心才能保值甚至創(chuàng)造升值的機(jī)會(huì)。馬克由公司內(nèi)部做起，力圖打造一支全面、精準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)，并且貫徹價(jià)值的理念，從而再由這支隊(duì)伍為客戶(hù)服務(wù)。從另一方面來(lái)說(shuō)，以“價(jià)值為核心”的經(jīng)營(yíng)理念也為啟明東方提出了更高的要求，這不僅僅是成功地完成幾十個(gè)，幾百個(gè)大型活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，更重要的是通過(guò)活動(dòng)真正給客戶(hù)以及客戶(hù)的品牌帶來(lái)了什么，帶來(lái)真的價(jià)值的升華，而與此同時(shí)啟明東方正著力打造一個(gè)極具價(jià)值感的啟明東方溫暖價(jià)值圈，真正打造一條高速產(chǎn)業(yè)快車(chē)線(xiàn)。馬克希望將啟明東方打造成為“可持續(xù)增長(zhǎng)的大型活動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造者”，并開(kāi)啟了策略·資源·活動(dòng)三套馬車(chē)的房地產(chǎn)新時(shí)代。樹(shù)立一種高屋建瓴的企業(yè)理念更使得啟明東方成為中國(guó)大型活動(dòng)領(lǐng)域之翹楚，成就中國(guó)房地產(chǎn)大型活動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造者的夢(mèng)想。
參考資料 >
中華志愿者協(xié)會(huì)與華誼啟明東方暖城市文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略牽手.網(wǎng)易.2024-03-12
華誼啟明東方總裁馬克將作為特邀論壇嘉賓出席華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典 .中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng).2023-12-30
產(chǎn)業(yè)｜星劇場(chǎng)美好生活綜合體品牌升級(jí).文旅中國(guó)百家號(hào).2024-01-26
產(chǎn)業(yè) | 文化讓城市更美好.搜狐網(wǎng).2024-01-27
啟明東方暖馬克：活動(dòng)改變價(jià)值（三）.網(wǎng)易網(wǎng).2014-07-09