體育市場指的是以商品形式向公眾提供體育產品或進行體育物質產品和服務交換的場所及其相關的關系。這些產品的交換對象主要涵蓋體育服務及相關實體產品。
分類
狹義的體育市場
狹義的體育市場通常被理解為直接交易體育服務的特定場所，如體育館、健身房、網球場地、保齡球館以及運動項目訓練地點等。在這個層面上，體育市場被視為一種具體的物理空間，消費者可以通過購買門票、入場券或者支付培訓費用來獲取相應的體育商品。由于這個定義下的市場范疇相對狹窄，因此被稱為狹義的市場。
廣義的體育市場
廣義的體育市場則涵蓋了整個社會中體育服務產品交換活動及其關聯關系的整體。在這種理解下，體育市場不僅涉及到實際的交易場所，還包含了生產者、經營者、中間商和消費者之間圍繞體育產品所產生的經濟利益關系。建立和發展體育市場需要深入研究體育產品交換關系、交換活動的本質和行為模式，以便向市場提供更多符合市場需求的產品，同時優化體育市場的結構，促進更多體育商品進入市場流通。
市場學意義上的體育市場
從市場營銷的角度來看，體育市場可以被定義為那些有意愿或已經購買體育產品和服務的消費者的集合體。
性質
體育市場的性質可以從三個不同的層面來概括：
- 作為消費品市場的一個分支，體育市場構成了市場體系中商品市場的一部分。在消費資料市場中，體育市場尤其關注的是非實物形式的消費品，即各種體育服務。
- 體育市場同樣也是大文化市場的一個組成部分。體育作為一種廣泛的文化現象，與教育、文化藝術、科研等領域共同構成了廣義的文化市場。
- 體育市場兼具消費者市場和經營者市場的特征。一方面，它是面向個人體育消費需求的服務市場；另一方面，體育消費資料也可以成為經營者的商業對象，形成多種類型的體育市場，如體育用品市場、體育傳媒市場、競技表演市場、健身娛樂市場、體育中介市場和體育博彩市場等。
參考資料 >
體育市場.刷刷題.2024-10-25
體育市場營銷(第三版)課件第一章體育市場概論.pptVIP.原創力文檔.2024-10-25
體育市場的定義是什么，構成要素有哪些?.搜狐網.2024-10-25