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來源：互聯網

Gucci是由古馳奧·古馳（Guccio Gucci）于1921年在佛羅倫薩創辦的意大利奢侈品牌，屬于開云集團（Kering Group）。Gucci古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。

1930年代末期，品牌引入帆布面料并設計出鉆石圖案，成為了品牌最早期的獨特元素之一；1947年古馳奧改為采用竹子為原料，設計出品牌標志性袋款Bamboo系列手袋；1953年Gucci向意大利以外的地區擴張，于1972年在紐約市第五大道699號開設了第一間專賣店。2025年，Demna上任Gucci總監。

2020年4月，Gucci在“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排名第2位；2023年奢侈品品牌價值排名中以178億美元排名第4位，2023線上最受歡迎奢侈品牌中排名第2位。

歷史沿革

創牌期

品牌創始人Guccio Gucci先生于1881年3月26日出生在佛羅倫薩。1897年，青年時代的他前往倫敦，在薩沃伊酒店（The Savoy hotel）擔任行李員。在這里他見識了國際上流社會的文化。上流人士攜帶的行李箱尤為吸引他的目光。1902年，他懷揣著夢想回到家鄉，希望有朝一日能夠打造自己的同名行李箱品牌。1921年，他在佛羅倫薩的Via della Vigna Nuova開設了自己的同名手工行李箱工坊。

20世紀30年代末，品牌通過帆布材料煥新演繹設計理念，為產品賦予更加出色的耐用性。鉆石菱格紋（Diamante）織物面料快速興起，成為品牌首批標志性元素之一，GG字母交織圖案帆布便由此演變而來。

1947年，由于戰后意大利傳統原料匱乏，Guccio Gucci將創作目光轉向重量輕盈、材質堅韌的竹子。他與佛羅倫薩工匠一同對手工技藝進行大膽創新，打造出了首款竹節手袋。

崛起期

1953年，Gucci品牌首次走出意大利并在紐約開設首家門店。同年，Gucci推出品牌鞋履，其中最為著名的是融入馬術風格元素的Horsebit 1953系列樂福鞋，靈感來源于馬術元素。馬銜扣標識自誕生后便不斷得以推陳出新，Horsebit 1955系列手袋更是以年份進行命名，致敬馬銜扣配件首次融入品牌系列，延續馬術本源。回到1953年的佛羅倫薩，在這一年，Gucci買下了坐落于市中心的塞蒂曼尼宮。

自20世紀60年代中期起，Gucci開始生產成衣，并于1972年在紐約第五大道699號開設首家服裝專營店。20世紀70年代，Gucci開始著手舉辦系列發布會，地點常設于St. Regis酒店。?1981年，品牌推出的Flora花卉系列單品驚艷亮相同年于佛羅倫薩皮蒂宮Sala Bianca館舉辦的時裝周。在這一時期，Gucci生活方式系列亦不斷推陳出新，推出了涵蓋棋盤游戲、網球裝備、雨傘、寵物狗旅行包和家飾系列等單品。

高速發展期

1990年，古馳(Gucci)時任創意總監道恩·梅洛(Dawn Mello)任用湯姆·福特(Tom Ford)為品牌女裝成衣設計師;1994年，還是在Hers推薦下，古馳(Gucci)集團大股東任命湯姆·福特(Tom Ford)為古馳(Gucci)創意總監，負責男裝、女裝、配飾等所有產品線。2000年，古馳(Gucci)集團收購了法國設計師品牌圣羅蘭(Yves Saint Laurent)，由湯姆·福特(Tom Ford)兼任創意總監。

2002年9月，弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 加盟古馳 (Gucci) 出任手袋設計總監。兩年后，她更被委任為品牌的配飾創作總監，負責手袋、鞋履、手提包、小型皮具、絲巾、精美珠寶、禮品、手表及眼鏡系列。2005年，弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 被委任為古馳 (Gucci) 女裝創意總監，并同時主理品牌所有配飾系列。2006年，弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 進一步掌管男裝設計，正式成為品牌唯一的創意總監。

2014年，古馳 (Gucci) 總裁兼首席執行官Patrizio di Marco和創意總監弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 同時被宣布于2015年年初離職。2015秋冬米蘭時裝周上的女裝秀也是其任職期間的最后一季。2015年1月，GUCCI首席配飾設計師Alessandro Michele升任品牌創意總監。同年，Gucci宣布了首個為期十年的可持續發展計劃，并取名為“Culture of Purpose”。Gucci在2017年發布了棄用皮草宣言，并于2018年徹底棄用一切動物皮草，成為國際反皮草聯盟的成員。同年推出了Gucci Up計劃，這是一個專注于材料和剩余廢料升級回收的循環經濟計劃。2021年，Gucci已經在商店、辦公室、倉庫和工廠中實現了93%的綠色能源使用，95%的原材料也已經實現可追溯性。

2022年6月中旬，Gucci古馳也推出了全新Hortus Deliciarum高級珠寶系列。2023年4月28日-6月25日，《寰宇古馳》典藏展在上海西岸藝術中心揭幕。本次展覽由意大利時尚理論家兼評論家瑪麗亞·路易莎·富麗薩（Maria Luisa Frisa）策展，英國藝術家兼舞臺設計師艾斯·戴夫林（Es Devlin）構思設計，八個展覽空間交織前沿視聽體驗，追尋品牌成立102年以來代代相承的美學理念。7月19日，路透社消息稱，自2015年以來一直領導古馳的馬可·畢薩力（Marco Bizzarri）將于9月23日離職，開云集團（Kering）任命董事總經理讓-弗朗索瓦·帕呂斯（Jean-Fran?ois Palus）為過渡期內古馳新任首席執行官兼總裁。8月17日，古馳與京東集團（JD）宣布達成戰略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店。2024年3月11日至17日，古馳2024春夏系列時裝“Gucci Ancora”在上海、北京、成都市、深圳市等四座城市同時啟幕。4月23日，Gucci母公司開云集團（kering）公布了2024年一季度財報。財報顯示，開云集團2024年一季度收入較2023年同期下降10%（在可比基礎上）至45億歐元。集團主力品牌Gucci的一季度收入約為21億歐元，有機收入同比下降18%。10月23日，Gucci母公司開云集團發布2024年第三季度業績報告。財報顯示，該季度開云集團實現營收37.9億歐元，同比下滑15%。集團總體業績的下滑受主力品牌Gucci影響，該季度，Gucci營收16.4億歐元，同比下滑25%，系2024年以來最大跌幅。古馳品牌2024財年（截至2024年12月31日）銷售額按固定匯率計算同比下降21%，達76.5億歐元，較2022年巔峰期減少28億歐元。針對銷售下滑態勢，古馳采取重建"入門到高端"價格梯度的策略，該策略旨在平衡品牌奢華定位與年輕客群吸引力，同時協調"時尚"與"經典"風格，以提升長期市場吸引力。在營收體量方面，古馳于六大頂級奢侈品牌中位列倒數第二。

2025年3月14日，開云集團宣布巴黎世家創意總監Demna出任GUCCI古馳創意總監，接替于2025年2月6日離職的Sabato De Sarno。開云集團表示，Demna計劃于2025年7月發表其在巴黎世家的最后一場高定系列，并在同期正式接任古馳創意總監一職。Demna負責古馳的女裝、男裝及配飾業務。

旗下產品

Gucci古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。

珠寶

古馳的歡愉之園高級珠寶系列，其中有部分珠寶就表達出了千變萬化之美蕩漾在草木葳的自然園林間的感覺。比如其中有一條項鏈，項鏈中央的古董作品描繪的是赫拉克勒斯神廟，由數百片不同色調的馬賽克鑲片拼鑲而成，而它的周圍塑造出了繁密的花卉與藤葉，明快的色彩營造出自然意境，煥發出無限生命力。

古馳全新高級珠寶系列“Gucci Allegoria”，通過四季變遷，捕捉大自然的絢爛瞬間。Gucci Allegoria所構想的旅程始于春天，繽紛清新的色彩與豐富多元的古馳標志性花卉元素相映成趣。一款項鏈鑲有161克拉枕形切割粉色電氣石，配以多層鉆石和彩色琺瑯，打造流光溢彩的漸變效果。

衣物配飾

Gucci 2024春夏男士時裝系列

除了由Ed Davis創作的拼貼印花，出現在了成套的寬松短袖襯衫和短褲上，馬銜扣的元素同樣也出現在了剩余的數個造型中：馬銜扣如同品牌標識般，或是以未來感十足的印花，或是融入經典格紋中出現在短袖襯衫和西裝套裝上；男士手袋上也出現了顯著的馬銜扣設計。就連經典的馬銜扣樂福鞋，也迎來了全新的版本，經典的樂福鞋型得到了更加當下的時裝化演繹：棕色的橡膠厚底消解了原版的正式，更加圓潤的鞋頭更添了復古的感覺。

竹節手柄

獨特的竹節手柄于1947年誕生，由于戰后意大利原料匱乏，在佛羅倫薩工匠的創想下，品牌創始人Guccio Gucci大膽創新，采用輕質而強韌的竹子作為手袋手柄，打造品牌典藏中的經典竹節手袋，材質的對比及曲線的呼應使其打破彼時的審美邊界，塑造全新時髦語言。彎曲手柄不僅是美學標識，更潛藏工匠的精湛技藝：工匠首先需要挑選完美無瑕的竹子原料，再將其置于火焰上燒制彎曲，從而將竹子打造成完美手柄弧度；在手柄定型后，再借由上蠟、烘干等繁復工序使其呈現完美色澤。

馬術鏈

在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是表達對20世紀初意大利馬術時代的一個緬懷。

馬銜扣樂福鞋

1953年，Aldo Gucci推出了品牌標志性的馬銜扣樂福鞋，舒適輕便的樂福鞋上，金屬的馬銜扣設計為這一經典鞋型注入了更為當代的風貌。馬銜扣這一由馬術為靈感設計而推出的配件成為了Gucci品牌舉世聞名的標志。它不僅作為配件出現在手袋、小皮具、服裝之上，同樣也作為印花成為了品牌創作過程中的亮眼點綴。

香水

古馳罪愛系列Elixir de Parfum女士香水是一款琥珀花香調香水，清新又颯爽。清雅紫藤花香伴著橘橙果香，與香草精油和零陵香豆散發的迷人氣息交織融合。

古馳罪愛系列Elixir男士香水是一款琥珀皮革調香水，合古馳罪愛系列的經典廣藿香，愈顯馥郁迷人。香草精帶來濃郁香氣，加之鳶尾脂香調，散發溫潤氤的雅致芬芳。

古馳嫉妒

ENVY其名字的由來是：若讓別人嫉妒，就該擁有妒嫉。妒嫉香水集設計設計、欲望Desire、時尚Trendy、性感Sexy于一身。瓶身設計表現出一貫的大都會風格，整體修長而透明。妒嫉清新、透明，香味靈感來自葡萄藤花，這是一款頗為珍貴的花，每年只有6月初開放，花期只有一周的時間。

古馳花之舞女士香水 Flora

古馳花之舞清新香水EDT，前調是佛手柑和金柑。中調是玫瑰和桂花。基調是的老山檀香和廣藿香。

古馳新同名男士香水 Gucci by Pour Homme

這款Gucci by Gucci Pour Homme結合了傳統冷靜與當代優雅，比起香奈兒的蔚藍，顯得更為深沉一些，可能是紫羅蘭的緣故。前調就是無休止的柑橘調，總體來說，甘苔調并不是很強烈，反而是木質調更占主導。木質氣息濃厚卻又帶著煙草和皮革的味道，還混合廣藿香的藥苦氣息，很適合深秋使用的一款香水。

手表

Pantheon系列

古馳185622 I1630 1261腕表是一款非常典型的男士運動腕表，它配備了運動計時功能，以及日配的日歷顯示功能，當然，不可能少了防水，50米的防水深度，已經可以滿足防御日常生活用水的需求了。

G-Timeless Iconic系列

雖是精致簡約的風格，G-Timeless Iconic系列卻盡顯摩登。此系列腕表表盤中央飾有刺繡蜜蜂屬或咆哮的虎頭圖案，呈現精致的絲線效果，還將互扣式雙G標識、星星和蜜蜂打造成小巧時標，凸顯不凡品味與精巧制表工藝。

25H系列

全新GUCCI 25H系列腕表率先搭載了由位于拉紹德封(La Chaux-de-Fonds)的開云機芯工廠研發的GG727.25超薄自動上弦機芯，機芯僅有3.70毫米厚，此舉無疑是古馳制表史上一座全新的里程碑。

春節系列

作為時尚感較高的腕表品牌，古馳的中國新年系列腕表在設計上還是非常直接的，是不需要聯想，也不需要品牌闡述創意，便可以讓佩戴者知道它與“兔年”息息相關。此次古馳2023中國新年系列腕表共推出金色盤面和銀色盤面兩款腕表，在表盤上分別印有不同的兔子圖案，并且都搭配飾有多色兔子涂鴉印花的白色皮革腕帶。

高跟鞋

淺口鞋選用不同材質，呈獻多種后系帶鞋款和穆勒鞋款。皮革、絲緞、天鵝絨等材質適合白天和夜間多種場合的多樣鞋款。

手袋

Gucci85周年限量版手袋

Gucci在北京東方君悅大飯店向各大媒體展示了其創作總監Frida Giannini為慶祝Gucci85歲生日兒特別設計的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次設計中，Frida Giannini重新演繹了Gucci的最具影響力的設計作品（如1947年的竹柄手袋，1961年長青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Collection），以此來表達她對Gucci傳統設計的最大敬意。更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一個Gucci horsebit金屬配飾搭配銅黃色的紀念徽章，這成為了該系列最大的特點。

中國特別限量版

Gucci（古馳）推出全新的New Bamboo中國特別限量版，主打的同樣是炫閃亮麗的漆皮材質，搭配66年前誕生的經典包款，外觀更加炫目以及年輕。Gucci New Bamboo 手袋的設計線條嚴謹柔美、手工精細，以140 塊不同的組件。中國特別限量版包括檸檬黃，玫瑰紅，閃耀粉，寶石藍和粉駝色等，品牌創作總監Frida Giannini首次在包袋里獻上親筆簽名，慶祝Gucci New Bamboo的全新面貌。

古馳2023中國新年系列

古馳全新推出的中國新年系列以斑斕色彩及不同印花的組合呈現歡慶主題，從飾有條紋印花的Gucci Diana系列竹節手袋到采用珍稀皮革、粗花呢材質以及鉚釘細節共同呈現的Gucci Horsebit 1955系列手袋，品牌標志性手袋也推出了呼應節日主題的特別款式。

HORSEBIT 1955系列

或許品牌標志性的HORSEBIT 1955系列手袋會讓你想起60年前的典藏款式（古馳于1955年首次將馬銜扣元素應用于手袋創作之上）。而如今煥新演繹的手袋，是2020年位于羅馬的卡皮托利尼博物館（Capitoline Museums）舉辦的早春時裝秀場上首次推出的。

1950年代的飾有馬銜扣元素的古馳典藏手袋，極具標識、深受眾星名流喜愛的手袋的標志性元素靈感源自馬術運動，由雙環及長條形組成的馬銜扣元素成為手袋上別具一格的美學符號。馬術運動是古馳長久以來的靈感源泉：自品牌創立之初，騎馬這一運動便深受品牌擁的喜愛，也促使品牌推出一系列與之相關的風格元素；馬銜扣便是其中最重要的元素之一，自1953年的首次推出之后便以不同形式與造型，從配飾、手袋上的點綴變幻成為印花圖案中的元素，成為彰顯典藏經典及精湛工藝的符碼，在百年重塑與演繹中不斷變幻全新活力。

品牌文化

品牌標志

Gucci新logo是重疊版的“雙G”標志，排列方式從過去的對稱型變為了重疊型。和以往字體均勻的標志不同，這版重疊的“雙G”標志帶有更顯著的字體粗細變化，字母頭是月牙型的尖頭設計，重疊部位還特意留出了空隙，增加層次感。這版新Logo并不陌生，Gucci自2016年在Alessandro Michele的改革中誕生，它早已在產品上被應用過幾年。

品牌特色

奢華與欲望的母題，一直根植于歷代Gucci。過去的幾年里，Gucci一度在Alessandro Michele手下借鑒希臘文明及其文明核心的“釋放原欲”，締造過許多以神話眾神形象、名字衍生而成的現象級包袋、華美服飾，例如以大名鼎鼎的酒神狄俄尼索斯Dionysus為原型的“酒神包”。Gucci最具標志性的情欲色彩——紅，趁著本季新總監Sabato De Sarno就任而以高度符號化的戲碼強勢重歸大眾視線，綠色和藍色在新系列衣服配色上也占據同等分量。

品牌代言

2008年，中國著名影視明星黃曉明成為世界奢侈品品牌Gucci相中成為該品牌首位亞洲代言人。

2020年9月，古馳宣布著名歌手及演員鹿晗出任品牌代言人。

2021年10月22日，開云集團的旗艦品牌Gucci正式宣布肖戰成為其品牌代言人。

2023年，Gucci正式宣布寶萊塢演員Alia Bhatt為品牌首位來自印度的全球品牌大使。

2024年3月，Gucci 宣布日本花樣滑冰運動員羽生結弦被任命為品牌代言人，這也是羽生結弦首次簽下時尚奢侈品牌的代言合約。2024年5月8日，Gucci 宣布演員宋威龍成為其品牌大使。

2024年7月8日，古馳正式宣布張凌赫成為品牌大使。

品牌慈善

基于聯合國兒童基金會持久以來的承諾及其促進正面社會影響的堅定使命，Gucci代表創作總監Sabato de Sarno及其員工宣布，向聯合國兒童基金會的教育主題基金（Education Thematic Fund）捐出善款。透過這項善舉，Gucci旨在支持聯合國兒童基金會的教育計劃，以確保每個兒童都享有接受優質教育的基本權利，并尤其關注世界上最弱勢的社群。

自2008年開始，古馳與中國兒童少年基金會建立了長期合作，截至2012年已累計捐款1413.8萬元，資助了全國25個省市區830多名弱視兒童的檢查和治療，以及開展弱視知識宣傳普及工作等。為了幫助更多的貧困兒童能夠及時、就近得到治療，古馳公司與中國兒童少年基金會共同推出“愛在光明”公益計劃。從2011年開始，每年在一個省份分別捐建一個“兒童弱視醫療培訓中心”和一個“兒童弱視治療中心”。?2012年11月27日，由古馳捐贈中國兒童少年基金會新疆弱視兒童醫療培訓中心、治療中心在烏魯木齊市新疆醫科大學第一附屬醫院舉行揭牌儀式。

2018年3月22日，古馳聯合CHIME FOR CHANGE希望響鐘運動，攜手Beyoncé及聯合國兒童基金會美國委員會共同參與“非洲之心”公益活動，為布隆迪婦女兒童帶來安全干凈的飲用水。

2020年3月，Gucci為支持抗疫，通過意大利聯合圣保羅銀行的眾籌平臺ForFunding3上特設的網頁gucci.forfunding.it向意大利公民保護部捐贈100萬歐元。這筆資金將由意大利公民保護部進行分配，優先用于建立新的重癥監護病床、加強意大利醫療衛生服務及應對突發事件的管理。同時，Gucci將參與由Facebook發起的1000萬美元籌款計劃，向聯合國基金會的團結應對基金捐款100萬歐元。并呼呼其全球社群Gucci Community參與眾籌。

2020年12月，Gucci向UNICEF捐贈了500,000元，并代表Gucci社群額外捐出了100,000元，以支持機構為了推出安全COVID-19新型冠狀病毒疫苗所做的工作。于2021年12月14日宣布將代表其員工支持UNICEF在全球各地公平分配達200,000劑COVID-19疫苗的工作，讓更多的人士可以獲得接種。

2023年12月4日，為迎接國際消除對婦女暴力日，古馳將捐贈全新ROSSO ANCORA紅色GUCCI SIGNORIA露跟淺口鞋的銷售收益。

所獲榮譽

品牌事件

產品抽檢不合格

2015年6月，北京市工商局發布服裝、鞋類商品抽查檢驗報告。古馳（GUCCI）商品色牢度項目不合格。

涉種族歧視產品

2019年，Gucci在Instagram和Twitter上發布了一款黑色毛衣的宣傳圖，這款高領毛衣遮住了模特臉部下方，僅露出嘴部，且周圍有鮮紅的嘴唇的圖案，毛衣售價為890美元。這一形象被認為是充滿種族歧視意味的“扮黑臉（Blackface）”，這在社交媒體上引發軒然大波，不少人都宣布抵制Gucci。隨后Gucci在2月6日于Twitter上公開致歉，Gucci對wool balaclava jumper（涉事毛衣）所造成的冒犯行為深表歉意，我們認為多樣性是需要支持、尊重的基本價值，這將是我們做各項決定的先決因素。已經將涉事產品從網店和所有實體店鋪中下架。

平臺購買疑似非正品

2021年5月，消費者在唯品會購買Gucci腰帶被得物等平臺鑒定為非正品。品牌Gucci中國方面回應媒體，對此暫時不發表意見，只保證在官方渠道購買的是正品。

廣告中出現老虎引發爭議

2022年，農歷壬寅虎年即將到來，意大利奢侈品牌古馳（GUCCI）也為慶祝中國虎年推出了一個新系列。該品牌在新系列廣告中使用真正的老虎的行為，在國外引發爭議和批評。英國《每日郵報》1月14日報道了這一爭議事件。報道稱，為慶祝中國虎年，古馳發布了一個新系列。該品牌在廣告中使用真老虎后，遭到了消費者和動物權益保護者的抨擊。?美國動物保護團體善待動物組織(PETA)負責人艾倫（Elisa Allen）抨擊古馳利用老虎，認為此舉會鼓勵對瀕危動物的非法貿易。“古馳完全脫離了我們對野生動物需求和最大利益的理解。

接受歐盟檢查

2023年4月19日，開云集團集團（Kering）發布新聞稿稱，作為根據歐盟反壟斷規則對幾個國家的時尚行業進行初步調查的一部分，歐盟委員會于2023年4月18日開始對開云旗下古馳（Gucci）在意大利的經營場所進行檢查。2025年10月14日，歐盟委員會通報，古馳限制第三方線上及線下零售商對其產品定價的行為“妨礙競爭”，違反歐盟反壟斷法規，對古馳處以1.197億歐元的罰款。歐盟委員會在聲明中解釋了處罰的主要理由：“這家時尚企業干預其零售商的商業戰略，對零售商施加種種限制，如要求不得偏離建議零售價、最高折扣率和指定促銷期。”歐盟委員會說，上述違法行為存在于整個歐盟范圍并持續了幾年，“抬高了價格，縮小了消費者的選擇范圍”。歐盟委員會執行副主席特雷莎·里韋拉說，處罰決定“向時尚行業及其他領域發出強烈信號，即我們不會容忍歐洲出現這種操作，公平競爭和中華人民共和國消費者權益保護法原則平等適用于所有人”。

參考資料 >

Fashion Elite.GUCCIO GUCCI.2023-12-29

Gucci.古馳中國.2023-12-29

（男人幫）不想被女友說做直男癌，錢包品味最重要.今日頭條.2024-01-12

GUCCI的歷史 | GUCCI [CC].古馳.2023-12-29

巴黎世家創意總監接管古馳.百家號.2025-03-15

2020全球最有價值的50個服飾品牌排行榜.百家號.2023-12-29

由Brand Finance每年發佈的2023年品牌力排名已經出籠，2023年10大頂級精品品牌價值排名中，我們熟悉的Gucci、LV、Chanel、Cartier……等均榜上有名，關鍵是，霸榜的老大會是誰?.vogue.2023-12-21

2023線上最受歡迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一.騰訊網.2023-12-21

GUCCI歷史傳承 | GUCCI [CC].古馳.2024-01-12

做高級性感辣妹，必須要靠他！.今日頭條.2024-01-12

Tom Ford將重掌Gucci？回顧品牌歷任設計師及其作品.今日頭條.2024-01-12