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來源：互聯網

Instagram（簡稱ins或IG）是Meta旗下的一款免費提供在線圖片和短視頻分享的圖片社交軟件，由凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和邁克·克雷格（Mike Krieger）于美國舊金山創立，2010年10月發布。用戶可以使用濾鏡和特效等對照片和視頻進行編輯，添加主題標簽后上傳至Instagram和粉絲或好友進行分享，或者分享到Facebook、Twitter、Foursquare、Tumblr等社交媒體，也可以通過Instagram查看和評論好友分享的帖子，或者通過標簽和位置瀏覽其他用戶的內容，查看熱門內容以及關注其他用戶以將其內容添加到個人源中。

Instagram發布之初只允許上傳640像素的正方形邊框照片，以匹配當時的iPhone的顯示寬度。2015 年，這一限制被放寬，像素增加到1080。它還添加了消息傳遞功能，能夠在單個帖子中包含多個圖像或視頻，以及故事功能。

2012年4月10日，Facebook宣布以10億美金的價格收購Instagram。2013年6月，Instagram為iOS和Android版應用增添了視頻功能，使用戶能拍攝并分享時長為15秒的視頻，在上傳視頻時還可以使用特效濾鏡功能。2016年，Instagram正式開通了Live直播功能。2017年，Instagram的Tap to View功能上線，實現了在Instagram“即看即買”的電商體驗。

2010年10月，Instagram的iOS版本上線一周后，注冊用戶數達到10萬。2017年，用戶上傳到Instagram的照片數量多達400億張。2020年，Instagram在世界品牌500強榜單中排名第318位。2022年，Instagram的全球月活躍用戶數達到20億。

發展歷程

2009年，年僅29歲斯坦福大學的畢業生凱文·凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）在Nextstop（一家旅行推薦初創公司）工作期間自學編碼，并創建了一個名為Burbn（靈感來源為一款他最喜歡的烈酒）的網絡應用程序原型，該應用程序結合了基于位置的社交網絡和照片共享，允許用戶簽到、發布計劃和分享照片。2010年，凱文·斯特羅姆從Nextstop離職，專注開發Burbn。同年，Baseline Ventures的風險投資家Steve Anderson、馬克·安德森和本·霍洛維茨向Burbn共投資了50萬美元。隨著第一筆種子資金的注入，斯特羅姆開始組建自己的團隊，他聘請了邁克·克里格作為聯合創始人共同開發Burbn。在仔細研究了當時攝影領域的領先程序Hipstamatic后，凱文·斯特羅姆和邁克·克里格決定構建一款連接Hipstamatic 和 Facebook等社交媒體平臺的應用程序，初步將Burbn精簡為照片，評論和點贊三個功能，并于2010年10月，正式將Burbn更改為Instagram，該名字由“instant”和“telegram”組合而成。

Instagram的iOS版本于2010年10月6日推出，一天之內就擁有了25000名用戶，第一周結束時，Instaram的下載量達到10萬次，到12月中旬，用戶數量已經達到100萬。隨著Instagarm用戶群的迅速增長后，獲得更多投資者的青睞，2011年初，Instagram完成A輪投資，從基準投資募集了700萬美元，公司估值2500萬美元，同時也獲得其他社交媒體技術行業其他領先公司的關注，包括Twitter和Facebook。其中Twitter聯合創始人杰克·多爾西（Jack Dorsey）愿意出5億美元收購Instagram，但是凱文·斯特羅姆拒絕了這一報價。

2011年，賈斯汀·比伯入駐Instagram后，用戶以每分鐘50個的速度涌入Instagram，給服務器帶來了巨大的壓力，《時代》雜志報道稱：“賈斯丁·比伯加入Instagram，全世界都炸了”。期間因為Instagarm與賈斯丁·比伯經紀人斯庫特·布勞恩之間的商業博弈，賈斯丁·比伯的賬號停用了一段時間，但是很快比伯便繼續用起了Instagram，人氣之高甚至需要一半的服務器都用來處理他的賬號活動，Instagram的“回贊&回粉”文化也隨之誕生。在名人效應的帶動下，Instagram的用戶量越來越多。

2012年3月，Instagarm用戶群增長至2700萬用戶。2012年4月，InstagramAndroid版發布，一天時間內下載量超過100萬次。同年4月，Instaram完成B輪投資，獲得5000萬美元的融資，公司估計5億美元。

2012年4月10日，在Instagram首次公開募股前，Instagram被Facebook（現為Meta）用10億美元的價格收購，并保留Instagram的獨立運營管理，在Facebook收購Instagarm之前，斯特羅姆和Facebook的創始人馬克·扎克伯格就彼此認識，并在Instagram迅速普及之初就一直保持著聯系。

2012年11月，Instagram推出網頁版本，僅可以在網頁版上查看用戶主頁和個人資料等資訊。2013年，Instagram在美國的月移動活躍用戶量接近3500萬，同比增長35%。

2013年10月，Instagram開始在Timeline（時間軸）中夾雜廣告內容。2014年，Instagram開始了海外廣告的推介，并在加拿大、澳大利亞和英國等國家進行廣告招租。2015年，Instagram與Omnicom Group（全球第三大廣告巨頭）簽訂了4000萬美元的廣告協議，同意Omnicom Group所屬的多家傳媒及廣告機構的品牌客戶可以將廣告投放在Instagram的照片流中。同年，Instagram的廣告自主購買平臺正式開通，廣告主可以通過新建的第三方平臺自主購買Instagram廣告，用于整體數字化市場定位、追蹤和分析。2015年，Instagram的廣告收入高達27億元。

2015年1月，Instagram寶麗來相機上市，可以直接把照片傳上網，也可以裝上APP后在線修圖、打印。

2016年5月11日，Instagram宣布更改icon，將復古相機 LOGO語言改為全新彩色Logo，系統顏色設計改為黑白兩色。

2018年，扎克伯格宣布停止對Instagram的一切支持，Instagarm不能在Facebook的內容推送中進行免費推廣，Instagarm的用戶增長開始停滯不前。2018年9月25日，Instagram的CEO凱文·斯特羅姆和CTO邁克·克雷格向Instagarm的領導團隊和母公司Facebook提出離職，Adam Mosseri 被任命為 Instagram 的新CEO。

2023年6月，Instagram開始對平臺的人工智能聊天機器人進行測試。2024年1月，后設宣布計劃自動限制青少年Instagram賬戶中的有害內容，具體限制措施將于短期內上線。

產品功能

產品概述

Instagram是一款能運行于iOS、Android平臺上的移動應用。其核心功能為即拍即傳。Instagram允許注冊用戶將照片和視頻上傳到平臺，并通過各種過濾器進行編輯，以及使用標簽和位置信息對圖像進行地理標記并共享。

Instagram憑借著其時效、快捷和高畫質等特點，成為一種受國外年輕人所喜愛的新型社交媒體。Instagram是以圖片為主要內容，所以也被廣大用戶認為是一種以圖片交互為主的社交網絡。

Instagram API

協助企業與Instagram用戶互動的工具。

廣告模式

廣告是Instagram的主要盈利手段。2013年，Instagram首次推出廣告服務，同年11月首次推出4個品牌插播廣告，分別為輕奢侈品牌Michael Kors、牛仔品牌Levis，冰淇淋品牌Ben and Jerry和梅西百貨。

Instagram的廣告呈現四種針對性的形態。

產品曝光：Instagram允許廣告商通過圖片、視頻和幻燈片來展示新上市的商品。

網頁推廣：廣告商通過圖片、視頻和幻燈片引導用戶訪問站位網站。

應用安裝：Instagram允許廣告商通過圖片、視頻引導用戶下載安裝被推廣的應用。

視頻推廣：Instagram允許廣告商拍攝30秒（普通用戶15秒）的短視頻來展示品牌或產品。

社交屬性

Instagram被認為是圖像社交網絡的先驅者，用戶通過照片和短視頻去分享自己的故事，以圖會友，構成了一種新型人機交往對話方式。同時，Instagram基于用戶發布的圖像建立了一個微社區，用戶可以通過關注、評論、點贊等操作與其他用戶進行互動。

在Instagarm上粉絲數量的多少代表著賬戶的人氣、可信度和魅力。

用戶數量

競爭對手

TikTok

Instagram首席執行官亞當 · 莫塞里（Adam Mosseri）宣稱，短視頻應用 TikTok（抖音海外版）將是公司有史以來最強大的競爭對手。為了應對TikTok的競爭壓力，Instagram推出Reels功能，且也和TikTok一樣，通過人工智能算法研究用戶，進行相關視頻的推送，并且將在線購物和Reels短視頻功能相結合，形成新的競爭力。