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來源：互聯網

Facebook（臉書）是馬克·扎克伯格于2004年發布的社交網絡服務網站，其基于Web2.0技術，提供在線溝通和交流服務，并提供基于用戶社交關系的電子商務服務，包括開放平臺第三方應用等。

2012年，Facebook用戶突破10億。同年，Facebook向美國證券交易委員會(SEC)遞交IP0申請，以“FB”的股票代碼上市。

至2017年12月，Facebook月活躍用戶超21.3億。作為全球規模較大的社交媒體平臺之一，Facabook在連接龐大用戶群體的同時產生了不少爭議。

2018年-2019年，《紐約時報》報道稱Facebook在未經許可的情況下與150多家公司共享用戶數據，對此，FTC對其侵犯隱私的行為處以50億美元的罰款。

2022年2月，Facebook日活躍用戶降至19.29億。到年底，Facebook就“允許英國政治訪問公司Cambridge Analytica訪問多達8700萬用戶數據”一事，達成7.25億美元的和解協議。

2023年8月21日，泰國數字經濟與社會部部長猜武稱，由于欺詐廣告增加，已要求法院關閉在本國運營的社交媒體臉書。

發展歷程

2003-2007年

2003年10月，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在哈佛大學校內創建Facemash.com，該網站從他月底構思到11月1日凌晨發布用時不到一周。Facemash.com允許學生從兩張隨機選擇的照片中選擇更性感的一張，或者對指定同齡人的外貌進行評分。網站運行兩天內即獲450名訪客，投票評選超22000次，同時在校園內引發了爭議，隔日晚10：30，來自學生團體和個人的不滿使得扎克伯格永久關閉該網站，在成名后的采訪中，他表示當時從未想到會引起如此廣泛的關注。

2004年2月4日，馬克·扎克伯格聯合達斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）、克里斯·休斯（Chris Hughes）及愛德華多·薩維林（Eduardo Saverin）共同推出TheFacebook.com，該網站旨在為大學生擔任提供信息的目錄，運行兩周內注冊人數突破4000人，起初只面向哈佛大學學生，一個月后，TheFacebook向耶魯大學、哥倫比亞大學和斯坦福大學的學生開放，在美國各大學逐漸打開知名度。到2004年年中，TheFacebook將總部遷至加利福尼亞州帕洛阿爾托，并由Napster的西恩·帕克擔任總裁。同時，TheFacebook還收到了來自paypal聯合創始人皮特·泰爾的50萬美元投資。9月，TheFacebook推出“The Wall”，幫助用戶在他人的個人資料區發布公共消息，三個月后，TheFacebook擴展到12所大學，平均每天注冊請求達1,000個，用戶數突破 100 萬。

2005年，TheFacebook分別獲得來自Accel Partners的1270萬美元和Jim Breyer的100萬美元投資。同年8月，TheFacebook以20萬美元的價格正式更名為Facebook。同年9月，Facebook取消只面向大學生的限制，向高中生開放，到次年年中，Facebook用戶超700萬，并于7月拒絕了雅虎 10 億美元的收購要約。拒絕收購的兩個月后，Facebook于9月5日推出News Feed，該功能會自動將用戶每一次的信息更新推送給身邊的朋友，當他們登錄網站就會收到通知。。同月26日，Facebook將注冊年齡降至13歲，此前，Facebook只為來自學校、公司、非營利組織和政府實體的用戶開放。

2007年8月底，Facebook用戶達3600萬，網頁每天瀏覽量達10億次，10月24日，微軟以2.4 億美元收購Facebook1.6%的股份，成為Facebook的獨家廣告平臺，該投資使Facebook估值達150億美元。同年，Facebook獲PC雜志評選的“100 大經典網站”稱號。此外，Facebook還于該年收購了創業性公司Parakey，以用于Facebook平臺和公司網站的開發。

2008-2012年

到2008年3月24日，谷歌前副總裁謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）加入Facebook，擔任首席運營官。同年7月，Facebook將feed技術與Facebook Wall進行整合，推出Facebook Beta。該版本發布2月后，Facebook正式將用戶遷移至Facebook Beta。至9月，Facebook在愛爾蘭都柏林設立國際總部，稱愛爾蘭是新總部的最佳設立地點。同年，Facebook在采訪中聲明，已連續五個季度實現EBITDA盈利，預計2010年達成正現金流量。

2009年，俄羅斯商人 Alisher Usmanov、互聯網控股公司DST都為Facebook投資了2億美元，同年8月，Facebook收購社交共享網站FriendFeed，9月，Facebook注冊用戶量超3億，提前達成正現金流的目標。這一年，Facebook還在Crunchies頒獎典禮上獲得了“2009 年最佳整體創業公司或產品”獎項。

據統計，Facebook于2010年用戶注冊量超5億，其中超一半人每天使用該網站。同年2月，Facebook的IPhone版用戶超2800萬人，10月，Facebook改版后的群組功能上線，幫助用戶將社交網絡中的人添加到該網站的新區域.同年11月，Facebook在私營公司股票交易所SecondMarket Inc里，以410億美元的估值價格超過ebay，成為繼亞馬孫河、谷歌后的美國第三大互聯網公司。

2010年，Facebook向美國農業局支付了850萬美元購買域名fb.com，以用于該網站推出的新版Facebook Messages，進而向用戶提供個性化的Facebook電子郵件地址。同年，該網站推出群組功能，截至2017年，10億人在Facebook上使用群組。到2011年，Facebook將總部遷至加州門洛帕克（Menlo Park），并于6月宣布其網站頁面瀏覽量已達1萬億次。

2011年4月9日，Facebook宣布以10億美元的價格收購照片共享軟件 Instagram，此舉措填補了該網站在移動平臺領域的不足。收購一月后，Facebook在5月17日進行了首次公開募股，以每股38美元的價格共出售4.21億股，共計160億美元的資金使該網站估值突破1040億美元，成為美國歷史上第三大公開募股（僅次于通用汽車和Visa）。2012年，Android版Facebook 1.8版本發布，同年10月4日，Facebook創始人馬克·扎克伯格宣布Facebook用戶突破10億，在當年的季度報告中，該網站表示接下來將繼續評估進入中國市場的可能性。

2013-2016年

2013年1月15日，Facebook為升級搜索功能，推出Graph Search工具，該工具允許用戶在Facebook儲存的10億個人資料、240億張照片等數據中進行搜索，包括帖子、視頻、活動等內容，通過該網站的主要搜索欄即可進行操作。三個月后，Facebook推出為安卓智能手機量身定制的主屏界面Facebook Home，其界面核心功能Cover Feed允許用戶瀏覽鏈接、照片和狀態更新。不久后，該網站推出新的主標識，不再包括在其“F”ICON底部的淡藍色線條，該字母的位置被拉近到盒子邊緣。到6月12日，可點擊標簽在Facebook上線，用戶可以點擊帶有主題標簽的詞作為搜索詞，并查看與該主題相關的討論內容。截至7月31日，Facebook因移動廣告銷售占比的上升（總廣告收入的41%），股價首次超38美元/股，創造了該網站上市以來的最高紀錄。此前，該網站最低股價達17.55美元/股。

2014年年初，Facebook第一季度總月活躍用戶數達12.8億人，其中移動端月活躍用戶數超10億，到年末的第四季度，該網站移動廣告收入以近25億美元的收入占比69%（總額廣告收入為35.9億美元），成為移動廣告收入首次超過20億美元的季度。同年，Facebook分別以 190 億美元、20 億美元的價格收購了消息應用程序 WhatsApp和虛擬現實平臺Oculus。

2016年4月6日，Facebook Live推出，這是該網站的直播視頻服務，支持用戶向Facebook群組中的人直播，推出8個月后 Facebook宣布“視頻”選項卡上線，并稱將繼續迭代該選項卡及其部分。同一天，創始人馬克·扎克伯格表示，Facebook 將在五年內以視頻為主。

2017-2023年

2017年，Facebook月活躍用戶超21億，同年Facebook宣傳語由“賦予人們分享的力量，使世界更加開放和互聯”改為“賦予人們建立社區的力量，讓世界更緊密地聯系在一起。”強調社區的重要性。次年，《紐約時報》報道稱Facebook在未經許可的情況下與150多家公司共享用戶數據。作為回應，Facebook表示與他們共享數據的公司是Facebook本身的業務合作伙伴。

2019年7月24日，FTC針對Facebook侵犯隱私的行為處以50億美元的罰款，并要求該網站成立隱私委員會以確保用戶數據得到保障。到2020年，福特、阿迪達斯、惠普、可口可樂等數百個品牌宣布暫停在Facebook上的廣告，以抵制Facebook上出現的有關種族主義、仇恨、暴力和歧視的言論，對此，Facebook員工在英國廣播公司節目上表示，已經自動檢測并刪除了90%的相關言論，相較2年前的23%有所上升。隔年，Facebook宣布將停止針對種族、宗教、性取向、健康原因和政治信仰等“敏感”特征相關的廣告定位選項。10月，Facebook因錯誤的配置更改導致服務中斷近六小時，這是該網站自2008年以來停機時間最長的一次故障，對此，Facebook回應了服務中斷的原因，并聲稱沒有證據表明用戶數據因中斷而受到損害。同月，Facebook母公司名稱變更為“Meta”，稱將把握好社交媒體業務的尺度。11月，Facebook稱將關閉面部識別技術，并計劃刪除通過使用該軟件收集的超10億人的面孔數據。

2022年，Facebook日活躍用戶在2021年12月到2月的三個月內降至19.29億，對此，Facebook表示網站的收入增長速度將放緩。到年底，Facebook同意就與英國政治咨詢公司Cambridge Analytica丑聞有關的隱私侵犯達成和解協議，7.25億美元的協議金額成為歷年來美國數據隱私集體訴訟中的最高金額。該訴訟于2018年發起，當時，Facebook允許Cambridge Analytica訪問多達8700萬用戶的數據，由此被指控其允許包括Cambridge Analytica在內的第三方訪問用戶個人信息。

2023年8月21日，泰國數字經濟與社會部部長猜武稱，由于欺詐廣告增加，已要求法院關閉在本國運營的社交媒體臉書。

功能和服務

主要功能

Facebook是一家基于個人信息內容的國際化社交媒體平臺，用戶可以在Facebook上發布評論、共享照片，與朋友、同學、家人及陌生人保持互動交流，并通過鏈接發布新聞和其他內容。此外，用戶還可以在Facebook上觀看短視頻、實時聊天。Facebook的用戶個人主頁提供多種功能，用戶可以標記和分享照片、建立群組，并展示自己最關注的信息、視頻和圖片，其內容可以選擇公開訪問，也可以僅在特定的朋友或家人之間共享，甚至可以與單個人進行分享。

News Feed（動態信息）

Facebook于2005年9月5日推出News Feed，該功能會自動將用戶每一次的信息更新推送給身邊的朋友，當他們登錄網站就會收到通知。作為用戶登錄Facebook最先看到的內容，News Feed為用戶展示其關注的好友、親人、小組、商家等發布的動態，包括各種照片、視頻、鏈接和更新。這項功能起初收到了數十萬Facebook用戶的抗議，被認為是在未經允許的情況下操縱和傳播用戶的信息，馬克·扎克伯格因此在News Feed推出三天后發布公開信，向用戶表達歉意并說明如果愿意，可以選擇退出 News Feed。

The Wall（墻）

The Wall是Facebook于2004年9月推出的功能，位于該網站的用戶個人資料區，用戶可以在其中發布狀態并接收來自朋友的消息。作為用戶個人資料的公共部分，The Wall能顯示用戶的活動信息，包括用戶在其他朋友墻上發布的評論、用戶的狀態更新以及用戶最近與誰成為朋友。2007年7月，The Wall 更新，功能由發布文字擴充為發布附件，用于展示用戶希望朋友們看到的信息。到2011年9月，The Wall關停，Facebook發布新時間線格式。

Like （點贊）按鈕

2007年7月17日，Facebook團隊成員編寫了第一個點贊按鈕，到2009年2月，馬克·扎克伯格批準了點贊按鈕的最終版本——一個豎起的大拇指。同月9日，Facebook 產品經理Pearlman宣布推出點贊按鈕，用戶可以通過點贊按鈕表示對他人評論和帖子的喜愛，點擊次數越多，其內容越可能顯示在動態消息中。到第二年，點贊按鈕成為在Facebook上關注發布者和品牌的默認方式。2010年4月，Facebook推出包含點贊按鈕在內的一套“社交插件”，允許人們在Facebook之外的頁面上“點贊”。Facebook則通過這些插件進行廣告定向投放。到2016年2月，Like被拓展為“反應”，用戶長按點贊按鈕就能看到“愛”、“哈哈”、“哇”、“悲傷”和“憤怒”等五種表情。2020年4月，Like推出新表情“關心”，該表情顯示為一張抱著一顆心的臉。

次要功能

群組

Facebook的群組功能幫助用戶分享和討論特定主題，用戶打開 Facebook 的“小組”選項卡，即可查看加入的所有小組和近期帖子。同時，用戶可以創建自己的群組，與其他群組成員共享內容、觀點和信息。在群組中，用戶可以發起討論、發布帖子、分享照片和視頻，與其他成員進行互動和交流。群組支持設置為公開或私密模式，管理員可以控制誰加入和監管內容。

廣告投放、推廣

Facebook為個人和商業用戶提供廣告投放和推廣的功能，以及包括年齡、性別、地理位置、興趣愛好在內的廣告定位選項，用戶可以使用Facebook的廣告管理工具創建和管理自己的廣告，選擇目標受眾、設置預算和廣告形式，以增加曝光和推廣自己的內容。Facebook的廣告模式涵蓋了各種類型的廣告，從傳統的圖文廣告到創新的視頻直播廣告，根據用戶的年齡、性別、地域、興趣和行為等多種因素進行定位。2016年至2018年，Facebook的廣告營業收入分別為258.85億美元、399.42億美元和550.13億美元，占比總收入的97%、98%和99%。

功能特色

實名制

作為社交網絡服務網站，Facebook是用戶分享網絡口碑的主要平臺，其實名制要求用戶以真實身份注冊，展示真實的個人信息。最初，Facebook只在哈佛大學內部運行，用戶必須要有以@harvard.edu結尾的郵箱才能注冊，到2005年，Facebook將注冊年齡降至13歲，但仍需持有任何擁有有效電子郵件地址才可以加入。

熟人社交

在Facebook中，用戶的個人資料只能被同一網絡中的其他人和確認的朋友訪問。Facebook為用戶提供“阻止特定網絡中的其他用戶搜索他或她的名字” “防止這些網絡中的人發消息、戳他或她并將其添加為朋友”“ 控制他或她的頭像是否出現在搜索結果中”等隱私控制。最初，Facebook的定位就是“熟人間的社交網絡”，該網站聯合創始人馬克·扎克伯格在2003年接受采訪時，指出該網站的本質是如果每個用戶都能讓他們的朋友加入，他們的體驗就會更好。

品牌榮譽

以下數據截至2026年

社會活動

2010年，Facebook聯合創始人馬克·扎克伯格與妻子向紐瓦克的公立學校捐贈了1億美元，用于改善擴大學校規模。2015年，馬克·扎克伯格宣布將和妻子在“有生之年”把99%的Facebook股份（當時價值超450億美元）捐給慈善機構。他們表示正在組建組織以管理這筆資金，計劃最先關注個性化學習、疾病醫療、社區等領域。

2020年3月13日，Facebook在其網站上發起了一項1000萬美元的配捐籌款活動，以支持世界衛生組織抗擊正冠狀病毒亞科。在聲明中，Facebook表示，發生危機時人們并不容易知道如何提供幫助或在何處提供幫助，但現在，用戶可以通過響應籌款活動幫助世界衛生組織、患者及一線工作人員。活動發起4日后，Facebook再次發布聲明，稱將提供1億美元給受到新冠病毒疫情影響，流量急劇下降的小企業，該資助預計會幫助到全球30多個國家的3萬多家符合條件的小企業。Facebook表示，這些資金可以幫助支付租金和運營成本等。

所受爭議

未經用戶同意與廣告商共享用戶數據

2010年5月，據《華爾街日報》報道，Facebook在未經用戶同意的情況下與廣告商共享用戶數據。對此，Facebook表示，所涉信息不足以識別個人身份，盡管其中包括姓名、年齡和家鄉等隱私信息。不久后，該網站針對有問題的計算機代碼進行了重新編寫。

600萬用戶個人數據被暴露

2013年，Facebook公開承認在過去1年中曾無意間暴露了600萬用戶的電話號碼和電子郵件地址，稱此次數據泄露事件是源于網站收集大量信息檔案所導致的技術故障。

超8700萬用戶數據暴露給政治咨詢公司

2018年，Facebook將超8700萬用戶的數據暴露給政治咨詢公司Cambridge Analytica，該公司為特朗普競選團隊工作，并通過劍橋大學的研究員Aleksandr Kogan獲得了數據。在2013年至2015年間，Cambridge Analytica就利用Facebook API的漏洞，多次收集了下載該應用程序的用戶的個人資料。2022年底，Facebook同意就與Cambridge Analytica公司丑聞有關的隱私侵犯達成和解協議，7.25億美元的協議金額成為歷年來美國數據隱私集體訴訟中的最高金額。

1400 萬用戶的私人帖子被公開

2018年5月，Facebook測試新功能時隱私設置出現故障，導致1400 萬用戶的私人帖子在不知情的情況下被公開。

Facebook違反比利時隱私法

2018年2月16日，布魯塞爾一審法院判定Facebook在比利時網民不知情的情況下搜集和保存其上網信息的行為違反了比利時隱私法，要求Facebook立即停止跟蹤該行為，并銷毀此前以非法方式搜集和儲存的數據，否則將對其處以每日25萬歐元、累計總額可達1億歐元的罰款。

5000萬用戶賬戶被攻擊

2018年9月，Facebook表示，因平臺“View As”功能存在缺陷，導致5000萬用戶賬戶遭到黑客攻擊。據 Facebook稱，該漏洞在一年多的時間里都沒有引起注意。

未經許可向百余家公司共享用戶數據

2018年12月，《紐約時報》報道稱，Facebook在向FTC承諾不會在未經明確許可的情況下共享用戶數據的情況下，繼續向150多家公司出售用戶信息。作為回應，Facebook表示與他們共享數據的公司是Facebook本身的擴展。

用戶帳戶密碼可能以明文形式存儲

2019年3月，Facebook被發現有2億至6億 Facebook用戶的帳戶密碼可能以明文形式存儲，并可被 2萬多名Facebook員工搜索。該網站在迄今為止的自查中，發現該問題可以追溯到2012年。隨后，Facebook表示尚未發現員工濫用這些數據的行為。

FTC對其處以50億美元罰款

2019年7月24日，美國聯邦貿易委員會針對Facebook侵犯隱私的行為處以50億美元的罰款，并要求該網站重組董事會，以成立一個獨立的隱私委員會，確保用戶數據得到保障。該處罰是美國聯邦貿易委員會有史以來對因侵犯消費者隱私而施加的最大處罰，并表示50億美元“幾乎是全球有史以來最大的隱私或數據安全處罰金額的20倍”。

超5.3億Facebook用戶的個人數據被公開

2021年4月，超5.3億Facebook用戶的個人數據被公開發布在一個在線黑客論壇上。對此，Facebook表示，“惡意行為者”利用該平臺上現已失效的功能中的一個漏洞來抓取數據，該功能允許用戶通過電話號碼找到彼此。該網站表示已在2019年8月發現并解決了這個問題，并且保證不能“惡意行為者”不能再使用相同的路徑來抓取該數據。

泰國電信詐騙頻發政府要求封禁臉書

2023年8月21日，泰國數字經濟與社會部部長猜武稱，由于欺詐廣告增加，已要求法院關閉在本國運營的社交媒體臉書。他指責臉書沒有篩選購買其平臺廣告的客戶，未能阻止欺詐廣告。猜武表示，在臉書上受此類廣告欺詐的受害者約為20萬人，損失超過1000億泰銖（約合人民幣207.8億元）。

Facebook和Instagram全球死機

2024年3月5日，美國Meta公司旗下社交網站臉書、Instagram及Threads突發大規模死機，導致全球數十萬用戶無法正常使用。事故發生后，Meta公司及其通信總監安迪·斯通發文向用戶道歉并作出說明。

特朗普的賬號遭封禁

2021年美國國會山騷亂發生后，在元宇宙平臺公司（Meta）旗下的Facebook上，特朗普的賬號被封禁，馬克·扎克伯格當時宣布，公司認為“允許總統在此期間繼續使用該公司服務的風險實在太大了”。同年7月7日，美國前總統特朗普宣布，已對Facebook、Twitter和視頻網站 YouTube的所有方谷歌，以及這些公司的首席執行官提起訴訟，指控他們侵犯言論自由，違反美利堅合眾國憲法。2023年1月，特朗普的Facebook賬號被解禁。

2024年7月12日，Facebook所屬公司Meta宣布，撤銷對前總統特朗普Facebook和Instagram賬號的部分限制，以便社交平臺的用戶可以“平等地”聽到競選總統者的聲音，此舉會將特朗普的社交平臺賬號恢復到2021年1月6日國會大廈騷亂之前的狀態。2025年1月29日，據美媒報道，美國互聯網巨頭元宇宙平臺公司（Meta）同意支付約2500萬美元，以了結美國總統特朗普Facebook和照片墻賬號被封后對該公司及其首席執行官提起的訴訟。

扎克伯格起訴Facebook

2025年5月，美國印第安納州律師馬克·扎克伯格因與Facebook創始人同名被多次無故封禁社交賬號，向Facebook提起訴訟并索賠。起因是該律師全名為馬克·史蒂文·扎克伯格，是美國印第安納州一名專攻破產訴訟的律師。為了擴大業務，馬克在Facebook上注冊了實名個人賬號，并支付了1.1萬美元的推廣費，但卻在過去8年里5次被封禁賬號，不僅耽誤他和客戶接觸，其支付的推廣費也沒有退還。馬克表示，平臺之所以封禁他的賬號，是誤以為他冒充Facebook創始人扎克伯格（全名馬克·扎克伯格）。但馬克表示，自己在38年前就以“馬克·扎克伯格”的名字執業，在賬號初次被封時也提交了多份身份證明并獲得解封，可Facebook官方卻繼續錯誤封禁自己的賬號。除了賬號頻頻被封外，他也經常被網友或各類機構誤以為是Facebook創始人扎克伯格，還曾于2020年被華盛頓州政府錯誤起訴。Facebook在一份聲明中表示，他們會密切關注這一情況，防止此類事件再次發生，并對馬克的耐心表示感謝。

Meta首席執行官扎克伯格在青少年成癮案庭審中接受質詢

2026年2月，Meta首席執行官馬克·扎克伯格在美國加利福尼亞州洛杉磯縣高等法院審理的青少年社交媒體成癮相關案件中出庭作證。圍繞包括Facebook、Instagram在內的產品被指對青少年造成心理健康傷害等問題，扎克伯格表示公司目標是向用戶提供有用內容，并稱公司政策不允許13歲以下兒童使用相關平臺，識別后會予以移除。該案被視為多起針對社交媒體平臺成癮與產品設計責任訴訟中的代表性案件之一，原告方指控算法推薦、“無限滾動”“自動播放”等產品設計使青少年難以主動停止使用，Meta方面否認相關指控。

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