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來源：互聯網

特步全稱特步集團有限公司，始創于1987年，公司位于泉州市經濟技術開發區。創始人丁水波為現任董事會主席兼行政總裁。2001年創立特步品牌，2008年6月3日，特步集團有限公司于香港交易所主板上市。2019年海外并購多個國際品牌，開啟多品牌、國際化發展道路。經過30多年的發展，特步已成為中國領先的體育用品企業。

特步集團主要從事體育用品（涵蓋成人及兒童鞋履、服裝和配飾）的設計、研發、制造、銷售、營銷及品牌管理。截至2022年，特步集團擁有龐大的全球分銷網絡，在亞太地區、北美洲以及歐洲、中東和非洲擁有超過8,000家門店。已逐步發展為對大眾以及中高端市場全覆蓋的多品牌體育產品公司。

2021年特步集團榮獲“大中華區最佳投資者關系公司”與“香港公司管治與環境﹑社會及管治卓越獎之ESG集團卓越獎”2023年4月，入選胡潤研究院發布的《2022胡潤品牌榜》。2022年1月，特步集團董事局主席兼CEO丁水波榮獲2021十大經濟年度人物。

歷史沿革

創立初期

1987年，特步的前身——福建三興體育用品公司成立。憑借改革開放的時代機遇，以外貿代工起步的“三興”逐步發展成行業領頭羊，產品銷往俄羅斯、迪拜、美國、智利、西班牙等40多個國家和地區，成為當時行業的“外銷王”，為后來特步幾十年快速健康的發展奠定了基礎。

2001年，“特步”品牌創立，邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營銷的方式，出奇制勝，在當時探索出一條差異化營銷路徑。由謝霆鋒參與設計的“風火一代”運動鞋，熱賣120萬雙，創下了單款運動鞋銷售記錄。特步也由此開啟了中國體育用品企業的娛樂營銷時代。2001年特步的產值有9000多萬，2002年，特步的年產值達到了2.5億，翻了近3倍。

走上正軌

2005年，特步獲得中華人民共和國第十屆運動會的獨家贊助權，打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面，特步的品牌知名度進一步提升，2005年的銷售同比增長100%，正式進入中國體育用品行業第一方陣。2007年，特步開始試水馬拉松項目，成為最早布局路跑領域的品牌之一。此后連續十多年深耕馬拉松市場，成為大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。

2008年6月3日，特步在香港聯合交易所上市，股票代碼1368.HK。2012年，特步進軍童裝行業。2024年8月20日，特步國際發布2024年中期業績，特步國際收入72.03億元，同比增長10.4%；凈利潤7.52億元，同比增長13%。

危機與變革

2009年奧運會熱潮開始消退，市場需求不足，行業逆景下集團生存遭遇挑戰。2011年金融危機后，國內激進擴張的體育服飾品牌受到沖擊，收入和毛利率都大幅下降，面臨渠道過剩及庫存高企等問題。2009-2014年特步主品牌門店總數逐年下跌，凈關門店、1007家，2014年公司的經營凈利率為10%，為五年內最低水平。

2015年，特步啟動大刀闊斧的三年轉型變革，提出了以消費者為核心的“3+”（“產品+”、“體育+”、“互聯網+”）戰略，分別為：完善產品體系，加強集團在國內外市場的競爭優勢；加大體育營銷力度，鞏固跑步品牌形象；利用互聯網進行大數據收集、全渠道銷售、o2o社區建設及精確營銷。經過3年的努力，完成了品牌批發業務模式向品牌+零售管理模式的戰略轉型，并基本實現銷售渠道扁平化至更優化模式。

全新發展

2019年，特步與Wolverine公司簽訂合資協議，在中國內地、香港及澳門開展Merrell（邁樂）、Saucony（SAUCONY）的開發、營銷及分銷，并全資收購了衣戀旗下的K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉丁）等品牌，邁入多品牌、國際化發展階段。

2021年6月15日，高瓴資本與特步附屬公司特步環球投資有限公司建立戰略性伙伴合作關系。高瓴資本將投資6500萬美元（約5.057億港元）于特步環球并共同發展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務，并就特步發行的可換股債權訂立認購協議，投資5億港元；同年，特步還成為港股年度漲幅大牛股。2021年9月1日，特步發布“五五規劃”，到2025年，特步集團的營收目標是240億元人民幣，其中特步主品牌的營收目標是200億人民幣，新品牌的營收目標是40億元人民幣。

2022年9月5日，特步在北京水立方召開了“世界跑鞋，中國特步”品牌戰略發布會。2022年11月7日，特步與聚合物全球領先企業科思創、鞋業綜合平臺斯蘭集團攜手亮相第五屆中國國際進口博覽會，三方簽約達成戰略合作關系，并于活動現場發布特步首款 Mass Balance低碳環保概念跑鞋——奇虎360ECO。2023年8月18日，特步在北京長城舉行“世界跑鞋，中國特步”品牌戰略升級成果發布會，并發布了搭載世界級“XTEPACE”中底科技的“冠軍跑鞋”“160X”系列戰略新品“160X5.0PRO”和“160X5.0”。2023年12月17日，特步國際公告以6100萬美元作價收購SAUCONY所在合資公司所持權益，同時收購索康尼在中國40%的擁有權權益。

機構治理

組織架構

注：特步集團有限公司由香港特步企業有限公司全面持股。

上述資料來源

管理層

參考來源

委員會

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主要股東

參考來源

機構業務

主營業務

特步集團主要從事體育用品（涵蓋成人及兒童鞋履、服裝和配飾）的設計、研發、制造、銷售、營銷及品牌管理。此外，特步（中國）有限公司在全球范圍內注冊有多個商標，涉及服裝鞋帽、科學儀器、廣告銷售等商品和服務類別。

產品系列

特步集團旗下各品牌差異化定位不同消費人群，以提高適應不同細分市場的靈活性。主品牌特步定位大眾運動，主攻高性價比。其他品牌中：SAUCONY和邁樂面向專業運動市場，為精英跑者提供高端專業運動體育用品；蓋世威和帕拉丁順應時尚運動風潮，提供吸引年輕一代的時尚運動產品。預計集團多品牌戰略下，主品牌為增長基石，新品牌提供第二增長曲線。

參考來源

大眾運動

特步主品牌是定位大眾的體育用品，堅持“運動時尚”的獨特定位，為消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。特步品牌符號“X”，體現了“前衛、時尚、個性與自由”的品牌文化。2012年進軍兒童領域，主張釋放孩子的天性，關愛孩子健康快樂的成長，致力提供高性價比且品類豐富的兒童運動用品。

專業運動

SAUCONYSaucony與MerrellMerrell在特步產品線中定位為專業運動。其中索康尼成立于1898年，全球知名的百年跑步運動品牌。2020年，索康尼三次登上美國最大跑鞋網站RunningWarehouse榜單，定位社會+跑步雙精英人群，強調專業與高級。2021年，Saucony與“越山向海中國賽”正式達成合作，成為金牌合作伙伴。邁樂（Merrell）于1981年創于美國，專注戶外領域，是全球知名徒步鞋品牌。Merrell致力于提供舒適性、耐用性、多功能性、保護性的產品體驗，傳遞“邁隨心，樂自然”品牌精神，鼓勵每個人探索戶外、享受大自然生活的樂趣。

時尚運動

K·SWISS是一個經典雋永的美式網球品牌，創始于1966年。K-SWISS在50多年來一直致力于提供高性能的網球鞋、休閑及健身鞋履產品，滿足世界級運動員和潮流引領者的高性能需求。

Palladium成立于1920年，創立之初以生產戰斗機輪胎等橡膠制品為主，1947年開始涉足軍靴領域，已成為現存少有的歷史悠久的軍靴品牌之一。創立迄今，Palladium始終延續品牌不斷探索的精神，代表著法國、軍風、大膽、探索的品牌脫氧核糖核酸。

主要產品

參考來源

營銷方式

贊助賽事

2005年，特步獲得第十屆全運會的獨家贊助權，打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面。此后，特步又贊助2009年、2013年和2017年的中華人民共和國全國運動會，奠定了特步在中國體育用品市場的地位。

2020年8月，特步集團正式成為2021年成都世界大學生夏季運動會官方合作伙伴，將為組委會官員、嘉賓、工作人員、裁判員、志愿者、場館服務團隊、大運村服務團隊、賽事保障團隊及火炬傳遞人員等提供裝備支持和保障。2021年8月，由特步設計的火炬手、護跑手裝備正式亮相。

自2007年起，特步致力于打造大眾跑者首選品牌，持續在跑步領域頻頻發力，先后贊助了北京、上海市、香港特別行政區、臺北市、廈門市、廣州市、武漢市等三十余項馬拉松賽事。十幾年來，特步累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場，累計參加人數超過500萬，活動路程超過1億公里，成為中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。

2019年，特步和中國田徑協會共同發起舉辦“國人競速·全民暢跑”戰略發布會，并發布“國人競速”運動員激勵計劃、“國人競速”賽事激勵計劃、“國人競速”青少年激勵計劃、“國人競速”俱樂部、“國人競速”系列裝備等，鼓勵中國馬拉松運動員提升競技水平，促進中國馬拉松賽事提升競賽水平，培養中國馬拉松青少年梯隊。

2021年4月，特步在馬拉松賽場破圈而出，特步贊助的廈門市馬拉松，跑進3小時的跑者中，有51%穿著特步160X跑鞋，穿著率實現跳躍式增長。特步贊助的徐州馬拉松，特步160XPRO包攬前三名，前九名有七人穿著特步160XPRO。

明星代言

2019年8月，特步簽約知名亞裔籃球運動員林書豪，正式進軍籃球領域，同時啟動“籃球產品共創計劃”。此外鞏立姣、楊家玉、謝文駿、董國建、彭建華、楊紹輝、白麗、史立瑩等也是特步的簽約體育明星。

2023年4月11日，特步宣布，NBA球星馬利克·比斯利為特步籃球代言人。這名洛杉磯湖人當家控球后衛，是繼林書豪之后，特步籃球簽約的又一位頂級球星。2026年2月15日，特步官宣，芝加哥馬拉松賽冠軍張水華成為該品牌簽約運動員。

在2001年特步成立之初，丁水波邀請了當時的“先鋒偶像”謝霆鋒代言，在2010年世界杯期間，特步整合旗下娛樂資源，聯合謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林一起拍攝了世界杯主題廣告。在這條廣告中，三位明星變身成綠茵場的斗士，做出各種高難度動作，向消費者傳遞出一種強烈的運動精神。2020年10月，謝霆鋒成為了特步股東，同樣也是代言特步時間最長的明星。此外，王鶴棣、范丞丞、汪東城等也是特步的代言明星。

創立國潮廠牌

2018年，特步與《中國新說唱》合作，成為官方指定運動品牌。2019年，特步贊助《這!就是街舞2》節目，以特不服為核心，以最爆點節點與最具創意的內容打造街舞圈心中最潮特步。2020年，特步舉辦特不服3.0熱煉街頭·街舞挑戰賽，在社群層面推動中國街舞發展，使“特不服”街頭文化調性延伸至多個不同領域。2021年，特步成為霹靂舞國家隊官方合作伙伴，全力支持霹靂舞國家隊備戰國際綜合性運動會和世界大型賽事。特步將街舞屬性帶入產品演繹，給中國街舞運動注入強心針，助力新生代“舞”進奧林匹克運動會，造就特步“中國街舞”新國潮。

特步XDNA新國潮

2021年5月，特步在嵩山少林上演以“潮拜少林”為主題的潮流大秀，發布全新廠牌“XDNA”，向千年少林文化致敬，從文化跨界詮釋傳統薪火傳承的新國潮進階。作為XDNA新廠牌的首個產品，“潮拜少林”系列汲取千年少林文化基因，并結合時下最為流行的萌寵、賽博朋克等元素，推出了名為江湖令、少林喵、少室櫻雨和機甲武僧的國潮跨界產品。

2021年9月，“XDNA”首家專賣店在長春歐亞大賣場開業。

企業文化

品牌logo

品牌愿景

打造全球時尚運動第一品牌，成為受人稱重的民族品牌運營商;特步專往于體育用品行業;

特步將根植中國，放眼世界。成為全球時尚運動第一品牌是我們為之奮斗終生的目標。

特步將持續捅捕捉機會，不斷擴大品牌疆域，提升在世界體育用品行業的地位，為推動中國體育事業，履行民族使命和社會責任而貢獻力量。

企業口號

非一般的感覺

科研實力

科研技術

2022年9月，特步推出由諾貝爾物理學獎得主Barry C. Barish教授擔任首席科學家，國家體育總局體育科學研究所聯合發布的XTEP ACE緩震科技平臺，加碼“冠軍版跑鞋”的科技實力。在專業視野中，特步的XTEP ACE緩震科技平臺，搭載PISA超臨界發泡技術，能夠發揮材料的最大性能，其回彈高至85%，遠超于傳統EVA和PU材料，比ETPU材料高28%以上，最大程度回收能量，提升跑步表現。同時，其顆粒密度低至0.08g/cm3，比頭發絲輕盈15倍，比ETPU材料輕36%。超能回彈、羽量輕盈，既能為專業跑者提供更好的回彈與推進，又能為大眾跑者提供膝蓋保護，避免受傷。

科研投入

特步始終注重科技創新，不斷加大研發投入：2015年，特步建立運動科學實驗室X-lab，立足于鞋、專業運動員、大眾跑者三大方面的研究，構建并完善動力巢、減震旋、氣能環、柔立方四大科技平臺。特步所打造的運動科學實驗室，擁有獨創的室內環形測試跑道，配備了國際領先的科研設備；特步還擁有力學機械測試實驗室、材料研發組、鞋底研發組等，提供關鍵鞋材與鞋產品功能分析；特步擁有沖擊測試儀、彎折測試儀、3D打印設備系統等研發設備，以及制鞋流水線、鞋面編織系統等設計系統，形成了從前端數據收集，到中端研究分析，再到后端設計打樣的一整套系統。特步不僅擁有世界級的X-Lab運動科學實驗室，還采用專業級真實模擬跑道。在結合了超12000名國人腳型數據的基礎上，特步通過包括國家級運動員在內超3500人生物力學測試，不斷完善它的專業跑鞋產品。

社會責任

熱心教育

2017年起,特步與中國下一代教育基金會合作開展“愛啟航公益項目——特別成長計劃”,致力于改善邊遠地區青少年的體育運動環境。7年來,特步通過該項目累計捐贈物資價值近2億元,覆蓋貴州省、云南省、四川省、甘肅省等19個省90多個市(州、盟)的3400多所學校,超55.4萬名學生受益。

抗擊疫情

新冠疫情爆發期間，特步集團抗疫指揮中心迅速展開行動，第一時間與湖北各大定點醫院溝通確認，核對醫護人員人數、尺碼、性別以及急需物資品類，馳援有切實需求的個體，捐贈價值2000萬元的物資馳援湖北疫區，為一線醫護人員及各地援鄂救援隊送去了急需的保暖冬衣、速干T恤等，全力抗擊新冠肺炎疫情。2020年至今，特步集團累計向湖北、廈門市、泉州市、吉林省、上海市等地捐贈價值近1億元現金及物資，助力抗疫一線開展疫情防控工作。

人道救援

2021年河南省、山西省接連遭遇極端降雨天氣，特步分別向河南省捐贈價值3000萬、向山西省捐贈價值2500萬元的鞋服物資。在2015年至2020年，特步集團與中國鄉村發展基金會（原中國扶貧基金會）開展合作，向邊遠地區累計提供價值超5000萬元的物資，持續通過“暖冬行動”及災害救援行動向災區困難群眾發放運動裝備等物資。

企業榮譽

保送事件

2024年4月14日，2024年北京國際長跑節—北京半程馬拉松賽日鳴槍開跑。沖刺時，四名選手幾乎齊頭并進，最終何杰以1小時03分44秒的成績奪得冠軍，三名非洲選手成績均為1小時03分45秒，引發質疑。

同日，北京半程馬拉松組委會高度重視，立即組成專項調查組，對比賽過程和賽事相關方進行了深入調查，現將處理決定公布如下:取消本賽期內廈門特步投資有限公司賽事合作伙伴資格，責成其向社會公開致歉，對相關責任人進行嚴肅處理，取消何杰、威利、德杰內、羅伯特等4人比賽成績，收回獎杯、獎牌和獎金，并報中國田徑協會備案。

2024年4月19日，特步公司就保送事件發布致歉聲明：4月14日，2024北京國際長跑節-北京半程馬拉松男子組比賽中，特步簽約運動員的表現和結果引發爭議。對此，特步由衷地向一直以來支持特步的廣大跑友及消費者表示誠摯的歉意。在賽事籌備工作中，特步邀請了四位外籍運動員作為中國運動員何杰的配速員（俗稱“兔子”）。特步相關工作人員在報名過程中失誤，未標識其配速員身份，導致其以特邀選手身份參賽，出現身份與行為的差異。我們對此負有很大責任，完全接受組委會作出的處罰決定，并認真反省、深刻檢討，嚴肅處理涉事人員。我們將深刻汲取教訓，全面排查賽事運營工作的所有流程和制度，及時改進，確保今后不再發生此類事件。這幾天媒體朋友和網友們對事件的關注和對我們的批評建議，是對特步的關心和厚愛，我們由衷感謝。今后特步將繼續接受公眾監督，堅定秉承公平、誠信的體育精神，竭力維護良好的比賽環境，持續為中國路跑事業做貢獻。

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全新發展

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