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來源：互聯網

K·SWISS（蓋世威），是一家總部位于加利福尼亞州洛杉磯西湖村的鞋業公司，于1966年由來自瑞士的兄弟阿特·布魯納（Art Brunner）、艾奈·布魯納（Ernie Brunner）創立，前身為KUNJIL工廠，以K·SWISS為品牌，設計、研發、銷售一系列運動休閑鞋，K·SWISS中的“K”取自“加州”的德語詞“Kalifornia”，Swiss則代表了品牌的瑞士基因。截至2024年7月，公司董事長、首席執行官兼總裁為史蒂文·尼科爾斯，股票代碼為：KSWS。自誕生以來，K·SWISS一直秉承著匠心造物的精神，傳遞優雅生活的態度。

K·SWISS的產品主要包括各類型休閑鞋、運動鞋、時尚服飾及配件等。產品線包括CLUB與法院兩大系列。1966年，K·SWISS制造了全球第一雙全皮網球鞋K·SWISS經典鞋（K·SWISS classic），并在溫布爾登網球錦標賽上首次亮相。1986年，K·SWISS推出了其第二個款式——格施塔德（The Gstaad）。1989年，K·SWISS推出Si-18滿貫鞋，該鞋配備有D-R Cinch鞋帶系統。1990年，K·SWISS上市，并在同年被美國Footwear News雜志選為“年度最佳公司”。2002年，K·SWISS在福布斯200家最佳小型企業排名中名列第十。2009年，K·SWISS進軍技術跑步類別，并宣布與世界鐵人三項公司建立長期的官方合作伙伴關系。同年6月，K·SWISS完成了對Palladium SAS的收購。

2013年1月，K·SWISS宣布接受衣戀（E-Land Footwear USA Holdings Inc.）的收購。2019年5月2日，特步國際以2.6億美元的價格收購K·SWISS的母公司衣戀集團，并啟動全球化戰略。2021年，K·SWISS網球鞋ULTRASHOT 3被評為2021年度全球最佳網球鞋之一。2024年3月，K·SWISS澳門旗艦店正式進駐澳門威尼斯人度假村酒店大運河購物中心。同年5月9日，特步（中國）有限公司與Ding Shun Investment訂立購股協議，向控股股東丁氏家族出售“蓋世威”及“帕拉丁”品牌業務——KP GLOBAL全部股本。

從2008年開始，K·SWISS曾經歷長時間的虧損，2012年營收額為2.23億美元。2018年，品牌扭虧為盈，獲得251.5萬美元的凈利潤。自2019年至2024年5月，K·SWISS與帕拉丁品牌累計經營虧損總額超1億美元，其中2024年第一季度虧損約900萬美元。同時，K·SWISS也是截至2024年美國增長最快的網球鞋品牌，在市場份額方面位居前四。

發展歷程

創立初期

K·SWISS始于1966年，由一對瑞士兄弟阿特·布魯納（Art Brunner）、艾奈·布魯納（Ernie Brunner）創立，兩人利用滑雪靴的功能性設計理念，專注于支持網球的橫向運動，成功制造了全球第一雙全皮網球鞋K·SWISS經典鞋（K·SWISS classic），并在溫布爾登網球錦標賽上首次亮相。

1970年，標志性的K·SWISS Classic的風格和功能使其成為世界各地網球場和鄉村俱樂部的主打產品。1986年，在公司成立20年后，K·SWISS推出了其第二款款式格施塔德（The Gstaad）。同年，史蒂文·尼科爾斯（Steven Nichols）看到了“鄉村俱樂部”鞋類品牌的潛力并將K·SWISS收購。1989年，K·SWISS推出Si-18滿貫鞋，該鞋配備有D-R Cinch鞋帶系統。

上市發展

1990年，K·SWISS上市，并推出了Classic的高幫版本，同年K·SWISS被《鞋類新聞》雜志評為“年度最佳公司”。1991年，K·SWISS首次在英國和歐洲開設分銷渠道。1992年，K·SWISS將D-R Cinch鞋帶系統申請為品牌專利。1993年，K·SWISS Si-18國際網球鞋被《鞋類新聞》雜志評為“年度最佳球鞋”。K·SWISS進入快速增長的有氧運動市場，并推出NBA運動員穿的籃球鞋系列。1994年，邁克·布萊恩（Mike Bryan）以Si-18為戰靴在美國網球公開賽公開賽上贏得男雙比賽，“滿貫鞋”的名稱也因此而來。同年，K·SWISS進軍遠足鞋和徒步旅行鞋市場，將其經營范圍擴展到不同類型的鞋類領域。

2000年，托德·伍德布里奇（Todd Woodbridge）和馬克·伍德福特（Mark Woodforde）穿著K·SWISS Classic LX贏得了法國網球公開賽男子雙打冠軍。Classic LX是Classic系列的首次改款，鞋底更厚，鞋型更精致。2002年，K·SWISS在福布斯200家最佳小公司排名中名列第十。同年，在美國，“I wear my K·SWISS”（我穿我的K·SWISS）的廣告廣泛傳播，K·SWISS經典款在年輕人中流行開來。同年，K·SWISS ST329以其厚實的外形在2000年代初的寬松時尚的推動下大受歡迎，并定義了2000年的時尚風格。2008年7月，K·SWISS以530萬美元的價格購買了Palladium 57%的股權。

2009年，K·SWISS進軍技術跑步類別，在《Running Network》和《Runners World》雜志上獲得了最佳新鞋和最佳首次亮相榮譽。K·SWISS宣布與鐵人三項品牌的所有者世界鐵人三項公司建立長期的官方合作伙伴關系。同年6月，K·SWISS完成了對Palladium SAS的收購，以500萬歐元或710萬美元的價格收購了這家法國鞋業公司剩余43%的股權，以及基于Palladium2012年EBITDA的潛在收益。2010年，K·SWISS推出Tubes，這是一種采用專利技術的新款式，由動態管狀結構組成，可緩沖和支撐腳部。

衣戀收購

2013年1月，K·SWISS宣布接受衣戀（E-Land Footwear USA Holdings Inc.）的收購，交易價格為1.7億美元，后者持有100%股份。2014年10月6日，K·SWISS采用了新標志性“布魯納藍 (Brunner 藍色)”的引入。新藍色是為了紀念公司創始人Art和Ernie Brunner而命名的。該公司還轉向州際公路標志為其新字體汲取靈感。2015年，K·SWISS請來了美國當紅DJ兼音樂制作人迪柏洛，由他領導一支擁有100個創意官的董事會，經營品牌策劃、設計和營銷活動。同年，K·SWISS推出HOKE系列特別款，HOKE系列保留經典五條線，D-ring系統、鞋楦及鞋底設計細節都是鞋款特色，新推出藏青色、紅色及灰色潮流選擇。2016年，K-SWISS推出HOKE CMF第一波主打鞋款，加入金色元素勾勒點綴純白鞋身。同年8月，K·SWISS推出其Modern Court系列，這是一系列針對千禧一代的高檔宮廷鞋。Modern Court融入了美國網球品牌標志性脫氧核糖核酸的傳統，并在葡萄牙采用皮革制成，專為日常穿著而設計。該系列的標語是“Dress Like You Made It”。

2017年8月，K·SWISS以“下個世代的未來鞋款”為設計主軸推出全新Gen K系列，包括Icon、Knit與Weekender三個款式。并邀請韓國人氣選秀節目《Produce 101》Season 2誕生出來的新生代男子團體《WANNA ONE》成為K·SWISS韓國年度代言人。2018年2月27日，K·SWISS與著名日本服飾設計師Anwar Carrots合作推出限量版Carrots Made in Japan Classic 66精致造型款。同年，K·SWISS與北美知名EDG電子競技俱樂部The Immortals達成合作協議，為該俱樂部定制專業的電競運動鞋。K·SWISS與The Immortals合作的首款產品會基于品牌的最新款式Kompass，這是一項融合了時尚美學的尖端技術。另外，K·SWISS全新的Surge雙密度技術也會在新產品中亮相，它將鞋底構造成一種類似于柔軟枕頭般的墊子，從而減輕腳跟受到的壓力。

特步收購

2019年3月14日，K·SWISS與洛杉磯Foot Locker品牌獨家合作舉辦“We are the West”活動，傳播西海岸的氛圍。5月2日，中國本土運動品牌特步國際控股有限公司以2.6億美元的價格收購K·SWISS的母公司衣戀，該公司是被韓國衣戀集團收購后成立的美國公司，旗下擁有K·SWISS（蓋世威）子品牌，具備運動、高性能運動、全地形冒險活動及健身活動鞋履、服裝及配飾以及休閑服裝的設計、開發及營銷權益。這筆全現金交易預計定于7月底完成。同年6月4日，為慶祝《捉鬼敢死隊》35周年，K·SWISS與Foot Locker聯手推出限量版運動鞋聯名系列。

2020年2月，K·SWISS加入Breaking Bad，推出受熱播秀“絕命毒師”啟發的三款運動鞋系列。同年8月10日，K·SWISS推出兩款適合球場的款式：Hypercourt Supreme和Hypercourt Express 2。同年9月，K·SWISS與收藏品和數字卡牌游戲《萬智牌：聚會》（Magic：The Gathering）合作推出Gstaad '86運動鞋的新版本。12月7日，K·SWISS再次與網球和高爾夫品牌Lucky in Love合作推出合作系列，該系列的亮點是限量版Lucky in Love x K·SWISS Hypercourt Express 2 “Lucky Charm”。

2021年，為了慶賀K·SWISS蓋世威品牌55周年，K·SWISS和Whalebone雜志攜手于洛杉磯舉辦的巴塞爾藝術展（Art Basel）中，搭建了Pop-up快閃店，發布K·SWISS55周年系列服飾與鞋履。2022年7月6日，K·SWISS贊助的運動員卡莫隆·諾里（Cameron Norrie）進入了溫布爾登大滿貫賽事的半決賽。7月11日，K·SWISS宣布與邁凱倫 F1賽車建立全球多年合作伙伴關系。2023年5月，K·SWISS和邁凱倫集團車隊推出了雙方合作以來第一個鞋履系列，Tubes運動鞋是該系列的亮點，此外該系列還包括SI-18 Ultrashot、Classic VN。2024年3月8日，K·SWISS澳門旗艦店正式進駐澳門威尼斯人度假村酒店大運河購物中心，并舉行了K·SWISS?“RE-BORN”全球新品發布會，在此次發布會上K·SWISS還進行了全新滑雪產品線的全球首發。2024年5月9日，特步（中國）有限公司與Ding Shun Investment訂立購股協議。向控股股東丁氏家族出售“蓋世威”及“帕拉丁”品牌業務——KP GLOBAL全部股本，代價1.51億美元。

企業治理

人員結構

創始人

1966年，來自瑞士的阿特·布魯納（Art Brunner）和艾奈·布魯納（Ernie Brunner）兄弟，為了追逐球鞋創業夢想，在加利福尼亞州著名富人區西湖村（Westlake Village）創立了全球第一雙全真皮網球鞋K·SWISS CLASSIC 66。

管理團隊

以上信息截至2024年7月，信息來源：

股權架構

香港時間2019年8月1日，持有蓋世威100%股份的衣戀集團成為特步的間接全資附屬公司，特步國際控股有限公司間接100%投資控股K·SWISS。2024年5月9日，特步（中國）有限公司與Ding Shun Investment訂立購股協議。向控股股東丁氏家族出售“蓋世威”及“帕拉丁”品牌業務——KP GLOBAL全部股本，代價1.51億美元，擬宣派特別股息1.51億美元。

企業業務

業務板塊

K·SWISS堅持以網球運動為基因，產品主要包括各類型休閑鞋、運動鞋，大部分系列都備有男女款式，還有一系列時尚服飾及配件，如休閑袋及襪子等。產品線包括CLUB與COURT兩大系列，其中COURT系列中為職業選手打造的網球鞋ULTRASHOT 3被評為2021年度全球最佳網球鞋之一，CLUB系列則以被全球最權威鞋媒體FN評為“全球年度鞋款”的Si-18滿貫鞋為代表。2024年，K·SWISS推出全新的高端生活系列WEISS、滑雪系列INFINITY。

產業布局

K·SWISS以美國本土市場為中心，截至2024年，K·SWISS的業務遍布美國、加拿大、墨西哥、法國、德國、荷蘭、英國、中國香港、中國臺灣、日本、菲律賓、澳大利亞等地。截至2023年6月30日，K·SWISS在亞太地區擁有80家品牌店。截至2024年，K·SWISS在全球開設4000多家門店。

以上僅為部分門店位置，信息來源：

主要產品

LIFESTYLE-時尚休閑系列

K·SWISS時尚休閑系列包括CLASSIC、ACTIVE、BASE COURT、RIVAL TRAINER T、TUBES SPORT等多款鞋型。K·SWISS Classic是第一款在加利福尼亞州洛杉磯制造的全皮革網球鞋，在運動鞋行業取得了標志性的地位。其標志性設計元素為：5條紋、D形環系帶系統、3件式鞋頭結構和人字形磚外底胎面，Classic VN是原版鞋款的第4代，在設計上增加了一個鞋跟標簽，代表當今品牌的現代和進步價值觀。ACTIVE包括HYDROPACE WP、TUBES SLIP-ON、SPEEDTRAC X CORRIDOR等多款鞋型。

Tennis-專業網球系列

K·SWISS網球系列包括專為網球運動員打造的ULTRA FAMILY，輕便的HYPER FAMILY，以及專為最大速度和移動而設計SPEED等多款產品。其中，新的Ultrashot 3專為年輕一代網球運動員而設計。KSwiss Hypercourt Supreme 2鞋面采用Durawrap X制成，雙密度中底采用輕質Surgelite外部泡沫。Dragguard 7.0橡膠外底采用改良的人字形胎面花紋。SpeedTrac 是SPEED系列的代表，專為在球場上的速度和移動而設計。180 PSC設計用于輕質中足支撐，可在球場上提供最大的速度，為WTA和巴西網球公開賽運動員專用。

Pickleball-匹克球系列

K·SWISS Pickleball是匹克球鞋，該系列包括匹克球至尊、EXPRESS 輕型匹克球、球場快車匹克球等產品。匹克球至尊專為匹克球運動員而設計，代表球鞋是PICKLEBALL Supreme，EXPRESS輕型匹克球，代表鞋款EXPRESS LIGHT 3 PADEL，鞋面采用 DuraWrap Flex是一種新設計的模制RPU籠。使用Express Light 3的HB外底控制球場，具有深槽人字形圖案，可在室內和室外球場表面提供牽引力。球場快車匹克球代表鞋為COURT EXPRESS PICKLEBALL基于Express平臺打造，其皮革鞋面確保了穩定性，而紡織衣領襯里和ortholite襪子襯里則保持了透氣性。

Padel-帕德爾系列

帕德爾系列包括EXPRESS LIGHT PADEL、SPEEDTRAC PADEL等多款鞋型。EXPRESS LIGHT PADEL是一款板式鞋，為球場表現和高度舒適度而設計，鞋面采用DuraWrap Flex。EXPRESS LIGHT PADEL采用 HB 外底，具有深槽人字形圖案，可在室內/室外板球場表面提供牽引力。SPEEDTRAC PADEL專為在球場上的快速和移動而設計。180 PSC 設計用于輕質中足支撐，為WTA和ATP專用鞋。

McLaren-邁凱倫系列

邁凱倫系列包括SI-18 PREMIER X MCLAREN、AERO-ACTIVE X MCLAREN、CLASSIC VN STC X MCLAREN等多款鞋型。SI-18 PREMIER X MCLAREN的靈感來自標志性且創紀錄的邁凱倫集團MP4/4 一級方程式賽車，白色和紅色的涂裝是邁凱倫過去的代名詞。鞋面采用彩色設計，以反映并向這款傳奇的F1賽車致敬。鞋面品牌標識的設計也反映了這款歷史悠久的F1賽車，鞋跟和鞋舌頭上飾有“McLAREN MP4/4”簽名。AERO-ACTIVE X MCLAREN多功能運動鞋專為工程師、機械師、維修人員和 Papaya 團隊的其他所有人設計。

經營狀況

從2008年開始，K·SWISS曾經歷長時間的虧損，2012年營收額為2.23億美元。在業績低迷的情況下，2013年1月，K·SWISS宣布接受衣戀（E-Land Footwear USA Holdings Inc.）的收購，交易價格為1.7億美元，后者持有100%股份。衣戀集團經過6年經營，2018財年，品牌扭虧為盈，獲得251.5萬美元的凈利潤。營收同比增長12%至1.09億美元。2019年，特步國際以2.6億美元的價格收購K·SWISS和帕拉丁品牌，但由于疫情及消費者需求減弱，這兩個品牌2019年至2024年5月累計經營虧損總額超1億美元，其中2024年第一季度虧損約900萬美元。截至2024年，K·SWISS是美國增長最快的網球鞋品牌，在市場份額方面位居前四。

企業文化

品牌精神

K·SWISS的“K”取自“加利福尼亞州”的德語詞“Kalifornia”，Swiss則代表了品牌的瑞士基因。最能代表K·SWISS品牌精神的三個詞匯“HERITAGE”“AMERICAN”“TENNIS”。

商標標志

K·SWISS商標以美國州際公路路標為靈感，秉持開辟道路的創新態度來貫徹品牌精神。

代言人

1997年，K·SWISS簽約世界第一男雙組合伍德福德和伍德布里奇。合作期間，來自澳大利亞的“雙伍兄弟”穿著K·SWISS 11次摘得雙打大滿貫頭銜，并在1996年斬獲1996年亞特蘭大奧運會男雙金牌。

2007年，K·SWISS簽約了俄羅斯網球明星安娜·庫爾尼科娃。同年12月18日，K·SWISS與國際知名網球運動員Tommy Haas（曾囊獲11次以上職業ATP冠軍，職業排名高居世界第二）簽署廣告合約，時任蓋世威營銷副總裁Jennifer Weiderman稱，托米能夠完美詮釋蓋世威豐厚而經典的網球傳統。

2009年11月，K·SWISS簽約在世界排名第24位，前50名中排名第二的美國網球運動員Sam Querrey，作為協議的一部分，Querrey還將協助設計過程，與K·SWISS合作創造新的性能產品。

2010年，K·SWISS簽約網球冠軍Bob和Mike Bryan。從2010年1月1日起，在ATP巡回賽上排名第一的兄弟倆將與總部位于加利福尼亞州西湖村的公司簽訂一份多年的協議，為K·SWISS鞋類和服裝代言。

2010年5月12日，K·SWISS簽約法國排名第二的網球選手蓋爾·蒙菲爾斯（ATP世界巡回賽中排名第18位，擁有兩個職業生涯巴西網球公開賽冠軍頭銜，并且七次進入ATP巡回賽決賽）。

2012年品牌代言人布萊恩兄弟穿著K·SWISS專業鞋款贏得倫敦奧運會網球男子雙打金牌。

2019年，K·SWISS和英國球員卡莫隆·諾里攜手，后者在2022年2023年溫布爾登網球錦標賽闖入男單四強。

2020年，K·SWISS簽約了網球大滿貫冠軍的Venus Williams（美國女子職業網球運動員）；簽約網球新星Ajla Tomljanovic（女單選手世界排名第52位）和Cameron Norrie（英國排名第一，ATP排名11）。

2021年聯手美國頂級說唱歌手YG 推出K·SWISS x YG聯乘系列。

2022年，在K·SWISS的支持下，全場地類型的俄羅斯球員柳德米拉·薩姆索諾娃在秋季所參加的4項賽事中3次奪冠。

2023年，K·SWISS正式簽約歷史上第一位闖入ATP世界前100的中國大陸男子球員張之臻作為代言人。

2024年6月28日，金宇彬作為K·SWISS品牌形象大使亮相K·SWISS青島海信廣場品牌門店。

活動贊助

2007年澳大利亞網球公開賽賽場上，K·SWISS贊助了來自津巴布韋的CaraBlack和來自南非的Liezl Huber，最終兩人穿著K·SWISS踏上女雙冠軍的領獎臺。

2023年，K·SWISS贊助ATP250香港站賽事，與不少本地網球俱樂部合作，推動網球運動。

企業責任

2015年12月，K-SWISS舉辦公益拍賣會，由代言人陳庭妮拍賣手創造型T恤及攝影作品。陳庭妮手創2款造型T恤及攝影作品，募得8萬3,000元，粉絲再加碼捐出6萬元，陳庭妮自己也捐出3萬2,000元，一共募得17萬8,000元全數捐給SPCA臺灣防止虐待動物協會。

2022年8月，K·SWISS攜手ROWING BLAZERS發布全新彩色網球膠囊系列，由美國網球名將Mardy Fish出鏡該系列宣傳大片。本次聯名系列包含以90年代網球運動為靈感的印花套頭風衣、法式圓領衛衣、尼龍短褲、復古棉線帽和T恤，以及由Jack設計的限量版Si-18網球休閑鞋履，融合了90年代的色彩搭配以及合作雙方的品牌標識。該系列在rowingblazers.com、kswiss.com和fredsegal.com公開發售。在此次發售中，每一雙鞋子的部分銷售所得被捐贈給Mardy Fish兒童基金會，籍以助力那些在不發達社區中成長的孩子們更多地參與安全及有效的運動、營養補充等項目。

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