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來源：互聯網

Nike（中文名耐克）是全球性的體育運動品牌，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特在美國創立，英文Nike原意指希臘勝利女神。該品牌主要產品有男女及兒童的鞋類、服裝、配件等體育用品，從早期的Air Solo，到后來的Air Max、Zoom以及最新的React、ZoomX等，都深受消費者喜愛。Nike全球總部位于美國俄勒岡州比弗頓市鮑爾曼大道一號，于1990年開業，占地400英畝，擁有超過75棟建筑。

Nike品牌標志由波特蘭州立大學平面設計系學生卡羅琳·戴維森設計完成，標志為Nike勾。Nike一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產品視為光榮的任務。Nike首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋。在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。Nike在1962年創立之初主要代理銷售日本的產品；1971-1983年進入自主設計、亞洲代工、自主銷售跑鞋的新階段并快速發展；2003年開始，在全球范圍內進行穩步擴張，2017年6月提出了ConsumerDirectOffense策略，2018年全球市占率達到16.1%。2022年5月31日至2023年5月31日的一個財年內，NIKE品牌依舊是Nike集團全年營收的主要貢獻者，全年收入為488億美元，在匯率不變基礎上同比增長6%。

截至2023年，Nike已經連續九年蟬聯“全球最有價值服裝品牌”第一名。2023年03月22日，Nike公布2023財年第三季度財報，數據顯示Nike本季度營收124億美元，同比增長19%，其中Nike自營業務營收為53億美元，增長22%，Nike數字業務營收增長24%。Nike大中華區營收增長1%達到19.9億美元。

歷史沿革

創立之初

比爾·鮑爾曼曾是一名經驗豐富的田徑教練，他潛心研究如何減輕跑鞋的重量，幫助跑者縮短他們的比賽用時。菲爾·奈特是第一個試穿鮑爾曼自制跑鞋的學生運動員。鮑爾曼同時也是菲爾·奈特的導師、教練和朋友，他們在1962年聯合創立了藍帶體育用品(Blue Ribbon Sports)，也就是Nike的前身。1964-1970年，藍帶代理日本跑鞋品牌鬼冢虎的美國銷售，且開始參與跑鞋設計。

快速發展

1971-1983年，藍帶結束與鬼冢虎的合作，改名Nike，進入自主設計、亞洲代工、自主銷售跑鞋的新階段。借力美國慢跑風潮和具有創新性的跑鞋產品，規模迅速增長并于1980年上市。1984-2002年，Nike營收在波動中增長，通過簽約邁克爾·喬丹，擴大營銷等舉措，營收規模增長超過十倍，CAGR達到14.1%。

穩定增長

2003年開始，Nike品牌在全球范圍內進行穩步擴張。營收保持穩定增長，全球運動行業龍頭地位日漸穩固，2018年的全球市占率達到16.1%。Nike針對新形勢和要求，于2017年6月提出了ConsumerDirectOffense策略，更加貼近消費者。該策略的三個雙倍目標包括：雙倍研發、雙倍速度和雙倍直接關聯。Nike的改造計劃強調數字化改造，通過會員制提升與消費者的直接互動，涉及研發提效、供應鏈提效和運營提效等方面。

發展現狀

Nike品牌市占率位居全球運動品牌行業第一。根據歐睿數據，2009年至2018年，Nike主品牌的全球運動行業市占率提升了2.4個百分點達到15.2%，與市占率11.3%的阿迪達斯形成了行業兩強格局。在中國，2018年Nike品牌的市占率為19.0%，9年間上升了7.1個百分點，且保持著持續增長態勢。2022年5月31日至2023年5月31日的一個財年內，NIKE品牌依舊是Nike集團全年營收的主要貢獻者，全年收入為488億美元，在匯率不變基礎上同比增長6%。截止2024年9月20日，公司的股價本年度累計下跌超過20%。

主要產品

Nike主要生產男女及兒童的鞋類、服裝、配件等體育用品。從早期的Air Solo，到后來的Air Max、Zoom以及最新的React、ZoomX等，幾乎每一個發展階段，Nike都能拿出足以震懾市場、并深受消費者喜愛的創新科技；而在產品形態上，不論是面向輕量化的Flyknit編織鞋面，還是環保趨勢下推出的Space Hippie等可持續產品，Nike也始終引領著運動市場的消費變革。2023年12月，Nike發布了2024中國新年系列，該系列以潛龍為靈感，取龍爪、龍紋、龍鱗等代表性元素，包含延續經典的Nike Air Force 1、風格醒目的Nike Air Dunk Jumbo、顛覆傳統的Nike Dunk Low Disrupt以及加持ZoomX泡綿的Nike Invincible 3、凸顯籃球風范的Nike Ja 1等鞋款。

鞋類

Nike鞋類的競爭優勢是由Air Zoom氣墊單元、ZoomX泡綿和Flyplate碳纖維板構成的速度系統，主要包括跑步、籃球、休閑、足球、網球、健身訓練、滑板、戶外、拖鞋相關鞋類，其中經典系列有Air Force 1空軍一號、Air Jordan 1、dunk、Air Max、G.T.、LeBron、Pegasus等。耐克鞋類產品的主要生產地區包括越南（占總產量的50%）、中國（27%）和印度尼西亞（18%）。

Air Force 1系列

Air Force 1由Bruce Kilgore設計并于1982年推出，是首款采用Nike Air技術的籃球鞋，并且從此革新了籃球比賽及運動鞋文化。問世30年以來，Air Force 1仍然堅守本色，是經典百搭的首選鞋款。

Air Jordan系列

1985年4月，設計師Peter Moore推出首款Air Jordan1，但因該鞋款所采用的紅黑配色不符合當時NBA聯賽的著裝政策要求，聯賽官員不得不對喬丹發出警告信，只要他穿這雙球鞋上場比賽，就會被處以每場5000美元的罰款。正是這種叛逆精神見證了Air Jordan系列的誕生。截至2023年，Air Jordan系列共發布了395款。

Dunk系列

dunk系列是1985年首度亮相的機能籃球鞋，擁有Air Jordan I與Nike Terminator的設計，另融入了Nike Legend跑鞋的舒適度，讓它在當年成為人人爭相收藏的運動鞋之一，Nike為12所頂尖院校個別推出專屬配色Dunk鞋款，為各隊凝聚團結意識并打造搶眼視覺效果。2002年Nike為潮流滑板玩家正式推出SB Dunk系列，為其增添內襯、抓地力與Nike Zoom鞋底，讓滑板愛好者能使用更加舒適的運動鞋。90年代中期，dunk通過與眾多一線潮牌如Supreme、stussy、Futura、Unkle等合作，成功將運動鞋轉變為時尚單品。

Air Max系列

Air Max 1余1987年由設計師Tinker Hatfield推出，他以巴黎開放式建筑風格作為靈感來源，在Air Max 1 的中底切出小型氣墊窗，讓Nike Air 首度在世人面前亮相。1990年推出采用突出的側邊縫片設計的Air Max 90；1991年推出Max Air氣墊直接全面包覆鞋底的Air Max 180；1995年至2019年間也在不斷推出新款Air Max系列。Air Max在球鞋圈里算是登峰造極的運動鞋系列，Air Max 1是運動鞋里的標志性鞋款，Air Max 97則是球鞋潮人的標配，Air Max 720的推出更是標志著未來感運動鞋時代的到來。 Nike在每支鞋款的設計上都不斷更新自己的Nike Air 技術，也鑄就了Air Max系列的成功。2024年3月27日，搭載最新一代緩震技術“Dynamic Air”的Air Max Dn正式發售。

G.T.系列

Greater Than系列靈感源于籃球運動的基本動作，并用系統化的方式將其演化為三款鞋型：Air Zoom G.T. Cut，針對快速切入和急停變向；Air Zoom G.T. Run, 針對能量回彈和跑動效率；Air Zoom G.T. Jump, 針對垂直彈跳和緩沖保護。這些鞋款都將采用全新組合后的Zoom Air氣墊中底布。Nike設計總監羅斯·克萊恩，將GT系列產品的不同系統與籃球第九藝術中的球員能力值類比，認為該系列的每雙鞋款都旨在幫助運動員發揮最高水平。Air Zoom G.T. Cut鞋款已于2021.4.1發售。Air Zoom G.T. Run以及Air Zoom G.T. Jump鞋款將于2024年下半年發售。

LeBron系列

LeBron系列設計師杰森.皮特里表示，LeBron Soldier系列的一切設計都為了一個明確的需求：輕質鎖定。該系列一直在為賈科莫服務，所有這些都是圍繞著為詹姆斯提供鎖定效果打造的。

Pegasus系列

Pegasus系列一直以穩定貼合著稱。該系列因其出色的Nike Zoom緩震、舒適的包裹及輕質的特點而一直備受喜愛。隨著時間的推移，Pegasus系列在堅持其根本的基礎上不斷進化。

LeBron XXIII系列

2025年，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）攜手耐克開啟第15次中國行，并揭幕全新簽名鞋LeBron XXIII，LeBron XXIII首次搭載全掌ZoomX可拆卸內嵌式中底，并配備“皇冠支撐系統”（Crown Containment System），以23個故事與配色，展現詹姆斯通往Forever King的旅程，記錄其職業生涯的輝煌里程碑。2025年9月25日，首發配色“Uncharted無人之境”率先在中國發售。

服裝

包括連帽衫/衛衣、羽絨服/棉服、毛衣、加絨系列、外套夾克、T恤、短褲、運動褲/休閑褲、翻領T恤、球衣、運動上衣、內褲等。2025冬季，Forever King服飾系列發布。

配件

包括包、襪子、帽子和頭帶、太陽鏡、球類等。

品牌運營

價值內涵

Nike品牌被賦予了豐富的價值內涵，從而讓消費者不斷增強對Nike品牌的依賴和忠誠，甚至于形成一種信仰。Nike通過聘請普里方丹、簽約邁克爾·喬丹等方式請世界頂級運動員為品牌代言；建造個性化的Nike專賣店；贊助大型體育賽事；宣傳Nike運動鞋對于體育發展的貢獻；以一個普通美國婦女穿者Nike鞋自強不息進而掀起全民的跑步健身風潮的的廣告故事，生動地向消費群體傳遞著Nike品牌的“品牌畫像”：Nike面向一切喜愛運動、具有時尚感、堅強面對生活、掌控自我的人們；Nike是世界性運動鞋的專業領跑者，它從未停止過產品的創新，不斷的提高著人們的運動產品的品位。

“輕資產”運營模式

Nike于上個世紀80年代推行的“ 輕資產”運營模式成為了業界的主流運營模式，是全世界體育用品制造商競相效仿的對象。輕資產運營模式，也是所謂的“虛擬經營模式”，就指將產品的制造和零售分銷業務外包、而集中資本力量與產品及其概念設計和市場營銷等業務，采用明星代言和創意廣告的方式，降低資本注入，特別是生產線上大量固定資產的投入，從而獲得高資本回報率的模式。

贊助俱樂部

足球

巴薩

1998年，Nike和巴薩簽訂了第一份贊助協議，協議期限至2018年6月。期間，巴薩戰績出色，取得了4個2022-23賽季歐洲冠軍聯賽冠軍、10個西班牙足球甲級聯賽，Nike也收到了足夠的商業回報。2016年5月21日，Nike和巴薩延長贊助協議至2026年夏天，Nike每年給巴薩提供贊助金1億歐元。

利物浦

2020年6月，Nike正式成為利物浦足球俱樂部的官方裝備贊助商，Nike和利物浦足球俱樂部共同發布2020-21賽季全新主場戰袍。

托特納姆熱刺

2017年，Nike成為托特納姆熱刺隊贊助商。2019年，Nike簽署續約合同，新協議有效期至2033年，每年價值38萬美元。

切爾西

2016年10月，切爾西足球俱樂部宣布將與Nike展開全新的裝備合作。這將是該俱樂部有史以來最大的一項商業合作。Nike于2017/18賽季起，成為切爾西足球俱樂部的官方裝備供應商。

利雅得勝利

2023年7月，Nike與利雅得勝利足球俱樂部達成合作協議，Nike成為利雅得勝利2023-24賽季的官方球衣供應商。

籃球

美國籃球職業聯盟

2015年，Nike以8年10億美元的價格與美國籃球職業聯盟NBA簽下球衣贊助合同，將從2017-18賽季開始，首次成為NBA的獨家球衣贊助商。

橄欖球

美式橄欖球大聯盟

2012年，Nike成為了美式橄欖球大聯盟NFL所有32支球隊的運動裝備供應商，在當年為32支球隊中的28支改良了球衣材質和設計。2018年，Nike與美式橄欖球大聯盟NFL更新了雙方的長期贊助協議。續約后，Nike將繼續成為聯盟32支球隊的獨家球衣供應商，包括比賽期間的多種賽場輔助設備。此外，NFL中和Nike簽訂個人贊助協議的球員還將獲得訂制球鞋和手套。新合同將為期8年，從2020年開始生效。

贊助國家隊

巴西國家足球隊

1996年，Nike正式成為巴西隊球衣官方贊助商，于1997年開始為巴西足球協會設計球衣。

美國國家男女足球隊

1994年，Nike與美國足協的男女國家隊簽訂了球衣與服裝贊助合同。2013年，Nike將這一合約延長至2022年。

美國國家籃球隊

2006年開始，Nike一直是美國國家籃球隊的球鞋及唯一運動服贊助商。

中國國家足球隊

2015年1月，Nike與中國足球協會結成全新合作伙伴關系，成為“中國之隊”裝備贊助商，直至2026年，中國足協旗下的12支國字號球隊都將身著Nike裝備征戰所有賽事。

中國國家田徑隊

2020年1月，Nike宣布與中國田徑協會完成續約，從2022年至2033年雙方將繼續攜手，共同推動中國田徑的發展。從1981年伊始，Nike開始贊助中國田徑，中國國家田徑隊成為Nike在全球范圍贊助的第一支運動隊；1982年至1990年，Nike持續贊助中國田徑隊，在這期間，中國隊穿著Nike裝備征戰各項國際賽事；2002年，Nike與中國田徑協會重新展開合作，期間一直保持著良好的關系，并持續合作至2020年。

中國國家男女籃隊

2018年8月，Nike與中國男女籃國家隊完成續約，在2018-2028年，雙方的合作將涵蓋包括三屆籃球世界杯等諸多重要的國際大賽。從1996年，Nike開始贊助中國男女籃國家隊。

德國國家男子足球隊

2024年3月21日，耐克同德國國家男子足球隊簽訂為期7年的球衣贊助合約。

品牌代言

品牌代言人

邁克爾·喬丹

1984年，Nike以破紀錄的年薪25萬美元的條件，簽下還是新秀的喬丹。與此同時，Nike亦提出條件，喬丹必須三年內完成最佳新秀、入選全明星和場均拿到20分等成績，否則終止合同。最終，喬丹提前實現這些目標。從1985年正式推出第一雙Air Jordan開始，喬丹簽名籃球鞋至依然備受球迷的熱捧，成為Nike占領市場的一張王牌。喬丹的終身合同價值高達10億美元。僅2022年，喬丹就從Nike手中獲得了2.56億美元的收入。

科比·布萊恩特

2003年6月，科比成為Nike旗下代言人，2005年推出第一代簽名鞋Zoom Kobe 1。2008-2009奪冠賽季發布的科比第四代簽名鞋，開啟了NBA的低幫籃球鞋時代。2016年4月14日，科比正式退役，同時與Nike續簽了一份為期五年的代言合同。2020年1月的一場直升機事故中，科比不幸遇難。2021年4月，Nike與科比的合同到期后，科比的遺孀瓦妮莎·布萊恩特決定不再續約。2022年3月，瓦妮莎·布萊恩特和Nike宣布，已故科比·布萊恩特遺產管理方與Nike達成一項新的長期合同，Nike將繼續生產科比Zoom Kobe系列鞋服。

布朗·詹姆斯

2015年，Nike與賈科莫簽下了一份終身代言合同，這合同估計在4億美元到5億美元之間。這是自Nike創辦以來，第一份品牌終身合同。這是Nike與詹姆斯之間的第三份合約。2003年夏天，Nike以7年9000萬美元的價格，簽下當時剛剛高中畢業的詹姆斯；2010年，第一份合同即將到期時，Nike和詹姆斯續約9年，合同金額沒有公開，當地媒體曝料每年達到3000萬美元。

克里斯蒂亞諾·羅納爾多

2016年11月，Nike與克里斯蒂亞諾·羅納爾多與簽訂了終身合同，該合同的年均收入約為2400萬歐元。C羅和Nike的上一份合同簽到2018年，每年能拿到1580萬歐元。2003年，年輕的C羅與Nike正式簽約，自那時起，他先后在60多款不同Nike Mercurial足球鞋的陪伴下，在綠茵場上斬獲進球、屢破紀錄、贏得榮譽。

凱文·杜蘭特

2023年5月，Nike與凱文·杜蘭特終身合作代言合同。這份合同價值至少在4億美元左右。Nike與杜蘭特與Nike首次簽約是在2007年，那也是杜蘭特正式進入NBA的第一年。截止2023年，杜蘭特和Nike一共推出了15個KD簽名鞋款。Nike全球運動營銷執行副總裁約翰·斯拉舍表示：“杜蘭特是全球最好的籃球運動員之一，也是過去16年里Nike家族的重要成員，我們很期待未來更深入的合作。”杜蘭特是第三位與Nike成終身協議的NBA球星。

李娜

李娜與Nike的合作，最早始于1997年，當時李娜15歲，Nike贊助李娜在美國接受訓練。2009年，Nike與李娜開始簽約。2014年7月，Nike大中華區新總部大樓啟用，其中一座樓命名為“李娜”樓，以彰顯Nike與李娜的長期合作。

劉翔

2003年，Nike用30萬元簽下了劉翔。2014年，Nike在上海總部啟用了“劉翔中心”。

馮思敏

2015年1月，Nike宣布與中國球員馮思敏簽約。馮思敏9歲學球，10歲隨父母移居美國佛羅里達州，12歲開始征戰AJGA，獲得多次佳績，成績斐然。2012年武漢CLPGA巡回賽的奪冠，讓她成為中國第一個奪得該項賽事冠軍的青少年和業余選手。2013年8月獲得美國范德堡大學高爾夫球獎學金并加入其校隊并獲得優異成績。2014年底馮思敏轉為職業球員，并于年底考取2015年LPGA全卡，為她的2014年交上了一份圓滿的答卷，成為第3位獲得LPGA全卡的中國女子高爾夫運動員。

王霜

2018年11月，Nike宣布與中國女子足球運動員王霜簽約。

大阪直美

2019年4月，Nike簽約網球巨星大阪直美。

埃爾林·哈蘭德

2023年4月，Nike與英格蘭足球超級聯賽曼城球星埃爾林·哈蘭德官宣合作，哈蘭德將再次成為Nike旗下的簽約足球運動員。此番雙方合同將至少持續15年，每年贊助費用超過2000萬歐元。，合同總額或將超過3億歐元，創造新的足壇紀錄。

韓旭

2022年11月，Nike宣布與女子籃球運動員韓旭簽約，“無畏金蘭”大家庭又增加一員。韓旭出生于籃球世家，高中時期代表清華大學附屬中學征戰中國高中籃球聯賽（CHBL），在球場上揮灑著汗水與不斷精進球技的同時仍然兼顧學業。在2019年春天，韓旭應邀參加WNBA選秀，并成功在第14順位被紐約自由人隊選中，一舉成為WNBA歷史上選秀順位最高的中國球員。韓旭更是憑借WNBA聯賽中的出色表現，成為了溝通中國籃球與世界籃球的橋梁。

李凱爾

2023年7月，Nike宣布與李凱爾簽約，作為品牌代言人。李凱爾原名凱爾·安德森（Kyle Anderson），1993年9月20日出生于美國新澤西州，身高2.06米，體重104千克，司職前鋒。2023年7月，李凱爾已正式獲得中國國籍，成為中國國家男子籃球運動員。

簡自豪

2022年11月，Nike正式宣布與中國電競運動員簡?豪（Uzi）簽約。這是Nike在世界范圍內迎來的首位電競運動員。Uzi成為Nike簽約運動員，這不僅對于Uzi本人和中國電競行業而言是一次重要的突破，對于Nike來說，也標志著他們在電競領域的投入走進了新的階段。

王嘉爾

2024年12月，王嘉爾成為NIKE和邁克爾·喬丹全球合作伙伴。王嘉爾曾作為中國香港擊劍隊運動員征戰世界舞臺，無論作為運動員還是藝術家，付出行動JUST DO IT，始終是王嘉爾一以貫之的信念，這與NIKE及JORDAN品牌理念深度交匯。

形象大使

科林.卡佩尼克

2018年，科林.卡佩尼克成為Nike “Just Do It” 30周年形象大使。卡佩尼克出生于1987年，是一名美式橄欖球運動員，被WAC（西部運動會）兩次評為年度最佳進攻球員，同時還是NCAA Division I FBS歷史上唯一獲得10000碼傳球和4000碼沖球的球員，塑造了非常輝煌的體育事業。

品牌文化

品牌Logo

起源——Nike品牌標志是波特蘭州立大學平面設計系學生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）于1971年設計的。在Nike俄勒岡總部狹小的會議室里，卡羅琳設計了多個版本，包括一個看上去像“圓環”或者“孔洞”的簡單標志。在否決其他四個方案后，奈特最終只好敲定了Nike勾標志。奈特對Nike勾標志的勉強接受，至今仍廣為人知。

圖案——Nike品牌標志圖案是一個類似于飛動翅膀的Swoosh標志，飛動翅膀的輪廓線作為虛線背景，Nike則用小寫的斜體字表示。

演變——1978年，Nike的Swoosh標志由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出，1985年，標志組合在方形中，形成正負效果。Nike產品上獨特標志Swoosh現在不再比喻飛翔的翅膀，而類似于老師批改作業打的“勾”，意為“嗖的一聲”，它清晰地表現跑鞋運動的軌跡，也表達了Nike子彈般的發展速度。

品牌理念

There is No Finish Line

1977年，Nike找到一家廣告代理公司，共同打造出了“There is No Finish Line”的廣告語。從那時起，他們的營銷廣告便不再聚焦于銷售產品，而是通過更多的文化輸出，來打動消費者。

Just Do It

1988年，Nike正式啟用“Just Do It”作為品牌slogan。同年，他們找來當時跑步界的傳奇人物Walt Stack拍攝品牌廣告。短片中，已經80歲高齡的Stack跑過舊金山的金門大橋，并面向鏡頭告訴觀眾，“我每天早晨都會跑步17英里（約27公里）。”從此這句口號，便與品牌緊緊綁定在了一起。2025年，耐克重新詮釋了經典口號“Just Do It”，提出“Why Do It”。

品牌使命

將靈感與創新帶給世上每位運動員。只要有身體，人人都是運動員以實際行動幫助運動員發揮動力、追求卓越，推動體育運動獲得長足發展。

品牌榮譽

社會責任

2020年2月4日，Nike宣布向中國青少年發展基金會捐款1000萬元人民幣，以支持全國范圍的2019冠狀病毒病疫情疫情防控工作。

2020年8月1日，Nike攜手中國青少年發展基金會，在今夏開啟“只管向前”公益項目，計劃幫助5萬名湖北7-12歲兒童，通過線上線下的運動課程和心理疏導，增強孩子們的身心力量，更好地應對未來。另外，Nike還發起“哪兒擋得了我們公益跑”活動，號召所有運動愛好者共同參與，在8月1日至8月8日合力解鎖25萬公里，助力“只管向前”公益項目新增5萬名受惠兒童，使受惠人數達到10萬名。

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