乐天堂VIP,星空电竞,赢咖7极悦

來源：互聯網

Under Armour（中文名：安德瑪，紐約證交所代號UA）是一個美國體育運動裝備品牌，總部位于美國馬里蘭州巴爾的摩市，由前馬里蘭橄欖球明星凱文·普朗克（Kevin Plank）創立于1996年。

安德瑪以生產穿在運動隊服里面的緊身內衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式橄欖球世界杯或者曲棍球的肩膀墊）為主，除此之外，還生產衛衣、普通T恤、長運動褲等多種運動服飾。安德瑪憑借其以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的緊身運動裝備，引領了體育服飾的潮流。隨后，耐克（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。該品牌自2005年上市以來，品牌業績便持續增長，在過去的十幾年中，銷售額從8700萬美元增長到了40多億美元，連續26個季度實現季度營收同比增長20%以上，在2010年-2015年的市值更是增長了10倍以上。曾在2022年5月入選“2022全球服裝時尚品牌價值50強排行榜”。2025年11月14日，安德瑪與籃球運動員斯蒂芬·庫里個人品牌Curry Brand達成戰略拆分協議，正式結束長達近13年的合作關系。

歷史沿革

起步階段

安德瑪成立于1996年，創辦者是前馬里蘭州橄欖球隊隊長凱文·普朗克（Kevin?Plank），由于厭倦了那種運動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，他發明了一種能在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的滌綸材料，并用它制作出了干燥排汗的強力伸縮運動T恤。這種緊身衣可以做到快干、透氣、協助肌肉發力，同時又能壓縮便于攜帶。1997年，應對酷熱的 HEATGEAR和抵御嚴寒的COLDGEAR誕生了，之后在1998年，UA安德瑪總部正式遷址至馬里蘭州巴爾的摩，自此， UA 安德瑪落戶巴爾的摩。

發展階段

1999年，奧斯卡影帝杰米·福克斯在電影《挑戰星期天》中就身穿安德瑪品牌的運動衣，身著 UA 安德瑪運動裝備和配飾的橄欖球隊隊員出現在影片的重要場景中，引起了世界各地運動員的廣泛關注。2000年，《挑戰星期天》電影引起了對安德瑪品牌的廣泛關注，為了趁熱打鐵，UA 安德瑪團隊主動捐出薪水，在《 ESPN 》雜志上刊登了半版的廣告，而這也成為了 UA安德瑪的第一則平面廣告。該投放不僅大大提高了品牌知名度，還促進銷售額提升了75萬美元。

2001年的時候，安德瑪成為美國國家冰球聯盟的官方合作伙伴，并與美國職業棒球大聯盟、美國棒球隊以及關鍵零售合作伙伴簽訂了特許協議，隨后在2002年，該品牌首次推出了UA安德瑪內衣系列，緊接著分別于2003年和2004年推出了女子服裝產品線和兒童及戶外產品線，并在2004年成為了馬里蘭大學運動員的官方運動裝備合作伙伴，當年其銷售額突破了2億美元。在2005年11月18日，UA安德瑪在紐交所順利上市，UA進行了首次公開募股。在首日交易中，UA就創造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價由開市的13美金翻倍到收市的26美金。

知名度提升階段

安德瑪于2006年開始進入運動鞋領域，推出專業橄欖球比賽用的釘鞋。3年后，它又依托NBA球星資源，策劃在美國有著更大市場的籃球鞋。較低的基數使得其運動鞋成為了近年來銷量暴漲的品類，特別是2015年，隨著在2013年簽下的安德瑪代言人、NBA球星斯蒂芬·庫里爆紅后，該品牌在2015-2016年鞋類營收占比增長明顯。與此同時在2013年，隨著《速度與激情6》中道恩·強森穿著其標志性的黑色緊身衣出場，讓更多人認識了安德瑪。而在2014年上映的《美國隊長2》和2015年上映的《復仇者聯盟2:奧創紀元》中出現的身穿安德瑪緊身衣拯救世界的超級英雄們，也讓隨后推出的超級英雄系列緊身衣成為熱銷品。

2014年，安德瑪在北美的銷售額首次超過了阿迪達斯，成為第二大運動品牌，市值也達到了150億美元。2015年，安德瑪公司通過收購健身應用軟件公司 MAPMYRUN 、 ENDOMONDO以及MYFITNESSPAL建立了全球最大的數字健身和健康社群。2016年，安德瑪還推出了其首款智能運動鞋。2016年開始，隨著彪馬、阿迪達斯等大運動品牌在產品中加入“運動時尚”元素，安德瑪也逐步擴大市場、開拓新產品線。這家專注于生產專業運動服飾、擁有眾多健身愛好者粉絲的品牌也開始與時尚界人士展開合作，打造運動風與時尚風相結合的產品。2018年，安德瑪推出UA HOVR中底技術，這是專為UA安德瑪運動鞋打造的全新緩震科技，不僅能夠減緩沖擊力，還有助于吸收并釋放邁步觸地時產生的能量，體驗零重力腳感。2025年11月14日，安德瑪與籃球運動員斯蒂芬·庫里個人品牌Curry Brand達成戰略拆分協議，正式結束長達近13年的合作關系。

品牌文化

品牌標志

安德瑪商標的識別圖形以“Under Armour”的首字母“U”和“A”相交組合而成，以紅色作為品牌識別色。安德瑪（UA）是美國知名高端功能性運動品牌，秉承“讓運動裝更強”的品牌使命。

品牌特色

在成立的前10年，安德瑪一直專注運動緊身衣的品類，而專注于細分市場領域的策略也幫助它確立了利基市場的龍頭地位。在安德瑪緊身衣誕生的20多年里，經過多次迭代和升級，衍生出了“冷裝備”、“熱裝備”和“常溫裝備”三大系列產品。因此，安德瑪常年占據著美國75%的高性能緊身衣市場。

隨后該品牌在2002年首次推出了UA安德瑪內衣系列，接著又于2003年推出了女子服裝產品線，次年推出了兒童及戶外產品線，當年其銷售額就突破了2億美元。之后在2006年，安德瑪開始進入運動鞋領域，推出專業橄欖球比賽用的釘鞋。3年后，它又依托NBA球星資源，布局在美國有著更大市場的籃球鞋。在2012年，安德瑪基于運動員的日常體驗反饋，并經過數百次原型測試，開發出性能出眾的新式運動內衣 Armour Bra?，2017年的時候打造出了運動休養技術睡衣—ATHELET RECOVERY SLEEPWEAR。

品牌運營

廣告宣傳

2016年3月，安德瑪發布了最新的“Rule?Yourself”主題的廣告片，這部時長90秒鐘的廣告講述了奧運會游泳選手邁克爾·菲爾普斯的故事。與“Rule?Yourself”主題的其他廣告片不同，這一廣告沒有將關注的重點放在獲得冠軍之后的榮耀，而是將目光放在了訓練時的艱辛上，對應著廣告中說的一句話：“這就是你在黑暗之中所做的事情”。

2017年7月，從跆拳道冠軍到電影演員，不斷用突破自己超越自己的的張藍心正式加入#TeamUA#大家庭，成為Under Armour女子系列第一位亞裔全球代言人，同時也是2017全球Unlike Any#不可比妳#活動唯一來自亞洲的代言人。在宣傳視頻中，張藍心帥氣的跆拳道演繹出了獨特的女性魅力，視頻旁白由臺灣說唱歌Aristophanes創作并朗讀，聲音與畫面結合得恰到好處。

在2018年9月，安德瑪攜手品牌全球代言人“巨石”道恩·強森推出全新一季UA THE PROJECT ROCK系列產品。圍繞#強大你的信念#為傳播主題，延續強森對訓練的不懈追求，助力不斷迎接挑戰的你，直面征途。

明星代言

在安德瑪最初進入市場時，凱文·普蘭克推崇口碑營銷，希望通過優質的服務來制造輿論聲音。以口口相傳的方式，讓更多的運動員知道安德瑪這一專業的運動品牌。但是，想要有規模上的質變，單純的口碑營銷還不足以擴大品牌的知名度。于是，依據在美國的成功路徑，贊助運動員和健身教練會是安德瑪在中國主要的推廣手段之一。

一直以來，以球星代言帶動銷售都是運動品牌慣用的營銷手段，因為球星與球迷粉絲之間的黏性相當強，因此在2013年，安德瑪與球星庫里簽約，并為庫里打造了“庫里一代”專屬球鞋。2015年9月，庫里攜帶“UA庫里二代戰靴”現身北京市，開啟了為期3天的中國行。而此次中國行不僅增強了與粉絲之間的黏性，更助力安德瑪在中國的落地，為其日后打開中國市場奠定了基礎。

品牌贊助

1999年，奧斯卡影帝杰米·福克斯在電影《挑戰星期天》中就身穿安德瑪品牌的運動衣，身著UA安德瑪運動裝備和配飾的橄欖球隊隊員出現在影片的重要場景中，引起了世界各地運動員的廣泛關注。該品牌還在2004年成為了馬里蘭大學運動員的官方運動裝備合作伙伴。

品牌聯名

安德瑪還與漫威公司、DC合作，并適時推出了“鋼鐵之軀”緊身衣，以及超級英雄系列服飾。在2014年播出的《美國隊長2》中，看著穿著Nike服飾的配角英雄獵鷹站在身穿安德瑪緊身衣的美國隊長面前，一種屌絲撞上高富帥的即視感便油然而生。同年，當《變形金剛4：絕跡重生》上映時，安德瑪還推出了以擎天柱和大黃蜂為圖案的主題緊身衣。

品牌代言人

Stephen Curry

斯蒂芬·庫里在2013年首次與Under Armour簽約，并在2020年推出了庫里品牌，他將擁有庫里品牌總裁的頭銜，并將獲得額外的資源來發展其同名品牌。

Under Armour的創始人凱文·普朗克說：“對庫里來說，一直都有一個延續的想法。未來會不斷延長庫里的合同，并說這有可能成為一份終身合同。我無法想象沒有庫里的Under Armou，或者沒有Under Armour的庫里。”普朗克還評價庫里說："庫里最棒的一點是，他真的是一個比籃球運動員更好的人，這使得這筆交易如此簡單。而且，他是世界上最好的籃球運動員之一。"

2015年，安德瑪與庫里續簽了一份為期9年、總價值2.15億美元的長期合約。2020年，雙方共同推出了子品牌Curry Brand。2023年，庫里正式出任Curry Brand的總裁，并獲得了價值約7500萬美元的安德瑪股權激勵。同一年，雙方達成了一份價值10億美元的終身合同。2025年11月14日，安德瑪與籃球運動員斯蒂芬·庫里共同宣布，雙方就庫里個人品牌Curry Brand的戰略拆分達成協議，正式結束長達近13年的合作關系。在此次戰略拆分框架下，Curry品牌脫離安德瑪體系，轉向獨立運作。庫里本人擁有Curry的Logo、知識產權等核心資產，并有權尋找其他商業合作伙伴。為緩沖拆分帶來的市場疑慮，雙方設定了漸進式的過渡安排。安德瑪按原計劃，在2026年2月推出最后一款聯合簽名鞋Curry 13，并在隨后的數月內，直至2026年10月，陸續推出該鞋款的更多配色以及相關的服飾產品，給予供應鏈、渠道和消費者一個適應的過程。

道恩·強森

以硬漢形象面世的道恩·強森，在不同領域內擁有諸多頭銜—7次摔跤冠軍、票房靈藥、肌肉男神、最性感的男人。實際上，強森出生于一個摔跤世家，父親和祖父都是國際摔跤界的名人，他在進入電影圈之前曾是美國職業摔角的職業摔跤手。

2016年初，Under Armour宣布與道恩·強森達成全球合作關系。與普通代言人不同的是，此次合作是雙方聯合推出運動鞋、服裝和配飾等Project Rock系列產品，而設計靈感多數來源于這位知名影星的電影作品，此外他還為該品牌旗下的Connected Fitness健身項目站臺。

長澤雅美

2017年3月，UNDER ARMOUR品牌簽約日本女演員長澤雅美為女性運動代言人。這是該品牌首次公布日本地區代言人，同時也是首位日本女演員。長澤雅美在日常運動和訓練中展現了當代女性的健美形象，UNDER ARMOUR將通過與長澤雅美的合作，在今后的一年時間中展開相應的宣傳推廣計劃。

張藍心

2017年8月，Under Armour（安德瑪）品牌正式宣布簽約著名演員、全國跆拳道冠軍張藍心，特邀她成為品牌女子系列首位亞裔全球代言人。同時，張藍心加入Under Armour（安德瑪）最新#不可比妳#全球女子系列營銷活動，成為該活動唯一一位亞洲代言人。

張藍心說：“UnderArmour品牌帶給我的不僅僅是最專業的功能性運動裝備，其品牌背后的使命更加打動我：用激情、設計和不斷創新讓運動者更強。”

朱婷

2018年1月18日，Under Armour（安德瑪）官方宣布：該品牌正式簽約中國女排隊長、世界排壇巨星朱婷。至此，當下中國體育最成功的運動員最終花落新貴品牌。“婷女王”也是Under Armour正式簽約的首位中國運動員。

對于此次簽約，朱婷說：“加入UA對我而言是一段全新的旅程。我和UA一樣，相信運動的力量，未來我們也將一起努力，將這份對運動的熱愛和堅持傳遞給更多人。”

楊超越

2019年6月19日，伴隨UA 安德瑪2019籃球亞洲行的火熱來襲，Under Armour再傳來喜訊，正式官宣“錦鯉”女生楊超越加入UA大家庭，成為品牌代言人。

楊超越憑借陽光率真的態度而被大家所熟知，她積極健康的態度與UA專業且時尚的定位極為契合。無論是守護她刻苦訓練的 RUSH 系列，還是陪伴日常的 RECOVER 和運動休閑系列，均為我們做出了亮眼示范。

張偉麗

自去年成為中國第一位終極格斗冠軍賽的冠軍之后，2020年3月，張偉麗繼續成功衛冕草量級金腰帶。這位原本在商業代言領域并不出彩的綜合格斗選手，被越來越多品牌商盯上。其中安德瑪品牌方面透露說，早在2018年，張偉麗在綜合格斗賽事中嶄露頭角，開始引起安德瑪的注意，并萌生了合作意向。但直至2020年3月，張偉麗衛冕戰獲勝后，該品牌才正式決定簽下對方。

而對于此次簽約，安德瑪在接受界面新聞采訪時表示，“希望憑借張偉麗敢打敢拼、硬核熱血的品質，與廣大運動愛好者，尤其是年輕群體、女性運動愛好者建立更緊密聯系。”

韓東君

在官宣張偉麗加盟的同時，2020年6月14日，一貫以專業運動形象示人的運動品牌安德瑪宣布青年演員韓東君加入安德瑪，成為安德瑪代言大家族的一員。在中國市場，這家運動品牌呈現出“文體兩開花”的態勢。

韓東君既是中國青年演員也是專業的賽車手，在滑雪、射擊、自由搏擊上也有著熟練的身手，拒絕“柔弱小生”的標簽，不斷用實力證明自己。他此前曾是另一家運動品牌Asics（ASICS）的大中華區品牌代言人。在2019年8月，亞瑟士國際版官網將香港特別行政區與臺灣列為國家引起風波，韓東君隨即單方面解約。

曾舜晞

2024年10月9日，Under Armour安德瑪正式宣布演員曾舜晞成為品牌代言人。

謝霆鋒

2025年9月8日，謝霆鋒成為安德瑪戶外代言人。

系列產品

HeatGear熱裝備

HeatGear系列裝備采用UA品牌標志性的透氣面料，能夠迅速蒸發汗液，還具備防水、防風功能，適用于高于24攝氏度、運動者在酷熱狀態下的運動，也能夠保持身體干爽輕盈，一度獲得專業運動員及運動愛好者的青睞。熱學 Gear熱裝備挑戰紀錄當氣候炎熱，在酷熱狀態下，熱裝備能讓運動者隨時保持涼爽，發揮最佳運動競技狀態水平。

Cold Gear冷裝備

UA Cold Gear冷裝備采用Under Armour革命性創新面料設計，輕質面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴寒氣候條件下的運動，雙層面料使熱氣循環全身，讓室外運動更持久，排除汗水與濕氣，調節體溫，令體感干爽，在極端的環境里依舊展現最佳狀態。當氣候嚴寒，Cold Gear冷裝備鎖住溫暖，對抗嚴寒，讓運動者保持熱力。

Footwear運動鞋

Under Armour運動鞋系列Footwear是UA獨創的PerformanceDNA科技融入Footwear設計生產出的頂尖運動鞋，尖端性能與堅強支撐力的完美結合，無論何種運動，它都擁有足以對抗任何嚴酷條件的能力。

在運動鞋技術創新方面，FootWear運動鞋系列確實有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊技術尤為突出。該系列的彈性底盤科技打造了超強的輕盈彈性質感，又不犧牲優越的支撐力，能夠完美融合彈性與支撐力，為腳部提供充足保護，表現優于市場上其他運動鞋。四維氣墊是該系列革命性的輕盈低鞋底夾層創新設計，直挺的泡沫鞋底能讓運動員發揮更出色，相對于傳統氣墊更輕盈的材質，讓腳步愈加迅捷，較傳統氣墊更低的設計，讓運動員的腳底更貼近地面，彈性較傳統氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強的韌性，對腳底保護更加全面。

品牌業績

2020年

2020年2月11日，安德瑪（UAA.US）Q4營收不及預期且指引疲弱，盤前跌超13%。美國時間2020年7月31日，安德瑪（Under Armour）發布了第二季度財報。此前，該公司公布的2020年第一季度財報顯示，截至3月31日的三個月內，受到全球疫情沖擊，營業收入同比下滑23%至9.3億美元。

從最新財報來看，安德瑪第二季度營收情況似乎雪上加霜，在截至6月31日的三個月中，安德瑪的收入同比下降41％至7.08億美元，而去年同期為11.92億美元。第二季度凈虧損為1.829億美元，調整后每股虧損31美分，比去年同期虧損1730萬美元。批發商貢獻的收益下滑明顯，跌去近六成至2.99億美元，而直營銷售額情況略好，下降13％至3.68億美元。

2021年

2021年11月2日，美國運動品牌安德瑪公布了2021財年第三季度財報。在截至9月30日的三個月中，公司營收同比增長8%至15.5億美元，超過分析師預期的14.8億美元。由于運動鞋和功能性服裝的需求增加，凈收入大幅增加至1.13億美元，去年同期這一數據僅為3890萬美元。每股攤薄收益為0.24美元，庫存下降21%至8.38億美元。

對于2021財年，Under Armour預計全年收入將錄得25%的增長，其中北美市場增長20%，國際業務大漲30%，整體營業利潤或為4.75億美元，同樣高于此前預期的3.4億至3.5億美元。?

2022年

2022年11月4日公布的財報顯示，安德瑪第二季度總營收為16億美元，比去年同期僅增長2%；凈收入為8690萬美元，比去年同期報告的1.134億美元大幅下降。同時，品牌還面臨著不小的庫存壓力，品牌截至第二季度末的庫存價值11億美元，比去年同期增長了29%。

于是在二季度財報公布后，考慮到通脹和供應鏈方面的壓力，安德瑪下調了全年預期。品牌預計全年總營收將呈低個位數的增長，此前預期為5%至7%；每股收益預計在0.56美元至0.60美元之間；運營收益下調到2.7億美元至2.9億美元之間。

2023年

財報顯示，在截至2023年3月31日的第四季度內，安德瑪收入增長了同比8%達到14億美元（約合人民幣97億元）。2023財年全年，安德瑪收入微增3%達到59億美元（約合408.75億元人民幣）。

分渠道看，品牌批發收入增長6%，達到35億美元；直接面向消費者的收入則下降了3%，達23億美元，原因是自有和經營的商店收入下降。不過，電子商務收入微增3%，這部分業務已占DTC業務總額的42%。

分地區看，北美仍是美國品牌的主力市場，該地區全年收入38億美元，但比去年下降了1%。國際業務方面，EMEA（歐洲、中東和非洲）市場增長13%至9.92億美元，拉丁美洲市場增長11%至2.13億美元，中國所在的亞太市場同比微增3%至8.25億美元。

分品類看，除了鞋類產品收入增長16%至15億美元外，其他品類均有下滑：服裝類產品收入下降1%至39億美元，配飾類產品收入下降7%至4.09億美元。

在這份財報中，日益增長的庫存仍是最大隱患。2023財年第四季度，安德瑪的庫存價值同比增長44%至12億美元。在上一季度，這一數據也同比增長了50%。這意味著，近半年來，該品牌的庫存一直位于高位水平。此外，安德瑪盈利能力的下滑也令業界擔憂，與上一年相比，該品牌的毛利率下降了470個基點，至44.9%。

品牌現狀

2023年6月6日，據多家美國商業媒體報道，美國知名運動品牌Under Armour創始人兼首席執行官凱文·普朗克已將大約1600萬股的安德瑪C類股票出售。出售對象是商業銀行BDT & MSD Partners的附屬公司BDT Capital Partners，這些股票價值約1億美元。在此之前，該公司已持有一定數量的安德瑪股份，此次交易過后，凱文·普蘭克仍是安德瑪公司的最大股東。但對于此次出售股票的動作加上之前普朗克在采訪中“如果有人給出合適的收購價格，我會考慮出售安德瑪”的發言讓不少業界人士認為，這是在釋放其對品牌發展前景信心不足的信號。

近年來，對于這個品牌來說是“內憂”不斷，“外患”不止。2020年，由于安德瑪單方面終止了與體育名校加州大學洛杉磯分校（UCLA）的贊助協議，該品牌將賠付UCLA近7000萬美元的消息也讓品牌方陷入了輿論風波之中。負面纏身、營收不利，資本市場對于低谷中的安德瑪并不看好。