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來源：互聯(lián)網(wǎng)

斯凱奇（SKECHERS），品牌于1992年誕生在加利福尼亞州的一個小海濱城市，已從一個風格單一的小公司發(fā)展成為全球最受歡迎鞋類產(chǎn)品的品牌之一，總部位于加利福尼亞州曼哈頓海灘。其經(jīng)營范圍涵蓋設計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售鞋類、運動服飾與配件等多領域。斯凱奇憑借休閑舒適受到全世界消費者的喜愛，在全美鞋類中處于領先地位。

斯凱奇是由美國人羅伯特·格林伯格創(chuàng)立于1992年的品牌，憑借“垃圾搖滾”成為當時的潮鞋。2016年前3個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的份額為5%，超過了阿迪達斯的4.6%，成為僅次于耐克的美國第二大運動鞋公司。2019年，斯凱奇通過在三到五線城市開設“超級大店”滲透下沉市場。全年在中國的銷售額為166億元。2020年2月7日，斯凱奇(SKX.US)Q4可比銷售額增長9.9%，盤后股價漲超13%。2020年，斯凱奇宣布和上海迪士尼度假區(qū)達成戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。2021年12月16日，上海市體育舞蹈運動協(xié)會與運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS正式達成“街舞項目戰(zhàn)略合作伙伴”關系，共同深耕中國街舞運動的發(fā)展。2023年10月26日，美國運動品牌斯凱奇（Skechers）公布了2023年第三季度財報。財報顯示，斯凱奇第三季度銷售額為20.2億美元（約合147.80億元人民幣），較去年同期增長7.8%，高于預期；凈收益為1.45億美元；稀釋后股收益增長69.1%至0.93美元。2025年2月7日，斯凱奇發(fā)布2024年度財報，全球銷售額達89.7億美元。2025年5月5日，斯凱奇被投資公司3G資本以每股63美元的現(xiàn)金價格收購所有流通股，交易價格約94億美元，計劃2025年第三季度完成交易。交易完成后退市，轉為私有公司。

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，斯凱奇排名第37位。斯凱奇以7444.6（百萬美元）營收，入選2023年《財富》美國500強排行榜，排名第488位。公司還曾被《Footwear Plus》雜志評為“2009鞋類產(chǎn)品年度最佳公司”。

歷史沿革

初步發(fā)展

斯凱奇是由美國人羅伯特·格林伯格創(chuàng)立于1992年的品牌，靠著“垃圾搖滾”一炮而紅，成為火爆一時的潮鞋。

1992年斯凱奇美國開始走出加利福尼亞州海濱，設計、策劃、營銷斯凱奇美國運動男士特種實用鞋，隨后，斯凱奇將總部遷至曼哈頓海灘商業(yè)區(qū)，1993年斯凱奇啟動全球分銷商經(jīng)營策略，成立由澳大利亞、新西蘭和新加坡分銷商組成的國際部，成功邁出走向世界的第一步。1994年，洛杉磯開設第一家斯凱奇門店。1996年，銷售額突破一億美元。1999年斯凱奇作為一家公共公司進入金融市場，成功在紐約納斯達克股票交易所上市，股票代碼為SKX。2001年斯凱奇積極打入英國、德國、法國和日本市場，并設立銷售店鋪好萊塢巨星羅伯·勞（RobLowe）和馬特·狄龍（MattDillon）成為公司全球形象代言人，為了滿足公司業(yè)務增長和業(yè)務擴展的需要，斯凱奇擴建其安大略省生產(chǎn)基地，占地超過140萬平方英尺公司連續(xù)兩年被《時代周刊》評為全美100強最佳企業(yè)，名列第九，斯凱奇榮登《福布斯》雜志封面，被稱為“最具實用性的鞋類產(chǎn)品”年底斯凱奇銷售額攀至9.604億美元。

不斷發(fā)展

2002年斯凱奇成立10周年，《鞋業(yè)新聞》發(fā)刊慶祝公司十年輝煌，同時在由《鞋業(yè)新聞》主辦的美國熱銷鞋類品牌的排名中，斯凱奇名列第四，斯凱奇品牌進入意大利、西班牙、葡萄牙、比利時、奧地利、瑞士，通過旗下的六個新建公司在全歐洲內(nèi)進行直接銷售在比利時首都建立了倉庫，占地面積為241，736平方英尺以滿足整個歐洲市場的需求。同時，與中國的經(jīng)銷商合作首次亮相亞洲市場，好萊塢明星瑞克·福克斯（RickFox）和小羅伯特·唐尼（RobertDowneyJr.）成為公司男士系列形象代言人，斯凱奇連續(xù)第三年名列《商業(yè)周刊》年度最佳持續(xù)發(fā)展公司。2007年10月，斯凱奇以合資模式進入中國市場，斯凱奇與聯(lián)泰集團合資成立斯凱奇中國有限公司，雙方各占50%股權，負責斯凱奇在中國、韓國及東南亞三地的品牌經(jīng)營。2008年在《鞋業(yè)新聞》和知名服裝電子商務及營銷公司Stylophane聯(lián)合主辦的最受歡迎的鞋類品牌評比——SoleSearching鞋業(yè)巡展中，斯凱奇獲得180，844張投票，名列第六，《鞋業(yè)新聞》/NPD集團研究表明，斯凱奇在年輕男士、年輕女士消費市場非功能性鞋類中名列第一名斯凱奇在曼哈頓海灘新設公司總部，占地150，000平方英尺，為公司發(fā)展提供了廣闊空間，2008至2009年期間，“美國偶像”得主大衛(wèi)·庫克（DavidCook）成為斯凱奇國際形象代言人，2008年，中國首家店鋪在上海開業(yè)，是當時中國最大的旗艦店，面積近300平方米。斯凱奇在中國大陸設立80家銷售商店，包括廣州市、深圳市、上海市、和北京的10家概念店，通過與香港惠安集團合資，斯凱奇進軍中國香港、中國澳門、泰國、馬來西亞和新加坡，斯凱奇位列SGB40十大品牌排名，斯凱奇在香港開設了6家概念店，并設有多家專柜。

2009年斯凱奇榮獲2008年Plus卓越設計大獎，第二屆斯凱奇中國全國市場周在北京、上海舉辦，斯凱奇2009年春夏新品上市發(fā)布會在上海舉行，最新推出的Shape-ups塑身鞋系列橫掃了美國快速發(fā)展的塑身鞋市場，占有了80%的市場份額，并被《Footwear Plus》雜志評為"2009年年度最佳新品"。斯凱奇拓展南美洲業(yè)務，在智利成立分公司。斯凱奇開拓印度市場，與世界第二人口大國的知名分銷商合作推廣品牌，斯凱奇通過與領先的鞋類分銷商GrupoCharly合作進一步拓展墨西哥業(yè)務，斯凱奇在中國最大的旗艦店在上海淮海路開幕，斯凱奇榮登NPD美國最佳運動鞋品牌前五名。2010年1月斯凱奇進入醫(yī)用服裝市場，斯凱奇獲得《FootwearPlus》雜志2009年度“年度公司”殊榮，2010年11月15日斯凱奇在美國被全球領先的市場和媒體界新聞、咨詢和交流平臺AdvertisingAge雜志評為“美國最受歡迎的品牌”之一，2010年11月22日斯凱奇在美國宣布簽約美國社交名媛金·卡戴珊（KimKardashian）及其母親克里斯·詹娜（KrisJenner）為斯凱奇公司第一次在全世界范圍內(nèi)以多種平臺方式推廣Shape-ups的合作伙伴。2010年12月6日，全球知名休閑和塑身鞋品牌斯凱奇被香港特別行政區(qū)知名時尚潮流雜志《東Touch》雜志評為“Touch2010年度最受歡迎品牌”之一。2011年2月斯凱奇Shape-ups廣告在美國NFL超級碗總決賽中場休息時播出。該廣告由著名時尚名媛金·卡戴珊領銜演出，這是斯凱奇超級碗廣告第二季，在美國引起廣泛關注。

2012年6月，斯凱奇GOrun跑步鞋獲得由美國《Competitor》雜志頒出的“最具革新跑鞋產(chǎn)品”；同時《Women’sRunning》授予GOrun跑步鞋“最具革新產(chǎn)品優(yōu)勝獎”。2012年6月，斯凱奇在位于加利福尼亞州總部慶祝品牌成立20周年。2012年8月，斯凱奇GObionic跑步鞋榮獲英國《Runner’sWorld》雜志的”編輯首選”獎項。2012年8月13日，美國傳奇馬拉松選手MEB KEFLEZIGHI。在強手如云的倫敦奧運會的馬拉松比賽中勇奪第四名，MEB所穿著的正是斯凱奇GOrun智能跑鞋。2012年8月22日，斯凱奇中國召開新聞發(fā)布會，正式宣布斯凱奇與好孩子國際集團的戰(zhàn)略合作。好孩子集團將成為斯凱奇兒童系列產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的線上及線下獨家代理。

2012年，設立了研發(fā)SKECHERS GOrun跑步鞋為主的運動功能部門；2015年，在中國的門店數(shù)量擴張至1000家；2016年前3個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的份額為5%，超過了阿迪達斯的4.6%，成為美國市場僅次于耐克的第二大運動鞋品牌。

2021年，斯凱奇宣布與意大利眼鏡專家Marcolin續(xù)簽品牌許可協(xié)議。同年12月16日，上海市體育舞蹈運動協(xié)會與運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS正式達成“街舞項目戰(zhàn)略合作伙伴”關系，共同深耕中國街舞運動的發(fā)展。2022年8月9日，斯凱奇SKECHERS在江蘇省太倉市太倉港區(qū)隆重舉行了斯凱奇中國物流中心一期開倉暨物流中心二期項目奠基儀式。

2023年10月25日，隨著NBA新賽季的揭幕，全球屢獲殊榮的品牌斯凱奇發(fā)布了首個技術籃球鞋系列，為各級運動員提供卓越性能和全明星品質(zhì)。下周即將推出的首批斯凱奇籃球鞋包括兩款獨特的中幫款式——SKX Resagrip 和SKX FLOAT，將創(chuàng)新技術和品牌標志性的舒適感融為一體。紐約尼克斯隊的大前鋒朱利葉斯·蘭德爾和洛杉磯快船隊的得分后衛(wèi)特倫斯·曼是首批穿著斯凱奇籃球鞋進行比賽的職業(yè)運動員。2023年10月26日，美國運動品牌斯凱奇（Skechers）公布了2023年第三季度財報。財報顯示，斯凱奇第三季度銷售額為20.2億美元（約合147.80億元人民幣），較去年同期增長7.8%，高于預期；凈收益為1.45億美元；稀釋后股收益增長69.1%至0.93美元。全球權威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS指出，行業(yè)對斯凱奇在2023年增長持積極態(tài)度。

2025年2月7日，斯凱奇發(fā)布2024年度財報，全球銷售額達89.7億美元，同比增12.1%，創(chuàng)歷史新高；歸母凈利潤6.4億美元，同比增17.2%；毛利率增1.2個百分點至53.2%。第四季度銷售額22.1億美元，同比增12.8%，創(chuàng)歷史同期新高；歸母凈利潤0.99億美元，同比增長13.9%。斯凱奇中國合伙人陳偉利表示，斯凱奇持續(xù)加碼中國布局，投資超30億的中國物流中心二期首批結構已封頂，“中國制造”占比超90%，中國會成為2026年百億美元銷售目標的中堅力量。在關稅政策的壓力下，5月5日，斯凱奇宣布同意被投資公司3G資本收購，計劃2025年第三季度完成交易，交易金額約94億美元。根據(jù)協(xié)議條款，3G資本同意以每股63美元的現(xiàn)金收購斯凱奇所有流通股，這一價格較斯凱奇15天成交量加權平均股價溢價30%。之后，斯凱奇繼續(xù)由董事長兼首席執(zhí)行官Robert Greenberg、總裁Michael Greenberg和首席運營官David Weinberg領導，并執(zhí)行現(xiàn)有戰(zhàn)略舉措。交易完成后，斯凱奇不再在紐約納斯達克股票交易所上市，轉為私有公司。截至5月7日，斯凱奇旗下的斯凱奇貿(mào)易(上海)有限公司的196家分支機構中的118家已注銷。9月12日，斯凱奇已從紐交所退市，正式完成私有化。

企業(yè)架構

管理層

參考資料

主營業(yè)務

公司業(yè)務

斯凱奇旗下有Arch Fit系列、Hands Free Slip-ins、Max Cushioning、Massage Fit、Stretch Fit等品牌。UNO系列，與鬼滅之刃聯(lián)名系列、Tokidodi聯(lián)名等。包括女子系列、男子系列、兒童系列等。

公司業(yè)績

2020年10月30日，斯凱奇在美發(fā)布2020年第三季度財報，財報顯示，2020年第三季度，公司實現(xiàn)全球銷售額13億美元，較2020年第二季度增長78.3%，但同比2019年第三季度仍下降3.9%，財報特別提到，公司第三季度在中國市場的銷售比2019年同期增長23.9%。2023年7月28日，斯凱奇SKECHERS發(fā)布了2023年第二季度財報。斯凱奇2023年第二季度銷售額達20.1億美元，較同期增長7.7%，創(chuàng)歷史同期最佳紀錄。2023年第二季度銷售額調(diào)整后每股攤薄收益0.98美元，同比增長69%。與2022年12月31日相比，庫存減少3.32億美元，降幅為18.3%。

2023年10月26日，美國運動品牌斯凱奇（Skechers）公布了2023年第三季度財報。財報顯示，斯凱奇第三季度銷售額為20.2億美元（約合147.80億元人民幣），較去年同期增長7.8%，高于預期；凈收益為1.45億美元；稀釋后每股收益增長69.1%至0.93美元。

2025年4月25日，斯凱奇發(fā)布2025年第一季度財報，銷售額達24.1億美元，同比增長7.1%，創(chuàng)下新的季度銷售紀錄。

明星代言

2024年4月，斯凱奇宣布簽約新代言人成毅。5月15日，斯凱奇宣布成毅為亞太區(qū)品牌代言人。

2025年8月11日，斯凱奇宣布梁朝偉為亞太區(qū)品牌代言人。

上市信息

1999年斯凱奇作為一家公共公司進入金融市場，成功在紐約納斯達克股票交易所上市，股票代碼為SKX。斯凱奇第三季度銷售額為20.2億美元（約合147.80億元人民幣），較去年同期增長7.8%，高于預期；凈收益為1.45億美元；稀釋后每股收益增長69.1%至0.93美元。斯凱奇預計2023年第四季度銷售額在19.1億至20.1億美元之間，稀釋的每股收益在0.40美元至0.50美元之間。

社會責任

斯凱奇基金會成立于2010年，旨在幫助有需要的兒童，該基金會投資于全球慈善組織網(wǎng)絡，致力于接納只有不同能力的個人、改善教育、為弱勢家庭提供幫助以及提供人道主義、災難和經(jīng)濟救濟。斯凱奇的BOBS理念，即每售出一雙鞋，就會向有需要的兒童贈送一雙鞋。

斯凱奇打造了"為愛一起走，愛在中國"等系列公益健步走活動，用行走這一核心主題吸引用戶參與公益，通過實際行動展現(xiàn)品牌魅力。用戶只需在斯凱奇小程序中綁定微信運動即可參與活動，斯凱奇將參與者的步數(shù)折算成等價產(chǎn)品，聯(lián)合上海宋慶齡基金會將愛心捐贈給三所學校。

2021年7月21日，斯凱奇中國向河南省慈善總會捐贈現(xiàn)金及物資總計300萬元，用于防汛救災工作、購置應對與災后重建物資。

2022年5月12日，斯凱奇SKECHERS定向為深圳第三人民醫(yī)院捐贈280萬元舒適產(chǎn)品。

獲得榮譽

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，斯凱奇排名第37位。2023年，以7444.6（百萬美元）營收，入選2023年《財富》美國500強排行榜，排名第488位。

2024年8月22日，入選2024年全球消費品牌500強榜單。

2025年8月28日，入選2025年全球服飾品牌價值榜。

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