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Reebok（銳步），是1895年在英國(guó)創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)休閑鞋服品牌，隸屬于美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group集團(tuán)，主要產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、健身服飾等。品牌總部位于美國(guó)馬薩諸塞州波士頓。

1895年，約瑟夫·福斯特（J.W.Foster）在英格蘭博爾頓創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)鞋有限公司（Reebok前身）。1958年，公司正式更名為“Reebok”。1981年，Reebok銷售額突破150萬(wàn)美元，1982年增長(zhǎng)至1.5億美元。1984年，Reebok進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1987年，Reebok銷售額升至14億美元，成為全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌第一名。2001年，Reebok簽下NBA球員艾弗森，2003年，Reebok又簽約年僅23歲的火箭隊(duì)球員姚明。2004年的2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，Reebok贊助了全球400多個(gè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)參賽。2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購(gòu)Reebok。2010年后，Reebok放棄高端運(yùn)動(dòng)鞋，專攻休閑健身鞋。2014年，銳步更換LOGO，改換賽道，主打健身市場(chǎng)。2021年8月，阿迪達(dá)斯對(duì)外宣布，把Reebok出售給美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group，交易總價(jià)為25億美元。2022年2月28日，Reebok并入美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)制造。2024年，Reebok與Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。同年，Reebok推出全新健身APP“Reebok Fitness”。2024年12月，Bryson DeChambeau成為Reebok高爾夫服裝和鞋類產(chǎn)品官方代言人。

歷史沿革

Reebok于1958年在英國(guó)成立，其前身為約瑟夫·福斯特(J.W.Foster)于1895年在英格蘭博爾頓創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)鞋有限公司。1936年，公司生產(chǎn)的“J.W.Foster&Sons”成為英式橄欖球和足球界多家職業(yè)俱樂(lè)部的首選，其中包括利物浦、紐卡斯?fàn)柭?lián)足球俱樂(lè)部、曼聯(lián)和博爾頓流浪者隊(duì)。1958年，公司正式更名為“Reebok”。

1979年，Reebok迎來(lái)命運(yùn)的第一次轉(zhuǎn)折。美國(guó)戶外器材商人Paul Fireman在芝加哥舉辦的國(guó)際展覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)Reebok，取得了在北美的經(jīng)營(yíng)權(quán)。由此，銳步的市場(chǎng)重心從英國(guó)轉(zhuǎn)向美國(guó)。1982年，Reebok推出旗下第一雙女子健康舞運(yùn)動(dòng)鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成為了當(dāng)時(shí)最暢銷的鞋子。這預(yù)示著健身領(lǐng)域的轟動(dòng)并引起了太空健美鞋的全線發(fā)展，銳步命名為“自由風(fēng)潮”。同年，Reebok的銷售額從1981年的150萬(wàn)美元上漲至1.5億美元，整整翻了100倍。1984年，Reebok正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1987年，Reebok銷售額飆升至14億美元，成為全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌第一名。1989年，Reebok（銳步）PUMP技術(shù)誕生，推出了第一雙充氣籃球球鞋，將復(fù)合的流動(dòng)氣腔設(shè)置于鞋中。這是銳步所獨(dú)有的一項(xiàng)鞋面科技。由于該鞋將高科技、安全性和舒適性集為一體，受到眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員喜愛(ài)。得益于不斷的推陳出新，Reebok年銷售額在10年間猛漲至14億美元，成為美國(guó)發(fā)展最快的品牌。

90年代，Reebok開(kāi)始多元化發(fā)展，從健身服飾擴(kuò)展至橄欖球、棒球、足球、田徑等領(lǐng)域。2000年之后，Reebok先后與北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）、NBA、NHL（美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟）、MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）展開(kāi)合作。2001年，Reebok簽下NBA球員艾弗森，2003年，Reebok又以7年5000萬(wàn)美元的價(jià)格簽下姚明，這個(gè)偶然的簽約使銳步在中國(guó)的名氣大增，銷量也直線上漲。2004年的2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，Reebok更是贊助全球400多個(gè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)參賽。

2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購(gòu)Reebok，以幫助其與耐克展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)協(xié)議，阿迪達(dá)斯將以每股59美元購(gòu)買Reebok的股份，這一價(jià)格比宣布前的Reebok股價(jià)43.95美元高出34％。此外，阿迪達(dá)斯還接收了Reebok公司5.5億美元的債務(wù)。合并后Reebok的總部還留在美國(guó)馬薩諸塞州的坎頓市。但幾乎是在收購(gòu)一結(jié)束，阿迪達(dá)斯就搶走了Reebok的NBA贊助合約，和聯(lián)盟簽了長(zhǎng)達(dá)11年4億美元的合同。2007年，阿迪達(dá)斯零售總額的四分之一來(lái)自Reebok。2010年后，失去了體育賽事贊助的Reebok，只能放棄高端運(yùn)動(dòng)鞋，專攻休閑健身鞋。2014年，銳步換了LOGO,改換賽道，主打健身市場(chǎng)。

2016年，Kasper Rorsted接任阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官后，啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“Muscle Up”的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，通過(guò)該計(jì)劃幫助Reebok改善業(yè)績(jī)和盈利前景。該計(jì)劃啟動(dòng)后，Reebok的業(yè)績(jī)還是落后于阿迪達(dá)斯的核心品牌。2017年，Reebok開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，提煉出“練出至我”的品牌精神。2018年，銳步在上海設(shè)立產(chǎn)品中心，簽約大量中國(guó)設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這些努力取得了效果，盡管銳步全球品牌銷售額繼續(xù)下滑3%，但其亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)3%，成為增速最快的區(qū)域。2020年受疫情影響，實(shí)體店閉店，Reebok收入同比下降19.4%。

2021年8月12日，阿迪達(dá)斯對(duì)外宣布，將把Reebok出售給美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group，交易總價(jià)為21億歐元（即25億美元）。2022年2月28日，銳步被阿迪達(dá)斯出售給美國(guó)ABG集團(tuán)。2023年，將牛皮當(dāng)麂皮宣傳，Reebok因虛假?gòu)V告被罰1萬(wàn)。2023年，Reebok母公司Authentic Brands Group（ABG）曾與德國(guó)尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear達(dá)成合作協(xié)議，后者將為銳步的智能眼鏡產(chǎn)品提供技術(shù)支持。

2024年，Reebok與Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。同年，Reebok推出全新健身APP“Reebok Fitness”。新APP將為用戶提供訓(xùn)練建議、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、 GPS定位等功能，用戶還可以通過(guò)APP配對(duì)健身搭子，邀請(qǐng)其一同參與官方發(fā)起的健身挑戰(zhàn)。2024年8月，Reebok與日本雜貨品牌MUJI無(wú)印良品宣布聯(lián)手推出聯(lián)名板鞋。

主要業(yè)務(wù)

Reebok旗下業(yè)務(wù)線涉及運(yùn)動(dòng)、健身、休閑等鞋服和裝備。Reebok強(qiáng)大的ICON產(chǎn)品繼承了深厚的文化積淀與眾多前沿科技，包括健身領(lǐng)域的旗艦鞋款NANO、緩震技術(shù)的FLOATRIDE系列、先鋒設(shè)計(jì)跑鞋ZIG，以及潮流領(lǐng)域的老炮兒INSTAPUMP FURY、小白鞋CLUBC以及Classic Leather系列。

品牌技術(shù)

Pump充氣保護(hù)技術(shù)

1989年，第一雙Pump技術(shù)的高幫籃球鞋Pump ERS上市了，Pump充氣氣囊從鞋舌部位一直包裹到腳踝兩側(cè)。而1991年，迪·布朗腳下那雙Reebok Omni Zone 2（ Reebok Omni Lite的前身）Pump充氣氣囊已經(jīng)從包裹腳踝延伸到了腳面。

姚明在2008北京奧運(yùn)會(huì)上的專用戰(zhàn)靴ReebokPumpOmniHexride在腳踝保護(hù)上采用了經(jīng)典的 Pump技術(shù)，依靠鞋體擁有的氣囊為每一雙腳提供個(gè)性化的量身定造功能，根據(jù)個(gè)人的不同需求，可對(duì)該鞋款進(jìn)行手動(dòng)充氣，最大程度地適應(yīng)雙腳的需求。

全掌懸掛式蜂巢減震

Pump Omni Hexride的鞋底采用了全掌的懸掛式蜂巢減震和輕質(zhì)柔和的大底，提供完美的減震性能，減少和分散了球員腳底對(duì)地面的沖擊壓力。鞋后跟的熱塑性聚氨酯的足弓支撐材料為足跟提供良好的支撐性和穩(wěn)定性。皮質(zhì)和網(wǎng)眼鞋面保證了良好的透氣性能。

ZigTech能量返還科技

2010年，銳步推出擁有其品牌能夠降低腿部肌肉磨損高達(dá)20%的創(chuàng)新跑步訓(xùn)練鞋—ZigTech。2011年春夏，銳步將此運(yùn)動(dòng)科技注入新款籃球戰(zhàn)靴—ZigSlash。全新推出的銳步ZigSlash籃球鞋，將銳步運(yùn)動(dòng)鞋版圖從訓(xùn)練場(chǎng)，擴(kuò)張到了更為激烈的籃球賽場(chǎng)。

銳步ZigTech能量返還科技旨在減輕運(yùn)動(dòng)對(duì)足部肌肉的沖擊。ZigTech系列運(yùn)動(dòng)鞋的核心就在于運(yùn)用最頂尖的能量返還科技—采用創(chuàng)新的輕量級(jí)泡沫材料及專業(yè)的人體工程學(xué)加工制成的獨(dú)特鋸齒形鞋底，能吸收垂直沖擊力，并隨著運(yùn)動(dòng)者向前邁的每一步，能量將沿著鋸齒水平方向不斷傳遞，回饋給運(yùn)動(dòng)者本身。

鞋履制造工藝

由 Reebok Future 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，液體工廠運(yùn)用了頂尖的軟件和機(jī)器人，準(zhǔn)確地以3D 立體的方式“畫”出一雙鞋子。這種全新的工藝通過(guò)3D繪制技術(shù)，運(yùn)用由德國(guó)巴斯夫巴斯夫公司為Reebok 銳步創(chuàng)造的專利液體材料，流暢精確地以 3D 立體的方式打造鞋款元件。該項(xiàng)專利表層制造工藝可打造獨(dú)特的鞋款，同時(shí)無(wú)需用到傳統(tǒng)的模具。

旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)系統(tǒng)

旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)系統(tǒng)可以讓運(yùn)動(dòng)員根據(jù)自身需要精準(zhǔn)調(diào)節(jié)到自己的最理想的檔數(shù)。

DMX shear

DMX shear是物理減震裝置，DMX利用氣囊減震，一般稱為流動(dòng)氣體緩震，這個(gè)系統(tǒng)中一般存在兩個(gè)以上的氣室，有通道相連，氣體可以在兩個(gè)氣室中自由流動(dòng)，以期達(dá)到前后掌交替緩震的效果。

PLAYDRY

play dry科技是會(huì)在布料纖維上做排水處理，令水分更快在衣服“底面上下”走動(dòng)，加強(qiáng)排汗速度。使衣服無(wú)論在洗滌或摩擦中，均不會(huì)失去其科技功能。所有標(biāo)有Play Dry標(biāo)志的銳步產(chǎn)品都有這項(xiàng)科技。

RealFlex科技

RealFlex科技具有突破性的鞋底獨(dú)立感應(yīng)墊技術(shù)以及超簡(jiǎn)鞋面設(shè)計(jì)，保護(hù)并幫助運(yùn)動(dòng)者達(dá)到符合人體力學(xué)的自然跑動(dòng)狀態(tài)。其獨(dú)有的76顆鞋底感應(yīng)顆粒，能順應(yīng)運(yùn)動(dòng)環(huán)境中的種種變化，隨時(shí)隨地為雙腳提供最佳支撐和保護(hù)，避免運(yùn)動(dòng)傷害。

品牌代言

2001年，Reebok簽下NBA球員艾弗森，2003年，Reebok又簽約年僅23歲的火箭隊(duì)球員姚明。2016年，Reebok 宣布Gigi Hadid成為品牌全球形象大使。作為?Reebok Classic 的代言人，國(guó)際超模Gigi Hadid和美國(guó)說(shuō)唱巨星Kendrick Lamar領(lǐng)銜演繹全新 Reebok Club C 系列，用個(gè)人獨(dú)特的氣質(zhì)與簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的穿搭風(fēng)格，完美詮釋了鞋款的特有氣質(zhì)。

2017年1月，Reebok銳步正式宣布，簽約中國(guó)內(nèi)地藝人王德順、袁姍姍和吳磊，成為其大中華區(qū)品牌代言人。2019年3月27日，Reebok攜手上海時(shí)裝周，在新天地太平湖震撼呈現(xiàn)2019上海時(shí)裝周秋冬開(kāi)幕大秀，Reebok代言人陳偉霆和說(shuō)唱歌手Future也出席開(kāi)幕秀，為銳步助陣。

2024年12月中旬，Reebok宣布與Bryson DeChambeau達(dá)成合作協(xié)議，Bryson DeChambeau成為銳步高爾夫服裝和鞋類產(chǎn)品官方代言人。

品牌文化

Reebok，這個(gè)單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長(zhǎng)奔跑。Reebok銳步，以“Life lsNot a Spectator Sport”的宣言，不斷將反叛而真誠(chéng)的先鋒ICON帶給年輕一代一繼承先鋒的健身脫氧核糖核酸與深厚的街頭文化沉淀，銳步鼓勵(lì)所有人突破自我極限，擁抱未知、健身和例外的生活方式，以堅(jiān)定的自我態(tài)度擁抱屬于自己的未來(lái)。

經(jīng)營(yíng)狀況

Reebok的凈銷售額由2000年的28.65億美元增長(zhǎng)至2004年的37.85億美元；同期，稅前利潤(rùn)由0.81億美元增長(zhǎng)至1.92億美元。2019年，銳步實(shí)現(xiàn)了短暫盈利，營(yíng)收入為20億美元，但銳步在阿迪總銷售額中的占比僅為7%。2020財(cái)年中，銳步全年業(yè)績(jī)依舊表現(xiàn)不佳。受疫情影響，阿迪全球?qū)嶓w店數(shù)量超70%處于關(guān)閉狀態(tài)，銳步在2020年的銷售收入同比下降19.4%。

銳步品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展較為艱難。2024年8月22日16時(shí)，在淘寶平臺(tái)的Reebok官方旗艦店中，Reebok發(fā)售的幾款新品銷量尚未達(dá)20件，直播間觀看人數(shù)不足800人。

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