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來源：互聯網

彪馬（Puma）最初是由魯道夫:阿道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)和阿道夫:達斯勒(Adolf Dassler)兄弟在德國黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)創立了的公司，現PUMA主要產品包括足球、跑步、訓練、健身、高爾夫及賽車領域的運動產品和源自運動靈感的生活系列產品。

1919年魯道夫:阿道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)和阿道夫:達斯勒(Adolf Dassler)在父母家中開辦了工廠，1948年在公司成立28年后，Dassler兄弟分道揚鑣[biāo]。阿道夫·達斯勒以他自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為阿迪達斯，魯道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)的公司于1948年10月正式注冊為企業彪馬，并開始運營。1968年推出了傳奇的彪馬王足球鞋。1986年，彪馬以PUMA AG的名義在慕尼黑和法蘭克福證券交易所上市。1991年彪馬推出PUMA DISC系統技術，并研發出了第一款無鞋帶運動鞋。2010年，PUMA收購了Cobra Golf。2023年5月14日，PUMA發布品牌全新跑鞋ForeverRUNNITRO（彪暢）。2026年1月27日，安踏體育用品有限公司宣布，與Groupe Artémis達成購股協議，收購彪馬所屬公司PUMA SE 29.06%的股權。

2022年彪馬在歐洲、亞太和其他地區獲得了“2022年杰出雇主"獎，被《福布斯》評為“全球最佳雇主”之一，并被英國《金融時報》評為歐洲“多元化領導者”。同年在德國多元化獎中獲得了“年度最佳公司”的稱號，作為墨西哥女性最佳雇主之一，彪馬被Expansión列入“Súper Empresas ParaMujeres”排名。 2022年營收達84.65億歐元。

歷史沿革

達斯勒兄弟

魯道夫:阿道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)和阿道夫:達斯勒(Adolf Dassler)兄弟在德國黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)創立了“Gebrüder Dassler Schuhfabrik”(達斯勒兄弟鞋廠)公司，標志著在速度和性能驅動的悠久歷史中邁出了第一步。二人于1919年在父母家中開辦了工廠，并于1924年搬進了更為合適和正式的工廠。在最初的幾年里，他們的產品廣為人知，大多數德國運動員在1928年阿姆斯特丹奧運會上都穿著"Gebrüder Dassler”釘鞋。1936年，杰西·歐文斯(Jesse owens)穿著達斯勒釘鞋在柏林奧運會上贏得了四枚金牌。緊隨其后的是其他世界級運動員的七枚金牌和五枚銅牌。兩項世界紀錄和五項奧運會紀錄是達斯勒鞋首次打破的紀錄，標志著兄弟二人在國際上的突破。

新的開始

1948年在工廠成立28年后，Dassler兄弟分道揚鑣。魯道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)搬進了屬于該家族的另一棟建筑，與14名員工一起將這個倉儲設施改造成工廠，并成立了自己的公司-“Schuhfabrik Rudolf Dassler(RUDA)”。

魯道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)的公司于1948年1月注冊為企業，并于1948年6月1日開始運營。四個月后，彪馬品牌誕生，并在德國專利局注冊。1948年 12月，魯道夫:阿道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)在給合作伙伴和客戶的一封信中宣布，決定將公司命名為“PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler”。1949年1月14日，新公司的詳細信息被添加到德國的商業登記冊中。

發展歷程

1950年PUMA的第一款足球鞋ATOM取得重大成功之后，并在1952年陸續推出了SUPER ATOM。魯道夫·達斯勒(RudolfDassler)與西德國家隊教練塞普·赫伯格(Sepp Herberger)等專家合作，開發了世界上第一款帶有旋入式鉚釘的靴子。這一創新為PUMA在足球領域打下了堅實的發展基礎。1958年，彪馬第二個品牌標志FORMSTRIP獲得了專利，該品牌最初是為了穩定鞋內的腳而設計，后續幾乎是成為彪馬所有鞋類上的商標，同時也被用作服裝產品的設計元素。1958年國際足聯世界杯在斯德哥爾摩舉行，巴西國家男子足球隊成功奪冠，并穿備著決賽中唯一出現的彪馬足球鞋。1962年，貝利腳穿PUMA球鞋和巴西隊友們一起奪得了世界冠軍，并贏得世界杯最佳球員稱號。

1968年推出了傳奇的彪馬王足球鞋，鞋底使用了68個釘子，每個釘子長4毫米，并在前腳掌上排成六排。同年彪馬進入運動紡織品市場，以滿足越來越多運動員的需求。為此，彪馬旗下FORMSTRIP品牌打造了標志性的T7訓練服。

1970年，PUMA KING誕生，新款PUMA KING采用了平坦結構，重量更輕，柔軟度更高，舒適度更高的設計，貝利在全球注目下穿上了PUMA KING系列的球鞋。

1983年瑪蒂娜·納夫拉蒂洛娃是當時較為成功的球員，創造了167個單打和177個雙打比賽冠軍的記錄。在這些勝利中，她創下了公開賽時代單人贏得59次冠軍的紀錄，并完成了“大滿貫盒裝賽”（單打、雙打和混雙的職業生涯大滿貫）?，數倌取ぜ{夫拉蒂洛娃與吉列爾莫·維拉斯（Guillermo Vilas）和鮑里斯·貝克爾（Boris Becker）一起，幫助彪馬成為網球界最受歡迎的品牌之一。1985年，彪馬開發了一項全新的緩震技術——跑步系統（簡稱RS）。1986年，彪馬以PUMA AG的名義在慕尼黑和法蘭克福證券交易所上市。

1991年彪馬在跑鞋上推出了PUMA DISC系統技術，并成為了第一款無鞋帶運動鞋。此項技術常與PUMA的TRINOMIC緩震系統（1990年推出）及其后續的CELL技術（1997年推出）搭配使用。1993年Jochen Zeitz（蔡茨）在 30歲時被任命為首席執行官，成為德國歷史上最年輕的上市公司董事長。在財務困難時期，蔡茨率先對彪馬進行了重建，并將其從一個低價品牌轉變為一家高端運動產品生產商，成為當今體育用品行業排名前三的品牌之一。1998年PUMA與德國明星設計師Jil Sander合作，首次將運動與時尚融合在一起，并打造出了標志性的KING跑鞋和EASY RIDER。

2010年，PUMA收購了Cobra Golf，該品牌以技術豐富的設備而聞名，從而與彪馬成功發展出了另一個品牌COBRA PUMA GOLF，共同為消費者提供全360度創新的高爾夫產品和時尚前衛的風格。2012年，彪馬收購了其荷蘭授權商Dobotex，該公司自1997年以來一直設計、開發、生產和銷售彪馬的襪子、粉絲服、泳裝和緊身衣。2014年蕾哈娜成為女性創意總監和代言人，2018年，彪馬在CLYDE COURT DISRUPT推出近20年后推出了首款籃球鞋BALMAIN COURT。

2022年2月19日，全球領先運動品牌PUMA與NBA中國在上海舉辦戰略合作發布會，正式宣布達成長期合作伙伴關系，PUMA也由此成為NBA中國官方市場合作伙伴。同年7月8日，多特蒙德足球俱樂部俱樂部和運動品牌彪馬推出了2022-2023賽季全新客場球衣。2023年4月，在美國率先使用二維碼替代條形碼，二維碼將鏈接到有關PUMA可持續發展的信息，以及用戶購買的運動鞋中的材料信息。2023年5月14日，PUMA舉辦PUMANITRO暢跑體驗日活動，發布品牌全新跑鞋ForeverRUNNITRO（彪暢）。8月，PUMA向中國鄉村發展基金會捐贈1000萬元物資馳援京津冀洪澇災害地區，用于當地緊急救援、過渡安置和災后恢復重建等工作，幫助受災群眾度過難關、重建家園。2025年3月，PUMA宣布啟動“Go Wild”全球宣傳活動。3月12日，PUMA股價跌近25%，創下有史以來最大單日跌幅。PUMA表示，預計經匯率調整后的季度銷售額增長維持在低個位數百分比，低于2024年同期的水平。8月28日，全新PUMA與ROSé聯名系列登陸PUMA官方各渠道。9月26日，PUMA旗下兩位代言人哈利伯頓與趙繼偉，聯袂呈現的“視頻播客”在騰訊體育正式上線。

2026年1月27日，安踏體育宣布，與Pinault家族旗下投資公司Groupe Artémis 達成購股協議，收購彪馬（PUMA）所屬公司PUMA SE 29.06%的股權，現金對價為15億歐元。本次交易計劃于2026年底前完成。

主營業務

PUMA提供包括足球、跑步、訓練、健身、高爾夫及賽車領域的運動產品和源自運動靈感的生活系列產品。

鞋子

2022年彪馬正式推出了 Breanna Stewart的簽名鞋Stewie 1，成為了首款全新簽名女子籃球運動鞋，也是彪馬為女性運動員提供更大平等承諾的一部分。2022年，在美國俄勒岡州尤金舉行的世界田徑錦標賽上，身穿SPEED NITRO?釘鞋的彪馬運動員獲得了9枚金牌、15枚銀牌和7枚銅牌。

在歐洲女子足球錦標上，70多名彪馬運動員身穿特別版的FUTURE和ULTRA LIBERTY女式足球鞋。此外彪馬還在高爾夫、網球及賽車領域設計專用鞋。

2023年，彪馬發布品牌全新跑鞋ForeverRUN NITRO（彪暢），并將RUNGUIDE跑步引導系統融入了此款跑鞋中，提供穩定的支撐性。全掌RUNGUIDE跑步引導系統、后跟支撐環與雙密度NITRO氮氣緩震中底的獨特結合，有助于減少足部內翻、引導最佳跑步步頻，打造穩定的跑步表現并極大降低了跑步受傷的風險。

服飾

憑借RUN PUMA的優質性能系列，彪馬成功延伸出了新的系列品牌SEASONS，該系列包括適合各種天氣條件的服裝。PUMA SEASONS系列設計靈感源自于越野跑運動，強調能夠在各種天氣條件下，以防水、透氣、防風、保暖與抗寒，五大功能為基礎，使用高機能面料打造包括防水抗寒連帽外套、抓絨立領外套等，能夠對應不同戶外活動的穿著需求，即便是日常生活搭配，同樣兼具功能、實穿與搭配性。系列中Stormcel防水抗寒連帽外套，使用極為出色的防水性和透濕性材料，包含三層防水無孔薄膜「防潑水外層」、「防水薄膜中層」與「透氣里層」。搭配內里防水膠條，面對各種天氣變化均可保持干爽舒適，從內而外的保護，達到完整的防水、防風與透氣。

彪馬與帕梅拉·賴夫合作聯名推出全新PUMA x PAMELA女子訓練系列，包含運動內衣、緊身褲、運動外套等一系列產品，滿足了從健身房到辦公室等不同場景的穿搭需求。此外，彪馬還在高爾夫、網球及賽車等領域提供專業服飾。

2024年，彪馬推出全新PUMA SELECT NAVY女裝系列，融合網球基因和春日色彩美學，打造一系列獨具都市型格的鞋服單品。

品牌代言

2024年6月17日，樸彩英成為PUMA彪馬全球品牌代言人。

企業文化

多元化、公平性和包容性

在彪馬，平等和不歧視是彪馬企業文化的重要組成部分。彪馬希望鼓勵和支持所有性別的人，并相信多樣性可以推動成功。彪馬的員工來自許多不同的國籍和背景，彪馬知道這是彪馬最大的優勢之一。在全球范圍內，彪馬雇用了來自142個國家/地區的員工，占所有國籍的2/3。在彪馬位于德國的公司總部，彪馬的員工擁有超過81種不同的護照。彪馬大家庭的核心是“BE YOU”的企業價值觀，這是創造一個尊重和支持性的工作場所的關鍵組成部分，讓每個員工都能實現自我。通過傾聽彪馬大家庭的意見，彪馬的目標是通過培養促進協作和公平的文化來打破系統性障礙并確定改進機會。

2022年，彪馬繼續評估彪馬的多元化政策，并為員工引入了新的培訓，以幫助他們識別和管理歧視和不公正、跨文化交流、多樣性、包容性和歸屬感。為了進一步提高人們對這些問題的認識，彪馬還組織了內部和外部演講者的講座，并在彪馬的內部交流平臺上發表文章。

頌揚多樣性

彪馬為所有員工提供公平的工作環境和平等的機會，不分性別、國籍、種族、宗教、殘疾、年齡或性取向。

性別平等

彪馬提倡性別平等，并很高興彪馬集團的性別分布現在是平衡的，女性員工約占50%，男性員工占50%。在STEM(科學、技術、工程和數學)領域工作的所有員工中，45%是女性。2022年，全球所有管理層的女性比例為44%。近年來，這一數字穩步上升(2018年:40%，2019年:41%，2020年:43%，2021年:44%，2021年:44%，2022年:44%)。然而，彪馬并不滿足于此，并計劃在未來幾年內增加全球女性擔任領導職務的比例，尤其是高級管理層。