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來源：互聯網

《福布斯》（Forbes）是美國福布斯公司出版的一本商業雜志。福布斯由蘇格蘭人B·C·福布斯（Bertie Charles Forbes）于1917年創辦，座右銘是“資本家工具”（The Capitalist Tool），現任總裁為邁克·費德勒（Mike Federle），總編輯是史提夫·福布斯（Steve Forbes），卡羅琳·霍華德（Caroline Howard）為執行編輯。福布斯雜志總部設于紐約市，它在美國商業類雜志的主要競爭對手是《財富》和《商業周刊》。該雜志以“創業精神，創富工具”為口號，倡導企業家精神和創新意識，其創新的報道模式被業內奉為經典，福布斯制作的一系列榜單被稱為“經濟的晴雨表”和財富的風向標。《福布斯》還發行了40余個國際版本，其中包括福布斯非洲版、福布斯亞洲版和福布斯中東版。福布斯也出版十種不同語言的刊本，分別是：中國、克羅地亞、印度、印度尼西亞、以色列、韓國、波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯和土耳其。

該雜志無論是從內容還是延伸產品——排行榜和論壇，都圍繞一個大的策劃主題：財富。追求財富是人類天性，關注財富就會吸引讀者，這是《福布斯》成功的重要因素。

1917年9月15日，美國第一本真正意義上的商業新聞雜志《福布斯》出版。20世紀30年代，美國遭遇歷史上最大的經濟危機，福布斯公司也瀕于破產，但伯蒂·福布斯把雜志從破產的邊緣拉了回來。1954年，伯蒂·福布斯去世，《福布斯》由布魯斯·福布斯（Bruce Forbes）接管。1964年馬爾克姆·福布斯（Malcolm Forbes）繼任總裁。1982年，馬爾克姆牽頭編制全美400富豪排行榜，該富豪榜成為《福布斯》的標志和品牌。1990年，雜志的掌管權移交給了史提夫·福布斯（Steve Forbes），在他治下，雜志推出了網絡版，并增設了國際版、日文版、巴西版等各種版本。2014年，《福布斯》向香港本匯鯨媒體投資有限公司（IWM）出售多數股權。2015年12月31日，《福布斯》雜志中文版的運營團隊正式解散，福布斯中文網其網站也已正式關閉。2016年，福布斯重新打造福布斯中國業務。2023年，美國激光雷達供應商Luminar首席執行官奧斯汀·羅素發布聲明收購福布斯全球媒體控股公司的82%股權，其中包括福布斯家族擁有的剩余部分，但由于奧斯汀·羅素未能籌集到完成交易所需的資金，最終收購失敗了。

2020年12月17日，《福布斯》榮登2020世界品牌500強榜單，排名第442位。2020年至2021年，《福布斯》及其員工獲得威比獎、美國最佳商業獎、Digiday媒體獎等多個獎項。截至2023年，福布斯在全球擁有500名員工，2800多名記者，累計獲得250多個獎項，福布斯雜志在全球覆蓋超過1.5億人。《福布斯》已經衍生出“福布斯美國400富豪排行榜”“全球名人榜”“全球富豪排行榜”“中國50富豪排行榜”等知名排行榜。

歷史沿革

草創時期

1917年9月15日，由蘇格蘭人伯蒂·福布斯創辦的美國第一本真正意義上的商業新聞雜志《福布斯》正式出刊。雜志問世時，正逢美國經濟騰飛，《福布斯》順勢而起，從創刊到1929年，銷量和廣告量年年上升，獲得了極大的商業成功。伯蒂·福布斯以前的老板赫斯特開出高價，要購買這份雜志，但被拒絕了。從創刊伊始，伯蒂·福布斯就非常注重雜志的風格。他反對當時盛行的堆砌枯燥的商業數字的方法，堅持關注掌控企業的那些人物。他要求記者在寫批評報道時，應小心求證，擊中要害，生動刻畫出報道對象的外表和個性特征，再加上一兩個其生活中的故事，通過細節描寫讓讀者一眼就能看清真相。

二十世紀30年代，美國遭遇歷史上最大的經濟危機。伯蒂·福布斯的股市資產幾乎在一夜之間蕩然無存，他的公司也瀕于破產。此后的10年是極為艱難的一段時光，伯蒂·福布斯重新開始為赫斯特集團報紙撰寫專欄，以維持生計。為了支撐下去，他發明了被雇員們稱作“蘇格蘭周”的做法：公司每個雇員都保留工作，但每四周中有一周不發薪，而他自己則一分錢薪水也不領。最終，經過10年的艱難度日，伯蒂·福布斯把雜志從破產的邊緣拉了回來，并伴隨美國經濟的復蘇再次煥發活力。伯蒂·福布斯創業過程中所經歷的成功與失敗，也給他的家族留下了寶貴的精神遺產，福布斯家的后代們念念不忘老福布斯的教誨：你昨天的成功并不代表明天的業績。

突飛猛進

1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手創辦的家業由大兒子布魯斯·福布斯接管。由于經營有方，《福布斯》雜志繼續穩定地向前發展。不幸的是，10年后的1964年6月2日，正值盛年的布魯斯卻因癌癥撒手西去，他的弟弟馬爾克姆·史蒂文生·福布斯成為雜志的掌門人。就是在這位非同凡響的第二代“掌門人”手中，《福布斯》迎來了突飛猛進的黃金時代。

1965年，他把福布斯的宣傳口號定為“福布斯，資本家的利器”，從1966年起，《福布斯》雜志的廣告中就大肆宣揚自己是“資本家的工具”。這在當時的特定背景下可謂大膽、駭俗的自我定位，但是，這種定位為《福布斯》雜志帶來了很大成功。

1973年，馬爾康姆·福布斯開始了新的活動宣傳戰，他定做了一個耗資13萬美元的熱氣球，并且在上面寫著廣告語“福布斯——資本家的利器”。在他親自乘熱氣球橫跨美國成功后，遂將目光轉向了全世界。他曾先后率領熱氣球隊出訪過中國、巴基斯坦、泰國等國家和地區。

1982年，馬爾克姆力排眾議，聘請了一位資深編輯，由他牽頭編制全美“福布斯400富豪”排行榜。定為400的原因在于，19世紀紐約上流社會的代號即為400，當時凡德比夫人家的沙龍剛好能容納400人。克服了重重困難之后，《福布斯》于當年的9月份推出了該排行榜。馬爾克姆以4億美元排在第400位。富豪榜一炮打響，成為《福布斯》的標志和品牌。據說，有一次，一位福布斯排行榜上的富豪乘飛機出國時忘了帶護照，恰巧他的照片刊登在《福布斯》的封面上，情急之下他拿這本雜志當身份證明，居然通過了海關。

多元創新

1990年他去世時，雜志的掌管權順利移交給了第三代。承接福布斯家族衣缽的是馬爾克姆的四個兒子：長子史蒂夫·福布斯任福布斯集團的總裁兼首席執行官(CEO)及《福布斯》雜志的總編輯；次子羅伯特·福布斯任福布斯公司的副總裁以及全球版和生活雜志的總裁；三子克利斯多弗·福布斯是福布斯公司的副總裁，負責《福布斯》雜志的廣告和宣傳；最小的兒子提摩西·福布斯，則是福布斯公司的首席運營官(COO)。

1990年走馬上任后，史蒂夫·福布斯即開始改革創新、擴展業務。《福布斯》一改板著面孔的傳統形象，這讓人們清晰地感受到了史蒂夫的背叛精神。

從1990年到2003年，福布斯雜志國際版、日文版、巴西版、為服務拉丁美洲最大消費群而發行的葡萄牙版以及《吉爾德科技月報》等10余種雜志迅速與世人見面。福布斯的推新速度從30年一個變為兩年一個。史提夫·福布斯還收購了《美國遺產》雜志。在信息技術高速發展的時代，福布斯集團也沒有落伍，先是于1997年推出了網絡版Forbes.com，繼而又開設了電視節目Forbes on 美國福克斯廣播公司。Forbes.com目前每月有400萬人次的瀏覽量，是商業決策者和投資者的首選網站。

隨著中國的經濟地位日益提升，《福布斯》對中國的關注也不斷加強。1994年，《福布斯》與香港特別行政區《資本家》雜志合作，首次公布了中國內地億萬富豪榜；1999年，《福布斯》雜志開始獨立發布中國富豪榜。

2003年4月，《福布斯》帶著它的使命和定位來到中國。《福布斯》中文版秉承母刊倡導創業精神的一貫宗旨，為中國追求創業價值觀和自由企業精神的高層企業決策者打造創富工具。在2002至2004年連續三年在中國香港、上海市舉辦的“福布斯全球行政總裁年會”活動，在第三代掌門史提夫·福布斯的策劃下，更是大賺眼球，為福布斯深耕中國積聚了人氣與注意力。

作為第三代接班人，史蒂夫·福布斯給這個已有90年歷史的家族企業注入更多的新鮮血液。2006年8月，福布斯家族出售40%的集團股權給一個私人基金，價格大約在2.5億到3億美元之間。有媒體認為這是福布斯集團連年虧損所致。但史蒂夫·福布斯辯解說這是為了引進更多的錢和更好的管理方式。2006年，史蒂夫·福布斯還帶著近300名美國投資者進行了“中國之旅”，他們從北京到天津市，再到上海市，以幫助美國人在蓬勃發展的中國尋找投資機會。

發展近況

2013年，《福布斯》雜志的廣告收入呈現下滑趨勢，較上一年下降了5%，收入縮減至2.6億美元。這本雜志、其附屬網站以及逐漸失去影響力的品牌，同年11月，福布斯家族公開出售意向時，美國時代公司提出的報價為1.75億美元。隨后在2014年7月18日，《福布斯》雜志母公司福布斯媒體集團宣布同意向香港財團本匯鯨媒體投資有限公司出售大多數股權。期望借此加速全球業務的發展。最終福布斯媒體集團與本匯鯨此次交易成交金額為4.75億美元。而在美國投資人眼中，該交易成交金額即使折價一半也相當不值。

2015年12月31日，《福布斯》雜志中文版的運營團隊正式解散，福布斯中文網其網站也已正式關閉。2016年，福布斯重新打造恢復福布斯中國業務。

2022年2月10日，福布斯宣布獲得2億美元的戰略投資，助其于2022年一季度完成與SPAC公司（特殊目的并購公司）Magnum Opus Acquisition Limited的合并上市。同年6月1日，據《紐約時報》援引知情人士消息稱，福布斯已經取消了通過特殊目的收購工具或SPAC籌集資金進行上市的計劃，因此福布斯借幣安之力上市的計劃已被擱淺。

2023年5月12日，美國激光雷達供應商Luminar首席執行官奧斯汀·羅素（Austin Russell）發布聲明稱，他將收購福布斯全球媒體控股公司的82%股權，其中包括福布斯家族擁有的剩余部分。這筆交易對福布斯的估值接近8億美元。聲明說，羅素將不參與該公司的日常運營，且收購的資本獨立于他在Luminar的股份。福布斯在香港特別行政區的母公司本匯鯨媒體投資有限公司（IWM）將保留該公司的少數股權，同時保留一個董事會席位。然而，由于奧斯汀·羅素未能籌集到完成交易所需的資金，此次收購福布斯的計劃最終宣告失敗。

2025年8月26日，據《福布斯》中文雜志消息，8位淘寶閃購的榮譽城市騎士成為雜志封面人物，這是在《福布斯》一百多年歷史上，第一次有普通人、而不是商業巨擘登上封面。

內容特色

理念宗旨

《福布斯》雜志無論是從內容還是延伸產品——排行榜和論壇，都圍繞一個大的策劃主題財富。追求財富是人類天性，關注財富就會吸引讀者，這是《福布斯》成功的重要因素。《福布斯》自己的廣告詞為“哪里有成功，哪里就有福布斯，直接表白出《福布斯》辦刊人圍繞“財富”策劃刊物內容的理念。

《福布斯》以“創業精神，創富工具”為口號，倡導企業家精神和創新意識，其創新的報道模式被業內奉為經典，福布斯制作的一系列榜單被稱為“經濟的晴雨表”和財富的風向標，包括最富有美國人列表（福布斯400）和世界頂級公司排名（福布斯全球2000）。

辦刊風格

從創刊伊始，創刊人伯蒂·福布斯就非常注重雜志的風格。他反對當時盛行的堆砌枯燥商業數字的方法編刊，堅持關注掌控企業的重要人物。他要求記者在寫批評報道時，應小心求證，擊中要害，生動刻畫出報道對象的外表和個性特征，再加上一兩個其生活中的故事，通過細節描寫，讓讀者一眼就能看清真相。在創刊號上，他親自寫下了一篇嚴厲批評一個家族企業的文章，名為《敗家子掌權:喬治·古德，美國財經企業的悲劇》，文中充滿了“目光短淺”“敗家子”等尖銳文字。報道面世后，這家企業一蹶不振。這一開端奠定了《福布斯》“挑釁性報道的風格。大量刊登具有攻擊性的報道，成為《福布斯》不同于其他財經雜志的最大特色。

《福布斯》雜志著重于描寫企業精英的思維方式，秉承“以人為本”的理念，倡導“企業家精神”，不停留在新聞事實的報道上，著力于洞悉新聞背景、把握動態信息和行業趨勢，深入探討和研究企業運作的經濟環境。憑借自身獨到的視角和強大的影響力，全世界的企業家們無不以能登上《福布斯》雜志封面當作一種殊榮。《福布斯》雜志“以人為本”的集中體現，就是《福布斯》雜志一直認為財富創造的過程是人努力的過程，把這個過程提示給讀者，讓他們感覺到人有多大的可能性、有多大的潛力。而《福布斯》強調創新求異的風格，更使企業界高層管理者將其視為必讀刊物，以此強調與他人不同是其成功本質。

內容編輯方針

《福布斯》編輯內容的核心原則為：獨立與正直；公平和道德的新聞；避免偏見和利益沖突；事實和權威的報道和分析；包容多樣的聲音；尊重職業記者協會的道德準則。

《福布斯》雜志秉持著優質、專業和值得信賴的原則，構建其獨特的新聞和編輯產品體系，以此作為整個業務的核心基礎。該雜志的報道內容主要聚焦于以下幾個關鍵領域：財富與億萬富翁；金融與投資；創業與創始人；科技與創新；領導力和專業社區；消費者業務；生活方式。

在編輯策略上，《福布斯》強調內容為王，重視報道質量，選題大膽而富有張力，對那些只顧自己發財不顧別人死活的商人窮追猛打，這些優秀特質一直保持至今，這也是《福布斯》能夠在競爭激烈的財經報道領域始終占有一席之地的重要原因。《福布斯》推崇精英群體的影響力，介紹企業、企業家的成功之道，重視人性化的人物描寫。他們的文章充滿了統計數字，但卻總是聚焦于人。其“封面故事”中很多文章以人物的經濟活動為主，“公司、人物、觀點”和“創業者”欄目包含了人物專訪、創業經驗等方面的文章。而種種人物排行榜則成為其核心競爭力。

福布斯富豪排行榜

做排行榜與美國經濟發展水平和文化習慣相關。美國經濟位居全球第一，工業企業是國民經濟的支柱產業，經營企業的成功人士、富豪自然也就成為焦點人物;而且變化莫測的美國經濟蘊含著不少風險，變化本身就吸引著人們每年期待新的榜單。《福布斯》已經衍生出“全球富豪排行榜”“全球名人榜”“全球最有影響力的女性排行榜”“中國內地富豪排行榜”“中國大陸最佳商業城市排行榜”等。

組織運營

所屬機構

《福布斯》雜志所屬機構是福布斯集團。福布斯集團是全球有名的出版及媒體集團，成立于1917年。福布斯集團是媒體行業中的巨頭，也是成功的家族企業。2014年，香港財團本匯鯨媒體投資有限公司以4.75億美元收購了福布斯集團，截至2024年3月，福布斯集團歸本匯鯨所有。

領導團隊

首席執行官和執行團隊

雜志矩陣

特許版本

《福布斯》在全球范圍內發行特許授權雜志，其中比較有特色的包括《福布斯巴西》《福布斯日本》《福布斯韓國》《福布斯中國》等，其中《福布斯巴西》雜志是一本以葡萄牙語出版的雜志，由巴西出版商Companhia Brasileira de Multimidia獲權出版。該雜志于2000年9月創刊，其中60%-70%的內容是關于巴西的商業新聞和評論，其余內容選自《福布斯》美國版。而《福布斯日本》雜志以日語出版，于1992年在日本創刊，20%-30%內容直接譯自《福布斯》美國版，以作為對當地報道和分析文章的補充。其發行量約在8.2萬左右，并由Gyosei出版。

全球版及生活副刊

《福布斯全球版》雜志于1998年初創建，目的是為《福布斯》雜志建立一個全球性的編輯議程，并加強其在世界范圍內的影響。作為對資本主義創業和自由競爭市場的堅定支持者，《福布斯全球版》不斷努力要帶給全世界以福布斯品牌的簡練、犀利、結論明確、有價值的評論和文章，同時不斷拓展內容，提供給越來越多的全球讀者，包括企業家、投資家及其他主要的商業決策人。2003年，該雜志的費率基準增長到了13.75萬。該雜志由Tim Ferguson任編輯，Robert Forbes任總裁,前加拿大首相Brian Mulroney任主席，并由Robert Crozier任出版人。

《Forbes FYI》雜志是一本時尚生活類副刊，于1990年創刊。目前每季出版一期，和《福布斯》一起郵寄給訂閱者。《FYI》以春日旅游，夏日休閑，秋日時尚和冬日假期為主題的各期內容，向讀者展示了如何在每個季節盡情享受生活的樂趣。Robert Forbes是《Forbes FYI》的總裁，其編輯是著名的作家Christopher Buckley。Gail Day是出版人。

知名人物

重要報道和爭議事件

起訴本匯鯨

2015年，福布斯家族起訴收購方本匯鯨媒體投資有限公司（Integrated Whale Media Investments，下稱本匯鯨)，指控對方拒絕支付大部分收購福布斯傳媒的款項。11月3日，本匯鯨在一份聲明中表示，拒絕接受這些指控，稱它們“毫無根據”，并“正針對這項起訴研究各種法律選擇并保留自己的權利”。福布斯在訴訟中提及，“從原本的合作關系啟動至今，本匯鯨及其委托人始終堅持拒絕支付他們明確應付的款項。相反，他們找了一系列毫無根據——往往是明顯錯誤的理由和借口——為其拒絕履行基本的合約承諾開脫。”根據訴狀，本匯鯨于2014年9月向福布斯家族借了一筆數額不詳的資金，以完成這一交易。然而2014年10月1日，本匯鯨未能償付第一筆按季度支付的利息，并在福布斯家族與其聯系后拒絕支付這筆資金。福布斯傳媒在起訴狀中說：“本匯鯨及其負責人以一切必要手段，無論多么不合適，包括向英屬維爾京群島法院提交假口供，積極對抗原告福布斯傳媒。”本匯鯨的注冊地是美屬維爾京群島。

沙特阿拉伯王子起訴《福布斯》

2013年，一名沙特王子以誹謗為由起訴美國《福布斯》雜志，因為該雜志在年度富豪榜中說他的財富只有200億美元而不是近300億美元。沙特王子、世界最富有的商人之一瓦利德·本·塔拉勒·阿勒沙特稱，自己的財富被該雜志低估了96億美元，因此只能排在年度富豪榜的第26位。296億美元的財富，則能讓他排在前10位。據英國《衛報》報道稱，阿勒瓦利德王子已經向倫敦高等法院起訴《福布斯》出版人蘭德爾·萊恩以及兩名記者對其誹謗。阿勒瓦利德王子稱，富豪榜對其聲譽及其沙特王國控股公司造成了嚴重損害。王國控股公司的大量投資包括持有蘋果公司、臉譜網站、Twitter網站以及魯伯特·默多克旗下的默多克新聞集團等企業的股票。據報道，《福布斯》計算阿勒瓦利德王子財富的方法是根據其已知的投資價值進行計算，并不包括王國控股公司本身的股票價值。《福布斯》雜志發言人對《衛報》記者說：“得知阿勒瓦利德王子決定起訴《福布斯》后，我們感到非常驚訝，特別是他在英國提起訴訟。英國的司法權無論如何都與我們的報道無關。”

美國前總統特朗普抨擊《福布斯》

2023年10月9日，特朗普在其自創的社交平臺上發帖抨擊《福布斯》，稱其“非常嚴重地失敗”，“很久以前就失去了大部分意義”。特朗普抱怨說，盡管《福布斯》明知“我應該在那個現已過時、名譽掃地的老古董榜單上名列前茅”，但他們還是因“毫厘”之差就“把我從他們虛假的400強榜上剔除了”。他還稱，“多年來，《福布斯》愚蠢的撰稿人一直猛烈攻擊我。”按照《福布斯》的說法，特朗普一再向該雜志謊報他的凈資產，以試圖提高他在富豪榜上的位置。該雜志提到，特朗普的同僚邁克爾·科恩2019年在美國國會作證時說：“根據我的經驗，特朗普為達到他的目的夸大了他的總資產，比如試圖身《福布斯》富豪榜。”報道說，特朗普的財富估值在2015年達到45億美元的峰值，但他當時聲稱自己的財富超過100億美元。

中國大陸2000年度豪富50強榜單

《福布斯》在中國刮起的最大最有影響的旋風是2000年推出的“中國50富豪排行榜”，由在中國工作的英國人胡潤負責編制完成，該排行榜毀譽參半，但影響巨大，中國的先富一族從此浮出水面，此后兩年的排行榜因為上榜的個別富豪接連出現問題，在爭議和媒體沒完沒了的炒作中，《福布斯》品牌在中國已是家喻戶曉。

榮譽與影響

《福布斯》對于大多數中國人來說，它給人最突出的印象就是一個發布全球富豪榜的雜志。即使是一個對枯燥的財經新聞不感興趣的人，也會被每年在固定時間里充斥在報紙上的《福布斯》排行榜所吸引。《福布斯》中文版權威的榜單在中國財經媒體中獨樹一幟，在其所涉及的領域中都成為引起廣泛關注和媒體爭相報道的標桿。截至2010年，《福布斯》全球版的發行量高達100萬份，在全球擁有近500萬高層次的商界讀者。

2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，福布斯排名第412。

2020年12月17日。榮登2020世界品牌500強榜單，排名第442位。

2020年至2021年，福布斯獲得威比獎、鼓營銷獎、美國最佳商業、Digiday媒體獎、傳播者獎、出版整合營銷傳播獎、美國最佳商業、Digiday媒體獎、電視大獎、傳播者獎、競選出版獎、史蒂夫獎、PRSANY大蘋果獎、開本:埃迪獎等多個獎項。