鬼塚[guǐ zhǒng]虎（英文名：Onitsuka Tiger；日文名：オニツカタイガー），隸屬于ASICS（Asics），創(chuàng)立于1949年，是鬼塚喜八郎開創(chuàng)的一個日本時尚品牌。
1949年，鬼塚喜八郎在日本神戶的家庭工廠開始運動鞋制造業(yè)務(wù)，創(chuàng)立了Onitsuka有限公司，為ASICS的前身。該品牌自成立之初便致力于促進青少年健康。20世紀(jì)六七十年代，鬼塚虎跑步鞋在精英運動員和跑步愛好者心目中占有重要的地位。當(dāng)時，鬼塚虎是美國最大的跑鞋生產(chǎn)商。1977年7月21日，鬼塚虎與運動服裝和商品制造商GTO Co.,Ltd和運動服裝制造商JELENK Co.,Ltd合并成為 Asics Corporation。2002年開始，鬼塚虎邁入潮流領(lǐng)域，逐步升級為以運動為靈感的時尚品牌，并展開各類時尚跨界合作。2014年，鬼冢虎亮相東京時裝周。2019年，鬼塚虎設(shè)計師聯(lián)手創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Pompilio把鬼塚虎從東京帶到米蘭時裝周，至此開啟走向國際化的全新歷程。2024年1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎于品牌上海中環(huán)廣場旗艦店舉辦周年慶特別活動，共慶品牌成立75周年。
品牌歷史
1949年，鬼塚喜八郎在日本神戶的家庭工廠開始運動鞋制造業(yè)務(wù)，創(chuàng)立了鬼塚虎。品牌名中的「Tiger」就有日行千里路、行動最敏捷、亞洲最強的百獸之王的意思。次年，鬼塚虎生產(chǎn)的第一款運動鞋籃球鞋面世。1951年，鬼冢喜八郎從餐桌上的醋章魚（章魚觸手的吸附力）獲得靈感，設(shè)計出帶有吸盤狀鞋底的“吸盤籃球鞋”（SuctionCupBasketballShoe），通過加深鞋底整體凹痕模擬章魚吸盤，提升了鞋子的啟動與制動性能。1953年，鬼塚喜八郎在研究了運動員的跑步動作及進行多次實驗后，最終推出了以當(dāng)時日本運動會上仍普遍穿著的傳統(tǒng)室內(nèi)「分趾襪」鞋為基礎(chǔ)、在帆布鞋面上設(shè)有通風(fēng)孔的馬拉松跑鞋Marathon Tabi。在此之后，鬼塚虎發(fā)布多款馬拉松跑鞋。阿比比·比基拉（Abebe Bikila）、公原健二等知名馬拉松運動員都曾穿著鬼塚虎取得佳績。鬼塚虎還多次出現(xiàn)在奧運會賽場上，并且完成了從比賽裝備到代表團贊助商再到奧運會合作伙伴的品牌上升之路。
1964年，東京奧運會上，穿著鬼塚虎運動鞋的運動員，共取得46塊獎牌的驕人成績。同年，耐克聯(lián)合創(chuàng)始人鮑爾曼與菲爾·奈特（Phil Knight）共同出資成立藍帶公司，進口并在美國銷售鬼塚虎的跑鞋。20世紀(jì)六七十年代，鬼塚虎跑步鞋在精英運動員和跑步愛好者心目中占有重要的地位。當(dāng)時，鬼塚虎是美國最大的跑鞋生產(chǎn)商，有報道稱超過70%的著名運動員都穿著鬼塚虎的鞋參加賽事。1977年，鬼塚虎與運動服裝及用品制造商GTO Co.,Ltd和運動服裝制造商JELENK Co.,Ltd合并，成立ASICS Corporation，也就是后來的Asics。
2002年開始，鬼塚虎邁入潮流領(lǐng)域，逐步升級為以運動為靈感的時尚品牌，并展開各類時尚跨界合作。2003年，鬼塚虎為電影《殺死比爾》中烏瑪·瑟曼所扮演的經(jīng)典角色，特別打造出一雙向李小龍致敬的定制鞋履。全新的跨界交流，不僅令經(jīng)典鞋款名聲大噪，風(fēng)靡世界，也締造了一股嶄新時尚熱潮。2011年7月2日，鬼塚虎北京旗艦店，于西單大悅城控股五層盛大開幕。2013年，鬼塚虎牽手意大利設(shè)計師 Andrea Pompilio，對經(jīng)典鞋款進行更新設(shè)計，融合當(dāng)代設(shè)計賦予經(jīng)典新的潮流風(fēng)格。鬼塚虎品牌于2014年亮相東京時裝周。
2019年，鬼塚虎品牌設(shè)計師聯(lián)手創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Pompilio把鬼塚虎從東京帶到米蘭時裝周，至此開啟走向國際化的全新歷程。2021年1月，THE ONITSUKA全新系列國內(nèi)精品店于北京開幕。2022年2月25日，鬼塚虎2022秋冬系列亮相米蘭時裝周，以“Shadow”（光影）為主題——呈現(xiàn)一場光影禮贊。2024年1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎于品牌上海中環(huán)廣場旗艦店舉辦周年慶特別活動，呈現(xiàn)“ASTRO BOY”阿童木合作系列，共慶品牌成立75周年。品牌重拾創(chuàng)始人鬼塚先生賦予Onitsuka Tiger鬼塚虎的激情與愿景，以此展望品牌成立100周年及未來25年的發(fā)展目標(biāo)：以年輕人的夢想和希望為核心，并以引領(lǐng)未來作為工作基礎(chǔ)的美好希望。
品牌業(yè)務(wù)
Onitsuka Tiger作為時尚品牌，融合了日式傳統(tǒng)與摩登天賦，設(shè)計涵括進化的經(jīng)典鞋型、全新款式及與藝術(shù)家、文化鑒賞家的合作聯(lián)名，在鬼塚虎各鞋款、服飾和配件中皆可感受日本文化的共鳴。
經(jīng)典系列
品牌現(xiàn)狀
母公司
鬼塚虎隸屬于ASICS（Asics）。亞瑟士將業(yè)務(wù)劃分為跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。ASICS公司成立于1949年9月1日，前身為鬼塚株式會社。1958年7月5日，與一家銷售子公司東京鬼塚株式會社合并，成為鬼塚株式會社，最初是一家制造子公司。在此之后，1963年6月1日，鬼塚株式會社并入了當(dāng)時處于停業(yè)狀態(tài)的中央Sangyo株式會社（1943年5月27日成立，1963年6月1日更名為鬼塚株式會社）。此后，1977年7月21日，新的Onitsuka Co.,Ltd與GTO Co.,Ltd（一家運動服裝和商品制造商）和JELENK Co.,Ltd（一家運動服裝制造商）合并，成為現(xiàn)在的ASICS Corporation。自這次重大合并以來，ASICS已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的體育制造商之一。
市場
2023年，Asics跑鞋板塊銷售額同比增長10.7%至2859億日元，鬼塚虎板塊銷售額同比增長40.2%至603億日元，占總銷售額的11%。2023財年，鬼冢虎的增長受益于中國、東南亞及南亞地區(qū)的穩(wěn)定增長，以及日本本土市場因2023年入境游全面復(fù)蘇帶來的業(yè)績提升；據(jù)該公司介紹，其在日本本土市場的業(yè)績翻番，利潤首次超過100億日元（約合人民幣4.79億元）。
品牌文化
日本時尚品牌鬼塚虎不斷呈獻富于現(xiàn)代氣息的系列單品，巧妙結(jié)合經(jīng)典傳承與銳意創(chuàng)新，并融蘊時尚格調(diào)與運動風(fēng)范。該品牌自成立之初便以促進青少年健康為已任，一以貫之，令成為世界知名運動品牌的代名詞。如今，這一傳奇仍在日本傳統(tǒng)和現(xiàn)代美學(xué)的融合中延續(xù)。從歷久彌新的經(jīng)典造型，到別具一格的新穎風(fēng)格，通過與志同道合的藝術(shù)家、文化鑒賞家合作，鬼塚虎的每一款鞋履、服裝和配飾都回蕩著日本精神。
1965年，鬼塚安尼普株式會社正式統(tǒng)一了Onitsuka Tiger鬼塚虎的品牌logo。品牌名中的「Tiger」有日行千里路、行動最敏捷、亞洲最強的百獸之王的意思。
1966年，品牌推出視覺識別系統(tǒng)三道斜杠的“墨西哥條紋”（又稱“虎爪紋”），該設(shè)計不僅確立了品牌設(shè)計語言，更實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)革新：條紋既提升了鞋面美觀度，又增強了穩(wěn)定性。
參考資料 >
走進鬼塚虎的風(fēng)格世界.微信公眾平臺.2025-04-25
亞瑟士去年凈利潤同比增長77.4%，鬼冢虎銷售額增長超四成.百家號.2024-07-16
Onitsuka Tiger簡介 鬼塚虎中國官方網(wǎng)站.鬼塚虎中國官方網(wǎng)站.2023-12-25
Onitsuka Tiger 發(fā)布阿童木合作系列，共慶品牌成立75周年.新浪時尚.2024-07-16
日系跑鞋沉浮啟示錄.界面.2024-07-16
Corporate Development.Asics.2023-12-25
鬼冢虎 (Onitsuka Tiger) 2011秋冬新品大賞.VOGUE時尚網(wǎng).2024-07-16
ONITSUKATIGERNIGHT-鬼塚虎中國之夜.鳳凰網(wǎng)時尚.2024-07-16
Onitsuka Tiger 鬼塚虎全新 奢華 系列 THE ONITSUKA? 國內(nèi)首家精品店于 2021 年 1 月 27 日盛大開幕 .vogue.2025-05-21
Onitsuka Tiger 鬼塚虎2022 春夏系列亮相米蘭時裝周.新浪時尚.2024-07-16
Onitsuka Tiger 鬼塚虎中國官方網(wǎng)站.鬼塚虎.2024-07-26
Onitsuka Tiger 鬼塚虎時光之旅.微信公眾平臺.2024-07-26
Onitsuka Tiger鬼塚虎何以占據(jù)世界時尚心臟.ELLE中文網(wǎng).2025-10-09