臺標即用來表示電視臺或電視頻道的專用標識。表現形式有圖案、藝術性文字以及圖文混合形式等，內容包括電視臺名稱、頻道號以及頻道名稱等。
在全國哀悼日期間，各電視臺的臺標會變成黑白臺標。（有的電視臺在哀悼日期間不使用圖案臺標，而改用文字臺標，如陜西衛視、新疆衛視等）
中國的電視臺臺標通常在左上角（但一些轉播重大體育賽事的頻道因防止臺標遮擋記分牌而會在轉播賽事期間將臺標暫時放在右上角）。
設計規定
在《廣電總局關于進一步加強電視播出機構臺標、頻道標識和呼號管理的通知》中對臺標位置做了相應規定：
二、電視頻道標識應以臺標（或頻道專用標識圖案）為主體，并與臺名（簡稱）、頻道名稱（簡稱、序號）組合而成，播出時須在屏幕左上角標出。頻道呼號由總局批準的臺名和頻道名稱組成。
備注：
1、在國外的電視臺臺標可能跟中國的標準有所差別。
2、在全國哀悼日期間，各電視臺的臺標會變成黑白臺標。（有的電視臺在哀悼日期間不使用圖案臺標，而改用文字臺標，如陜西衛視、新疆衛視等）
3、一些轉播重大賽事的頻道（如中國中央電視臺體育頻道），為避免臺標遮擋記分牌，臺標會在轉播賽事期間暫時放在右上角。
4、當衛視轉播中央電視臺春節聯歡晚會時，一些衛視會將臺標移至中央電視臺綜合頻道臺標右側，如：浙江衛視（原創）、東方衛視；而有些衛視會將臺標移至屏幕右上角。如：湖南衛視、重慶衛視。
優質臺標
新設計的中央電視臺的標識形似電視衛星運轉軌跡和電視發射塔上的蝴蝶天線，這個標識包括CCTV四個字母。臺標由中央電視臺張德生設計，上海音樂學院作曲系郭予春同志作曲。隨著中國電視事業的發展，CCTV臺標不僅得到了廣泛的應用還在社會上有了較高的知名度。
1998年6月1日起，央視使用雙線臺標，2001年正式使用勺標。蝴蝶標在央視記者的話筒、宣傳品或中國國際電視總公司的宣傳片中使用。
2015年1月6日起，中央電視臺新聞頻道新聞頻道在凌晨時段出現新臺標宣傳片，新臺標字母采用了黑色實線，第二個字母“C”不再采用紅色，而是在“CCTV”整體字母右下角，增加了一個紅色小方塊，2016年開始在央視各頻道的海外社交媒體、CCTV-4新版宣傳片以及CCTV-13凌晨時段的宣傳片中使用。
造型設計別具一格，給人聯想較多。臺標其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現一粒喜米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉”美譽的湖南省。從屏幕上看，金燦燦的臺標恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內涵，意味著湖南衛視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的紐帶。臺標圖案同時蘊含著衛星運動的軌跡，東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛視臺標總體造型給人以穩定而不失活潑、嚴肅而不是呆板的感受。
湖北電視
以不死鳥為象形，標志并敷以驕陽似火的桔紅色調，進而凝聚為“火鳳凰”,有著深的歷史文化內涵。
新臺標“火鳳凰”以極其鮮明、富有動感的線條和紅黃漸變的色調，展示出沖天而起“火鳳凰”的生動形象，其簡潔、流暢的二筆代表“電視”英文縮寫TV,寓意流經湖北的長江和漢江。
“火鳳凰”有著積極向上的精神指向，極度簡化的“火鳳凰”崛起而飛，沖天而起，寓意一種積極向上、奮力拼搏的精神，也象征著有史以來湖北人自強不息，積極進取的精神。
圖案以漢字“廣”作為設計主體，經變形組合而成。
“廣”字的筆畫分別變形為字母“T、V”和“紅口”的外形，強烈表達出“廣東省電視臺”這一主題，整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。“廣”字上的園點似東方升起的旭日，寓意廣東電視臺在中國共產黨的領導下，為改革開放積極進取、勇于開拓的精神。
構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色，“廣”字的一橫，寓意廣東電視臺以優秀的技術和編攝，為廣大電視觀眾提供健康活潑、豐富多彩的精神食糧。
遼寧電視臺臺標由金黃色的圓形體疊加銀白色的大五角星、小五角星和上升的軌跡組成。圓形體象征著太陽、地球，寓意為蒸蒸日上，滾滾向前；五角星象征著北斗七星、北極星，寓意為星光閃爍，引領方向；局部開放的大五角星在球體的右上角，寓意為遼寧省地處東北，勇于創新；大小五角星向上移動，寓意為蓬勃發展，不斷壯大；金黃色寓意為豐收富足，幸福、吉祥；銀白色寓意為誠摯純潔，安定和諧；金黃色和銀白色組合則代表永恒富貴與美好的未來。金黃色圓形體疊加銀白色五角星和上升的軌跡，相互襯托，相得益彰，穩重大氣，渾然一體，象征著浩瀚的宇宙，斗轉星移，生生不息，預示著遼寧必將全面振興，再創輝煌，遼寧衛視必將飛速發展，大放異彩！
燕趙文化歷史悠久，源遠流長，作為弘揚燕趙文化，傳播燦爛文明的重要窗口，河北電視臺臺標以長城和渤海為基本設計元素。河北省內環京津，外環渤海，崛起的河北作為環渤海的一顆耀眼明珠，具有獨特的區位優勢。長城和渤海孕育了河北人民自強不息、團結奮進、激昂向上的精神品格和開放、包容的博大胸襟。萬里長城源于河北老龍頭，是中華民族的象征，是河北人民的驕傲，也是河北獨特的地緣符號和文化品牌，傳承著中華民族的歷史文明。標識中運用書法墨韻，演繹出環渤海的隆起帶，形成似山似水的審美意象，凝練、寫意、靜中有動、揮灑激情，象征著河北改革開放的廣闊發展前景和美好未來，充滿著強烈的藝術感和濃厚文化氣息。該標識體現了現代電視傳媒風尚，具有極強的可識別性，易于傳播和推廣。
江蘇電視臺
這一標識在繼承江蘇省電視臺原臺標“S”和菱形輪廓的基礎上，將“江蘇”的聲母“J”和“S”進行變化融合，形成了篆體漢字“人”字，突出了“以人為本”的理念，表達了媒體為人而精彩的服務宗旨、因人而精彩的創新精神。同時，“J”和“S”的變形組合，又描繪出一幅長江和運河在江蘇交匯，滾滾奔流的自然圖畫，生動傳神地表現出江蘇特有的地理環境特征。在設計風格上，此方案采用國際最前沿的立體多維設計，富于變化，大氣時尚。
設計含義
中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，2018年3月與中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合組為中央廣播電視總臺。他的標志是最與國際接軌的，采用文字標志法，簡單明了便于識別，含義不多但集聚特色給人耳目一新的感覺。但原來的標志也可以從采訪話筒或是央視大樓上看到，他是CCTV的變形組合，形如原子核，也集中體現了衛星運行的軌跡，此標志極賦時代特色，是文字標志與圖形標志的完美結合。后來改為簡便的雙線“中國中央電視臺”，讓人一目了然。
2015年1月6日起，中央電視臺新聞頻道凌晨時段出現新的單線臺標宣傳片，該臺標于2016年開始在部分官方賬號的海外社交媒體上以及CCTV-4的新版宣傳片中使用。
中國教育電視臺臺標采用雙手互握的造型構成主題。
寓意一：突出中國教育電視臺構建一個平等與交互、理解與溝通、開放與互動的全球最大的學習型平臺理念，以及“以人為本、時尚學習、能力為先、服務為核”的辦臺指導思想。
寓意二：兩只手的造型又是英文“Learn”開頭字母“L”的變型，以示倡導學習型社會的學習新理念，強化人人學習、時時學習、處處學習、主動學習的新的社會時尚。
寓意三：把知識比喻為一只手，向下提高全民的整體素質，向上托舉民族振興的未來，暗喻只有學習才能獲得知識，只有學習才能改變命運，只有學習才能成就未來。
2015年6月24日，中國教育電視臺更換臺標，改為簡便的單線“CETV”，讓人一目了然。
經國家廣電總局批準，2009年1月1日起，北京電視臺啟用全新的臺標設計和頻道形象。新北京電視臺臺標設計以北京電視臺的英文縮寫BTV（BeijingTelevision)為主要設計元素，圖形簡約，含義簡潔，更具現代感、更加國際化。在主體色彩上，北京電視臺臺標采用故宮的宮墻紅色和漢白玉的白色為主色調，其莊重、現代、國際化的整體感與北京電視臺自身形象無隙契合。
黑龍江省省因黑龍江而得名，因此該符號重點強調的是漢字“龍”，同時這個“龍”字的草書體又如同一條蜿蜒的黑龍江，再一看又象一枚極具中國特色的中國印，是將民族特色與地域色彩完美結合的典范。
吉林衛視
吉林廣播電視臺的標志是將漢語拼音“JL"兩個英文字母變形組合成了吉林的“省鳥”丹頂鶴，圖形流暢，構思精巧，丹頂鶴也有吉祥，幸福之意。另外，該標志與水平面呈45度上揚，象征吉林經濟文化蒸蒸日上，生活充滿希望。
遼寧衛視
遼寧省電視臺改為黃色圓球，象征黑土地，再加上變形的北斗七星，象征遼寧身處北方。遼寧電視臺的新臺標變得更加鮮明，象征著積極向上的精神，盼望遼寧事業蒸蒸日上。
河北廣播電視臺換了新的臺標，該臺標以長城和渤海為基本元素。長城和渤海孕育了自強不息的燕趙兒女，渤海代表著河北省人民博大的胸懷和遠大的志向，長城的起點在河北，同時他也是是中華民族的象征，傳承著中華文明歷史。該標志簡潔，大方如神來之筆給人留下了深刻印象。
山東省是黃河的入海口，因此他的標志蜿蜒起伏就象九曲黃河一樣，體現了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母“S”的變形體，另外草書中人們也習慣將“山”字寫成“S”形。該標志如同彩帶一樣傳遞著山東人民熱情好客的精神。
山西省是中國煤產業的重要基地，因此他的標志就象一團火焰，火焰代表了山西人民艱苦奮斗，生生不息的精神。同時標志的外形又和山西省的地形圖十分相似，中間的曲線代表了途經晉中市與晉西南的山西最長的河流汾河。汾河不但傳承著山西人民的希望，也承載著山西五千年的文明。
天津衛視
天津廣播電視臺的符號是天津的首寫字母“T”的變形。
江蘇衛視
江蘇電視臺的標志采用紅色為主調，構圖簡明，蘊意深刻。該標志創意來源于“以人為本”的理念。因此攝取了漢字中“人”的象形特征。并巧妙的將漢語拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似簡潔中描繪出一幅長江與運河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。
安慶市與徽州各取一字構成了今天安徽的名字。安徽廣播電視臺的標志是以安徽著名景區黃山市的“迎客松”為基本元素的，體現了安徽人民熱情好客的精神。同時迎客松的造型又如同安徽的首寫字母“A”，讓人一目了然。
由于身處江南的西邊，故取名江西省。江西廣播電視臺的符號具有明快的立體感，是江西的漢語拼音首字母“JX”的組合體，形似一朵美麗的杜鵑花屬。
浙江衛視
錢塘江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，同時他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。
東方衛視臺標由紅色圓球與白色星星對稱組成，是一種具有現代理念的大膽嘗試。人們一提到東方首先想到的就是太陽，他代表了上海市是一座充滿活力的大都市，紅色又是中國的傳統色彩，是吉祥與喜慶的象征。五角星代表了勝利與美好，其中的白色又是西方的標志性色彩。紅色與白色的相稱也代表了中西方文化的融合與交流。
上海又稱為申城，因此上海電視臺的標志如同一朵上海申花足球俱樂部，而申花的三朵花瓣又形似船帆，預示上海這座年輕的城市就象帆船一樣乘風破浪，即將遠航。
東方電視臺的標志還是以紅日為基本圖形，白色的圖形形似一只越飛越高的普通海鷗，寓意上海的發展越來越快。
很多人都在議論說，河南省古有大象，因此河南廣播電視臺的標志形似一頭大象。大象其實只是河南的首字母“HN”的變形體，而環繞“HN”的是模擬衛星運行的軌道。不過隨著科學技術的迅猛發展，經過電腦技術處理，這個不起眼的符號卻更具備了時代氣息。
湖北電視臺新臺標，主題色是藍色，中間是一條江。這條江中間似長江和黃河的交叉口，隱藏了英文“hb”的相似體，還寓意湖北的江河景色。
湖南省自古就被稱為“魚米之鄉”，因此他的標志是以果實成熟的黃色為主色調的，代表了富庶與安康。在標志的左下方有一個三角形缺口正好與標志中間的空隙組合成一條魚的圖形，而魚身的形狀又形似一粒米。這恰恰是對湖南“魚米之鄉”的最好詮釋。
福建省由福州市與建州各取一字而來，東南衛視于2006年5月1日零時啟用了新的臺標。該臺標以藍色和白色為基本色調。藍色代表了臺灣海峽，而中間白色是福建的首字母“F”的變形。這個“F”又形似一只白色的普通海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬一個國家，兩岸人民的交流與交往應不受任何政治限制。海鷗的一對翅膀正象一座橋梁聯系著大陸與臺灣，同時也預示福建省是祖國大陸與寶島臺灣交往的窗口。
廣東電視臺的符號是漢字“廣”的變形，而“廣”的筆畫形為英文字母“TV”，最上方的圓點寓意紅日，也象征廣東省在中國共產黨的領導下改革開放，積極進取的大好局面。整個符號呈三角形，具有珠江三角洲的地域特征。簡單明了的符號如同毛筆書寫而成，剛勁的筆畫代表了生活在南粵大地的人民堅強，勇敢，不畏艱險的精神。
廣西廣播電視臺的符號是以廣西的英文首字“G”為變形體的。
旅游衛視
海南電視臺于2004年啟用新臺標，旅游衛視臺標寓意“天圓地方”、“手拉手”和“風車”。先畫一個圓再四等分，連線，會出現一個方；“天圓地方”之后，繼續等分、連線，成為“四合八荒”；反復連線，反復涂色，出現一個手拉手的星星圖案。關聯起來看，又像一個不停轉動的風車。
云南省獨特的氣候與地理條件孕育了豐富的動植物資源。而孔雀又是云南動植物的代表，因此云南素有“孔雀王國”的美譽。云南廣播電視臺的符號就象一只即待開屏的孔雀，具有濃郁的民族與地域特色，也象征吉祥與富貴。該標志簡練，生動，流暢的筆觸具有中國傳統書法與繪畫的韻味，抽象的造型還有少數民族裝飾紋樣與納西族東巴象形文字的神秘感。
貴州臺新臺標靈感來源于電視及電視遙控器上的“開機”符號，由于過于形象、逼真，貴州衛視被網友昵稱為“開關臺”。新臺標仍然以貴州廣播電視臺漢語拼音的首字母“G”為設計要素。新臺標保留原先郭沫若的題字。
重慶廣播電視集團的英文縮寫為CCQTV，臺標由“重慶”二字首字母“CQ”巧妙結合，臺標形式為“視窗” ? 。
“川”即為水，顧名思義四川省的名稱由來一定與水有關。沱江，岷江，烏江，與發源于陜西秦嶺南坡的嘉陵江共同構成了“四川”。而四川廣播電視臺的標志是四川二字完美的結合體。古時的計賬先生習慣將“四”字以一個“圈”的形式一氣呵成，而臺標“四”字的右邊兩劃與“四”字共同構成了“川”字，整個標志合起來就是漢字“四川”。
形如一野牦牛頭，具有明顯的地域特色，同時紅綠藍三色彩帶也象征了西藏自治區與祖國內地緊密相連。
青海電視臺臺標含義為青芒果和三江之水；青海省是三江的源頭，為了保護水源的純凈，青海人民做出了不少貢獻，臺標寓意每一個人都應該珍惜每滴水，愛護每棵樹，每座山，善待每個生命。
標志色彩過渡自然形成的切面中，恰巧隱含了“新疆”漢語拼音首字“X”。運用大膽奔放，主基色包含紅色、黃色、紫色三種顏色，紅色即是中國傳統色彩，代表著喜慶、富足，同時紅色也代表著積極向上、健康昂揚的意義。
張掖市與酒泉市各取了一字就是今天甘肅省的由來。甘肅是絲綢之路的重要通道，是古代中原通往西亞各國的必經之地。臺標圖案由甘肅的漢語拼音首字“GS”組合而成。“G”為綠色象征著充滿生機與希望的甘肅大地，“S”曲折蜿蜒，代表了穿越甘肅的黃河與絲綢之路，也預示甘肅電視繼往開來，奮力向前。
“塞上明珠”寧夏回族自治區被意為“安寧的西夏”。中國自古就有“九曲黃河富寧夏”的美喻。寧夏廣播電視臺的標志也是對這一典故的絕佳闡釋。黃色的圖案代表了九曲黃河，而上方的藍色寓意著富庶的綠洲寧夏。這個標志也代表了寧夏人民渴望安寧與幸福的美好愿望。
內蒙古自治區電視臺的標志很賦有時代氣息，是內蒙的首字母“NM”的相似體，該標志簡單，明快，便于識別。同時“NM”二字的相似體又如同潺潺的流水，象征內蒙古豐富的自然資源和淳樸的風土人情。
橘黃色既是三秦大地土地的顏色，又突出了西安十三朝古都的皇家氣象，寓意陜西交通廣播像冉冉升起的太陽，朝氣蓬勃，充滿活力。橘黃色、白色、天藍色相伴而生，既是對原臺標基色的傳承，又被賦予了全新的意義，就像是在廣闊藍天之中的一顆璀璨之星。
參考資料 >