庫里肖夫效應（英文：Kuleshov Effect）是蘇聯電影制片人列夫·庫里肖夫（Lev Kuleshov）1918年發現的電影剪輯（蒙太奇）效果，這是一種心理現象，將幾個毫無關聯的畫面運用蒙太奇的手法使之聯系在一起，以講述一個故事或說明一個想法。庫里肖夫效應在當時具有開創性，它向電影制作人展示了如何通過剪輯來操縱觀眾的情緒。該效應是影視鏡頭語言的基礎理論，也是對謝爾蓋·愛森斯坦蒙太奇理論的證明。
列夫·庫里肖夫最著名的實驗是“庫里肖夫效應”，實驗內容為：鏡頭在一個男人和三個不同的物體間來回切換，看看每個不同的切換會產生什么情感：?三種組合，同樣無任何表情的演員特寫鏡頭，結果觀眾從中發現了演員的情緒變化，贊嘆其表演高超。
從該現象中，庫里肖夫創立了“電影模特兒”理論，他認為：電影演員和畫家前面的模特差不多，只不過是按照規定好的動作活動而已。由此，他看到了蒙太奇構成的可能性、合理性和心理基礎，并得出結論：電影的反應甚少依靠單個鏡頭，而更多依靠剪輯，即鏡頭的蒙太奇組合。而這一思想正是蒙太奇電影理論和電影風格的核心所在。
定義
庫里肖夫效應是蘇聯電影制片人列夫·庫里肖夫(Lev Kuleshov)于1918年提出的一項技術，他最著名的實驗是“庫里肖夫效應”，實驗內容為：鏡頭在一個男人和三個不同的物體間來回切換，看看每個不同的切換會產生什么情感：?三種組合，同樣無任何表情的演員特寫鏡頭，結果觀眾從中發現了演員的情緒變化，贊嘆其表演高超。
這種效果旨在顯示電影剪輯的有效性，并意味著觀眾會將自己的假設帶給演員，將他們的情緒重新歸因于他的表演。當男人和湯、棺材或女人的鏡頭放在一起時，他們的聯系會在觀眾的腦海中產生一種想法，庫里肖夫認為，這是電影作為一種藝術形式的基礎。
根據庫里肖夫的說法，電影是一門獨特的藝術，由其構成材料定義。以及用于創作的材料是如何組織的。根據定義，庫里肖夫效應代表一種認知事件。觀眾從兩個連續鏡頭的相互作用中獲得的意義比從單個單獨鏡頭中獲得的意義更多。
該理論定義了電影和電影剪輯。它證明一部電影只是兩個鏡頭的并置，縫合在一起以創造情感。這些鏡頭可以操縱空間和時間。并操縱觀眾對他們每個人的反應。?庫里肖夫效應在當時具有開創性，該效應是影視鏡頭語言的基礎理論，也是對謝爾蓋·愛森斯坦蒙太奇理論的證明。
歷史沿革
起源
列夫·庫里肖夫（Lev Kuleshov，1899-1970）是一位蘇聯電影制片人，在莫斯科電影學院任教期間，庫里肖夫進行了一項實驗，演示如何通過與第二張圖像并置來影響觀眾對角色面部表情的理解。他剪輯了一個面無表情的男人，是沙皇無聲電影演員伊萬·莫斯尤金（Ivan Mosjoukine）的特寫鏡頭，以及三個交替的結局鏡頭：棺材里的死去的孩子、一碗湯和躺在沙發上的女人。然后，庫里肖夫向三位不同的觀眾展示了三部微型電影，并要求觀眾解讀該男子的想法。
看到死去孩子照片的觀眾認為，該男子的表情表明了悲傷。當隨后上來一盤湯時，他們將這名男子的表情解讀為饑餓。當與躺著的女人的形象搭配時，觀眾感知到愛和情感。
事實上，三部微型電影中男人的表情都是一樣的，但觀眾如何解讀這種表情，“悲傷、饑餓或情欲”完全取決于接下來的形象，本質上是觀眾將自己的感覺投射到那個人的臉上。從那時起，電影制片人有了語言來描述觀眾如何根據更大的場景背景來解讀面部表情。
發展
從該現象中，庫里肖夫創立了“電影模特兒”理論，他認為：電影演員和畫家前面的模特差不多，只不過是按照規定好的動作活動而已。由此，他看到了蒙太奇構成的可能性、合理性和心理基礎，并得出結論：電影的反應甚少依靠單個鏡頭，而更多依靠剪輯，亦即鏡頭的蒙太奇組合。而這一思想正是蒙太奇電影理論和電影風格的核心所在。
于是，他提出了積極的創作綱領：影片的結構基礎不是來自現實素材，而是來自空間結構和蒙太奇。也正因如此，庫里肖夫被認為在電影藝術與現實的關系問題上不夠關注，因而落入“形式主義”臼。
隨著這一推論的到位，整個電影世界作為一種藝術媒介向前發展?，F代電影制作人知道，他們只需通過剪輯新鏡頭就可以從觀眾那里得到他們想要的任何東西。從這些剪輯技術中衍生出了一系列不同的創意拍攝角度，可以補充剪輯并用于講述故事。??
希區柯克和庫里肖夫效應
在庫里肖夫創造他的實驗多年后，導演阿爾弗雷德·希區柯克將庫里肖夫效應改編成他自己的概念，他稱之為“純電影”，該概念由三個鏡頭組成：
希區柯克添加的反應鏡頭進一步向觀眾闡明了角色對他們剛剛看到的內容的想法或感受。
在1964年的《望遠鏡》節目采訪中，阿爾弗雷德·希區柯克分享了他對電影敘事的見解，并以一個純粹電影的例子作為結尾：想象希區柯克瞇著眼睛的特寫鏡頭與一個帶著嬰兒的女人的POV鏡頭并置。他對這對母親的感情是模棱兩可的，直到反應鏡頭出現，他的表情變成了微笑。觀眾得出的結論是他是一個善良而富有同情心的人。然而，切換視角鏡頭，阿爾弗雷德·希區柯克看到的是一個穿著比基尼的女人，觀眾則將他視為“一個骯臟的老男人”。
藝術特點
庫里肖夫效應被引入并應用到1910年代至1920年代的早期蘇聯電影中，該效果現在依舊為各電影制片人使用的流行技術，至今仍在電影中廣泛使用，因為它允許電影制片人僅通過剪輯與觀眾進行交流。
例如，當與蘇聯蒙太奇理論相結合時，尤其是在謝爾蓋·愛森斯坦的《戰艦波將金號》中的敖德薩步驟序列中，我們看到了如何使用這種效果將許多不同的鏡頭并置在一起，以創造一種不和諧的情感，這可以在很大程度上增強情感?？焖俚募糨嫼蜕钌畹目只抛層^眾不知所措。
庫里肖夫效應還證明，電影中的任何鏡頭都不是真正被丟棄或毫無意義的。從未受感染的鏡頭到裝訂線編輯，電影制片人和電影剪輯師都會了解到，每個鏡頭對于如何放置在序列中都具有獨特的重要意義。（然后，如何將序列放置在場景中，依此類推，直到構建整個電影或項目）
現代電影蒙太奇風格的發展部分歸功于這種早期的探索，并使用庫里肖夫效應來告知此后每部大型大片和小型視頻項目的構建方式。
價值和影響
庫里肖夫的實驗在當時是革命性的，它是第一個證明鏡頭并置重要性的實驗。雖然攝影師可以完美地照亮場景，演員可以提供完美的表演，但如果沒有適當的鏡頭并置，場景仍然可能無法成功地傳達情感。
庫里肖夫效應提醒電影制作人，尤其是剪輯師，演員臉部出現的背景會影響人們對這張臉的感知。剪輯不僅僅是為了講述故事而編輯鏡頭；它還包括剪輯。它仔細地選擇鏡頭和角度來操縱觀眾對故事的看法。像反應鏡頭或特寫鏡頭這樣簡單的東西可以對觀眾如何看待電影的動作和信息產生很大的影響。該效應是電影剪輯的本質：從鏡頭A剪力到鏡頭B，然后回到鏡頭A，在觀眾的腦海中創造出一種敘事，而這種敘事本身并不存在于任何單個鏡頭本身中。
相關應用
產品商標與庫里肖夫效應
商業招貼是通過圖形,文字,色彩等多種視覺元素,來傳遞商品信息,吸引消費者注意,達到誘發消費者購買欲望,促進商品銷售的目的.通過對心理學中庫里肖夫效應的簡單分析,論述了庫里肖夫效應與商業招貼設計之間的潛在聯系,在招貼設計中對圖形,文字,色彩等視覺要素進行協調設計,使消費者產生與商品有關的視覺聯想,來提升招貼的吸引力.進一步闡明了在商業招貼設計中合理運用庫里肖夫效應規律可以增強招貼的表現力和誘導力,可以更好地激發消費者購買欲.
要使商標產生較好的庫里肖夫效應，最起碼要做到以下幾點：
首先要文字簡煉、生動、形象、鮮明、音韻和諧。做到這一點，商標可使人易于分辨、識別和記憶，便于在消費者心目中留下清晰的印象。
其次要造型優美、別致、創新。這樣可增強消費者的偏愛和堅定性，增加顧客對產品的信任度，便于商標的傳播和知名度的提高。
第三要寓意美妙、引人聯想。富有哲理、情趣、知識、聯想的商標給人帶來新意，帶來心理的滿足，能誘發購買動機，因而在商標平面設計和發音的選擇上應該多下工夫。特別要避免引起誤會、令人諱忌、反感的圖案與發音來組成商標。例如：用香花作化妝品的商標——郁金香；用親切的鄉情作食品的商標——阿香婆、康師傅控股、老干媽。這都會在人心理產生強烈的庫里肖夫效應。
再者，表達上應名符其實和具有獨特性。表達的名副其實，叫人看標知物；商標的獨特性是為了向顧客說明在市場同類商品中此商標表示的商品與其它商品的區別，即差別性、專用性和啟發性。
對于已經知名的企業來說，最好使用統一的商標，這樣可以借已經建立了高信譽的商標來開拓企業其他產品，節省每一個新產品的廣告宣傳費用，加快消費者對新產品的認識和熟悉的過程。這實際上也是庫里肖夫效應的過程，因為當你看到一個已知品牌的新產品時，雖然你并不知道它的質量如何，但已著名的商標總讓你聯想到該商標的其它產品，并加以認同。例如：施美化妝品、索尼電器。
然而，使用同一商標的局限在于如果某一件產品出了問題，就會使一系列產品的聲譽、銷售受到影響；如果采用不同的商標，就可按質量優劣使用不同的商標，保證拳頭產品始終受人寵愛，始終緊俏，消除了企業聲譽受到危害的可能性。也就避免了因庫里肖夫效應而產生的誤解。
商品名稱與庫里肖夫效應
商品市場競爭日趨激烈,商品包裝對促進銷售和塑造品牌有極大影響力,如何協調消費者,商品自身,商品包裝以及企業之間的關系,如何刺激消費者的購買欲望并最終達到銷售目的,這是商品包裝與銷售必須解決的問題.盡管庫里肖夫效應本意是說明相關電影畫面之間存在內在辯證關系,證實通過聯想激發心理作用,調動情緒的重要性;但在市場銷售中,面對商品包裝產生的聯想恰恰激發消費者的心理共鳴,調動購買欲望,繼而產生購買行動,證實庫里肖夫效應對商品包裝與銷售具有不可替代的作用。
要發揮商品名稱的心理效能，讓它對消費者心理活動有積極的庫里肖夫效應，最起碼要做到以下幾點：
首先應名副其實，便于記憶。商品的名稱應與商品實體的性能特點相符，使消費者能顧名思義，不看到商品本身而能想象其用途、性能及大概形體等狀況。商品名稱簡單明了，容易記住，念起來順口、好聽，而不宜太長，太偏僻。
其次要能夠誘發情感。由于消費者對商品有了好感、偏愛，才發生購買行為，所以名稱具有色彩和性格特征，就能誘發消費者的需求欲望，因而用詞可以文雅別致，也可樸實大方。注意民族風格，防止產生副作用也很重要，例如：產品“芳芳”的名稱，加上拼音“Fang Fang”，在國內毫無不妥之處，但在國外，與并不令人喜愛的犬牙、狼牙就混為一談了，則會令人生厭。
第三要能引起聯想。增加商品名稱的科學、知識、藝術含義和趣味性，能利用事物之間的關系引起美好的聯想、回憶、向往和希望，所以應力求名稱的寓意深、情趣美、感染力強。例如，“甜甜蜜蜜”奶糖，叫人吃在嘴里，甜在心中。能夠引發庫里肖夫效應的商品名有很多，可以從不同的角度來命名。商品名稱可以反映商品的功能。由于使用性能和性質的關系，日用工業品、醫藥品等，可直接按作用命名，開門見山、望文生義，使人一目了然，有指導消費作用，便于顧客選購。例如：感冒沖劑、養血安神糖漿。
商品名稱可以反映商品的主要成分。有些同類商品較多，如補品之類，以主要成分命名，區別于其它同類商品，顯示了商品的地位、價值和名貴感；又清晰明了，可以誘發購買行為或促進購買行為的實現。例如：人參蜂王漿、皂角洗發精、烏雞白鳳丸。
商品名稱可以反映商品的產地。對于土特產和各地的拳頭典型產品，按地名命名，無疑地增加了商品的名聲和紀念意義，又代表了商品的信譽和質地。例如：青島啤酒、蘭州百合、西湖龍井。
商品名稱可以體現特殊的人名。按傳說的喜聞樂見的人物名和創造者的名字命名，給人以美好的聯想和傳統工藝、風土人情方面的興趣，激發顧客的惠顧動機。例如：張小泉剪刀、孔乙己茴香豆、叫化雞。
商品名稱可以反映商品的外形。結合商品優美、新穎的款式、形狀誘發消費者對美感的追求，品名形象動人而促進銷售，這種命名以兒童用品為多。例如：動物餅干、寶塔糖、娃娃雪糕。商品名稱也可以用吉祥的詞匯或外文音譯。為滿足消費者吉利、實惠的需求欲望，用吉祥的詞匯來形容、暗示商品的性能和質量，往往會收到較好的推銷效果。例如：百歲酒、青春寶。為了滿足一些消費者求新、求異的心理，并克服翻譯上的困難，按商品外文發音經過加工而命名，極能吸引一大批消費者。例如：佳能照相機、可口可樂、百士特雪糕。
相關作品
沉默的羔羊
庫里肖夫的理論在《沉默的羔羊》（Silence Of The Lambs）中得到了充分體現，當場景揭曉時，角色之間產生了緊張氣氛。這個特殊的序列也在大多數觀眾中產生了獨特的反應，因為他們相信一件事是真實的，卻發現事實恰恰相反。
頭腦特工隊
庫里肖夫效應在兒童電影中甚至很明顯，包括皮克斯動畫工作室的《頭腦特工隊》（Inside Out）。觀眾看到萊利在看電視，通過角色恐懼的反應，她也開始對場景做出反應。我們在萊利、恐懼和其他情緒之間來回切換，并在電視上看到事態的升級。
黑暗騎士崛起
在克里斯托弗·諾蘭的《蝙蝠俠》系列的最后一部《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》中，觀眾觀看貓女目睹蝙蝠俠被電影主要反派貝恩毆打。她的觀點和悲傷的場景并置，令人感到遺憾。
參考資料 >
The Kuleshov Effect Explained (and How Spielberg Subverts it).StudioBinder.2023-08-04
了解視頻編輯的重要性 - 2023 - 大師班.大師班.2023-08-04
Kuleshov Effect - Filmmakers Academy.Filmmakers Academy.2023-08-06
電影流派回眸丨電影美學革命者：蘇聯蒙太奇電影學派|163_手機網易網.華誼兄弟研究院.2023-08-04
庫列紹夫效應| 莫維奧拉.莫維奧拉.2023-08-04
What is the Kuleshov Effect in Film? - Team Beverly Boy.Team Beverly Boy.2023-08-04
The Kuleshov Effect Definition and Examples.nofilmschool.2023-08-04
Lev Kuleshov - IMDb.IMDb.2023-08-06
The Kuleshov Effect: Its Impact on the Viewer’s Emotions.premiumbeat.com.2023-08-04
Soviet Montage Theory — Definition, Examples and Types of Montage.StudioBinder.2023-08-04
電影學校：庫列紹夫效應——觀眾.viewinder.com.2023-08-06
解析商業招貼設計中的庫里肖夫效應.知網空間.2023-08-08
包裝漫談“庫里肖夫效應”.搜狐網.2023-08-08
基于庫里肖夫效應的商品包裝與銷售策略解析.知網空間.2023-08-08
Kuleshov Effect: Everything You Need to Know - NFI.納什維爾電影學院.2023-08-04