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來源：互聯網

App Store（中文名為“蘋果公司應用程序商店”）是由蘋果公司于2008年7月11日正式上線的一款應用程序商店，覆蓋155個國家和地區，是IPhone、iPod Touch、iPad以及麥金塔的服務軟件，App Store的平臺模式為第三方開發者（開發者可以是個人或者企業組織）將自己開發的APP上傳至 App Store，用戶從App Store上下載后使用該應用提供的服務。

2009年推出了IAP（in-App Purchase ）應用內購付費模式，即允許用戶下載APP后再付費購買應用內提供的內容服務，如解鎖高級功能、購買游戲道具等。Apple會對App Store中的所有內容進行預防惡意軟件的審查。

App Store作為蘋果除iPhone硬件設備外的又一營收增長點，創收穩步發展。2020年，蘋果App Store創收6430億美元。其中，中國市場貢獻了47%。與App Store相關的SDK包含約250000個API，幫助用戶完成各種軟硬件任務，可覆蓋語言40多種。已經有超過 130,000 款 App入選 App Store 和各個 Apple 渠道上的精選合輯。

截至2022年4月29日，蘋果公司商店（中國區）App 數量131萬款。2022年5月26日，Apple大中華區的注冊開發者數量現已超過500萬。截至2023年6月8日，全球175個地區超過15億設備正在使用App Store。2024年，App Store共促成1.3萬億美元開發者營業額和銷售額。

APP介紹

app是英文application（應用程序）的簡稱，由于IPhone等智能手機的流行，app指智能手機的第三方應用程序。比較著名的app商店有蘋果電子產品商貿（北京）有限公司的iTunes商店，谷歌的Google Play，諾基亞的Ovi store，還有Blackberry用戶的BlackBerry App World，以及微軟的應用商城。

蘋果公司的IOS系統，app格式有ipa、pxl、deb；諾基亞的s60系統格式有sis、sisx；微軟的Windows Phone7和WindowsPhone8系統，app格式為xap；谷歌的Android系統，app格式為apk。

一開始app只是作為一種第三方應用的合作形式參與到互聯網商業活動中去的，隨著互聯網越來越開放化，app作為一種萌生與IPhone的盈利模式開始被更多的互聯網商業大亨看重，如淘寶開放平臺，騰訊控股的微博開發平臺，百度集團的百度應用平臺都是app思想的具體表現，一方面可以積聚各種不同類型的網絡受眾，另一方面借助app平臺獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。

歷史進程

產生背景

App Store的產生背景可以追溯到2008年，2008年3月6日，蘋果公司發布了針對iPhone的應用開發包(SDK)，供第三方應用開發人員開發針對iPhone及Touch的應用軟件。這個SDK的發布使得第三方開發者能夠參與到IPhone應用的開發中來。在SDK推出后不久，蘋果公司的APP Store于2008年7月10日正式上線，為iPhone和iPod Touch用戶提供應用下載服務。

初步發展階段? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

2008年7月10日，App Store可通過iTunes 7.7開通，而7月11日發布的IPhone 3G將會搭載App Store，同時App Store也會在7月11日時作為iPhone 2.0系統（iPhone OS 2）更新的部分之一，搭載在其他的iPhone或iPod touch設備上。2008年7月11日，蘋果公司APP Store正式上線；7月14日，App Store中可供下載的應用已達800個，下載量達到1千萬次。

2009年，蘋果公司在蘋果APP Store內推出app內購買（In-App Purchases,IAP）功能，用戶可以先下載應用，隨后付費解鎖不同等級和功能。同年7月，App Store上線一年后，應用程序下載量超15億次。到2010年6月，來自IAP和付費App向開發人員支付的金額達到10億美元。

2010年7月以來，據App Annie統計，iOS應用商店總下載量超過1700億次，營收超過1300億美元。

2011年，App Store開始支持訂閱，到2016年，已擴大對所有25個類別App的支持，包括游戲、兒童和健康與健身，超過28000個 iOS App 提供訂閱功能，訂閱量跟2010年相比已經增長了 95％。

2011年1月6日，App Store擴展至麥金塔平臺。App Store平臺上大部分應用價格低于10美元，并且有約20%的應用是供免費下載的。用戶購買應用所支付的費用由蘋果公司與應用開發商3：7分成。

2015年1月，蘋果在應用商店App Store增設兒童專區，開發者需為發布的Apps注明適用年齡，兒童專區中Apps的適用年齡皆為12歲以下。這個兒童類別的設置使得家長和監護人能夠更輕松地為他們的孩子尋找適合他們年齡的應用程序。

2016年推出了名為"Search Ads"（搜索廣告）的服務，允許開發者在App Store的搜索結果頁面上購買廣告位進行推廣。這一舉措為開發者提供了一種增加應用曝光和推廣的途徑，使他們能夠通過投放廣告來吸引更多用戶下載和使用他們的應用程序。蘋果公司指出，App Store 廣告為開發者提供了推廣應用的機會，同時也保護了用戶的隱私。

更新改革階段

2017年蘋果開發者大會（WWDC2017）上，蘋果將App Store進行了重大更新，新版App Store對五大板塊進行了改革，撤掉了榜單和分類，并采用卡片化UI設計；其他改進包括縮短APP上架審核時間，將之前的7至10天不等提升至最快48小時內過審。

2017 年 3 月 28 日，蘋果發布iOS 10.3正式版，iTunes Connect 中開發者可直接回復用戶評論。這為開發者提供了一個可以更好地和用戶雙向溝通的通道。開發者可以就用戶在評論里反饋的問題、產品體驗等，聯系用戶、了解細節、溝通優化。

這意味著開發者社區將成為開發者和用戶溝通的橋梁，有助于用戶更方便快捷的表達自己的需求，這為開發者優化用戶體驗，設計出更符合用戶需求的產品提供了幫助。

2017年9月，蘋果公司更新了 App Store 審核指南，對一些現有的規則進行了調整，并添加了新的規則，這些規則規定開發者在應用程序中可以包含和不可以包含哪些內容，大多數改動都是適度的，但是也有一些值得注意的補充。

2018年，蘋果在WWDC上修改了App Store的規則，對開發者使用IPhone用戶友好及其他聯系人信息的行為作出限制，悄然關閉了允許應用開發者在沒有用戶許可的情況下存儲和分享數據的漏洞。蘋果宣布從2018年10月1日起開始，itunes Affiliate Program（Apple聯盟計劃）將不再適用于IOS和Mac OS應用。這意味著參與聯盟計劃的機構和個人將無法從App Store的應用下載中獲得傭金。這次聯盟計劃的調整無疑對應用推薦類網站帶來了重大沖擊。然而，對于應用開發者而言，這可能是一個好消息，并且也符合蘋果App Store商業模式調整的趨勢。

2018年6月4日，蘋果在年度WWDC開發者大會時，修改了App Store的規則，對開發者使用IPhone用戶好友及其他聯系人信息的行為作出限制，悄然關閉了允許應用開發者在沒有用戶許可的情況下存儲和分享數據的漏洞。

12月20日，蘋果對其App Store條款做了一個小的修改，可以讓應用開發者實現一個新功能，用戶在應用內購買的物品可以贈送他人了。2019年上半年，蘋果公司應用店首次安裝的應用程序總數為148億次。

2020年4月30日，App Store所有開發者從即日起開始提交App Store審核的應用必須支持iOS 13，如果是支持第三方登錄，那么必須支持“蘋果登錄”。所有提交至App Store的App都必須使用Xcode storyboard來提供App的啟動屏幕；所有iPad App都必須支持所有iPad屏幕，并且必須使用iOS 13 SDK或更高版本來構建。此外，還放開了一條新的政策：如果用戶在App中同意，那么App可以推送用于推廣的消息，但是開發者必須在App中設置關閉此開關，用戶可以自行關閉廣告推送，且不允許開發者以任何方式要求用戶給其五星好評。蘋果公司要求開發人員上傳的App需要列出其隱私詳情，提升用戶的知情權。

2020年7月，蘋果給中國游戲開發者發了郵件，要求線上的付費游戲或含內購游戲在同年7月31日前補交版號，否則將被下架。

2020年11月6日，蘋果公司宣布，從12月8日開始，App Store應用開發者需要向用戶提供新的隱私細節。

2020年12月31日起，App Store支持 “強客戶認證”。蘋果建議開發者對 App中的StoreKit和Apple Pay配置做好檢查，確保其能正確地處理購買流程。

2021年，App Store向開發者支付了600億美元，占App Store總營收的70%至85%，而App Store從中獲得的銷售額占15%至30%。

截至2021年6月8日，全球有 175 個國家的 6 億用戶使用 App Store。蘋果公司迄今已向開發者支付了 2300 億美元的傭金；開發人員可以測試多個定制產品頁面。

2021年9月15日，蘋果面向開發者表示，App Store 已開放 iOS 15、iPadOS 15、watchOS 8、 tvOS 15 App 提交。IT之家了解到，自 2022 年 4 月起，所有提交至 App Store 的 IOS、IPadOS、watchOS App 都必須使用 Xcode 13 和 iOS 15/watchOS 8 SDK 構建。

2021年12月9日，蘋果公司宣布已推出 App Store 產品頁的新功能，包括產品頁優化和自定產品頁。

2022年1月27日，蘋果面向開發者表示，借助自定產品頁功能，開發者可以創建多達35個額外的App Store產品頁版本，以展示App的不同功能、內容或促銷活動。蘋果指出，自定產品頁與 Apple Ads 更加無縫集成，可幫助開發者在 App Store 上針對不同受眾群量身打造廣告版本。

2022年3月，為幫助受烏克蘭戰爭影響的家庭，蘋果公司已經使支持烏克蘭變得更加簡單。蘋果在其網站的頂部有一個橫幅，上面有捐贈按鈕，可以引導用戶到 Apple Music 或 iTunes 應用程序。用戶甚至可以在 App Store 商店或 Apple News 應用中通過點擊橫幅進行捐贈。

2022年4月，蘋果向開發者發布的通知顯示，所有提交到 App Store 的 IOS、IPadOS 和 watchOS App 都必須使用 Xcode 13 構建。

2022年5月，蘋果公司宣布，從 2022 年 6 月 30 日開始，App Store 中所有允許用戶創建新賬戶的應用程序都必須提供一種讓用戶刪除賬戶的方式。

2022年6月30日，蘋果公司表示，在韓國App Store獨家發布IPhone應用的開發者，可以要求使用第三方支付系統，而不是使用蘋果的應用內購買。作為條件的一部分，蘋果將要求使用新政策的應用程序每月向蘋果報告所有的銷售情況，并支付26%的傭金。

2022年7月30日消息，蘋果公司表示將擴大其廣告業務，并準備在 App Store 增加了兩個新的廣告位。

2022年10月，IT之家消息，在本周發給開發者的一封電子郵件中，蘋果宣布從 10 月 25 日 (周二) 開始，應用程序相關的廣告將出現在 App Store 的“今日”(Today) 以及各個 App 詳情底部的“可能也喜歡”區域，除中國大陸以外的所有地區都是如此。

2022年10月25日，蘋果發布了 iOS 16.1 正式版，蘋果 App Store 介紹了 iOS 16 新功能嘗鮮，包括鎖定屏幕、實時活動。

2022年12月，蘋果調整了中國市場App Store的應用定價，為開發者提供新增的700個價格點和全新定價工具，最低1元，最高74999元。同年訂閱人數從2021年的7.45億增加到9億，App Store平均每周吸引超過6.5億訪問，用戶平均每周新App下載達7.47億次，重新下載App達15億次。

2023年1月，據海外媒體報道，自蘋果2008年推出App Store以來，蘋果已經累計向開發者支付了3200億美元（約2.16萬億元人民幣）。這也意味著蘋果公司在過去14年間賺取了大約1250億美元（約合人民幣8425億元）的傭金。

2023年3月9日，正式上線新的App Store的定價機制，推出新的“自定義價格”（customer Price）。

2023年7月，Apple Store 官方在線商店在微信小程序上線，用戶可以獲取最新信息并購買全線 Apple 產品，包括 iPhone 14 系列、iPad 和麥金塔等。

2023年10月，蘋果更新了“App 信息”中“在中國大陸的供應情況”，要求App有備案號才能在中國大陸的App Store中上架。這意味著大部分外國應用將無法通過App Store在中國區提供下載。

2024年1月10日，蘋果公司印度區App Store下架幣安、Kraken、MEXC、Kucoin、Huobi、Gate .io、Bittrex和Bitfinex等共9家加密貨幣交易所APP。

2024年1月11日，蘋果App Store正式開通官方微博賬號，并發布第一條消息。蘋果公司被歐盟要求3月7日前完成分拆App Store，從而確保歐洲地區的應用商店支持應用側載功能。1月26日，蘋果公司正式官宣在歐洲支持“側載”，也就是允許用戶在App Store之外下載App，同時用戶還可以使用其他支付系統、選擇Safari之外的默認瀏覽器。這是蘋果公司對App Store進行的“歷史性改革”，也是自2008年App Store蘋果首次針對開放三方下載問題做出讓步。

2025年6月6日，蘋果官網披露，一份新研究顯示，全球App Store（蘋果應用程序商店）2024年共促成1.3萬億美元開發者營業額和銷售額。11月13日，蘋果在開發者官網更新App Store審核準則，新增多項規定，要求開發者不得在App名稱、圖標等地方侵犯其他開發者知識產權，防止出現抄襲現象。

產品及功能

商業模式

市場結構

App Store的市場模式：開發者、蘋果公司和消費者。蘋果公司負責sdk開發包的發布、終端的更新迭代、程序的審核發布和電子商務網站的運作；開發者則是開發軟件并提交蘋果公司審核，決定程序銷售價格，并根據程序下載量獲取利潤；消費者的下載和購買決定著App Store的發展。

業務流程

App Store允許消費者從桌面iTunes Store注冊、訪問、支付、下載，也允許消費者通過手持設備終端借助WIFI、3G、GPRS等通信技術訪問、支付并下載應用，這兩種接入App Store的方式，可以滿足不同消費者在不同地點、使用不同設備、多樣化訪問的需要。

蘋果公司的App Store模式的流程包括：開發者開發程序、企業平臺發布、消費者購買、開發者同企業共同分攤利潤，用戶購買應用所支付的費用由蘋果與應用開發商3：7分成。App Store模式是企業介入主導的面向雙邊客戶的電子商務模式，其流程為：開發者開發程序、定價并提交給蘋果公司驗證，蘋果公司驗證程序之后再App Store上發布，消費者下載程序并支付給蘋果公司，蘋果公司將利潤分成，完成一個完整的交易。

戰略和價值分析

蘋果公司公司初始設置開發者和企業的利潤分成分別為70%和30%，后因該定價機制引起爭議，利潤分成修改為第一年蘋果公司分成30%，后續每年分成15%，蘋果公司注重與開發者的利潤分成，有助于激發開發者積極性，促進他們對程序的開發和完善。開發者的精益求精滿足了消費者的需求，同時也鞏固了消費者對蘋果公司產品的忠誠度。這種關注開發者利潤分成的做法有助于實現開發者、企業和消費者之間的三方共贏局面。

功能介紹

App Store自2008年7月11日發布起，為開發者（個人或者企業）提供了軟件銷售平臺，使得開發者可以向App Store上傳App，同時允許消費者在IPhone、iPad、麥金塔以及iPod Touch的App Store下載相應的App。

內容保障功能

瀏覽活動：用戶可以在其內部探索新片首映、游戲競賽、直播等活動內容。具體操作為可在App Store中瀏覽“Today”“游戲”“App”標簽頁探索，也可以通過搜索，到App產品頁面找到。

搜索提示：App Store會在搜索時給出各種建議和使用的提示，在搜索結果中提供視頻預覽、專題故事、技巧竅門以及精選榜單等。

獲取詳情：App Store上線的每款App都自帶詳情，介紹頁都會提供詳細信息，以及提供是否下載此App的評估信息。

安全保障功能

軟件安全：App Store會對App來源進行審查以此來剔除已知的惡意軟件，同時要求App能自動屏蔽已知的惡意軟件。

隱私安全：每款 app 都必須征得用戶許可。App Store會確保 app 無法訪問設備上的某些敏感數據，無法修改用戶的設備或操作系統，也無法獲得存取全部數據的權限。

售后保障功能

用戶可以訪問 Apple 支持網站或使用 Apple 支持 app，為在 App?Store 中購買的項目申請退款；并且可以直接在App Store中的App產品頁面進行報告。

產品意義

對于用戶來說，越來越多的 App 意味遠超越傳統功能機的手機使用體驗，而對于開發者來說，App Store 模式的意義在于蘋果給第三方軟件開發者提供了一個方便又高效的軟件銷售平臺，蘋果能發展成為如今的科技巨頭，如今的智能手機能如此體驗良好，其實是與 App Store 的誕生以及其與開發者良好的合作機制分不開的。從而使得手機軟件業開始進入了一個高速、良性發展的軌道，是蘋果公司把App Store這樣的一個商業行為升華到了一個讓人效仿的經營模式，蘋果公司的App Store開創了手機軟件業發展的新篇章，App store無疑將會成為手機軟件業發展史上的一個重要的里程碑，其意義已遠遠超越了“IPhone的軟件應用商店”的本身。

發展狀態

占領動因

App Store是蘋果戰略轉型的重要舉措之一。App Store+iPhone 是增加蘋果收益的關鍵路徑之一。蘋果公司推出App Store的主要原因可以從兩方面來解讀：一是蘋果公司由終端廠商向服務提供商轉型的整體戰略定位；二是蘋果公司擬通過App Store增加終端產品iPhone的產品溢價，從而實現以iPhone提升蘋果公司收益的戰略意義。

在“iPod+iTunes”模式的成功中，Apple看到了基于終端的內容服務市場的巨大潛力。在其整體戰略上，也已經開始了從純粹的消費電子產品生產商向以終端為基礎的綜合性內容服務提供商的轉變。而移動增值市場的快速發展，顯現了更強于互聯網內容服務市場的巨大潛力。Apple要構建自身完整的數字娛樂內容服務戰略，也需要借助一款產品或產品組合向移動增值市場進入，而“IPhone+App Store”同時滿足Apple為內容服務開拓市場空間的需求。

發展狀況分析

蘋果在線商店App Store年收入近24億美元。根據調研機構AdMob的最新報告，每位iPhone（iPhone玩家論壇）用戶從蘋果公司App Store在線商店平均每月下載10.2個應用程序，iPod Touch用戶平均每人每月下載的則更多，達到18.4個。蘋果從App Store中每月平均收益近2億美元。根據AdMob的調查，大多數蘋果用戶會從免費版升級到收費版本軟件，平均每位IPhone用戶每月在App Store上會花費9.49美元，2640萬iPhone用戶每月會給App Store帶來1.25億美元的收入。iPod Touch用戶平均每人每月會在App Store上會花費9.79美元，1860萬iPod用戶每月會給App Store帶來7300萬美元的收入。2013年用戶在App Store的消費總額超過100億美元，其中僅12月份就超出10億美元。

根據 148Apps 的數據，截止2010年8月份，App Store 美國商店應用數量 251007 個，它們來自 50304 個發布者（個人開發者或開發商）。AppShopper 統計的數據也類似，為 253777 個應用，其中有 24334 個 iPad 應用。需要說明的是，這里的統計只包括 App Store 美國區的應用，那些只發布在海外 App Store 區域（比如日本或中國區）的應用并未納入統計。

從 148Apps 提供的應用類別分布可看出，應用數量最多的類別是書籍類（17%），這應該與書籍類應用的開發成本較低、可批量操作有關；居第二位的類別是游戲類（14%），毫無疑問，游戲是 App Store 上最賺錢的應用類型，吸引了很多開發者；其他的如娛樂（11%）、教育、生活方式等也比較受到消費者的歡迎。

據 Royal Pingdom的粗略統計，AppStore 上 70% 的應用是付費的，這一數字實際上接近 72% ，剩下 28% 是免費應用。而與之對比谷歌的 Google Play，有 64% 的應用是免費的，后者有約 10 萬款應用。

參考資料

商業模式分析

Who：基于“IPhone+App Store”的客戶群基礎，完成向通信終端市場的延伸，主要的目標用戶仍然是追求時尚、流行、對互聯網等娛樂應用有較強需求的客戶群體。

What：App Store是連接開發者與用戶之間的橋梁，是蘋果公司專供iPhone和iPod Touch下載應用程序的唯一渠道。通過與iPhone終端相結合，一方面向用戶提供了持續的固定和移動互聯網內容或應用服務；另一方面為軟件開發者提供了一個軟件售賣的平臺。

Where：隨著iPhone 3G 手機的推出，App Store現已隨著iPhone手機的售賣遍布世界范圍內70多個國家，如中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本、西班牙等國家。

How to achieve：通過IPhone潮流的外觀設計、強大的功能展現及創新型的應用集成，對目標人群具有較強的吸引力。通過終端內嵌實現應用與終端的綁定。具有一定數量的忠實的用戶群體。

How to make money：App Store通過用戶下載付費的形式獲得收入，由蘋果公司公司統一代收。然后蘋果公司將應用收入按照3:7的比例與應用開發者按周進行分成，即蘋果公司獲得收入的30%，軟件開發者獲得收入的70%。

產業鏈分析

App Store的產業鏈簡單明晰，共涉及三個主體，即蘋果公司、開發者、用戶，此外還包括第三方支付公司，但只是作為收費渠道，不是產業鏈的主要參與者。

App Store建立了用戶、開發者、蘋果公司三方共贏的商業模式，各自在產業鏈中的角色與職責表現如下：蘋果公司：掌握App Store的開發與管理權，是平臺的主要掌控者。

其主要職責包括四點：一是提供平臺和開發工具包；二是負責應用的營銷工作；三是負責進行收費，再按月結算給開發者。此外，蘋果公司經常會公開一些數據分析資料，幫助開發者了解用戶最近的需求點，并提供指導性的意見，指導開發者進行應用程序定價、調價或是免費。開發者：應用軟件的上傳者。其主要的職責包括三點：一是負責應用程序的開發；二是自主運營平臺上自有產品或應用，如自由定價或自主調整價格等。用戶：應用程序的體驗者。用戶只需要注冊登陸App Store并捆綁信用卡即可下載應用程序。AppStore為用戶提供了更多的實用程序，良好的用戶體驗及方便的購買流程。

在華發展

市場研究公司Stenvall Skoeld的最新報告顯示，2012年第二季度，中國用戶為蘋果公司App Store貢獻了18%的下載量，但收入貢獻僅為3%。相比而言，美國為App Store貢獻了28%的下載量，收入貢獻也高達42%。

根據Stenvall Skoeld的數據，中國市場第二季度為蘋果App Store貢獻3700萬美元收入，同比增長105%。2012年全年的收入有望增長98%，達到1.71億美元。

按照下載量計算，中國是蘋果第二大應用市場。但值得注意的是，中國用戶下載的絕大多數iOS應用都是免費應用。中國市場每下載一次iOS應用，為蘋果貢獻的收入約為0.03美元，遠低于0.19美元的平均水平。

2022年5月26日，蘋果官網發布新聞稿稱，Apple大中華區的注冊開發者數量現已超過500萬。

歷年收入

中國定價

從2011年11月18日起，中國的App Store正式采用人民幣支付。以下是常用價格對應表：0.99美元對應6元人民幣，1.99美元對應12元人民幣，2.99美元對應18元人民幣，3.99美元對應25元人民幣，4.99美元對應30元人民幣，5.99美元對應40元人民幣，6.99美元對應45元人民幣，9.99美元對應68元人民幣，11.99美元對應78元人民幣，15.99美元對應108元人民幣。

2014年11月17日，蘋果公司宣布旗下應用商店App Store中國區開始提供中國銀聯支付業務。

2014年11月19日，中國區App Store應用商店出現1元應用，當時曾有消息稱這是短期促銷行為，不過蘋果公司已經正式宣布，人民幣1元及3元將是中國區應用商店的新定價，作為一個永久價格選項。蘋果公司介紹，關于定價：“開發者一直可以對他們的app進行相應的定價，非常高興可以為他們推出新的定價選擇。”也就是說，1和3元將是中國區應用商店的新定價，而不是短期促銷行為，其他國家的開發者向中國區App Store提交應用的時候都可以選擇這兩個新的定價區間。

開發生態

工具介紹

硬件設備：蘋果mac或者筆記本電腦（必須是雪豹系統Leopard以上版本的操作系統），如果要在App Store上發布App，則必須使用mac系統進行開發，也可以使用筆記本電腦安裝虛擬機，在虛擬機上裝上mac系統。

開發工具：需要下載或購買Xcode14（老版本免費，最新版本需付費），其中包括適用于IOS、IPadOS、Mac OS、Apple tvOS和Watch OS的最新SDK，Xcode14包含了在所有Apple平臺上開發、測試和分發APP所需的一切資源，利用 Swift 和 SwiftUI 的易用性與跨平臺能力，使用編輯器的增強功能更快捷地編寫代碼，并在 Xcode Cloud 中測試你的 App 且將其部署到 TestFlight 和 App Store。

開發語言：使用的編程語言是Swift和Objective-C，兩者可共同運行于麥金塔系統中，用于搭建基于蘋果平臺的App。

APP開發

使用編程語言在Xcode14中進行軟件開發，后續在Xcode自帶的Xcode Cloud 中測試開發的 App 且將其部署到 TestFlight 和 App Store。除測試App基本的功能外，還需完成蘋果官網要求的發布App的詳細條件的測試。

上架要求

完成開發工作后，在 App Store Connect 中提交 App 和元數據之后，即會進入審核流程。如果APP比較復雜或者存在新的問題，則可能需要更深入的審查和考量；如果App被拒絕，可以直接和App Review團隊直接溝通；如果仍不同意審核結果，則可提交申訴；對于已在 App Store 中上架的 App，除非涉及法律或安全問題，否則針對錯誤修復版本的審核不會再因違反其他準則而被延遲。

APP Store的上架需要支付蘋果公司開發者賬號的費用，每年99美元。位于符合資格地區的非營利組織、取得認可的教育機構和政府機構，如計劃僅在 App Store 上發布免費 App，則可申請豁免其 Apple Developer Program 會員資格年費。截至2023年7月，符合資格的地區：澳大利亞、巴西、加拿大、中國大陸、法國、德國、以色列、意大利、日本、墨西哥、韓國、英國以及美國。

盈利模式

擴展海外市場

App Annie商務總監余俊德在2012年7月6日的移動互聯網創新大會上說：“開發者從國內很難獲得收入，第一季度，中國區十大開發者總收入的90%來自海外。國內頂尖開發者已經認識到市場不在國內，而是在全球。他們只把中原地區視為全球的一部分，關注中國，而不專注于中國。”

免費應用廣告

基于國人喜歡免費的消費心理，appstore很大一部分應用都采用了這種方法。雖然短期收益低，但是可細水長流。長期看來在國內是比較占優勢的，更有甚者，相同的應用，國外采取收費，國內同步推出免費+廣告，雙管齊下也是個人開發者廣泛采用的盈利模式。

內置收費

應用提供免費下載。但是內部提供增值服務收取費用，是大開發商普遍采用的方法。主要通過為用戶提供常規功能之外的擴展性服務賺取利潤，如虛擬道具、解鎖關卡、擴充存儲空間、升級用戶權限、提升隱私級別等等。這也是由于前幾年PC網絡游戲行業產生的一種被驗證為“更能掏空消費者錢包“的一種盈利模式。

占領用戶群

這是一種后期效益巨大，但是一般開發者難以承受的盈利模式。很多傳統大互聯網巨頭，不斷推出精良的免費應用，除了和其傳統PC業務整合之外，很大一部分原因是為了占領客戶群，為其后續業務疏通渠道。即使短期不盈利，迅速占領用戶群也是上上之選。但短期之內不能看著回頭錢也是個人開發者以及中小型開發商難以承受的。

逃稅

中國消費者權益保護法研究會會長何山在一次研討會上提出了蘋果應用商店逃稅的問題。“蘋果公司用戶數量龐大，蘋果不僅通過銷售硬件賺錢，還通過App Store下載付費獲取數額可觀的利益。App Store中有十幾萬個中文應用，該筆銷售收入卻從未向中國海關繳納關稅。”何山說。

上傳APP流程

APP規范

開發者要提供APP的固定名稱、SKU Number以及Bundle ID，每個APP的名字要做到獨一無二，最好與主屏幕icon下邊的名字一致。

確定價格

APP應用上傳到AppStore流程，鑒于蘋果已經確定好了價格梯度，開發者只需要指定在那個國家的應用商店出售即可。

上傳數據

完成APP元數據的提交后，開發者會看到一些關于APP的摘要信息，再點擊“View Details”按鈕，再點擊右上角的“Ready to Upload Binary”。完成系統提出的關于APP的問題后，系統會提示告訴準備上傳二進制文件。此時APP的狀態就變成“Waiting for Upload”。開發者需要在一臺真實設備上為程序創建一個archive，成功創建后，在列表中選中archive，然后點擊右邊的“Distribute”按鈕。在顯示出來的畫面中，選擇“Submit to the iOS App Store”。然后輸入IOS開發者賬號進行認證。接著選擇Application 和Code Signing Identity。應用程序的二進制文件在上傳到蘋果服務器的過程中同樣需要驗證。如果提交失敗，系統會提示具體原因，對開發者也是非常有用的。

等待審核

程序上傳完成之后，APP就變成了“Waiting for Review”狀態。在提交應用前，開發者應該明白AppStore的審核只是相當于守門員，而不是裁判員，審核機制的標準是應用是否安全可靠、沒有病毒和是否涉及到政治、人權、宗教、色情等，所以，這些敏感點千萬不能出現在應用程序里。審核的過程是很長的，所以要有充分的耐心。

爭議事件

廣告增加

2022年10月27日，蘋果公司擴大了App Store中的廣告位數目，此前，蘋果內部員工強烈發那對公司提出的App Store廣告計劃，因其具有受爭議的賭博應用。但是，蘋果為了提高廣告收入，對廣告領域發起進攻，擴大了App Store上的廣告數量。后續，蘋果下架了與賭博相關的App Store廣告。蘋果發言人表示，蘋果已經暫停了App Store產品頁面上與賭博和其他一些類別相關的廣告。

審核混亂

2023年4月，據IT之家消息，多名開發者反饋在App Store上發布應用過程中遇到困難，大部分開發者反饋蘋果公司App Store的審查機制非常繁瑣，還有部分開發者認為審核機制存在不公平的情況，欺詐以及帶有惡意的應用很容易通過審核。應用程序審查員甚至沒有檢查代碼、玩游戲或驗證信息。似乎大多數應用程序都是隨機批準的，有時更改代碼中的一個字母就足夠了，而且會出現下架開發者發布的App的情況。

涉嫌壟斷

App Store每年的收益屢創新高，為了保持巨大利潤，蘋果公司在App Store采取“下架”和收取30%“蘋果稅”等措施。據統計，僅2017年6月1日-20日，蘋果公司就下架App 89205個，下架原因有以下幾點，開發者的App違反蘋果公司《開發者條款》，開發者的軟件因為投訴構成侵權被下架，開發者拒絕支付“蘋果稅”而導致的下架。

2019年3月，蘋果音樂流媒體服務Apple Music的競爭對手Spotify提交了一份針對蘋果App Store的反壟斷投訴，其稱蘋果 App Store 的規則“故意限制選擇、扼殺創新，并以犧牲用戶體驗為代價”，并指責蘋果作為“既是運動員又是裁判”故意讓其他應用程序開發商處于不利地位。2020年6月，歐盟委員會宣布對蘋果公司旗下的蘋果應用商店和Apple Pay展開了反壟斷調查。2021年4月，歐盟委員會正式發布了異議聲明，指控蘋果運營App Store的方式不利于音樂流媒體服務市場的競爭，蘋果公司也首次面臨了歐盟的反壟斷訴訟，并被判處了一項巨額罰款。根據判決，蘋果公司需要支付罰款金額相當于其全球營收的10%。以蘋果2020財年的營收為基準計算，這10%的罰款金額大約為人民幣1777億元。這項罰款被視為相當高昂，體現了歐盟對蘋果公司違反反壟斷規定的嚴厲懲罰。受到這一消息的影響，蘋果公司股價在4月30日當天下跌超過了1%。與此同時，蘋果公司發布了第二財季財報，其中包含了多項數據的增長，超出了分析師此前的預期。2024年3月，蘋果公司的App Store因其在iOS移動平臺的音樂流媒體服務市場違反了反壟斷規定，被歐盟處以 18.4 億歐元（約合143.7 億元人民幣）的罰款。2024年5月29日，首例中國消費者起訴“蘋果稅”壟斷案一審宣判。上海知識產權法院的判決結果認定蘋果公司在中國區軟件市場具有市場支配地位，但駁回了消費者金某關于停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價行為，以及停止“應用內購買”強制使用Apple Pay搭售行為的訴求。

涉嫌侵權

2011年4月，iPad上的App Store運行的“中文報刊”軟件開發者被《新京報》告上法庭，因其未經許可擅自使用了《新京報》的版面和內容，并且每日對此內容進行實時更新，認為其行為構成侵權。

2011年4月，國內視頻網站樂視網因App Store上架的一款應用軟件“華語影院”未經許可播放了電視劇《潛伏》對App Store提起訴訟，樂視網稱該應用程序的這一行為，對公司造成了極大的損失，該應用程序在未授權的情況下，非法傳播樂視網享有獨家信息網絡傳播權的影視作品。

2011年5月27日，蘋果公司因侵權行為被中國大百科全書出版社提起訴訟，稱該出版社在2010年10月就發現在蘋果公司經營的網站上下載并安裝itunes后，即可通過該軟件訪問App Store，并購買和下載應用程序，此App可以被下載到蘋果公司的iPad和IPhone產品上，并可以訪問《中國大百科全書》的大量內容，而該書的著作權屬于中國大百科全書出版社。中國大百科全書出版社認為所有上傳到App Store的作品都需要經過審核，而蘋果公司并未對相應的App盡到審核的責任。

2011年7月4日，韓寒、慕容雪村等5位作家與路金波、沈浩波等五名版權人在北京共同宣布成立“作家維權聯盟”。其首先向蘋果公司發出律師函，表明其侵犯了作品版權，要求立即終止侵犯版權行為，并賠償相應損失。負責App Store開發者關系的部門隨后發表聲明，表示蘋果公司總部會派出相應人員解釋App Store的政策并聽取“作家維權聯盟”給出的建議和要求，但是并未對侵權作品做出任何舉措。

2011年9月，臺灣《聯合報》報道稱，鑒于App Store存在多種盜版事件的發生，日本著名推理小說家東野圭吾聲明，自己未來自己將不再授出所著作品的簡體和繁體版權。

2023年，百度集團向北京市海淀區人民法院起訴蘋果公司，稱其應用商店中存在多款虛假山寨的“文心一言”App，侵犯了百度公司的知識產權和商業利益。截至2023年7月，App Store已經下架多款山寨軟件，并上架了正版的“文心一言”App。

軟件越獄

iOS越獄，也稱為iOSJailbreaking，是一種用于獲取蘋果公司便攜裝置操作系統iOS的最高權限的技術手段。通過這種技術和相關軟件，用戶可以獲得對iOS系統的完全控制權限，甚至可能解除運營商對手機網絡的限制，能夠讓iPhone手機免費使用破解后的App Store軟件的程序。

2010年7月26日，美國國會圖書館對數字千年版權法進行了修訂，修改了其中的豁免條款，正式承認了iOS越獄的合法性。

商標爭奪

2011年3月18日，蘋果公司將在線零售商亞馬遜公司告上法庭，他們聲稱亞馬遜侵犯了商標權并進行了不公平競爭行為。蘋果要求法庭阻止亞馬遜繼續使用"App Store"商標，并要求獲得賠償。蘋果稱：亞馬遜已經開始在一款手機應用開發軟件中濫用蘋果的"App Store"商標，并計劃在一款手機應用下載服務中繼續使用該商標。蘋果公司與亞馬遜進行了三次接觸，要求亞馬遜停止使用該商標。

根據2013年7月10日的消息，據國外媒體報道，加利福尼亞州奧克蘭地方法官菲利斯·漢密爾頓（Phyllis Hamilton）在一份法庭命令中宣布，根據蘋果公司和亞馬孫河的請求，終止了兩家公司之間因“App Store”名稱使用權引起的訴訟。

XcodeGhost相關事件

中國大陸地區的App Store曾經發生過XcodeGhost風波，該事件涉及部分iOS應用程序受到名為"XCodeGhost"的第三方惡意代碼注入，導致了一系列問題，包括潛在的隱私泄漏和廣告點擊問題。這個事件影響了開發者端的應用程序，因此即使未越獄的iOS用戶從蘋果官方App Store下載應用程序，也有可能存在風險。

Xcode是由蘋果公司發布的集成開發環境（IDE），供程序員開發OS X、iOS、watchOS和tvOS應用程序使用，可以在Mac App Store上免費獲取。一些開發者為了方便起見會選擇從國內的第三方渠道下載Xcode（例如百度網盤、迅雷離線等），或者通過社交平臺獲取開發程序。然而，這種行為存在安全隱患。其中一部分Xcode的框架庫中被注入了被稱為"XcodeGhost"的惡意代碼，導致使用這些被污染的Xcode編譯出來的應用程序都帶有后門代碼。在最終的客戶端運行時，這些應用程序會將用戶的隱私信息提交給第三方，構成了安全威脅。

根據2021年5月在Epic與蘋果公司的法庭交鋒中披露的電子郵件信息，可以得知在2015年時，大約有1.28億iOS用戶下載了被XcodeGhost惡意軟件感染的應用程序。這揭示了當時XcodeGhost事件對廣大iOS用戶造成的潛在影響規模。

軟件涉黃

2023年10月7日，蘋果應用商店被曝出存在黃色視頻軟件，且該軟件被偽裝成學習教育軟件，下載沒有限制門檻。該軟件以“學習XX字母”為命名，年齡分級為4歲以上，在教育排行榜排名26位。點擊下載該軟件后，使用者可以隨意瀏覽黃色視頻；且頁面中有賭博網站等不明入口跳出，引導使用者前往其他網址。一經曝出，該軟件下載量迅速上升，一度在教育排行榜排名3位。蘋果公司官方客服回應，立即向APP審核團隊反饋，嚴肅處理該事件。當日下午17時30分，在蘋果應用商店搜索該軟件，已無法查找到。有網友提醒蘋果應用商店仍存在其他多款疑似涉黃APP，蘋果官方暫未正面回復。

2024年9月，有網友反映，蘋果商店一款叫“鉆石**”的軟件涉黃。浙江電視臺記者根據內容下載了該app，發現情況屬實，已向平臺和公安機關舉報。截至9月25日，民警已上門了解相關情況，而且該軟件已被下架。

假冒錢包應用事件

2024年2月，繼“LassPass”假冒應用和盜版媒體的假冒應用之后，蘋果App Store的安全性再次受到考驗。一款名為Rabby Wallet & Crypto Solution的假冒 Rabby 錢包應用已經成功上架App Store，并騙取了至少數千美元。開發商 DeBank Global Pte.Ltd. 表示，他們一直在警告客戶不要使用這款假冒應用程序。同時，區塊鏈服務也可通過麥金塔應用程序或 Chrome 瀏覽器擴展程序使用。一位用戶在蘋果公司支持頁面上披露，稱這款假冒應用已存在多年，并聲稱自己被騙了大約5千美元。他表示已向蘋果公司提出支持案例，希望能得到補償，因為這款應用之前已多次被舉報，已有4年之久。

App Store服務中斷

2026年1月21日，蘋果系統狀態頁面更新顯示，由于持續性故障，部分用戶可能遭遇包括App Store、Apple TV和iTunes商店在內的多項蘋果服務中斷。該公司同時報告稱，照片應用也受到影響，iMessage和icloud版iWork也存在相關問題。

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