Ovi是諾基亞推出的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，Ovi在芬蘭語里是“門”的意思，這項(xiàng)服務(wù)如同一個(gè)人的生活百寶匯，用戶可以由Ovi輕松接入他們現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容。2011年5月16日，諾基亞官方博客正式宣布即將放棄其旗下Ovi品牌，并將從2011年7月開始將Ovi命名的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)程序以諾基亞命名。
功能簡介
Ovi不僅可支持用戶輕松訪問現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)和各種內(nèi)容，更是個(gè)人生活的“百寶匯”。它的推出讓諾基亞“科技以人為本”的承諾更上一層樓。Ovi為用戶提供了一個(gè)開放的環(huán)境，在這里，用戶可以接入他們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、訂閱資訊和各種內(nèi)容，并可以根據(jù)自己的興趣，定義和塑造自己獨(dú)有的Ovi體驗(yàn)。
借助Ovi，用戶可以連接、管理和共享其移動(dòng)及在線活動(dòng)。以各種“體驗(yàn)套件”為載體，Ovi還能為用戶提供生動(dòng)逼真的用戶體驗(yàn)，如地圖、音樂和游戲等。無論用戶是通過電腦還是直接通過移動(dòng)終端連接到Ovi，展現(xiàn)在其眼前的都將是同樣的導(dǎo)航圖標(biāo)。這就為用戶創(chuàng)造了一種簡單而熟悉的方式，以便其在不同服務(wù)間自如操作，輕松管理媒體內(nèi)容和聯(lián)系人信息。
Ovi服務(wù)將逐漸在全球范圍內(nèi)推廣，有些服務(wù)從一開始便會在全球范圍內(nèi)開通（如“諾基亞地圖”），而另一些服務(wù)則將視能否與當(dāng)?shù)厥袌鲞_(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議而定（如“諾基亞音樂商店”），各個(gè)國家不盡相同。
Ovi將面向三種環(huán)境推出：移動(dòng)終端、個(gè)人電腦和網(wǎng)絡(luò)。
活動(dòng)場所
Ovi是諾基亞和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的“百寶匯”，其頁面頂部的體驗(yàn)套件圖標(biāo)是進(jìn)入各種諾基亞服務(wù)的“窗口”。您只需登錄個(gè)性化的ovi主頁，即可全盤掌握其流媒體內(nèi)容和通訊錄。這一服務(wù)的目的是將您所有的媒體內(nèi)容和聯(lián)系人都集中在一起。無論是快速查看最新信息，還是深入了解特別內(nèi)容，Ovi都能讓您得心應(yīng)手。借助Ovi的內(nèi)置地圖，您能夠?qū)⒆约旱拿襟w內(nèi)容、好友和服務(wù)置于相互關(guān)聯(lián)的環(huán)境中。通過一個(gè)Ovi帳號，您即可從自己的個(gè)性化主頁接入所有諾基亞服務(wù)。
PC版
Ovi能夠管理您的在線媒體內(nèi)容及活動(dòng)，而PC版Ovi套件則可幫助您在離線狀態(tài)下，在個(gè)人電腦上以及電腦和移動(dòng)終端之間管理這些媒體內(nèi)容。Ovi頁面頂部用戶熟識的體驗(yàn)套件圖標(biāo)是您離線進(jìn)入各種應(yīng)用的“窗口”。
同步是PC版Ovi套件的一個(gè)主要功能。只需點(diǎn)擊“一鍵同步（one click sync）”按鈕，您即可在諾基亞終端和個(gè)人電腦之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與內(nèi)容的同步。您還可將選定照片拖拽到“在線共享（共享 online）”框中，將媒體內(nèi)容輕松發(fā)布到自己喜愛的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中。
一旦內(nèi)容保存到電腦之中，您就可通過“瀏覽（Explore）”視圖模式來訪問所有的照片、音樂、視頻和信息。該視圖模式基于一個(gè)可計(jì)算出項(xiàng)目關(guān)聯(lián)的中樞網(wǎng)絡(luò)，可按時(shí)間或地點(diǎn)將照片、視頻和音樂連接在一起。如果您希望以一種更為線性的方式來瀏覽照片，您可利用諾基亞 Photos應(yīng)用來創(chuàng)建一個(gè)時(shí)間表。
諾基亞音樂播放器（Nokia Music Player）是另一個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用，它支持用戶播放音樂、瀏覽和編輯播放列表、訪問諾基亞音樂商店（Nokia Music Store），以及將音樂收藏與移動(dòng)終端同步。您還可通過PC版Ovi套件接入諾基亞地圖裝載器（Nokia Maps loader），從而可將新的地圖數(shù)據(jù)添加到自己的移動(dòng)終端中。PC版Ovi套件于2008年上半年發(fā)布，隨后不斷加入其它新功能。
移動(dòng)版
Ovi是諾基亞全新多媒體菜單的有機(jī)組成部分。諾基亞全新多媒體菜單將從諾基亞N系列多媒體電腦手機(jī)開始，逐步應(yīng)用于整個(gè)諾基亞產(chǎn)品線。同樣，熟識的體驗(yàn)套件圖標(biāo)可幫助您輕松操控各種應(yīng)用。
這些套件將多項(xiàng)功能與應(yīng)用集于同一圖標(biāo)之下。例如，在“音樂（音樂）”套件下，您可訪問和收聽音樂收藏、編輯播放列表、開啟調(diào)頻廣播或互聯(lián)網(wǎng)廣播、收聽播客，當(dāng)然也可訪問諾基亞音樂商店或其它音樂商店。諾基亞新型多媒體菜單的首個(gè)版本已應(yīng)用于諾基亞N818GB諾基亞N958GB 和諾基亞N96。2008年諾基亞將推出更多應(yīng)用這一菜單的產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與菜單功能間更緊密的結(jié)合。
微軟收購
2011年2月11日舉行的媒體活動(dòng)中，諾基亞正式公布了其接下來的發(fā)展戰(zhàn)略，并宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。Windows Phone 7手機(jī)將成為諾基亞智能手機(jī)戰(zhàn)略中的主角，微軟的必應(yīng)搜索將整合到諾基亞所有的手持移動(dòng)設(shè)備中，而諾基亞則會著重開發(fā)手機(jī)硬件方面，持續(xù)推出能令消費(fèi)者眼前一亮的高端手機(jī)。一個(gè)是被蘋果公司和谷歌逼得節(jié)節(jié)敗退的手機(jī)市場霸主，一個(gè)是剛進(jìn)軍移動(dòng)通訊市場卻屢不得志的軟件大鱷，如果雙方聯(lián)姻將對手機(jī)市場發(fā)展與競爭產(chǎn)生巨大影響。
在之前諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普手寫的內(nèi)部備忘錄顯示，他將公司的困境比作一個(gè)站在“燃燒著的平臺”之上的人，要么活活燒死，要么跳入冰冷的水中。這份內(nèi)部備忘錄的真實(shí)性已得到熟悉諾基亞人士的證實(shí)。這份備忘錄最初在公司高管中間傳播，后來由美國科技網(wǎng)站Engadget最先公布，但諾基亞在會議之前一直拒絕就這份1200詞的備忘錄置評。在被披露的內(nèi)部備忘錄中，埃洛普對諾基亞公司處境進(jìn)行了客觀反思：一方面，諾基亞在中高端手機(jī)市場遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，相對于蘋果公司(IPhone)和谷歌(谷歌)等智能手機(jī)競爭對手，諾基亞已落后“多年”，除非做出“巨大努力”讓公司轉(zhuǎn)型，否則這一差距可能還會擴(kuò)大；另一方面，在低端手機(jī)市場又面臨著中國深圳手機(jī)生產(chǎn)商大量市場份額的爭奪戰(zhàn)。無論從哪一方面看來，諾基亞都已然處在一個(gè)類似于“燃燒的平臺”的尷尬境地，所以必須做出大膽的革新來合理把握公司未來的發(fā)展。通過諾基亞最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，在2010財(cái)年第四季度，公司凈利潤同比下降了21個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)其全球市場份額也從2008年第2季度的40%下降到31%。另外研究公司加特納(高德納咨詢公司)報(bào)告顯示，2010年最后三個(gè)月，谷歌的Android智能手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)增長迅速，已超越諾基亞的塞班手機(jī)操作系統(tǒng)，成為最受歡迎的智能手機(jī)平臺。這一數(shù)據(jù)突顯出作為全球最大手機(jī)制造商的諾基亞所面臨的挑戰(zhàn)。受到以蘋果公司和使用Android系統(tǒng)的手機(jī)制造商為首的競爭，諾基亞在智能手機(jī)市場節(jié)節(jié)敗退。當(dāng)今社會手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則已經(jīng)從終端的戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)向行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)爭。這些生態(tài)系統(tǒng)的出現(xiàn)代表著流動(dòng)行業(yè)，電腦行業(yè)，和服務(wù)行業(yè)的融合。而之前，諾基亞仍然采取的是老一套的生態(tài)系統(tǒng)，包括非常低價(jià)的元器件和生產(chǎn)流程。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，品牌，規(guī)模，價(jià)格，設(shè)計(jì)，渠道，和速度都是關(guān)鍵。雖然在發(fā)展中國家這一中低端手機(jī)上的生態(tài)系統(tǒng)行得通，但對于發(fā)達(dá)國家來說卻完全沒有任何希望可言。微軟的Windows Phone7手機(jī)自從正式上市開售以來，在上一個(gè)季度的總銷量僅達(dá)到了200萬部，這并未達(dá)到分析師的預(yù)期，相比Android和IPhone的瘋狂發(fā)展，微軟也必須做出一些改變，不然漸漸升溫的移動(dòng)領(lǐng)域市場將直接對微軟關(guān)上大門。而諾基亞正好希望與一個(gè)軟件公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，而不是像其他手機(jī)廠商那樣僅僅是從谷歌那里獲取Android牌照，這樣的想法讓諾基亞與微軟走到了一起。
因此這次與微軟的戰(zhàn)略合作相信將同時(shí)擴(kuò)大諾基亞與微軟的弱勢市場，相比諾基亞，微軟在電腦行業(yè)與Microsoft Azure行業(yè)擁有無可比擬的優(yōu)勢，在封閉系統(tǒng)方面擁有與蘋果iTunes相比也毫不遜色的XBLA在線商店（Xbox Live arcade），而對微軟來說處于弱勢的手機(jī)硬件領(lǐng)域則正好是諾基亞的強(qiáng)勢所在，對兩者來說，都是在優(yōu)勢市場擴(kuò)大自己的成功，同時(shí)在大家都弱勢市場重新打開大門。諾基亞這次與微軟合作，畢竟是處于弱勢方，因此在談判中可以說給了微軟很大讓步，不但本身OVI商店將統(tǒng)統(tǒng)并入微軟的Marketplace在線軟件商店中，同時(shí)諾基亞所有的智能手機(jī)都將搭載微軟的BING搜索引擎與Xbox Live游戲系統(tǒng)，而諾基亞出色的OVI MAPS地圖則將作為核心技術(shù)整合進(jìn)微軟的BING地圖之中，這也為微軟BING在對抗谷歌時(shí)注入一股強(qiáng)心劑。
宣布放棄
2011年5月16日消息，來自諾基亞官方博客的消息，諾基亞今天正式宣布即將放棄其旗下Ovi品牌，并將從11年7月開始將Ovi命名的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)程序以諾基亞命名。
據(jù)悉，此次品牌更名計(jì)劃從七月開始并持續(xù)到2012年。期間，所有以O(shè)vi品牌命名的應(yīng)用程序都將被冠上“諾基亞”的頭銜。應(yīng)用程序本身將不受影響，而諾基亞方面也表示此次更名將不會對諾基亞既定服務(wù)路線圖產(chǎn)生任何影響。
諾基亞執(zhí)行副總裁和首席市場官杰瑞·迪萬德（Jerri DeVard）對此表示：“我們已經(jīng)決定將軟件服務(wù)品牌從Ovi轉(zhuǎn)移到諾基亞框架下。通過這樣，我們可以更加集中品牌優(yōu)勢由此來加強(qiáng)諾基亞形象并統(tǒng)一我們的品牌架構(gòu)。當(dāng)然，我們會一如既往的為合作伙伴及消費(fèi)者提供更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。”
由此，在2011年晚些時(shí)候購買諾基亞品牌手機(jī)的用戶將能夠看到手機(jī)內(nèi)置程序的全新標(biāo)識，而早期諾基亞手機(jī)也將通過軟件升級的方式對Ovi品牌進(jìn)行更名。
“我們做出這個(gè)決定是考慮到諾基亞本身就是一個(gè)全球知名品牌，而移動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)也是諾基亞品牌中一個(gè)不可分割的部分，本質(zhì)上并沒有多大區(qū)別。簡單來說，目前Ovi品牌下面的服務(wù)名稱將全部使用諾基亞作為抬頭，如“Ovi 地圖”將被更名為“諾基亞地圖”，但服務(wù)本身將不受影響。”杰瑞·迪萬德如是說道。
告別ovi
2012年1月4日（星期三）上午9:27（UTC+02:00赫爾辛基、開羅、雅典、伊斯坦布爾市時(shí)間）諾基亞給全球所有ovi用戶發(fā)了已送送走ovi，迎回nokia的電子郵件，種種跡象表明nokia并未真正放棄ovi：
1.相關(guān)業(yè)務(wù)的網(wǎng)址中仍存在ovi域名
2.2011年12月，nokia仍然以ovi商店的名稱與京東商城開展活動(dòng)
3.放棄ovi的主要原因是知名度太低
參考資料 >
手機(jī)業(yè)利潤降低 諾基亞推出全新互聯(lián)網(wǎng)品牌Ovi.中國新聞網(wǎng).2024-02-03