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來源：互聯網

Spotify是一家瑞典在線音樂流媒體平臺，2008年10月上線，覆蓋Android、iOS、PC等平臺，由Daniel Ek、Tradedoubler等人所建。

Spotify主要以數字版權管理保護的音樂為主要業務，服務除音樂外，還包含播客、有聲書、視頻流服務等，功能包含Spotify Running、Spotify播放按鈕、關注、發現、Group Session等。其音樂授權來源于唱片公司、分銷商或是藝術家本人提供直接授權。

截止2024年12月，Spotify訂閱用戶數為2.63億，月活用戶數達到6.75億，分別同比增長11%、12%。

發展歷程

誕生

Spotify的創始人Daniel Ek，1983年2月出生于瑞典，是一位大學輟學生，最開始進入的是在線營銷行業，曾為Stardoll公司CEO。2006年正處于盜版音樂盛行的時代，傳統售賣CD的核心商業模式逐漸被瓦解。Daniel Ek發現瑞典知名的盜版文件分享平臺The Pirated Bay，可以通過P2P技術實現文件實時傳輸后，準備將此技術運用到音視頻領域，打造一個廣告支持的免費流媒體服務，阻止盜版音樂的盛行，Spotify也就因此于同年誕生了。

發展

Spotify誕生后，最初的想法是做廣告，讓用戶免費使用所有的功能，然后再將廣告分成支付給唱片公司。但唱片公司，想要按照單次播放量收費。所以Spotify成立后資金并不是很充足，加上唱片公司對于Spotify全免費的商業模式并不是贊同，所以Spotify隨后增加了付費訂閱模式。

2008年7月，Spotify成立了兩年多，與唱片公司在付費方面還未達成共識，這讓得Spotify意識到統一的拿下全球的音樂版權并不現實，于是決定先拿下歐洲、北歐等部分國家的版權，隨即在瑞典、英國、法國等國家正式上線，并于1月后完成1200萬美元融資，估值8600萬美元。

唱片公司得知Spotify上線后，對Spotify提出了更為苛刻的版權條款，導致Spotify的資金不充足。2010年2月在董事會成員肖恩·帕克知道此事后，幫助Spotify在世界最大的音樂市場贏得其他唱片公司的青睞，獲得一筆小額投資。由于版權費用變高，所以2010年年底，Spotify處于虧損狀態，在2.44億美元中收入中凈虧損近6000萬美元。

面對公司的接連虧損，Spotify決定在2011年削弱免費會員的權利，然后再拓展應用市場，幫助公司盈利，于是2011年4月Spotify通過一篇博客文章表示，2011年5月后，注冊時間超過6個月的免費會員，可以訪問的音樂數量會大幅度削減，以及音樂流媒體每月的播放時間限制在10小時以內，個人曲目的播放時間限制在5次以內，并在同年7月，開發美國市場。

Spotify為了在美國市場順利發展，于是針對美國用戶推出了一種免費服務和兩種付費服務。前者于2012年1月到期，用戶每個月的流媒體播放時間、每首歌曲播放的次數分別在10個小時、五次以內。不過PC流媒體用戶并沒有因為免費服務到期受到過于明顯的影響，只是收聽的時間有所差異，每播放4-7首歌，就會播放一次廣告。

隨著美國市場的開發，Spotify的用戶一直持續增長，2012年8月、12月Spotify活躍用戶數量分別達到1500萬、2000萬，其中分別包含400萬付費用戶，以及全球500萬付費客戶、美國100萬付費客戶。截至2013年3月，Spotify擁有2400萬活躍用戶，600萬付費用戶。

同年，高盛集團看到Spotify的發展后，牽頭向其進行投資，于11月結束。再一輪融資完成后，Spotify的估值上升至30億美元。但2012年年底，Spotify還是處于虧損狀態，在5億美元的營收中凈虧損4000萬美元。

上市

為了促進公司的發展、吸引更多用戶，Spotify在2013年5月-2015年6月期間收購了大量的公司，，以及在2015年7月推出《發現周刊》，為用戶提供音樂推薦。Spotify的用戶也因此，從2014年5月、12月的4000萬用戶（含1000萬付費用戶）、6000萬用戶（含1500萬付費用戶），在2015年6月增至7500萬用戶（含2000萬付費用戶）。

用戶達到一定規模后，2017年2月，Spotify開始擴大紐約曼哈頓下城世貿中心4號的美國業務，并為此增加了約1000個新工作崗位，保留了832個現有職位。10月，為了推廣新興藝術家，Spotify推出了“崛起”計劃。同月，微軟宣布在12月前會終止Groove音樂流媒體服務，將用戶的所有音樂都將轉移到Spotify。雖然Spotify用戶增長速度很快，也和多家公司達成合作，但是截至2017年，Spotify依然處于虧損中，還未盈利。面對公司的接連虧損，2018年4月Spotify決定直接上市，當時開盤價為165.90美元，比132美元的參考價高出25%以上。2019年7月，Spotify發布第二季度業績財報，顯示公司總收入達16.67億歐元，按年同比增長31%，全球高級訂戶數同比增長至1.08億，按年同比增長31%。

中后期發展

Spotify上市后，資金較為充足，為了促進公司全球業務的發展，2018年11月，Spotify在中東和北非地區共新建13個新市場。在此之后，Spotify發現在音樂創作中發揮重要作用的詞曲作者的曝光度很低，為了改變這一現象，2020年2月，Spotify推出了Songwriters Hub功能，讓詞曲作者也擁有和歌手一樣的專屬頁面。在這個頁面中，有一個詞曲作者的個人頁面的鏈接，用戶點擊該鏈接后，就可以看到這位作者的創作的其他歌曲、合作的歌手、收聽該作者的作品歌單等信息。2022年，Spotify開啟有聲讀物領域。

詞曲作者曝光問題得到改善后，Spotify通過收購播放權，以及與小說、電影建立合作的方式，吸引用戶；2020年2月5日，SpotifyQ4收入遜預期，MAUs同比增長31%。2020年5月Spotify通過一項價值約1億美元的協議，在9月獲得了流行播客《喬·羅根體驗》的獨家流媒體播放權；同年5月，Spotify還與《巫師世界》合作，發布了一系列由該系列明星錄制的《哈利·波特與魔法石》。同年8月，Spotify宣布與拳頭游戲建立為期數年的合作伙伴關系，擔任英雄聯盟全球總決賽、英雄聯盟季中冠軍賽及英雄聯盟全明星賽的官方音頻流合作伙伴。

2021年，Spotify與Netflix合作推出“Netflix Hub”音樂中心。同年，Spotify為了給用戶提供更廣泛的內容，在平臺上嘗試推出了一系列類似于Audible的有聲讀物，并在2022年8月，宣布將會員免費試用期延長至3個月，可供符合條件的用戶和首次使用軟件的用戶使用。2022年11月，Spotify為播客創作者首次提供一鍵式音頻增強功能，試圖達到錄音棚效果。截止2022年第二季度末，Spotify付費用戶數量達到1.88億，用戶總量達4.33億。

2023年，Spotify把Anchor合并到Spotify for Podcasters工具中，進行品牌重塑，把工具聚集在一個地方創建、管理、增長和盈利。3月，為了讓創作者能夠通過粉絲的直接付款，并擴大Spotify的業務，Spotify與Patreon建立合作關系，并允許粉絲在Spotify上收聽創作者的Patreon內容。同時Spotify宣布推出DJ功能，利用OpenAI的生成式AI技術，幫助用戶創建其喜歡的音樂播放列表。

2025年2月4日，Spotify公布了其2024年第四季度及全年財報。2024年Spotify首次實現全年盈利，月活用戶（MAU）同比增長12%，達到6.75億。訂閱用戶同比增長 11%，達到2.63億。總收入同比增長16%，達到42.4億歐元（約318.24億元人民幣）。毛利率同比提升 555 個基點，達到 32.2%。運營收入增至4.77億歐元（約35.8億元人民幣）。

收購

分布國家和地區

截止2022年12月，Spotify在85個國家推出服務，公司已進入亞洲、非洲、太平洋、加勒比海地區等的國家和地區。

產品概述

Spotify2008年10月正式上線，覆蓋Android、iOS、Windows、Linux等系統。用戶可以通過各種參數瀏覽或搜索音樂，如藝術家、專輯、流派、播放列表或唱片標簽，創建、編輯和共享播放列表。在社交媒體上共享曲目，并與其他用戶制作播放列表。Spotify提供了超過1億首歌曲、500萬個播客和40億個播放列表。

功能和服務

信息設置

下載與購買

2009年3月，Spotify與7digital建立合作后，開始為英國、法國、西班牙等國家提供音樂下載和購買曲目服務，這兩項服務于2013年1月4日被取消。

Group Session功能

此功能允許用戶邀請4人加入會議，在登錄各自賬號的情況下，同聽一首歌。會議創建者可以暫停音樂、選歌、換歌。后來擴展了組會話功能，允許任何高級用戶加入/參與組會話，會議創建者可以通過鏈接的方式邀請人員加入會議中。

個人偏好

關注

用戶登錄Spotify賬號后，可以在程序頂部的搜索欄輸入想要關注的用戶名，然后點擊此用戶的個人資料，并點擊關注，就可以看到該用戶的相應的資料，比如喜歡聽的音樂。

發現、收藏

該功能會根據用戶收聽的歷史音樂、音樂會，為用戶推薦新的音樂，遇見喜歡的音樂用戶可以點擊收藏后，可在收藏列表找到它。

Spotify電臺

2018年1月31日，Spotify開始為澳大利亞安卓用戶測試名稱為Stations by Spotify的獨立應用程序，共有62個音樂頻道其目的是幫助用戶在沒有信息過載、花費時間構建自己的播放列表的情況下，收聽他們想要的音樂。2019年6月，該獨立應用程序對美國所有iOS和Android用戶開放，于2022年5月16日關閉。

語音助手

2021年4月，Spotify推出了語音助手，用戶可以通過“嘿，Spotify”喚醒語音助手，執行各種操作，比如啟動電臺，播放、暫停歌曲等。

優惠

學生半價

2014年3月，Spotify面對美國等33個國家的大學生，推出了高級訂閱等級，學生在支付費用時，只需要支付一半的價格。

家庭訂閱

2014年10月，Spotify推出了家庭訂閱，允許最多5名家庭成員進行高級訂閱，2016年5月時，限購對象變為6名，并降價。

情侶套餐

2020年7月，Spotify上線了每月費用為12.99美元的情侶訂閱服務Premium Duo，情侶可在登錄自己賬號的情況下，共享一個訂閱服務，并且新推出的Duo Mix播放列表會定期更新以及合并兩人都喜歡的音樂。

Spotify Plus訂閱

2021年8月，Spotify推出訂閱費用為0.99美元的Spotify Plus的測試訂閱層，這是免費和高級結合的一項服務，用戶雖然在使用的過程中還是會接受到廣告，但可以在沒有混洗模式的情況下，收聽歌曲以及跳過任何數量的歌曲。

品牌榮譽

2018年12月，世界品牌實驗室發布的《2018世界品牌500強》榜單，Spotify排名第378位。

2019年10月，Interbrand發布的2019年全球品牌100強榜單，Spotify排名第92位。同月，《財富》發布的未來50強榜單，Spotify排名第5位。

2020年5月，《2020福布斯全球企業2000強榜》發布，spotify位列第1329位。2020年12月，世界品牌實驗室發布的《2018世界品牌500強》榜單，Spotify排名上升至第326位。榮登2020年第八屆《世界媒體500強》排行榜，排名第43位。

2021年1月，榮登華祥苑·華茶·2020胡潤世界500強榜，排名第266位。同月，入選2021年全球最具價值500大品牌榜單中第350位。2月，榮登2021全球最有價值的100個科技品牌排行榜，排名第65位。在《2021福布斯全球企業2000強榜》排名上升至1171位。此外，8月20日，公司以3,054億元企業估值位列“2021胡潤世界500強第374名。

2023年，《2023福布斯全球企業2000強》發布，Spotify排名下降至第1270位。

2024年2月，《2024年全球品牌價值500強》發布，Spotify排名第323位。

2024年10月，2024全球最佳品牌100強排行榜發布，Spotify排名第65位。

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