定向流量，主要是指僅可以在指定手機應用或者指定內容中使用的流量包，即在使用指定的手機應用或者指定內容時，只要在所訂購的定向流量包使用范圍之內，所使用的流量將不會消耗套餐流量包或者其他通用流量包中的流量。最早于2011年8月由中國聯通在“沃派”套餐中推出。定向流量具有很強的針對性，使用定向流量的每個用戶都有可能是潛在客戶，與之相對的則是通用流量。
隨著用戶日益增長的流量需求，定向流量包這種新業務形態就被“創造”了出來，“沃派”推出后，其套餐中的500M“定向流量”適用范圍進一步擴大，微博、人人網、QQ、微信、米聊等社交網絡應用被納入其中。2013年8月5日，廣東聯通攜手騰訊控股推出“微信沃卡”。2014年6月，北京聯通用戶使用滴滴出行打車軟件產生流量全部不計入用戶套餐內，而是由滴滴打車進行付費。2016年11月，中國聯通舉辦合作伙伴大會，中國聯通會在年內推出首批聯通視頻手機，最吸引人的則是定向流量全免，也就是流量由聯通提供。
定向流量一般由運營商提供，使用之前需要先訂購相應的定向流量包；與傳統的通用流量包產品相比，定向流量包產品的價格普遍較低，但定向應用選擇有限。定向流量在運營商打破傳統經營模式、探索流量經營等方面的確起到了積極作用，是多贏之舉。但同時，在一些宣傳中，定向流量常被用于誤導消費者，例如廣告宣稱“19元235GB”或“29元580GB”大流量，但仔細查看小字才發現大部分是定向流量，通用流量占比極小，且網速可能受限。
歷史沿革
電信產品
2011年8月，配合青少年業務板塊“沃派”上市，中國聯通推出了“沃派36元套餐”，其中套餐中創新性的設置500MB國內定向流量的做法，受到業界和用戶的廣泛關注和熱議。業內人士分析認為，“定向流量”的設置不僅在一定程度上滿足了用戶日益增長的移動互聯網應用需求，更重要意義在于，打破了傳統計費模式，跨出了創新套餐計費模式的第一步。
2012年8月1日，“沃派”正式上市，其套餐中的500M“定向流量”適用范圍將進一步擴大，微博、人人網、QQ、微信、米聊等最熱門的社交網絡應用將納入其中。新的“購機贈費”合約計劃將為用戶提供3年分期贈送、總計3600分鐘的本地通話時長。此外，特別值得一提的是，中國聯通借助其先進的電子渠道銷售網絡，為大學新生提供卡號異地購買配送服務，這在中國尚屬首次。“定向流量”業務范圍的擴大，是“沃派”優化調整的最大亮點。2011年，沃派“定向流量”業務范圍包括“沃友”校園版、手機音樂校園專區、沃閱讀校園專區和視頻分享業務。8月1日推出的“升級版”沃派，則在以上業務基礎上，增加了沃商店、微博、人人網、QQ、微信、米聊等時下最熱門的手機應用。這意味著，用戶使用以上業務所產生的數據流量，在500M以內的，無需再另外支付流量費用。業內人士認為，沃派套餐內贈送500M“定向流量”，讓用戶在一定流量范圍內“免費”體驗熱門3G應用，這將有利于迅速培養青少年群體使用聯通3G的習慣。除了在數據“定向流量”的優化調整，中國聯通還進一步提高了套餐內語音通話時長的贈送額度。2012年，“沃派”套餐新增了“購機贈費”合約計劃，8月1日到9月30日選擇該計劃的用戶可獲得連續36個月、每月100分鐘，總共3600分鐘的本地通話時長贈送額度。值得注意的是，“沃派”的調整不僅在套餐設計上為用戶增加了不少“甜頭”，聯通還在渠道銷售上做出大幅度創新。據了解，8月1日起，聯通為“沃派”用戶提供號卡異地購買配送服務。這意味著，大學新生在離家入校前，可以在家庭所在地，通過登錄聯通網上營業廳購買就讀學校當地“沃派”號卡，聯通將送卡上門，省去用戶辦理業務的諸多手續，確保用戶在第一時間使用“沃派”業務。
2013年8月5日，中國聯通有限公司廣東分公司攜手騰訊控股推出“微信沃卡”正式在迅網預訂。當日，預訂用戶就超過120萬，這一數字，相當于聯通2013年來全國月新增用戶數的三分之一。隨后，中國電信廣東公司也于8月推出一款微信+微博專屬流量套餐。
2014年6月，北京聯通用戶使用滴滴出行打車軟件產生流量全部不計入用戶套餐內，而是由滴滴打車進行付費。此外，北京聯通與搜狐視頻、多米音樂、360手機助手推出流量包月甚至免費應用下載專區的多種創新流量經營模式。具體而言，與搜狐視頻合作時，以每月15元流量包月形式，聯通用戶免費通過手機瀏覽器和移動客戶端來觀看搜狐視頻的影視內容；與多米音樂合作，聯通用戶每月支付8元便可享受“包流量暢聽”業務，使用多米音樂客戶端所產生的流量將全部免費；與360手機助手合作，聯通用戶可以免費通過360手機助手下載軟件和游戲，不消耗任何流量。
中國移動通信集團方面，移動就針對4G用戶再次推出上網流量贈送活動。在世界杯期間用戶訪問MM移動商城世界杯體驗專區即可享受每月1G免費定向數據流量。同時，中國移動還整合了多項資源在MM移動應用商場中推出4G專區，在活動期間，用戶訪問此專區每月可免500M定向流量。
中國電信集團方面，安徽電信分公司就聯合了騰訊控股、新浪、阿里巴巴集團、合一集團等17家移動互聯網企業推出20款定向流量產品。據了解，安徽電信在原有樂享套餐的基礎上研發了京東集團、蘇寧易購、騰訊翼卡，即在原有樂享3G套餐的基礎上，每月額外贈送300M省內流量和1G騰訊手機QQ和QQ空間流量，共贈送12個月，贈送流量總共高達15.6G。
2016年11月，中國聯通舉辦合作伙伴大會，會上透露，會在年內推出首批聯通視頻手機，最吸引人的則是定向流量全免，也就是流量由聯通提供。用戶使用聯通號碼啟用視頻手機時會激活專屬的視頻會員權益和看視頻所需的免費流量。
特征
與傳統的通用流量包產品相比，定向流量包產品的價格普遍較低，但是由于定向流量包產品的應用方向存在一定的限制，所以與通用流量包是各有優勢。
流量獲取
定向流量一般由運營商提供，使用之前需要先訂購相應的定向流量包；2013年，運營商提供的報價大多為10-15元一個月，免流量的范圍則為1GB到2GB不等。
意義與影響
定向流量在運營商打破傳統經營模式、探索流量經營等方面的確起到了積極作用，是多贏之舉：一方面進入4G時代后，運營商雖是基礎管道的運營者，但卻無法控制用戶流量的使用，在整個產業鏈中正逐漸被邊緣化，通過定向流量，運營商可以管理接入的OTT內容，并主動選擇更能滿足消費者需求的內容，從而加強其主導地位；另一方面，4G時代不少用戶因擔心4G網速快、收費高，對流量消費存在一定的抵觸情緒，此時，定向流量的推出，尤其是在視頻方面的應用，可以打消部分用戶的消費顧慮，有利于用戶前期消費習慣的培養；此外，互聯網企業也能借助定向流量吸引更多用戶訪問，進而提升視頻廣告、收費內容等業務的營收，運營商可參與該營收分成，避免因僅作為移動數據管道而出現營收下滑的情況。
相關爭議
就定向流量舉措來看，還存在諸多問題。這些問題使得電信運營商的許多策略不能達到預期效果。比如，中國移動通信集團針對"咪咕音樂"推出了定向流量免費的策略，但由于即使有了免費流量，用戶下載一首歌曲也需要付費2~3元，從而導致真正使用的用戶極其有限;中國聯通與搜狐視頻合作，針對搜狐視頻實行不限流量的包月套餐服務，但由于用戶流量消費習慣尚未形成，截至2015年實際效果也并不明顯；此次中國電信集團攜手騰訊控股、三星電子、華為、中興、酷派集團等聯合發布"天翼騰訊視頻手機"，并推出針對網絡視頻的定向流量，最終成效如何也還待市場檢驗。
在手機套餐宣傳中，定向流量常被用于誤導消費者，例如廣告宣稱“19元235GB”或“29元580GB”大流量，但仔細查看小字才發現大部分是定向流量，通用流量占比極小，且網速可能受限。用戶反映此類套路侵犯知情權，監管部門已啟動專項行動整治。
參考資料 >
聯通推36元“沃派”校園套餐.新京報網.2026-01-04
手機上網收費將精細化 定向流量是未來趨勢.陽光網科技.2026-01-04
瀹氬悜嫻侀噺鍖呮槸棣呴ゼ榪樻槸闄烽槺錛?.新浪科技.2026-01-04
手機上網收費將精細化 定向流量是未來趨勢.陽光網科技.2026-01-04
運營商推定向流量考驗互聯網思維.通信信息報.2026-01-04
中國聯通:首批視頻手機年內推出，定向流量全免.IT之家.2025-08-19
中國聯通：首批視頻手機年內推出，定向流量全免.it之家.2026-01-04