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來源：互聯網

鴻星爾克（ERKE）是2000年6月8日成立的中國民營運動服飾品牌，所屬公司是鴻星爾克（廈門）實業有限公司，截至2023年8月，公司執行董事、總經理為吳榮照。截至2023年5月，鴻星爾克擁有1個運營中心，8個生產基地，30多個分支機構，國內外擁有店鋪6500余家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權。

鴻星爾克是綜合體育用品品牌，產品覆蓋服裝、鞋及配件等，截至2023年5月，鴻星爾克擁有微領T、網球服飾、微跑鞋、奇彈等品牌。

2020年12月，鴻星爾克獲得“抗擊新冠肺炎疫情先進民營企業”稱號，2021年4月，獲得“全國工人先鋒號”榮譽稱號，2022年1月，獲得全國“誠信之星”稱號。

2021年7月21日，鴻星爾克向河南省災區捐贈5000萬元物資爆紅，被中央紀委國家監委網評價為“一家保持社會責任感的良心企業”。

品牌歷史

2000年6月8日，鴻星爾克成立，總部位于福建省廈門市思明區觀音山營運中心花蓮路11號1701室。2003年鴻星爾克通過ISO9001（2000版）國際質量認證體系；2004年鴻星爾克運動系列服裝問世，成為鞋、服裝、配件齊全的綜合性服飾品牌，并榮獲“國家免檢產品”稱號；2005年在新加坡成功上市，成為業內首家在海外上市的服飾品牌，同時鴻星爾克提出“科技領跑”發展戰略，打造自主知識產權矩陣，截至2018年7月，鴻星爾克通過對人體力學的研究和中國消費者腳型大數據的分析，開發出了可為跑者持續提供能量反饋的蓄能科技，可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統，以及有效緩沖腳沖擊、為足部提供保護的籠骨科技等創新技術，并結合實際發布了蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術的產品。

鴻星爾克首家海外專賣店于2008年在黎巴嫩盛大開業，同年，鴻星爾克成為中國第一家獲CNAS國家級認證的鞋服檢測機構；次年，ERKE獲得“中國馳名商標、并成為業界首家獲得國家級環保認證的企業。

2011年品牌價值突破百億，成為伊朗、烏茲別克斯坦、南非三個國家奧林匹克委員會合作伙伴。

2012年鴻星爾克首創服裝新品類“微領T”誕生，鴻星爾克主打明星品類“羽絨夾克”上市；次年，鴻星爾克中長期戰略規劃發布；2014年8月1日鴻星爾克《企業文化手冊》發行；2019年6月26日，鴻星爾克正式宣布進軍兒童服飾市場。

2020年7月2日，鴻星爾克成為合肥市國際馬拉松2020年至2022年的戰略合作伙伴，也成為了該賽事的唯一運動裝備贊助商。11月8日，鴻星爾克成為2020紹興市馬拉松（越馬）的戰略合作伙伴，以及官方指定運動裝備品牌。2021年3月28日，甜蜜跑·浦口區女子半程馬拉松，是鴻星爾克作為頂級合作伙伴暨指定運動裝備合作商贊助甜蜜跑·南京浦口女子半程馬拉松賽事。2022年1月3日，鴻星爾克新疆于田服裝生產基地正式落成并投入生產。2024年7月13日，鴻星爾克發布新產品公園跑鞋2，對緩震科技進行再升級。???

品牌文化

品牌標識

鴻星爾克標志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進、追求卓越的精神；標志的藍色源于天空的蔚藍，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質。

品牌精神

TO BE No.1（邁向第一），“TO BE No.1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣；它代表著不屈服的ERKE人對成功的渴望和追求；它倡導的是一種高層次、高境界的精神超越和延伸。

品牌廣告曲

2014年10月9日，是上海大師賽開賽的第五天，也是攜手上海大師賽走過六年的賽事白金贊助商及官方服裝合作伙伴鴻星爾克的品牌日。中國好聲音第三季人氣學員毛若瓊亮相上海旗忠網球中心現場，唱響鴻星爾克品牌2015年全新廣告單曲《你好，陽光》，輕松活潑的曲風，青春勵志的歌詞，充分表達了品牌新主張“你好，陽光”所傳遞的正能量。

品牌愿景

鴻星爾克的企業愿景是打造全球領先的運動品牌。

經營理念

鴻星爾克經營理念為腳踏實地、演繹非凡；腳踏實地即不忘初心，匠心者鑄就大夢想，演繹非凡即追求卓越，平凡人成就非凡事。

人才戰略

人才引進：通過社會招聘、校園招聘和員工推薦等渠道廣納人才，聘請與鴻星爾克價值觀相一致、專業強、能力高的優秀人才；

人才管理：引進EHR，實現內部員工培訓學習資料一站式信息化管理，有效開發利用人資資訊，協助管理經營決策；

人才發展：秉承“德才并舉，共同成長”的人才戰略，在鴻星爾克人才觀中，品德和才華同樣重要，才華只有建立在高尚的品德之上，方能綻放出耀眼的光芒，成就企業，成就個人。企業的成就源于個人的發展，鴻星爾克與天津大學、北京科技大學等知名學府建立合作，為員工提供量身定做的系統培訓和進修深造的機會，倡導發揮每個人的主人翁精神，促進個人價值觀與企業價值觀的和諧統一，共同創造輝煌的未來。

人文關懷、和諧典范：鴻星爾克通過成立工會組織、愛心基金會，定期開展豐富的企業文化活動和愛心幫扶活動。全方位的人文關懷，不僅增強了員工歸屬感，公司更被譽為“十佳年度雇主”及“全國模范勞動關系和諧企業”。

品牌運營

業務綜述

鴻星爾克聚焦體育用品市場，產品覆蓋服裝、鞋及配件，主要經營服裝服飾批發；鞋帽批發；服裝輔料銷售；服裝制造；服飾制造；鞋制造；信息咨詢服務（不含許可類信息咨詢服務）；互聯網銷售（除銷售需要許可的商品）；融資咨詢服務；技術進出口；貨物進出口等業務，2019年推出兒童體育用品系列。

服裝生產

2011年9月，鴻星爾克在廈門翔安區開工建設物流基地，該基地建設有世界一流的鞋服生產線，是鴻星爾克在華東地區最大的物流集散中心，同時也是鴻星爾克大型服裝生產基地。2021年鴻星爾克就先后在河南省商丘市睢縣建成鞋業產業園、在新疆維吾爾自治區和田建設服裝生產基地。

銷售渠道

線下銷售

截至2023年5月，鴻星爾克在國內外擁有店鋪6500余家，在國內覆蓋32省、市、自治區，包括一、二、三、四線城市；在海外，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區。

線上銷售

鴻星爾克于2009年開設第一家網店，2019年推出的爾克奇彈跑鞋，上市10秒后首輪售罄，在2019年“雙11”活動里創下銷售4萬雙戰績，截至2021年2月，電子商務銷售額約占該鴻星爾克總體銷售份額的近20%。

營銷戰略

網球營銷

逐漸加深對網球運動的認識和理解，奠定了自己在網球領域的專業形象，同時，公司也不斷提升自身的科研、設計能力，聘請了多位國際知名設計師、自主研發了包括“氣爽、冰爽、優爽”在內的多項產品科技，具備了為國際賽事和球員打造專業裝備的能力。經過十幾年的辛苦耕耘，鴻星爾克品牌基因不斷與網球運動中的陽光、時尚等元素融合，形成了獨有的網球文化，品牌知名度與美譽度迅速提升。

2017年，成為“天津網球公開賽官方服裝合作伙伴”。

2016年，成為“成都網球公開賽官方服裝合作伙伴”。

2015年，成為“深圳WTA網球公開賽官方合作伙伴”。

2012年，贊助“WTA年終總決賽”。

體育營銷

2016年，鴻星爾克贊助克羅地亞奧運會代表團出征里約熱內盧奧運會，為了更好的展示克羅地亞奧運元素及鴻星爾克品牌精神，鴻星爾克在服裝設計上以“格子風”作為標志性元素輔以其它色彩搭配，使得克羅地亞奧運代表團服裝在鏡頭下一目了然，具有很高的辨識度。在鴻星爾克“TO BE No.1”品牌精神的激勵下，克羅地亞代表團發揮出色，總共獲得了5枚金牌，3枚銀牌，2枚銅牌的優異成績。

2012年倫敦奧運會中，鴻星爾克延續了北京奧運會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。鴻星爾克在奧運會前并未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運代表團中的許多運動員都具有很強的話題性：南非蛙王范德博格打破記錄，拔得頭籌；小將克洛斯成功逆轉北京奧運會“八金王”邁克爾·菲爾普斯，摘得桂冠。

2008北京奧運之際，鴻星爾克獨辟蹊徑，成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”，并成功贊助2008北京奧運第一金，其獨特的奧運資源運用方式，成為當時體育營銷的又一典范。

馬拉松

2020年7月2日，鴻星爾克成為合肥市國際馬拉松2020年至2022年的戰略合作伙伴，也成為了該賽事的唯一運動裝備贊助商。11月8日，鴻星爾克成為2020紹興市馬拉松（越馬）的戰略合作伙伴，以及官方指定運動裝備品牌。?2021年3月28日，甜蜜跑·浦口區女子半程馬拉松，是鴻星爾克作為頂級合作伙伴暨指定運動裝備合作商贊助甜蜜跑·南京浦口女子半程馬拉松賽事。

贊助合作

2005年成為WTA廣州國際女子網球公開賽指定鞋服贊助商，2006年至2008年，鴻星爾克成為朝鮮奧委會全球合作伙伴，先后冠名（贊助）ITF國際女子網球系列賽事、斯諾克中國公開賽、朝鮮奧運會代表團，2009年成為“上海ATP1000大師賽官方服裝合作伙伴”、鴻星爾克成為“環海南島國際公路自行車賽唯一指定運動裝備及賽事合作伙伴”、鴻星爾克成為“奧地利薩爾茨堡ATP室內賽官方服裝合作伙伴”、鴻星爾克成為“阿布扎比世界網球錦標賽官方合作伙伴。

2010年鴻星爾克成為“馬德里大師賽官方服裝合作伙伴”、鴻星爾克成為“斯圖加特ATP公開賽官方服裝合作伙伴”；2011年至2013年鴻星爾克先后牽手澳大利亞網球公開賽、“WTA年終總決賽”，并成為中國網球公開賽官方合作伙伴；2016年鴻星爾克贊助克羅地亞奧運會代表團出征里約熱內盧奧運會；2018年成為澳網亞太區外卡官方服裝合作伙伴。

品牌代言

2001年香港特別行政區明星陳小春成為鴻星爾克品牌首位形象代言人；2004年韓國張娜拉成為鴻星爾克品牌形象代言人；2010年西班牙網球明星湯米·羅布雷多成為鴻星爾克品牌形象代言人；2020年10月，田雨橙成為鴻星爾克元氣代言人；2022年李芷萱成為鴻星爾克品牌形象代言人。

2025年4月25日，于適成為鴻星爾克全球品牌代言人。

主要品牌

微領T

鴻星爾克的設計師結合了Polo Ralph Lauren衫的職業感和T恤的休閑感設計出了第一款微領T，并于2012年夏正式發布，其設計創意點在于以3.98cm寬衣領和3D修身微剪裁工藝，采用舒適透氣的面料制成，旨在迎合年輕市場，提供正式而舒適的通勤服裝。次年，第二款微領T發布，除繼承第一款的特點外還加入了97°微直角剪裁工藝。

網球服飾

鴻星爾克被譽為“中國網球服飾第一品牌”，并不斷地將其獨有的“年輕、時尚、陽光”的生活方式融入網球，塑造獨有的網球文化；同時還將時尚的網球元素融入到產品設計中，通過色彩、圖案、線條、領形等不同形式進行呈現，時簽約國際球員最多的中國網球服飾品牌。

微跑鞋

微跑鞋是一款兼顧日常運動和休閑搭配的鞋子，由鴻星爾克獨創產品，在2014年春夏季發布，微跑鞋擁有專業跑鞋面料透氣、腳感舒適等特點，同時還擁有“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能特點。

奇彈系列

鴻星爾克自2019年推出爾克奇彈系列產品，在2021年3月3日，又展示了人工肌肉科技和奇彈lite系列產品；奇彈lite研發“纖維體晶管”科技，實現了全腳毫米級的數據監測，同時奇彈lite采用毫米包面及特殊的結構設計，2022年3月，鴻星爾克奇彈科技，奇彈炁科技是奇彈α-FLEX智能緩震技術的全新升級，由α-FLEX升級材料超臨界發泡而成；截至2022年10月，奇彈系列已發布到第四代，奇彈lite系列發布到第三代。

國潮系列

鴻星爾克“音IN系列”是將復古與創新融于一體，并延續了生活運動風格，緊扣音樂主題的設計內核通過系列感的印花圖案、圖樣文字，打造了連帽衛衣、工裝襯衫、機能運動鞋等多款服飾單品；音IN系列又細分為inmore音魔系列、insearch音色系列、burning燃系列。鴻星爾克攜手四川廣漢三星堆博物館，以三星堆遺址青銅面具為靈感推出了系列聯名款服飾，與河南博物院攜手推出“星河璀璨”系列聯名T恤、還有與王者榮耀的聯動。

科研情況

2007年鴻星爾克成立了體育用品行業第一家獲得cnas認證的實驗室；2020年與國家體育總局運動科學研究室合作成立“極克未來實驗室”，截至2023年5月，鴻星爾克已擁有鞋服相關的發明專利近300項；“極克未來實驗室”打造了獨有的奇彈、彈、炁三大科技平臺。

社會責任

可持續發展

鴻星爾克積極推進企業數字化改造升級，并結合節能減排技術的落地應用；與科研機構合作開發出環保水性膠，加大對再生原材料、可降解原材料的開發應用；用回收塑料瓶為原料制成的新型面料；生產線改造方面，鴻星爾克不斷引進先進自動化設備，持續提升生產工藝水平和節能減排，同時加快分布式太陽能光伏應用。

員工關懷

鴻星爾克設立有——“鴻星幼苗”職工子女輔導班，寒暑假時，輔導班就替員工們承擔起照顧和輔導子女的責任，同時還定期對子女考上大學的困難職工家庭進行排查摸底，給予每個家庭5000元補助；2023年1月16日，吳榮照獲全國關愛員工優秀民營企業家。

慈善公益

國內公益

2018年5月7日，鴻星爾克啟動了“鴻星助力?衣路有愛”為主題的2年6000萬元助殘捐贈項目，愛心物資將用于幫助貧困殘疾人和家庭改善生活，受惠面覆蓋“一帶一路”沿線的埃塞俄比亞、肯尼亞、烏干達、圣多美市四國，和國內的福建、湖北、山東、寧夏、甘肅、云南、貴州等八省區，以及中國殘疾人體育運動管理中心。

2021年7月21日，鴻星爾克向河南省災區捐贈5000萬元物資，8月20日，再次向河南博物院捐贈100萬元，要用于因“7.20”暴雨涉水受損設施的修繕，同年10月10日，鴻星爾克捐贈2000萬物資馳援山西。

2022年3月，鴻星爾克向泉州紅十字會捐贈了總價值500萬元的款物，用于馳援一線防疫工作人員，并將近500套全新人才公寓全部無償交付政府統籌使用，同時向吉林市捐贈500萬物資，助力疫情防控。

2022年7月30日，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，用于幫助困難殘疾群體。

2023年12月19日，鴻星爾克向甘肅地震災區捐贈2000萬元物資。

2025年1月7日9時5分，西藏自治區日喀則市定日縣（北緯28.50度，東經87.45度）發生6.8級地震。同日，鴻星爾克救災指揮小組緊急行動，攜中華社會救助基金會向西藏自治區受災地區捐贈1000萬元御寒保暖及應急救災物資，馳援一線抗震救災工作。6月30日，鴻星爾克官宣與成都市政府開啟“熊貓家園守護計劃”，通過此次系列公益行動，共同守護國寶大熊貓和守護它們賴以生存的家園。7月15日，鴻星爾克中國27家門店開啟鴻星爾克熊貓家園公益聯名T恤99元義賣活動。購新品滿799元可獲得于適周邊大禮包+盲盒閃卡。

海外公益

2015年4月25日，4·25尼泊爾地震鴻星爾克共計籌備救援物資320萬元。

榮譽獎項

榜單榮譽

2005年，榮獲“中國行業十大影響力品牌”，同時入選中國500最具價值品牌。

2008年，入選《福布斯》200家最佳亞洲企業以及亞洲品牌500強。

2018年，中國500最具價值品牌榜榜單中，鴻星爾克綜合排名位列全國第183位。

2023年6月，2023年《中國500最具價值品牌》排行榜發布，鴻星爾克排名第188位。

2024年5月，位居2024年中國國貨消費品牌500強第167位。

2024年7月23日，鴻星爾克入選2024深圳市鹽田區胡潤國潮品牌百強榜—新興國潮品牌TOP80。

國內榮譽

2004年，鴻星爾克榮獲“國家免檢產品”稱號。

2011年，獲評“中國最具社會責任感企業”和“全國模范勞動關系和諧企業”稱號。

2019年5月，被中國共產黨福建省委員會統戰部、工商聯評選為“千企幫千村”精準扶貧行動先進民營企業。

2020年12月，獲得由中華全國工商業聯合會頒布的“抗擊新冠肺炎疫情先進民營企業”。

2021年4月，榮中華全國總工會頒發的“全國工人先鋒號”榮譽稱號。

2022年1月，獲得由中宣部、中華人民共和國國家發展和改革委員會授予的全國“誠信之星”殊榮。

注：以上信息參考資料來源為

品牌事件

2014年10月9日，毛若瓊在上海上海大師賽“上海大師賽”首次演唱鴻星爾克廣告曲《你好，陽光!》。

2020年，上海市市場監管局網售童鞋抽查顯示鴻星爾克鞋外底硬度不合格，責令立即停止銷售不合格產品，對庫存產品，在售產品全面清理。

2021年，H&M、耐克等多家企業抵制新疆棉花，鴻星爾克官方微博于同年3月25日發布聲明稱，“堅持使用中國棉，用中國好棉花，造中國好產品！”

2021年7月21日，鴻星爾克宣布向河南省捐贈5000萬元物資，引發了人們的購買熱潮。

2022年3月17日，鴻星爾克緊急馳援泉州市，捐贈500萬物資及近500套生活設施齊全人才公寓用于臨時隔離點，現人才公寓已交付使用。

2023年5月12日，河北省市場監督管理局網站公布的質量監督抽查結果顯示，福建鴻星爾克體育用品有限公司生產的“鴻星爾克”雙肩背包被檢出五金配件耐腐蝕性項目不合格。

2023年8月，鴻星爾克在河北涿州為抗洪救災的一線工作者及受災群眾送去食品、飲用水等相關急缺物資。

2024年5月，音樂綜藝《歌手2024》引發關注，除多位歌手“申請出戰”外，鴻星爾克等多家品牌也在社交平臺“請戰”。

品牌評價

支持鴻星爾克，實際是人們對善良價值的堅守，對“好人有好報”正義觀的執著堅持。“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪”，這是中國人樸素而可貴的價值觀，也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內涵。對于一家保持社會責任感的良心企業，網友紛紛表示，“我們不允許你沒有盈利”。風卷殘云式的掃貨，是對鴻星爾克真誠善良的回饋。一句流傳很廣的話這樣說，“中國人的善良是刻在骨子里的”，感恩每一個無私付出的舉動，讓每一個善良的人都被善待。（中央紀委國家監委網評）

透過鴻星爾克爆紅，我們更能看到接力傳遞的力量，中國人團結一心的力量。經歷過疫情、洪災等考驗的中國人，對同舟共濟、守望相助有著更深的感悟和更強烈的共鳴。無論是鴻星爾克中“你支持災區，我們支持你”，還是21歲女大學生創建“救命文檔”，網友接力更新270余版，訪問量破650多萬次，還是人民子弟兵、消防人員等奮戰在抗洪一線，廣大群眾自發參與進來，涌現無數凡人善舉，都是以溫暖傳遞溫暖，一點一滴的微光匯聚成風雨同行的無窮力量。這是具有鮮明中國特色的有情有義、擔當大義和齊心協力。（中央紀委國家監委網評）

參考資料 >

鴻星爾克（廈門）實業有限公司.企查查.2023-08-04

品牌釋義.鴻星爾克官網.2025-01-08

鴻星爾克（廈門）實業有限公司.天眼查.2023-05-19

鴻星爾克簡介.鴻星爾克.2023-05-13

無微不致——探尋微領T精致的秘密.鴻星爾克.2023-05-19

九年執著鴻星爾克成就中國網球服飾第一品牌.鴻星爾克.2023-05-19

公司介紹.鴻星爾克.2023-05-19

爾克303運動科技日在京成功舉辦，閃耀國貨時代.鴻星爾克.2023-05-19

評論|鴻星爾克爆紅:善引發善的動人故事.新浪網.2023-08-04

鴻星爾克(廈門)實業有限公司.武漢紡織大學就業信息網.2026-01-06

集團大事件.鴻星爾克.2023-05-13