“山貨上頭條”為抖音鄉(xiāng)村計劃的重點助農(nóng)項目之一，由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同打造。
項目簡介
“山貨上頭條”為抖音鄉(xiāng)村計劃的重點助農(nóng)項目之一，由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同打造，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場關(guān)注度，以專項扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)模化運營扶持助推區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
成立與發(fā)展
“山貨上頭條”成立之初，旨在為貧困地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“山貨上頭條”項目組通過實地調(diào)研、產(chǎn)業(yè)梳理等，幫助貧困縣挖掘產(chǎn)品的特點，并投入創(chuàng)意策劃精力，為農(nóng)產(chǎn)品確定品牌傳播定位，整合今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，幫助貧困縣特色物產(chǎn)打造品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山，被更多的用戶知曉和購買。
截止2020年5月，“山貨上頭條”項目已經(jīng)銷售農(nóng)產(chǎn)品近180.7萬件，銷售額達到9300萬元，重點打造了20個農(nóng)產(chǎn)品品牌。
具體活動
山貨上頭條-風(fēng)味延邊朝鮮族自治州（2021.10.24-11.3）
字節(jié)跳動“山貨上頭條”項目落地吉林延邊，于10月24日至11月3日在抖音電商開設(shè)專區(qū)，助銷當?shù)匕儆嗫钷r(nóng)貨。數(shù)據(jù)顯示，活動期間共有79萬單地方農(nóng)特產(chǎn)通過該平臺銷往全國，其中包含延邊辣白菜、延邊大米等國家地理標志產(chǎn)品和燒烤串料、腌蘿卜等當?shù)靥厣称贰Ｑ舆吇顒游?000多位延邊地區(qū)達人和商家參與，在“山貨上頭條·風(fēng)味延邊”專區(qū)開展了直播帶貨，并得到上百萬消費者關(guān)注。
截至11月3日，該專區(qū)直播間累計獲贊2.9億次。其中，抖音電商共售出8萬多單延邊辣白菜，相當于消化了12至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往全國，近乎當?shù)?61畝水稻的產(chǎn)量。
山貨上頭條·冬季山貨節(jié)（2021.12.24-2022.01.16）
為助力地方品質(zhì)農(nóng)貨出山，字節(jié)鄉(xiāng)村計劃助農(nóng)項目“山貨上頭條”推出了為期24天的“冬季山貨節(jié)”活動，推動111個縣市的農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商走向全國。1月18日，抖音電商發(fā)布“冬季山貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，活動期間該平臺共助銷547.3萬單農(nóng)貨，一線城市消費者成購買主力。
各地具有代表性的農(nóng)特產(chǎn)在活動期間頗受歡迎，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在短視頻和直播的推介下，不斷拓展市場認知度和影響力。數(shù)據(jù)顯示，“冬季山貨節(jié)”銷售的助農(nóng)商品達3149款，廣西脆柿、朝鮮族辣白菜、山東海蜇絲、福建大黃魚和陜西獼猴桃銷量領(lǐng)先。24天內(nèi)，共有179.6萬斤廣西脆柿銷往各地，賣出的辣白菜相當于消化了110畝地的白菜產(chǎn)量，62.5萬斤山東海蜇絲、49.4萬條福建大黃魚、120噸陜西獼猴桃走上了千家萬戶的餐桌。
山貨上頭條-風(fēng)味廣西壯族自治區(qū)（2022.07.08-07.14）
7月8日，“山貨上頭條”落地廣西，根據(jù)當?shù)乜h市產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點開設(shè)線上專區(qū)，推廣特色農(nóng)品。7月18日，抖音電商發(fā)布“風(fēng)味廣西”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，在為期7天的活動中，共有275萬單廣西農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國。
其中，螺螄粉、百色芒果和廣西百香果位列銷售額前三，賀州象牙米和北海海鴨蛋黃醬緊隨其后。當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌在活動期內(nèi)不斷收獲市場增量。據(jù)統(tǒng)計，百色芒果銷量同比增長了75%。此外，北海海鴨蛋及加工制品銷量同比增長了164%，7天內(nèi)抖音電商累計售出了30萬枚北海海鴨蛋。
山貨上頭條-風(fēng)味湖北（2022.06.07-06.14）
6月7日，“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入湖北，借助抖音電商“風(fēng)味湖北”活動專區(qū)及山貨頻道、主題榜單、區(qū)域特產(chǎn)館等多場域形式，助力當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。活動期間，抖音電商對來鳳藤茶、潛江龍蝦、恩施小土豆等地標農(nóng)產(chǎn)品給予貨品補貼，針對性助力地方農(nóng)貨商家經(jīng)營提振。
在為期8天的線上活動中,共有140萬單湖北農(nóng)特產(chǎn)賣向全國。潛江小龍蝦、來鳳藤茶、洪湖藕帶、恩施小土豆等地方特色產(chǎn)品收獲市場增量。借助全域興趣電子商務(wù)，湖北品質(zhì)農(nóng)貨連接到了全國120.9萬消費者,銷往31個省級行政區(qū)，最北銷往了黑龍江省大興安嶺地區(qū)，最南被賣到了海南省三沙市。
各類農(nóng)特產(chǎn)中,皮薄肉厚的潛江小龍蝦銷售位居前列,土家煙熏臘肉、五黑桑葚紫米餅、恩施高粱糍粑和來鳳藤茶也頗受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，8天之內(nèi)共有608萬只小龍蝦、5.4萬斤煙熏臘肉、26.8萬塊紫米餅和7.9萬塊高粱糍粑通過抖音電商賣向全國，該平臺出售的茅巖莓茶數(shù)量可覆蓋130畝茶田的產(chǎn)量。
山貨上頭條-風(fēng)味貴州省（2022.05.06-05.12）
5月6日，“山貨上頭條”走進貴州，在抖音電商開設(shè)“風(fēng)味貴州”專區(qū)，連接優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)與全國消費者，推動長順綠殼雞蛋、都勻毛尖等“黔貨出山”，“煥”新區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。“風(fēng)味貴州”線上活動為期7天，至5月12日結(jié)束。
在貴州省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，“山貨上頭條”將攜手貴州新農(nóng)人和中小商家，以長期規(guī)模化運營扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。
7天線上活動期內(nèi)，該平臺共推動36.3萬單黔貨出山，牛肉粉、酸湯火鍋底料、綠殼雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品品品收獲新市場。貴州長順縣的綠殼雞蛋，由在高山林下散養(yǎng)的蛋雞生產(chǎn)，是國家地理標志產(chǎn)品。活動中，該綠殼雞蛋銷量大幅增加，環(huán)比增長高達196.7%。此外，煙熏排骨、手撕豆干、黔稻長粒米銷量增長頗高，環(huán)比增幅分別達到了115.1%、90.9%和82.6%。
參考資料 >
“山貨上頭條”促進農(nóng)貨產(chǎn)銷對接，抖音電商持續(xù)推介地方特產(chǎn) - 中國日報網(wǎng).中國日報中文網(wǎng).2021-12-01
8萬單辣白菜、442噸大米……“山貨上頭條”在抖音電商推介延邊農(nóng)貨|米腸_網(wǎng)易新聞.網(wǎng)易新聞.2021-11-29
廣西脆柿、福建黃魚鲞、甘肅靜寧蘋果……“山貨上頭條”助547.3萬單農(nóng)貨熱銷.光明網(wǎng).2022-01-18
電商助農(nóng) 廣西新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長183%.中國農(nóng)網(wǎng).2022-07-26
“山貨上頭條”入鄂助農(nóng) 助力來鳳藤茶、潛江小龍蝦等區(qū)域品牌發(fā)展 _光明網(wǎng).光明網(wǎng).2022-07-26
助力黔貨出山，“山貨上頭條”走進貴州推介地標農(nóng)品 - 博覽 - 海外網(wǎng).海外網(wǎng).2022-07-26