非常可樂(lè)，是娃哈哈于1998年推出的一款可樂(lè)型碳酸飲料產(chǎn)品，基于廣泛市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)中國(guó)人的口味研制，含氣量高，口感好，不添加任何防腐劑，更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理，被譽(yù)為“中國(guó)人自己的可樂(lè)”。
2001年，非常可樂(lè)占據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)12%的份額，與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)形成三足鼎立之勢(shì)。2004年，其還進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)；截至2006年底，市場(chǎng)占有率已達(dá)到16%-17%，在中國(guó)二、三線(xiàn)城市甚至達(dá)到了30%，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居前三，僅次于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。2007年，非常可樂(lè)銷(xiāo)售達(dá)百億瓶。不過(guò)，隨著營(yíng)銷(xiāo)逐漸弱化，加上可口可樂(lè)、百事可樂(lè)對(duì)下沉市場(chǎng)的投入，到2010年，非常可樂(lè)的市占率下滑至2%以下。2021年，非常可樂(lè)開(kāi)始推出國(guó)潮版、無(wú)糖版等新品，并進(jìn)行多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；此外，非常可樂(lè)還登上2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、聯(lián)名多部賀歲電影，當(dāng)年春節(jié)期間，與其相關(guān)的微博話(huà)題曝光量超過(guò)了5億。
娃哈哈非常可樂(lè)曾被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委評(píng)為“2000年度國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品”，還獲得“九五”浙江省技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)、浙江省科技進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
產(chǎn)品歷程
產(chǎn)品誕生
1998年，娃哈哈根據(jù)中國(guó)人的口味，對(duì)原漿配方進(jìn)行了上千次的改進(jìn)，研制了可樂(lè)型碳酸飲料，并于同年5月投產(chǎn)，正式推出了“中國(guó)人自己的可樂(lè)”——非常可樂(lè)。次年6月，杭州娃哈哈非常可樂(lè)飲料有限公司成立，注冊(cè)資本2000萬(wàn)美元，由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司和盛佳集團(tuán)有限公司共同持股。
快速發(fā)展
在娃哈哈集團(tuán)宗慶后的帶領(lǐng)下，通過(guò)聯(lián)銷(xiāo)體的渠道發(fā)展模式和“農(nóng)村包圍城市”的策略，非常可樂(lè)得到快速發(fā)展。到2001年，其已占據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)12%的份額，與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)形成三足鼎立之勢(shì)。2003年8月，時(shí)代國(guó)際公司表示，其取得了娃哈哈集團(tuán)在中國(guó)臺(tái)灣的代理權(quán)，且于次年3月引進(jìn)非常可樂(lè)系列。這一年，非常可樂(lè)銷(xiāo)售量近70萬(wàn)噸，在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)占有率已達(dá)到百事可樂(lè)的一半。2004年5月，娃哈哈集團(tuán)與美國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了協(xié)議，該經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)在美國(guó)銷(xiāo)售娃哈哈的非常可樂(lè)產(chǎn)品，且首批產(chǎn)品已從上海港發(fā)貨。
截至2006年底，非常可樂(lè)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到16%-17%，在二、三線(xiàn)城市甚至達(dá)到了30%，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居前三，僅次于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。2007年，非常可樂(lè)銷(xiāo)售達(dá)百億瓶。
逐漸沒(méi)落
由于中國(guó)碳酸飲料工業(yè)起步較晚，汽水設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)逐漸難敵可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等大品牌。隨著營(yíng)銷(xiāo)逐漸弱化，加上“洋可樂(lè)”品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)，非常可樂(lè)發(fā)展停滯。此外，隨著可口可樂(lè)、百事可樂(lè)對(duì)下沉市場(chǎng)的投入，非常可樂(lè)未能在產(chǎn)品包裝和口感上形成差異化特色，最終難以維持市場(chǎng)份額。2010年，非常可樂(lè)的市占率下滑至2%以下。2019年，當(dāng)人們?cè)?a href="/hebeideji/5032687817727584414.html">貨架上看到非常可樂(lè)后，甚至以為它是“重出江湖”，非常可樂(lè)官方只得無(wú)奈辟謠：非常可樂(lè)從未停產(chǎn)，所以沒(méi)有“重出江湖”一說(shuō)。
重新出發(fā)
2021年，非常可樂(lè)攜國(guó)潮版包裝進(jìn)行全新升級(jí)，推出了兩款國(guó)風(fēng)包裝——“百鹿迎福歸”和“千鯉共嬋娟”，融入了傳統(tǒng)美術(shù)的經(jīng)典意象鹿和錦鯉，該產(chǎn)品不僅在視覺(jué)設(shè)計(jì)上融入了國(guó)風(fēng)元素，還在配方上根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣投票進(jìn)行了口味創(chuàng)新，包括人參、油柑、話(huà)梅等口味。同年10月，非常可樂(lè)推出全新無(wú)糖系列產(chǎn)品，包裝采用國(guó)風(fēng)插畫(huà)元素搭配亮眼紅色字體，并且在2021年12月底的新品發(fā)布會(huì)上，娃哈哈針對(duì)2022年品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃提出了“四大舉措”，指明要在2022年通過(guò)非常可樂(lè)IP助力品牌年輕化。此外，非常可樂(lè)還聯(lián)名敦煌市IP，推出了非常可樂(lè)（無(wú)糖）×敦煌市的特別版包裝，并與bilibili和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》合作。
產(chǎn)品現(xiàn)狀
2022年2月，娃哈哈非常可樂(lè)以“2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)指定飲品”的身份，在中央廣播電視總臺(tái)一號(hào)演播廳中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相，時(shí)隔17年，非常可樂(lè)攜全新包裝再度登上春晚舞臺(tái)。除登陸春晚現(xiàn)場(chǎng)外，非常可樂(lè)還出現(xiàn)在了1月31日中央電視臺(tái)綜合頻道、中央電視臺(tái)綜藝頻道、中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道春晚播出前后的黃金時(shí)段和2月15日中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)中。此外，非常可樂(lè)還聯(lián)動(dòng)了《狙擊手》《這個(gè)殺手不太冷靜》等多部新春賀歲電影，根據(jù)電影內(nèi)容開(kāi)展社交媒體互動(dòng)，借勢(shì)拜年短片和明星ID在社交媒體平臺(tái)贏得了持續(xù)曝光。借助央視春晚、元宵晚會(huì)等主流平臺(tái)和眾多的社交媒體互動(dòng)，非常可樂(lè)相關(guān)微博話(huà)題春節(jié)期間曝光量超過(guò)了5億。
主要產(chǎn)品
相關(guān)公司
企業(yè)信息
娃哈哈成立于1999年6月，注冊(cè)資本2000萬(wàn)美元；2023年4月，杭州娃哈哈非常可樂(lè)飲料有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人，蔡雷卸任總經(jīng)理，吳建林卸任董事，新增曾哲泉為法定代表人、經(jīng)理，新增宗馥莉為董事。
管理層
股權(quán)架構(gòu)
分支機(jī)構(gòu)
產(chǎn)品代言
1999年，庾澄慶成為非常可樂(lè)代言人，廣告歌《非常可樂(lè)》中的歌詞“年輕沒(méi)有失敗 只要亮出你自己”一度成為流行語(yǔ)。
社會(huì)責(zé)任
2011年7月29日，娃哈哈黨委書(shū)記吳建林一行，前往武警杭州支隊(duì)、空軍28師等進(jìn)行慰問(wèn)，送去了3500箱純凈水和非常可樂(lè)飲料。此外，娃哈哈自2000年杭州市開(kāi)展第一次“春風(fēng)行動(dòng)”以來(lái)，已累計(jì)向"春風(fēng)行動(dòng)"捐款達(dá)3500萬(wàn)元，特別自2009年開(kāi)展的第九次"春風(fēng)行動(dòng)"以來(lái)，已連續(xù)4次每次捐款500萬(wàn)元。
獲得榮譽(yù)
相關(guān)事件
2004年6月，金先生買(mǎi)了一瓶易拉罐裝非常可樂(lè)，發(fā)現(xiàn)拉環(huán)內(nèi)側(cè)寫(xiě)著“金獎(jiǎng)”兩個(gè)字。當(dāng)他全部喝完罐中飲料，發(fā)現(xiàn)罐底部寫(xiě)著“60000元”。金先生馬上給娃哈哈公司打電話(huà)，被告知該產(chǎn)品沒(méi)設(shè)如此大獎(jiǎng)。杭州娃哈哈公司銷(xiāo)售部工作人員稱(chēng)易拉罐裝的可口可樂(lè)并沒(méi)有設(shè)獎(jiǎng)，是消費(fèi)者買(mǎi)了假貨來(lái)公司兌獎(jiǎng)。該公司工作人員還提醒消費(fèi)者要小心易拉罐中獎(jiǎng)騙局。
2005年2月，非常可樂(lè)卷入“中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)隱性廣告鋪天蓋地 ”事件，在小品《祝壽》中，“娃哈哈非常可樂(lè)”等被當(dāng)成祝壽的禮品，為了讓觀(guān)眾看到，演員還特別將包裝盒的正面面向觀(guān)眾，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。
2009年1月，武漢公布10大打假維權(quán)案件。武漢強(qiáng)能食品有限公司自2007年5月開(kāi)始，生產(chǎn)銷(xiāo)售“非凡可樂(lè)”飲料，其標(biāo)識(shí)與杭州娃哈哈注冊(cè)的“非常可樂(lè)”商標(biāo)非常相似，只有“凡”與“常”二字不同，二者極易混淆。截至2008年1月被查處時(shí)止，該公司共銷(xiāo)售了936件飲料，非法經(jīng)營(yíng)額達(dá)1.8萬(wàn)元。武漢工商部門(mén)責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，并沒(méi)收、銷(xiāo)毀未銷(xiāo)售的飲料64件，罰款1.8萬(wàn)元。
參考資料 >
宗慶后卸任非常可樂(lè)法定代表人，其女宗馥莉逐步接手業(yè)務(wù).今日頭條.2023-11-04
娃哈哈集團(tuán)宗慶后:中國(guó)飲料航母掌舵者.中國(guó)新聞網(wǎng).2023-11-04
非常可樂(lè).娃哈哈.2023-11-04
24年生產(chǎn)線(xiàn)從未停歇，娃哈哈非常可樂(lè)借勢(shì)春晚“重出江湖”.今日頭條.2023-11-04
中國(guó)可樂(lè)銷(xiāo)往美國(guó) 娃哈哈稱(chēng)已具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力.中國(guó)新聞網(wǎng).2023-11-04
否認(rèn)招商“消失”的非常可樂(lè)會(huì)重出江湖嗎.今日頭條.2023-11-04
小八童年小賣(mài)部丨走上春晚的非常可樂(lè)，是娃哈哈打入年輕人的第一步嗎？.今日頭條.2023-11-04
非常可樂(lè)：新將上任，迎接舊挑戰(zhàn).今日頭條.2023-11-04
娃哈哈成為“2022年總臺(tái)春晚指定飲品” 非常可樂(lè)陪伴億萬(wàn)觀(guān)眾過(guò)大年 .央視網(wǎng).2023-11-04
技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)保持活力和發(fā)展的關(guān)鍵.杭州市科學(xué)技術(shù)局.2023-11-04
學(xué)者談宗慶后成功路:成熟市場(chǎng)中找細(xì)分切入口.中國(guó)新聞網(wǎng).2023-11-04
大陸知名企業(yè)娃哈哈進(jìn)軍臺(tái)島 產(chǎn)品鎖定兒童市場(chǎng).中國(guó)新聞網(wǎng).2023-11-04
非常可樂(lè)無(wú)糖國(guó)風(fēng)新飲，四款口味只需8.8!.微信公眾平臺(tái).2023-11-04
非常可樂(lè).天貓.2023-11-04
娃哈哈旗艦店.天貓.2023-11-04
非常可樂(lè)產(chǎn)品.天貓.2023-11-04
杭州娃哈哈非常可樂(lè)飲料有限公司.愛(ài)企查.2023-11-04
娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都認(rèn)識(shí)嗎？.今日頭條.2023-11-04
娃哈哈集團(tuán)發(fā)展不忘擁軍.央視網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道.2023-11-04
買(mǎi)可樂(lè)中6萬(wàn)元大獎(jiǎng)?細(xì)打聽(tīng)原是買(mǎi)了假貨.新浪網(wǎng).2023-11-04
隱性廣告鋪天蓋地 春晚“貞潔”遭到網(wǎng)友質(zhì)疑.中國(guó)新聞網(wǎng).2023-11-04
武漢公布10大打假維權(quán)案件 “非凡可樂(lè)”被處罰——中新網(wǎng).中國(guó)新聞網(wǎng).2023-11-04