《特勞特營銷十要》是由“定位之父”杰克·特勞特所著，于2011年8月出版的一本圖書。該書以寓言的形式，通俗易懂且富含哲理地講述了特勞特先生在40年營銷實踐中總結出的十大營銷智慧心法。
圖書內容
《特勞特營銷十要》是一個寓言故事，讀完這個故事只需兩個小時，但其中所蘊含的十大營銷智慧心法，卻是特勞特先生集40年營銷實踐總結而成的大義微言。《特勞特營銷十要》告訴你關于定位營銷的10個關鍵：
營銷的本質是什么？
品牌運營如何發揮作用？
如何制定產品戰略？
如何正確定價？
增長有限度嗎？
如何進行良好的市場調研？
怎樣評估廣告效益？
怎樣選擇合適的媒體？
公司標志有多重要？
最常見的錯誤有哪些？
編輯推薦
《特勞特營銷十要》：王老吉6年超越可口可樂，成為“中國飲料第一罐”，東阿阿膠5年市值增長15倍。從20億元到300億元，勁霸、香飄飄奶茶、芙蓉王香煙、方太廚電、九陽豆漿機、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、大長江集團（豪爵摩托）、立白集團、鄉村基快餐、雅迪電動車……
IBM成功轉型，重鑄輝煌。
中國西南航空公司后來居上。市值超美國航空業三強總和，惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢公司、施樂、百事公司、宜家等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、7喜……
有史以來對美國營銷影響最大的觀念定位。
特勞特商戰經典，中國企業家的戰略必修課。
媒體推薦
當你面對一些營銷問題時，建議你反復閱讀這本簡單易讀的書，它是我多年商業經驗的結晶！
——杰克·特勞特
圖書作者
作者：（美國）杰克·特勞特（Jack Trout）譯者：謝偉山 苑愛冬
杰克·特勞特，全球頂尖的營銷戰略家，定位之父。
1969年提出商業中的“定位”觀念，并在實戰中不斷開創與完善了定位理論。1972年以《定位時代》論文開創了定位理論，并在四十多年的實戰中致力于定位理論的不斷開創與完善：1981年出版學術專著《定位》。1996年，推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被美國營銷學會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年，他推出了定位論落定之作《重新定位》。
目前是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什么是戰略》等暢銷書。
譯者簡介：
謝偉山，特勞特全球伙伴公司中國區合伙人。
深研定位理論多年，致力于傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《顯而易見》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富，服務案例王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸、大長江集團（豪爵摩托）、北京燕京啤酒股份有限公司集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等。
苑愛冬，特勞特全球伙伴公司中國區合伙人助理。翻譯杰克·特勞特著作有《營銷革命》、《重新定位》、《簡單的力量》、《特勞特營銷十要》等。
圖書目錄
特勞特致中國讀者
總序
導讀企業家的新角色
前言
第1章 精靈駕到
第2章 營銷的本質是什么
精靈的營銷智慧
改善家居設施
精靈論預算
堅持到底的重要性
分銷的重要性
一個警告
第3章 建立品牌
精靈的品牌智慧
精靈論品牌名稱
精靈論品牌戰略
精靈論專注
精靈論貪婪
隨之而至的備忘錄
第4章 我的產品戰略應該是什么
精靈的產品智慧
精靈論第一
精靈論第二
精靈論新東西
精靈論品牌延伸
拜拉的總結
拜拉的重整計劃
第5章 如何正確定價
精靈的價格智慧
精靈的指導原則
扭轉美國鋁業公司的局面
現實過程
結果
拜拉發布了指導原則
第6章 增長有限度嗎
精靈的增長智慧
不要專注股票
專注主業
專注認知
面對現實
拜拉的總結
新政策門
第7啦什么是好的市場調研
精靈的調研智慧
言行不一
從眾消費
獲取心智快照
對未來的思考
第二天
第8章 如何評估廣告
精靈的廣告智慧
坦誠且有新聞價值
簡單、明確保持耐心
第二次會議
第9章 怎樣選擇合適的媒體
精靈的媒體智慧
語言與圖畫
兩種語言
公關和促銷
整合營銷
第二天，
第10章 公司標志有多重要
精靈的商標智慧
對標志的些研究
精靈論形狀
精靈論色彩
精靈論呢稱
拜拉回到會議中
第11章 最常見的錯誤有哪些
自大
貪婪
無知
妄想
失去焦點
修修補補
驕傲
第12章 結局
附錄A 特勞特思想應用，
附錄B 企業家感言
參考資料 >
特勞特營銷十要.當當電子圖書.2017-10-18