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來源：互聯網

JEEP是斯泰蘭蒂斯集團旗下的汽車品牌，創立于1941年。

1941年，JEEP品牌成立，推出第一輛多用途四驅車威利斯。1945年，JEEP推出威利斯MB，還推出了Jeep CJ-2A，正式步入“從軍用到民用”的時代。1963年，Jeep Wagoneer提出“豪華越野”概念，點燃SUV熱潮。1975年，第一代Jeep切諾基上市。1993年，JEEP推出吉普大切諾基。2011年，第四代切諾基推出。2019年，Jeep推出第四代牧馬人。2023年，全新Jeep大切諾基4xe上市，后又推出2024新款牧馬人。

JEEP品牌及其產品還先后獲得了1975年《Four Wheeler》雜志成就獎、2019“日本年度車”評選“最打動人心車型”、2021年全球最具價值500大品牌榜第356位、2023年度中型皮卡稱號等多項榮譽。

品牌歷史

發展歷史

1941年，第二次世界大戰期間，JEEP品牌成立，威利斯作為JEEP第一輛多用途四驅車，主要用來輸送兵營裝備的輕武器，且可作通訊、偵察和指揮車。1945年，JEEP推出了搭載2.2L直列四缸汽油發動機與先進分時四驅系統的威利斯MB，該車是一臺全地形四驅車。同年，隨著戰爭的結束，JEEP走進了“從軍用到民用”的時代，推出了民用越野車鼻祖Jeep CJ-2A，它是Civilian Jeep（民用Jeep）的縮寫。CJ-2A進行了多項設備改進，提升了性能，可勝任各種不同的工作，特別受到農場主、獵人和其他需要輕型車輛的消費者歡迎。

1955年，Jeep CJ集團5誕生。該車型采用圓弧形擋泥板設計，體型比威利斯更大，乘坐舒適性也有明顯改善。作為有史以來生產周期最長的一款JEEP產品，Jeep CJ-5持續生產了30年，出口至全球150多個國家。經過不斷的升級與改款，最終成為了JEEP經久不衰的一款產品，直至1986年。1955年，Jeep CJ-6也順勢推出，其軸距加長了20英寸，裝載空間幾乎可媲美小貨車，但保持了JEEP特有的高機動性。該車型供應美國國內市場長達20年之久，出口型號一直延續至1981年。1963年，在美國經濟爆發的黃金時代，Jeep Wagoneer提出“豪華越野”的概念，創造性地實現了強悍四驅能力與安全舒適駕乘體驗的統一，點燃了SUV熱潮。

1975年，第一代Jeep 切諾基上市，從外觀、內飾、輪轂等多個角度進行了全方位升級，它是“第一次提出Sport Utility Vehicle概念”的代表車型，也是唯一獲得著名的Four Wheeler雜志成就獎的汽車，擁有新穎的外觀設計和強悍的四驅性能。1978年，配備了Quadra-Trac的第二代Jeep Wagoneer上市。1984年，第二代Jeep 切諾基推出。這是一款同時提供兩門和四門車身的緊湊型SUV，首次裝備了Command-trac全時四驅，曾包攬全球三大四驅車雜志“年度最佳四驅車”稱號，憑借出色的全路況性能和改裝潛力受到廣大SUV愛好者的擁戴。1987年，Jeep 吉普牧馬人 YJ正式誕生，方形車燈是其外觀上的主要特征之一。該車型采用了Jeep切諾基的懸掛系統和內飾，包括防滾架，擁有更好的公路操控性和更舒適的內部設計。牧馬人YJ在電影熒幕上也大受歡迎，后一直在《侏羅紀公園3D》系列電影中以主角用來驚險逃生的工具形象而出現。

1993年，JEEP推出了吉普大切諾基，它將專業全路況能力與豪華性、舒適性相結合，劃時代地打破了給車輛帶來較大噪音和震動的設計缺陷，首次配備全新Quadra-Tracl四輪驅動系統、巡航控制系統等配置，提升了SUV的專業豪華感與舒適性，成就了現代豪華SUV這一全新的汽車品類，被各大汽車制造商爭相模仿。1997年，Jeep第二代吉普牧馬人誕生，在外形上帶回了圓形大燈的設計，并于此后的2003年推出第一代牧馬人 RUBICON。牧馬人Rubicon成功以原廠車的身份征服了Rubicon小道，成為當時全球唯一有能力做到這點的車。2007年，Jeep第三代牧馬人JK推出，它集成了四驅技術Rock-Trac機械分時四驅系統和優化底盤，以及應付極限環境的安全技術。該車型兼顧越野性能和日常實用性，具有可容納五名成年乘客（含駕駛員）的駕乘空間和比以往更大的載物空間。2010年，斯泰蘭蒂斯集團與廣汽集團以50：50股比成立合資公司廣汽菲克，Jeep品牌中國產化進程也隨之加快。

自第一款吉普大切諾基推出以來，該車型已銷售了400多萬臺。此后，Jeep品牌不斷改進配置，于2011年推出第四代切諾基。2015年，Jeep品牌實現中國產，在此后兩年內導入了JEEP自由光、自由俠、指南者三款車型，借勢中國SUV市場的發展紅利，Jeep在中國迅速打開了市場空間。2019年，Jeep對吉普牧馬人進行全面革新和突破，由此推出了第四代牧馬人。該車型擁有面向未來環保需求的2.0T 8AT動力和智能分時四驅，讓第四代牧馬人在保證強度的情況下增加尺寸、減輕車重，進一步提升了行駛穩定性與舒適性。2021年，Jeep第四代牧馬人4xe上市。2022年，Jeep角斗士引入小行星3789。同年，Jeep品牌宣布計劃成為SUV電氣化的全球領導者，到2025年，Jeep品牌計劃在北美和歐洲推出四款純電動SUV車型，支持斯泰蘭蒂斯集團實現凈零碳排放的目標。為了實現該規劃，Jeep品牌在“2022巴黎國際車展”上推出了全新Jeep Avenger，這是該品牌有史以來的首款純電動車型。2023年，全新吉普大切諾基4xe上市。作為Jeep品牌的傳奇旗艦，全新大切諾基4xe歷經五代車型的傳承與演進，是首款大切諾基插電式混合動力車型。該車型兼具出類拔萃的性能、環保和燃油經濟性表現。之后，Jeep又推出了2024新款吉普牧馬人。

品牌現狀

JEEP是斯泰蘭蒂斯集團旗下的汽車品牌。2015年，廣汽菲克Jeep品牌在中國累計銷量12.95萬輛，2017年達到20.27萬輛，同比增長56.5%。然而，隨著中國SUV市場的競爭加劇，越來越多的中國汽車品牌推出了品質、性價比俱佳的產品，極大地沖擊了Jeep的市場份額。2018年當年，Jeep品牌年銷量跌至12.45萬輛，同比下滑38.8%。2018年，Jeep吉普牧馬人在美累計銷量同比提升26%，進入SUV銷量Top 10，這成就了Jeep成為僅有的三款車名列SUV市場銷量前十的品牌。2019至2021年，Jeep的銷量繼續下行，從7.3萬輛一路下跌至2.01萬輛。2021年，JEEP在全球實現總收入420億美元，2021年市場總收入達到1.8萬億美元。2021年，JEEP最大的乘用車市場SUV占其收入的92%。截至2023年12月，JEEP已在140多個國家/地區銷售，擁有全系列的SUV。

品牌文化

基本文化

自由：追求生活體驗，征服不同旅程，生而無悔

探索：嘗試新的體驗與獨特的生活方式

激情：精神與體驗的雙重享受

本真：做自己探索真實的世界

品牌標識

Jeep?品牌經典標識包括七孔格柵、梯形車輪拱罩、圓形前燈、紅色拖鉤、敞篷自由、吉普牧馬人發動機鎖扣、油箱設計融合、驚喜彩蛋、Wagoneer木質側板以及手柄等，這一切構成了Jeep在消費者心中獨特的視覺記憶，伴隨一代代車型的演變歷久彌新。

越野文化

不僅僅是一枚徽章，始于2004年，Jeep?越野徽章彰顯著能夠征服一切越野挑戰的自信，車輛唯有通過難度挑戰方可“贏得”徽章。

品牌產品

產品特征

機動性：精確的轉向和優化的軸距，可在任何時候提供精準指向

涉水性：額外的電氣和車身密封性能，以及高進氣口位置，便于涉水

牽引力：有助于在冰雪、沙地和泥濘道路保持可控的向前動力

通過性：最佳接近角、離去角和縱向通過角，可順利通過原木堆、巖石和不完整的地面

循跡性：當一個或多個輪子懸空時，4x4系統可幫助其他車輪保持更長的接地時間，從而穩定前進

重要產品

參考資料：

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