東方優選（北京）科技有限公司是以信息技術服務與商品零售為主的企業。于2021年10月27日在平谷區注冊成立， 法定代表人為孫東旭。
其東方甄選品牌是新東方旗下農產品電子商務平臺，致力于鏈接生產者、消費者，持續提供高品質農品好物。主要經營批發和零售業。
2023年7月29日，東方甄選App單日銷售額破3200萬。
發展歷程
創業初期
前景展望
2021年10月27日，東方優選（北京）科技有限公司在北京市平谷區林蔭北街13號1幢11層1101-05作為北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資控股子公司成立。11月7日晚間，新東方董事長俞敏洪在抖音開了場直播，俞敏洪表示新東方未來業務轉型——蓄力打造一個現代農業平臺。借助直播做現代農業，成為新東方轉型的方向。俞敏洪稱，“未來新東方計劃成立一個大型的農業平臺，我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農產品，整合上下游資源，讓農民轉型，讓青年農民愿意回到農村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長。”9日晚間，新東方官方向齊魯晚報·齊魯壹點記者回復稱，新東方旗下的東方優選（北京）科技有限公司將開展助農相關業務，12月2日，東方優選（北京）科技有限公司申請注冊“好物東方”“好物東方來”商標，當前商標狀態均為申請中。
首次直播帶貨
12月28日晚間，新東方創始人俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭分別在俞敏洪個人抖音直播間與東方甄選直播間帶貨銷售農產品。據第三方直播數據統計平臺灰豚數據統計，俞敏洪此次農產品直播累計觀看人數達到182萬人次，訂單總量達到5.7萬，音浪（打賞）收入在10萬元-50萬元之間，銷售額為481萬元。29日港股開盤，新東方股價下挫，股價跌1.31%至15.1港元，總市值256.25億港元。
新東方的直播帶貨新平臺“東方甄選”專賣農產品類商品。抖音信息顯示，東方甄選主體是東方優選（北京）科技有限公司。
發展期
商標申請
2022年，新東方直播間“東方甄選”關聯公司東方優選（北京）科技有限公司申請注冊的多個“好物東方”商標，流程狀態變更為“駁回通知發文”。此前，該公司申請的多個“好物東方來”商標也已被駁回。11月東方優選（北京）科技有限公司近日申請注冊“黑甄豬”“東方甄選黑甄豬”商標，國際分類為食品、方便食品。截至2025年6月19日，天眼查知識產權信息顯示，東方優選（北京）科技有限公司已成功注冊多枚“頓頓”“王濤頓頓”“王若頓”商標，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂等。此外，該公司還注冊了多枚“石明明明”“孫楚涵悠悠”“孫佳琦77”等文字及照片商標。該公司曾注冊多枚“董宇輝”相關的商標已轉讓至董宇輝公司。
分公司與股權變更
東方優選（北京）科技有限公司已成立6家分支機構，包括文創分公司、圖書分公司、電子產品分公司等。此外，新東方還與北京仰德電子商務合伙企業（有限合伙）投資成立東方甄選（北京）科技有限公司。2022年10月東方甄選(北京)科技有限公司原股東北京新東方迅程網絡科技股份有限公司及北京仰德電子商務合伙企業(有限合伙)均退出，新股東為東方優選(北京)科技有限公司，后者持有東方甄選100%股份。
擴大銷售類別
2023年1月，東方甄選直播間關聯公司東方優選（北京）科技有限公司申請注冊多個“兔個吉利”商標，國際分類為方便食品、啤酒飲料、醫藥等，當前商標狀態均為申請中。? 7月，東方甄選成功注冊“董宇輝”商標。7月29日，東方甄選App單日銷售額破3200萬。
主營業務
一般項目
技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣；鮮肉批發；鮮肉零售；水產品批發；水產品零售；新鮮水果批發；新鮮水果零售；新鮮蔬菜批發；新鮮蔬菜零售；化妝品批發；化妝品零售；工藝美術品及收藏品批發（象牙及其制品除外）；工藝美術品及收藏品零售（象牙及其制品除外）；樂器批發；樂器零售；服裝服飾批發；服裝服飾零售；鞋帽批發；鞋帽零售；文具用品批發；文具用品零售；體育用品及器材批發；體育用品及器材零售；寵物食品及用品批發；寵物食品及用品零售；計算機軟硬件及輔助設備批發；計算機軟硬件及輔助設備零售；醫護人員防護用品批發；醫護人員防護用品零售；食用農產品批發；食用農產品零售；日用品批發；食用農產品初加工；未經加工的堅果、干果銷售；谷物銷售；禮品花卉銷售；機械設備銷售；儀器儀表銷售；音響設備制造；舊貨銷售；玩具銷售；鐘表銷售；針紡織品及原料銷售；箱包制造；金屬制品銷售；日用口罩（非醫用）銷售；塑料制品銷售；日用家電零售；食品進出口；照相機及器材銷售；日用品銷售；通訊設備銷售；眼鏡銷售（不含隱形眼鏡）；消毒劑銷售（不含危險化學品）；日用百貨銷售；互聯網銷售（除銷售需要許可的商品）；化肥銷售；第一類醫療器械銷售；廣告設計、代理；廣告制作；廣告發布；軟件開發；企業形象策劃；會議及展覽服務；農作物種子經營（僅限不再分裝的包裝種子）；組織文化藝術交流活動；貨物進出口；技術進出口；醫用口罩批發；醫用口罩零售；第二類醫療器械銷售；單用途商業預付卡代理銷售；旅游開發項目策劃咨詢；非物質文化遺產保護；票務代理服務；旅客票務代理。（除依法須經批準的項目外，憑營業執照依法自主開展經營活動）
許可項目
廢棄電器電子產品處理；第一類增值電信業務；互聯網信息服務；出版物零售；出版物批發；農作物種子經營；電影放映；酒類經營；廣播電視節目制作經營；網絡文化經營；演出經紀；第三類醫療器械經營；藥品批發；藥品零售；食品互聯網銷售（銷售預包裝食品）；保健食品經營；旅游業務；住宿服務。（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動，具體經營項目以相關部門批準文件或許可證件為準）（不得從事國家和本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動）
品牌文化
品牌介紹
東方甄選是新東方旗下唯一農產品品牌，致力于成為中國高品質農品締造者。從廣袤田野到百姓餐桌，專注甄選優質好物，為國民健康營養生活保駕護航。從教育到農業，始終不變的是新東方的初心。東方甄選通過直播形式，打造、推廣、銷售多種高品質農產品。其有趣、有料、有內涵的直播風格，以及健康、美味、高性價比的產品選擇，深受廣大客戶喜愛。為響應客戶需求，東方甄選已拓展圖書、生活用品等品類，推廣、銷售多款優質產品。
主播標準
博聞強記，底蘊好 口吐蓮花，表達好 快樂勵志，風氣正 誠信負責，價值贊。
博古通今、多才多藝、國際視野、價值品行，嚴格篩選。
品牌使命
我們追求品質、嚴選好物，致力于提升全民品質生活，推廣原產地高品質農產品，助力鄉村振興。
品牌愿景
東方甄選致力于成為以農產品為內核的產品科技公司，為客戶甄選生活好物的輕松愉快的文化傳播公司，走遍中國大好河山、為中國農業產業出一份力的公司，持續貢獻自身綿薄力量。
所獲榮譽
2023年7月19日，東方優選（北京）科技有限公司入選中華人民共和國商務部公布的電子商務示范企業名單。
相關事件
桃子霉爛事件
2022年6月9日，有消費者在東方甄選直播間里，下單購買了陜西水蜜桃，在13號簽收時卻發現部分桃子已霉爛長毛，遂發起退貨申訴，獲全額退款。相關報道一度沖上熱搜，引發關注。
2022年6月20日，新東方在線方面向記者表示，“非常注重直播間消費者的滿意度，已及時退款給消費者”。關于東方甄選的帶貨規劃，新東方在線透露，正在嘗試自建供應鏈，未來將大力發展東方甄選自營產品。
品控爭議
2022年6月30日，中消協發布 2022 年“618”消費維權輿情分析報告，報告中集納了“618”消費維權信息問題典型案例，包括東方甄選面臨品控質疑。
2023年3月18日，新東方有限公司董事長俞敏洪在2023年亞布力中國企業家論壇上，承認東方甄選售賣養殖蝦，稱是因為選品經驗不足，不是故意而為之。
造謠事件
2023年2月16日，2023北京·平谷區人才發展大會開幕，獲得“深耕厚植獎”的人才代表共計20位，東方優選(北京)科技有限公司主播及文案創意人員董宇輝位列其中，據“平谷人才”微信號消息，網絡上有圖片流出稱：直播銷售員董宇輝被北京市政府授予平谷人才獎，具體獎勵包括：贈送北京市戶口；贈送配偶、子女北京市戶口；贈送100萬現金(稅后)；贈送一套150平方帶產權的房子；贈送一個北京市車牌號；協調配偶在事業單位、國企的工作需求；協助子女就讀公辦學校、國際學校。2月17日午后，東方甄選官方微博表示，“該圖片”具體獎勵內容和董宇輝無關，同時對網傳圖片標注了“謠言”。
直播間封禁
2023年7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產品”發布停播通知稱：“因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天”。當晚19時，東方甄選App宣布自營產品全場85折促銷。在抖音自營產品店鋪被封之后，轉戰App直播首日，直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元。
無證經營
2024年5月，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司因在線旅游經營者未取得旅行社業務經營許可而經營旅行社業務，被北京市文化和旅游局罰款1.3萬元。
東方甄選主播天權爭議
東方甄選主播天權在直播過程中，對江小白酒業酒業的產品進行了不當言論，稱江小白因使用“食用酒精”而不能在包裝上標注“白酒”和“純糧固態”字樣，暗示其非純糧固態發酵釀造。
2024年8月9日，江小白官方微博隨后發表聲明稱，東方甄選主播天權在東方甄選直播間言論，嚴重背離事實，給公司品牌形象和市場信譽造成巨大傷害，要求東方甄選就此事做出公開道歉并消除影響，保留進一步追究東方甄選以及主播天權法律責任的權利。
江小白強調，其所有白酒產品均采用純糧固態發酵釀造工藝，釀造原料只有水和高粱，產品執行標準為GB/T26761（優級）的小曲固態法白酒國標，并在產品包裝上明確標注了釀造原料、釀造工藝及執行標準，無任何隱瞞或誤導行為。
2024年8月9日晚，東方甄選主播天權發布道歉信，稱其在直播時說了江小白酒業不是白酒，給大家造成了誤會，也給江小白品牌方造成了困擾，這是他自己的責任，表示非常的抱歉。并做出相關解釋。東方甄選表示，主播對白酒品類的了解確實不夠專業和全面，今后將加強相關的培訓，對于因主播失誤給江小白品牌造成的困擾，東方甄選表示誠摯的歉意。不過，江小白對東方甄選方面的致歉并不接受。表示會進一步通過向國家有關部門進行投訴和正常的法律訴訟維護自身正當權益。該案最終于2024年11月19日，在重慶市第一中級人民法院開庭審理。
相關糾紛
公益活動
2022年6月29日晚8點，抖音電商、字節跳動公益、東方甄選聯合舉辦的“山貨上頭條 × 東方甄選”專場。此次專場為“山貨上頭條”項目的持續推進動作之一。“山貨上頭條”為鄉村計劃的重點項目，旨在發揮平臺優勢，聚焦鄉村“人”“貨”“場”，打造特色農產品品牌，幫助地方農特產業升級，帶動更多農民增收致富，推動鄉村經濟發展。
2023年7月14日，“東方甄選·閱享空間”捐贈儀式在石棉縣新棉小學舉行。團市委副書記王東林，縣委常委、總工會主席張，團縣委、縣教育局、新棉小學主要負責同志，中國光華科技基金會科技事業中心副主任劉瀟驍，東方優選（北京）科技有限公司東方甄選公益負責人何欣雨出席儀式。30余名“守護童心·團團相伴”甄選閱覽室暑期公益夏令營學員及志愿者參加儀式。
此次捐贈活動共向石棉縣捐建了價值100萬元的“東方甄選·閱享空間”圖書室。
參考資料 >
東方優選（北京）科技有限公司.愛企查.2023-07-28
新東方成立子公司東方優選，經營范圍包含銷售化肥農藥.百家號.2023-07-29
東方優選（北京）科技有限公司.天眼查.2023-07-29
東方優選（北京）科技有限公司.中南大學就業信息網.2023-07-29
東方甄選App」單日銷售額再破3200萬.微博.2023-07-29
俞敏洪轉型直播助農？新東方回應：由東方優選擔綱，仍處探索階段.百家號.2023-07-29
新東方申請好物東方商標.界面新聞.2023-07-28
俞敏洪助農直播首秀賣了約500萬，新東方開盤下跌.百家號.2023-07-29
快訊！新東方申請好物東方商標被駁回.百家號.2023-07-28
東方優選申請注冊“黑甄豬”商標.百家號.2023-07-29
東方甄選已注冊旗下多位主播商標，包括“頓頓”等.今日頭條.2025-06-19
新東方旗下直播公司已成立6家分公司.百家號.2023-07-29
東方甄選改由東方優選全資持股 企業類型變更為法人獨資.東方財富網.2023-07-29
東方甄選申請兔個吉利商標.界面新聞.2023-07-28
東方甄選成功注冊“董宇輝”商標.百家號.2023-07-28
東方甄選.東方甄選.2023-07-29
我們是誰.東方甄選.2023-07-29
人才招聘.東方甄選.2023-07-29
商務部關于電子商務示范企業名單的公告.湖南省人民政府.2024-12-22
新東方回應“桃子霉爛長毛”.百家號.2023-07-29
中消協發布 618 消費維權報告：小米、美的、東方甄選等被點名.IT之家.2023-07-29
俞敏洪發聲：承認錯誤.微信公眾號.2023-07-29
董宇輝獲北京平谷人才獎 本人和東方甄選卻因一張圖開始辟謠.百家號.2023-07-29
東方甄選“轉戰”自營App.百家號.2023-07-29
東方甄選無許可經營旅行社業務被罰.今日頭條.2024-05-06
主播惹惱江小白，東方甄選被要求公開道歉！.百家號.2024-08-09
東方甄選就主播不實言論向江小白道歉：將加強相關培訓.今日頭條.2024-08-09
突發！東方甄選，遭江小白起訴！.今日頭條.2024-09-12
山貨上頭條為農貨產業搭建出圈平臺，與東方甄選共催生意新增量.新華網.2023-07-29
共青團石棉縣委聯合舉行“東方甄選·閱享空間”捐贈儀式.微信公眾號.2023-07-29