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來源：互聯網

熊本熊（日語：くまモン，英語：Kumamon）是熊本縣政府于2011年聘請水野學和小山薰堂創造的吉祥物。原中文名為酷MA萌，2019年3月19日更名為熊本熊。

熊本熊是一只有著圓圓的眼睛、鮮紅的小臉蛋和一臉傻笑的黑色的熊。2010年3月熊本熊正式出道，隨后被熊本縣任命為臨時公務員，2011年任命它為熊本縣營業部長，來宣傳熊本縣。為提升熊本熊的知名度，熊本縣組織了一支專業的策劃團隊，對熊本熊開展了一系列營銷計劃。

熊本熊的版權歸熊本縣政府所有，未經許可使用將被視為違法行為。自2018年1月8日起，熊本縣允許海外企業制造和銷售該縣吉祥物“熊本熊”周邊商品。對于利用“熊本熊”形象的海外企業將收取零售價的5%-7%不等作為版稅。2022年3月23日，日本熊本縣政府宣布，熊本熊的周邊商品自2011年開始調查以來的11年間全球銷售額累計突破了1萬億日元，達11341億日元。

角色起源

熊本熊是為了推廣熊本縣而打造的吉祥物。2011年，貫通日本整個九州的新干線將全線開通，大量的旅客可以便捷地到九州旅行。為了更大地受益于這條線路，吸引旅客在熊本站下車，熊本縣政府請劇作家小山薰堂擔任“新干線元年事業顧問”，設計如何推廣熊本縣。于是小山薰堂提出了“熊本驚喜”的宣傳標語，并邀請設計師水野學設計出一款“熊本驚喜”標語的專用標識。考慮到推廣熊本縣這個在日本不夠有名的縣，光靠一個標識達不到目的，水野學就額外增加了設計，所以就有了熊本熊的形象。

由于熊本熊是以2011年3月12日九州新干線全線開通為契機、作為宣傳熊本魅力的形象而登場的，因此3曰12日就成為熊本熊誕生的日子。

角色形象

熊本縣的熊在日語中的讀音和動物的熊讀音相同，因此水野學將吉祥物的原型設定為熊。它整體為黑色的，有著圓眼睛、鮮紅的兩頰和傻傻的微笑。黑色來源于熊本縣的主色調黑色，兩頰使用的胭脂來源于熊本縣“火之國”的稱號，既代表了當地的火山地理，也代表當地眾多美味的紅色食物。

姓名由來

熊本縣熊（酷MA萌）的英文“Kumamon”，讀音上結合了“熊本”（Kumamoto）與熊本地方方言“人”（Mon）的發音。寫法上Kuma在日文的意思是熊，Mon在熊本縣方言中是Mono的另一種說法，日語寫作“者”。因而，“Kumamon”意為“熊本人”，明確了“熊本熊”出自“熊本縣”的概念。

2019年3月7日，日本熊本縣政府宣布,已經申請注冊新的中文商標，從2019年3月19日起,熊本縣官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。

主要經歷

聘任熊本熊為臨時公務員

2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，縣知事蒲島郁夫將在“大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度”的任務交給了它。不過在大阪出差途中，熊本熊下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter告知縣政府。

熊本熊升職為營業部長

一年以后，隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被縣知事蒲島郁夫正式任命為熊本縣營業部長，該職位在縣政府內部僅次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島郁夫，體現了縣政府對熊本熊的重視。

熊本熊遺失兩頰的腮紅事件

2013年11月，在縣政府的“安排”下，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅，那就只是普通的熊了，“火之國”的內涵也沒了。縣政府認為此事嚴重，又緊急召開新聞發布會，表示已成立調查組調查此事，并號召大家幫熊本熊找回腮紅，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。縣政府還在各地張貼“尋腮紅啟事”，甚至通過電視臺播發，希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解“紅色”對于熊本縣的重要性。

其他推廣策劃

熊本縣政府為提升熊本熊的知名度，組織了一支專業的策劃團隊，對熊本熊開展了一系列營銷計劃。策劃團隊利用Facebook和Twitter等社交媒體，通過它們發布熊本熊的行程，并且在每一條新消息的最后，都會加上熊本熊的語氣詞“mon”。策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。比如冰桶挑戰賽期間，熊本熊就被人點名參加，而他參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

收取新年賀卡

據熊本縣政府透露，截至2020年1月7日，“熊本熊”共收到來自日本國內外共5958張賀卡。

走出日本

2023年5月3日，韓國觀光公社（旅游發展局）邀請熊本縣吉祥物“熊本熊”到訪首爾特別市，任命其為促進日韓旅游交流的“觀光親善大使”。

角色關系

熊本熊的上司

熊本熊的作為熊本縣的營業部長，他的上司是熊本縣熊本縣知事蒲島郁夫。蒲島郁夫既是政治家，也是著名政治學者。蒲島1947年出生于熊本縣鹿本郡稻田村。高中畢業后，蒲島工作過一段時間，于1971年前往美國內布拉斯加大學就讀農學專業，獲得學士和碩士學位。1979年蒲島獲得哈佛大學的博士學位，其博士導師團隊包括多位美國知名政治學者。回到日本后，蒲島先后在筑波大學、東京大學任教，并出版過多本學術著作。

熊本熊的創作者

劇作家小山薰堂：小山薰堂劇作家，奧斯卡最佳外語片獎《入殮師》編劇。美食家，京都高級料亭“下鴨茶”社長。

設計師水野學：水野學（Manabu Mizuno）是日本新生代設計師，1972年生于東京，1996年畢業于日本多摩美術大學設計科，于1999年創建“good 設計 company”。他的工作涉及商標、包裝、店鋪設計等眾多方面，除了熊本熊以外，他還為阿迪達斯、優衣庫等諸多公司進行設計。

版權使用

授權許可

熊本縣熊形象的免費使用僅限于日本國內廠商，而且需要取得熊本縣的許可，其他廠商的使用只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本的宣傳，商家就可以免費使用熊本熊的形象。隨著熊本熊人氣高漲，未經許可使用形象的情況有所增加。熊本縣2014年10月開始委托律師，對充斥著偽造產品的中國市場采取措施。

打擊假冒

2016年1月，中國義烏市行政主管部門以違反中國《中華人民共和國著作權法》，未經許可生產熊本縣吉祥物熊本熊相關產品為由，對義烏市某玩具公司處以罰金等行政處分。據熊本縣介紹，對熊本熊相關產品偽造者的行政處分在國內外尚屬首例。

允許海外企業制造和銷售“熊本熊”周邊商品

2018年1月4日，日本熊本縣知事蒲島郁夫宣布，自2018年1月8日起，將允許海外企業制造和銷售該縣吉祥物“熊本熊”周邊商品。對于利用“熊本熊”形象的海外企業將收取零售價的5%-7%不等作為版稅，并將與廣告代理商合作按國別受理申請。

角色影響

熊本熊廣場

熊本熊廣場是熊本縣政府在2013年耗資約4,600萬日元建造的，面積約200平方米。廣場設有交流區、物產情報區等定期發布有關熊本熊的資訊。售賣大量熊本熊及熊本縣的物產。

熊本熊咖啡店

2017年1月17日，上海市第一家官方授權的“kuma cafe”咖啡館在新天地試營業，一只巨大的“熊本熊”雕塑坐在咖啡店門面上。

熊本熊電車

2016年12月17日，中國首個熊本熊電車專列，在廣州有軌電車上線。

熊本熊機器人

2019年9月14日，以“熊本熊”為造型的機器人在熊本市中央區開業的一家大型商業設施對外披露，該機器人用于充當信息向導和安保角色。

經濟價值

熊本熊周邊商品

日本到處都能看到熊本熊的身影，從指示牌、自動販賣機、出租車車身到各種零食包裝，甚至出租車司機的領帶上，以它為中心的周邊產品不計其數，還有售賣大量熊本熊及熊本縣物產的商店。熊本熊的表情包也火遍網絡。

創造的價值

2018年3月20日，日本熊本縣發布的數據顯示，2017年該縣吉祥物“熊本熊”的周邊產品銷售額達到1408.742億日元，同比增加10%。

2023年3月24日，日本熊本縣政府宣布，該縣吉祥物“熊本熊”的周邊商品自2011年開始調查以來，11年間全球銷售額累計突破了1萬億日元，達11341億日元。

社會評價

一個叫熊本的地方沒有熊，卻通過一只卡通熊蜚聲世界。這是一個無中生有的好創意，更是一個滿是“套路”的營銷故事。用了很大的篇幅來講這個故事，仍覺得意猶未盡，它不但可資借鑒，而且美好動人，更像一個現實版的童話。但這只熊的童話里，有對家鄉的熱愛和珍視，有對市場的體察引領，更有四兩撥千斤的善巧智慧，所以很親切。（齊魯壹點評）

針對“熊本熊之父”的稱呼，水野學開玩笑地說——“確實會有困擾，他成了商業上人們提到我就會想起來的案例。有好的也有不好的一面，好的當然是因為熊本熊是一個人氣IP，不好的則是我并不是一個吉祥物設計師，更多的是一個品牌設計師，但大家會進入這個誤區。還有人說我長得像熊本熊，我想糾正一下，是他長得像我，先有的我，才有的他。”（熊本熊設計者水野學評）

“熊本熊”自2010年3月正式出道以來，便收獲大量人氣，深受人們喜愛。（光明網評）

參考資料 >

官宣!就叫“熊本熊”.新浪網.2020-01-09

熊本熊.熊本縣政府.2024-01-09

熊本熊的誕生是個意外，水野學還有更大的野心.百家號.2024-01-09

水野學:我經常做“不請自來”的提案.搜狐網.2024-01-12

有個性的吉祥物，帶火一座城.光明網.2024-01-09

熊本熊生日啦!粉絲們為熊本熊舉行慶生活動.日本通.2024-01-12

“熊本熊”誕生10周年熊本縣吉祥物手捧蛋糕“慶生”.環球財經.2024-01-11

老溫侃旅游｜熊本熊的故鄉熊本其實沒有熊.百家號.2024-01-09

浙江義烏對山寨“熊本熊”首開罰單.鳳凰網.2020-01-09

熊本熊開放授權，海外企業也可以制造其周邊產品.百家號.2024-01-11